2018炫酷抖音PLAY休闲食品品牌短视频整合营销方案【食品】【抖音营销】
零食短视频脚本文案卖货
【视频开头】（镜头快速切换，展示各种美味零食的特写画面，背景音乐轻快）配音：“你是否有过这样的烦恼？工作忙碌，没时间做饭，但又想吃点好吃的？别担心，今天小懒猫来教你五分钟快手零食大集合，让你轻松解锁美味生活！”【产品介绍】（镜头展示零食包装，详细介绍产品特点）配音：“首先登场的是这款网红爆米花，香脆可口，低脂健康，无添加，让你吃出健康好心情！”（镜头切换至包装内部，展示零食内容）配音：“接下来是这款巧克力豆，浓郁的巧克力香气，搭配香脆的杏仁，每一口都是幸福的味道！”（镜头展示巧克力豆的口感，以及与各种食物搭配的画面）配音：“再来是这款薯片，精选马铃薯，烤制而成，口感酥脆，回味无穷，无论是配咖啡还是泡面，都是最佳拍档！”（镜头展示薯片的包装设计，以及消费者食用场景）配音：“还有这款坚果，混合了多种坚果，营养丰富，每日一小把，健康又美味！”（镜头展示坚果的包装，以及消费者打开包装的画面）【制作教程】（镜头展示制作过程，每一步都有详细的操作说明）配音：“接下来，让我们来看看如何制作这些美味的零食吧！”（镜头展示爆米花的制作过程）配音：“首先，将爆米花放入微波炉中，高火加热一分钟，取出后搅拌均匀，再加热一分钟，如此反复，直到爆米花完全熟透。
”（镜头展示巧克力豆的制作过程）配音：“巧克力豆的制作非常简单，只需将巧克力豆和杏仁混合均匀，放入模具中压紧，冷藏一小时即可。
”（镜头展示薯片的制作过程）配音：“薯片的制作也很简单，将马铃薯切片，用厨房纸巾吸去多余水分，放入烤盘中，预热烤箱至200度，烤制15分钟即可。
”（镜头展示坚果的制作过程）配音：“坚果的制作同样简单，将坚果放入烤盘中，预热烤箱至150度，烤制15分钟，待坚果变香即可。
”【结尾】（镜头展示所有制作好的零食，背景音乐渐弱）配音：“怎么样，是不是觉得这些零食制作起来非常简单呢？快来试试吧！记得关注我们，获取更多美食教程哦！”（镜头切换至品牌Logo，展示购买链接）配音：“喜欢本期视频的小伙伴们，别忘了点赞、分享和关注哦！更有优惠活动和神秘礼物等你来拿！我们下期再见！”【视频结束】。
短视频橱窗带货零食文案
感谢大家观看我的短视频，希望这款美味的坚果大礼包能成为你的心头好！记得关注我，带你发现更多美食宝藏！我们下期再见！
【购物链接】
点击下方链接，立即购买【爆款坚果大礼包】，开启你的美味之旅！
[购物链接]
【温馨提示】
1. 本产品保质期：12个月，请妥善保存，避免受潮、受热。
2. 食用前请仔细阅读产品说明，如有不适，请立即停止食用。
独特礼盒包装，送礼自用两相宜，让你的生活更加丰富多彩！
【产品优势】
✅ 健康美味：无添加，无防腐剂，让你吃得放心、安心！
✅ 多种口味：满足你的味蕾，让你品尝到各种美食的滋味！
✅ 方便携带：小包装设计随时随地享用美味，让你不再为零食发愁！
✅ 礼盒包装：送礼自用两相宜，让你的生活更加有面子！
【场景演绎】
3. 儿童请在成人监护下食用，避免误吞。
祝大家购物愉快，生活美好！我们下期再见！
【开场】
各位美食达人、零食控们，欢迎来到我的短视频橱窗！今天给大家带来的是一款超级美味的零食，保证让你一吃倾心，停不下来！
【产品介绍】
这款零食就是——【爆款坚果大礼包】！
采用优质原料，新鲜采摘，无添加，健康又美味！
包含多种口味：坚果、果干、豆类、肉干等，满足你的各种口味需求！
情景一：办公室加班，来一包坚果大礼包，瞬间缓解疲劳，提高工作效率！
情景二：周末宅家，看剧零食来一套，享受悠闲时光！
