旅游目的地营销方法
旅游行业中的目的地营销技巧
旅游行业中的目的地营销技巧随着人们对旅游的兴趣逐渐增加，旅游行业变得越来越竞争激烈。
为了在这个市场中脱颖而出，吸引更多游客，目的地营销技巧显得至关重要。
本文将要讨论一些旅游行业中常用的目的地营销技巧，并探讨它们的有效性。
一、品牌建设在目的地营销中，品牌的建设扮演了至关重要的角色。
一个有吸引力且独特的品牌形象可以帮助目的地吸引更多游客。
品牌建设包括制定目的地的标志、口号、广告等，需要在整个宣传过程中保持一致性和连贯性。
同时，目的地也应该注重在游客的心智中建立品牌形象，让他们产生强烈的归属感和忠诚度。
二、个性化定位在目的地选择上，游客往往更偏向于个性化和独特的体验。
因此，目的地营销中的个性化定位非常重要。
目的地可以根据自身特色和独特之处，将定位和目标群体紧密结合，以满足不同游客的兴趣和需求。
通过为游客提供独特的体验，目的地可以建立起良好的口碑和美誉度，从而吸引更多游客。
三、创新营销手段目的地营销需要不断创新，吸引游客的兴趣。
除了传统的广告和宣传手段，目的地可以利用各种新兴的数字营销手段来提高曝光度。
比如，利用社交媒体平台推广目的地，与旅行达人合作进行推广活动，通过精准的营销手段和内容，吸引潜在游客的兴趣。
此外，利用大数据分析游客的偏好和需求，进行个性化的推送也是一种有效的方式。
四、合作推广与其他相关产业进行合作推广也是提高目的地曝光度和吸引力的一种方式。
通过与航空公司、酒店、旅行社等行业进行合作，目的地可以扩大宣传范围和渠道，吸引更多游客。
合作推广还可以通过打包销售多个产品，提供更便捷的旅行体验，吸引那些追求一站式服务的游客。
五、口碑营销口碑营销在旅游行业中具有重要作用。
游客对于他人的评价和推荐更具有说服力，因此目的地应该注重提供优质的服务和独特的体验，以获得正面的口碑。
此外，目的地还可以通过邀请旅行达人、博主等进行体验之旅，并在社交媒体上进行分享，吸引更多游客关注和认同。
六、定制化服务定制化服务是旅游行业中的一大趋势。
旅游行业中的目的地营销技巧
旅游行业中的目的地营销技巧在旅游行业中，目的地营销技巧是非常关键的，它决定了一个目的地能否吸引游客、提高知名度以及增加收益。
本文将介绍几种旅游行业中常用的目的地营销技巧。
一、品牌建设目的地的品牌建设是目的地营销的基础。
一个强大的品牌能够给游客留下深刻的印象，并提升目的地的知名度。
品牌建设需要从目的地的独特性和魅力出发，准确定位目的地的目标市场，通过不同的营销活动来塑造目的地的形象。
在品牌建设过程中，目的地需要注重宣传和推广，如利用社交媒体、旅游杂志、旅行博客等渠道来宣传目的地的特色和吸引力。
二、个性化定制个性化定制是一种非常受欢迎的旅游方式，也是目的地营销中的重要策略。
通过提供个性化的旅游产品和服务，目的地可以满足不同游客的需求和偏好，提供独特的旅行体验。
例如，目的地可以设计特色的旅游线路、推出不同主题的旅游活动，以及提供个性化的住宿、餐饮和交通选择。
个性化定制可以吸引更多的游客，提高游客的满意度和忠诚度。
三、合作共赢在旅游行业中，合作共赢是非常重要的一种目的地营销技巧。
目的地可以与旅行社、酒店、航空公司等合作伙伴建立合作关系，共同推广目的地和旅游产品。
通过合作，目的地可以扩大营销渠道，增加知名度，吸引更多的游客。
同时，合作伙伴也可以从中获益，提高自身的竞争力和盈利能力。
合作共赢的模式可以帮助目的地实现多方共赢，达到更好的营销效果。
四、数字化营销随着互联网和移动设备的普及，数字化营销在旅游行业中起着越来越重要的作用。
目的地可以通过建立自己的网站、设计手机应用程序、利用社交媒体平台等手段来进行数字化营销。
通过数字化营销，目的地可以更好地与潜在游客进行互动，提供实时的信息和服务，并进行精准的市场定位和推广。
数字化营销可以大大提高目的地的曝光度和获取游客的效率。
五、体验营销体验营销是一种通过提供独特的旅行体验来吸引游客的营销策略。
目的地可以通过举办特色的活动、提供特殊的景点体验，以及推出个性化的旅游产品来吸引游客。
旅游业的目的地营销制定成功的旅游目的地营销策略
