广告文案写作
短小创意广告文案
短小创意广告文案1. 背包连人都能装一家名品背包店的海报广告：我们的背包质量如此出色，您不仅可以装下所有必需品，还能直接装进一位优雅绅士或迷人女士。
因为品质如此，喜欢您的人也愿意随身携带！2. 擦亮你的微笑一家牙膏品牌的广告词：每天早上，利用我们的牙膏擦亮你最自信的武器–你的微笑！我们对美丽微笑的承诺：白得耀眼、健康得自信。
3. 精灵魔法，扭转时间一家护肤品牌的广告口号：有了我们的护肤品，你可以像精灵一样扭转时间的影响，回到自己最年轻、最自信的自己。
亲手体验奇迹，就在你的指尖。
4. 反重力洗衣粉一家洗衣粉品牌的广告宣传语：我们的洗衣粉有着超乎寻常的神奇功效，让重力失效！繁重的衣物瞬间变轻如鸿毛，你将拥有更轻松的洗衣享受，从此告别腰酸背痛！5. 青春蜜糖，不苦不涩一家健康饮品的广告文案：我们的青春蜜糖饮品，舌尖上的甜蜜再度演绎。
不苦不涩，只有芬芳甜蜜，让您的每一天都充满青春活力。
6. 以永不褪色的方式表达爱意一家花店的广告语：我们的花束是如此绚丽，以至于它们可以永不褪色地传达您的爱意。
将您对亲人、挚友或爱人的情感凝结在富饶多彩的花朵中，让爱永恒。
7. 最强遮瑕膏，让瑕疵瞬间隐匿一家化妆品品牌的广告语：我们的遮瑕膏就像魔法一样，瞬间将肌肤的所有瑕疵变得隐匿无踪。
脸庞布满自信，一整天焕发光彩，从容照亮每一刻。
8. 魅力充电，一秒焕新一家电子设备品牌的广告宣传词：我们的充电器不仅能为您的手机电量补充，更能为您的魅力充电。
只需一秒，让焕新的气质重新点亮您的世界。
9. 魔法笔的彩虹世界一家文具店的广告文案：我们的神奇魔法笔，让你不再只能用黑白对待世界。
投入彩虹色彩的创造力，尽情书写属于你的缤纷童话。
10. 专注时刻，解锁奇迹一家手表品牌的广告语：我们的手表不仅是一款简单计时器，更是你成功的切入点。
每当你专注于目标时刻，手表中的奇迹将解锁你的潜能。
从现在起，成为自己内心最伟大的英雄。
广告文案范文及分析
广告文案的案例1.伊利纯牛奶广告文案案例：广告文案：无论怎么喝，总是不一般香浓！这种不一般，你一喝便明显感到。
伊利纯牛奶全乳固体含量高达12.2%以上，这意味着伊利纯牛奶更香浓美味，营养成份更高！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：一天一包伊利纯牛奶，你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。
每1100毫升伊利纯牛奶中，含有高达130毫升的乳钙。
别小看这个数字，从骨骼表现出来的会大大不同！广告口号：青青大草原自然好牛奶广告文案：饮着清澈的溪水，听着悦耳的鸟鸣，吃着丰美的青草，呼吸新鲜的空气。
如此自在舒适的环境，伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡，营养更好！广告口号：青青大草原自然好牛奶赏析：这三则系列广告，除角落里的品牌标识及产品包装外，没有任何图型。
画面中心，巧妙地利用汉字字型的精心编排设计，通过一系列的象声词，分别表现人们迫不急待地喝牛奶的声音；因缺钙而导致的骨骼碎烈的声音；以及乳牛在舒适的环境中惬意地吃草鸣叫的声音，调动受众的想象和联想，形成视觉冲击力。
而广告文案又对画面主体文字作了形象的说明、注释和深化，道出了伊利纯牛奶诱人的浓香、纯真精美的品质和饮用后的效果及其根源，非常有说服力，很能打动消费者。
是以文案写作为主要表现形式的典型佳作。
2.太太口服液案例：广告正文：不让秋雨淋湿好心情，心情好，脸色自然的。
不让秋日带给女人一点点的伤，没有黄褐斑，脸色是真的。
不让秋风吹干肌肤的水肌肤充满水份，脸色更加好。
不让秋夜成为失眠的开始，晚上睡得好，脸色才会好。
[评析] 太太口服液系列广告作品成功塑造了品牌形象。
