报纸广告文案的写作
报纸广告文案有哪几种形式
报纸广告文案有哪几种形式？x佚名如何撰写报纸广告文案？报纸广告是最为常见的大众印刷媒介广告，它的表现形式是多种多样的，诸如文案形式、插图形式、摄影形式、装饰形式、构成形式、综合形式，等等。
其中文案形式是最基本的，采用最多的表现形式。
因为语言的表现力是无穷的，它可以详尽地介绍、阐述信息内容，并赋予其感人至深的魅力。
因此，选择报纸这一大众性媒体做广告，也就等于选择了以文案写作为主的表现形式。
报纸广告文案，是直接与读者见面的广告作品形式，这也足与广播、电视广告文案的主要区别。
一、报纸广告文案表现形式按常规，报纸广告的版面大致可分为以下几类：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。
究竟选择哪种版面做广告，要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。
一般来说，首次登广告，新闻式、告知式宜选用较大版面，以引起凑者注意；而后续广告，提醒式、口常式，可逐渐缩小版面，以强化消费者记忆。
(一)报花广告这类广告版面很小，形式特殊，不具备广阔的创意空间，文案只能作重点式表现，突出品牌或企业名称、电话、地址及企业赞助之类的内容。
报花广告一般采用一种陈述性的表述，不体现文案结构的全部。
(二)报眼广告报眼，即横排版报纸报头一侧的版面。
版面面积不大，但位置十分显著、重要，引人注目。
如果是新闻版，多用来刊登简短而重要的消息或内容提要。
这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然地体现出权威性，新闻性、时效性与可信度。
见图4一1。
由于报眼广告版面面积小，容不下更多的图片，所以广告文案写作占有着核心地位，具有举足轻重的作用。
特别应予以注意的是：(1)要选择具有新闻性的信息内容，或在创意及表现手段方而赋予其新闻悻．(2)广告标题要醒目，最好采用新闻式、承诺式或实证式标题类型。
(3)广告止文的写作可采用新闻形式和新闻笔法。
(4)广告文案的语言要相对体现理性的、科学的、严谨的风格。
(5)广告文案需简短凝练，忌用长文案，尤其不能用散文体、故事体、诗歌体等假定性强的艺术形式，以免冲淡报眼位置自身所具有的说服力与可信性。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例报纸广告一直是企业宣传推广的重要手段之一，其独特的传播方式和广泛的受众群体，使得报纸广告文案的撰写成为一门重要的艺术。
下面，我们将通过一些成功的报纸广告文案案例，来探讨其特点和成功之道。
首先，我们来看一则来自某家汽车品牌的报纸广告文案，“感受速度的魅力，体验激情的驾驶。
”这则广告文案利用了生动的词语和积极向上的情感，直击消费者的内心。
通过“速度的魅力”和“激情的驾驶”这样的词语，让人不由自主地产生对驾驶的向往和渴望，从而引起了消费者的共鸣和兴趣。
此外，这则广告文案采用了简洁明了的句式，让人一目了然，印象深刻。
另外一则来自某家时尚品牌的报纸广告文案，“穿上我们的服装，让自己成为时尚的焦点。
”这则广告文案利用了消费者对时尚的追求和对自我形象的关注，通过“成为时尚的焦点”这样的词语，激发了消费者的自信和自豪感。
同时，这则广告文案还采用了直接的呼应方式，让消费者产生了一种身临其境的感觉，增加了广告的说服力和吸引力。
除此之外，还有一则来自某家旅游公司的报纸广告文案，“发现世界的美，留下属于你的记忆。
”这则广告文案通过“发现世界的美”和“留下属于你的记忆”这样的词语，唤起了人们对旅行的向往和对美好生活的渴望。
同时，这则广告文案还巧妙地结合了“发现”和“留下记忆”这两个动词，让人产生了一种探险和留恋的情感，引发了人们对旅行的向往和憧憬。
通过以上的案例分析，我们可以看到成功的报纸广告文案具有以下几个特点，首先，简洁明了，用词精准，能够直击消费者的内心，引发共鸣。
其次，积极向上，利用积极的情感和词语，激发消费者的向往和渴望。
最后，直接呼应，让消费者产生身临其境的感觉，增加广告的说服力和吸引力。
总的来说，报纸广告文案的撰写需要注意抓住消费者的心理需求和情感共鸣点，利用简洁明了的语言和积极向上的情感，直击消费者的内心，引发共鸣和兴趣。
同时，还需要巧妙结合产品特点和消费者需求，让广告文案具有说服力和吸引力。
报纸广告文案格式
报纸广告文案格式
嘿，朋友！你知道报纸广告文案格式有多重要吗？这就好比你去参
