快消品微电影广告的情感营销策略
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例
快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例摘要：微电影广告的兴起，丰富了广告的形式。
情感营销也成为了快消品营销的重要策略之一，但应用中仍存在问题。
本文旨在通过对快消品百事的《把乐带回家》系列微电影广告的分析，探索其在情感元素的选择、情感元素的表现形式以及情感营销策略上的优势及特点，从而为快消品微电影广告在情感营销方面提出一些建议和思考。
关键词：微电影，广告，情感营销，快消品The emotional marketing strategies of micro-film advertising about FMCG—with PepsiCo’s Take The Happy Home for exampleAbstract:With the development of micro-film advertising，the forms of advertisement become more plentiful. And emotional marketing is considered as one of the significant strategies for Fast Moving Consumer Goods marketing. But there are still some problems when strategies are used. This paper intends to analyze the PepsiCo’s Take The Happy Home, figuring out the strength and characteristic on the choice of emotional elements, the expression of emotional elements, the strategy of emotional marketing. Thus, putting forward to several suggestions for the emotional marketing about Fast Moving Consumer Goods’ micro-film advertising.Keywords: Micro-film; Advertisement; Emotional marketing; FMCG一、引言快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。
广告中的情感营销策略
广告中的情感营销策略广告作为一种常见的营销手段，不仅仅是为了向消费者传递产品或服务的信息，更是通过情感营销策略来引发消费者的情感共鸣，从而产生购买欲望。
在当今竞争激烈的市场环境下，广告中的情感营销策略显得尤为重要。
本文将探讨广告中常见的情感营销策略，并分析其对消费者的影响。
一、渴望和追求广告中常用的情感营销策略之一是通过激发消费者的渴望和追求来引发其购买欲望。
广告通常通过美好的场景、豪华的生活方式或令人向往的身体形象等方式来刺激消费者的欲望。
比如，一则汽车广告可能展示了一辆豪华的汽车在山间飞驰的画面，吸引消费者渴望拥有这样一辆车，从而激发购买欲望。
二、幸福和满足广告中的情感营销策略常常以幸福和满足为主题。
通过展示消费者使用产品或服务后的幸福感受，广告试图传达产品给消费者带来的满足感。
例如，一则化妆品广告可能展示使用该化妆品后，皮肤变得亮白细腻，女性变得自信满满的画面，从而激发消费者购买该化妆品的欲望。
三、情感共鸣和情感解决广告中的情感营销策略还常常以情感共鸣和情感解决为手段。
广告通过展示产品或服务如何解决消费者内心的痛点或困扰，从而与消费者建立情感共鸣。
