【精品报告】腾讯社交广告-金融行业解决方案
腾讯社交广告
• 提升广告效果：技术创新有助于提高广告的精准度和转化率，实现企业目标 • 降低投放成本：通过技术创新，降低广告投放成本，提高企业盈利能力 • 拓展市场空间：技术创新有助于拓展社交广告市场空间，实现行业持续发展
腾讯社交广告未来挑战与机遇
未来挑战
• 竞争加剧：随着行业的发展，竞争将越来越激烈，企业需要不断提升自身实力 • 法规政策：政府对社交广告的监管将越来越严格，企业需要遵守法规政策 • 用户需求变化：用户需求和行为特征不断变化，企业需要及时调整广告投放策略
腾讯社交广告效果评估
效果评估指标
• 点击率：用户点击广告的次数与广告展示次数的比例 • 转化率：用户完成目标行为（如购买、注册等）的次数与广告点击次数的比例 • 成本：广告投放成本与广告带来的收益的比例
效果优化方法
• 精准定向：根据用户画像和行为数据，实现广告的精准投放 • 创意优化：优化广告创意和素材，提高用户点击率 • 投放策略优化：调整广告投放时间和频次，降低成本
行业发展机遇
• 政策支持：政府对社交广告行业的支持将有助于行业的快速发展 • 技术创新：新技术的应用将推动社交广告行业的创新和发展 • 市场潜力：社交广告市场仍具有巨大的发展潜力，企业可以积极布局
腾讯社交广告技术创新与发展
技术创新
• 人工智能：通过人工智能技术，实现广告的精准定向和效果优化 • 大数据：利用大数据分析，挖掘用户需求和行为特征，优化广告投放策略 • 区块链：应用区块链技术，提高广告投放的透明度和安全性
应对策略与机遇
• 持续优化：企业需要不断优化广告投放策略和创意素材，提高广告效果 • 创新尝试：企业可以尝试新的广告形式和投放策略，拓展市场空间 • 合作共赢：企业可以寻求与其他企业合作，实现资源共享，提高竞争力
腾讯营销策划方案
腾讯营销策划方案1. 引言腾讯是中国领先的互联网服务、社交媒体和游戏公司，旗下拥有微信、QQ、QQ音乐、腾讯视频等多个互联网产品和服务。
作为一个全球知名的互联网巨头，腾讯在营销方面有着较强的实力和影响力。
本文将为腾讯设计一份营销策划方案，以进一步提升公司的品牌价值和市场份额。
2. 目标受众腾讯的目标受众包括年轻人群体、企业用户、游戏玩家以及广告主等。
年轻人群体是腾讯的主要用户群，他们对于社交媒体和游戏有着较高的需求；企业用户包括各种规模的企业和机构，他们需要使用腾讯的云服务、在线办公工具和广告平台；游戏玩家则是腾讯游戏的核心受众，他们期待创新、高质量的游戏体验；广告主则是腾讯的商业合作伙伴，他们希望通过在腾讯平台上投放广告来吸引用户。
3. 市场分析目前，腾讯在中国互联网市场中占据着主导地位，但也面临着来自其他互联网巨头的竞争，例如阿里巴巴、百度和字节跳动等。
此外，随着互联网的发展，越来越多的企业开始重视数字化转型，这也为腾讯提供了更多的商机。
通过详细的市场分析，腾讯可以更加准确地了解自身的竞争优势和市场潜力，从而制定出切实可行的营销策略。
4. 营销目标腾讯的营销目标应该是在维持现有用户群体的基础上，进一步提升用户黏性和用户参与度，吸引更多优质广告主合作，推动公司的品牌价值和业务增长。
具体目标可以包括：- 增加活跃用户数：通过不断改进产品和服务，提升用户体验，增加用户黏性。
- 提高用户参与度：开展丰富多样的活动，提供有吸引力的奖励和优惠，吸引用户积极参与。
- 扩大广告主覆盖面：开拓更多的行业领域，吸引更多的广告主投放腾讯平台上的广告。
- 加强与合作伙伴的合作：与战略合作伙伴进行深度合作，共同促进业务增长。
5. 策略与推广计划（1）产品创新：持续改进现有产品的功能和用户体验，开发新的创新产品，吸引用户。
- 推出小程序商城：在微信上推出小程序商城，方便用户在线购物，提供更多在线支付和配送方式。
- 发布自研游戏：加强对游戏研发团队的支持，发布更多优质游戏，吸引更多游戏玩家。
京东商城网络营销策划设计方案方案-策划推广营销精品方案报告
