2017年中国白酒市场调查报告-上书房信息咨询

2017年中国白酒市场调查报告
自2014年开始，白酒行业的产销量增速均结束了连年下跌的局面，实现了微量的反弹。

从产销数据来看，2015年，白酒行业产量达到1313万千升，同比增长4.46%；与此同时，白酒行业销量达到1278.8万千升，同比增长6.34%。

2016年，我国白酒产量达到1358.4万千升，同比增长3.2%。

白酒产销数据连续两年的持续攀升，证明了中国白酒市场供求格局的改变，可以看作白酒行业复苏的标志。

2017年春节高端白酒的控量保价措施让整个白酒市场处于热销状态，多家白酒企业业绩喜人。

中国食品产业评论员朱丹蓬认为，预计尝到“甜头”的企业会在2017年把控量保价“进行到底”，未来半年白酒市场将继续保持春节前的价格，稳中有涨。

随着年底消费旺季的到来，白酒企业的好日子又重新开启。

据五粮液集团董事长李曙光日前表示，今年前11个月，五粮液集团收入、利润及增幅均创近五年新高，规划“十三五”末集团销售收入突破千亿元，从目前情况看可提前实现。

受此消息提振，五粮液股价连续上涨，市值跃升至2976.80亿，距离3000亿只有一步之遥。

据数据显示，2017年12月全国白酒产量为127.1万千升，同比增长4.1%。

2017年1-12月全国白酒产量为1198.1万千升，同比增长6.9%。

从近几年白酒产量的情况来看，白酒产量基本保持着稳定增长的态势。

2013年—2016年间我国白酒产量在1300万千升左右，但2017年中国白酒产量呈现下滑趋势，2017年白酒产量在1198.1万千升，比2016年少160.3万千升，累计下滑6.9%。

据中商产业研究院数据预测：预计2018年我国白酒产量达1318.6万千升。

白酒的需求端主要分为个人需求、商务需求和政务需求三个方面。

在经过三公消费的限制后，白酒在节日的个人消费量增长更加明显。

研究发现，中国白酒的个人消费中，来源于亲友赠送的比例高达50%。

随着收入水平的提高和生活的改善，个人需求方面将会出现消费结构的升级；商务需求受经济发展的影响比较大，我国近年来基础建设投资力度较大且发展速度较快，预计短期内不会有大规模的经济刺激政策出台，使得商务需求的提升幅度不会很大；受中央八项规定的影响政务需求量大幅下降，所以政务需求目前处于低位且短期难以改善。

随着未来消费需求的改善和升级，我国高端及次高端白酒的销量占比有望大幅增加，低端酒销费被次高端和高端白酒挤压。

数据显示，目前我国人均烈酒消费量为4.34升，超过世界约3升的平均水平。

我国白酒消费中，600元/升以上的高端白酒占1.6%（限制三公消费之前为2.1%），200-600元/升的白酒销量占2.4%（限制三公消费之前为3.1%），即200元/升以上白酒消费量占4%的份额。

高端伏特加酒在德国和法国的占比分别为12.5%和9.4%，高端酒消费占比远远超过我国，所以我国高端酒消费未来还有很大提升空间。