加一场派对，穿得合不合体直接影响别人对你的第一印象！
比如说，一个卖蛋糕的广告。
开头就得像个热情的主人，大声招呼：“香甜可口的蛋糕来啦！” 这就是引人注目的标题。
接下来，不能啰嗦，得像跟朋友聊天一样，简单明了地说：“我们的蛋糕，选用新鲜的鸡蛋、优质的面粉，加上精心调制的奶油，每一口都是满满的幸福！” 这就是
清晰的正文。
再配上一张让人看了就流口水的大蛋糕图片，旁边写上“赶紧拨打
订购热线：XXXXXXX” 这就是明确的联系方式。
你想想，如果标题不吸引人，谁会看下去？如果正文啰里啰嗦，谁
还有耐心？如果没有联系方式，人家想买都没办法！
所以啊，报纸广告文案格式得有头有尾，重点突出，才能吸引人，
让人愿意掏钱买你的东西。
我的观点就是，掌握好报纸广告文案格式，就等于掌握了赚钱的一把金钥匙！。
报纸广告文案写作方法
浅谈报纸广告文案的写作方法摘要：广告文案是报纸广告作品的重要表现形式,其好坏直接决定了报纸广告的效果。
报纸广告文案怎么进行具体的写作，依据产品的不同特点，写作的方法也是不同的。
本文章将从广告文案的四大部分作为深入点并配以优秀广告的案例分析，进而对报纸广告文案的具体写作方法进行探讨。
关键词：报纸广告文案写作；标题；广告语；广告正文；广告语言《邸报》是世界上发行最早，时间最久的报纸。
世界上最早的报纸广告开始的时间，一种观点认为是1625年--英国《信使报》刊载的一则只有文字，没有标题和图片的图书出版广告。
还有一种观点认为是1650年--英国《新闻周报》上面，在”国会诉讼程序”这个栏里登载的有人因为12匹马被盗窃而刊登的寻马悬赏启事。
但是，毫无疑问的是大众媒体之一的报纸广告已经有了三四百年的历史,它是目前现代广告媒体中覆盖面最广的媒体之一。
报纸广告的文案是一则优秀广告的筋络，本文就报纸广告文案的具体写作方法，尝试做一下探讨。
一、报纸广告文案的风格新颖，语言要富有吸引力报纸是一个成熟的广告媒介，它的模式已经相对于互联网广告和其他的一些新兴的媒介来说已经固定下来，而且大众对于这种固定的模式也已经十分的熟悉。
怎么能够让阅读者眼前一亮,在阅读的过程中产生新鲜感就得在语言上多做文章。
语言风格可以采取幽默式的文字叙述，内容上充满趣味，力图避免用枯燥平实乏味的词语。
例如：铁达时表广告语：不在乎天长地久只在乎曾经拥有正文：一厢情愿爱在世界的边缘梦难圆咫尺天涯不再回首此生隐没在无爱的忧愁二、醒目的广告标题和广告语调查显示，阅读标题的人比阅读正文的人平均多2~4倍。
①广告标题是阅读者阅读广告正文的向导，他同时也是广告正文的一个缩影。
一条琅琅上口的广告标语是广告成功的一半，广告语的创作要找准广告的诉求点。
在二十世纪40年代的时候，著名的广告人r·雷斯接到m&m巧克力豆产品，发现这种巧克力是当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是”只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出。
酒店报纸广告文案范文
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报纸广告策划范文报纸广告文案策划写
报纸广告策划范文报纸广告文案策划写大部分企业投放报纸媒体，长远的目标是为了做品牌，但当前最紧要目的是为了促进产品的销售，也就是说，是为了卖货才做报纸广告。
但在实际操作过程中，90%以上的报纸广告火候不够，存在5大缺陷，第一是广告策划有误，第二是广告图片不吸引人，第三广告画面呆板，第四是广告文案枯燥，第五是连续投放的广告没有统一性和持续性。
第一步：把事情说清楚一口气把事情说清楚，少用一些空洞的修辞手法，多打比方，多举例子，要会编造故事，采取顺序、倒叙、插叙的手法都可以，但必须要把事情说明白，你把东西卖给谁你就对谁说，如果你卖的是厨具，就得站在家庭主妇的立场去，即使你是个五大三粗的男子汉，此时你也得了解女性的心理。
第二步：让每句话读起来都津津有味当事情说清楚后，反过来看文字，是不是非常生硬，这时候你需要将你的文字修改的有趣味或者引人入胜。
打比方说，形容一个人患了重感冒，很多文案在写这个场景的时候，一般都是用疲倦无力、流鼻涕、头晕等词语来形容。
而如果换成“他疲倦的连打喷嚏的力气都没有了”，其阅读效果会非常好。
同样的道理，很多人形容情况紧急会用“火烧眉毛”这个词语来形容，但是如果你换成一个“仿佛一个落水的大象踩到了搓衣板”，不仅趣味横生，还可能让人体现到那种千钧一发的急迫感。
