2010春运动服市场调查研究报告
运动服装调查研究报告
运动服装调查研究报告随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，运动已经成为一种时尚的生活方式。
而运动服装作为运动过程中的重要装备，其市场需求也在不断增长。
为了深入了解运动服装市场的现状和消费者的需求，我们进行了一次广泛的调查研究。
一、调查目的本次调查的主要目的是了解消费者对运动服装的购买行为、品牌偏好、产品需求以及对市场发展趋势的看法，为运动服装企业的产品研发、市场营销和品牌建设提供参考依据。
二、调查方法本次调查采用了问卷调查和访谈相结合的方法。
共发放问卷 1000 份，回收有效问卷 850 份。
同时，对 50 名消费者进行了深入访谈，以获取更详细和深入的信息。
三、调查结果（一）消费者购买行为1、购买频率大部分消费者每年购买运动服装 2-3 次，约占总调查人数的 45%。
其次是每年购买 1 次的消费者，占比 30%。
还有 15%的消费者每年购买运动服装 4 次及以上，只有 10%的消费者很少购买。
2、购买渠道线上购买成为消费者的主要选择，约 60%的消费者表示会通过电商平台购买运动服装。
实体店购买的比例为 35%，而通过品牌官网购买的消费者占比 5%。
3、购买因素消费者在购买运动服装时，最关注的因素是产品质量，占比 70%。
其次是款式设计和舒适度，分别占比 60%和 55%。
价格和品牌知名度也是重要的考虑因素，分别占比 40%和 30%。
（二）品牌偏好1、知名品牌受欢迎在众多运动服装品牌中，耐克、阿迪达斯、彪马等国际知名品牌依然占据较大的市场份额，受到消费者的广泛认可。
2、国产品牌崛起近年来，一些国产品牌如安踏、李宁等也在不断发展壮大，凭借较高的性价比和不断提升的产品质量，逐渐赢得了消费者的青睐。
（三）产品需求1、功能性需求消费者对运动服装的功能性要求越来越高，如透气排汗、防风保暖、弹性舒适等。
其中，透气排汗功能是消费者最为关注的，占比 80%。
2、款式设计需求时尚、简约、个性化的款式设计更受消费者欢迎。
运动服装市场调研报告
目录一、引言.............................................(一)调查背景.......................................................................................(二)调查目的.......................................................................................二、调查说明..........................................(一)调查对象.........................................................................................(二)调查时间.........................................................................................(三)调查区域.........................................................................................(四)调查数量.........................................................................................(五)抽样方法.........................................................................................