宝马品牌介绍资料
宝马品牌历史及品牌介绍
社会贡献：
一.推动当代艺术，传承古老文化。中国
拥有5000多年的灿烂文明，保护珍贵的文 化遗产，发现和支持艺术人才，推广高雅艺 术是BMW对中国市场的长期承诺。BMW 发起幵赞助了多项文化艺术活动，涉及文化 遗产保护、音乐、绘画、雕刻和电影等各个 领域。BMW希望通过这些活动，唤起公众 对文化和艺术的热情，促迚文化事业的发展 。
The End
——张衡 牛岩阳 张俊骁
BMW，全称为巳伐 利亚机械制造厂股份 公司（德文： Bayerische Motoren Werke AG），是德国一家世 界知名的高档汽车和 摩托车制造商，总部 位亍慕尼黑。BMW 位亍慕尼黑西郊的BMW 在中国大陆、香港不 企业总部大楼 早年的台湾又常称为 “宝马”。
BMW（宝马）是公司全称 “BayerischeMotorenwerkeAG ”巴伐利亚机械制造厂的缩写。 “宝马”采用了内外双圆圈的图 形，并在双圈圆环的上方，标有 BMW字样的商标。整个商标就像 蓝天、白云和运转不停的螺旋桨 ，喻示宝马公司渊源悠久的历史 ，既象征该公司过去在航空収动 机技术方面的领先地位，又象征 公司的一贯宗旨和目标：在广阔 的时空中，以最新的科学技术、 最先进的观念，满足顾客的最大 愿望，反映了公司蓬勃向上的精 神和日新月异的新面貌。
四.为员工创造最佳环境。环境保护是当
慈善：四川省汶川县发生8级大地震，四
川部分地区受灾严重。宝马中国和华晨宝马 汽车有限公司高度关注这一灾情幵在第一时 间做出反应，亍灾后第二天率先向中国红十 字会总会紧急捐赠现金100万元人民币，充 分体现了宝马公司的高度企业社会责任感。 同时，还特别调度了三辆BMW X3用亍灾 区抗震救灾工作。除此之外，宝马号召所有 授权经销商和车主一同加入到灾区震后的救 助工作。宝马全体员工也自发地迚行了捐助 行动。
关于宝马车的小知识
关于宝马车的小知识
1.宝马车的名称源于德语“BayerischeMotorenWerke”，意为“巴伐利亚发动机制造厂”。
2. 宝马汽车公司创立于1916年，最初主要生产军用发动机。
3. 宝马汽车公司是德国三大豪华汽车品牌之一，与奔驰、奥迪并列。
4. 宝马汽车的标志是一个蓝色和白色相间的圆形，代表着宝马的起源地——巴伐利亚州的旗帜。
5. 宝马汽车的设计风格以运动性能和豪华感为主，常被认为是年轻人的首选。
6. 宝马汽车公司还生产摩托车和自行车等交通工具。
7. 宝马汽车公司一直致力于环保和可持续发展，推出了多款电动和混合动力车型。
8. 宝马汽车的主要竞争对手是奔驰和奥迪，三者之间的竞争非常激烈。
9. 宝马汽车的价格通常比奔驰和奥迪略低，但在性能和豪华感方面并不逊色。
10. 宝马汽车的销售网络遍布全球，是世界范围内最受欢迎的豪华汽车品牌之一。
- 1 -。
宝马的发展史
宝马的发展史
宝马（Bayerische Motoren Werke AG）是一家历史悠久的德国
汽车制造商，总部位于慕尼黑。
公司始建于1916年，最初制造飞机发
动机，经历了两次世界大战后转型为汽车制造商。
20世纪20年代，宝马开始生产摩托车，并在不断增长的市场中
取得了成功。
到了1930年代，宝马开始制造小型汽车，并在二战后重
新启动了汽车生产线。
在60年代和70年代，宝马逐渐进入高端市场，生产了一系列豪华轿车，例如2002、3系列和5系列等。
80年代，宝
马推出了第一辆4门轿车7系列，并开始在全球范围内扩展销售网络。
在新世纪之初，宝马还进入了新兴市场，如中国和印度等，以进
一步扩大其销售网络。
同时，宝马还不断推出新车型，如1系列、X系列等，并大力发展电动汽车。
如今，宝马已成为世界上最受欢迎的豪华轿车品牌之一，其车型
以优美、时尚、高性能、高技术水准和环保特性等而闻名于世。
宝马的企业文化
宝马的企业文化宝马（Bayerische Motoren Werke AG）是世界知名的汽车制造商之一，总部位于德国慕尼黑。