情景三：亲朋好友聚会，坚果大礼包成为餐桌上的亮点，增进感情！
【互动环节】
亲爱的朋友们，你们平时喜欢哪些零食呢？快来评论区告诉我吧！我将随机抽取几位幸运观众，赠送【爆款坚果大礼包】哦！
谈抖音短视频食品类广告营销策略
关键词：抖音；短视频；食品类广告抖音短视频营销中食品类广告传播形式（一）抖音开屏广告抖音在应用开启时，会在手机或移动终端显示器上，进行开屏广告的展示。
以食品类广告为例，若该广告所呈现的为静态食品图片，则该广告为时长为3秒的静态广告；若其所呈现的为动态食品元素，则该广告时长为4秒的动态广告；而若其所展示的为视频化的食品内容，则表现为时长为5秒的视频广告。
此位置与时长的食品广告，所具有的震撼力极强。
其不仅为抖音短视频的首个入户门，更是所有应用抖音用户皆可见的内容，给人带来的冲击力毋庸置疑[1]。
（二）信息流广告信息流广告是食品类广告在抖音短视频中，得以充分体现的广告传播形式。
很多颇具知名度或拥有大量用户群体的知名抖音用户，会通过直接直播食用、言语介绍与推荐等方式进行营销，而此种信息流广告的原生性、互动性以及前置性也将更加具有优势[2]抖音短视频食品类广告营销存在的问题（一）缺少食品质量监管机制抖音中很多产品都缺少质量监督与管理机制，尤其是一些食品类产品，更是难以达到良好的质量与安全保障。
某抖音达人在直播带货的过程中，所选购的食品类产品，大多没有严格的质量把控，甚至缺少质检标识。
这样的食品经过信息流广告营销方式传递给用户，用户也仅是通过对这个抖音达人的了解程度和信任程度，来进行相关食品的购买[3]。
这就导致决定产品“好”与“坏”的标准并非食品质量本身，而是对食品进行网络化信息流广告营销的抖音达人。
如此一来，即使食品缺少质量保障，那其销售量也会达到不断激增的态势。
（二）食品运输相对困难产品物流作为产品营销的关键性环节，也是抖音短视频食品类广告营销中，所出现的普遍性问题。
由于抖音短视频平台起初，是以短视频制作与为主要功能体的社交类视频平台。
但随着用户的激增，以及拓展性发展的需要，抖音加设了产品与后台网站链接及购买流程[4]。
但由于多种原因，导致视频在运输过程中所遇到的问题颇多。
一方面，抖音短视频广告中，针对食品的限时秒杀活动较多。
零食短视频带货文案框架
【开头】【吸引眼球】✨“吃货们注意啦！今天要给大家安利一波超级美味、健康又实惠的零食，看完这个视频，你的零食清单又要大升级啦！”【引出产品】“不知道你们有没有这样的烦恼，每次出门或者加班，总是觉得嘴巴空虚，想吃点什么来提提神。
今天，就让我来告诉你，这些零食不仅美味，还能让你轻松保持活力！”【产品介绍】【第一款零食】1. 画面展示：展示零食的特写镜头，突出其外观和色彩。
2. 产品描述：“这款XXX零食，采用精选食材，口感酥脆，甜而不腻，每一口都是满满的幸福感。
”3. 功能介绍：“富含多种维生素和矿物质，不仅能满足你的味蕾，还能补充日常所需的营养。
”【第二款零食】1. 画面展示：展示零食的包装和食用场景。
2. 产品描述：“看这颜值，是不是已经忍不住想要尝一尝？这款XXX果干，选用新鲜水果，无添加剂，健康又美味。
”3. 功能介绍：“不仅方便携带，还能在忙碌的生活中给你带来一份清新。
”【第三款零食】1. 画面展示：展示零食的特写镜头，突出其独特造型和口感。
2. 产品描述：“这款XXX巧克力，选用高品质巧克力，搭配坚果和果仁，每一口都是巧克力的醇香和坚果的脆感。
”3. 功能介绍：“无论是作为午后的小点心，还是作为送礼的佳品，都是非常不错的选择。
”【场景模拟】【使用场景】1. 画面展示：模拟日常使用场景，如办公室、户外活动、家庭聚会等。