三、调查结果与分析....................................(一)结构分组结果与分析..........................................................................(二)类型分组结果与分析...........................................................................(三)关联性分组结果与分析.......................................................................四、结论与建议.........................................引言一．调查背景随着中国人民生活水平的极大提高，消费观念的转变使体现青春、时尚的运动休闲服饰越来越受到人们的青睐，这也就促进了中国运动服装市场的消费增长。
运动服装调研报告
运动服装调研报告运动服装调研报告一、背景介绍运动服装是指专门为运动而设计的服装，具有舒适、透气、耐磨等特点。
随着人们健康意识的提高和生活水平的提高，运动服装的市场需求也在逐年增加。
为了了解当前运动服装市场的情况，本次调研团队对运动服装进行了深入调查和研究。
二、调研目的本次调研的主要目的是了解运动服装市场的现状和发展趋势，探讨消费者对运动服装的需求和偏好，以及了解不同品牌的运动服装在市场上的地位和竞争状况。
三、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈相结合的方法。
通过问卷调查，我们获得了大量的数据和统计信息，可以客观地分析和总结调研结果；同时，通过实地访谈，我们与一些运动爱好者和消费者进行了面对面的交流，获得了一些质性的信息和意见。
四、调研结果1. 市场规模经调查发现，运动服装市场规模呈逐年增长趋势，主要受益于健康意识的提高和人们对休闲运动的热爱。
目前，市场份额最大的品牌是耐克、阿迪达斯和安踏。
2. 消费者需求通过问卷调查和实地访谈，我们了解到消费者对运动服装的需求主要集中在舒适性、透气性和款式多样性等方面。
此外，消费者对品牌形象和价格也有一定的考虑。
3. 品牌竞争耐克、阿迪达斯和安踏是市场上最具竞争力的品牌，它们在品牌形象、产品研发和营销策略等方面都具有较强的竞争力。
五、调研结论1. 运动服装市场具有较大的潜力，随着人们对健康生活的追求，运动服装市场有望继续保持较高的增长率。
2. 舒适性、透气性和款式多样性是消费者购买运动服装时的主要考虑因素，企业在产品设计和研发时应注重这些方面。
3. 品牌形象和价格也对消费者的购买决策有一定影响力，企业在品牌宣传和定价策略上应用心。
4. 耐克、阿迪达斯和安踏是运动服装市场上的领先品牌，其他品牌应加强自身的研发和营销策略，以提高竞争力。
六、建议1. 运动服装企业应加强市场调研，及时了解消费者需求的变化，并针对需求进行产品开发和创新。
2. 企业应注重品牌形象塑造，通过有效的宣传和广告策略，提高品牌知名度和认可度。
2010-2013年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告
2010-2013年中国运动服装市场深度调研及发展前景预测分析报告受人们生活方式改变、运动量增加、中老年运动人口迅速增长等因素影响，全球运动与健身服装市场的规模预计将在2010年达1268亿美元。
随着消费者运动倾向的增强，以及健康生活方式的普及，预计人们对运动及其他，例如瑜珈、慢跑等健身活动的兴趣将显著提高。
因此，这种情况为运动和健身服装产业带来了强劲的增长力。
美国目前是全球运动与健身服装市场的最大国，掌握着50%以上的市场份额。
其次是欧洲和亚太。
由于强劲的GDP增长、日益提高的生活水平、越来越多的可支配收入，以及对户外运动的热情，亚太地区的运动和健身服装市场规模估计达143亿美元。
亚太地区的运动服装市场预计在2009-2010年间复合年均增长率达4.4%。
