旅游目的地品牌管理与营销资料
旅游目的地的营销策略
旅游目的地的营销策略一、引言旅游目的地营销是旅游业的重要组成部分，对于吸引游客、提高品牌知名度、增加收入等方面具有重要意义。
本文将探讨如何制定有效的营销策略，以吸引更多的游客，提高旅游目的地的知名度和竞争力。
二、目标市场分析首先，我们需要明确目标市场。
我们的目标市场应该是那些对旅游有强烈兴趣，愿意为高品质、高体验感的旅游产品支付一定费用的游客。
为了更好地了解目标市场，我们需要分析游客的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等因素，以便制定出更符合他们需求的旅游产品和服务。
三、品牌定位与传播品牌定位是旅游目的地营销的关键，我们需要通过独特的卖点，将目的地与其他竞争对手区分开来。
例如，我们可以强调目的地的文化特色、自然风光、历史遗迹等优势，打造出独特的品牌形象。
同时，我们需要制定有效的传播策略，通过各种渠道将目的地信息传递给目标市场。
例如，可以通过广告、社交媒体、网络营销、旅游博主合作等方式，提高目的地在公众中的知名度。
四、产品与服务创新为了吸引更多游客，我们需要不断创新旅游产品和服务。
首先，我们可以开发具有特色的旅游线路，如徒步旅行、自驾游、亲子游等，以满足不同游客的需求。
其次，我们可以提供高品质的住宿、餐饮、交通等服务，提升游客的旅游体验。
最后，我们可以借助科技手段，如虚拟现实、增强现实等技术，为游客提供更加真实的旅游体验。
五、营销渠道拓展除了传统的广告和公关渠道外，我们还可以通过以下渠道拓展营销渠道：1.合作推广：与航空公司、酒店、景区等合作伙伴建立合作关系，共同推广旅游产品，提高目的地的曝光度。
2.线上平台：利用互联网平台，如携程、去哪儿、飞猪等，开展在线预订和推广。
3.KOL合作：与旅游博主、网红等合作，通过他们的社交媒体传播目的地信息，吸引更多游客。
4.社区营销：在目标市场的社交媒体平台上建立旅游目的地的官方账号，与粉丝互动，分享旅游资讯和攻略。
六、客户关系管理建立良好的客户关系管理是保持游客忠诚度的重要手段。
旅游营销推广策划书3篇
旅游营销推广策划书3篇篇一旅游营销推广策划书一、策划目标本次策划的主要目标是提升[旅游目的地名称]的知名度和吸引力，吸引更多游客前来旅游。
二、市场分析1. 目标市场：本次策划主要针对[目标市场特征]的游客，包括[目标市场分类]。
2. 市场趋势：随着人们生活水平的提高和旅游需求的增加，旅游市场呈现出多样化、个性化的发展趋势。
3. 竞争态势：[旅游目的地名称]周边的旅游目的地众多，竞争激烈。
需要通过差异化的营销策略来突出[旅游目的地名称]的特色和优势。
三、推广策略1. 社交媒体推广：利用微博、、抖音等社交媒体平台，发布[旅游目的地名称]的旅游资讯、美景美食、特色活动等内容，吸引目标客户的关注和分享。
2. 搜索引擎优化：通过优化网站关键词，提高在搜索引擎上的排名，增加网站的曝光率和流量。
3. 口碑营销：通过提供优质的旅游产品和服务，赢得游客的好评和口碑，鼓励游客主动分享自己的旅游经历，扩大[旅游目的地名称]的知名度和影响力。
4. 合作推广：与旅行社、酒店、景区等相关企业合作，开展联合推广活动，共同推广[旅游目的地名称]。
四、活动策划1. 主题活动：根据不同的季节和节日，策划相应的主题活动，如春季赏花、夏季避暑、秋季采摘、冬季滑雪等，吸引游客前来参与。
2. 特色活动：举办具有地方特色的活动，如民俗文化节、美食节、音乐节等，展示[旅游目的地名称]的文化和风情。
3. 互动活动：策划一些互动性强的活动，如摄影比赛、美食评选、旅游达人秀等，增加游客的参与度和体验感。