旅游业的目的地营销制定成功的旅游目的地营销策略在旅游业这个竞争激烈的行业中，制定成功的旅游目的地营销策略至关重要。
本文将从市场调研、定位策略和推广手段等方面，探讨旅游目的地如何制定有效的营销策略，以吸引游客并提升目的地的知名度和竞争力。
一、市场调研在制定旅游目的地营销策略之前，必须进行全面而深入的市场调研。
这包括对目标客群、竞争对手、市场趋势和旅游需求等进行详尽分析。
通过市场调研，旅游目的地可以了解潜在游客的兴趣偏好、旅行需求以及对于旅游目的地的认知水平，以便更好地满足游客的需求。
二、定位策略根据市场调研结果，旅游目的地需要确定其独特的定位策略。
定位是指通过差异化的手段，塑造目的地的独特形象和旅游产品的价值，以吸引目标客群并与竞争对手区隔开来。
旅游目的地可以通过凸显自然风光、历史文化、休闲度假等方面的特色来进行定位，以此建立其独特的品牌形象。
三、产品开发与体验旅游目的地的营销策略不仅仅是宣传和推广，还需要关注产品本身的开发和体验。
旅游目的地应不断开发创新的旅游产品，提供多样化的游玩项目和服务，以满足不同游客的需求。
同时，目的地还应关注游客在目的地的旅行体验，提供便捷的交通、舒适的住宿、饮食美味等，为游客创造良好的旅游体验。
四、推广与宣传推广与宣传是旅游目的地营销中不可或缺的一环。
目的地可以通过多种渠道进行推广，比如旅游展会、社交媒体、旅游网站等。
同时，通过创意的宣传策略和优质的内容营销，可以吸引更多目标客群的关注和兴趣。
此外，与旅游行业相关的合作伙伴，比如旅行社、航空公司等，也是推广营销的重要渠道，目的地可以与合作伙伴联动推广，实现互惠共赢。
五、客户关系管理成功的旅游目的地营销策略不仅仅局限于吸引游客，还需要建立良好的客户关系管理体系。
目的地应通过各种方式与游客保持联系，包括邮件、社交媒体、定期更新旅游信息等。
与此同时，目的地还应关注游客的反馈和投诉，并及时回应和解决。
通过良好的客户关系管理，可以建立目的地的口碑和品牌形象，吸引更多游客的再次光顾和口碑传播。
旅游业的旅游目的地营销
旅游业的旅游目的地营销在当今全球化和信息化迅速发展的背景下，旅游业的竞争愈加激烈，旅游目的地的营销显得尤为重要。
旅游目的地营销不仅关乎经济效益，也涉及文化传播和环境保护等多个方面。
本篇文章将探讨旅游目的地营销的多种策略和方法。
一、旅游目的地的定义旅游目的地是指游客游览、探访和体验的特定地点。
这些地点可以是一个城市、一片自然景观或者一个文化遗址。
有效的旅游目的地营销可以吸引游客，提升目的地的知名度，促进旅游业发展。
二、营销策略1. 目标市场的识别在进行旅游目的地营销之前，首先需要明确目标市场。
不同的旅游目的地吸引的游客群体不同，例如，历史悠久的城市更吸引文化探寻者，而海滨度假区则更受家庭游客和年轻游客的青睐。
2. 品牌塑造旅游目的地的品牌形象对于吸引游客至关重要。
目的地可以通过其独特的文化、历史、自然资源等元素来塑造自己的品牌形象。
例如，________地方以“______”为主题，吸引了大量游客前来体验。
3. 数字营销和社交媒体在技术高度发达的今天，数字营销已经成为旅游目的地营销的重要组成部分。
目的地需要利用社交媒体、搜索引擎及在线旅游平台进行推广，以便在网上建立良好的品牌形象和获取潜在游客信息。
4. 体验式营销旅游目的地不仅要吸引游客的眼球，更要为游客提供独特的体验。
通过开展个性化的旅游项目，例如美食之旅、文化节庆等，可以有效提升游客的满意度和回头率。
三、合作与网络建设除了自行开展的营销活动，目的地还可以通过与其他组织的合作来扩大影响力。
例如，目的地可以与航空公司、酒店以及旅行社等建立合作关系，共同推广旅游套餐，提供更为便利的旅游服务。
1. 联合营销通过与其他旅游相关的企业进行联合营销，可以实现资源的共享和互相促进。
例如，________和________的联合项目，吸引了众多游客，使得双方的经济收益都有显著提升。
2. 地方社区的参与地方社区的参与也是旅游目的地成功营销的关键。
在发展旅游业的过程中，地方居民的积极参与不仅可以提升游客的体验感，还能帮助游客更好地理解当地文化。