2. 产品展示：在各个场景中展示零食的使用，强调其便携性和实用性。
3. 用户评价：“看看这些真实的用户评价，是不是已经心动了呢？‘吃完这个零食，整个下午都元气满满！’‘送给朋友的礼物，他们超喜欢！’”【优惠信息】【限时优惠】1. 画面展示：展示优惠活动的具体信息，如折扣、满减、赠品等。
2. 活动描述：“现在下单，即可享受X折优惠！还有机会获得XXX赠品，数量有限，先到先得！”3. 购买链接：提供清晰的购买链接，方便用户快速下单。
【结尾】【总结】1. 回顾产品优势：“今天的这几款零食，不仅美味，而且健康，是你日常生活的完美伴侣。
食品加工厂抖音号运营方案
食品加工厂抖音号运营方案一、背景分析随着互联网的快速发展，短视频平台也逐渐成为人们重要的信息获取渠道。
无论是娱乐、教育、还是商业，短视频平台都具有广阔的市场潜力。
作为一家食品加工厂，拥有自己的抖音号运营方案，不仅可以提升企业的品牌知名度，还可以增加产品销量，吸引更多的消费者和合作伙伴。
二、目标定位1. 品牌宣传：通过抖音号展示企业文化，提升品牌知名度。
2. 产品推广：通过短视频展示产品特点和制作过程，吸引消费者购买。
3. 合作伙伴拓展：通过抖音号吸引合作伙伴的关注和合作机会。
三、内容创作1. 主题选取：根据企业定位和目标群体的需求，选择适合的主题进行创作。
可以从产品介绍、制作过程、食品知识、食谱分享等多个方面展开。
2. 精修视频：保持视频内容精炼，突出重点，同时注意画面和配乐的协调。
在制作过程中注重节奏感和视觉冲击力，吸引用户的注意力。
3. 互动元素：增加用户与抖音号的互动，例如提问环节、投票、评论等。
鼓励用户参与互动，增加用户黏性，同时也可以通过互动了解用户的反馈和需求。
4. 用户参与：邀请用户参与创作，例如悬赏用户制作与食品加工相关的短视频，鼓励用户创意和参与的积极性。
四、用户增长1. 定期更新：保持抖音号的活跃度，定期更新内容，每周至少发布3-5个视频，保持用户的关注度。
2. 合作推广：与其他具有一定粉丝基数的抖音号合作，互相推广，扩大影响力。
3. 抖音广告：适当投放抖音广告，增加品牌曝光量，吸引更多潜在用户。
五、数据分析1. 热点分析：通过分析用户关注和互动更多的视频，了解用户喜好和需求，为后续内容创作提供参考。
2. 用户反馈：关注用户的评论和私信，及时回复用户的问题和建议，增加用户的满意度。
3. 内容优化：根据数据分析结果，优化内容创作策略，提升用户参与度和粉丝增长速度。
六、品牌合作1. 明星代言：寻找与食品加工相关的明星代言，增加品牌知名度。
2. 线下推广：与线下餐饮店、超市合作，进行联合营销，互相推广。
零食短视频分享脚本文案
【视频开头】镜头拉近，阳光透过窗户洒在厨房的台面上，一位笑容满面的美食达人（主持人）手持相机，站在一排五彩斑斓的零食面前。
主持人：“大家好，我是你们的小零食侦探，今天带你们走进零食的世界，一起探索那些让人垂涎欲滴的美食宝藏！准备好你的味蕾，跟我一起来吧！”【第一部分：开胃小食篇】镜头切换，展示各种开胃小食，如薯片、饼干、果冻等。
主持人：“首先登场的是开胃小食，无论是追剧还是聚会，这些小零食都是必不可少的！”展示薯片，轻轻咬一口，薯片脆响声响起。
主持人：“这款薯片口感酥脆，香辣可口，让人回味无穷！”展示饼干，镜头特写饼干上精致的图案。
主持人：“这款饼干不仅颜值高，口感更是软糯香甜，简直是甜品控的福音！”展示果冻，镜头慢慢拉近，果冻晶莹剔透。
主持人：“果冻Q弹软糯，各种口味任你挑选，简直是解馋小能手！”【第二部分：休闲零食篇】镜头切换，展示各种休闲零食，如膨化食品、巧克力、蜜饯等。