说到底，广告文案里表现出来的“趣味、惊险、悬念、疑问”等形式的文案会让人读下去，而说明书式、教条式的文字就会让人产生厌恶。
第三步：让废话统统“见鬼”去吧通过以上两步，报纸广告的文案已见雏形，但还是不够，要精简，要去死皮。
只要感觉是废话的统统去掉，要记得适当加一些标点，单句最长不过13个字。
有人做过统计：字数在150-250字的广告最适合阅读习惯，少则表达意思不明，多则累赘冗长。
第四步：大声朗读给同事或客户听当整个文案出来后，即使你自己觉得完美了，也不要急着把他交出去，要大声朗读给别人听听，这样不仅自己可以找出不完善的地方，别人的某些的建议也可是使我们的文案锦上添花。
报纸广告文案案例
报纸广告文案案例在当今竞争激烈的市场环境中，报纸广告作为一种传统的营销手段，依然具有不可忽视的作用。
一篇成功的报纸广告文案，不仅需要吸引眼球，还需要能够准确传达产品或服务的信息，引发读者的兴趣，促使其采取行动。
下面我们就来看几个成功的报纸广告文案案例，分析其特点和成功之处。
案例一，Nike运动鞋广告。
“Just do it”——这是Nike品牌一直以来的广告口号，简洁而有力，准确地传达了品牌的核心理念——鼓励人们勇敢地追求自己的梦想，敢于挑战。
在报纸广告中，Nike往往选择一张充满活力的图片，搭配简短的文字，直击读者的内心。
这种简约而富有感染力的广告文案，成功地激发了人们对运动鞋的购买欲望，同时也树立了Nike品牌在运动领域的形象。
案例二，苹果iPhone广告。
“Think different”——这是苹果公司在90年代推出的广告口号，它不仅仅是一个广告词，更是一种品牌精神的宣言。
苹果的报纸广告常常以简洁的排版和高清的产品图片为主，配以一两句简短的文字，直戳消费者的心。
这种与众不同的广告文案，成功地传达了苹果产品的创新理念和高端形象，吸引了大量忠实粉丝的关注和购买。
案例三，可口可乐广告。
“开怀一笑”——这是可口可乐一则经典的报纸广告文案。
可口可乐的广告总是以轻松愉快的氛围为主，通过简洁明快的语言和生动有趣的图片，传递出快乐与幸福的情感。
这种积极向上的广告文案，成功地树立了可口可乐品牌的形象，也激发了消费者对产品的购买欲望。
这些成功的报纸广告文案案例都有一个共同的特点，简洁而有力。
它们不做无谓的描述，而是用最简单的文字和最直接的图片，直击读者的内心，引发共鸣。
同时，这些广告文案都能准确地传达出品牌的核心理念和产品的特点，让消费者在短短几秒钟内就能对产品产生兴趣。
这正是成功的广告文案所具备的力量。
总结起来，一篇成功的报纸广告文案，需要具备简洁、有力、准确传达信息的特点。
它应该能够吸引眼球，引发共鸣，激发消费者的购买欲望。
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整版广告：②以大创意、大画面、大标题等创造一种气势
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
整版广告：③利用报纸的新闻性和权威性，采用报告文学的形式来 提升企业的形象。
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
跨版广告：将一个广告作品刊登在两个或两个以上的版面上，一般 有全页跨版、半页跨版、大四分之一跨版等几种形式。跨版是体现 广告主实力的好方法。
3.重复性
可以以一贯的主题与造型连续刊登，重复广告印象。
4.欣赏性
5.保存性
四、杂志广告文案的写作要求
一般来说，报纸广告文案的写作要求基本上适合杂志广告文案。除此之外，还 应注意：
1.广告语言适当专业化
“滴水观音”广告
标题：“滴水观音”传信息
瓷厂订货滚滚来
正文：惊险侦破故事影片《滴水观音》上映以来，其 中一件主要道具--“滴水观音”，引起中外观众 的极大兴趣，视为难得的珍品，使之成为争相 购买的“紧俏货”，目前销售量仍继续上升。
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
（2）分割版面式编排
无糖百事可乐的广告
（3）借景式编排
摩托罗拉寻呼机的广告
“由此以上如此信息，摩托罗拉智囊迅捷100型寻呼机都能提供”
（4）文字图形化编排
女性剃毛用品的广告
牙线广告
4．文字与画面的完美搭配