旅游业推广旅游目的地的营销计划
旅游业推广旅游目的地的营销计划随着旅游业的不断发展，如何有效地推广旅游目的地成为了各地旅游局和企业的重要任务之一。
本文将就旅游目的地的营销计划进行探讨，提出一些可行的推广策略。
一、目标市场定位在制定营销计划之前，首先需要确定目标市场。
每个旅游目的地都有其独特的特点和优势，因此需要明确推广的目标客群。
例如，一座具有悠久历史文化的城市可能吸引到更多对历史文化有兴趣的游客，而一座海滨城市则可能吸引到更多喜欢海滩和水上运动的游客。
根据目标市场的不同，可以有针对性地制定推广策略。
二、品牌建立在推广旅游目的地时，建立良好的品牌形象非常重要。
一个好的品牌能够提升目的地的知名度和美誉度，使其具备竞争力。
因此，在营销计划中要注重品牌建设。
可以通过宣传优美的风景、独特的文化、丰富的活动等方式来塑造品牌形象。
同时，建立专业的旅游网站、开展线上线下的宣传活动，通过社交媒体、旅游平台等途径传播品牌信息，吸引游客的关注。
三、合作伙伴关系在推广旅游目的地时，建立合作伙伴关系是一个不可忽视的环节。
可以与航空公司、旅行社、酒店等旅游产业链上的企业进行合作，共同推广旅游目的地。
例如，与航空公司合作推出机票+酒店套餐优惠，与旅行社合作推出特色旅游线路等。
通过与合作伙伴的紧密合作，能够扩大宣传渠道，提高推广效果。
四、体验营销除了传统的宣传手段，体验营销也是一个非常有效的推广方式。
可以通过组织旅游体验活动，让游客亲身感受目的地的魅力。
例如，组织文化节、美食节、音乐演出等活动，吸引游客前来参与。
这不仅能够提高目的地的知名度，还能够让游客留下深刻的印象，提高再次光顾的意愿，并通过游客的口碑传播推广。
五、定制化服务随着旅游行业的发展，定制化服务越来越受到游客的青睐。
在推广旅游目的地时，可以提供一些个性化的旅游产品和服务，满足游客的不同需求。
例如，为豪华旅游市场推出高端奢华的旅游产品，为家庭旅游市场推出亲子旅游服务等。
通过定制化服务，能够更好地满足目标客群的需求，增加目的地的吸引力。
旅游地点营销策略方案
旅游地点营销策略方案近年来，旅游行业的发展势头迅猛，各大旅游地点纷纷竞争激烈。
为了吸引更多的游客，制定一个切实可行的旅游地点营销策略方案显得尤为重要。
以下是一些可供参考的策略方案：1. 品牌推广：建立一个独特的品牌形象是吸引游客的关键。
通过在各类媒体平台上投放宣传广告，如电视广告、网络广告、社交媒体等，进行全方位的品牌宣传。
同时，建立一个专业的营销团队，通过市场调研和品牌定位，确保目标客群对你的旅游地点有深刻的印象。
2. 优惠活动：制定一系列的优惠活动将吸引更多的游客。
通过提供特价票、折扣码、套票等形式，激发顾客的购买欲望。
例如，推出家庭套票，吸引家庭游客；推出特别活动日，吸引学生团体等。
3. 合作营销：与其他旅游相关行业建立合作伙伴关系，共同进行营销活动。
例如，与当地酒店合作，提供优惠的住宿套餐；与航空公司合作，提供联合销售的机票和景点门票等。
通过合作伙伴的资源共享，提高品牌影响力和知名度。
4. 线上推广：积极利用互联网渠道，推广旅游地点。
建立一个精美的官方网站，提供详细的旅游信息和在线预订功能。
同时，通过搜索引擎优化（SEO）和社交媒体营销等手段，提高网站的排名和曝光度。
5. 个性化服务：提供个性化的旅游服务可以获得客户的好评和口碑。
例如，提供定制化的旅游行程和导游服务，满足不同客户的需求。
通过顾客的满意度调查和反馈，不断改进和提升服务质量。
6. 口碑营销：与顾客建立良好的关系，争取他们的口碑宣传。
通过服务优化和提供特殊礼遇，使顾客在旅游地点有愉快的体验，激发他们的口碑推荐。
同时，积极回应客户的意见和建议，及时解决问题，提高客户满意度。
7. 地方宣传：与当地旅游局和相关政府部门合作，共同进行地方宣传。
通过举办旅游节日、展览、演出等活动，吸引更多的游客。
同时，通过与当地媒体合作，发布新闻稿件，提升旅游地点的知名度和形象。
综上所述，旅游地点营销策略方案的制定需要全方位考虑各个方面，包括品牌推广、优惠活动、合作营销、线上推广、个性化服务、口碑营销和地方宣传等。