从干燥的秋天引申出对女人肌肤的伤害，以浪漫的秋季带出产品特性——呵护女性皮肤，女性在享受浪漫的同时，肌肤也变得漂亮了。
每一则广告在构图、布局、文案和风格等方面具有统一性，各部分又十分均衡、协调、配合、巧妙。
广告文案围绕中心，从“不让秋雨淋湿好心情”、“不让秋日带给女人一点点的伤”、“不让秋风吹干肌肤的水”、“不让秋夜成为失眠的开始”四个方面宣传产品特点、构图及方案富有延续性及系列性，成功地推销了产品，该广告获得2000年全国报纸广告医药保健类铜奖。
《广告文案写作》考试复习要点
《广告文案写作》考试复习要点（2022）一、名词解释（10分，每题5分）二、简答题（14分，每题7分）二、论述题（30分，每题10分）三、评析题（26分，每题13分）四、写作题（20分）1、什么是广告文案？广告文案与文学、新闻创作的区别是什么？广告文案：国外广告界定义为“已经完成的广告作品的全部语言文字部分”应该这样理解这个定义，（1）广告文案仅存在于广告作品中，在广告运作过程中的其他应用性文字，如广告策划书、媒体计划书的是广告应用文，而不是广告文案。
（2）广告文案被包含在已经完成的广告作品中（3）广告文案是指广告作品中的“语言”或“文字”部分（4）广告文案有标题，正文，附文，广告口号4个部分组成。
区别：（1）与文学创作比较①写作目的不同。
文学是以语言文字塑造形象，对社会生活做出什么反应的特殊的意识形态，而广告是一种商业活动，广告文案则是以语言文字来传达商品或服务的信息，劝导消费者，促进销量。
②诉求策略不同。
广告文案为了说服消费者，既可以用感性诉求，也可以用理性诉求，而文学作品是以艺术形象来表现生活的，艺术形象是具体、生动、可感的，是形象性的东西，是排斥纯理性诉求的③创作过程不同。
a广告文案写作受商业制约，广告文案，要满足市场消费者广告主的需求，而文学创作虽然也有适应读者的需求，但同学的创作是不受商业性制约。
b广告文案由广告策划所决定和引导，而文学只需按作者对生活的认识，对生活规律的把握，去反映生活和表现生活。
④创作成果不同。
广告文案的完成，体现出广告作品中的某一元素创作的成果。
后期还需要相关部门做出大量的工作。
而文学创作则通常是一种独立完成的工作。
（2）与新闻创作比较①写作角度不同。
新闻写作必须是客观的，而广告文案的写作很大程度上可以是主观的，广告文案中的表达带有广告主和广告人的主观意志，认识与评价。
②真实性要求不同。
新闻写作都是真实的，而广告文案写作可以夸张也可以虚拟。
③表达方式不同。
新闻写作是用记录、阐述、说服、甚至是征服的方式来进行。
广告文案写作教案
广告文案写作经典教案一、教学目标1. 让学生了解广告文案的定义和作用。
2. 培养学生对广告文案写作的兴趣和热情。
3. 引导学生掌握广告文案写作的基本方法和技巧。
二、教学内容1. 广告文案的定义与作用广告文案的定义广告文案的作用2. 广告文案写作的基本原则实事求是原则创意独特原则语言简练原则吸引注意力原则3. 广告文案写作的技巧与方法写作技巧写作技巧广告语写作技巧排版与设计技巧4. 经典广告文案案例分析国内经典广告文案案例国际经典广告文案案例5. 广告文案写作实战演练学生分组进行广告文案写作实践选取优秀作品进行点评和总结三、教学方法1. 讲授法：讲解广告文案的定义、作用、基本原则和技巧方法。
2. 案例分析法：分析经典广告文案案例，让学生从中汲取经验。
3. 实践演练法：学生分组进行广告文案写作实践，提高写作能力。
4. 点评与总结法：选取优秀作品进行点评，总结广告文案写作的要点。
四、教学准备1. 教材或教学资源：广告文案写作相关教材、经典广告文案案例。
2. 教学设备：投影仪、电脑、白板等。
3. 分组安排：将学生分成若干小组，每组不超过四人。
五、教学评价1. 学生参与度：观察学生在课堂上的积极参与情况，包括提问、讨论等。
