网络营销实务任务一 认识网络广告
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2020/3/30
任务一 认识网络广告
案例导读
针对目标受众主要集中在25～40岁优雅、时尚的知性 女性，她们追求活力健康的肌肤，但是又被繁多的护养 方式困扰的特点，本次广告选择在女性类、时尚类、生 活类等网站进行投放。
2014年9月25日至10月24日广告投放期间，广告曝光 量高达9 173 499次，点击率1.32%，用户曝光率66.21%， 达到很好的人群覆盖率，有效地帮助了珀莱雅推广新品 信息，实现了理想的传播效果。
2020/3/30
图9-6 店铺装修网页
任务一 认识网络广告
任务实施
2020/3/30
图9-7 网店装修作品展示
任务一 认识网络广告
任务实施
4）单击“我的设计”栏目，可查看店铺设计记录， 并进行编辑、删除操作，如图9-8所示。
2020/3/30
图9-8 “我的设计”网页
任务一 认识网络广告
任务实施
ห้องสมุดไป่ตู้
表9-2 网络广告形式与内容表
三、拟定网络广告形式与内容 根据美秀坊饰品有限公司具体情况，为公司初步选定 拟采用的网络广告形式，并设计具体方案的内容，完 成表9-2的填写。 表9-2 网络广告形式与内容表
编号 1 2
网络广告形式
富媒体广告 图形广告
是否选用
具体方案
3
固定文字链广告
4
2020/3/30
图9-2 广告牌类目页面
任务一 认识网络广告
任务实施
2）查看并对喜欢的作品进行评价。 提示：查看至少5个广告创意，并对其进行 评价。
2020/3/30
任务一 认识网络广告
任务实施
3．欣赏不同设计师的作品 1）单击图9-1所示的“设计师”图标，进入 设计师列表页，如图9-3所示。
2020/3/30
2020/3/30
任务一 认识网络广告
任务布置
美秀坊饰品有限公司进行网络销售已经有两个月的 时间了，但销量一直没有上去，公司领导想利用网络 发布广告来推广自己的产品和网店，特意让负责淘宝 店铺运营的张丽研究企业该如何发布广告进行推广。 你能帮帮张丽吗？
2020/3/30
任务一 认识网络广告
任务实施
5
视频广告 其他广告
任务一 认识网络广告
知识链接
一、网络广告概述 1．网络广告的含义
网络广告是指利用计算机连接而形成的信息通信 网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设 计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。简单 地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。网 络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种 手段，是对用户注意力资源的合理利用。
2020/3/30
任务一 认识网络广告
任务实施
一、查询淘宝网主要广告形式 提示：利用网络搜集至少5种淘宝网的主要广告形式， 将搜集到的信息填写在表9-1中。
表9-1 淘宝网主要广告形式
2020/3/30
编号 1 2 3 4 5
广告形式
详细介绍
任务一 认识网络广告
任务实施
二、广告创意欣赏 本任务以Banner Maker为例，进行广告创意欣赏。 1．进入Banner Maker网站
2020/3/30
图9-4 登录Banner Maker页面
任务一 认识网络广告
任务实施
2）单击“登录”按钮，成功登录，进入如图9-5所示 的页面。
2020/3/30
图9-5 成功登录页面
任务一 认识网络广告
任务实施
3）单击淘宝卖家专区，进入店铺装修市场，如图9-6所 示。向下拖动右侧滑块，查看相关设计，如图9-7所示。
2020/3/30
任务一 认识网络广告
知识链接
2．网络广告的特点
网络广告的特点
传播范围广
非强迫性
交互性强
定向性强
统计能力强
实时、灵活
2020/3/30
成本低
强烈的感官性
任务一 认识网络广告
知识链接
3．网络广告的分类 网络广告的分类主要可以按照投放目的和投放
形式进行划分，具体为： （1）按投放目的划分 可分为信息传播类、品牌 宣传类、销售引导类广告。 1）信息传播类广告，其目的是将某个消息传播出 去，将新产品上市的信息让更多的人知道。 2）品牌宣传类广告，是针对某一个品牌进行的宣 传，其目的是提升品牌的知名度和美誉度。 3）销售引导类广告，其目的就是销售产品。
http://banner. alimama.co m
2020/3/30
图9-1 Banner Maker网站首页
任务一 认识网络广告
任务实施
2．广告创意查询 1）单击图9-1所示的“广告创意”图标，进入广告牌类
目，出现如图9-2所示的页面，可按评价排行和人气排行 进行排序筛选。
2020/3/30