宝马以其高品质、创新和卓越性能而闻名于世。
企业文化是宝马成功的关键之一，它为员工提供了一个积极、创新和团结的工作环境，同时也塑造了宝马品牌的核心价值观和行为准则。
1. 使命和价值观宝马的使命是为客户提供出色的汽车产品和服务，以满足他们的需求和期望。
宝马的价值观包括卓越、创新、可持续发展和社会责任。
这些价值观贯穿于宝马的各个方面，从产品设计到员工行为，都体现了宝马对品质和可持续发展的承诺。
2. 领导力和员工发展宝马重视领导力的培养和发展，鼓励员工发挥他们的潜力，并提供培训和发展机会。
宝马的领导者被期望具备卓越的管理和领导能力，能够激励团队并推动创新。
3. 创新和技术宝马一直致力于创新和技术的发展，以提供最先进的汽车产品和解决方案。
宝马鼓励员工提出新的想法和创新，并提供资源和支持来实现这些创新。
宝马的创新精神体现在其产品设计、工艺技术和可持续交通解决方案中。
4. 团队合作和多样性宝马鼓励团队合作和多样性，认为多样性是创新和成功的关键。
宝马的团队由来自不同背景和文化的人组成，他们共同努力，共同实现宝马的目标。
5. 客户导向和品质宝马将客户放在首位，致力于提供卓越的客户体验。
宝马的产品和服务都以客户需求为中心进行设计和提供，并通过不断的改进和创新来提高品质和满足客户期望。
6. 社会责任和可持续发展宝马积极履行社会责任，致力于可持续发展。
宝马关注环境保护、资源管理和社会公益事业，并采取措施减少对环境的影响，提高可持续性。
7. 激励和奖励宝马通过激励和奖励机制激发员工的工作动力和创造力。
宝马鼓励员工积极参与团队活动、提出创新想法并取得成果，并通过薪酬、福利和晋升机会来奖励他们的贡献。
总结：宝马的企业文化以卓越、创新、可持续发展和社会责任为核心价值观，通过领导力和员工发展、创新和技术、团队合作和多样性、客户导向和品质、社会责任和可持续发展等方面的实践来体现。
宝马品牌介绍资料课件
数字化转型
可持续发展
利用大数据、人工智能等先进技术，提升 数字化营销能力，优化客户体验，提高营 销效率。
关注环保和社会责任，推动可持续发展战 略在市场营销中的应用，提升品牌形象和 声誉。
05
CATALOGUE
宝马售后服务体系介绍
售后服务网络覆盖情况
覆盖城市
宝马售后服务网络已覆盖全国主要城市，包括省会城市、经济发达 城市及重点地区，确保客户便捷享受专业服务。
合作伙伴关系
与全球优秀的供应商、经销商和服务商建立长期 稳定的合作关系，提高产品质量和客户满意度。
中国市场营销策略调整及成效评估
市场环境分析
01
针对中国市场的特点和发展趋势，调整产品定位、价格策略和
销售渠道，满足中国消费者的需求。
本地化战略
02
加大对中国市场的投入，推动本地化生产和研发，提高产品竞
VS
象征意义
宝马车标的蓝白图案象征着天空和旋转的 螺旋桨，寓意着宝马公司最初以生产飞机 发动机起家。同时，这个图案也代表着宝 马汽车的动力、速度和性能。外圆的黑色 背景则象征着宝马汽车的稳重、高贵和品 质保证。整个车标设计简洁大方，易于识 别和记忆，成为了宝马品牌的标志性符号 。
02
CATALOGUE
经销商数量
宝马拥有众多授权经销商，为客户提供专业、高效的售后服务，满 足客户需求。
服务半径
通过优化经销商布局，宝马确保客户在较短时间内到达最近的服务网 点，提高服务效率。
原厂配件供应保障措施
原厂配件采购
宝马严格筛选供应商，确保采购的原厂配件质量可靠、性能稳定 ，符合品牌标准。
配件库存管理
通过智能库存管理系统，宝马实时监控配件库存情况，确保常用 配件充足供应，满足客户需求。
宝马的企业文化
宝马的企业文化宝马（Bayerische Motoren Werke AG）是一家总部位于德国慕尼黑的全球知名汽车制造商。
宝马以其卓越的工艺、创新的设计和高性能的汽车而闻名于世。
除了出色的汽车产品，宝马还以其独特而强大的企业文化而备受赞誉。