例如，一则治疗感冒的药品广告可能展示了一个生病的孩子得到治疗后恢复健康并快乐的场景，从而让消费者产生购买这种药品的愿望。
四、社会责任和人文关怀某些广告还常常利用社会责任和人文关怀来进行情感营销。
通过展示企业为环境保护、社会公益等事业所做出的贡献，广告试图让消费者产生对该企业的好感并购买其产品或服务。
例如，一家咖啡连锁店的广告可能强调其支持可持续农业和为困境儿童提供教育的努力，从而引发社会责任感和人文关怀的情感共鸣。
五、幽默和趣味在一些广告中，幽默和趣味常被用作情感营销策略。
通过利用幽默和趣味元素，广告能够吸引消费者的注意力并引发他们的积极情绪。
这样一来，消费者会对广告产生好感并记住宣传的产品或服务。
例如，一则软饮料广告中可能使用搞笑的情节和诙谐的台词，使广告更具趣味性和记忆点。
广告策划中的情感营销方法
广告策划中的情感营销方法在广告策划中，情感营销方法扮演着重要的角色。
通过灵活运用情感元素，广告可以更好地触动受众的情感共鸣，增强记忆力和影响力。
本文将探讨在广告策划中使用的几种情感营销方法，并分析其优势和应用场景。
情感营销方法一：故事叙事故事叙事是一种常见的情感营销方法。
通过影片、配乐和文字的组合，广告讲述一个引人入胜的故事，扣住受众的情感点。
这种方法常用于塑造品牌形象和弘扬品牌价值观。
例如，某柔软护发剂的广告可以通过展示女主角在生活中面对种种挑战时，柔顺、亮泽的秀发始终给予她信心和力量，从而传递自信和积极的情感。
情感营销方法二：激发情感激发情感是一种通过刺激受众的情感体验来影响其购买行为的策略。
通过使用各种情感刺激手段，如美丽的图像、引人注目的音乐、震撼的场景和感人的故事，广告能够引发受众的情感共鸣。
例如，某汽车品牌的广告可以展示车主在驾驶时的自由感和激情，从而引发受众的对车辆的渴望。
情感营销方法三：利用社会认同人们有一种天性，即希望被与自己相似的人所接纳和认同。
因此，利用社会认同效应是一种有效的情感营销方法。
广告可以通过展示一群人使用某种产品或服务，以此来暗示其他人的社会认同和接受。
例如，某品牌的手机广告可以展示年轻人通过手机建立社交网络，从而传达出这款手机是与时俱进的年轻人的首选。
情感营销方法四：调动身体感觉身体感觉是我们对世界的直接感知，能够有效地激发情感。
在广告策划中，通过运用颜色、音乐、声音和节奏等元素，可以唤起受众的身体感觉，从而产生积极的情感共鸣。
例如，某品牌的冰淇淋广告可以使用明亮的颜色和悦耳的音乐，让观众感受到冰淇淋冰凉、绵密的口感，以此营造出夏日清凉的情感。
情感营销方法五：情感共鸣情感共鸣是广告中最常见的情感营销方法之一。
广告制片人通过塑造一个受众能够直接感同身受的场景、角色或问题，以此来触动受众的情感共鸣。
例如，某慈善组织的广告可以讲述一个贫困地区的孩子追逐梦想的故事，引发受众对贫困和梦想的深入思考，并激发他们的爱心和捐赠行为。
广告宣传中的情感营销策略
广告宣传中的情感营销策略在当今商业社会中，广告宣传无处不在，可以看到无数形式各异的广告，从电视、网络到杂志、户外广告，它们的出现旨在推销商品、服务或品牌。
而在广告宣传中，情感营销策略已成为越来越受重视的手段之一，它是通过感性、情感的方式，来影响顾客做出购买决定。
情感营销策略是什么？情感营销策略是指利用情感元素，例如幸福、信任、渴望和感悟等，来建立起消费者和商品、服务、品牌之间的联系。
情感营销策略采用的方法包括：1. 通过广告语言刺激人们的情感。
2. 注重广告的视觉表现力。
3. 将情感营销内化于品牌、服务和产品的研究和设计。
4. 通过社会媒体、网络和移动营销等媒介与消费者直接沟通。
情感营销策略的目的是通过情感影响，形成品牌忠诚度，促进持续消费。
情感营销策略的优点采用情感营销策略的广告营销具有以下优点：1. 它更能够激发消费者的情感共鸣。
情感营销策略针对顾客的情感需求进行定位，更容易形成情感共鸣，增加消费者对品牌或服务的认可感和忠诚度。
2. 情感营销策略更易让消费者记忆深刻。
情感元素的营销策略更容易让人们记住品牌、服务或广告。