五、宣传推广1. 制作宣传资料：设计制作精美的宣传册、海报、名片等宣传资料，展示[旅游目的地名称]的美景美食、特色活动等内容，分发给旅行社、酒店、景区等相关企业和游客。
2. 参加旅游展会：积极参加国内外的旅游展会，展示[旅游目的地名称]的旅游产品和形象，与旅行社、媒体等进行交流和合作。
3. 媒体宣传：与电视、广播、报纸、杂志等媒体合作，进行宣传报道，提高[旅游目的地名称]的知名度和美誉度。
旅游目的地的品牌建设
旅游目的地的品牌建设在当今旅游产业蓬勃发展的背景下，旅游目的地的品牌建设显得尤为重要。
一个成功的旅游目的地品牌，不仅仅是一个简单的旅游景点，更是一种文化、一种体验、一种情感的传递。
通过品牌建设，能够吸引更多游客前来体验，促进当地经济发展，提升当地的知名度和声誉。
首先，一个成功的旅游目的地品牌需要有独特的文化和历史底蕴。
每个地方都有其独特的文化传统和历史积淀，要通过品牌建设，将这些独特的元素融入到品牌形象中，打造出独具特色的旅游品牌。
例如，以古老的文化遗产、传统的手工艺品、特色的民俗表演等元素为品牌特色，吸引游客前来探索和体验。
其次，一个成功的旅游目的地品牌需要有优质的旅游设施和服务。
游客选择旅游目的地，除了被吸引的景点和文化外，更重要的是能够获得舒适便捷的旅游体验。
因此，品牌建设需要不断提升旅游设施和服务水平，满足游客的需求，让他们在旅行中感受到贴心、舒适的服务，从而留下美好的旅行回忆。
此外，一个成功的旅游目的地品牌还需要有创新的营销策略和宣传手段。
在当今信息化社会，旅游市场竞争激烈，要想吸引更多游客，必须不断创新营销策略，利用各种渠道和平台进行宣传推广。
可以通过互联网、社交媒体、旅游展会等途径，将旅游目的地品牌形象传播到更多的人群中，提升品牌的知名度和美誉度。
最后，一个成功的旅游目的地品牌需要有持续的发展和管理机制。
品牌建设不是一蹴而就的过程，而是需要持续投入和管理的。
旅游目的地需要与时俱进，不断对品牌形象进行调整和优化，以适应市场的变化和游客需求的变化。
同时，要建立健全的品牌管理机制，保障品牌形象的稳定和延续，确保品牌能够持续地为旅游业做出贡献。
旅游目的地的品牌建设是一个复杂而又蕴含巨大潜力的过程。
只有通过深入挖掘地方文化、提升服务水平、创新营销手段、持续管理机制的建设，才能打造出具有吸引力和竞争力的旅游品牌，吸引更多游客前来旅行，促进当地经济繁荣。
因此，各个旅游目的地应当重视品牌建设，不断完善自身的品牌形象，让更多的人能够享受到旅游带来的美好体验和时光。
旅游目的品牌策划书3篇
旅游目的品牌策划书3篇篇一《旅游目的品牌策划书》一、背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游目的地的品牌建设变得越来越重要。
一个具有吸引力和独特性的旅游目的地品牌可以吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度，促进旅游目的地的经济发展。
本策划书旨在为[旅游目的地名称]制定一套完整的品牌策划方案，以提升其品牌知名度和美誉度，吸引更多的游客前来旅游。
二、目标市场1. 国内市场：[旅游目的地名称]的国内市场主要包括周边城市和省份的游客，以及一些旅游爱好者和自由行游客。
2. 国际市场：[旅游目的地名称]的国际市场主要包括亚洲、欧洲和北美洲的游客，以及一些商务旅行者和度假游客。
三、品牌定位1. 品牌形象：[旅游目的地名称]的品牌形象应该是一个充满活力、文化底蕴深厚、自然风光优美的旅游目的地。
2. 品牌口号：[旅游目的地名称]的品牌口号应该是简洁明了、易于记忆、能够准确传达品牌形象和特色的口号，例如：“[旅游目的地名称]，让你的心灵去旅行”。
3. 品牌特色：[旅游目的地名称]的品牌特色应该是其独特的自然风光、丰富的文化遗产、美食和购物体验等，例如：“[旅游目的地名称]，拥有世界上最美的海滩和最古老的文化遗址”。