主持人：“接下来是休闲零食时间，无论是工作间隙还是休闲时光，这些零食都能让你瞬间放松心情！”展示膨化食品，镜头特写膨化食品的细腻口感。
主持人：“这款膨化食品口感细腻，香脆可口，是办公室小零食的首选！”展示巧克力，镜头特写巧克力的光泽。
主持人：“巧克力作为休闲零食的代表，浓郁的口感和甜蜜的味道，简直是缓解压力的良药！”展示蜜饯，镜头特写蜜饯的酸甜滋味。
主持人：“蜜饯酸甜适中，口感丰富，让你在享受美食的同时，还能补充维生素！”【第三部分：健康零食篇】镜头切换，展示各种健康零食，如坚果、果干、海苔等。
主持人：“最后是健康零食时间，这些零食不仅美味，还能为你的身体补充能量和营养！”展示坚果，镜头特写坚果的饱满和香气。
主持人：“坚果富含蛋白质和不饱和脂肪酸，每天一小把，健康又美味！”展示果干，镜头特写果干的色泽和饱满。
主持人：“果干保留了水果的营养，口感酸甜，是办公室午后的完美伴侣！”展示海苔，镜头特写海苔的酥脆。
主持人：“海苔富含碘元素，口感酥脆，是海味控的福音！”【视频结尾】镜头拉远，主持人站在一排零食面前，微笑着挥手。
抖音食品饮料类短视频直播电商年度运营计划方案
正式启动直播计划，按照预定的策略和时间表进行直播 ，并不断调整优化直播内容和形式，提高观众互动率和 转化率。
7-8月
加强与观众的互动，通过直播活动、抽奖等方式提高用 户参与度和忠诚度，同时根据用户反馈调整直播内容和 策略。
9-10月
扩大合作范围，与更多主播和KOL进行合作，拓宽销售 渠道和资源，同时进行品牌宣传和推广。
社交媒体营销策略
微信、微博等社交平台推广
利用微信、微博等社交平台，发布短视频和直播信息，吸引更多 用户关注和参与。
KOL/网红合作
与相关领域的KOL或网红进行合作，借助其影响力推广食品饮料产 品。
用户互动
通过举办线上活动、话题讨论等方式，提高用户参与度和粘性，培 养忠实粉丝。
04
渠道策略
抖音小店开通与运营
确定经营模式
选择自主运营或找达人合作运营 ，确定产品供应链和物流配送方
案。
店铺装修与优化
设计店铺图标、店铺背景、产品 详情页等，提高用户购买欲望。
推广与引流
通过抖音广告、直播间推广等手 段，提高小店曝光率和流量。
合作渠道选择与拓展
筛选合作对象
根据品牌知名度、产品质量、价 格等因素，筛选出合适的合作对
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
定位
以健康、美味、创新为产品核心卖点，打造高品质、有故事、有情怀的食品饮料 品牌。
产品组合与差异化
产品组合
推出不同口味、规格、包装的系列产品，形成丰富多样的产 品线，满足不同消费者的需求。
差异化
以独特配方、天然原料、环保理念等为差异化竞争点，打造 与众不同的品牌形象和产品特色。
品牌形象与定位
品牌形象
卖小食品的短视频文案
【短视频开头】（镜头拉近，手拿一包色彩缤纷的小食品，背景音乐轻快）旁白：“Hey，吃货们！是不是每天都在为寻找一款美味又健康的小零食而烦恼？今天，就让我来为大家揭晓这个秘密！ ”【短视频正文】（镜头切换，展示一系列小食品，包括薯片、饼干、糖果、果冻等）1. 薯片篇（镜头对准一包薯片，特写其香脆的外皮）旁白：“首先登场的是我们的香脆薯片！精选优质土豆，经过多道工艺精制而成，每一片都酥脆可口，让你一口接一口，根本停不下来！ ”（展示薯片与各种搭配，如咖啡、可乐、果汁等）旁白：“不管是搭配一杯热咖啡，还是来点冰可乐，都能瞬间提升你的幸福感！ ”2. 饼干篇（镜头展示一盒精美的饼干）旁白：“接下来，是我们的饼干家族！