3. 情感营销策略更具有说服力和影响力。
情感营销策略比传统的理性方法更具有影响力。
因为情感元素会触发消费者的潜在需求，使其更容易被说服，从而选择购买广告宣传中的提供的品牌或服务等。
情感营销策略的缺点然而，采用情感营销策略也存在一些缺点：1. 建立情感关系需要时间和金钱。
情感营销营销中需要不断投入人和财务资源，去建立科学有效的情感营销策略和品牌形象，这需要企业拥有较好的财务实力。
2. 运用情感营销策略的效果难以量化。
使用情感营销的广告难以用精确的数据来证明其有效性，企业相关人员无法很好地知道其运用情感营销策略的效果如何衡量。
情感营销策略案例分析广告宣传中的情感营销策略不仅存在于品牌广告中，也存在于各种形式的营销活动中，例如社交媒体营销、线上推广等，下面通过一个情感营销营销案例来介绍分析：1. 2014年，康师傅方便面推出了一款名为“醇味珍品”的新品，作为推广方案，康师傅采用了情感营销策略。
情感营销在新产品推广中的应用技巧有哪些
情感营销在新产品推广中的应用技巧有哪些在当今竞争激烈的市场环境中，新产品的推广面临着诸多挑战。
消费者对于新产品往往持有谨慎和观望的态度，如何打破这种局面，让新产品迅速获得消费者的认可和喜爱，是每个企业都需要思考的问题。
情感营销作为一种有效的营销策略，通过触动消费者的情感，建立起与消费者的深厚联系，为新产品的推广开辟了一条新的道路。
那么，情感营销在新产品推广中的应用技巧有哪些呢？一、深入了解目标消费者的情感需求要成功运用情感营销推广新产品，首先必须深入了解目标消费者的情感需求。
不同年龄、性别、地域、文化背景的消费者，其情感需求存在着显著的差异。
例如，年轻人可能更注重产品带来的刺激和新鲜感，而中年人可能更关注产品的品质和实用性所带来的安全感。
通过市场调研、消费者访谈、数据分析等手段，企业可以获取关于目标消费者的丰富信息。
了解他们的生活方式、价值观、梦想和担忧，从而挖掘出他们内心深处的情感渴望。
比如，一款针对职场新人的办公软件，在推广时可以强调其能够帮助用户轻松应对工作压力，实现职业成长，满足他们对未来的期待和对自我价值实现的渴望。
二、打造具有情感共鸣的品牌故事一个引人入胜、能够引发情感共鸣的品牌故事，是情感营销的有力武器。
品牌故事不仅可以传递产品的特点和优势，更能赋予产品以灵魂和温度，让消费者在情感上产生认同。
品牌故事可以围绕创始人的创业历程、产品的研发初衷、品牌的核心价值观等展开。
比如，苹果公司的品牌故事强调了乔布斯对创新和完美的不懈追求，让消费者感受到苹果产品所代表的创新精神和品质追求。
在新产品推广中，将新产品融入到品牌故事中，让消费者在了解品牌的同时，也自然而然地接受了新产品。
三、利用情感化的广告创意广告是新产品推广的重要手段，而情感化的广告创意能够更有效地吸引消费者的注意力。
情感化的广告可以通过温馨的家庭场景、感人的友情故事、励志的个人奋斗等元素，触动消费者的情感神经。
例如，可口可乐的广告常常展现欢乐、团聚的场景，让消费者在看到广告时感受到快乐和温暖，从而对可口可乐的产品产生好感。
情绪短片营销方案策划书3篇
情绪短片营销方案策划书3篇篇一《情绪短片营销方案策划书》一、项目背景在当今快节奏的社会中，人们的情感需求日益凸显。
情绪短片作为一种能够触动人心、引发共鸣的内容形式，具有巨大的市场潜力。
通过打造独特的情绪短片，结合有效的营销手段，可以吸引目标受众的关注，提升品牌知名度和影响力。
二、目标受众主要针对年轻群体，年龄在 18-35 岁之间，他们对情感表达、自我探索和生活感悟有着较高的兴趣和需求。
三、营销目标1. 在短时间内吸引大量目标受众的关注和分享。
2. 提升品牌的知名度和美誉度。
3. 促进相关产品或服务的销售。
四、创意理念以情感为核心，通过讲述真实、感人的故事，引发观众的情绪共鸣。
运用独特的视觉风格和音乐氛围，营造出沉浸式的体验，让观众在观看短片的过程中产生强烈的情感连接。