旅游行业的目的地营销策略吸引游客的秘诀
旅游行业的目的地营销策略吸引游客的秘诀随着全球旅游业的迅速发展，越来越多的目的地开始竞争吸引游客。
在这个竞争激烈的市场中，目的地营销策略起着至关重要的作用。
本文将讨论旅游行业中吸引游客的秘诀，并介绍一些成功的目的地营销策略。
一、目的地品牌建设目的地品牌建设是吸引游客的关键。
一个强大的目的地品牌可以给游客留下深刻的印象，并帮助其在市场中脱颖而出。
品牌建设的关键是找准目标市场和定位，对目的地的独特性进行准确的定位，并通过有针对性的市场推广活动来加强品牌认知度。
以马尔代夫为例，该目的地将自然美景、白沙滩和丰富的水下世界作为其品牌特色，成功地树立了一个独特而奢华的形象。
通过与高端旅行社和媒体的合作，马尔代夫成功地将其品牌推向市场，并吸引了大量游客的关注。
二、创意内容营销内容营销是目的地营销中的另一个重要策略。
创意且有趣的内容可以吸引游客的注意力，引发他们的兴趣，并激发他们对目的地的探索欲望。
目的地可以通过各种方式提供丰富的内容，如旅游攻略、旅行体验分享、视频和照片等。
例如，新西兰旅游局成功地利用了社交媒体平台，通过发布壮丽的风景照片和刺激的旅行视频，吸引了大量的目光。
这些内容激发了人们的好奇心，让他们渴望亲身去体验新西兰的自然奇观。
三、体验式营销活动体验式营销活动是一种有效吸引游客的策略。
通过组织各种各样的活动和体验，目的地可以给游客带来独特、难忘的旅行体验，吸引他们选择该地作为目的地。
比如，澳大利亚的昆士兰州每年会举办一场名为“大堡礁艺术节”的活动，吸引了全球各地的游客。
这个艺术节通过展览和表演结合起来，将大堡礁的美景与艺术创作相结合，为游客带来了丰富的文化体验。
四、个性化定制服务在营销目的地时，个性化定制服务是吸引游客的一种重要方法。
提供个性化的旅行体验可以满足游客的个性化需求，并为他们创造独特的旅行记忆。
一个成功的例子是日本的京都市。
京都市为游客提供许多个性化的旅行选项，如和服体验、传统茶道表演和定制的观光路线。
旅游业旅游目的地营销推广方案
旅游业旅游目的地营销推广方案第一章：项目背景分析 (2)1.1 项目概述 (3)1.2 目的地资源分析 (3)1.2.1 自然资源 (3)1.2.2 人文资源 (3)1.2.3 旅游基础设施 (3)1.3 市场竞争分析 (3)1.3.1 旅游市场现状 (3)1.3.2 竞争对手分析 (3)1.3.3 市场机会与挑战 (3)1.3.3.1 市场机会 (3)1.3.3.2 市场挑战 (4)第二章：目标市场定位 (4)2.1 目标客户群体 (4)2.2 市场细分 (4)2.3 目标市场选择 (4)第三章：品牌策略 (5)3.1 品牌定位 (5)3.2 品牌核心价值 (5)3.3 品牌形象塑造 (6)第四章：营销策略 (6)4.1 产品策略 (6)4.2 价格策略 (6)4.3 渠道策略 (7)4.4 推广策略 (7)第五章：网络营销 (7)5.1 网络营销平台选择 (7)5.2 内容营销策略 (8)5.3 社交媒体营销 (8)5.4 网络营销效果评估 (9)第六章：线下营销 (9)6.1 线下活动策划 (9)6.1.1 主题活动的策划 (9)6.1.2 体验式活动的策划 (9)6.1.3 节庆活动的策划 (10)6.2 媒体合作 (10)6.2.1 传统媒体合作 (10)6.2.2 网络媒体合作 (10)6.2.3 合作媒体资源互换 (10)6.3 城市形象推广 (10)6.3.1 城市品牌建设 (10)6.3.2 城市宣传口号制定 (10)6.3.3 城市形象宣传品设计 (10)6.4 合作伙伴关系建立 (10)6.4.1 与旅行社合作 (11)6.4.2 与航空公司合作 (11)6.4.3 与酒店合作 (11)6.4.4 与景区、景点合作 (11)6.4.5 与当地企业合作 (11)第七章：旅游目的地形象宣传 (11)7.1 宣传物料设计 (11)7.1.1 设计原则 (11)7.1.2 宣传物料种类 (11)7.1.3 设计要求 (11)7.2 宣传渠道拓展 (11)7.2.1 传统媒体渠道 (11)7.2.2 