职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材
2020/3/30
《网络营销实务》 教学课件
主编 王涛 副主编 周艳红
机械工业出版社 《网络营销实务》
《网络营销实务》
项目九 网络广告
2020/3/30
项目九 网络广告
项目导学 网络广告作为网络营销中促成销售的主要形式， 是吸引用户或消费者目光的营销利器。选择合适 的网络广告策略，可以让销售工作事半功倍。而 网络广告必须发布出去才能发挥它的功效，体现 它的价值。本项目重点对网络广告的形式、发布 和效果评价进行介绍。 通过对本项目的学习，可以对网络广告形式及 发布有一个大致了解，为今后工作中的网络广告 实施打下良好的基础。
2020/3/30
项目九 网络广告
项目目标 ◆ 了解网络广告的含义、特点和分类 ◆ 熟悉网络广告的形式 ◆ 掌握至少五种网络广告的发布模式 ◆ 了解网络广告效果评估标准
2020/3/30
项目九 网络广告
任务一 认识网络广告
2020/3/30
任务一 认识网络广告
案例导读 珀莱雅是中国领先的化妆品品牌之一。2014年夏季， 珀莱雅隆重推出早晚水漾系列护肤新品，面对其他同等 价位护肤品牌激烈的市场竞争，为了完美凸显新品“深 海分时护养”的特点并将其有效地传达给目标受众从而 促进购买，珀莱雅携手互动通富媒体广告平台，利用通 栏画中画联动的艺术化演绎形式，表现不同的主题，传 达新品亮点及内涵，提升品牌形象。
图9-3 设计师名录
任务一 认识网络广告
任务实施
2）查看并对喜欢的设计师的作品进行评价。 提示：查看至少5个设计师的作品，并对3个 喜欢的设计师的作品进行评价。
2020/3/30
任务一 认识网络广告
任务实施
4．注册、登录Banner Maker网站 1）单击Banner Maker网站首页“登录”按钮，输入淘宝 账号、密码信息，如图9-4所示。
任务一 认识网络广告
案例导读
针对目标受众主要集中在25～40岁优雅、时尚的知性 女性，她们追求活力健康的肌肤，但是又被繁多的护养 方式困扰的特点，本次广告选择在女性类、时尚类、生 活类等网站进行投放。
2014年9月25日至10月24日广告投放期间，广告曝光 量高达9 173 499次，点击率1.32%，用户曝光率66.21%， 达到很好的人群覆盖率，有效地帮助了珀莱雅推广新品 信息，实现了理想的传播效果。
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图9-6 店铺装修网页
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图9-7 网店装修作品展示
任务一 认识网络广告
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4）单击“我的设计”栏目，可查看店铺设计记录， 并进行编辑、删除操作，如图9-8所示。
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图9-8 “我的设计”网页
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ห้องสมุดไป่ตู้
表9-2 网络广告形式与内容表
三、拟定网络广告形式与内容 根据美秀坊饰品有限公司具体情况，为公司初步选定 拟采用的网络广告形式，并设计具体方案的内容，完 成表9-2的填写。 表9-2 网络广告形式与内容表
编号 1 2
网络广告形式
富媒体广告 图形广告
是否选用
具体方案
3
固定文字链广告
4
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图9-2 广告牌类目页面
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2）查看并对喜欢的作品进行评价。 提示：查看至少5个广告创意，并对其进行 评价。
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3．欣赏不同设计师的作品 1）单击图9-1所示的“设计师”图标，进入 设计师列表页，如图9-3所示。
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任务一 认识网络广告
任务布置
美秀坊饰品有限公司进行网络销售已经有两个月的 时间了，但销量一直没有上去，公司领导想利用网络 发布广告来推广自己的产品和网店，特意让负责淘宝 店铺运营的张丽研究企业该如何发布广告进行推广。 你能帮帮张丽吗？
2020/3/30
任务一 认识网络广告
任务实施
5
视频广告 其他广告
任务一 认识网络广告
知识链接
一、网络广告概述 1．网络广告的含义