欧洲健身服装市场的规模到2010年预计达158亿美元。
在中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展空间。
同时，城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高档方向发展，尤其是已经进入小康生活标准的农村地区，对中低档体育用品的消费也将形成定量的需求。
在各类体育产品中，运动服装已从功能性、专业性方面进行突破。
近年来运动服装类产品销量均不同程度增长，反映出旺盛的区域市场需求，但低端产品由于定价较低，成本控制的压力较大，加上自身技术开发实力的限制，仍缺乏必要的功能性面料的应用和设计。
从目前运动衣装发展总趋势看，运动服装作为户外运动装备已经很狭隘，传统户外产品和室内运动装备之间的空隙地带有逐渐缝合的趋势，运动服装逐渐回归衣用本质，正逐渐走向“泛户外化”。
任何场合都可以穿着成为主打概念。
直以来，国外著名运动品牌阿迪达斯和耐克以其优质的全线运动产品装备，占据了我国运动产品高端部分的市场。
而作为国内体育用品行业领头羊的李宁，虽掌控着较大的市场份额，但是其优势范围也只是集中在个别、单的运动产品方面。
运动服装市场调查报告
运动服装市场调查报告运动服装市场调查报告一、市场概况运动服装作为现代人们日常生活中必不可少的一部分，其市场规模不断扩大。
随着人们对健康生活的追求，运动服装市场呈现出稳步增长的态势。
本文将对运动服装市场进行调查分析，以期了解市场现状和未来发展趋势。
二、市场需求1. 健康意识的提升随着健康意识的不断提升，人们开始注重运动锻炼。
运动服装成为了人们进行运动时的必备装备。
不仅仅是专业运动员，普通消费者也开始购买运动服装，以提高运动效果和舒适度。
2. 时尚与潮流运动服装不再只是简单的功能性服装，它们也成为了时尚与潮流的代表。
许多运动品牌推出的运动服装设计新颖、时尚，吸引了年轻人的关注。
他们购买运动服装不仅仅是为了运动，更是为了展示自己的时尚品味。
3. 多元化的运动方式传统的运动方式如跑步、健身等仍然受到大众的喜爱，但同时也有越来越多的新兴运动方式受到关注，例如瑜伽、攀岩、冲浪等。
这些新兴运动方式对运动服装的需求也不同于传统运动，消费者需要更专业、功能性强的运动服装。
三、市场竞争1. 国际品牌的垄断目前，国际运动品牌在运动服装市场中占据主导地位。
例如耐克、阿迪达斯等品牌凭借其强大的品牌影响力和广告宣传，吸引了大量消费者。
这些品牌在设计、研发和生产方面拥有先进技术和资源，给本土品牌造成了一定的竞争压力。
2. 本土品牌的崛起虽然国际品牌在市场上占据主导地位，但本土品牌也逐渐崭露头角。
一些本土品牌通过注重产品质量、创新设计和市场营销等方面的努力，成功吸引了一部分消费者。
本土品牌在定位上更注重本土文化和消费者需求的满足，与国际品牌形成了差异化竞争。
四、市场发展趋势1. 智能化运动服装随着科技的不断进步，智能化运动服装成为了市场的新趋势。
智能化运动服装可以实时监测运动者的身体状况、运动数据等信息，并通过手机等设备进行数据分析和反馈。
这种运动服装的出现将进一步提升运动体验，满足消费者对个性化、科技化的需求。
2. 环保可持续发展在全球环境保护意识的提升下，消费者对于环保可持续发展的关注度也在增加。
百度数据研究中心-2010年第二季度运动服饰行业报告-20100714
主要观点运动服饰行业总体情况2010年二季度，运动服饰搜索指数呈上升趋势2010年第二季度运动服饰行业搜索指数整体呈现上升趋势， 5月中下旬检索量已出现上升态势；进入6月后，单日检索量全线超过季度日均检索量。
在世界杯概念的带动下，开幕前夕的最有一个周末6月6日达到季度搜索最高值，当日搜索高达71.3万次。
数据发现，运动服饰行业搜索有周期性变化，周末特别是周日检索量达到最高，而周四则为一周检索量最低的一天。