2016年04月京东商城网络营销策划方案一、企业背景介绍1、基本介绍京东商城是中国最大的综合网络零售商，是中国电子商务领域最受消费者欢迎和最具有影响力的电子商务网站之一。
在线销售家电、数码通讯、电脑、家居百货、服装服饰、母婴、图书、食品、在线旅游等12大类数万个品牌百万种优质商品。
1998年6月18日，京东公司在中关村成立。
2007年6月，成功改版后，京东多媒体网正式更名为京东商城，以全新的面貌屹立于国内B2C市场。
2012年第一季度，京东商城以50.1%的市场占有率在中国自主经营式B2C网站中排名第一。
目前京东商城已经建立华北、华东、华南、西南、华中、东北六大物流中心，同时在全国超过300座城市建立核心城市配送站。
2、管理团队介绍360buy京东商城由刘强东先生于2004年初创办。
刘强东，网名“老刘”。
1996年毕业于中国人民大学社会学系。
大学期间通过独立开发几个项目的程序掘到了人生中的第一桶金，并为今后的创业之路奠定的坚实的基础。
1998年“老刘”放弃优越的工作，独自来到中关村创业，代理销售光磁产品。
三年间“老刘”的京东公司所代理的光磁产品已经成为全国的风向标。
2003年的非典迫使“老刘”改变传统经营模式，涉足电子商务领域。
并亲自带领团队进行信息系统建设。
2007年“老刘”领导的京东商城迎来了丰收的一年：成功吸引千万美元的风险投资；销售额完成从千万元到亿元的完美逾越；受到业界及用户的广泛关注与好评；作为创业者“老刘”也在同年的“IT两会”、“中国信息产业经济年会”、“中国IT渠道精英”等多个评选活动中获得嘉奖。
刘强东是一个在创业道路上充满坚定信念的人，踏实地走好每一步路是他信奉的人生准则。
我们相信在他的带领下京东商城将在不远的未来努力发展成为一个百亿规模的大型专业3C网购平台。
3、企业文化诚信：内部坦白、诚实、守信客户为先：客户利益第一、为客户着想、为客户多做事激情：积极、主动、勤快、向上学习：谦虚、好学、进步、用脑团队精神：合作、诚信、步伐一致追求超越：创新、竞争二、网络营销的环境分析1、宏观环境截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。
腾讯企业案例分析(2024)
引言概述：腾讯作为中国最大的互联网企业之一，以其创新的战略和强大的技术实力在全球范围内取得了巨大的成功。
本文将对腾讯企业案例进行深度分析，探讨其市场策略、产品创新、技术驱动力和商业模式等关键因素。
正文内容：一、市场策略：1.1多元化市场布局：腾讯在互联网领域创立了多种业务，包括社交媒体、游戏、数字内容等，实现了多元化的市场布局。
1.2合作伙伴关系建设：腾讯与其他企业建立了战略合作伙伴关系，如与微软合作开发WindowsLiveMessenger，扩大了市场份额。
1.3全球化战略：腾讯通过收购海外公司如Supercell和EpicGames，进一步扩大全球市场份额。
二、产品创新：2.1社交媒体创新：腾讯推出了即时通讯软件QQ和，改变了人们的沟通方式，成为全球最受欢迎的社交媒体平台之一。
2.2游戏创新：腾讯以游戏为重点发展方向，研发了一系列创新游戏如《王者荣耀》和《绝地求生》等，引领了游戏行业的发展潮流。
2.3数字内容创新：腾讯积极投资于数字内容领域，推出了腾讯视频等数字内容平台，拓展了用户的使用场景，提供了丰富的内容选择。
三、技术驱动力：3.1技术应用：腾讯在领域投资巨大，研发了小微和人脸识别技术，为用户提供更智能的服务和产品体验。
3.2云计算技术支持：腾讯通过投资建设大规模数据中心，提供强大的云计算支持，帮助企业提升业务效率和数据安全性。
3.3物联网技术应用：腾讯积极探索物联网领域，推出了智能家居产品和服务，提供更智能、便捷的生活方式。
四、商业模式：4.1广告业务模式：腾讯通过广告业务模式实现盈利，将广告投放于其流行的平台和应用程序上，吸引品牌广告主购买广告位。
4.2游戏业务模式：腾讯通过游戏业务模式实现盈利，推出免费游戏并通过虚拟道具和游戏内购买实现收入。
4.3社交媒体业务模式：腾讯通过社交媒体业务模式实现盈利，通过广告、会员和虚拟礼物等方式获得收入。
