2016-2017年互联网+直播 直播营销现状与发展趋势
直播行业的发展现状与趋势
直播行业的发展现状与趋势近年来，随着互联网的普及和移动设备的普及，直播行业迅速崛起并发展壮大。
直播已经成为人们获取信息、娱乐消遣的重要途径，这一行业也在不断地创新和发展。
一、直播行业的现状在直播行业的现阶段，行业发展迅猛，用户数量和观看时间都呈现不断上升的趋势。
各大平台纷纷涌现，例如：抖音、快手、B站等，它们通过提供多样化的内容和功能，吸引了大量的用户并积累了庞大的用户基础。
直播行业已经从最初的个人直播逐渐发展为多元化的内容平台，涵盖了娱乐、游戏、知识、购物等多个领域。
直播行业的迅速发展给平台、主播和观众都带来了商机和机遇。
二、直播行业的趋势1. 多元化的内容创新随着用户需求的不断变化，直播行业不再局限于传统的娱乐和游戏领域，内容创新呈现多元化的趋势，如教育、品牌推广、医疗健康等。
直播行业将更多关注用户需求，为用户提供更丰富、更有价值的内容。
2. 视频直播与短视频的融合短视频的兴起，给直播行业带来了新的机遇和挑战，直播行业也正在尝试与短视频进行融合。
直播平台纷纷推出短视频功能，如快手的快看、抖音的抖音火山小视频等。
这种融合将为用户提供更便捷、更生动的观看体验。
3. 主播IP化随着直播行业的发展，优秀的主播逐渐形成自己的影响力和粉丝经济。
主播个人形象和品牌建设越来越重要，他们通过自身的形象、特点和个人IP吸引并留住粉丝。
主播IP化将成为直播行业未来的重要发展趋势。
4. 直播+电商的融合直播与电商的融合已成为直播行业的重要发展方向。
通过直播形式，主播可以直接与观众互动，为观众推荐和销售产品。
直播形式的购物体验让用户感受到更直接、更真实的产品展示和购买过程，从而促进了电商行业的发展。
5. 直播产业链的完善随着直播行业规模的不断扩大，直播产业链的完善正成为行业发展的必然趋势。
从内容创作、技术支持到平台运营、营销推广，直播行业需要不同领域的专业人才和合作伙伴来支持发展，同时也需要政府的支持和监管方针的引导。
探析我国网络直播的传播现状及发展趋势
探析我国网络直播的传播现状及发展趋势随着互联网技术的不断发展和普及，网络直播在中国的流行度越来越高。
网络直播是指通过互联网实时传输音视频内容，让观众在线观看直播节目。
目前，网络直播已经成为一种独特的传播方式，许多媒体机构、个人主播等均纷纷加入了网络直播行业。
同时，传统广播、电视等传统媒体也开始将直播与互联网相结合，积极进行跨界探索。
可以说，随着网络直播的兴起和发展，传统媒体也在逐步转型升级，走向数字化和互联网方向。
网络直播的兴起主要得益于科技的发展和众多直播平台的涌现。
目前，在中国网络直播行业发展较快的平台主要包括斗鱼、虎牙、直播鱼、YY等。
这些平台涵盖了游戏直播、综艺直播、音乐直播、体育直播等多种类型，吸引了大量用户和粉丝。
网络直播的传播特点主要包括以下几点：1. 实时性强：网络直播是通过互联网实时传输音视频内容，观众可以随时在网络上观看直播节目，获得最新的信息。
2. 互动性高：网络直播可以让观众参与互动，例如通过弹幕等方式与主播互动，增加了观众的参与度和粘性。
3. 市场空间巨大：网络直播业态的发展，为直播市场的广告投放与社交媒体平台的产品销售提供了巨大的商业机会，成为了广告主们趋之若鹜的重要营销渠道。
发展趋势1. 行业竞争白热化：随着网络直播行业的不断发展，竞争也越来越白热化。
目前，网络直播平台的数量已经非常庞大，竞争对手也越来越多，这将推动行业进一步加速变革和创新。
2. 视频直播已经成为数字时代的主流媒体类型：快速流媒体视频技术的发展，让大家可以更加便捷地访问高质量音视频内容，增强了视频直播行业的竞争力。
3. 推动内容壁垒升级：目前，网络直播行业的内容涵盖的领域已经非常广泛，从游戏直播到综艺、音乐、体育等，升级和扩展内容壁垒，成为网络直播企业的必要方向，将有助于更好地整合和升级内容资源。