3. 课堂氛围：营造积极、愉快的课堂氛围，鼓励学生发挥想象力和创造力。
4. 学生反馈：收集学生的意见和建议，不断优化教学内容和方法。
六、教学进程1. 节课：介绍广告文案的定义与作用，让学生初步了解广告文案的重要性。
2. 第二节课：讲解广告文案写作的基本原则，引导学生掌握广告文案写作的基础。
4. 第四节课：分析经典广告文案案例，让学生从中汲取经验，提高自己的写作水平。
5. 第五节课：进行广告文案写作实战演练，让学生将所学知识运用到实际写作中。
七、教学反思1. 教师应定期对自己的教学进行反思，检查教学内容是否适合学生需求。
2. 教师应关注学生的学习进度和反馈，及时调整教学方法和节奏。
3. 教师应注重培养学生的创新意识和实践能力，提高教学质量。
广告文案写作范文3篇
广告文案写作范文第一篇：汽车广告文案如今，汽车已经成为人们生活中不可或缺的一部分。
汽车不仅仅是一种交通工具，更是人们追求豪华、舒适、安全的象征。
因此，在汽车广告中，设计精美、表现力强的文案至关重要，能够为汽车品牌带来更多的关注和认可。
作为一款新型SUV，我们的汽车以时尚、运动、自由的品牌形象走在前列。
我们的文案设计也紧随时代潮流，突出了SUV车型的优越性，旨在引导消费者追求更舒适、更安全、更符合当下年轻人的生活方式的购买决策。
我们的设计师除了在造型上下足功夫，也在汽车功能、技术上精益求精，如高清晰度的后视镜可以随时监控后方安全，六座设计为用户提供更宽敞的车内空间，GPS定位和实时路况监测让驾驶更安全和便捷。
而对于搭载发动机，我们选择性价比更高的动力系统，保证了低油耗，高舒适性和高品质的行动体验。
总之，我们的汽车以领先的性能、时尚的造型和灵活的操作特性吸引了人们的目光，我们邀请广大的消费者来共同感受我们所谓的自由与激情！第二篇：美妆广告文案在如今的美妆市场中，产品同质化严重，品牌认知度不断提升，如何写出一篇具有时尚感、个性感的广告文案是非常关键的。
对于一个化妆品品牌来说，广告文案是品牌形象的重要组成部分。
我们的品牌以自然、健康、百分之百天然的口号占领了市场，我们的广告同样以“自然”为出发点。
虽然大多数品牌都在走高级化、粉色系的路线，我们却从众不同，选择了自然粉系，以自然的颜色、充满质感的亚光质感，诠释“轻施一个盈盈彩妆，尽显生命之美”的品牌理念。
我们的广告文案也紧跟时尚前沿，以少女奶茶的可爱形象为打造，描绘了我们产品的彩妆可爱、清新、自然。
我们在文案中也强调了产品的品质和效果，强调了产品的自然、舒适、不会造成过度依赖等优点，让消费者对我们品牌的产品而感到安心和满意。
总的来说，我们的广告文案受到了许多消费者的热烈追捧，得到了广大消费者的认可！而我们也会以更好的品质和更高的热情，为广大消费者提供更加优质的产品和服务！第三篇：食品广告文案在食品广告中，时尚、新颖的设计和文案可以起到很好的宣传效果。
广告文案写作的原则
广告文案写作的原则
1. 咱写广告文案，就像跟人聊天一样，得真诚！别搞那些虚头巴脑的。
就说那次我看到一个广告，吹得天花乱坠，结果实物根本不是那么回事，这不就违背原则了嘛。
得说实话，不能夸大其词。
2. 广告文案写作呀，就如同做菜，得有真材实料。
我记得有回看到个食品广告，看起来美味极了，等真吃到嘴里，味道差老远了，这就是没遵循原则，只注重外表不注重实际嘛。
3. 写广告文案可不能瞎糊弄，要有实实在在的内容。
就好比有次我看到个旅游广告，说那地方有多美多好玩，但去了才发现根本不是那么回事，这就是不讲原则的后果呀。
4. 广告文案写作，得考虑消费者的感受。
像我之前买个东西就是因为广告文案吸引，结果根本不实用，这就是没把消费者放心上，没遵循原则呀。
5. 写广告文案，一定要接地气。
有次看到个广告全是高大上的词，根本不知道在说啥，这可不就脱离实际了，不是遵循原则的做法。