五、总结：腾讯通过多元化的市场策略、产品创新、技术驱动力和商业模式等关键因素，成功实现了在全球范围内的市场占有率。
腾讯广告产品能力介绍总结
腾讯广告产品能力介绍总结
1、覆盖8亿优质用户
每天有超过8亿用户使用微信、QQ、QQ空间等腾讯系应用，他们生产、分享、阅读自己感兴趣的内容，浏览商业信息。
每日平台广告曝光量可达160亿+。
2、丰富的广告形态：
腾讯社交广告涵盖六大资源，广告形式多种多样（具体见第一步）
3、精准的定向能力：
提供了众多广告定向条件，基础用户定向（用户属性、商业兴趣、地理位置、使用设备、天气环境）、垂直行业行为用户定向、跨屏用户识别和定向、基于种子用户的人群拓展。
4、有效的计费方式：
按效果付费，门槛低效果明。
5、技术与解决方案：
将技术转化为实用、可靠的产品及营销解决方案，便于广告主进行以营销目标为导向的广告投放。
如基于营销自动优化功能、腾讯程序化广告交易平台、广告投放及数据管理API。
二、什么是腾讯社交广告？
登QQ、聊微信、刷空间成了许多人生活的一部分。
尽管使用非常频繁，但不一定清楚里面的广告形式。
腾讯社交广告包括微信广告、QQ客户端广告、QQ空间广告、QQ浏览器广告、腾讯联盟广告和应用宝广告六种，覆盖了用户移动生活所必须的各类应用，贯穿用户每日
24小时真实生活。
1、微信广告
微信广告包括朋友圈广告和公众号广告。
是出现在朋友圈和公众号內的一类广告，依赖微信生态体系流量，为广告主提供品牌活动推广、公众号推广、移动应用推广、微信卡券推广等需求。
微信朋友圈广告：
它是基于微信朋友圈生态体系，以类似朋友的原创内容形式在朋友圈中展示的原生广告。
简单的说，就是平时我们朋友圈只会看到好友发布的内容，而当广告主将你判定为他的用户时，他的广告便会出现在你的朋友圈。
解密腾讯融资发展过程
解密腾讯融资发展过程解密腾讯融资发展过程在最新披露的腾讯2018年财报中，金融科技第一次被写入，浓墨重彩地。
马化腾在财报中表示，“我们增强了移动支付领域的领先地位，并丰富了金融科技服务的产品。
”对于2018年的财务表现，财报提到，“收入同比增长32%，主要是受金融科技服务、社交及视频广告、数字内容订购及销售的推动。
”在监管环境趋紧、“去金融化”泛滥的当下，素来审慎的腾讯正式使用“金融科技”，并不是一件容易的事情，因而值得高度关注。
不仅如此，在2016年”支付相关服务“被纳入核心业务之后，第一次出现在财报中的”金融科技服务“同样被归为核心业务的范畴。
这意味着，腾讯金融被“扶正”了，腾讯对金融终于不再遮掩——以金融科技的名义。
在惹眼的业务数据面前，腾讯盖不住了，很难再以”其他业务“的形式去轻描淡写了。
数据显示，2018年全年，以支付、金融科技和云服务为主的“其他业务”，营收达到780亿元，同比增长80%，是腾讯增长最快的业务，也是仅次于游戏的第二大收入来源，占比达到25%。
事实上，随着支付战争进入持久战阶段，在备付金集中存管全面实施之后，支付业务本身的营收前景难以令人乐观。
这促使腾讯近年来大力拓展金融业务，不断提高变现能力。
去年9月，腾讯FiT线（腾讯支付基础平台与金融应用线）首次以“腾讯金融科技”的整体形象对外呈现，此后FiT的官方网站及公众号悄悄变更为“腾讯金融科技”。
下文，我们将透过腾讯过去6年来的财报新闻稿，梳理腾讯金融的崛起轨迹。
01管窥财报：一部腾讯金融崛起史相比阿里巴巴很早就重视支付及金融业务，腾讯要晚的多。
在很长一段时间里，于腾讯而言，支付不过是电商、游戏的底层工具，从支付到金融的延展同样姗姗来迟。
我们以支付、互联网金融、金融科技为关键词，从财报中探寻腾讯金融业务的发展轨迹。
2012年财报：仅有1处提到了“支付”。
这是多年来腾讯财报第一次正面提及支付业务。
当时腾讯还将电商作为主要业务来对待，在阐述电商业务的竞争优势时，提了一句：“我们为消费者提供的结算支付服务。
社交行业社交媒体推荐算法优化方案