有原味的、巧克力味的、果仁味的，总有一款是你的菜！ ”（展示饼干搭配水果、冰淇淋等）旁白：“无论是搭配新鲜水果，还是搭配冰淇淋，都能让你享受到多层次的美味！ ”3. 糖果篇（镜头对准一盒五颜六色的糖果）旁白：“糖果控们，看这里！我们的糖果种类丰富，口感多样，让你在甜蜜中感受生活的美好！ ”（展示糖果与奶茶、咖啡等搭配）旁白：“无论是搭配一杯奶茶，还是来一杯香浓的咖啡，都能让你的心情瞬间愉悦起来！ ☕”4. 果冻篇（镜头特写果冻的透明质感）旁白：“最后，是我们的果冻家族！Q弹的口感，丰富的果味，让你在享受美味的同时，也能补充维生素！ ”（展示果冻与冰淇淋、蛋糕等搭配）旁白：“无论是搭配冰淇淋，还是蛋糕，都能让你的味蕾享受到极致的享受！ ”【短视频高潮】（镜头快速切换，展示各种小食品被抢购一空的场景）旁白：“看，这就是我们的魅力！每一款小食品都是精心挑选，每一包都是满满的幸福感！快来抢购吧，让美味陪伴你的每一天！ ♀️ ♀️”【短视频结尾】（镜头对准品牌LOGO，背景音乐渐强）旁白：“记住，我们的品牌承诺——‘美味，从每一口开始’！赶紧关注我们，更多美味小食等你来发现！ ”（镜头拉远，品牌LOGO逐渐放大，背景音乐转为舒缓的旋律）【短视频尾语】旁白：“感谢观看，别忘了点赞、评论、分享哦！你的支持，是我们最大的动力！ ”（画面渐黑，出现二维码，引导关注和购买）【字数统计】：1040字。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
目标人群背景
高校大学生，一个人数超过3700万的年轻群体。据教育官方数据显示，2018年大学生消费 市场 规模高达6746亿。并且每年在以5%的增长率持续上升。作为未来消费市场的主力军，他们 是天然的优质用户。
大学生接受新事物的能力强，作为一个很大的消费群体，具有创意性开袋即食的XXX将越来 越受 到大学生的青睐。大学生对于新事物、新品牌、新产品有着独特视角和新奇视点，能够在短 时间内迅速发 起二次传播和裂变。
促发产品销量；
300名参赛者穿着品牌形象服装 旅
途全程广告直面宣传 高效传播品牌文化、 产品元素
传播效果
300个以上优 秀学子为你打
造品牌形象
60支优秀潜 在代理团队
1百万以上关 注度关注品牌
历时60天的 传播历程
1场超级社团的 品牌颁奖盛宴
B
预 期 报 价
U
D
G
E
T
LOGO X LOGO
感谢您的观看
第三阶段，（创意作品传播），进行终极投票pk，上传作品于投票平台，通过线上各种方式进行传 播，转发量、点赞量、评论量。
每一阶段都可以获得相应的积分，最终以积分评比赛事的结果。优秀作品将发布美味品牌镇官方公众 号、抖音号等，通过网站、社交媒 体等平台面向受众群体广泛传播，并同步落地本届大赛国内外优质合 作伙伴的传播平台。前十名的团队将荣获奖金+证书+实习证明，表现优 秀团队将有机会成为美味品牌天猫 店铺运营团队。
2019.01.15
2019.03.01
11.20-12.10
2 018.12.15-12.30
赛事发布会
旅途创作视频
0 1.15-02.15
赛事闭幕式
1 3
项目流程-赛事规划阶段 Nhomakorabea内容
积分（1000分） 时间
前期宣传
摊位、海报、传单、网络等线上线下宣传
0
待定
赛事发布会
选择地区具有代表性机构、高校进行宣讲
待定 待定 待定
第一阶段（营销实战）
活动时间：2018.11.25-12.25 主推产品：以美味品牌袋装食品XXX尾为主开展方案策划及营销实战推广 活动对象：在校全体大学生（不限专业），以团队（4—8人）为单位参赛。每个学校2支队伍以上。 活