四、品牌传播1. 线播：建立官方网站：建立一个官方网站，提供详细的旅游信息、景点介绍、酒店预订、美食推荐等服务，同时展示旅游目的地的自然风光和文化特色。
社交媒体营销：利用社交媒体平台，如微博、、抖音等，发布旅游目的地的图片、视频、文字等内容，吸引更多的游客关注和分享。
在线旅游平台推广：与在线旅游平台合作，如携程、去哪儿、马蜂窝等，推广旅游目的地的旅游产品和服务，提高品牌知名度和曝光率。
2. 线下传播：举办旅游推介会：在国内外举办旅游推介会，向旅游业界和媒体介绍旅游目的地的旅游资源和特色，提高品牌知名度和美誉度。
参加旅游展会：参加国内外的旅游展会，展示旅游目的地的旅游产品和服务，与旅游业界和游客进行面对面的交流和沟通。
旅游目的地营销策划方案
旅游目的地营销策划方案旅游目的地营销策划方案为了确保工作或事情能高效地开展，就需要我们事先制定方案，方案是在案前得出的方法计划。
那么应当如何制定方案呢？以下是小编精心整理的旅游目的地营销策划方案，仅供参考，希望能够帮助到大家。
旅游目的地营销策划方案1在惠州，近十几年来随着经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，旅游业也迅速地成长起来。
但是作为在旅游业中提供中介服务的旅游公司，却没能跟上其发展的步伐，不但未能从中获取暴利，而且在组织出外旅游这一块市场上也做得不是很理想。
针对这一状况，我们以惠州市xx旅游公司为例，策划了一个营销方案。
一、市场分析1、市场营销环境分析随着惠州市经济的迅速发展，人民生活水平的不断提高，现代交通工具的越来越普遍，再加上拥有天赋的旅游资源的惠州，旅游业的发展可谓是得天独厚。
而且，市政府提出的创建“中国优秀旅游城市”的政策更是为旅游发展提供了一良好的宏观环境。
2、市场潜在力分析除了以上的条件以外，由于惠州市是刚刚发展起来的城市，人们的生活水平一下子提高起来，旅游业的发展使旅游这一概念深入人心，人们已不再满足于现在的生活方式，很想走出惠州，去外面的世界看一看，走一走。
3、竞争者状况分析在惠州，旅行社有三十几间之多，而且彼此提供的服务都是大同小异，区别不大。
因此形成了激烈的市场竞争，每个公司能得到的市场份额都很校4、服务分析在惠州，旅行社提供的服务并不是很齐全，而且在广告宣传这一块却是远远落后于其它城市旅行社。
5、公司的市场表现知名度还可以，但美誉度不高，产品价格过于偏高，品种不够多，可供选择性小，公司生存的基础在于其是国有企业，政府对其进行了大力的扶持。
二、公司诊断该公司成立于19xx年10月，已经运行了十几年之多，但美誉度却还在一个很低的水平上，公司规模一直未能扩大，到底是哪些因素影响了该公司的发展呢？经调查研究发现：1、经营管理粗放随意，尤其在营销系统上，没能建立起一套科学的、专业高效的营销队伍。
旅游景区品牌策划书3篇
旅游景区品牌策划书3篇篇一旅游景区品牌策划书一、前言随着旅游业的快速发展，旅游景区的竞争也日益激烈。
为了在市场中脱颖而出，提升景区的知名度和美誉度，制定一份全面、科学的品牌策划书至关重要。
本策划书旨在为[旅游景区名称]提供一个系统的品牌建设方案，通过明确品牌定位、塑造品牌形象、加强品牌传播等手段，打造具有核心竞争力的旅游景区品牌。
二、品牌诊断1. 景区现状分析：对[旅游景区名称]的资源禀赋、市场地位、游客需求等进行深入调研，全面了解景区的现状和问题。
2. 竞争对手分析：研究周边旅游景区的品牌策略、产品特色、营销手段等，找出差距和竞争优势。
3. 品牌 SWOT 分析：综合分析景区的优势、劣势、机会和威胁，为品牌定位提供依据。
三、品牌定位1. 目标市场定位：根据市场需求和景区特点，确定目标市场，包括客源地、年龄层次、消费能力等。
