网络广告实务
2024版广告理论与实务教学课件完整版pptx
未来发展趋势预测
个性化广告将成为主流
跨屏投放将成为趋势
随着大数据和人工智能技术的发展，个性化 广告将更加普及和精准。
随着多屏时代的到来，跨屏投放将成为广告 行业的重要趋势。
社交媒体广告将继续增长
视频广告将占据更大市场份额
社交媒体用户规模不断扩大，社交媒体广告 市场将继续保持增长态势。
视频广告生动形象、易于传播的特点将使其 在未来占据更大市场份额。
思维导图法
运用图形思维工具，将各种想 法和概念连接起来，形成新的
创意。
原型启发法
借鉴其他领域的优秀原型，进 行创意启发和借鉴。
元素组合法
将不同的元素进行组合，形成 新的创意表现形式。
案例分析：成功策划案例
案例一
某品牌通过精准定位和目标受众 分析，成功推出新产品广告，实
现了市场份额的快速增长。
案例二
THANKS
感谢观看
视觉元素应与广告主题密 切相关，凸显关键信息， 引导观众注意力。
简洁明了
避免使用过多的视觉元素， 保持设计的简洁和清晰度， 降低观众的认知负荷。
一致性
确保视觉元素在风格、色 彩和排版上保持一致性， 强化品牌形象。
色彩搭配和排版技巧
色彩心理学
运用色彩心理学原理，选 择与广告主题和目标受众 相符的色彩搭配，激发观 众情感共鸣。
04 广告媒介的选择和策略
新型广告形式介绍及前景展望
社交媒体广告
利用社交媒体平台进行广告投放，具有精准 定向、互动性强等特点。
原生广告
将广告内容融入媒体环境，提高用户体验和 广告效果。
视频广告
通过视频形式展示广告内容，具有生动形象、 易于传播等优势。
程序化购买广告
网络广告原理与实务 第1章 网络广告概述
第一章>>第二节
二、富媒体广告将得到广泛应用
网络多媒体成为广告媒介运用的趋势，这与它的功能 和优势有很大关系：
(1)双向互动的沟通模式，沟通效果超越单向传播的电视媒 体。 (2)宽屏播放技术能够容纳更多更广泛的资讯，满足不同情 感体验的需求。 (3)提供更多的创意表现空间，模拟不同生活舞台空间，结 合想像与现实。
第一章>>第一节
二、网络广告现状
4.中国网络广告发展概况
中国的网络广告业发展步伐稳健。艾瑞市场咨询 (iResearch)的调查显示，2005年，中国网络广告市场规 模为31.3亿元人民币，同比2004年增长77.1%，是2001 年的7.6倍，接近广播广告(34亿人民币)，首次超过期刊 杂志广告(18亿元人民币)，已经进入主流广告媒体行列。 根据中国网络广告在线查询(iAdTracker)监测数据显示， 2005年，IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通 讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。
第一章>>第一节
二、网络广告现状 。
图1-1 1999—2005年美国广告收入变化情况图
第一章>>第一节
二、网络广告现状
图1-2 2004—2005年美国各行业网络广告收入对比
第一章>>第一节
二、网络广告现状
2.欧洲网络广告发展迅速，英国的领先地位受到挑 战
传统上，英国是欧洲电子商务的领袖，但意大利和西班 牙的网络在线销售发展极为迅速。2006—2011年，意大 利和西班牙的网络在线销售将每年各以31%和27%的速 度增长，英国的年增长率只能达到12%。
第一章>>本章小结
【复习思考题】
广告实务课程设计
广告实务课程设计一、教学目标本课程的教学目标是使学生掌握广告实务的基本概念、原理和技能，能够运用广告原理进行创意策划和实施广告活动。
具体包括：1.知识目标：了解广告的基本概念、类型、要素和广告产业的基本情况；掌握广告创意、策划、执行的基本原理和方法。
2.技能目标：能够进行广告创意策划，编写广告文案和广告计划；能够利用多媒体工具制作简单的广告作品。