五、内容策划1. 主题确定：根据目标受众的兴趣和情感需求，确定一个具有吸引力的主题，如友情、爱情、梦想等。
2. 故事编写：围绕主题创作一个生动、感人的故事，注重情节的起伏和人物的塑造。
3. 拍摄制作：采用高质量的拍摄设备和后期制作技术，确保短片的视觉和听觉效果达到专业水平。
六、传播策略1. 社交媒体平台：在主流社交媒体平台上发布短片，如抖音、微博、等，利用平台的算法推荐和用户分享机制，扩大传播范围。
2. 合作推广：与相关领域的知名博主、网红合作，邀请他们分享短片，借助他们的影响力吸引更多观众。
3. 线下活动：举办线下观影活动、主题展览等，与观众进行面对面的互动和交流，增强品牌的亲和力。
七、营销预算1. 拍摄制作费用：[X]元。
2. 社交媒体推广费用：[X]元。
3. 合作推广费用：[X]元。
4. 线下活动费用：[X]元。
八、效果评估1. 观看量和分享量：通过统计短片的观看次数和分享次数，评估传播效果。
2. 品牌知名度提升：通过问卷调查等方式，了解目标受众对品牌的认知和好感度变化。
3. 销售转化：分析相关产品或服务的销售数据，评估营销活动对销售的促进作用。
如何在广告策划中利用情感营销
如何在广告策划中利用情感营销情感营销是一种通过触发消费者情感反应来吸引他们关注和购买产品或服务的营销策略。
在广告策划中，利用情感营销可以帮助品牌与消费者建立深厚的情感联系，提高消费者的忠诚度和购买意愿。
本文将探讨如何在广告策划中有效地利用情感营销。
一、了解目标受众在进行广告策划前，了解目标受众是至关重要的。
不同的人群有不同的情感需求和价值观，只有深入了解目标受众，才能更准确地把握情感营销的方向和内容。
通过市场调研、用户画像等方式，可以获取目标受众的基本信息，例如性别、年龄、职业等，同时也要关注他们的兴趣爱好、消费习惯和心理需求。
这些信息将有助于确定如何在广告策划中利用情感营销来吸引目标受众。
二、创造情感共鸣情感共鸣是情感营销的核心。
通过展现广告中的情感元素，与目标受众建立情感共鸣，能够增强他们对于品牌的好感度和认同感。
在广告策划中，可以运用人物故事、亲情、友情、爱情等情感元素，让目标受众产生情感共鸣。
例如，通过展现一个充满温情的家庭场景，与目标受众共同分享家庭的温暖和幸福，进而以此来推广某个家庭产品的优势和特点。
三、讲述真实故事真实性是情感营销的基础。
在广告策划中，讲述真实的故事将更能引起目标受众的共鸣和信任。
通过展现真实的人物、真实的场景，或者讲述真实的用户故事，能够使广告更加贴近消费者的生活，让他们更有共鸣和认同感。
同时，重要的是避免虚假宣传和夸大事实，以免破坏消费者对品牌的信任。
四、采用情感化语言和图像语言和图像是广告策划中的重要工具。
通过采用情感化的语言和图像，能够更好地触发消费者的情感反应。
例如，在广告文案中使用积极向上、鼓舞人心的语言，传递正能量；在广告设计中运用鲜艳明亮、引人注目的图像，吸引目标受众的眼球。
此外，还可以使用有关情感的符号、颜色和音乐等元素，来进一步加强广告的情感效果。
五、打造品牌情感形象情感营销的最终目标是打造品牌情感形象，使消费者对品牌产生深刻的情感认同和情感依赖。
广告策划中的情感营销手法
广告策划中的情感营销手法广告是现代市场推广的重要手段，而情感营销是广告策划中的一种常见手法。
情感营销通过激发消费者的情感反应，与其建立情感共鸣，从而达到传递广告信息、塑造品牌形象、促进销售的目的。
本文将从情感营销的定义、原理和常见策略等方面，对广告策划中的情感营销手法进行探讨。
一、情感营销的定义与原理情感营销是一种通过激发消费者情感反应的手法来推广产品或服务。
其核心原理是人们在购买决策中往往受情感因素的影响更大。
通过触动消费者的情感共鸣，广告能够吸引消费者的注意，让其产生购买欲望，从而达到其宣传推广的目的。
二、情感营销的常见策略1.创造故事情节：通过创造有趣、感人或悬疑的故事情节来吸引消费者的注意。
这种手法常用于广告片或电视广告中，通过引发观众的情感共鸣来提升广告的影响力和记忆度。