社交行业社交媒体推荐算法优化方案第一章社交媒体推荐算法概述 (2)1.1 社交媒体推荐算法的定义 (2)1.2 社交媒体推荐算法的重要性 (2)1.2.1 提高用户体验 (2)1.2.2 促进社交网络发展 (2)1.2.3 提升广告效果 (2)1.3 社交媒体推荐算法的发展趋势 (2)1.3.1 个性化推荐 (2)1.3.2 多模态推荐 (3)1.3.3 融合社交网络关系的推荐 (3)1.3.4 实时推荐 (3)1.3.5 跨平台推荐 (3)第二章用户画像构建与优化 (3)2.1 用户画像的构建方法 (3)2.2 用户画像数据的获取与处理 (3)2.3 用户画像的优化策略 (4)第三章内容分析与特征提取 (4)3.1 内容分析的方法与技巧 (4)3.2 特征提取的关键技术 (5)3.3 内容分析与特征提取的优化策略 (5)第四章协同过滤算法优化 (6)4.1 基于用户的协同过滤算法 (6)4.2 基于物品的协同过滤算法 (6)4.3 混合协同过滤算法 (6)第五章深度学习在推荐算法中的应用 (7)5.1 神经网络基础 (7)5.2 序列模型在推荐算法中的应用 (7)5.3 卷积神经网络在推荐算法中的应用 (8)第六章推荐算法评估与优化 (8)6.1 推荐算法评估指标 (8)6.2 评估方法的优化策略 (8)6.3 实时反馈与自适应优化 (9)第七章社交网络拓扑结构优化 (9)7.1 社交网络拓扑结构的分析 (9)7.2 拓扑结构优化的方法 (10)7.3 拓扑结构优化与推荐算法的结合 (10)第八章隐私保护与推荐算法 (11)8.1 隐私保护在推荐系统中的重要性 (11)8.2 隐私保护算法的设计与实现 (11)8.3 隐私保护算法在社交媒体推荐中的应用 (12)第九章社交媒体推荐系统的商业化应用 (12)9.1 社交媒体推荐系统的商业模式 (12)9.2 推荐系统的商业化优化策略 (13)9.3 商业化推荐系统的案例分析 (13)第十章未来发展趋势与展望 (13)10.1 社交媒体推荐算法的挑战与机遇 (13)10.2 未来发展趋势分析 (14)10.3 社交媒体推荐算法的长期展望 (14)第一章社交媒体推荐算法概述1.1 社交媒体推荐算法的定义社交媒体推荐算法是一种利用数据挖掘、机器学习等技术，对用户在社交媒体平台上的行为、兴趣和偏好进行分析，从而向用户推荐相关内容、好友或话题的智能算法。
金融行业的社交媒体营销打造品牌影响力的有效方法
金融行业的社交媒体营销打造品牌影响力的有效方法随着互联网的快速发展，社交媒体已经成为了企业宣传推广的利器。
金融行业作为一个关乎人们资产安全和财富增值的重要领域，如何利用社交媒体来打造品牌影响力是值得思考和探索的话题。
本文将探讨金融行业利用社交媒体进行营销的有效方法。
一、确定目标受众群体在进行社交媒体营销之前，金融企业首先需要确定自己的目标受众群体。
不同的金融产品和服务会对应不同的受众群体，因此需要针对性的选择社交媒体平台和内容形式。
例如，对于年轻人群体，可以选择在微信、微博等平台发布财经知识、理财技巧等内容，吸引他们的关注。
二、优质内容的发布社交媒体的成功关键在于内容的质量。
金融企业需要通过分享有价值、有趣和引人思考的内容来吸引用户的关注和互动。
例如，金融企业可以推出专栏文章，分享金融知识、市场分析、投资策略等方面的内容，提供给用户有用的参考和建议。
此外，金融企业还可以通过发布一些有趣的投资故事或成功案例来吸引用户的关注。
三、互动和反馈社交媒体的特点之一就是可以实现实时互动和反馈。
金融企业可以通过社交媒体平台与用户进行直接沟通，回答他们的问题，解决他们的疑虑。
此外，金融企业还可以开展各种互动活动，如答题、抽奖等，吸引用户的参与度，增强用户对品牌的认知和粘性。
四、合作与共赢金融企业可以与一些知名的网红、博主或社交媒体平台进行合作，通过他们的影响力来提升品牌的知名度和美誉度。
例如，金融企业可以与一些财经类微博、微信公众号合作，推送金融理财相关的内容，吸引他们的粉丝关注和参与。
五、品牌形象的塑造社交媒体的传播速度快，信息的传播广泛，因此金融企业需要重视品牌形象的塑造。
在社交媒体的运营过程中，金融企业应该注重形象的塑造，做到信息真实、准确、专业，树立金融行业的权威形象。
