娱乐营销策略浅析
怎么做娱乐性营销策略
怎么做娱乐性营销策略娱乐性营销策略是一种吸引目标受众注意力并促成购买决策的方法。
通过创意的方式，将产品或服务与娱乐元素结合，能够突破传统广告的限制，增加消费者的兴趣和参与度。
以下是几种可以用于娱乐性营销策略的具体方法和案例。
1. 利用社交媒体平台社交媒体平台是一个强大的娱乐性营销工具。
通过发布有趣、搞笑或具有互动性的内容，吸引用户的关注和参与。
例如，与受众互动的问答活动、有趣的挑战赛或抽奖活动等，不仅能够提升品牌知名度，还能够增加用户对产品或服务的兴趣。
2. 创意广告宣传传统的广告宣传往往缺乏趣味性和吸引力。
因此，在设计广告时，可以考虑采用具有创意和幽默感的元素，使其更具娱乐性。
例如，著名的可口可乐广告中常常使用音乐、舞蹈和明星代言人等元素，吸引年轻人的关注。
3. 举办活动或赛事通过举办娱乐性的活动或赛事，可以增加用户的参与度和消费欲望。
例如，举办抽奖活动、线上线下联动的游戏挑战、大型演唱会或体育赛事等，不仅能够吸引人群的目光，还能够提升品牌的形象和认知度。
4. 合作跨界IP通过与其他娱乐产业的合作，可以将产品或服务融入到受众喜爱的娱乐内容中。
例如，与电影、电视剧、动漫等合作，推出限量版周边产品或联名款，将受众对IP的热爱和追捧转化为对产品的购买动力。
5. 用户生成内容用户生成内容是指用户参与娱乐性活动并分享自己的创作或体验。
通过鼓励用户参与制作有趣、有创意的视频、图片或文字等内容，可以吸引更多的用户参与并扩大品牌影响力。
例如，举办用户创作视频大赛或照片分享活动，吸引用户分享自己与产品相关的娱乐性内容。
总之，娱乐性营销策略是一种有效的方法，通过创意和娱乐性元素吸引消费者的关注和参与。
在执行营销计划时，需要深入了解目标受众的兴趣和需求，并与相关娱乐产业合作，通过社交媒体、创意广告宣传、举办活动、合作跨界IP以及用户生成内容等手段，打造吸引人群的娱乐性活动，提升品牌形象和销售效果。
ktv好的营销策略
ktv好的营销策略作为一种娱乐消费场所，KTV行业需要有效的营销策略来吸引顾客，增加销售额。
本文将介绍一些KTV好的营销策略，帮助经营者提升业绩。
一、主题活动主题活动是吸引顾客的有效手段之一。
KTV可以根据季节、节日或者特定主题制定相应的活动。
例如，圣诞节时可以开展“圣诞嗨唱夜”，在KTV装饰上增加圣诞元素，推出圣诞特价套餐等。
这样的活动既能吸引顾客，也能增加消费。
二、会员制度建立会员制度可以有效提升顾客忠诚度。
KTV可以推出不同级别的会员卡，有不同的特权和优惠。
例如，高级会员可以享受免费包房、送饮料等特殊待遇，而普通会员则享受一些折扣优惠。
会员制度可以让顾客有更多的参与感，也能促使他们更频繁地选择该KTV。
三、线上推广在互联网时代，线上推广是必不可少的。
KTV可以在社交媒体平台上建立官方账号，发布最新的活动信息、优惠信息等。
此外，还可以通过平台上的互动和顾客进行互动，回答顾客的疑问，提供咨询服务等。
线上推广可以扩大KTV的知名度，吸引更多的顾客。
四、合作推广与其他商家进行合作推广也是一种不错的选择。
KTV可以与周边餐饮、娱乐场所等商家进行合作，推出联合优惠活动。
例如，与某家餐饮店合作，顾客在餐饮店就餐后可以获得KTV的优惠券。
这样的合作可以互相促进，提升销售额。
五、口碑营销口碑营销是KTV营销中非常重要的一环。