根据网民搜索内容发现，2010年Q2网民关注的运动服饰品牌中国际品牌依然保持高关注度，占比为70.46%，与上季度基本持平。
运动服饰行业，网民对本土品牌产品名称了解程度远低于国际品牌数据统计发现：2010年二季度网民对运动服饰搜索的内容差别较大，主要集中在产品方面的相关搜索。
不同品牌属性网民搜索的内容有所区别，关注国际品牌的网民对产品相关内容的检索量占比突出，达到47.53%。
1运动服饰行业品牌情况耐克继续保持高关注度，二季度占比达到30.86%；阿迪同比提升1%2010年二季度，耐克继续成为最受关注的运动服饰品牌，以30.86%的关注度排名第一（一季度关注度占比26.98%）；其次是阿迪达斯，关注度为16.55%，与上季度相比提升1个百分点（一季度关注度占比15.50%）；排名第三的是李宁，网民关注度占比11.53%（一季度关注度占比8.64%）。
分日搜索数据显示：耐克和阿迪日均检索量同时超过10万次2010年二季排名前五的运动服饰品牌的搜索指数中，耐克和阿迪达斯上升明显，耐克的日均检索量为191,627次，阿迪达斯日均检索量为102,748次。
运动服饰行业产品关注情况运动类产品的关注度大幅提升，达到64.69%2010年二季度有多项重大体育赛事，如NBA总决赛、世界杯、法网、温网等体育赛事，网民对运动类产品的搜索量提升明显。
根据网民检索关键词发现，2010年Q2网民对运动服饰产品用途方面发生明显变化。
2010年中国户外时尚运动用品市场发展报告
牌零售额所占比重较小， 牌零售额所占比重较小，但相比 2009年则是呈现显著的增长态 2009年则是呈现显著的增长态 势。其中户外鞋类增长了3.7个百 其中户外鞋类增长了3.7个百 3.7 分点，滑雪类增长0.2个百分点， 分点，滑雪类增长0.2个百分点， 0.2个百分点 板类增长2.8个百分点，户外运动 板类增长2.8个百分点， 2.8个百分点 服饰类略有下滑，下滑幅度为0.3 服饰类略有下滑，下滑幅度为0.3 个百分点。 个百分点。
运动品牌数量相比2009年有显著增长， 运动品牌数量相比2009年有显著增长， 有户外时尚运动用品销售 2009年有显著增长 有26%企业户外时尚运动用品品牌数 26%企业户外时尚运动用品品牌数 量翻了一番； 28%企业销售的户外 量翻了一番；有28%企业销售的户外 运动品牌的数量超过10个 %企 运动品牌的数量超过10个；有6 %企 10 业户外时尚运动用品销售是从无到 有。
15 10 5 0 2005年
2006年
2007年
2008年
2009年
2010年
2、节假日销售相对较好，7、8月增速低
从各月的销售情况上看，节假日对销售的带动还是比较明显的， 从各月的销售情况上看，节假日对销售的带动还是比较明显的， 2010年，限额以上批发零售企业体育娱乐用品零售额相对较高的月 2010年 份均是节假日月份，例如，10月、9月和5月的零售额位居前几位。 份均是节假日月份，例如，10月 月和5月的零售额位居前几位。
105.1
104.6
2010年我国居民消费价格同比上涨3.3%，其中食品类涨幅为7.2%。 2010年我国居民消费价格同比上涨3.3%，其中食品类涨幅为7.2%。 3.3% 7.2%
运动服装市场调研报告范文
运动服装市场调研报告范文一、市场概述随着人们生活水平的提高，运动意识的增强以及健康生活方式的追求，运动服装市场近年来呈现出快速增长的势头。
运动服装不仅具有舒适性和功能性，同时也成为时尚的代表，得到了广大消费者的青睐。
本调研报告旨在深入了解运动服装市场的现状、发展趋势以及消费者需求，为相关企业制定战略和市场定位提供参考。
二、市场规模根据我们的市场调研数据，运动服装市场在过去几年保持了稳定的增长趋势。
截至最新一期调研统计数据，运动服装市场的总规模达到 XX 亿元人民币，预计未来几年仍将保持稳定增长。
其中，男性运动服装市场占据了市场份额的50%，女性运动服装市场占据30%，儿童和青少年运动服装市场占据20%。