4. 企业合并将是发展的决定性标志：如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，往往需要大规模的投资和战略性的合并。
直播行业未来的发展趋势
直播行业未来的发展趋势随着互联网技术的不断发展，直播行业在过去几年中经历了爆发式的增长。
从最初的游戏直播、秀场直播，到如今涵盖了电商、教育、新闻、体育等多个领域，直播已经成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
那么，未来直播行业又将朝着怎样的方向发展呢？一、技术创新推动直播体验升级未来，技术的不断创新将为直播行业带来更优质的体验。
首先，5G 网络的普及将大大提升直播的流畅度和稳定性，降低延迟，让观众能够更加实时地与主播互动。
高清画质、甚至 8K 画质的直播将成为常态，为观众带来更加逼真、清晰的视觉享受。
虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术也将在直播中得到更广泛的应用。
观众不再仅仅是通过屏幕观看直播，而是能够身临其境地参与其中。
例如，在体育赛事直播中，观众可以通过 VR 设备仿佛置身于比赛现场，获得全方位的观赛体验；在电商直播中，消费者可以通过 AR 技术试穿虚拟服装，更直观地感受商品效果。
此外，人工智能技术将用于直播内容的推荐和优化。
通过对用户行为和喜好的分析，直播平台能够为用户推送更加个性化的直播内容，提高用户的满意度和粘性。
二、内容多元化与专业化并重直播内容将越来越多元化。
除了现有的娱乐、游戏、电商等领域，未来将涌现出更多细分领域的直播，如医疗健康、金融理财、农业技术等。
这些专业领域的直播将为用户提供更有价值的信息和服务。
同时，内容的专业化程度也将不断提高。
为了吸引观众，主播们需要不断提升自己的专业素养和知识水平，提供更深入、更权威的内容。
例如，财经类直播主播需要具备扎实的金融知识，教育类直播主播需要拥有丰富的教学经验。
三、社交属性进一步强化直播将不仅仅是一种内容传播方式，更是一种社交方式。
未来，直播平台将更加注重用户之间的互动和社交功能的完善。
用户可以在观看直播的过程中与其他观众实时交流、分享观点，形成社交圈子。
此外，主播与观众之间的关系也将更加紧密。
主播通过与观众的互动，了解观众的需求和反馈，不断优化直播内容；观众则通过与主播的互动，获得更多的关注和满足感，增强对主播的忠诚度。
【我国网络直播营销现状及可持续发展对策(附问卷)】
我国网络直播营销现状及可持续发展对策目录前言 (2)1 网络直播营销简介 (3)1.1网络直播营销的概念界定 (3)1.1.1网络直播 (3)1.1.2网络直播营销 (3)1.2网络直播营销的发展历程 (3)2 网络直播营销的优势与发展机遇 (4)2.1网络直播营销的市场规模不断扩大 (4)2.2网络直播营销的优势 (5)2.3网络直播营销的发展机遇 (5)3 网络直播营销乱象及其深层次的原因 (6)3.1网络直播营销乱象具体体现 (6)3.1.1产品货不对板现象频发 (6)3.1.2违反法规禁令现象普遍 (6)3.1.3消费者售后服务难保障 (6)3.2网络直播乱象深层次原因 (7)3.2.1政府监管缺失 (7)3.2.2平台自律不足 (7)3.2.3消费者缺乏理性 (8)4 网络直播营销可持续发展策略 (8)4.1政府监管方面 (8)4.1.1制定市场规则，完善相关法规 (8)4.1.2构建协同机制，构建监管合力 (9)4.2行业自身方面 (9)4.2.1做好合作企业竞调工作 (9)4.2.2建立行业机制，加强行业自律 (10)4.2.3建立健全维权平台机制 (10)4.2.4大力推动与监管部门合作 (10)4.3加强消费者教育 (11)4.3.1提高维权意识 (11)4.3.2树立正确消费观 (11)4.3.3提高防范意识 (11)结束语 (12)参考文献 (12)附录 (13)前言2017年开始，网红主播李佳琦和薇娅在淘宝平台直播带货开始火爆全网。