6. 广告文案写作啊，不能随便乱写。
我曾经看到个广告说产品效果多好多好，结果用起来一般般，这就是没有坚守原则，说话没个准头。
7. 咱说广告文案写作的原则，就是要真实可信。
我想起有个广告把一个普通的东西吹得神乎其神，实际根本不是那么回事，这就是不遵守原则呀，真不能这样。
广告宣传文案范文
广告宣传文案范文随着市场竞争的日益激烈，广告宣传对于企业的发展变得愈发重要。
一篇优秀的广告宣传文案能够吸引目标受众的注意，激发他们的兴趣并促使其采取行动。
在这篇文章中，我们将介绍一篇经典的广告宣传文案范文，以便读者能够了解如何撰写引人注目、充满吸引力的广告宣传文案。
标题: 给您一天的美丽——新世纪美容中心欢迎来到新世纪美容中心，这里是您实现美貌梦想的理想之地。
我们提供一系列高品质的美容护理服务，为您带来身心的享受和焕然一新的感觉。
让我们帮助您发现美丽的自己！节选1：焕然一新构建魅力自信我们相信每个人都是独一无二的，每位顾客都有自己的美丽之处。
因此，我们的美容护理服务旨在展现您的个性魅力，并建立您的自信。
从头发到指甲，从皮肤到身体，我们的专业团队将倾听您的需求，并根据您的要求提供量身定制的服务。
不管您是正在追求轻松愉快的美容护理，还是寻找突破性的美容技术，我们都能满足您的期望。
节选2：专业护理让你放心在新世纪美容中心，我们拥有一支经验丰富、技术精湛的专业团队。
每位团队成员都是经过严格培训和认证的美容专家，熟悉最新的美容趋势和技术。
无论是护肤护理、美发造型还是美甲美睫，我们的专家都将为您提供最专业、最贴心的服务。
我们注重每一个细节，确保您在我们的中心度过的每一刻都是独一无二的美好体验。
节选3：独特体验文艺创新除了专业护理，新世纪美容中心还提供独特的体验，让您在享受美容服务的同时感受艺术的魅力。
我们中心的环境设计富有创意，融合了当代艺术元素，使您沉浸在一个舒适、时尚的空间中。
我们定期举办各种文艺活动，如艺术展览、时尚发布会等，并邀请知名艺术家与设计师助阵。
让我们一同沉浸在艺术与美容的跨界融合中，带来独一无二的感官体验。
节选4：关爱社区传递美丽新世纪美容中心一直关注社区福利，并积极参与公益活动。
我们支持慈善机构、关爱弱势群体，并致力于通过美容护理服务传递美丽和温暖。
参与我们的活动，您不仅可以享受专业的护理，还能为社区的发展和公益事业贡献一份力量。
传播文书广告文案写作
传播文书广告文案写作尊敬的读者，现代社会，信息爆炸的年代，一篇优秀的广告文案能够在众多信息中脱引而出，吸引消费者的眼球，传播产品和品牌的价值。
作为一家专业的传媒公司，我们深知广告文案的重要性，为此我们精心为您打造了以下新品广告文案。
——————————————【第一篇】柔软细腻的羽毛，如同恋人的轻拂；明亮柔和的灯光，仿佛阳光洒满生活；这一次，不再留恋繁杂，让心舒适地停驻。
【产品名称】，用专业呵护让你的每一天都像温暖拥抱。
【第二篇】沉醉在音符的海洋中，回忆在指尖流淌；融入澎湃的节拍，拥抱灵魂的摇曳；让【品牌名称】音乐播放器，将音乐的激情尽情释放。
【第三篇】每一天的生活都是一次奔跑，每一次冲刺都是成长的步伐；而【产品名称】，就是你奋力前行的最佳伙伴。
【第四篇】立体的色彩，丝滑的画面，带你进入一个无界限的视觉世界，【品牌名称】电视，让每一帧都有超越期望的璀璨。
——————————————请相信，这仅仅是我们创作团队的一小部分作品。
在广告文案写作中，我们注重产品的特点和目标受众的需求，巧妙地运用文字表达，引发读者共鸣。
我们的文案团队拥有丰富的经验和独特的创意，为您的产品量身定制精美的广告文案。
如果您对我们的服务感兴趣，请联系我们，我们将竭诚为您提供专业的广告文案创作服务。
我们相信，通过我们的努力和您的支持，您的产品将能在市场中脱颖而出，成为一匹独具魅力的黑马。