2. 品牌形象定位：明确景区的品牌形象，如独特的主题、文化内涵、自然景观等。
3. 品牌核心价值定位：提炼景区的核心价值，如独特性、吸引力、体验性等，作为品牌传播的核心诉求。
四、品牌建设1. 品牌名称和标志设计：设计简洁、易记、富有特色的品牌名称和标志，体现景区的品牌形象和核心价值。
2. 品牌口号和宣传语：制定简洁明了、富有感染力的品牌口号和宣传语，便于品牌传播和记忆。
3. 品牌体验设计：从游客的角度出发，设计独特的品牌体验项目，如主题活动、演艺表演、互动体验等，提升游客的满意度和忠诚度。
五、品牌传播1. 品牌传播渠道建设：选择适合的传播渠道，如网络、广告、公关、活动等，进行品牌传播和推广。
2. 品牌形象宣传：通过制作宣传资料、举办宣传活动、利用社交媒体等方式，提升景区的知名度和美誉度。
六、品牌评估与调整1. 品牌评估指标体系建立：建立科学的品牌评估指标体系，定期对品牌进行评估和监测。
2. 品牌调整策略制定：根据品牌评估结果，及时调整品牌策略，保持品牌的竞争力和活力。
七、品牌营销1. 产品策略：优化景区的产品结构，推出特色旅游产品，满足不同游客的需求。
旅游目的地营销的概念
旅游目的地营销的概念一、前言旅游业是全球经济中增长最快的行业之一，而旅游目的地营销是旅游业中不可或缺的一环。
旅游目的地营销是指通过各种市场营销手段及渠道，将某个地区或景点作为旅游目的地来进行推广和宣传，吸引更多的游客前往该地区旅游。
本文将从概念、特点、策略等方面全面阐述旅游目的地营销。
二、概念旅游目的地营销是指通过各种市场营销手段及渠道，将某个地区或景点作为旅游目的地来进行推广和宣传，以吸引更多的游客前往该地区旅游。
它不仅仅是单纯的推广和宣传，还包括了对该目的地进行规划、开发和管理等方面工作。
三、特点1. 多元化：旅游目的地营销需要从多个角度出发，包括文化、自然环境、历史背景等方面对其进行全方位展示。
2. 长期性：与其他产品不同，旅游产品需要长期经营和管理。
因此，在进行旅游目的地营销时需要考虑到长期的规划和管理。
3. 竞争性：旅游目的地营销是一个竞争激烈的市场，需要不断创新和提高。
4. 地域性：旅游目的地营销需要针对特定地区进行推广和宣传，因此具有一定的地域性。
四、策略1. 品牌策略：建立旅游目的地品牌，打造独特的形象和文化内涵，提高消费者对该目的地认知度和好感度。
2. 宣传策略：通过多种媒介进行宣传，包括广告、网络、公关等方式，扩大旅游目的地知名度和影响力。
3. 产品策略：根据不同消费者需求，开发多样化、个性化的旅游产品，提高消费者体验感。
4. 渠道策略：选择适合自己产品特点和市场需求的销售渠道，如在线预订平台、旅行社等。
5. 服务策略：提供优质服务体验，满足消费者需求，并通过口碑传播吸引更多游客前来旅游。
五、结语随着人们生活水平不断提高，旅游业将会持续增长。
旅游目的地营销作为旅游业中不可或缺的一环，将会越来越受到重视。
通过品牌、宣传、产品、渠道和服务等方面的策略，旅游目的地营销将会更加完善和成熟，为旅游业发展提供更好的支持。
旅游管理旅游目的地形象塑造与市场推广策略
旅游管理旅游目的地形象塑造与市场推广策略作为一位写作水平超高的作者，我深知旅游管理中旅游目的地的形象塑造与市场推广策略对于吸引游客、提升地区经济发展和推动旅游业发展的重要性。
在本文中，我将探讨旅游管理中如何有效地塑造旅游目的地的形象，并提出相应的市场推广策略，旨在引发读者的思考并为相关从业者提供一些借鉴和启示。
一、形象塑造1.独特性每个旅游目的地都应通过突出自身的独特之处，吸引游客的关注。
这可以是地区独有的风景、文化或者历史，或者是其他与众不同的特点。