自此，网络营销成为了一个全新的营销场景。
网络直播带货营销模式打破了时空限制，将消费者与商家通过直播联结起来。
消费者与主播实时互动，全方位了解产品，在品牌好感度方面，获得更多用户青睐。
2020年突如其来的新冠疫情更是促进了直播营销行业爆发式的增长。
如今不容乐观的国内外经济形势下，直播营销销量却不断增加，迎来了巨大的红利市场。
网络直播营销在快速发展的同时，夸张违规宣传、售后保障难、销售违禁产品、假货泛滥、流量刷单、数据造假等营销乱象使得消费者苦不堪言。
2016视频直播行业发展现状分析
2016视频直播行业发展现状分析一、视频直播行业发展现状➀新进入者持续增加，行业竞争日趋激烈➁平台布局基本完成，后来者机会减少➂平台成本压力倍增，挖掘用户价值是成败关键➃行业洗牌加速，各家该如何取长补短？➄得用户者得天下：获客、升值、留存是用户生命周期关键节点二、视频直播用户画像及其移动互联网分布➀用户属性：直播用户以男性居多，偏年轻化、低收入，主要集中于一二线城市，学生和自由职业者等有闲群体是主力➁与移动网络用户整体比较：高中/技校等95后学生，一二线城市及低收入人群更倾向于使用直播平台➂性别特征：男性是秀场直播、游戏直播的绝对主力，全民直播对女性用户较有吸引力直播的各个领域均以男性用户为主，其中秀场直播和游戏直播中的男性占到了75%以上；相对而言，女性用户更偏爱全民直播，如果说秀场直播满足了男性用户“看”美女的需求，全民直播则迎合了女性用户“玩”直播的需求。
➃年龄特征：90后热衷游戏直播，30岁以上用户更加偏好电视/赛事直播直播是年轻人的主场，各个直播领域中，30岁以下的用户均占到五成以上，游戏直播中的90后接近八成；与移动互联全网的年龄结构相比，30岁以上的用户偏好电视/赛事直播。
➄地域特征：游戏直播用户过半来自省会城市，县级用户更偏好电视/赛事直播半数以上的直播用户集中于一二线城市，其中游戏直播和全民直播的用户在一、二线城市占比超过60%；从TGI看，省会城市用户更加偏爱游戏直播，县级用户更偏好电视/赛事直播，乡镇农村用户对直播并不十分感冒。
➅学历特征：游戏直播用户学历偏高，秀场直播用户学历偏低游戏直播和全民直播大专及以上学历的用过超过50%，秀场直播用户中高中及以下学历用户占比七成以上；通过与移动互联的学历结构相比，本科和硕士以上学历的用户更偏好游戏直播，大专学历的用户更偏好全民直播。
➆职业特征：学生占据游戏直播半壁江山，白领偏爱观看电视/赛事直播学生占据了游戏直播市场半壁江山，其他领域中也以学生和自由职业者居多，自由支配时间较多使其有更多闲暇来观看直播；从TGI看，白领用户更偏好电视/赛事直播，工人/服务业人员更偏好秀场直播。
电商直播营销模式的发展历程和趋势
电商直播营销模式的发展历程和趋势一、引言电商直播营销模式是指在电子商务平台上，通过直播平台实时展示产品，并借助主播的推荐和演示来促进销售的一种商业模式。
随着移动互联网技术的飞速发展，电商直播营销模式逐渐崭露头角，并成为电商行业的一种重要推广方式。
本文将从发展历程和趋势两方面来探讨电商直播营销模式的发展。
二、发展历程1. 起源阶段（2013-2015年）电商直播营销模式起源于中国，最早出现在微信以及微博等社交媒体平台上。
当时，一些小卖家利用网络直播平台进行产品宣传和销售，通过人气主播吸引用户购买商品。
这种模式受到了用户的热烈追捧，并逐渐发展壮大。
2. 崛起阶段（2016-2018年）随着电商直播的火爆发展，各大电商平台开始关注和布局直播电商领域。
淘宝、京东等平台都纷纷推出了直播功能，鼓励商家利用直播吸引用户购买商品。
此阶段，电商直播模式逐渐成为主流推广手段，并形成了一些知名的主播和直播平台。
3. 发展壮大阶段（2019-至今）在直播电商模式迅速发展的同时，直播平台与电商平台的合作也愈发紧密。
直播平台与电商平台合作，提供直播推广渠道，而电商平台则为直播平台提供商品库存和物流配送支持。