2.运用音乐和图像：音乐和图像是情感营销中常见的元素。
恰当的音乐可以激发观众的情感，并加深广告信息的印象；而精心选择的图像也能够通过视觉上的冲击力传达出特定的情感。
3.明星代言与故事串联：明星代言是情感营销中常见的策略，通过借助明星的形象、人气和感染力，将其与广告中的情感元素相结合，为产品赋予更深层次的情感含义。
4.感性表达与情感诉求：情感营销的目标是触动消费者的情感共鸣，因此感性表达和情感诉求是不可或缺的策略。
通过表达产品对消费者的关怀、温暖、快乐或帮助，激发消费者的情感需求，从而刺激购买行为。
5.社会责任与公益宣传：社会责任与公益宣传是情感营销中的一种重要方式。
通过关注社会问题、传递正能量和强调品牌的社会责任，广告能够在消费者心中树立积极的品牌形象，从而促进消费者产生情感共鸣。
三、情感营销的优势与难点1.情感营销能够提升广告的记忆度和影响力。
通过触动消费者的情感，广告能够更好地留在消费者的记忆中，从而增加品牌曝光和销售机会。
2.情感营销能够与消费者建立情感连接。
通过共享特定情感，广告能够在消费者与品牌或产品之间建立情感连接，增强消费者的忠诚度和粘性。
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快消品微电影广告的情感营销策略——以百事《把乐带回家》为例一、引言快速消费品属于“日用品”，使用频率高、消耗快，同时由于其相对于耐用品的价格低廉，消费者做出购买决策的速度较快。
对快消品的低关注度，导致消费者容易受到快消品广告的影响。
快速、冲动型的消费特性表明消费者的消费是感性的。
正因为快消品的“日用品”属性，其广告投入应考虑目标消费群的日常活动和媒介接触习惯。
如今，快消品的主要消费群体多接触网络媒体，而随着“碎片化”时代的到来，促使了以互联网为传播媒介的“微媒体”的诞生。
基于“微媒体”的创新传播形式，微电影广告也随之兴起。
在本文中微电影广告主要指为品牌或产品量身定制的作品。
在限娱令以及消费者对传统硬广有抵触心理的情况下，微电影广告的发展为企业及品牌宣传开创了新模式。
随着消费者更加理性和消费层次的提升，消费者更希望从产品中得到情感的满足，更重视精神上的需求。
传统的强制性硬广已逐渐被注重情感的软广所替代。
搭建产品与消费者之间的沟通桥梁，培养消费者与产品间的情感联系变得愈发重要。
由于中国快消品市场需求大，跨国企业也越来越重视中国的快消品营销。
从百事《把乐带回家》2012版到2014版，百事将情感营销渗入到微电影广告的每一个角落，故事内容充分中国化，利于激发中国消费者的情感。
通过对《把乐带回家》系列微电影广告的分析，得出针对快消品微电影广告在情感营销方面的策略，做更深层次的思考。
近年来，伴随着微电影广告的良好发展态势，国内对微电影广告的研究也增多，主要集中在主体内容的分析、传播方式、整体营销方式的研究，由于微电影广告发展时间较短，因此对微电影广告的研究相对较少。
在吸收了前人的研究成果的基础上，本文以微电影广告为分析对象，从更具针对性的情感营销角度入手，从而丰富并完善在微电影广告方面的研究。
二、微电影广告的发展现状（一）微电影广告的介绍及现状分析如今，各种广告形式充斥在消费者生活的环境中，要引起消费者注意，需联系当下现实状况。
微电影广告指的是指具有电影艺术性、商业性、制作精良和时长短特征的一种广告类型，其主要目的是宣传品牌，最终售出产品。
由于微电影广告制作成本低、易于传播，最初来源于草根阶层。
直到2010年由雪佛兰冠名的《老男孩》在网络上窜红，商业微电影广告随即传播，微电影广告成为广告主及广告代理商进行广告投放的新领域。
由于互联网技术的进步，微电影广告可搭载的媒介平台更加多样化，由PC端到移动客户端，发展之迅速。
这不仅加快了传播的速度，也扩大了传播的范围。
同时，在现代化发展迅猛，生活节奏加快的现实情况下，人们的生活压力增加，可支配时间缩减，迎来了“碎片化”时代，人们更倾向于在网络上即时获得资源，简短的信息更受欢迎。