提供优质的服务和环境，让顾客享受到愉快的娱乐体验，他们就有可能推荐给别人。
KTV可以通过提供高品质的音响、舒适的环境、专业的服务等来吸引顾客，主动寻求顾客的反馈和建议，并及时改进和回应顾客的需求。
六、礼品赠送赠送礼品可以是一种促销手段。
KTV可以在特定时期或者特定消费额度时给顾客赠送小礼品，如KTV定制的饮品杯、KTV品牌文化产品等。
这样的礼品赠送不仅能增加顾客的满意度，也能增加顾客的忠诚度。
七、定制服务为不同的客户提供定制服务也是一种差异化营销的手段。
KTV可以根据顾客的需求，提供个性化的服务。
娱乐活动总结营销策略与效果分析
娱乐活动总结营销策略与效果分析随着社会的发展和人们生活水平的提高，娱乐活动在人们的生活中起到了越来越重要的角色。
无论是体育赛事、音乐演出、电影放映还是其他形式的娱乐活动，都成为了人们闲暇时的首选。
对于企业而言，利用娱乐活动来进行营销已经成为一种行之有效的策略。
本文将对娱乐活动的总结营销策略与效果进行分析。
一、策略选取在进行娱乐活动的营销策略时，企业可以选择以下几种方式：1. 赞助活动企业可以选择赞助某一大型娱乐活动，比如体育赛事。
通过赞助，企业能够获得广告曝光机会，提高自身品牌知名度，并吸引潜在客户。
2. 举办活动企业也可以自主举办各种娱乐活动，比如音乐演唱会、舞蹈表演等。
通过举办活动，企业能够直接面对潜在客户，进行产品或服务的宣传与推广。
3. 合作推广企业可以与娱乐活动的主办方进行合作，共同进行推广。
比如，企业可以在娱乐活动现场设立展台，展示自己的产品或提供优惠活动，吸引消费者前来参与。
二、效果分析娱乐活动的营销策略通常能够带来以下几个方面的效果：1. 品牌知名度提升通过赞助或举办娱乐活动，企业的品牌能够得到更多的曝光机会，提高品牌知名度。
当消费者在日常生活中遇到相关产品或服务时，会因为品牌熟悉度高而倾向于选择企业的产品或服务。
2. 目标客户吸引娱乐活动通常会吸引大量的目标客户前来参与。
这些参与者通常是对该类型娱乐活动感兴趣的人群，也是企业潜在的目标客户。
通过活动与他们进行接触，企业能够更好地了解他们的需求，提供针对性的产品或服务。
3. 社交传播效应娱乐活动通常会引发社交网络上的热议和讨论，进一步扩大了活动的影响力。
企业可以通过活动相关的话题，引导用户进行分享和讨论，从而间接宣传企业的产品或服务，实现社交传播的效果。
4. 销售增长娱乐活动的策略和推广往往能够直接促进销售增长。
通过活动期间的优惠活动或抽奖，企业能够吸引消费者产生购买行为，提高销售额。
总之，娱乐活动的总结营销策略与效果分析非常重要。
娱乐行业的明星营销策略
娱乐行业的明星营销策略近年来，随着娱乐产业的快速发展，明星营销策略在娱乐行业中扮演着越来越重要的角色。
明星作为行业的灵魂人物，不仅是娱乐产品的代言人，更是品牌形象的代表。
本文将探讨娱乐行业中明星营销策略的重要性，以及在市场竞争中的应用。
一、打造个人品牌形象在娱乐行业中，明星作为产品的代言人，其个人形象扮演着至关重要的角色。
经纪公司和相关团队通常会投入大量时间和资源来打造明星的个人形象。
他们会精心选择明星的形象定位，包括外在形象、内在品质和人格魅力等方面。
通过不断地塑造和维护个人形象，明星能够在市场中脱颖而出，树立起自己独特的品牌形象。