网络媒体渠道 (12)7.2.3 新媒体渠道 (12)7.3 宣传活动策划 (12)7.3.1 线上活动 (12)7.3.2 线下活动 (12)7.3.3 联合宣传 (12)7.4 宣传效果评估 (12)7.4.1 评估指标 (12)7.4.2 评估方法 (12)7.4.3 评估周期 (12)第八章：旅游产品开发 (12)8.1 产品定位 (13)8.2 产品策划 (13)8.3 产品包装 (13)8.4 产品推广 (14)第九章：旅游服务品质提升 (14)9.1 服务质量标准制定 (14)9.2 服务人员培训 (15)9.3 客户满意度调查 (15)9.4 服务改进与优化 (15)第十章：营销效果评估与调整 (15)10.1 营销效果评估指标 (15)10.2 营销效果评估方法 (16)10.3 营销策略调整 (16)10.4 持续优化与改进 (16)第一章：项目背景分析1.1 项目概述社会经济的发展和人民生活水平的提高，旅游业作为现代服务业的重要组成部分，日益成为人们休闲娱乐、增长见识的重要选择。
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•范例：《指环王3：王者归来》与新西兰
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•2．形象主题口号
• 旅游形象定位的最终表述，往往以一句主题口号加以概 括。
• 主题口号的设计要遵循以下基本原则：突出地方特色、 体现行业特征、语言紧扣时代、形式借鉴广告。
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三、国家旅游目的地营销技术
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•3．城市旅游目的地 • 城市旅游目的地是从一个特定旅游区域空间范围来划分 的。 • 一个区域性旅游目的地一般由多个城市旅游目的地组成 。 •4．景区型旅游目的地 • 景区型旅游目的地是旅游目的地的最小单位，但不等于 说所有的旅游景区都能构成景区型旅游目的地。 • 对一定规模的旅游客源市场具有专门吸引能力、又能为 旅游者提供系统完备旅游服务的大型或者特大型旅游景区才 能符合景区型旅游目的地的特征。
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（三）旅游目的地的类型
• 空间范围大小将旅游目的地分为国家旅游目的地、区域 性旅游目的地、城市旅游目的地和景区型旅游目的地4种类型 。 •1．国家旅游目的地 • 国家旅游目的地是按照国际旅游市场的空间格局来划分 的，属于国际性旅游目的地的范畴。如马尔代夫。 •2．区域性旅游目的地 • 区域性旅游目的地是从一个国家空间范围内部来划分的 。如长三角旅游区、泛珠三角旅游区、环渤海旅游圈等。
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第三节 区域性旅游目的地营销
一、区域旅游合作概述
•（一）区域旅游合作的意义 • 区域旅游合作是旅游经济发展规律所决定的 • 区域旅游合作是区域旅游经济持续、健康、快速 发展的必然要求 • 区域旅游合作是区域旅游整体形象建设的要求
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第二节 国家旅游目的地营销
一、国家旅游目的地营销组织
• 所谓国家旅游目的地营销组织，是指为了实现国家旅游目 的地的营销目标和总体战略，通过职能分配和人员分工，并授 予相应的权力与职责而进行的旅游营销活动的有机体。 • 一般情况下，国家旅游营销组织由国家旅游组织和分设在 主要客源市场的旅游代理处共同组成。 • 我国旅游形象的宣传和促销工作是由国家旅游局承担的。
一、旅游目的地
•（一）旅游目的地的概念
• 世界旅游环境中心1992年将其定义为：乡村、 度假中心、海滨或山岳休假地、小镇、城市或乡村 公园；人们在其特定的区域内实施特别的管理政策 和运作规则，以影响游客的活动及其对环境造成的 冲击。