动内容：包含策划方案（促销策划、POP 等宣传设计）及实战销售大比拼两个环节，参赛团队前期通 过组队、寻找指导老师等途径完成策划方案的编写，然后，学生通过按照本团队制定的策划方案，以及 大赛组委会给予团队的营销锦囊进行创业营销实战大比拼。
产品直接覆盖4000间大学宿舍，
24000人次受邀试吃推广， 调研
新产品的同时， 站外引流天猫淘宝，激 发购买消费；
300家 向
商铺、超市、零食连锁店，
发出进驻邀请， 逐渐扩大店铺渠道覆盖
率；
传播效果-品牌目标
02 品牌目标
助力品牌营销， 打造X 类休闲 食品第一品牌
• 摊位品牌宣传落地20所高校， 同一时间爆发式宣传， 超10万人 次接触， 全方位曝光新产品；
赛事
短视频
旅行
品牌
n 真人秀+创意短视频赛事完美结合 n 历时60天时间的互联网
+团队创意营销 计划
n 甄选超强传播裂变思维团队 n 覆盖全地区高校参与的
“团建”计划 n 全民制造“时尚美食品牌”话题
传播效果-营销实战六宫格锦囊
六宫格锦囊
1.参赛团队每位参赛成员向 20个宿舍推销XXX尾产品
2.试吃摆摊推广2次，每次至
美味品牌旅行+创意短视频大赛
一场最高逼格的短视频赛事 l 全地区超20个高校，60个社团，300名优 秀在校大学生。 l 长历程、高宣传。
l 实现赛事网络化，全程记录，媒体宣传。
l 强势的高校自媒体资源支撑。
l 超市、校园商家、连锁店全面推广
、
赛事规划
赛事宣传
12.15
营销实战
作品甄选、传播裂变
活动内容：参赛团队提前策划好视频的创作模式，创新方式，当天到指点地点旅行，在路途中进行创意 短视频创作。旅途地点会给予参赛团队美味品牌的品牌元素、产品实物等物资作为创作元素。根据自身的 需求选取。
命题要求：每支队伍围绕美味品牌塑造、品牌文化传播、新包装、口感、概念卖点等等主题，征集纪 录 片、草根恶搞型、情景短剧、技能分享、采访型、创意剪辑、脱口秀等各种产品形态的多语种短视频， 用独特的视角和新奇视点呈现出XXX尾时尚、健康、美味、便携老少皆宜的旅行携带的X类美食产品。 视频长度大于10秒，少于30秒。
第二阶段（旅途创作），期望通过旅行+短视频的方式发出邀请，围绕美味品牌塑造、品牌文化传 播、新品发售等主题，征集纪录片、 草根恶搞型、情景短剧、技能分享、采访型、创意剪辑、脱口秀等 各种产品形态的多语种短视频，用独特的视角和新奇视点呈现出XXX尾时 尚、健康、美味、便携老少 皆宜的旅行携带的X类美食产品。
0
待定
参赛队伍培训
确定参赛队伍，并集体给予指导说明培训
0
待定
第一阶段（营销实战） 产品推广（开展方案策划及营销实战推广销售）
30%=300分
待定
第二阶段（旅途创作）
旅行+创意短视频创作
第三阶段（裂变传播）
作品传播、二次裂变，开通作品在线分享、投票页 面
闭幕颁奖典礼
评选前十名
30%=300分 40%=400分
智能手机和4G网络的发展，大大降低了人们制作、观看短视频的难度。此 外，短视 频都有着年轻化、去中心化的特点，每个人都能成为“主角”，都是 一个传播点，符合 了当下年轻人自我、个性的态度。
当然，也有一种从众心理，仿佛不看短视频就跟不上时代了，就无法掌握 时代热点。 更重要的是，短视频具有非常高的用户黏性，人们很容易就沉浸于其中。 不可忽视的是，很多短视频也做得越来越精彩，极具诱惑力，让人们一直往 下看个 不停。短视频天然的强娱乐性和话题性，能够快速吸引流量的同时可以 让用户更真切地 感受到品牌传递的情绪共鸣，这就意味着品牌使用短视频作为 与用户交流的语言将更容 易被受众接受，更容易实现品效合一的传播效果。