此外，金融企业还可以通过一些营销手段和策略来强化品牌形象的塑造，如推出专属的标志、标语，以及关于企业文化的宣传等。
六、数据分析和调整在进行社交媒体营销的过程中，金融企业需要通过数据分析来了解用户的关注点和需求，及时调整和优化营销策略。
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金融行业重点开户行业
可重点开户行业：小额贷款、股票
小额贷款 资质要求
营业执照中包含小额贷款业务范围并且提交《小额贷 款许可证》或省政府发放的批文
股票 资质要求
证券买卖：《经营股票承销业务资格证书 》 证券投资分析、推荐等：《证券、期货投资咨询业务
许可证》
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金融行业审核动态及策略（2017/08）
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金融行业优秀创意分享（2017/08）
采用左右排版，使文案摆放有足 够的空间，背景干净整洁，文案 “高额度、低费率”能有效的传 达给用户
以银行卡为背景，用户代入感强， 文案直观且醒目，凸显高额度，到 账快，更有吸引力
左右结构视觉平衡感强，极具速度 感的箭头，展示出借款快，到账快 速的优势
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3 有资料审核通过才可以申请贷款
2 注册：货款广告主的app或是填表单的目的都是要客户注册其
产品填写信息，只有注册后才是有效客户
首次贷款：客户在信息通过后，广告主会根据用户的征信给予
4 客户一定的金额，此时客户可成功贷款
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金融行业推广需求
品牌曝光
用户注册
提升品牌曝光 提高金融领域知名度
增加贷款注册数量 获取更多贷款客源
★★★★★
★★★★ ★★★★
详见P17
微信朋友圈
保险、小额贷款 理财、股票、银行服务
合约/竞价
★★★★★
★★★★★
★★★★★ ★★★★★
详见P18
微信公众号
保险、小额贷款 理财、股票、银行服务
公众号
★★★★★
★★★★
★★★★★ ★★★★★
详见P20
注：以上数据仅做参考，效果数据，不同时段会有不同变化，也受产品、素材、落地页等因素的影响 5
手Q附近的人
金融小额贷款广告自然嵌入，转化效 果好较好
应用宝
资源独占，金融APP广告主 品牌曝光力度强，下载量高
QQ浏览器搜索广告
通过搜索金融相关关键词进 行展示，效果有保障
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品牌曝光-金融社交关系链传播，引爆朋友圈
外层文案
自定义H5页面 （单次投放金额100万起）
公众号文章
H5详情页模板 （可收集客户电话等信息）
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品牌曝光-精准触达，线上直接报名
点击图片 直接进入落
地页
落地页支持 二次跳转
朋友圈品牌展示
在线预约
沉浸式 19
品牌曝光-场景化营销，高效拉新
公众号广告投放系统，精准高效兼顾，可按行业人群精准投放，获取成本低，适合偏向于效果的广告吸引粉丝，适用于无 法投放朋友圈广告的金融广告主
20
用户注册-获取意向用户
贷款产 品细化
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提升注 册量级
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用户注册-贷款款产品细化、锁定精准用户
买房贷款
购买计划的用户
买车贷款
近期购车的用户
年龄
贷款产品类型不同锁定精准年龄用户
年龄+商业兴趣
锁定高消费用户；精准触达买房、购车、装修、 留学等用户…..