3.情感态度价值观目标：培养学生对广告业的兴趣和热情，树立正确的广告观，认识到广告在社会经济中的重要作用。
二、教学内容教学内容主要包括广告基本概念、广告类型与要素、广告产业、广告创意与策划、广告执行与评估等。
具体安排如下：1.第一章广告基本概念：介绍广告的定义、功能、分类和广告业的概况。
2.第二章广告类型与要素：介绍广告的类型，如广告媒体、广告文案、广告图像等，以及它们在广告中的作用和运用。
3.第三章广告产业：介绍广告产业的基本情况，包括广告公司、广告主、广告媒体等的主体角色和运作机制。
4.第四章广告创意与策划：介绍广告创意的原理、方法和步骤，以及广告策划的基本内容和方法。
5.第五章广告执行与评估：介绍广告执行的流程和注意事项，以及广告效果的评估方法和指标。
三、教学方法本课程采用讲授法、案例分析法、讨论法和实验法等多种教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性。
1.讲授法：通过教师的讲解，使学生了解广告实务的基本概念、原理和技能。
2.案例分析法：通过分析典型广告案例，使学生掌握广告创意策划的方法和技巧。
3.讨论法：学生就广告实务相关问题进行讨论，培养学生的思辨能力和团队协作能力。
4.实验法：让学生动手操作，制作广告作品，提高学生的实际操作能力和创新能力。
四、教学资源教学资源包括教材、参考书、多媒体资料和实验设备等。
1.教材：选用权威、实用的广告实务教材作为主要教学资源，为学生提供系统的广告知识。
2.参考书：推荐学生阅读相关广告理论著作和案例集，拓展知识面。
3.多媒体资料：收集各类广告作品、广告视频等，用于案例分析和欣赏。
网络广告价值的评估方法及实践
网络广告价值的评估方法及实践一、绪论随着互联网的普及和发展，网络广告成为了商业营销的重要方式之一。
与传统广告相比，网络广告可以更加精准地投放，更能够满足消费者的需求，具有更高的营销效率。
但是，网络广告投放需要投入成本，如何评估网络广告的价值对于企业和营销人员来说至关重要。
本文将介绍网络广告价值评估的方法及实践。
二、网络广告价值评估方法1.点击率点击率是衡量网络广告效果的基本指标，指广告被浏览者被点击的次数与广告展示次数之比。
点击率越高，说明广告效果越好。
但是，点击率并不能代表广告带来的实际价值，因为广告只是引导用户进入网站的一种方式，并不能保证用户的付费操作。
2.转化率转化率是指广告转化为实际销售行为的比率，如订购、购买、注册等行为。
广告的转化率能够直观地反映出广告的实际投资回报率，如果转化率较低，说明广告带来的实际收益也较低。
3.成本效益比成本效益比是衡量广告效果与投入成本之间关系的比率，通常用于比较不同广告渠道的效益。
成本效益比越高，说明该广告渠道的效益越好。
4.转介绍率转介绍率是指一个用户通过广告转介绍给其他用户的比例。
如果广告能够被用户主动推荐给其他用户，说明广告在受众中具有一定的影响力和社交价值。
较高的转介绍率也能够增加广告的曝光率和点击率。
5.品牌影响力品牌影响力是广告对消费者品牌认知和品牌形象的影响程度。
一些纯品牌广告可能不会直接带来销售收益，但对品牌形象的提升能够从长远角度来增加品牌价值和口碑。
三、网络广告价值评估实践1.评估目标确定在进行网络广告价值评估前，需要明确评估的目标和指标。
评估目标应该与企业的营销策略相一致，如提高销售、增加品牌影响力等。
2.数据收集和分析收集和分析广告数据是进行广告效果评估的关键步骤。
需要收集广告展示量、点击率、转化率、转介绍率、投入成本等数据，并进行分析和比较。
3.评估结果总结通过数据分析和比较，可以得出广告效果评估结果。
根据具体情况进行总结和分析，提出对广告进行优化和改进的建议。
基于工作过程的高职课程教学设计——以《网络媒体广告实务》为例
； 圈 圈
《 网络媒体广告实务 》课程采用 了以应用为 目的 ，以 “ 必