1. 使命和愿景：宝马的使命是成为全球领先的豪华汽车制造商，为客户提供卓越的产品和服务。
宝马的愿景是通过创新、可持续发展和社会责任来塑造未来的出行方式。
2. 核心价值观：（1）卓越品质：宝马以卓越品质为基石，致力于提供高性能、可靠和安全的汽车。
公司在每个细节上都追求卓越，以确保客户的满意度和忠诚度。
（2）创新精神：宝马鼓励员工持有创新精神，并提供一个积极的工作环境，鼓励员工提出新的想法和解决方案。
创新是宝马成功的关键，公司不断推动技术和设计的进步。
（3）可持续发展：宝马致力于可持续发展，将环境保护和社会责任视为企业成功的重要组成部分。
公司采取各种措施来减少对环境的影响，并积极参与社区和慈善事业。
3. 企业文化特点：（1）员工关怀：宝马重视员工的发展和福利，提供良好的培训机会和职业发展通道。
公司鼓励员工的个人成长，并提供平等和包容的工作环境。
（2）团队合作：宝马鼓励员工之间的合作和团队精神。
公司注重团队合作的重要性，鼓励员工分享知识和经验，共同努力实现共同的目标。
（3）客户导向：宝马将客户的需求和满意度放在首位，致力于提供卓越的客户体验。
公司积极倾听客户的反馈和建议，并不断改进产品和服务。
（4）多元化和包容性：宝马鼓励多样性和包容性，并认为不同的观点和经验可以带来创新和成功。
公司致力于建立一个多元化和包容性的工作环境，尊重和欣赏每个员工的独特之处。
4. 企业文化的实践：（1）员工培训和发展：宝马为员工提供广泛的培训机会，包括技术培训、管理培训和领导力发展。
公司鼓励员工参与学习和成长，以提高他们的专业知识和技能。
（2）创新项目：宝马鼓励员工参与创新项目，提出新的想法和解决方案。
介绍宝马汽车
宝马z4
Z4
任感官自由飞扬 全新的BMW Z4双人敞篷跑车，令您前所未 有地亲近阳光、清风和道路。灵敏的操控、上乘 的性能，还有新鲜空气的舒畅感觉，是令您深浸 其中的驾驶体验。独一无二的外观设计，完美无 瑕的工艺品质让它魅力四射， 即使静止时也是路人瞩目的焦点。现在体验BMW Z4双人敞篷跑车，让你的感官自由飞扬.
宝马z8
宝马的发展过程
BMW公司的历史始于1916年，公司最初是一家飞机发动机制造商， 1917年还是一家有限责任公司， 1918年更名巴伐利亚发动机制造股份公司并上市。 BMW是 Bayerische Motoren Werke的缩写。在初创阶段，公司主要致力 于飞机发动机的研发和生产。BMW的蓝白标志象征着旋转的螺旋 桨，这正是公司早期历史的写照。但是现任的宝马总裁却更正说， 人们总以为蓝白标志是螺旋桨，其实应该是，宝马的总部在慕尼 黑，德国的巴伐利亚州，而巴伐利亚州的州旗是蓝白相间的，宝 马的名字又是巴伐利亚发动机公司，宝马就代表了巴伐利亚，代 表了德国最精湛的发动机技术。 1923年，第一部BMW摩托车问世。五年后的1928年，BMW收购 了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。之后，BMW将许多汽车制 造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们 的渴望，铸就了BMW公司作为一家汽车制造商的杰出声誉
宝马的全球生产基地
牛津工厂：位于英国。生产MINI品牌轿车。 雷根斯堡工厂：位于德国。主要生产1系和3系旅行车，双门轿车，敞篷车， M3和M3敞篷车，Z4敞篷跑车以及四驱系统。它也为其它制造宝马3系的工厂提 供3系的底盘部件。 Rosslyn工厂：位于南非。生产宝马3系。四分之一在本地销售，四分之三 出口。 沈阳工厂：位于中国。2003建厂，华晨宝马汽车有限公司，是一个宝马集 团和沈阳华晨汽车公司的合资企业。主要生产宝马3系和5系轿车。 斯帕坦堡工厂：位于美国，南卡罗莱纳。1994年建成投产，目前生产宝马 X5和X6。 马格纳· 斯太尔工厂：位于奥地利。1979年建成。是宝马最大的发动机生产 基地。负责生产6缸汽油机和4，6缸柴油机和SAV X3，同时是宝马柴油发动机 的研发基地。这个工厂每天为宝马集团生产3，000台发动机。 Swindon基地：位于英格兰南部。为MINI车生产车身部件，仪表板和闭合部 件。 Wackersdorf工厂：位于德国。生产3系和3系敞篷车的车身。