再者，X类休闲食品品类还停留在初级竞争阶段，还没有一个 真正全国性强势品牌出现。谁先抢占消费心智，谁先领先竞争， 谁 就有可能成为品类第一品牌。
美味品牌突围的第一步已经浮出水面：研发生产基地50亩， 生产车间两万余平米，相继投资已达两千余万元。专注即食X类 食 品的开发，以全国火爆的XXX市场为契机，美味品牌成功推出开袋 即食XXX尾系列产品，常温保存270天，口味多元化，开 创了XXX 新吃法，使消费者能够随时随地的品尝到时尚、健康、美味的XXX 美食！品类的强大势能，爆发品类的力量，领先 抢占消费者心智， 打造中国X类食品第一品牌！
传播力超强
善于接受新鲜事物
容易产生随随机性冲动消费
X
项打 造 中 国
目类
时
目尚 美 食
的品 牌
项目目标、意义
二次传播和裂变 网络传媒进入微时代，短视频为世界 人民彼此了解和认知拓展了新视域。透 过 传播力无限的影像画面，真实地展 现美味品牌的品牌文化，立体地描绘美 味品牌新产品 的颜值、口感、创意， 全面地反映新品牌 的发展进步，是讲 好品牌故事、拉近美味品牌品牌与消费 者距离的应有之义。
3.参赛团队建立/构思1种线 上商城，并开展此渠道
4.参赛团队向校内2家商铺 推广XXX尾产品，使其进
5.每位参赛成员向校园附近5 6.参赛成员发起邀请参与
家商家推广XXX尾产品，
免费试吃活动，转发分 享5个200人以上的微信群或
驻售卖；
使其进驻售卖；
朋友圈；
传播效果-产品目标
01 产品目标
喜闻乐见的形 式作为推广手 段，刺激消费 者购买
品牌+“短视频”+创意+赛事+旅行？
网络传媒进入微时代，短视频为世界人民彼此了解和认知拓展了新视域。透过传播力无限的影像画 面，真实地展现美味品牌的品牌文化， 立体地描绘美味品牌新产品的颜值、口感、创意，全面地反映新品牌 的发展进步，是讲好品牌故事、拉近美味品牌品牌与消费者距离的应有 之义。
大赛面向地区高校在校大学生社团、协会、工作室等团体,主推产品美味品牌品牌袋装食品XXX尾。 第一阶段（营销实战），大学生通过 各种自主创新的方式，如宿舍微型超市+楼层 、扫楼+校园代理、校 园里搭棚售卖、开微店等等形式，组建团队、策划方案、促销实战，向校 园周边的超市、连锁店、电商、 校销售门店全方位推广XXX尾袋装休闲美食。赛事组委会提供产品手册或者相关广宣的支持。
• 50个围绕品牌创作的短视频，
火爆平台推广曝光，裂变式传播， 使其 引流淘宝消费的同时以 创意创新方式展 示产品理念， 品牌文化深入人心； • 促进招商加盟！
传播效果-传播途径
03 传播途径
创新方式、创 新途径传播品 牌文化
产品活动海报线上传播，
100个高质量微信群、朋友圈，
4000人次线上参与优惠活动，
DISPL AY
场 景 化 展 示
校园空间 全场景覆盖
教室 宿舍 食堂 运动场 校园周边
公众号 朋友圈 校园微博 高校微信群
线上线下”同步宣传 多维度传播
公众号 朋友圈 校园微博 高校微信群
平台病毒式传播
创意短视频裂变式传播
病毒式传播
当网民看到有趣、搞笑的视频乐 于主动传播，视频就像病毒一样 在互联网扩散，达到事半功倍的 效果；
第三阶段（裂变传播）
活动时间：2019.01.15-2019.02.15 主推产品：以团队创作的短视频作品为主，进行线上线下全方位转播 活动对象：在校全体大学生（不 限专业），以团队（4—8人）为单位参赛。每个学校2支队伍以上。 活动内容：每支队伍上传作品于指导投票平台，通过微信、微信群、朋友圈、公众号、微博、抖音、快 手等各种方式进行传播，收集转发量、点赞量、评论量。