须 ”、 “ 够 用 “为度 的原 则 对理 论 教 学 内容 和技 能 训 练项 目进 行 了 系统 的规 划 和 设计 。 以 “ 理 论 ”为基 础 ，培 养 学 生 学 习能 力 ，以 “ 技 能 ”为 目的 ，培养 学生 的 实践应 用能 力。
一
、
课 程 定 位
用 ” 的高 职 教 学原 则 ，以 及职 业 人 的基 本职 业 素 养 和 品质 ，来 确定相应 的能力 目标、知识 目标和品质 目标。具体的 《 网络媒
１ 。课程 定位 体 广告 实务 》课 程教 学 目标 如 下 ： 《 网络 媒体 广告 实务 》是 电子商务专业 的－Ｆ ］ 主干课程 ，开 设 １ ．知 识 目标 在第三学期 ，总学时数是７ ２ 课 时。该课程 的前 导课程是图形 图像 处 理解 网络 广告 的基 本 知识 ，包 括 网络 广 告 的概 念 、形 式 、 理 技术、市 场营销学基础 、计算机 文化基础 、管理 学基础等 ，后续 网络 广告 与传 统 广告 的 比较 ；掌 握 网络 广 告调 查 与 策 划 的工 作 专业课程是 网上商场运 营实务 、网络 营销实务 、网络客户关 系管理 流 程 ，并 书 写 网络 广告 策 划 书 ； 了解 网络 广 告创 意 与 设计 的常
养职 业 能 力 ，最后 用 项 目实训 来 巩 固 课 程教 学 效 果 ，并 最 终 完 相 关 理 论 知识 为主 ，课 程 教 学 的组 织 以 工作 流程 和 工 作任 务 来 成整 个课 程 教学 目标 ，具 体如 图 １ 所 示。 引领 ，教 学过 程 以工作 情 境 为 载体 ，培养 学 生 在具 体 情 境 中发 现问题 、 分析 问题和 解决 问题 的 能力 。 工作 睫 工作任务 工作能 力
网络广告实务
一则按钮式广告
C.聊天室广告（Chad ad）
聊天室已经成为很多网民喜爱去的一个 地方。因而很多网站在聊天室推出广告。去 聊天室的网民常被认为是有充分的时间的人， 会有时间点击他们感兴趣的标语式广告。即 使聊天者不愿点击广告而使自己脱离讨论， 因为他们在聊天室呆的时间比较长的缘故， 标语式广告也会受到相当多的关注而收到较 好的效果。
D.赞助式广告（Sponsorship） 很多网站找一些企业做赞助商，让它 们赞助一个与它的业务相关的网页或栏目。 网站则提供给企业相当的广告的显示数量， 赞助式广告与标语式广告的不同之处在于， 前者的留置时间较长，也不必与其他广告 轮流滚动。这种广告形式对于想做品牌广 告的客户尤其合适。赞助式广告分为三种 赞助形式：１、 内容赞助；２、节目赞助； ３、节日赞助。
4)使用新闻组(Newsgroup)
Bulletin Board System简称BBS，是一种以文本为主的 网上讨论组织。在这里，可以通过网络，以文字的形式， 与别人聊天、发表文章、阅读信息、讨论某一问题，或在 站内通信等。在访客多的BBS(电子公告板)上发布广告信 息，或开设专门的信区研讨解决有关问题，传播新信息等 。USENET由众多的在线讨论组组成，自成一个体系，其 中一个一个的组叫新闻组或讨论组，广告主可以选择不同 的专题进行广告投放。通常地，每一个新闻组都有自己讨 论的主题，并且有自己的特殊规则，发布纯赢利性质的广 告被认为是粗野和无礼的，所以你只有在讨论组中单独挑 起一个话题，并保证它有足够的吸引力，才能获得回应， 也才有可能达到广告的目的。
1.3.2 网络广告发展概况
网络广告的发展非常迅速，在1996年前后，美 国的网络广告已渐成气候。1994年第46界国际广告 节将网络广告列为继平面广告和影视广告之后的第 3类广告形式。“网络广告”如今已成为一个炙手 可热的名词，更成为众多网站经营者的“兵家必争 之地”！短短几年间网络广告业取得了闪电式增长。 1995年美国的网络广告支出为5000万美元，1999年 达到了42亿美元；2000年达到79亿美元，占总广告 额的4％，预计到2004年将达10％。据海外媒体报 道，美国加特纳调查公司的一项最新调查显示，在 线广告业务在未来三年将有望大幅增长。到2005年， 网上广告业的收入将增长到188亿美元。