二、精准定位目标受众明星的粉丝是其在市场中最重要的消费者群体，因此，精准定位目标受众是明星营销中不可或缺的一环。
明星的品牌形象需要与目标受众的口味和需求相契合，以吸引并留住粉丝。
通过大数据分析和市场调研，明星的团队可以更好地了解目标受众的喜好和消费行为，从而制定针对性的营销策略。
三、整合多渠道宣传在娱乐行业中，明星的知名度和曝光率极为重要。
为了提高明星的曝光度，营销团队需要整合多个渠道的宣传资源。
例如，与电视台、电台、杂志等媒体合作，进行专访、新闻发布会等宣传活动；与社交媒体、视频平台等互联网渠道合作，进行粉丝互动和内容推广；利用明星参演的电影、电视剧等作品的宣传资源，扩大品牌影响力。
四、与品牌合作推广明星营销策略中的另一个重要环节是与品牌的合作推广。
明星作为品牌形象的代表，与品牌之间的合作可以为品牌带来更多曝光和认可度。
明星与品牌的合作可以呈现多种形式，如代言、合作推广活动、产品设计等。
通过与明星合作，品牌可以利用明星的影响力吸引更多消费者，提高品牌知名度和销售额。
五、创新互动营销手段为了与粉丝建立更紧密的联系，明星的营销团队需要运用创新的互动营销手段。
例如，组织粉丝见面会、演唱会等线下活动，增加粉丝的参与感和忠诚度；利用社交媒体平台与粉丝进行互动，回应粉丝的留言和评论；开设官方网站或个人应用程序，提供最新的资讯和互动功能等。
娱乐营销的涵义、特点与运作策略
娱乐营销的涵义、特点与运作策略娱乐营销是指利用各种娱乐元素和活动来推广产品、服务或品牌的营销方式。
它通过刺激人们的兴趣、吸引他们的注意力，以达到营销目的。
娱乐营销的特点如下：1. 情感共鸣：娱乐营销注重触发消费者情感共鸣，通过产品和娱乐内容的结合，让消费者对产品产生情感依赖和认同，从而提高购买意愿。
2. 创新体验：娱乐营销强调创造独特的体验，通过与消费者的互动和参与，使他们融入到娱乐活动中去。
这种互动机制使得消费者对产品或服务留下深刻的印象。
3. 口碑传播：娱乐营销注重通过消费者的积极口碑传播来推广产品或品牌。
消费者会在社交媒体上分享他们参与的娱乐活动，从而扩大产品或品牌的影响力和认知度。
4. 多元化媒介：娱乐营销可以利用多种媒介平台，如电视、电影、网络、游戏等，来展示产品和推广活动。
通过多样化的媒介形式，可以吸引更多不同群体的消费者。
娱乐营销的运作策略有以下几点：1. 合作伙伴关系：与娱乐产业的相关企业、明星或音乐人等建立合作伙伴关系，通过跨界合作，将产品与娱乐元素相结合，扩大品牌或产品的曝光度。
2. 策划活动：组织各种娱乐活动、演出和比赛，提高产品或品牌的知名度和参与度。
例如，举办音乐会、举办游戏比赛等，通过活动中的产品展示和赞助，将产品融入到娱乐体验中。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，并通过制作有趣的媒体内容、举办线上互动活动等方式，吸引消费者的关注和参与。
4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者参与创造与品牌相关的内容，如短视频、图片等，增加用户与品牌的互动和参与感，同时扩大品牌的传播范围。
综上所述，娱乐营销是一种通过与娱乐元素的结合来推广产品或品牌的营销方式。
它通过创新体验、情感共鸣和口碑传播等特点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌知名度和购买意愿。