“富士通C800i系列” 广告 广告标题：不久前我们还认为它挺合适 广告正文：成长中的孩子一天一个样 现在看起来合身的衣裳 过不了多久就变了样 富士通C800i系列双CPU设计，扩展性强 给迅速发展的您度身定造 为日后发展留有余地 当企业规模扩大时 只需购置一块CPU 而不是一台服务器 便可获得足够的网络处理能力 富士通C800i系列 一台预期公司愈来愈大的服务器
广告正文：无论怎么喝，总是不一般香 浓！这种不一般，你一喝便明显感到。 伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以 上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味， 营养成份更高！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文： 一天一包伊利纯牛奶，你的 骨骼一辈子也不会发出这种声音。每 1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130 毫升的乳钙。别小看这个数字，从骨骼 表现出来的会大大不同！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶 广告正文：饮着清澈的溪水，听着悦耳 的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的 空气。如此自在舒适的环境，伊利乳牛 产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！ 广告口号：青青大草原 自然好牛奶
第八章 报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
乔治〃葛里宾为“箭牌”衬衫的经典案例
我的朋友乔〃霍姆斯， 他说：“我现在穿着一件舒服的衣领，这 他现在是一匹马了。 是我有生以来的第一次，原来我还是人的 乔常常说，他死后愿意变成一匹马。 时候，我衬衫的领子经常收缩，简直是在 有一天，乔果然死了。 谋杀我。事实上有一次终于令我窒息了， 5月初我看见一匹拉牛奶的马， 这就是我死亡的原因。” 看起来很像乔。 “天哪，乔，”我惊讶失声，“你为什么 我悄悄地凑上去对他耳语： 不把衬衫的事早点告诉我？那我就会告诉 “你是乔吗？” 你关于箭牌衬衫（Arrow Shirt）的事，它们 他说：“是的，但现在我很快乐！” 永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色 我问：“为什么呢？” 棉布做的也不收缩。”
报纸 广告文案的写作
本章重点： 1、报纸的分类及相关概念 2、报纸广告文案的特点
3、报纸广告文案的创作要求
4、报纸广告的版面运用 5、报纸广告文案赏析 6、课堂练习
报纸广告文案的写作
1、报纸的分类及相关概念
一、报纸媒介的特点
1．成本低廉，制作简便 2．信息量大，密度高 3．媒体受众广泛、稳定 4．便于阅读，容易保存 5．时效性强 6．针对性强
报纸广告文案的写作
3、 报纸广告文案的创作要求
⑵正文要更有趣味性和可读性
正文要承接标题，传达完整信息。在富于情趣，语言形象生
动的同时，注意叙事合理，善于营造氛围。
⑶随文要更有驱动力 与被动地列出电话、地址等有关信息相比，主动强调产品的 标识特点，是更富有煽动力的选择。
报纸广告文案的写作
3、报纸广告文案的创作要求
述性的表述。
第八章 报纸广告文案的写作
4、报纸广告的版面运用
报眼广告：这个位置用来刊登广告，显然比其他版面广告注意值要高，并会自然 地体现出权威性、新闻性、时效性与可信度。 写作报眼广告要注意：①要体现具 有新闻价值的内容 ②文案语言风格要体现理性科学严整的倾向，少用感性诉求（可以用诗歌散文吗） ③广告标题与正文应倾向于新闻形式 ④选择醒目的新闻标题，标题以新闻式、承诺式、实证式为佳
以350mm和170mm乘以235mm两种类型。
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
整版广告：一般可分为500mm乘以350mm和340mm乘以235mm两 种类型。广告的整版版面有以下三种用法。 ①在整版的版面上运用 介绍性的文字来对产品 系列或企业各个方面做
介绍
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
3、报纸广告文案的创作要求