这种合作模式使得直播电商更加便利，进一步推动了直播电商的发展。
三、发展趋势1. 多平台整合未来，电商直播模式将以多平台整合为主要趋势。
目前，不同电商平台上的直播内容多为独立推广，用户也需要在不同平台搜索商品和观看直播。
然而，用户更希望能够在一个平台上完成购物和观看直播的体验。
因此，未来电商直播模式将逐渐实现多平台整合，提供一站式服务，满足用户的综合需求。
2. 个性化推荐个性化推荐是电商直播未来的重要趋势。
通过对用户行为、兴趣和偏好的分析，直播平台可以通过智能算法向用户推荐个性化的商品和直播内容。
这样的推荐方式能够提高用户购买的准确性和满意度，同时也为商家提供精准的推广渠道，实现更好的营销效果。
3. 直播社交化直播电商将更加社交化，注重用户互动与参与。
直播行业现状与趋势
直播行业现状与趋势近年来，伴随着互联网技术的快速发展和智能手机的普及，直播行业迅速崛起，并以其特有的实时性、互动性和个性化受到了广泛关注。
无论是在社交媒体平台、电子商务、教育还是娱乐领域，直播都成为了一种重要的传播方式。
这篇文章旨在深入探讨直播行业的现状以及未来的发展趋势，以期为相关从业者提供一些参考。
直播行业现状市场规模不断扩大根据相关市场研究报告，全球直播市场的规模在过去几年间实现了持续增长。
在中国，直播产业尤其繁荣，数据显示，2023年中国网络直播用户已经超过5亿，预计未来几年这一数字还将继续增加。
随着用户基数的不断扩大，直播所带来的商业价值也愈加显著。
多元化平台涌现近来，各类直播平台如雨后春笋般涌现。
从最早的斗鱼、虎牙，到后来的快手、抖音，再到各大电商平台纷纷推出的直播功能，这些平台各具特色，针对不同用户群体和应用场景提供各种形式的直播内容。
越来越多的企业和个人选择通过这些平台进行产品宣传、品牌推广和个人展示。
用户参与度提升与传统媒体相比，直播具有强烈的互动性质，使得观众不仅仅充当被动接收信息的人，而是可以通过弹幕、评论等形式与主播进行实时互动。
这种参与感激发了用户的热情，也提高了观众的留存率和粘性。
同时，许多主播依靠自身独特的个性及风格吸引了大量忠实粉丝，这为他们提供了稳定的收益来源。
内容呈现丰富多样直播内容不局限于游戏和娱乐，还逐渐向教育、旅游、美食等多个领域拓展。
无论是在线讲座、技能分享，还是在线购物，都通过直播形式为用户带来了全新的体验。
此外，随着技术的发展，AR/VR、AI等新兴技术也开始逐渐渗透到直播中，使得内容展示更加生动和富有吸引力。
直播行业面临的挑战内容同质化严重尽管目前市场上涌现出大量直播内容，但也不得不承认，许多内容往往趋同，缺乏新意。
在竞争日益激烈的环境下，用户对于新鲜感和多样性的要求不断提升，这迫使主播和平台必须寻求创新，以避免被市场淘汰。
法规监管尚不完善由于直播行业相对较新，其规范化及法律法规仍在探索阶段。
直播行业发展趋势和前景
直播行业发展趋势和前景随着互联网技术的不断推进，直播行业迎来了快速发展。
作为一种新兴的传媒形式，直播不仅为人们提供了沟通交流的平台，也为企业和个人带来了巨大的商机。
本文将从不同角度探讨直播行业的发展趋势和前景。
一、用户规模与增长速度近年来，越来越多的人开始参与直播活动，直播行业的用户规模不断扩大。
根据统计数据，全球直播用户已经达到数十亿之多，而且还在持续增长。
这一趋势可归因于人们对实时互动的渴求以及社交网络的普及。
未来，随着技术和网络的不断进步，用户规模将会继续扩大，并带来更多的机会和挑战。
二、内容多样化与个性化在直播行业发展的同时，观众对于内容的需求也在不断变化。
传统的直播形式如游戏直播、美妆直播等仍然很受欢迎，但许多人也开始寻求更具个性化和多样化的内容。
这包括音乐演奏、手工制作、美食制作等各种领域。
因此，未来直播行业需要不断创新，提供更多元化的内容，以满足不断变化的观众需求。
三、商业化模式与盈利能力与传统媒体相比，直播行业具有更大的商业化潜力。