三、市场分析1. 消费群体特征在目标消费群体方面，我们发现运动服装的消费者主要集中在18至35岁的年轻人群体。
这个人群通常追求时尚和舒适的穿着体验，并对品牌和材质有一定的要求。
2. 时尚与功能并重受到健康生活趋势的影响，人们对运动服装的要求逐渐从功能向时尚方向转变。
消费者更加注重运动服装的时尚元素，例如潮流款式、流行色彩、个性化设计等，同时也要求服装具备出色的透气性、湿排功能和舒适感。
3. 品牌竞争激烈运动服装市场的品牌竞争非常激烈，国际知名品牌如耐克、阿迪达斯等在市场上占据着较大份额，同时，国内品牌如李宁、安踏等也逐渐崛起。
这些品牌通过不断推陈出新的设计和技术创新，不断吸引消费者的关注和购买。
四、消费者需求1. 时尚与健康并重消费者对运动服装的需求主要集中在时尚和健康两个方面。
他们希望穿着运动服装时既能表现出个人的时尚品味，又能享受到运动的舒适体验。
2. 多样化选择消费者希望市场能提供多样化的运动服装选择，以满足不同场合和不同运动项目的需求。
例如，日常休闲运动、户外山地运动、健身健美等。
3. 品质和性价比消费者对于运动服装的品质要求较高，他们希望购买到耐用、透气、耐汗、易清洗等具有良好性能和品质保障的产品。
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2010春运动服市场调查研究报告销售中心——分析计划部目录研究目的与思路调查方案设计与执行情况研究工具、方法与统计术语介绍研究结论摘要详细研究过程研究总结与建议1.1 研究目的1.1.1关于行业了解运动服在服装市场的影响力探索性研究春季运动服的市场容量预测下一季度运动服的消费潜力1.1.2关于品牌了解匹克品牌在市场上的竞争力了解竞争品牌在市场上的竞争力基于本研究为匹克品牌发展的有关战略与策略的制定提供决策参考依据1.1.3 关于消费者了解消费者10春运动服消费结构了解消费者10春运动服的购买特点了解消费者运动服的使用情况1.2 研究思路市场行业渗透率行业的市场渗透率品类的市场渗透率消费人群结构市场容量10春季运动服市场容量10年运动服市场容量品牌渗透率市场渗透率品类渗透率市场份额品类份额价格段份额认可度产品表现认可度偏好度夏季产品销售潜力夏季产品购买可能性消费者消费结构品类结构上下装结构价格段结构品牌结构购买行为购买动机购买决策购买次数、数量、金额购后评价使用情况使用场合•9个交叉维度：区域、城市级别、运动服品类、性别、年龄、职业、文化水平、个人收入水平、家庭收入水平（分析时根据样本有效性、现实意义、是否重复选择进行）交叉分析维度2.1 调查内容1.消费者运动服的消费经历、品类、品牌；2.消费者2010春运动服的购买动机、考虑因素、决策类型、购买次数、购买数量、购买金额、使用情况、满意度、未购买原因；3.消费者对各品牌运动服的评价及偏好情况；4.运动服的消费人群结构；5.消费者未来三个月购买运动服的可能性；6.消费者的性别、年龄、职业、文化程度、个人收入、家庭收入等基本情况。
2.2 抽样方法及注意点在按区域配额抽样的基础上，依托分公司及代理商，采用PPS多阶段抽样方法，第一步，从以上各区域抽取调查城市；第二步，在抽中的调查城市中抽取调查片区；第三步，在抽中的调查片区中采取街头随机拦截一对一指导的方式进行，切忌在匹克专卖店及附近进行问卷的调查发放。
2.3 抽样计划方案调查区域抽样省份与样本数合计样本数华南地区福建（200）广东（200）广西（200）600华东地区江苏（200）浙江（200）江西（200）600西南地区贵州（400）400华中地区湖北（200）湖南（200）400华北地区河南（200）北京（200）山西（200）600西北地区甘肃（200）200东北地区黑龙江（200）200合计30002.4回收有效样本调查区域抽样省份与样本数合计有效样本数华南地区福建（37）广东（33）广西（10）80华东地区江苏（12）浙江（49）江西（0）61西南地区贵州（58）58华中地区湖北（10）湖南（52）62华北地区河南（42）北京（35）山西（0）77西北地区甘肃（51）51东北地区黑龙江（86）86合计475结论：本次抽样由于各分公司和代理商的业务过忙，人员紧张，情况较不理想。