让我们再回忆一下： ⑴标题要更有吸引力和冲击力 ⑵正文要更有趣味性和可读性 ⑶随文要更有驱动力 ⑷正确处理篇幅和版面的关系 ⑸语言要符合不同读者群体的品位和文化素养
形式上别具一格，创意性编排
（1）跨越版面式编排
“广州城建集团”广告（天长地久篇）
“用实力写下这一笔” “用真诚延续这一笔” “用服务实现这一笔”
3、报纸广告文案的创作要求
3、报纸广告文案的创作要求
班级讨论（10分钟）： ◆请以小组为单位，讨论你们认为报纸广告文案创作 有哪些共要求？（主要从报纸媒体的个性方面入手）
报纸广告文案的写作
3、 报纸广告文案的创作要求
⑴标题要更有吸引力和冲击力
◆与读者利益密切相关的标题 安婴宝奶粉《每餐吃蔗糖，宝宝牙齿怎会
健康？》 美的电饭煲《让妈妈每天多睡半小时》
◆能引起读者好奇心的标题 威达《一个蚊子的遗嘱》
◆富有新闻性的标题 TCL《世界杯第33支参赛队》黑松《发现一瓶好水》 ◆激将法标题 必特堡啤酒《和男人打赌，成熟男人喝必特堡啤酒，几次即
上瘾》 阿尔卡特《男人可以不系领带，却不能没有自己的声音》
伊利纯牛奶平面广告：
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
报纸广告文案的写作
5、报纸广告文案赏析
物以类聚，人以群分 这里无非两种人 努力保持青春的有钱人 和不用保持就很青春的有闲人
湖与山 在二分之一的选择中找到同类 青春，在4000亩原生湖畔保养 在400米风情商街释放 用4000亩谈风景，剩下的12000亩谈爱情 后街，只收留有钱人跟有闲人 最美的人，最美的惠州湖畔小镇
双通栏广告：即1/4版广告。这样的版面给广告文案写作提供了较大 创作空间，只要符合报纸广告表现的语言风格、表现形式、表现结 构，都可以在这里使用。一般有约200mm乘以350mm和约130mm乘 以235mm两种类型。
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
半版广告：即1/2版广告。利用版面的实力 以及运用编排而营造气势，是半版广告的 重要立足点。该版面可运用大画面来表现 广告内容，在广告文案的创作上面自由空 间也比较大。半版广告一般是约250mm乘
报纸广告文案的写作
6、 课堂练习
第八章 报纸广告文案的写作
6、课堂练习
请拟写一则报纸广告文案，推销《花花公子》给女性的读
者。（画面自己构思，版面大小不限）
三、杂志广告的特点 1.固定性（读者）
《广告导报》2001.5封面广告
2.独占性
很容易独占版面，且可以让读者慢慢地、仔细地欣赏。
杂志整版跨页广告
⑷正确处理篇幅和版面的关系
◆报纸广告的版面主要有跨版广告、整版广告、半版广告 （又有横半版广告、竖半版广告之分）、1/3版广告（双通栏
广告）,1/4版广告、单通栏广告、半通栏广告、报眼广告、
中缝广告、报花广告等形式。
3、报纸广告文案的创作要求
⑸语言要符合不同读者群体的品位和文化素养 报纸的定位不同，广告语言也应不同。 比较以下两组报纸的广告语言风格应该有怎样的不同？ 《南方周末》和《京华时报》 《中国青年报》和《周末画报》
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
单通栏广告：即1/8版广告。在目前报纸 广告的版面运用中，单通栏广告是最为 常见的一种，因为这样的版面运用，其 篇幅大小处于人们感觉中的正常状况， 有有两种类型，约100mm乘以350mm，
或者65mm乘以235mm。
第八章 报纸广告文案的写作
4、报纸广告的版面运用
5．降低阅读难度
吉化水泥厂平面广告
4、报纸广告的版面运用
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
按版面分，报纸广告可以分为报花广告、报眼广告、半通
栏广告、双通栏广告、半版广告、整版广告、跨版广告。
第八章 报纸广告文案的写作
4、报纸广告的版面运用
报花广告：这类广告版面很小，形式特 殊。不具备广阔的创意空间，文案只能 作重点式表现，突出品牌或企业名称、 电话、地址及企业赞助之类的内容。不 体现文案结构的全部，一般采用一种陈
报纸广告文案的写作
报纸广告的版面运用
半通栏广告：半通栏是基本栏的一半。即1/16版。因为版面小，就 应该用醒目的标题和图片、特殊的文案和编排来吸引读者。由于文 字和内容少，所以半通栏中的标题很重要，它是吸引读者的主要因 素，因而一定要写一个好的标题。半通栏广告一般分为大小两类： 约65mm乘以120mm或约100mm乘以170mm。