网络广告原理与实务 第2章 网络广告定义、特征与种类
一、网络广告与传统广告
15.准确性
➢ 和现实社会人口的地域分布特点不同，网络人口往往由 于共同的爱好和兴趣，自发组成虚拟的社区或团体，无 形中形成了市场细分后的目标顾客群，目标市场定位准 确，有利于广告主将特定广告投放到相应站点，做到有 的放矢；受众也会因为广告信息与自己相关而更加关注 广告。
一、网络广告与传统广告
3.信息容量
➢ 传统广告受限于媒体时间和版面，其内容只能删繁就简， 突出重点。而在网络上，广告主提供的信息容量不受限制。
4.交互性
➢ 网络广告提供的这种交互功能，满足了消费者一边浏览广 告一边在线订货、购物的需求。这顺应了现代社会快节奏 工作和生活的需要，吸引了更多的消费者。
第二章>>第一节
图2-1 网络广告产业链
一、网络广告界定
套用一般的广告定义，网络广告是特定的广告主以付 费方式运用互联网媒体，主要采取双向沟通的方式对 目标群体进行劝服的信息传播活动。
给网络广告下定义应注意四个方面：
➢ (1)网络广告具有广告的本质特征。 ➢ (2)网络广告从属于广告的理论基础。 ➢ (3)网络广告有广义和狭义之分。 ➢ (4)网络广告依托互联网。
4.美国因特网广告署的分类
➢ (1)旗帜广告。 ➢ (2)插播广告。 ➢ (3)赞助广告。
5.eMarketer的分类
➢ (4)魏超(2000)认为：网络广告就是确定的广告主以付费 方式运用网络媒体劝说公众的信息传播活动。
➢ (5)“中国广告商情网”认为，网络广告是在网络上传播、 发布的广告。
第二章>>第一节
一、网络广告界定
➢ (6)水清木华研究中心的《2005年中国网络广告产业竞争 与发展趋势研究报告》认为,网络广告是指利用国际互联 网，通过图文或多媒体方式，发布的赢利性商业广告， 是在网络上进行的有偿信息传播。
广告实务试题及答案
广告实务试题及答案第一部分：选择题1. 广告营销中最重要的因素是什么？A. 广告创意B. 广告费用C. 目标受众D. 广告投放媒体答案：C2. 在广告设计中，图像和文字的比例应该如何选择？A. 图像大于文字B. 文字大于图像C. 图像与文字相等D. 没有固定比例答案：D3. 在制定广告预算时，应该考虑以下哪些因素？A. 市场需求B. 竞争对手的广告投入C. 公司财务状况D. 所需传达的信息复杂程度答案：ABC4. 以下哪种广告媒体形式的点击量可以通过广告主追踪？A. 电视广告B. 杂志广告C. 网络广告D. 广播广告答案：C5. 广告投放的频次是指什么？A. 广告在一个时间段内播放的次数B. 广告在一个频道内的播放次数C. 广告在一个媒体上的持续时间D. 广告在不同媒体上的重复投放次数答案：A第二部分：案例分析题问题：某家电公司在新产品上市时决定进行广告宣传，请根据以下情况分析该公司应采取什么样的广告策略。
情况：- 产品定位：高端电子消费品，价格较高；- 目标受众：中高收入群体，对科技产品有一定追求；- 竞争对手：同行业竞争激烈，有多家知名品牌；- 市场趋势：科技发展迅速，消费者对产品性能要求高。
答案：针对以上情况，该公司应采取以下广告策略：1. 精准定位：通过市场调研分析，确定目标受众的消费偏好和需求，明确产品的独特卖点。
广告定位应突出产品的高端、科技、性能等特点，吸引目标受众的关注。
2. 品牌塑造：由于竞争对手众多，该公司需要注重品牌塑造，提升品牌知名度和美誉度。
通过广告强调产品的品质、服务和用户体验，塑造公司的专业形象和高端品牌形象。
3. 多渠道投放：考虑到目标受众主要是中高收入群体，应优先选择高端媒体和频道进行广告投放，如高端杂志、电视媒体等。
同时，在网络媒体上进行精准投放，利用社交媒体平台扩大影响力。
4. 创意和内容：广告创意应与产品特点相匹配，突出产品的科技感和高端气质。
内容要简洁明了，语言亲切贴近目标受众，同时能够快速传达产品的独特卖点和核心价值。