年龄+关键词
指定贷款、信用卡需求的用户；贷款、个人贷 款、……
全方位“读懂”屏幕前的人
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箱包 服饰
旅游 奢侈品
成百上千的类目 ……
短期行为
iPhone Nike DNF BMW 百万 Tag ……
看书
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联网方式 设备型号 … …
大学生
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品牌曝光-新产品上市，广而告之
手Q空间feeds信息流广告
规格尺寸较大，清晰展示金融广 告内容且衔接自然
金融行业解决方案
腾讯社交广告营销中心
营销中心金融行业运营组
腾讯社交广告营销中心丨金融行业运营组
Contents
0 1 行业动态概况 0 3 推广解决方案 0 5 行业参考案例
0 2 推广需求分析 0 4 投放经验分享 0 6 投放运营服务
2
0 1 行业动态概况
3
行业现状分析
行业现状：由相关行业同学进行补充
4
金融行业TOP广告位综合推荐 （2017/08）
在广告位持续优化和稳定投放的情况下，金融行业APP激活成本＜15元，有效注册成本＜25
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保险、小额贷款 理财、银行服务
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15
人群洞察-多维度数据剖析
海量数据交叉识别分析
多维度、细颗粒度丰富人群画像
学历 职业
年龄 新婚 性别 育儿 地域
……
教育 高消费
金融最新审核动态
金融行业准入最新政策
金融行业广告主营业执照中的营业范围须包含“金 融”、“投资”或“借贷”字样（含金融信息中介 服务平台）
应对策略
历史已开通广告主，尽快完成自查并补充业务经营 资质
金融广告主营业执照的营业范围若没金融相关专业 术语业务范围，需尽快到工商局增加营业执照范围， 避免影响开户
创业贷款
处于创业期间的用户
消费贷款
购物需求的用户
装修贷款
近期装修计划的用户
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用户注册-创作有效广告、引入优质用户
广告创意
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● 图片是吸引用户眼球的元素，清晰表达主题 ● 结合用户的消费心理撰写文案及创意，提升点击率 ●避免陈词滥调，根据您的品牌性质、定位、受众需求来构思文案 ● 讲故事，用图片营造一种氛围，或展现故事的某一时刻，都会很吸引人
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详见P17
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保险、小额贷款 理财、银行服务
147*147
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★★★★ ★★★★
详见P17
应用宝
保险、小额贷款 理财、银行服务
文字链
★★★★
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详见P17
浏览器搜索
保险、小额贷款 理财、银行服务
147*147
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授信人群
提高授信总额 增加授信用户人群
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0 3 推广解决方案
12
金融行业营销解决方案
品牌曝光
Hale Waihona Puke 用户注册优质流量贷款产品细分
QQ系列
创作有效广告
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增加注册量级
授信人群 拓展目标人群 引导用户进件
13
品牌曝光-提高知名度
优质流量
QQ系列
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14
流量解决-全场景用户覆盖
丰富多样的 广告形式
0 2 推广需求分析
9
金融行业转化流程
小额贷款的营销主要依托互联网广告，因此拿到大量的曝光和下载是广告主的需求点，而获取有效的注册，则是广告主最根本 的目的
1
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1 曝光：贷款主要依托互联网广告，所以每天获取的大量曝光，
是贷款广告主推广的基础
提交资料：客户在注册完之后，需要提交自己的个人资料，只