通过合作伙伴关系、策划活动、社交媒体营销和用户生成内容等策略的运用，可以有效实施娱乐营销。
娱乐营销是一种渐渐流行起来的营销战略，它通过整合产品、服务或品牌与娱乐元素来吸引和引导消费者。
娱乐明星的社交媒体营销策略
娱乐明星的社交媒体营销策略随着社交媒体的兴起，娱乐明星们越来越意识到利用社交媒体平台来推广自己的形象和作品。
社交媒体成为了娱乐明星们与粉丝互动、宣传的重要渠道。
本文将探讨娱乐明星们在社交媒体上运用的营销策略，以及对其带来的影响。
一、塑造个人形象娱乐明星们在社交媒体上通过发布个人动态、照片和视频等内容，巧妙地塑造自己的个人形象。
他们会选择各种可以显示自己艺术才华、时尚风格和生活态度的内容来吸引粉丝的关注。
比如，他们会在社交媒体上分享自己在演出或拍摄现场的照片，向粉丝展示自己的辛勤工作和专业能力，从而提高自己在粉丝心目中的形象。
二、与粉丝互动娱乐明星们在社交媒体上与粉丝进行直接的互动，增强粉丝的参与感和忠诚度。
他们会回复粉丝的留言，发布一些有趣、贴近生活的内容，与粉丝分享自己的日常生活和心情。
通过与粉丝互动，娱乐明星可以更好地了解粉丝的需求和喜好，从而改善自己的形象和作品，提供更好的娱乐体验。
三、宣传作品社交媒体也成为了娱乐明星们宣传作品的重要平台。
他们会在社交媒体上发布自己的音乐作品、电影片段或者电视剧预告片，引起粉丝们的关注和期待。
借助社交媒体的传播力量，娱乐明星们可以快速有效地将自己的作品推向更广泛的受众群体，提高作品的影响力和知名度。
四、合作推广娱乐明星们还会借助社交媒体上的合作推广，与其他明星或品牌合作，共同吸引粉丝的关注。
他们可以通过在社交媒体上转发、点赞或评论其他明星或品牌的内容，进行互相宣传和支持。
这种合作推广不仅可以给明星们带来更多的曝光度，也可以提高合作伙伴的知名度和品牌价值。
五、慈善公益很多娱乐明星们会利用社交媒体来宣传和参与各种慈善公益活动。
他们会在社交媒体上发布自己参与公益活动的照片和视频，号召粉丝们一起为公益事业贡献力量。
这样的举动不仅能够提高明星的社会形象和认可度，也可以激励更多人积极参与慈善事业，共同传播爱和正能量。
综上所述，娱乐明星们的社交媒体营销策略多样而全面。
通过塑造个人形象、与粉丝互动、宣传作品、合作推广以及参与慈善公益等方式，娱乐明星们能够更好地与粉丝沟通、宣传自己的作品和影响力，并进一步提高自己在娱乐圈中的地位和知名度。
娱乐行业中的市场营销策略
娱乐行业中的市场营销策略市场营销策略在娱乐行业中扮演着至关重要的角色。
随着社交媒体和数字技术的快速发展，娱乐行业正面临着巨大的挑战和机遇。
为了在竞争激烈的市场中脱颖而出，娱乐公司需要制定创新的市场营销策略，以吸引和留住消费者。
本文将探讨娱乐行业中的各种市场营销策略，并分析其对企业发展的影响。
1. 精准定位在娱乐行业中，精准定位是成功的关键之一。
通过仔细研究目标受众的兴趣、需求和消费习惯，娱乐公司可以更好地了解自己的目标市场，并根据这些信息制定有针对性的市场营销策略。
例如，针对青少年市场的公司可以通过合理运用社交媒体和数字平台来吸引年轻一代的目标消费者。
2. 创造独特体验在竞争激烈的市场中，娱乐公司必须创造独特而难忘的体验，以留住消费者并建立忠诚度。
这可以通过提供创新的娱乐项目、设施或服务来实现。