• 英国学者布哈利斯定义：一个特定的地理区域 、被旅游者公认为一个完整的个体，由统一的目的 地管理机构进行管理的区域。
旅游目的地营销方法
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
2020年4月14日星期二
学习目的：
掌握旅游目的地的概念及构成要素 了解旅游目的地的几种分类方法 重点掌握旅游目的地按空间范围大小分类 理解四种层次的旅游目的地的营销策略
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第一节 旅游目的地营销概述
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• 我国国家旅游局主要在以下几个方面发挥作用： • 塑造并推广最佳的国家旅游形象 • 引导开发完善的旅游产品体系 • 促销本国旅游产品和服务 • 优化本国产品和服务的分销渠道 • 推动本国旅游企业与客源地各企业的合作
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二、旅游目的地形象
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二、旅游目的地营销
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•（一）旅游目的地营销的定义
• 旅游目的地营销，是指区域性旅游组织通过区 分、确定本旅游目的地产品的目标市场，建立本地 产品与这些市场间的关联系统，并保持或增加目的 地产品所占市场份额的活动。
• 这一概念包含以下几个基本要素：
• 营销主体是区域性或跨区域性旅游组织。
•（一）人员现场促销
• 常采用的方式是到重要客源市场举办旅游展览 会，或派遣文化、艺术团体到客源地进行演出交流 活动。
•（二）公共关系活动
• 公共关系活动尤其擅长于树立良好的国家旅游 形象 。
•常用的公关手段包括邀请客源地知名旅行社的高 层主管，国内外有广泛影响的新闻媒体现场参观；
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（三）以电影推动旅游促销
• 本书定义：能够对一定规模旅游者形成旅游吸 引力，并能满足其特定旅游目的L的ogo各种旅游设施和
（二）旅游目的地的构成要素
➢ 有独特的旅游吸引物（旅游资源） ➢ 有一定的市场范围和市场规模 ➢ 有完备的旅游设施和旅游服务体系 ➢ 要有目的地社区居民的认可、参与、支持保障（ 吾将上下而求索
•（一）旅游目的地形象的涵义
• 旅游目的地形象是指在一定时期和一定环境下 ，人们对旅游目的地的各种感知印象、看法、感情 和认识的综合体现。
•（二）旅游目的地形象定位
• 形象定位是旅游目的地营销过程中一种非常重 要的手段，旅游目的地的形象定位是旅游地营销管 理的前提和核心。
• 营销的客体是旅游客源市场。
• 主要营销手段是目的地形象。
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（二）旅游目的地营销的参与主体
• 旅游目的地营销活动的参与主体通常包括：目的地旅游 组织；有关政府机构；非政府的旅游专门组织；旅游产业协 会组织；旅游企业；旅游营销辅助机构，如广告媒体、宣传 促销机构、中介组织等；旅游者等。
路漫漫其修远兮, 吾将上下而求索
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•1．旅游目的地形象定位的几种基本方法： •（1）领先定位，适宜于那些具有独一无二、无可替代的旅 游资源的旅游产品。 •（2）比附定位，避开第一位，而抢占第二位。 •（3）逆向定位，集中强调并宣传与消费者心中第一位形象 形成明显对立面的市场形象。 •（4）空隙定位，分析旅游者心中已有的形象阶梯的类别， 发现和创造新的形象阶梯，树立一个与众不同的主题形象。 •（5）重新定位，是对原旅游地采取的再定位策略。