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名词：◆、平台（ Platform ），在这里指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统, 简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。
◆、搜索类别广告，又称为搜索项广告，是搜索引擎类网站提供的一种特别广告。
广告主购买某个搜索类别广告条后，当浏览者使用搜索引擎搜索某个主题的网络信息时，与该主题相关的广告信息会伴随搜索结果向浏览者同时显现。
◆、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
◆、网络广告调查：网络调查是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。
它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。
与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。
◆、（网络广告的）亲近性原则：是指网络广告策划要力求贴近网民，将亲善、坦诚、友好、轻松的态度贯彻到全部广告思想及广告活动中，加强对消费者的感染力和亲和力，在亲密无间的情感氛围中，将广告目的融化到消费者心中。
◆、网络信息流动模式：指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式。
即, 发布者、网民、信息内容、媒介渠道、运行环境等的相互作用方式。
◆、网络经济：是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和，是国际网络经济，大致等同于电子商务。
◆、网络广告策划：是指在充分的市场调查和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。
◆、利益导向：就是抓住消费者注重自身利益的心理特点，注重宣传网络广告产品能给消费者带来的好处。
◆、委托代理公司模式：即网站将自己的广告业务部分或全部地委托给网络广告代理商的模式。
◆、网络广告导向策略：是指网络广告作品诱导网民接受网络广告信息的方式。
◆、定向广告：是指网络商务利用网络追踪技术收集、整理用户信息，并对永和按照年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等不同标准进行分类，记录储存用户对应的IP地址，然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的“一对一”式的广告，从而最大限度地提高广告的到达率与点击率。
◆、网络广告交换：是拥有自己主页的用户通过相互链接、交换文字或其他形式的广告，扩大宣传效果的方法。
◆、体验策略：指通过利用虚拟现实等技术，引导网民参与使用品牌（产品或服务），以预先获得消费体验，对该品牌（产品或服务）产生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。
◆、个性化策略：就是根据个人的需要、品味、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略，呈现“以人为本”的广告模式。
◆、网络广告曝光次数：指网络广告所在网页被访问的次数，这一数字通常用计数器来进行统计。
◆、转化次数：由于受网络广告影响产生的购买、注册或者信息需求行为的次数◆、网上调查：又称为联机市场调查，它是通过网络进行的有系统、有计划、有组织的收集、调查、记录、整理、分析有关产品、劳务、广告及市场等信息，客观地测定及评价、发现各种现象和事实，用以解决市场营销的有关问题，并可作为各项营销决策的依据。