通过品牌广告、代言人推广、付费礼物等方式，直播平台可以实现盈利。
此外，直播行业还推出了一些新的商业模式，例如线下活动、虚拟商品销售等，进一步增加了盈利能力。
随着直播行业的规范化和成熟度的提高，商业化的模式和盈利能力将会进一步增强。
四、直播的社交属性直播不仅是一种传媒形式，也是一种社交方式。
观众可以通过直播平台与主播进行互动，进行实时交流。
这种社交属性不仅满足了人们对于交流的需求，同时也为企业和个人带来了更多的商机。
未来，直播行业将更注重社交属性的开发，提供更便捷的互动方式，增加观众与主播之间的黏性。
五、技术创新与智能化直播行业的发展与技术创新息息相关。
随着5G技术的推广和人工智能的应用，直播行业将迎来更广阔的发展空间。
5G技术的高速稳定将提供更好的观看体验，而人工智能的应用将提高直播内容的质量和个性化推荐。
未来，技术创新将是直播行业的重要驱动力。
六、直播行业的规范化由于直播行业的快速发展，也出现了一些乱象。
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• 搜索引擎营销 • 原生营销 • 分类信息
广义直播营销流程
狭义直播营销仅是直播营销业务链条的一个环节，广义的直播营销活动覆盖直播前后的系列时间节点； 广义直播营销不仅局限于直播过程中的商业宣传，还包括直播前策划、造势、直播发布、二次传播全流程商业化运作的相关 方，以及技术支持方。
营销方案 活动策划 主播对接 „„ 品牌展示 品牌互动 跳转购买 „„
4
直播行业宏观环境
P政治 E
S T
经济Leabharlann 2016年9月，国家新闻出版广电总局下发《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题 的通知》，重申规定直播平台必须持有许可证，强调未取得许可证的机构和个人不能从 事直播业务。
根据CNNIC《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2016年6月我国手机网民规模达 6.56 亿，网民中使用手机上网的人群占比为92.5%，移动互联网应用向用户各类生活需 求深入渗透。
移动互联网时代
文字、图片
+ 动态
音视频
+ 实时
音视频直播
媒介渠道增加
网页 论坛 搜索引擎 社交平台 „„
+ 视觉内容
视频网站 视频聊天室
+ 移动
App 移动终端
直播 营销
品牌图形营销
视频营销 • 贴片视频营销 • 植入营销 • 病毒视频营销
移动营销 • LBS营销 • 场景营销 7
网络营销 形式丰富
5
目录
直播行业概述
直播营销现状（业务模式）分析
直播营销产业链解读 直播营销特点及趋势分析
直播营销概念
随着信息呈现形式的变化，网络信息由文字、图片信息拓展到音视频、直播等多种实现形式； 狭义 “直播营销“即通过直播平台/ 工具/ 模块实现的商业推广形式统称。
PC 时代
网络内容进化
企业市场活动——面向客户的持续传播 案例：用友市场宣讲/ 产品发布会
• 对用友市场活动进行线上直播+PPT展示，支持观众聊天互动； • 直播录播同时进行，循环播放，持续传播活动价值 • 单次活动同时在线人数场均2000人以上
产品导向——专业内容的针对性传播 案例：银天下金融产品直播
活动描述： • 金融分析师通过直播进行投资者培训和金融产品营 销，实时答疑互动 • 知名专家实时讲解大盘公开课，吸引投资者关注
数据分析 客户线索收集
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ToB —— 商务直播案例
行 业 会 议 会 展 综合性大型会议——影响力扩张 案例：2016 中国智造业年会
• 大会现场视频直播； • 作为提升现场会议体验的服务手段，扩大会议覆盖范 围；
1
Powered by 微吼直播
2
Powered by 展视互动
企 业 论 坛 沙 龙
企业内部/生产线
效果