通过深入挖掘和展示旅游目的地的独特性，可以让游客对该地产生浓厚的兴趣，从而形成独特的旅游品牌形象。
2.故事性故事是人类交流和传承知识的重要方式，对于旅游目的地的形象塑造也非常重要。
每个地方都有其独特的故事，可以通过将历史、文化、传统等与故事相结合，打造旅游目的地的独特形象。
游客们在旅行过程中通过体验地方的故事，会更加有共鸣和情感认同，从而留下深刻的记忆。
3.体验性旅游目的地的形象塑造需要将游客的需求和期望放在首位，提供丰富多样的体验。
这些体验可以是美食、酒店、景点、活动等，通过提供独特且令人难忘的体验，从而吸引游客的关注和忠诚度。
例如，可以开展与地方特色相结合的主题活动、推出独特美食走廊等，让游客在旅途中享受到不一样的体验。
二、市场推广策略1.市场调研在制定市场推广策略之前，必须进行全面而准确的市场调研。
通过调研，可以了解目标客群的需求、喜好、行为习惯等信息，明确推广的定位和目标。
同时，还能了解竞争对手的优势和劣势，为制定相应的差异化竞争策略提供依据。
2.品牌建设建立具有特色和独特性的旅游目的地品牌，是市场推广的重要一环。
通过品牌建设，可以使目标客群在众多旅游选择中第一时间想到该地，提高目的地的知名度和美誉度。
品牌建设需要从品牌形象、标识、宣传口号等多个方面入手，全面打造和传播目的地的独特品牌形象。
3.网络营销随着互联网的快速发展，网络营销成为了推广旅游目的地的不可或缺的一部分。
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旅游目的地品牌设计
品牌是一个集合的概念，主要包括品牌名称和品 牌标志两部分。 品牌命名有以下基本策略： 1.目标市场策略。旅游目的地要走向市场，首先要 弄清楚自己的目标消费者是谁，再以之为对象， 通过品牌名称将这一目标对象形象化，将其形象 转化为一种形象价值。 2.消费感受策略。旅游过程是一种体验，在发生旅 游行为之前消费者对旅游体验在心理和生理上产 生期待。
小组成员：韩朝华 菅学建 赵苗苗
研究背景
世界旅游组织预测，到2020年，每年将有 1亿以上中国人出国旅游，中国将成为世界 上第一大旅游目的地和第四大客源输出国 。随着我国旅游业的迅猛发展，旅游目的 地间的竞争逐渐加剧。旅游目的地如何能 在众多旅游目的地中脱颖而出，获得一定 得市场占有率、取得较好的经济效益，如 何可持续发展是旅游目的地营销亟待解决 的问题。
品牌的概念
1.“品牌是一个名称、名词、符号、象征、设计或 其组合，其作用在于区别产品或服务。对于一个 消费者而言，品牌标志除了产品的来源，并且它 同时保护了厂商和消费者的利益，可以防止竞争 对手模仿。”（原达高美广告公司大中华区董事 长林俊明） 2.“品牌的直接解释就是商品的牌子。但在实际运 用中，品牌的内涵和外延都远远超过这个字面的 解释范围。品牌包括三种牌子：第一种是商品的 牌子，就是平常说的‘商标’。第二种是目的地 的名字，也就是‘商号’。第三种是可以作为商 品的牌子。”（中国驰名商标保护组织主任委员 、学者艾丰）
旅游目的地品牌定位的步骤
任何一个旅游目的地吸引物都具有其自身独特的 属性，选择目的地吸引物的属性石首要的关键性 问题，它将有助于决定和形成竞争力以及传递服 务的识别性。目的地品牌化，首先要使旅游吸引 物品牌化。 选择旅游吸引物一般根据竞争性、唯一性和识别 性的三条标准，提炼出旅游吸引物的独特属性。
旅游资源形象和旅游产品形象是旅游地形象的构 成体，而旅游地品牌就是旅游地最具特色的旅游 资源和旅游产品。旅游地品牌和旅游资源形象、 旅游产品形象又有明显的区别。并不是任何旅游 资源都能够成为旅游地品牌，在确立旅游地品牌 过程中，必须对本地旅游资源进行综合分析，寻 找出消费者对本地旅游资源最深层次、内在的本 质需求，以此为基础对旅游资源进行规划、开发 ，树立最具吸引力的旅游资源形象。旅游产品的 开发者和生产者是旅游目的地，旅游目的地的产 品品牌形象既是旅游地品牌形象的组成部分，又 独立其外而存在。旅游地品牌是游客前往某地旅 游的吸引源，而旅游产品需求是一种引致需求， 消费者首先由旅游地品牌激发其消费需求，然后 才会进一步产生对旅游产品的需求。