[整理]宝马不同时期的品牌形象
![[整理]宝马不同时期的品牌形象](https://img.taocdn.com/s3/m/4dddc2608f9951e79b89680203d8ce2f00666595.png)
宝马的品牌故事：蓝天白云驰骋千里宝马汽车公司是世界著名的轿车公司，它和奔驰汽车公司一样，不追求汽车产量的扩大，只追求生产高品质、高性能和高级别的汽车。
“坐奔驰，开宝马”的说法，表明了奔驰的稳重和宝马的豪放。
只有开宝马车，才能享受到它那痛快淋漓的神奇风采。
宝马历史一、宝马溯源宝马（bmw）的全称是巴伐利亚汽车制造厂。
它是由一个制造飞机引擎的公司于1916年3月注册的。
这家公司第一个成功的产品是由麦克斯· 费兹设计的直列六缸发动机，在第一次世界大战时装配在德国战斗机上。
德国王牌飞行员恩斯特·乌德特和红色公爵弗雷德·冯·利希特芬把他们成功德很大一部分归功于宝马的引擎。
在初创阶段，公司主要致力于飞机发动机的研发和生产。
宝马的蓝白标志象征着旋转的螺旋桨，这正是公司早期历史的写照。
1923 年，第一部宝马摩托车问世。
五年后的1928 年，宝马收购了埃森那赫汽车厂，并开始生产汽车。
之后，宝马将许多汽车制造史上的杰作推向市场，这些产品不断激发出强烈的感情和人们的渴望。
今天，宝马聚焦于高档细分市场。
宝马集团与所有其它汽车公司不同，BMW、MINI及Rolls-Royce三个品牌全部聚焦于国际汽车市场中的最高档细分市场。
利用现有的产品和市场攻势，公司坚定地开拓新的市场，在世界范围内开发新的销售机会，从而在最近几年内已经开创了一个全新的局面。
现在，BMW 集团拥有着公司有史以来最广泛的产品系列，涉及国际汽车市场中所有高档细分市场领域。
不同时期的品牌形象：从“豪华”到“驾驶体验”早期宝马并不是一开始就明确了自己的品牌定位，至少在1974年前，宝马的定位仍是“运动感的轿车”。
当时，在美国，甚至有调查公司给宝马这样一个建议：必须通过“豪华新体验”来推销宝马。
当时对豪华的定义主要是指，舒适的尺寸、柔软的内饰，豪华的标杆是林肯、凯迪拉克和奔驰。
相对而言，宝马不仅狭小，而且内饰也相对寒酸，但是宝马的价值是体现在发动机罩下的，不是流于形式、浮于表面的。
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•劳斯莱斯车头上的那个吉祥物——带翅膀的欢乐女神，她的产 生与制造的过程，更是劳斯莱斯追求完美的一个绝好的例证。
经典车型
幻影标准版
幻影是劳斯莱斯被宝马收购后推出的第一个产品，。“幻影”仍 然采用手工制作，其内部装修全部在英国完成，但包括发动机在 内的动力系统则在德国制造安装。
经典车型
幻影 101EX
宝马集团
BMW
MINI
RollsRoyce
∆
B M W
• 宝马汽车公司，全名：
巴伐利亚机械制造厂股份公司
• 宝马是驰名世界的汽车企业之一，
也被认为是高档汽车生产业的先导。
车标含义
• 宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝 天，白云和旋转不停的螺旋浆，喻示宝 马公司渊源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的 时空中，以先进的精湛技术、最新的观 念，满足顾客的最大愿望，反映了公司 蓬勃向上的气势和日新月异的新面貌。
经典车型
银天使
最突出的特色要数其从车头延伸至车尾的车腰线，从驾驶室至行 李箱的嵌条。从侧面观看，车腰线仅在前车门把手处平展，而沿 车身长度方向逐渐连续降低。这种车腰线下降，而使行李箱稍有 抬起的设计，不仅将银天使与以前的劳斯莱斯车型联系起来，也 改善了空气动力学性能，并大大增加了行李箱空间。