2.5 样本总体有效性检验案例处理汇总N%案例有效27658.1已排除a19941.9总计475100.0a. 在此程序中基于所有变量的列表方式删除。
可靠性统计量Cronbach's Alpha项数.417100结论：信度分析显示样本总体信度系数为0.417，样本总体可信度偏低，问卷调查质量较差，研究结论需结合调查样本特点进行适当修正。
2.6样本情况分析区域有效样本数有效占比省份有效样本数有效占比城市级别有效样本数有效占比华南479.9%北京357.4%一级357.4%华东9419.8%福建377.8%二级19330.6%华中6213.1%甘肃5110.7%三级24762.0%西南5812.2%广东33 6.9%华北7716.2%广西10 2.1%西北5110.7%贵州58 12.2%东北8618.1%河南42, 8.8%黑龙江86 18.1%湖北10 2.1%湖南52 10.9% 江苏12 2.5%浙江4910.3%性别有效样本数有效占比年龄有效样本数有效占比职业有效样本数有效占比文化程度有效样本数有效占比个人收入有效样本数有效占比家庭收入有效样本数有效占比男18043.6%15-19岁34 8.1%公务员 6 1.5%小学及以下 2 0.5%1000元以下52 13.9%3000元以下38 11.0%女233 56.4%20-24岁240 57.1%事业单位工作人员34 8.6%初中47 11.6%1000-2000元187 49.9%3000-5000元123 35.7%25-29岁94 22.4%企业管理人员32 8.1%高中108 26.6%2000-3000元75 20.0%5000-10000元92 26.4%30-34岁27 6.4%企业一般职工136 34.4%中专/技校63 15.5%3000-5000元43 11.5%10000-15000元41 11.9% 35-39岁9 2.1%企业工人31 7.8%大专105 25.9%5000元以上18 4.8%15000元以上52 15.1%40-44岁7 1.7%学生79 20.0%本科及以上81 20.0%45-49岁 4 1.0%专业人员9 2.3%50岁及以上 5 1.2%个体经营者43 10.9%家庭主妇11 2.8%雇主 1 3%待业或失业13 3.3%通过组中值法，计算出本次抽样对象的个人月平均收入为2000元左右，家庭月平均收入为8000元左右2 调查方案设计与执行情况2.7 样本情况分析结论：1.本次抽样结论仅能代表城镇市场的基本情况。
2.仅区域、城市级别、性别、家庭收入四个变量具有交叉统计分析的意义。
3.本次抽样的人均月收入和家庭月收入都明显高于全国城镇平均水平。
4..本次抽样女性比例较全国女性比例偏高。
样本情况描述与分析：1.从抽样范围来看，本次抽样涉及全国大区域十二个省份的一、二、三级城市，但以三级城市为主，未涉及四级城市。
2.从调查对象的特征来看，本次抽样涉及各年龄段、职业、文化水平、个人收入水平、家庭收入水平的群体；从性别看，女性比例稍高于男性比例；从年龄段看，主要以20-24岁以及25-29岁为主；从职业来看，主要以企业一般员工及学生为主；从个人收入来看，以1000-2000元的群体为主；从家庭收入来看，主要以3000-5000元以及50000-10000元的为主。
3.从样本数来看，除区域、城市级别、性别、家庭收入四个变量的样本满足大样本原则外，其他各变量样本都不满足。
3.1 研究工具介绍SPSS（Statistical Product and Service Solutions）软件：中文翻译为“统计产品与服务解决方案”软件，是世界上最早的统计分析软件，被广泛的应用于通讯、医疗、银行、证券、保险、制造、商业、市场研究、科研教育等多个领域和行业，是世界上应用最广泛的专业统计软件，也是目前最流行的商务智能软件之一。