例如，在主题公园中，引入新颖的游乐设备和令人兴奋的娱乐活动，可以吸引更多访客并提高市场份额。
3. 社交媒体营销社交媒体已成为娱乐行业中不可忽视的市场营销工具。
借助平台如Facebook、Instagram、YouTube等，娱乐公司可以直接与消费者进行互动，并通过分享精彩瞬间和优惠活动来增加品牌曝光率。
此外，社交媒体还提供了消费者反馈的渠道，有助于娱乐公司加以改进和创新。
4. 合作营销在娱乐行业中，与其他品牌或企业的合作可以获得互利互惠的效果。
例如，音乐巡回演唱会经常与赞助商合作，以获得更多资源和品牌曝光度。
类似地，娱乐公司可以与酒店、餐厅或旅游公司等合作，提供全方位的娱乐旅游体验，从而吸引更多消费者。
5. 数据驱动的决策随着数字技术的发展，娱乐公司可以收集和分析大量消费者数据，以更好地了解其需求和偏好。
通过数据驱动的决策，娱乐公司可以更准确地预测市场趋势，调整市场营销策略，并获取更好的业绩。
例如，通过分析用户在应用程序中的行为，游戏开发商可以提供更个性化的游戏体验，增强用户参与度。
6. 品牌建设在娱乐行业中，品牌建设是市场营销不可或缺的一部分。
娱乐会所营销策略
娱乐会所营销策略娱乐会所作为一种商业模式，在当今市场竞争中，要想立于不败之地，必须制定有效的营销策略。
下面将从四个方面介绍娱乐会所的营销策略。
一、差异化定位娱乐会所是一种高档次、高品质的休闲娱乐场所，为了吸引更多的顾客，必须进行差异化定位。
可以通过提供独特的服务、打造独具特色的场景和环境、引进高品质的设施设备等方式，使娱乐会所与竞争对手有所区别。
例如，可以提供私人订制的服务，根据客户的喜好和需求，定制各种娱乐项目和活动。
同时，还可以注意营造与众不同的氛围和装饰风格，使顾客在其中获得独特的享受。
二、多渠道宣传为了让更多的人了解和关注娱乐会所，必须进行多渠道的宣传。
可以通过在主流媒体上刊登广告和文章，组织线上线下活动，与社交平台合作进行推广等方式，扩大娱乐会所的知名度和影响力。
同时，还可以积极参与社会公益活动，提升企业的社会形象，吸引更多的潜在客户。
三、会员制度建立健全的会员制度是娱乐会所营销的重要策略之一。
通过给予会员特权和优惠，可以增强顾客的忠诚度和黏性，促使他们更加频繁地光顾娱乐会所。
例如，可以推出会员充值返现、生日礼包、专属活动等福利，让会员感受到独特的待遇和价值。
同时，还可以加强与会员的互动和沟通，听取他们的意见和建议，不断优化服务，提升顾客满意度。
四、口碑营销口碑营销是娱乐会所的重要推广手段。
只有顾客对娱乐会所的体验和服务满意，才会愿意向其他人进行推荐。
因此，娱乐会所必须注重品质和服务，提供高水准的娱乐项目和活动，让顾客获得愉悦和惊喜，激发他们的口碑传播。
可以通过提供免费体验活动、邀请有影响力的人士参观和体验、与媒体进行合作报道等方式，积极提升口碑效应，吸引更多的潜在客户。
综上所述，娱乐会所要想实现业务增长，必须制定有效的营销策略。
差异化定位、多渠道宣传、会员制度和口碑营销都是能够提升娱乐会所知名度和美誉度的关键因素。
同时，娱乐会所还应持续创新，不断提升服务水准和用户体验，以吸引更多的顾客，并保持持续的竞争优势。
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娱乐营销策略浅析
摘要:文章通过分析王老吉借助体育赛事平台,进行“唱响亚运,先声夺金”主题选秀活动,从娱乐营销角度分析它的策略。