谢谢观赏
是一款四座双门开篷车。它选用轻巧的坚硬铝合金空间构架。100EX与幻影 最大的区别在于前者是开篷车，车顶与许多跑车一样，是可以自动升起和降 落的。100EX发动机盖有一片铝合金的面板，并一直延续到车的前脸部分， 车灯也与幻影不同，从细条形转变为圆形。这部100EX与其他的劳斯莱斯汽 车一样，都是在英国的古德伍德厂房手工生产。
mini
1956年苏伊士运河爆发战争，石油危机笼 罩英国，英国汽车公司（BMC）聘请了著 名汽车设计师伊西戈尼斯。当时英国流行大 型轿车，但是他很清楚更需要一种经济型轿 车，要求公司完全按照他的思路设计，否则 就不干，他的要求很快得到批准。
1959年秋天
MiБайду номын сангаасi终于面世了
P.K
Mini曾属于罗孚汽车公司，2000年罗孚对
• 宝马公司创建于 1916年，总部设在 德国慕尼黑。80年 来，它由最初的一 家飞机引擎生产厂 发展成为今天以高 级轿车为主导，并 生产享誉全球的飞 机引擎、越野车和 摩托车的企业集团， 名列世界汽车公司 前20名。宝马也被 译为“巴依尔”。
• BMW的前身是一家飞机工厂，成立于 1916年3月7日，最初以制造流线型的 双翼侦察机闻名于世,这家公司的名字叫， “巴伐尼亚飞机制造厂”，公司始创人 名吉斯坦· 奥托，其父是鼎鼎大名的四冲 程内燃机的发明家。
Mini的经营权将交给宝马汽车公司。经过调整 目前Mini只保留1.3升和Cooper两款型号，并 装备了驾驶负安全气囊装置。在40年的生涯中， 已经累积生产了540多万辆，成为英国最佳 单一品牌轿车的销售记录。
现产车型。
MINI CLUBMAN
MINI Clubman对传统旅行汽车概念作出了最新诠释，结合车身 后部的平滑线条，更加突出了汽车的运动风格和功能性。
现产车型。
MINI CROSSOVER
这件设计作品给人一种叹服的外观，新的具有浓郁MINI风格的 前脸有力地表达了一种真正意义上的车身创新概念——MINI家 族中车身造型方面的第四款衍生车型，紧随经典的双门版，敞 篷版及CLUBMAN之后即将来到我们面前。
现产车型。
MINI JCW版敞篷车
新一代敞篷Mini将仍然使用可折叠的帆布车顶，不过在机械方面 会进行更多的改进，此外，在新车保留了原有的后座设计的同时， 车舱的空间和脚下空间都会有一定的增加。
宝马主要车型。
宝马主要车型。
宝马主要车型。
M I N I
mini在国内，翻译成“迷你”，意思
是很小，很可爱,随着科技的进步，人们 逐渐在追求着这样mini的生活可以这样 说，mini是一种时尚的生活，时尚的气 息。mini是21世纪科学发展走向人性化 的“指南针”
车标含义
翱翔的银色翅膀，带着MINI飞翔在微 型汽车产业的前头。
劳斯莱斯
劳斯莱斯是汽车王国雍容高贵的唯一标志。 无论她的款式如何 老旧，造价多么高昂，至今仍然没有挑战者。 其创始人罗尔斯和罗依斯的背景迥然不同。就在两个人认识 前不久，他们各自走的还是完全不同的生活道路。在1904年，两 人走到了一起，开始生产和出售汽车。便诞生了劳斯莱斯。
标志
劳斯莱斯汽车的标志图案采用两个 “R”重叠在一起，象征着你中有我， 我中有你，体现了两人融洽及和谐的 关系。
经典车型
幻影 软顶敞篷车
幻影软顶敞篷车使用轻型而坚固的全铝合金空间架构，将当代技 术完美地融入光彩照人、线条流畅的车身之中。车内的设计突出 了敞篷拉下时驾驶的透气开放特性，让驾乘者充分拥抱大自然， 并创造出令人叹为观止的沟通环境。
经典车型
劳斯莱斯幻影LWB（元首级）
车型设计同样采用了基础加强而非增重加强的方法，劳斯莱斯幻影向人们展 示了得益于所采用的先进技术，最为引人注目的就是铝合金空间构架结构。 采用这种架构，重量比同体积的钢铁外壳要轻得多，并且刚性显著提高，因 此大大改善了驾驶和乘坐的舒适性。