网络视频广告的看法

网络视频广告短片之我见
现今，互联网的发达，催生出了各种各样的“新形式”的网络视频广告。

前几天，空闲之余，我在网上搜索并观看了《阿虎篇》、《前世今生》、《跪族篇》等几个视频广告后，让人耳目一新，给人的第一感觉是视频的内容很幽默风趣，形式风格很新颖，与传统的电视广告有着很多独特之处。

细细回味之后，我从网络视频广告之于传统电视广告，找到了他们之所以给我不同感觉的个人看法。

网络视频广告与传统电视广告相比较之下，有其明显的优势，体现在以下几个方面：首先，产生的时代不同。

自第一台晶体管计算机问世以来，到如今集成电路计算机的使用，信息技术发展如此迅速，更新速度令人扼腕，世界俨然已被互联网联系在一起。

即使远隔重洋，处在千山万水之外，信息流通也不过是弹指一挥间的事，正是看中了网络如此高效的性能，网络视频广告也随即衍生出来，出现在人们的生活中。

反之，对于电视广告来说，其已经为人们再熟悉不过，它几乎是伴随着我们成长，历经了几代人有余。

因此，能让我们产生新意的自然要属于刚问世不久的网络视频广告，它更能吸引我们的眼球！
其次，传播媒介不同。

顾名思义，网络视频广告是通过网络平台向世界展示的，坐在家中，足不出户，你就能够通过它了解到世界每天的变化，当然也包括我们生活上所要的必需品，实时信息的反馈，也让我们的生活比以前有了更大方便之处。

而电视广告只能是通过电视来进行信息的传播，其也会因很多的因素而受到影响，比如：电视广告面的狭窄，不能够像网络一样通天下；其各个地区的广告也有其不同之处，不易将它们相互比较之后，作出更好的选择。

因此，从此处来说，网络视频广告更胜一筹，不容置疑。

再者，情节与表达效果不同。

通过观看《阿虎篇》、《前世今生》几个视频广告之后，不难看出，其情节更加波荡起伏，并且其中夹杂着许多幽默元素，让人不知其想表达何物，再当我们观看完之后，我们如梦出醒，原来其是在宣传一种产品，而这种模式，会让我们乐于接受它，自然而然，其占的市场率会越来越大。

反观传统的电视广告，其广告一般时长较短，情节平白无常，直序主题，很少有新意，给人一种枯燥乏味的感觉，尤其是当我们再等待一个想观看的节目时，那种感觉尤为突出。

当然，我们在一味褒扬网络视频广告给我们带来的诸多方便之时，也要看到其也有不足。

其相对于传统电视广告的劣势表现在以下几个方面：
首先，起步不同。

虽说网络视频广告问世要晚，集合的先进文化要多，但是我们要客观辨证的看待传统的电视广告由于其存在的历史要长得多，并且没有随着历史消失在人们的视线之中，其肯定有其存在的必然。

中国有句俗语：瘦死的骆驼比马大！所以，对传统的电视广告来说，它所积累的沉淀与底蕴，是刚刚兴起的网络视频所不能比拟的！而刚刚处于起步的网络视频广告来说，其要改进的还有很多，要走的路还很长，其在市场上，占有主力军的位置，将是一个长期的过程，来不得半点虚假！
其次，普及化不同。

互联网以其传播迅猛著称，而网络视频广告搭上了这一时代的快车道，照常理来说，应是占尽天时地利。

可是细细想来，电视的普及化远远要好过于网络：至今，还有很多人用不起计算机，而电视早已是飞入寻常百姓家。

不难又可以发现，电视广告的实际市场占有率是大于网络的，一个再简单不过的事实摆在眼前，人们平常接触得更多的是电视广告，即使它不像网络广告那样有趣，吸引眼球罢了……
再者，接受程度不同。

任何事物都有其对立统一的两个方面，网络也不例外，其为人们生活带来巨大改变的同时，也存在着其欺骗的一面性。

网络是虚拟的，在关于网络立法不健全之初，每年发生的欺诈等案件不在少数，可是由于当时在这一方面的形成的真空，众多消费者也能是吃一堑，长一智，所以在今天，即使情况好转了许多，不少网民也是心有余悸，畏首畏脚。

在这一方面，传统电视广告有其不可争辩的优势，往往电视广告是经过层层审批，证明了其具有真实可靠性才会出现在公民的眼前，即使有漏网之鱼，但其也比网络视频广告
更获得人们的信任，更能为其所接受！
那么该如何从哪些方面更好的加以利用呢？在面对市场激烈竞争的今天，我们不时在想，我们用什么方式或是什么更有创意性的东西展现大家的面前，让大家在愉悦心情的同时，又不会讨厌广告。

这是值得我们研究和探讨的问题。

我认为我们不妨就现在的网络视频广告的类型分析：
1.搞笑类视频广告：
主要是以搞笑的情景为主要内容，这种类型用的最普遍。

让用户在看的同时，不是在感觉看广告，而是看一个节目或是娱乐节目，给人以放松心情的感觉。

在娱乐的同时，我们也被广告中出现的产品所熟知，广告商的目的达到了，而用户也欣赏了一段精彩的节目；
2.故事类视频广告：
主要以生活或爱情类为主，将故事植入到广告中，我们不是在看广告，而是犹如看电影或电视剧，也许会被视频中的某个镜头感动，某一句话而激动，不管怎样，只要能让用户融入其中，那么广告就成功了，就会在你的记忆中留下一笔。

也因此会记住故事中出现的产品或企业名称；
3.突出产品性能类视频广告：
主要以产品的主要功能或特性展开创意设计，利用夸张或更直接的方式来阐述产品的作用，但这些内容都不会让你感觉疲惫和厌烦，这类视频广告能让人更清晰的了解产品及产品的功能；
4．动画类视频广告：
主要以动画的形式来演绎广告，由于动画本身的特质不同于真人演绎，在运用上就会更加的灵活，更能体现出设计者的创意感。

由于动画现在普遍被人们所接受，不管是孩子还是大人，老少皆宜，内容诙谐幽默，画面富有动感及可爱的形象会给人留下更深的印象。

道路是曲折的，前途是光明的。

网络视频广告这种新生的事物为互联网带来了新的可能，也面临着种种困难，然而革命性的变化，必然在前进的步伐中逐步实现。

但就整体而言，网络视频广告的模式建立，尚在摸索阶段，能够真正引领行业发展的，还是在于模式的创新。

期待它们逐渐磨合的一个长期的过程后，网络视频广告的发展前景将会越来越好！。