关键词:王老吉;亚运会;娱乐营销
1娱乐营销战略简介
娱乐营销属于体验营销模式中的一种。
一般说来,娱乐营销指借助娱乐的元素或者形式与整合营销的精神和规则结合,通过精心为顾客设计的娱乐体验来吸引顾客,实现促进顾客消费的目标,建立起忠诚客户群。
娱乐营销本质上是一种感性的营销方式,它不是机械性地把产品或信息传递给消费者,而是采用了一种通过激发消费者内心共鸣来实现的方式。
寻找快乐是人类的天性。
尤其随着社会经济的发展,人们的工作压力越来越大,需要有更多排遣压力的途径。
娱乐产业的极大发展,为娱乐营销的兴起提供了肥沃的土壤。
中国的消费者已经进入娱乐消费时代,娱乐化生存以及消费娱乐化正成为一种趋势。
曾经有人预言:“娱乐产业将会成为新世纪的明星产业。
”营销与娱乐的结合,通过消费者互动参与的方式,让消费者在体验过程中加深对品牌的认识和认可,增进对品牌的情感。
与传统营销相比,娱乐营销更加人性化,它具有亲和性、互动性、时尚性、生动性等众多特点。
一般来讲,娱乐营销有如下实现形式:
产品娱乐化。
这可以分为两个方面,第一是产品自身功能的娱乐化,第二是产品娱乐功能的延伸。
在体验经济时代,消费者从注重物质上的消费过渡到注重精神上的消费。
产品符合消费者娱乐化的个性需求,将能带来满足感和美好的感知价值。
在产品娱乐化方面做得出色的企业往往能得到更多消费者的青睐。
推广娱乐化。
市场推广的目的在于传递信息,让消费者认识、认可产品或者服务,产生消费的需求。
在实际的市场运作中,很多企业花费大量的人力、物力、财力在广告、促销上,但是投入与效果并不一定成正比甚至收效甚微,因为他们采取的方式不一定能让消费者乐于接受。
消费地点与渠道娱乐化。
在体验经济时代,消费者的购物以及消费方式有了新的形式,从曾经简单的交换行为变为一种休闲的消费方式。
对于消费者而言,他们到消费场所,不单单希望购买到自己所需要的产品,也希望这个购买过程是一次美好的消费体验。
传播娱乐化。
现今各种媒体的广告铺天盖地,充斥着我们感官所能接触的每一个角落,消费者被动地接受着各种媒体信息的轰炸。
广告越来越多,但是广告的效果却越来越不明显。
传播若与娱乐结合,通过在传播过程中融入娱乐元素,让受众耳目一新,消费者更加愿意接受。
品牌形象娱乐化。
品牌形象作为一个品牌的记号,独特、个性十足的设计,能让消费者更容易记住。
品牌形象是否需要娱乐化,这个不是绝对的。
但是有不少品牌由于具有娱乐化的形象,取得很大的成功。
如腾讯QQ的企鹅、瑞星杀毒软件的卡卡小狮子,娱乐化的形象,很受人们喜爱。
娱乐营销不一定适合所有的企业,但是娱乐营销确实散发出它与众不同的魅力光芒。
以下将通过王老吉“唱响亚运,先声夺金”案例来分析它的娱乐营销策略。
王老吉突破以往企业对体育赛事“冠名+赞助”的模式,以亚运为契机,在赛事基础上加入自己的娱乐元素,达到吸引更多消费者来参加的目的。
在王老吉“唱响亚运,先声夺金”中,消费者可以亲身参与到活动中来,形成企业与消费者互动的气氛,不仅能让消费者参与到品牌价值的创建过程中,而且对于品牌的传播是个绝妙的机会。
王老吉以亚运为平台,率先推出“唱响亚运,先声夺金”活动,这个活动体现出了体验经济时代互动性公众事件的价值。
在本次营销活动中,我想对王老吉的这个案例分为以下的几个方面来分别进行阐述。
2活动概况