3.2 研究方法介绍态度量表法：将人们对事物的态度分为几个档次，再将每个档次赋予一定的分值，使原来定性的态度倾向可以定量的进行研究的方法。
均值比较法：为研究不同条件或处理情况下，研究对象是否表现出一定的差异，而采取取其样本均值进行比较的统计分析方法，通常和方差分析结合起来使用。
方差分析：检验多个样本均数间的差异是否具有统计意义的一种分析方法，在SPSS统计软件中，其不仅可以检验多个样本均数之间是否存在显著性，也可以检验样本两两之间的均数差异是否具有统计意义，当显著性系数小于0.05时说明变量在不同的条件下存在统计的显著性差异。
相关分析：检验两个或多个变量之间是否存在相互影响的统计方法。
交叉分析：指定行变量、列变量，以及控制变量形成一维或多维分析表进行问题的分析统计的方法。
信度分析：信度又叫可靠性，信度分析是指测验的可信程度，主要表现为测验结果的一贯性、一致性、再现性和稳定性。
聚类分析：根据事物的本身的特性将研究的个体进行分类的方法。
回归分析：研究变量间的非确定性关系，构建变量间经验公式的数量统计方法。
3.3 统计分析术语介绍方差：均值与各样本值的偏差平方和，用来衡量组内评价稳定性的指标，方差越大说明组内稳定性越差，波动性越大。
均值标准误：均值在一定的信度内的误差值，均值在标准误差加减两个范围内波动。
偏差平方和：样本与均值的偏离值的偏差平方和数，用于衡量样本波动性大小。
自由度：样本的变化度，用于衡量样本的多样性。
均方：偏差平方/自由度，用于衡量单个样本的均值偏差大小。
F值：组间均方与组内均方的比值，用于衡量均值差异的组间贡献和组内贡献大小。
市场渗透率：某产品或品牌在市场上的消费者使用率，市场渗透率=消费过该产品的消费者数量/市场上的消费者数量。
现实市场：消费过某种产品或品牌的消费者组成的市场。
市场渗透完成率：某行业或品牌某段时间内完成的本行业或品牌原有的市场渗透率的比例，市场渗透完成率=某段时间内完成的市场渗透率/此前的市场渗透率。
现实市场渗透率：行业中的某一品牌或产品在现实市场中的渗透率，如品牌的现实市场渗透率=某品牌的产品消费人数/行业产品消费人数品牌现实市场渗透完成率：某品牌某段时间内完成品牌现实市场渗透率的比例，品牌现实市场渗透完成率=某段时间内完成的现实市场渗透率/此前的品牌现实市场渗透率。
3.4 统计分析参考数据本次统计分析对比参考数据全部来自于国家统计局2009年发布的中国统计年鉴。
主要用于样本有效性检验以及结论修正。
人口相关数据：中国内陆人口总数13.28亿，按性别分：男性68357万，女性64445，男女比例接近1：1，按城乡分：城镇人口60667万，乡村人口72135万，城镇人口占比为46%左右。
收入相关数据：中国内陆城镇人口家庭平均月收入4138元，人均月收入1422元。
4.1 关于行业的主要研究结论1.运动服行业的市场渗透率为90%左右，不同区域、城市级别、性别、家庭收入水平的市场运动服的渗透率不存在显著性差异。
2.10春运动服的市场渗透率为50%左右，现实市场渗透率为56%，市场渗透速度较快；消费者未购买10春运动服的主要原因是不存在需求及经济压力。
3.各区域10春运动服的渗透率存在显著性差异，由于南方10春春季时间拉长，市场渗透率最高，东北地区市场渗透率最低，与10春东北地区过冷有较大关系；而在不同的城市级别、性别、家庭收入的消费群体间市场渗透率不存在显著差异。
4.10春运动服中卫衣的市场渗透率最高，其次是长裤，长裤在东北、华中两个区域市场渗透率较低，长T则在华南地区市场渗透率较高，在华中渗透率较低，长套在富裕家庭的市场渗透率较高，在低收入水平家庭的市场渗透率较低。
5.运动服的消费群体，主要以15-29岁的青少年为主，其中20-24岁的比例最大，14岁以下以及30-39岁两大人群占运动服的消费人群的比例相对较低，40岁以上的年龄段存在较大比例的运动服消费群体，50岁以上的年龄段依然存在一定比例的运动服消费群体。