微电影广告的影片内容独具匠心、制作精良，播放时间在30秒至300秒之间。
最重要的是将品牌与影片紧紧联系起来，得到了快消品广告主的青睐。
在消费者观看影片的同时，动之以情，如诉说品牌故事般地来培养消费者对品牌的好感度。
而传统广告以强制性灌输的形式，浓重的商业化气息，达到品牌宣传及产品销售的目标，让越来越多的消费者产生排斥心理。
微电影广告内容的创新，吸引了消费者进入品牌设定的情景，在排斥性较低的情况下，从而达到品牌宣传的目的。
其次，微电影广告的传播模式提升了受众的参与度。
微电影广告主要以视频网站为发布平台，通过各类网站以及微博、微信等社交平台，微电影广告得以传播，受众通过转发分享、发表评论参与到广告互动中。
移动终端及无线网络的发展，使观看时间和观看地点更加自由，满足了受众的需求。
但是目前微电影广告的发展存在诸多诟病。
作为新的广告模式，广告主及广告商蜂拥而上。
微电影广告门槛低，其质量参差不齐、鱼龙混杂。
许多粗制滥造的微电影广告在各平台上出现，影响了受众对微电影广告的印象。
再次，品牌与微电影本身的结合有待商榷，有的显得植入僵硬；有的则过于强调产品，而忽视了微电影的本质；有的花了精力讲述故事，却没有引起受众对品牌的注意。
（二）微电影广告中的情感营销分析微电影广告为品牌与受众之间建立了情感交流的平台，情感营销是微电影广告营销的一项重要策略。
将消费者的个人情感和需求结合采纳作为企业品牌营销战略的研究方式叫做情感营销。
1．情感营销的特点及重要性首先，微电影广告的情感营销具有互动性。
与以往被动接受信息相比较，现在的受众也是信息的创造者。
人们可自由选择自身想要观看的微电影广告，通过微电影广告中的情感表现，在网络平台上发表自己的观点想法，人人都可以成为微电影广告的再创造者。
借助新媒体传播的微电影广告，实现了与受众之间的双向情感沟通。
情感来源于生活，由此微电影广告中的传达的情感会引起受众的思考。
受众会结合自身的心理状态、生活经验等，与影片中所展现的情感内容进行比较，实现情感的互动。
其次，微电影广告的情感营销更具个性化。
如今，个性化成为年轻人标榜自我的方式，而年轻人也是互联网的主要用户，尤其是新媒体的主流使用者，因此微电影广告作为顺应时代发展、依赖互联网媒体而出现的新兴广告模式，其个性化色彩的展现利于微电影广告的传播。
个性化实现的方式多种多样，在2012年，李敏镐担任了某品牌化妆品微电影广告的男主角。
而女主角则采用新颖的模式产生，实现了受众个性化定制的情感需求。
在该微电影广告中，受众只需上传自己的照片至指定页面，即可成为影片女主角。
每一部影片都独一无二，每个参与的受众都是影片的主角。
同时，受众在表达观点时，百花齐放，有着开放的舞台来展现自我、张扬自我。
此外，微电影广告的情感营销，其情感体验更充分。
配合微电影广告可采取的一系列营销活动，从上映前持续到上映后的一段时间，情感体验维持的时间长。
同时，由于在整个情感营销过程中，受众与微电影广告的互动，提升了其参与度，加深了其情感体验。
除此之外，由于受众对微电影广告拥有更多的自主选择权，他们在选择微电影广告时，多偏向自身的心理需求，即他们选择的微电影广告，其所传达的情感内容更易引起情感认同。
情感营销在目前微电影广告产业中有相当重要的地位。
情感对于微电影广告来说，是核心内容，而情感营销是实现情感传达的手段。
人有“七情”，喜、怒、忧、思、悲、恐、惊，人自然地拥有情感，它表达着人类对某事物的意向。
人们有给予别人情感的需要，同时也有他人或社会给予自己情感的需要。
微电影广告充当着人类表达情感的载体，在一个个具象化的镜头下，是情感的传达。
当外界刺激到人本体的某种情感时，人会产生反应，情感影响到大脑的理性判断。
因此依赖人在社会中与生俱来的情感需求，及情感在人判断时的重要地位，情感营销可影响到人的购买行为。
而被赋予了情感的品牌，与宣传功能性的品牌相区别。
通俗来说，一件普通的物件，如果不用了，则可以扔掉。
但如果是一件掺杂了情感的物件，人们则会产生不舍丢弃的心理。