◆、人际互动：也可称人际交流，它是指网民个体之间的信息交流活动，在网络社区中属于最直观、最常见、最丰富的互动现象。
网上的“人际交流”不仅反映出网民相互交流的基本需求，而且也呈现出网络媒介的互动性。
网络信息流最初的形成靠的就是人际互动。
◆、插页式广告：又称为“弹跳广告”，当网民点击某一网站或栏目，在该网站或栏目出现之前或出现的同时，会自动跳出一个幅面略小(正常页面的1/4左右或更小)的窗口广告。
◆、流媒体：是指采用流式传输的方式在internet八ntranet播放的媒体格式，如音频、视频或名媒体文件。
在播放前并不下载整个文件，只将开始部分内容存人内存，在计算机中对数据包进行缓存并使媒体数据正确地输出。
◆、网络广告策划：指的是在充分的市场调研和研究基础上，以企业广告总体战略为出发点，对网络广告活动进行运筹和规划。
◆、门户网站：就是提供搜索引擎或全中文检索以便于网络用户查找和登录其他网站的一种网站类型。
◆、软件调查法：指网络媒体利用软件在网上对网民的身份、活动进行调查。
调查内容包括网民的身份、IP地址、电子邮件地址、上网习惯和爱好、使用媒体的情况等多种信息。
◆、静态展示：指的是网络广告中的文案或画面都保持静止，不以跳动、闪动的形式出现。
◆、网络信息流动模式：指网络信息流动各环节的关系构成方式与运行方式。
即, 发布者、网民、信息内容、媒介渠道、运行环境等的相互作用方式。
◆、网络广告：网络广告的概念可以分为广义和狭义两种。
广义的网络广告指的是企业在网络上发布一切信息包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。
狭义的网络广告指的是可确定的广告主通过付费在网络上发布的、异步传播的具体声音、文字、图像、影像、和动画等多媒体元素、可供网民观看（收听），并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
◆、旗帜广告：旗帜广告又名横幅广告、网幅广告、因多置于页面上方首要位置，所以又叫页眉广告或“头号标题”，是网络广告最初采用的形式，也是网络广告的主要形式。
◆、网络营销：是以互联网为传播手段，通过对市场的循环传播，以达到满足消费者需求和商家诉求的过程。
◆、重叠展示：指广告画面与浏览页面相重叠的一种展示包括弹性出式重叠、游动式重叠和胶着式重叠。
◆、平台：这里指的是网络媒体中一种普通适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入网上信息操作界面。
◆、搜索类别广告：又称搜索项广告，是搜索引擎类网站提供的一种特别广告。
◆、信息流：是指那些由“初始”信息构成的自然流动的状态。
◆、互动营销：是指企业在营销过程中充分利用消费者的意见和建议，用于产品的规划和设计，为企业的市场运作服务。
◆、网络广告：是新媒体广告的一种，是确定的广告主以付费的方式运用网络媒体对网民进行劝说的一种信息传播活动。
◆、网络广告调查：网络调查是传统调查在新的信息传播媒体上的应用。
它是指在互联网上针对特定的问题进行的调查设计、收集资料和分析等活动。
与传统调查方法相类似，网络调查也有对原始资料的调查和对二手资料的调查两种方式。
问答：◆、网络广告的五大要素是什么？⑴网络广告主体。
⑵网络广告受众。
⑶网络广告信息。
⑷网络广告费用。
⑸网络广告媒体。
◆、品牌网站建设有那两种模式？⑴建立品牌的目的地网站。
⑵建立微型网站。
◆、什么是富媒体网络广告？富媒体网络广告又称为扩展创造性网络广告。
一般指使用浏览器插件或其他脚本语言，JAVA语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的旗帜广告。
◆、网络广告应该如何与传统媒体进行组合才能达到好的效果？(1)网络媒体与电视媒体的组合。