再次感谢您的阅读，期待与您的合作。
祝愿您事业腾飞！此致敬礼尊敬的读者，感谢您对我们服务的关注。
在现今竞争激烈的市场环境下，一篇优秀的传播文书广告文案是企业推广产品和品牌的重要手段之一。
我们的团队非常重视广告文案的创意、吸引力和传达效果，因此我们为您提供专业的文案创作服务，旨在帮助您的产品和品牌脱颖而出。
在创作广告文案时，我们注重以下几个方面：1. 确定目标受众：了解目标受众的特点、需求和喜好是成功撰写广告文案的关键。
我们通过市场调研和分析，全面了解目标受众群体的心理需求和消费习惯，以便精确创作出符合他们口味的文案。
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《广告文案写作》复习资料●单选题：1、1880年，鲍尔斯是美国的第一位专业广告文案撰稿人。
2、写作目的达到的先决条件是实践性。
3、新闻写作的最本质的特点是真实性。
4、广告文案写作的首要条件是把握广告策略。
5、广告文案能否达成真正意义上的沟通的最重要条件是对消费对象的对应。
6、被誉为广告的三大基本特质分别指：原创性、关联性和震憾力。
7、广告文案写作的最根本、最终极的原则是有效传播，它是广告产生和发展的根本动力，是广告文案产生和发展的根本立足点。
8、广播广告媒体区别于其它电子媒体的显著特点是完全靠声音来发布和传播，具有一种强迫性、弥漫性和渗透性。
9、广告文案写作的工具是语言，它的表现类型有三种：书面语言、口头语言和文学语言。
10、“味道好极了！”的修辞技法是感叹；“千里之行，始于足下”的修辞技法是引用；“输入千言万语，打出一片深情”的修辞技法是拈连；“长城电扇，电扇长城”的修辞技法有回环和反复；“古有千里马，今有日产车”的修辞技法是对偶；玉人随香至，西施送兰来”的修辞技法是析字；“彩蝶纷飞，多姿多彩”的修辞技法是借喻。
11、广告文案的基本结构应该有五个部分：广告标题、正文、口号、附文、准口号。
12、广告中用得最多的标题结构形式是单句式广告标题。
广告标题最广泛的表现形式是问答式广告标题。
13、复合标题由引题、正题、副题三个单句子构成，复合标题中最常见的形式是正题+副题。
14、广告正文的写作结构包括一体结构和分体结构。
15、诗歌体形式的四大特征是音韵美、形式美、语言美和意境美。
16、名人推荐体要抓住权威性和适人性两个方面下工夫。
17、报纸广告的表现三要素是版面空间、文案和画面。
报纸广告版面运用中最常见的一种是单通栏广告。
18、杂志广告文案写作的语言风格要求对象化、个性化和专业化。
指定版面的四种版式包括封面、封底、封二和目录对页。
19、网络广告媒体超越传统广告媒体的特征是交互性，它具有双向交流的可能。
网络广告中最常见的形式是图标广告。
20、在可视广告中，保健食品标志所占面积不得小于全广告面积的1/36。
21、食品业的四大趋向是快餐概念、文化附着、注重天然和保健价值。
22、药品广告的主要诉求点为药品的有效性、安全性和使用方法。
23、整合营销传播的核心是使消费者对品牌产生信任，并且维系这种信任，使其长久地存在于消费者心中。
也可以说是信息一致性。
24、广告表现内容选择的三大前提是把握广告策略、广告表现内容的研究及其目的性选择、消费对象的研究和确定。
25、在广告文案写作中采用间接标题或副标题的形式是运用了转移性诉求方式。
●名词解释：1、广告文案：是已经定稿的广告作品的全部的语言文字部分。
它的构成包括广告标题、广告正文、广告口号、广告附文和广告准口号。
2、广告策略：是广告运动进行阶段性的活动和单个广告活动的具体的行动纲领和行动方式的界定，它是广告战略的核心内容。
3、沟通力：即广告文案人员与目标受众和目标消费者的沟通能力。
4、表现力：指写作者对经过广告创意过程形成的信息内容进行表现的能力。
是通过表现如何有效地传达和说服。