“唱响亚运,先声夺金”活动是个极具亚运色彩的活动,它定位于“全民歌唱”,只要对音乐有热情、喜爱唱歌,愿意展示自己歌喉的人都可以参赛。
无论男女、年龄、学历、地域,只要有勇气,都可以登上亚运选拔的舞台上放声歌唱。
这个活动实现了王老吉、亚运、广大消费者的三者结合,是一次明智的娱乐营销活动。
王老吉是这个活动最大的赢家。
3活动特色
文体明星照亮“唱响亚运,先声夺金”。
本次活动邀请大量明星助阵,为活动拉得各路粉丝热情汹涌地参与。
几十位文体明星组成的名人阵营,使得活动星光灿烂。
不仅吸引到各种忠实fans,也让多家电视台、广播电台、报纸杂志、网站闻风出击。
各路媒体的关注与报道,为本活动聚集了大量的人气和强大的媒体造势。
“战火”燃烧各大唱区。
“唱响亚运,先声夺金”分为11个赛区和一个网络赛区进行选拔,这些赛区包括广州、武汉、杭州、南京、重庆、石家庄、西安、沈阳等大城市,覆盖国内各大区域,活动辐射效应较强,人们参与热情高,取得理想的效果。
除了在全国各大城市进行选拔,王老吉联合新浪、网易、搜狐等网站进行网络海选。
王老吉通过网络海选,吸引了大量网民的关注和积极参与。
战火点燃各大唱区,不仅仅大大宣传了“唱响亚运,先声夺金”这个活动,更重要的是极大地激起消费者参加选拔的热情,让消费者在参与王老吉主办的这个活动中认识王老吉或者加深对王老吉的好感而产生更多的消费动力。
著名评委、新的比赛制度,引发的话题热议。
活动邀请到了黑楠、刘明洋、丁薇、林志炫等名人担任评委。
他们专业性的、具有话题性的点评为本次活动制造了不少的亮点而得到大家更多的关注。
在比赛中,“先声夺金”设置了与众不同的复活制。
部分选手在比赛中由于水平接近,能否进入下一轮待定。
这个需要看网络人气来决定去留,这大大激发各路粉丝的投票热情。
制造的网友话题,引发各种口水战,使得活动人气一路狂飙。
传播平台多样化。
“唱响亚运,先声夺金”选秀活动,整合了多种渠道的优点来进行传播,具体如下:
建立活动信息互动平台、网络互动体验平台以及官方网站;电视台与其他媒体的合作。
以广东卫视为主播台,配以各海选城市电视台一起进行宣传。
在电视节目中植入广告,建立广东卫视和光线传媒的力量组合;传播活动形象广告,为建立大家对活动的认识做宣传;进行活动公关,炒作活动话题以及活动花絮,汇集大量的人气;渠道推广,营造氛围。
在终端方面,通过制造氛围,使终端彰显活动信息,促进活动信息传播与推动消费相融合。
在各唱区海选活动进行的同时,王老吉在现场布置了很多既可以满足品牌宣传需要又能烘托现场气氛的物品。
在氛围制造上,不仅有着浓浓的亚运色彩,让大家分享到参与亚运关注亚运的喜悦,又能让消费者在王老吉中国红的喜庆文化中感受到王老吉的品牌魅力,潜移默化增加对王老吉的好感。
王老吉“唱响亚运,先声夺金”以国际赛事为契机,演绎了后奥运时代体育营销与娱乐营销的结合。
在这个案例中,它的推广活动再一次印证了体验经济时代的互动性公众事件的独特价值。
王老吉利用体育赛事平台,推出“唱响亚运,先声夺金”活动,通过各种媒体、终端,在各大区域中心城市引发了一场全民参与的音乐运动,为品牌传播和获得消费者认可涂上浓墨重彩的一笔。
在这个活动过程中,王老吉自身的品牌价值也更上一层楼,获得新的诠释和提升。
参考文献:
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