网络广告是指利用计算机连接而形成的信息通信 网络作为广告媒体，采用相关的电子多媒体技术设 计制作，并通过计算机网络传播的广告形式。简单 地说，网络广告就是在网络平台上投放的广告。网 络广告的本质是向互联网用户传递营销信息的一种 手段，是对用户注意力资源的合理利用。
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任务一 认识网络广告
任务实施
一、查询淘宝网主要广告形式 提示：利用网络搜集至少5种淘宝网的主要广告形式， 将搜集到的信息填写在表9-1中。
表9-1 淘宝网主要广告形式
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编号 1 2 3 4 5
广告形式
详细介绍
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二、广告创意欣赏 本任务以Banner Maker为例，进行广告创意欣赏。 1．进入Banner Maker网站
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图9-4 登录Banner Maker页面
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任务实施
2）单击“登录”按钮，成功登录，进入如图9-5所示 的页面。
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图9-5 成功登录页面
任务一 认识网络广告
任务实施
3）单击淘宝卖家专区，进入店铺装修市场，如图9-6所 示。向下拖动右侧滑块，查看相关设计，如图9-7所示。
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知识链接
2．网络广告的特点
网络广告的特点
传播范围广
非强迫性
交互性强
定向性强
统计能力强
实时、灵活
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成本低
强烈的感官性
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知识链接
3．网络广告的分类 网络广告的分类主要可以按照投放目的和投放
形式进行划分，具体为： （1）按投放目的划分 可分为信息传播类、品牌 宣传类、销售引导类广告。 1）信息传播类广告，其目的是将某个消息传播出 去，将新产品上市的信息让更多的人知道。 2）品牌宣传类广告，是针对某一个品牌进行的宣 传，其目的是提升品牌的知名度和美誉度。 3）销售引导类广告，其目的就是销售产品。
http://banner. alimama.co m
2020/3/30
图9-1 Banner Maker网站首页
任务一 认识网络广告
任务实施
2．广告创意查询 1）单击图9-1所示的“广告创意”图标，进入广告牌类
目，出现如图9-2所示的页面，可按评价排行和人气排行 进行排序筛选。
2020/3/30
职业教育电子商务专业课程改革规划新教材/项目式教材
2020/3/30
《网络营销实务》 教学课件
主编 王涛 副主编 周艳红
机械工业出版社 《网络营销实务》
《网络营销实务》
项目九 网络广告
2020/3/30
项目九 网络广告
项目导学 网络广告作为网络营销中促成销售的主要形式， 是吸引用户或消费者目光的营销利器。选择合适 的网络广告策略，可以让销售工作事半功倍。而 网络广告必须发布出去才能发挥它的功效，体现 它的价值。本项目重点对网络广告的形式、发布 和效果评价进行介绍。 通过对本项目的学习，可以对网络广告形式及 发布有一个大致了解，为今后工作中的网络广告 实施打下良好的基础。
2020/3/30
项目九 网络广告
项目目标 ◆ 了解网络广告的含义、特点和分类 ◆ 熟悉网络广告的形式 ◆ 掌握至少五种网络广告的发布模式 ◆ 了解网络广告效果评估标准
2020/3/30
项目九 网络广告
任务一 认识网络广告
2020/3/30
任务一 认识网络广告
案例导读 珀莱雅是中国领先的化妆品品牌之一。2014年夏季， 珀莱雅隆重推出早晚水漾系列护肤新品，面对其他同等 价位护肤品牌激烈的市场竞争，为了完美凸显新品“深 海分时护养”的特点并将其有效地传达给目标受众从而 促进购买，珀莱雅携手互动通富媒体广告平台，利用通 栏画中画联动的艺术化演绎形式，表现不同的主题，传 达新品亮点及内涵，提升品牌形象。
图9-3 设计师名录
任务一 认识网络广告
任务实施
2）查看并对喜欢的设计师的作品进行评价。 提示：查看至少5个设计师的作品，并对3个 喜欢的设计师的作品进行评价。
2020/3/30
任务一 认识网络广告
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4．注册、登录Banner Maker网站 1）单击Banner Maker网站首页“登录”按钮，输入淘宝 账号、密码信息，如图9-4所示。