尤其是在快速消费品种类繁多、层出不穷、产品同质化严重、消费者应接不暇的情况下，消费者的选择空间大，易导致品牌消费者的流失。
情感营销是一个长期战略，维系着品牌与顾客长期的合作关系，良好的情感营销更易于建立顾客的品牌忠诚度。
可以说，情感营销是谋求品牌差异化的途径之一。
2．情感营销运用中存在的问题从“内”来说，爱情、亲情、友情是微电影广告主要表达的情感元素，但很多故事情节大同小异，缺乏创新和亮点，容易使消费者产生审美疲劳。
而且一些企业在微电影广告中过度突出“广告”这一特性，在情感表现结合度不高的情况下，强硬植入广告，弱化了消费者的情感体验。
微电影因为剧情的纯粹性而排斥产品，产品由于强调功能性与剧情产生冲突。
也不乏一些架空品牌与微电影广告情感关联的创作，比方说，品牌明明传达的是阳光向上的情感，但微电影基调却是略带消极，企业一味追求曝光率，却忽视了微电影与品牌的情感联系。
还有一问题，一些快消品企业在进行了一次微电影广告的情感营销后，不再对受众再次强化品牌印象，随着时间的流逝，受众情感体验逐渐淡化。
快消品企业维护好自己的客户需要付出不止一次的“真情”，应及时地与消费者进行情感沟通，让人们不止一次地记住你。
从“外”而议，网络媒体是目前很多快消品进行微电影广告情感营销的战地，但情感营销活动并不仅仅在网络平台有施展的舞台，创新的营销策略还有待提升。
网络营销所带来的实际效益并不是完全的，建议整合各个媒介平台资源。
也存在部分品牌在没有搞清楚自己的受众群体的特质时，盲目采用情感营销的策略，这不具有针对性，营销效果事倍功半。
此外，很多企业在情感营销活动中也往往会忽略品牌本身的质量等问题，而网络媒体的及时性、广泛性、互动性更容易将不好的信息快速、大范围地传播，古语有云“好事不出门，坏事传千里”。
片面化地追求情感包装、情感设计，舍弃功能性追求，将会给品牌带来严重的伤害。
功能性是消费者再次使用该品牌产品的重要因素，能让消费者更信任品牌、更忠诚于品牌，因此满足消费者的功能性利益满足是企业更好地进行情感营销的基础条件。
三、百事《把乐带回家》的情感营销分析快消品的使用周期短，更新换代快，在快消品的市场中生存是一场持久战。
百事作为在快消品行业中的翘楚，在世界范围内都拥有较好的声誉和业绩。
从1999年起，百事公司在品牌建设和品牌营销方面投入了更多精力。
其《把乐带回家》微电影广告系列走温情的情感路线，自2012年春节推出后赢得了广泛赞誉。
（一）情感元素的选择微电影广告发展至今，情感元素一直被视为重要内容。
2012-2014百事《把乐带回家》系列，主要选择了亲情、陌生人之间的情感、爱情、邻里之情作为主要的情感元素。
尽管此系列微电影广告的本质是广告，但被赋予了情感元素之后，观众得到的是情感审美的满足。
受众在第一时间想到潜在消费的可能性很小，而注意力集中在影片带给自己的心理享受。
对于微电影广告来说，需要思考选择何种情感元素来更好地实现品牌宣传的效果百事品牌“盼望无穷”的理念，鼓励年青人积极进取。
在微电影广告中，“乐”一直是核心理念，同时这也是百事的积极理念。
配合企业积极进取的理念，百事从品牌自身的设计到各种开展的活动，都围绕这个理念。
《把乐带回家》2014版中的“乐超市”、“乐叔”，将品牌理念内化到了微电影中。
以“乐”为核心，《把乐带回家》系列微电影广告选择的情感元素也积极阳光，营造了温情的氛围，此与品牌理念契合。
年轻人是百事的目标受众，在《把乐带回家》系列中，年轻人在影片中扮演着重要角色。
百事在了解了当今年轻一代身上的一些问题，其中包括个人奋斗的励志情节、与父母间疏离的亲情、商业利益至上的态度，在微电影中针对这些问题，设置了感人的情节，鼓励当代年轻人往更好的方向发展。
百事在情感元素的选择上，考虑到了其目标受众的现实状况、群体心理。
最后，微电影中选择的情感元素反映了中国社会的背景。
几千年的中国社会，讲求“人情”。
《把乐带回家》2014版中，乐超市给予了邻里间众多的便利及温暖，当乐超市面临巨大的危机时，邻里都站出来支持超市。