5、原创性：是与众不同的首创，是广告人在广告运作过程中赋予广告运动和广告作品以独特的吸引力和生命力的与众不同的力量。
6、有效传播：指广告文案作品能达到广告传播的目的，它有两个指标：广告运作的传播目的和销售目的。
7、认知不调和：指人们对于一个事物、一种观念或其它因素，产生两种或两种以上的不同认知现象时，受众的心理会出现不悦感。
8、顺应性诉求：指诉求时采用与受众的价值观、消费观、生活方式相统一的观点，或在产品利益点诉求上，与消费者的理想点合拍的做法进行诉求点的落实。
9、两面诉求：指在广告信息利益点的诉求上，采用两面方法，两方面一起诉求，使受众的心理可以得到一种平衡。
10、转移性诉求：指当用直接诉求可能会引起目标受众的认知不调和心态时，就采用转移性的方法将目标受众的注意转移或分散到别的方面去，使他们接受广告信息。
11、另辟蹊径式诉求：指为了不与人们的知觉相差接受心态相抵角，回避受众的不良品牌印记，寻找和表现品牌的另一优势，并将它作为重要的甚至是惟一优势的诉求方法。
12、头脑风暴法：是一种集体性的创作活动。
项目组成员在一起共同思考、共同产生头脑碰撞，发展出一些文案的写作和处理方法。
13、受众访问法：是受众测试的一种方式，它可以由面对面的访问形式和间接的文本邮寄访问形式等实际展开。
14、模拟检测法：指事先印刷包含被测试文案的特制报刊，分发给固定订户，过段时间后，通过问卷或电话调查测试订户对文案的反映。
15、广告标题：是整个广告作品的题目，处于最醒目、最有效的位置，它为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富有创意性的表现，以吸引受众对广告的注意力，使他们继续关注正文。
16、广告正文：指广告文案中处于主体地位的语言文字部分，主要功能是展开解释或说明广告主题，将标题引出的广告信息进行较详细的介绍，对目标消费者展开细部诉求。
17、广告附文：也称广告尾文、随文，是在广告正文之后向受众传达企业名称、地垃、购买方法等附加性文字。
18、广告口号：也叫广告语、广告主题句、广告中心词、广告中心用语、广告标语等，是在广告中长期反复使用的一两句简明、口号性的、表现商品特性或企业理念的句子。
19、广告准口号：是广告主题口号的补充，一般采用简短单句、并列句或形容词，集中介绍商品特点或体现企业理念。
20、承诺式广告标题：也称许诺式、利益式广告标题。
在标题中就向受众承诺某种利益和好处。
包括服务承诺、商品性能、赠品多少及附加价值等。
21、祈使式广告标题：也叫进言式或建议式，用建议的或劝导的语言组合和口吻，向受众提出某种消费建议，有时还列出建议的原因并阐述。
●简答题：一、广告文案的写作目的在微观方面表现在哪些方面？答：表现在五个方面：1、传达和表现广告创意。
2、体现广告表现主题。
3、合理组织信息材料。
4、体现广告作品表现风格。
5、形成广告文案文本形式。
二、广告文案写作与文学写作有哪些区别？答：1、写作目的性；2、写作的主体与客体关系；3、文学表现手段的运用。
三、广告文案写作与新闻写作有哪些区别？答：1、真实性要求的区别；2、运用媒介的区别；3、时效性的区别四、为什么要以真实性作为广告文案写作的首要原则？答：1、广告文案写作行为所产生的广告文案文本最直接地与受众产生联系；2、广告文案写作的最终目的是为了说服和诱导消费者产生消费行为；3、广告文案文本经由媒体得到广泛传播并能产生双重效应；4、真实性是广告文案的生命力所在。
五、如何形成形式虚构和信息真实之间的辩证关系？答：1、在信息真实的基础上进行形式和内容的创意；2、用创意的手段选择和表现真实的广告信息；3、信息真实基础上的形式虚构；4、虚构的形式要具有生活真实和艺术真实。