作为传统广告主流的电视广告，其广告影响是非常巨大的，因此网络广告与电视广告进行组合，将更加能够发挥出超强的广告效果。
(2)网络媒体与广播媒体的组合。
广播虽然被许多广告主认为是一个不起眼的广告媒体，但实际上其广告效应还是相当不错的，据最新调查，广播在大学生获取信息时占有相当大的比重，同时这部分年轻一簇也是网络媒体的主要网民，网络媒体与广播的组合可以有效强化传播效果。
(3)网络媒体与报纸媒体的组合。
报纸是一个信息量比较大的媒体，阅读报纸是人们的生活方式。
网络广告与报纸广告的组合搭配，更能提升广告总体效应。
◆、如何制作光标广告？屏幕上的任何部分都可能成为广告载体，甚至光标也可做成一个品牌商标广告。
Comet Systems开发了一种自定义鼠标光标的方法，可用任意的图标或动画代替常规的箭头。
采用这种方法，可以把产品图像作为品牌标志放在用户的浏览器上。
因此，用户是否下载这个软件，就成为Comet System能否成功的关键——除非他们的软件与Netscapt或Explore的未来版本结合在一起。
一旦用户的系统中安装了该软件，用户访问使用Comet光标的站点时，就能够看到光标广告。
◆、如何理解网络广告的互动性？请举例说明。
1网民参与的“高强度”性。
即网民在强度的娱乐取向、求知欲、成就欲、利益驱动等的语境中，受众直接参与广告传播活动，具有非强迫性。
2传、受角色的互换性。
指在点击互通的情况下，传者与受者界限模糊化，传者既发布信息，又同时接受信息。
3效果反馈的实时性。
指传者可以随时获知受众对广告信息的反应状况，而受众也能够将意见或行动信息迅捷、方便地反馈给传者。
例子如下：在网站的主页有一个动态条幅，文字是：游戏爱好者请点击这里，有大奖！链接过去是关于这个游戏的页面，开始介绍游戏的玩法，接着让你试着玩一段这个游戏。
再就是抽奖，只要填写一个调查表格就有资格进行抽奖了。
这样的互动性网络广告对游戏爱好者构成很大的吸引力。
◆、如何用电子邮件发布广告？电子邮件发布广告是广告主将广告信息以E-MAIL 的方式发送给有关的网上用户。
用电子邮件发送广告的最大问题有三个，一是名址库的建立；二是提高阅读率；三是不要被当做垃圾邮件屏蔽掉。
◆、网络媒体的特性是什么？这些特性对网络广告实务会产生怎样的影响？网络的特性包括五种：平台性、互动性、开放性、层级性及连通性。
1平台性：平台指的是网络媒体中一种普遍适用的计算机应用程序和操作系统，简单地说就是一种人人都可以进入的网上信息操作界面。
2互动性：是网络媒体的一个本质性特点，指的是网民对网络广告的一种参与与信息的接受。
3开放性：网络媒介的开放性除了技术结构、信息发布和搜索方式的设计是开放的之外，在信息内容的自由、公开和共享的开放性质上是在网络建立之初就设定了的。
它包括信息交流框架的开放性、交流过程的开放性。
4层级性：指的是网络信息交互流动结构上“层层递进”、“级级联通”的特性。
5通联性：反映了互联网建立之初的将世界上所有的计算机终端链接起来的基本理念。
◆、网络广告的互动策略有哪几种？请举例说明。
1激励策略：在网络广告活动中，设置即使可以获得的“奖励“，以诱导目标受众主动参加，从而达到深度诉求的效果。
如免费赠品、优惠、奖品、会员卡、荣誉等。
2个性化策略：就是根据个人的需要、品味、兴趣取向、上网习惯、消费习惯为个人特别定制和定向发布特定广告的策略，呈现“以人为本”的广告模式。
如在Parent Time网站上，凡是输入小孩年龄的家长，在得到相关育儿信息的同时，还会看到专门为这个年龄段所作的广告。
3游戏策略：即以娱乐为诱因，以互动游戏为载体，在受众参与的过程中传播广告信息从而达到潜移默化诉求的广告效果。
如Clean&Clear护肤品把油脂比喻成虫子，把产品比喻成快枪，通过游戏（枪打虫子）来吸引网民，突出产品功效。
4体验策略：指通过利用虚拟现实等技术，引导网民参与使用品牌（产品或服务），以预先获得消费体验，对该品牌（产品或服务）产生了解、认同和共鸣，从而达成广告目的。