旅游目的地品牌设计
3.情感形象定位。“情感形象与价值”被许多品牌 作为市场定位及诉求的重要方式，它能直接或间 接的引发消费者的情感体验。 4.独立随意性与描述性的选择策略。品牌名称有两 种基本的作用：识别产品以及传播信息。品牌名 称如果是一个独立的字词组合，不与其他名称接 近或比较，那么它发挥的识别作用就强；如果品 牌名称采用了有明确含义的词汇，与其他名称关 系接近，那么它发挥的传递信息的作用就强。前 者代表了独立随意策略，后者代表了描述性策略 。
品牌的构成要素
1.品牌以公众为中心 在市场经济环境下，由于生产力的发展， 人们早已告别了物质短缺的时代，市场也 出现了供大于求的情况。在此情况下，公 众便是市场的主宰，在一定意义上决定着 目的地的兴衰。因此品牌只能在市场中产 生，也必须依靠市场才能存在。
公众的组成： 消费者。直接消费者&间接消费者 媒介人士。消费者对于品牌的认识大部分 来自媒介，企业界对媒体应给予高度重视 。 专家和有关机构。专家能根据专业知识比 较客观的对组织及其产品发表意见，他们 的看法会对媒介和消费者产生重大影响。
以品牌价值为核心，构筑旅游地品 牌价值“链”系统
根据旅游地品牌构建有价值贡献要素区分为基本价值要素 和辅助价值要素 基本价值要素识别 1.旅游吸引物 2.旅游产品 3.旅游目的地 4.旅游设施 5.旅游服务人员
以品牌价值为核心，构筑旅游地品 牌价值“链”系统
辅助价值贡献要素识别 1.旅游地政府 2.生态环境 3.旅游地居民 4.相关法律和政策 每个单个的要素都不是孤立存在的，它们的集成构成了旅 游地品牌价值“链”系统。
3.商标在18世纪末在西方开始出现，由于产品增加 、竞争加剧，商标的使用逐渐推广，成为倾销商 品和打击竞争对手的重要工具，商标的性质和作 用也随之发生了变化，成为竞争的重要工具。许 多经营者开始宣传自己的商标，刺激消费者购买 。各国商标法的纷纷出台，使商标时期的品牌运 作有了法律的依据和保护。 4.19世纪末20世纪初，资本主义进入垄断时期后， 品牌作为竞争手段的作用被凸显出来。随着社会 财富日益富足，消费能力也急剧增加，人们对产 品的质量要求越来越高，越来越全面，对品牌的 选择成了一种精神与信心的需求。
品牌的构成要素
2.组织与产品是品牌的载体 组织的概念包括目的地，但是外延要比它 大。品牌从狭义上说主要是指目的地产品 ，从广义上来说则包括非目的地组织的产 品。 组织与产品是品牌的载体，一个品牌里必 定有组织与产品，但又不只是这两个要素 ，还有通过品牌传播所形成的附加成分。
品牌的构成要素
3.品牌的产生来自于公众的认识 所谓认识，就是指人们对于事物的感知和 知觉。品牌药通过市场来体现，它离不开 公众。品牌形象直接来自于公众的描述， 而不是品牌所有者的主观判断与凭空臆想 。品牌建立在公众对它的认识上，这种认 识有好有坏，这并不妨碍品牌的生存与灭 亡。但一个品牌如果没有被公众所认识， 那么该品牌的存在与价值就无从谈起了。
3.旅游地形象通常通过旅游地名称来体现，而旅游 地品牌通常要借助旅游地名称以外的文字来体现 。仅仅通过没有定位过的旅游地名称所建立的旅 游地形象往往是包罗万象的，甚至是离谱的。只 有单一旅游资源类型的旅游地，其品牌可以通过 旅游地名称来体现，例如华山、黄山等。在大多 数情况下，旅游地品牌都是要通过和旅游地名称 有关的一段文字来体现，通过短短的几个字来概 括体现旅游资源形象的特色。