六、产品不同阶段的广告文案写作的要求有哪些？答：1、导入期：着重于对新信息的侧重表现；2、成长期：侧重于对广告信息的进一步深化表现，为潜在消费者提供新的有效信息；3、成熟期：提醒消费者的重复消费，发展广告形式的变化性。
七、广告标题的作用表现在哪些方面？答：1、为整个广告提纲挈领，将广告中最重要的、最吸引人的信息进行富有创意性的表现；2、在无目的阅读和收看的受众中间，分离出目标消费者；3、诱使被分离出来的目标消费者进一步关注正文；4、直接诱发消费者产生购买行为。
八、广告标题和广告口号有哪些区别？答：1、表现功能不同；2、表现风格不同；3、运用时限、范围不同；4、负载信息不同。
★九、广告口号的写作原则有哪些？答：我们必须在写作注意的前提下，完善写作的规定性：1、简短易记，口语风格；这是最重要的规定；2、用词朴素，合于音韵；3、突出个性，观念前瞻；4、情感亲和，渗透力强；5、适应媒体，长期运用。
十、按内容分类，广告口号的写作类型分为哪五种？答：1、形象建树型；如海尔的“真诚到永远”；2、观念表现型，如雕牌的“不买贵的，只买对的”；3、优势展示型，如“农夫山泉有点甜”；4、号召行动型，如“你想身体好，请喝健力宝”；5、情感唤起型，如娃哈哈的“我的眼里只有你”。
十一、广告准口号的写作注意事项有哪些？答：1、广告准口号要在主题口号长期、一贯的诉求前提下，立足于现状诉求，它更多的应是商品特征的表殃。
2、准口号也可以是与广告主体没有直接关联的表现，体现整体风格和个性化形象。
3、准口号一般与品牌标记放在一起表现，力求简洁、均衡、严整。
4、在表现内容和范围，准口号要与广告口号有一个较明显的分界。
★十二、广播广告文案的写作特点和写作注意有哪些？答：1、语言表现要节奏明快、音韵和谐，使受众能自觉沉浸在其中，受其感染，自然接收广告信息。
2、体现口语特征，巧用口语特征，避免口语弱点。
3、针对声音稍纵即逝的特征，有度地进行广告主体信息的有机重复，给受众深刻印记。
4、营造特定情景。
可通过修辞方式、感叹词运用、音乐音效结合等来营造立体化的情景。
5、注意时间控制。
一般按照每分钟150字的普通语速，根据实际表现来确定。
十三、网络广告文案的写作注意有哪些？答：1、简洁精练的语言构成；2、针对不同的广告站点选择不同的语言和表现形式；3、加强文案与图形之间的密切配合；4、利用网络热点进行信息诉求。
十四、公益事务广告文案的写作类型有哪些？答：1、直接的观念传达型。
最多采多的一种；2、借助事件型；3、反弹琵琶型；4、警示型。
★十五、系列广告文案注意的问题有哪些：答：1、系列广告文案的写作目的是为了全方位、多角度来表现广告主体，如果广告主体没有这方面的特征，要谨慎采用此形式。
2、感性的产品要表现其个性魅力时，可采用系列广告文案来塑造。
3、系列广告文案在风格表现、语言特征、画面构图等方面都要统一。
4、在统一性同时的变化性，是系列广告文案的重要表现力。
5、信息的同一层次性和各个单则广告文案间力量的均衡性，是系列广告文案保持完整、冲击力的关键。
★十六、整合营销传播的运作特征有哪些？答：1、以消费者为运作中心；2、以消费者资料为运作基础；3、整合各种传播手段创造符合消费需求的一致性“心像”；4、在互动的循环中发展。
5、经营品牌而不只是销售产品。
十七、文案写作在整合营销传播中的作用有哪些？答：1、广告文案在不同的媒介上对广告信息进行整合表现并塑造品牌一致性的形象。
2、广告文案代表整合营销传播活动直接与受众沟通并形成某种关系。
3、运用消费者喜闻乐见的形式有效地表现与传播一致性广告信息。
分析题（15）请从文案类型、结构、表现风格、目标消费者等视角来分析以下广告文案答案及评分参考1、能否合理分析出该广告文案的类型。
（0-2分）2、能否准确说明该广告文案中的广告标题、广告正文、附文以及广告口号之间的关系。
（0-4分）3、该广告文案的利益点诉求是否把握了目标消费者的特性。