企业自身代言 企业解密 广告植入
品 牌 品 牌 / 产 品
To C 直 播 营 销 模 式
企业员工 ❸ 个人秀 ❹ 事件
平台主播直播 广告植入
品牌制作 内容直播 内容导流
用户查询 &购买
入口价值
• 在以用户为核心生产和传播的社会化媒体逐渐取代高度中心化 的传统媒体模式下，能生产内容且可以满足用户即时互动需求 的直播行业作为补充渠道成为重要的流量入口
导流价值
• 广告和内容是直播行业实现导流的两中形式 • 优质内容不止吸引流量，也可以通过对消费者进行销售变现
广义 直播 营销
STEP 1 内容策划
STEP 2 直播前造势
图文营销 社交媒体营销 „„
STEP 3 直播活动
STEP 4 二次传播
效果总结 亮点包装 长尾内容传播 „„
支撑 主体
广告平台 内容策划
网红/ 主播 内容策划
技术提供方 直播平台
内容策划 广告平台
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直播营销模式——ToB商务直播
To B 直播营销模式主要包括线下商务活动的直播营销（一般常与线下活动同时应用），以及后续传播和客户维护。通过直播 互动带来营销效果提升，进而带动业务增长。
线下商务活动
To B 商 务 直 播 营 销 模 式
ToB商务直播
即时直播
单一场地 人数受场地局限 图文二次传播
行业会议/ 会展 1 直播管理 企业论坛/ 沙龙 2
没有区域限制 参与人数不限 视频/ 图文二次传播 二次传播
直 播
活动现场客户维护
产品介绍/ 宣讲 3 人工效果总结反馈
客户线索实时收集
活动效果数据分析
3
直播行业的渠道价值
入口价值：在智能手机+App为最大流量入口时代，吸引人们关注和引发社会化传播的直播成为重要的补充渠道； 导流价值：直播平台通过广告和内容两方面实现导流。
内容传播模式
意见 领袖
用户浏览路径
直播平台
页面广告 广告导流
传统媒体模式意见领袖为 关键渠道 社会化媒体模式每一个节点都有 可能成为关键渠道
2016-2017年直播营销现状 与发展趋势
目录
直播行业概述
直播营销现状（业务模式）分析
直播营销产业链解读 直播营销特点及趋势分析
直播营销用户规模大、粘性强
根据CNNIC数据，截至2016年6月网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%； 根据有米和HCR慧辰资讯2016年10月份移动端监测数据，每台设备的月度使用时间达到132分钟，其中游戏类直播平台达到每 台设备月度使用时间225分钟。
2016年10月移动直播平台月度独立设备数 2016年10月移动直播平台月度使用时间 （万台） （万分钟）
整体 泛生活
16706 6726
整体 游戏
2201319 1105763
整体：132分钟/台
游戏
秀场 赛事
4911
3368 1632
秀场
泛生活 赛事
621586
376413 96143
游戏：225分钟/台
社会
2015年中国智能手机保有量达到9.5亿台，同比保持21.8%的增长率； 根据《2015年娱乐行业分析报告》过去10年我国城镇人均娱乐性消费支出的年复合增长 率达到10.7%。
技术
智能手机拍照摄像等硬件技术的快速发展，直播所需要的Wi-Fi和4G技术已经成熟，但对 于更好用户体验所需要的5G技术尚未普及。
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Powered by 展视互动
产 品 介 绍 宣 讲
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直播营销模式——ToC
品牌导向：企业自身代言、企业解密（企业内部展示） 、广告植入； 产品导向：产品宣传、电商或产品销售； To C 的直播营销分为传统模式+直播手段、直播创新模式两类。 人
企 业 内 资 源
企业主
活动
❶ 采访 ❷ 展示