旅游目的地品牌定位的基本原则
1.资源基础原则。必须把握市场开发潜力大且在一定区域范 围内具垄断性、规模性的特殊旅游资源，这是其旅游品牌 形象定位之根本。 2.区域背景原则。在定位区域旅游形象时，应将区域融入上 一级或更大旅游区域之中，使之能够利用上一级旅游区域 对外的旅游形象优势，参与上一级旅游区域的旅游产品组 织网络。 3.竞争优势原则。旅游地在进行品牌形象定位时要突出自身 特色，须将竞争性分析置于重要位置。在许多情况下，竞 争问题是影响战略的最重要的环境因素。 4.构建体系原则。依据旅游资源特征的多样性和旅游客源市 场的层次性，旅游形象定位也应该是多侧面、多层次、多 样性的结合体。
旅游目的地品牌定位的核心思想
旅游目的地品牌定位，通常定义为在消费者脑海 中区别于竞争对手的形象 旅游目的地品牌定位是分析和决策的一个系统化 过程，这个过程管理者确定相对于竞争对手在消 费者心目中的优势所在。 定位是使旅游地的认知形象在游客（包括潜在游 客）的心目中占据一定的位置，这种位置可能是 独树一帜的，也可能是系列形象阶梯中的一级。 旅游地品牌的市场定位应该从旅游地现有的影响 因素出发，结合旅游地未来的发展趋势或目标而 确定的一种源于现实又高于现实的综合定位，并 最终用高度概括的和艺术的语言文字表达出来。 通过操纵游客心中的想法，在游客心目中争取一 个不可替代的位置。
旅游目的地形象与旅游目的地品牌 的联系
1.旅游目的地品牌是旅游目的地形象的商业 属性 2.旅游目的地品牌是树立旅游目的地形象的 工具 3.旅游目的地品牌自身也有其品牌形象 旅游目的地品牌与形象是相辅相成的关系 ，品牌是形象的商业化运作的手段。
打造旅游目的地品牌的重要意义
21世纪是“品牌经济”时代，“品牌经济”已 成为市场普通认同的概念。品牌是目的地和产品 的形象，它是对自身形象高度浓缩之后加以精心 设计再尽情发挥市场功能的一种标志物（崔凤军 ，2001）。 品牌化是一种把自己的一项产品或一系列产品同 竞争对手的产品区分开来的一种办法。 旅游目的地营销首先必须对目的地空间地域进行 品牌化。品牌为目的地旅游产品和服务提供一种 始终如一的形象，使目的地引人注目和容易识别 ，为旅游地增加巨大的价值。
研究背景
由于旅游目的地作为旅游活动的载体，承 载了旅游活动的全过程，在品牌打造的问 题上，很难像一般产品和服务那样品牌化 。目前，中国对品牌运营的研究较少，主 要集中在旅游目的地形象的打造上，对于 旅游目的地品牌营销还未形成较系统、成 型的研究成果。
品牌的沿革
来源于古挪威文字“brandr”，意思是“烙 印”。 原始意义上的品牌起源于古代手工艺人，在手 工艺品上打上莫忠标记利于顾客识别产品，主 要是一种抽象符号。符号是品牌的最原始的形 式。 2. 中世纪，欧洲出现了很多手工艺协会，为了维 持其声誉和产量，他们要求所述的艺人在自己 制作的器皿上打上一些标志，以吸引顾客，但 多数情况是为了保护行会的垄断地位以及维护 商品质量，找出生产低质量产品的商人。 1.
5.二战后，市场竞争到了一个全新的阶段， 大型企业集团走向成熟，人们的消费开始 出现高档化、多元化的特点，商战更加白 热化，品牌逐渐成为企业经营的重心。企 业对品牌的理解已不再仅仅是“标记”， 而是一个含义更广、更抽象的概念，它存 在于消费者的心目中，成为企业最重要的 无形资产，由此出现了具有现代意义的品 牌。
旅游地形象与旅游地品牌的区别
2.旅游地形象的形成过程是被动的、自然的，而旅 游地品牌是通过主动开发创造出来的。通常说品 牌是“打”出来的，打品牌的含义是指规划、开 发、宣传品牌的过程。经过市场开发和定位的旅 游地形象才能成为旅游地品牌，或者说旅游地品 牌就是宣传开发和规划定位的旅游地形象。