北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比——以上海滩、夏姿陈、源为例
国内中高档商务休闲男装品牌评价体系
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国 内 中高档 商 务 休 闲男装 品 评 价体 系 牌
葛凌桦 ， 郭建 南，朱伟 明
（ 江 理 工 大 学 服 装 学 院 ，浙 江 杭 州 浙 ３０１） １０ ８
中国高端餐饮品牌调研报告
中国高端餐饮品牌调研报告上海欧赛斯文化创意有限公司历家菜顶级宫廷御膳源远流长的品牌故事宫廷文化故事清朝同治、光绪年间内务府大臣厉子嘉后裔的私房菜。
厉子嘉是清朝的内务府都统，深受慈禧信任。
御膳房每天的菜单都由他审批，慈禧、皇上吃的菜，他都品尝过。
每次看过菜谱，他都牢记在心，回家后一一记下，晚年整理出一套菜谱。
“厉家菜”的主人名叫厉善麟，是历子嘉是孙子，同时首都经贸大学的退休教授。
厉家菜先后在墨尔本、日本等地开设了厉家菜馆，由于在日本的餐厅坚持采用从北京空运原料，因此而赢得了米其林二星美食的殊荣。
历家菜品牌简介品牌定位：顶级宫廷御膳经营信仰：还原宫廷菜，最好的食材最好的菜发展路径：由北京胡同、扩展到天津、上海、纽约等地区。
人均消费：941元消费评价：环境好、服务好，菜品口味略低历家菜特有清代餐具——这里的碗筷都有些清代餐具的感觉，白色的底盘上面描画着蓝色的图案。
历家菜在宫廷菜基础进行创新在“宫廷”背景下注重菜品的营养、天然、精良、力求给食客最好的体验。
历家菜宫廷菜特色天然原材 不含添加剂厉家菜是遵循繁复的传统烹调程序，不计成本的最佳食材，精心烹制而成的精緻菜肴，不含任何人工添加剂。
始终坚持“三精”工艺“精心、精料、精工”，是厉家菜一直坚守的烹饪原则。
三类食品搭配仿制慈禧日常食用的“燕翅席”：第一道为小菜，计有炒咸什、酱黄瓜、玫瑰小枣、炒红果等；第二道为熟菜，计有黄焖鱼翅、白扒鲍鱼、烧鸭和清汤燕菜等；第三道是汤和甜食。
足足有20道菜。
历家菜菜谱驴肉扒鱼肚北京熏肉驴肉扒鱼肚海参海参京味龙虾清汤燕菜翡翠豆腐燕窝鸡丝扁豆三鲜鸽蛋葛仙米烩龙虾历家菜的崛起参赛夺魁1984年的国庆节,为庆祝建国35周年,中央电视台和<<中国食品>>杂志社联合举办了一场“国庆节宴会邀请赛”。
二女儿厉莉就代表厉家参赛，厉莉在短短的两个小时之内做出了6道冷菜,8道热菜,1道汤和1道甜点，共计14道菜肴,击败了所有参赛者,一举夺魁开设历家餐馆获奖后在这种情况下,厉老爷子心有所动，于是厉家就召开了一个家庭会议,最后达成一致,腾出一间房来做为餐厅,至此便开始了厉家菜传奇。
中国高端品牌形象塑造案例分析
中国高端品牌形象塑造案例分析随着中国经济的不断发展，越来越多的中国品牌开始走向世界，而高端品牌更是一个重要的方向。
在如此竞争激烈的市场环境下，高端品牌的形象塑造显得尤为重要。
本文将分析几个中国高端品牌的形象塑造案例，细述它们如何通过品牌策略和营销手段，塑造出高端品牌的形象。
一、Louis VuittonLouis Vuitton是法国著名的高端时尚品牌，如今在中国也是一个备受青睐的品牌。
但是，当LV进入中国市场的时候，由于市场的局限性以及文化差异性，开始不被国内消费者所认可。
但是，LV没有放弃进军中国市场，他们不断地同适应中国市场的各种营销手法，最终赢得了国内消费者的尊重和信任。
LV首先把中国当成了独特的市场，需要针对这个市场制定相应的战略。
在总部设立一个专门的中国团队是其中重要的一步，因为只有了解中国市场，才能够在市场上获得更大的成功。
随后，LV在中国的市场营销中又采用了其他的创新方法，比如与当地知名艺术家合作，推出了独特和时尚的产品。
LV还鼓励消费者分享他们在LV店内的购物体验，并通过社交媒体传播，这也给消费者带来了一种互动感。
LV对于中国市场的深入研究，针对不同的消费群体推出了不同的活动营销策略，这样不只是增加了市场的覆盖率，也更好地满足了消费者的个性需求。
二、HaierHaier是中国一家以家电制造为主要业务的公司，曾经将高端品牌的定位做到极致，成为了具有国际竞争力的品牌。
Haier用创新来塑造它的高端形象，现在他们旗下的产品也覆盖了生态农业、医用设备等多元化领域。
Haier的品牌战略是以用户为导向的，强调打造“全球鲨鱼人的共同体”。
这种战略方法通过增强消费者购买Haier产品的信任等效果。
然后，Haier的市场策略也很有特点，它的设计师参与了很多产品的生产过程，并根据消费者的需求，打造了更符合消费者期望的产品。
Haier更是一步步实现了本土化、整合化、创新化等策略的落地。
通过在不同渠道的推广、打造高品质产品，在市场上树立起了强大的品牌形象。
东西方文化交融的服装品牌案例
东西方文化交融的服装品牌案例在全球化的背景下，东西方文化的交流和融合逐渐成为一种趋势。
这种文化的交融不仅在艺术、音乐、电影等领域体现，而且在时尚界也得到了极大的关注。
越来越多的服装品牌开始探索东西方文化的结合，并推出融合了两种文化元素的服装系列。
本文将介绍几个成功的东西方文化交融的服装品牌案例。
1.逍遥派（xiaoyao）逍遥派成立于2014年，是一家总部位于中国的时尚品牌。
逍遥派以东方哲学和西方现代艺术为灵感，设计出独特的服装系列。
品牌的标志性设计包括结合了中国传统服装剪裁和现代西式服饰的风格，同时注重细节和材质的选择。
逍遥派的设计展现了东方神秘和浪漫的一面，受到了国内外时尚爱好者的喜爱。
2.地平线（Horizon）地平线是一家日本服装品牌，创立于2003年。
品牌以东方和西方文化的融合为设计理念，致力于打造时尚而实用的服装。
地平线的设计师将东方传统服饰元素与西方时尚的剪裁和色彩相结合，创造出一系列独特而兼具现代感的服装。
该品牌的设计受到了国际时尚界的认可，并在日本、欧洲和美国等地开设了多家门店。
3.钟和（ZHOUG）钟和是一家中国时尚品牌，创立于2016年。
品牌以东西方文化的交融为设计灵感，推出了一系列注重细节和质感的服装。
钟和的设计师将中国传统刺绣、织物和图案与现代时尚的元素融合在一起，创造出独特而富有东方魅力的服装。
该品牌以其独特的设计和高品质的制作工艺获得了国内外消费者的青睐。
4.圣罗克（Saint Laurent）圣罗克是一家法国奢侈时装品牌，创立于1961年。
圣罗克以其独特的设计理念和高品质的制作工艺在国际时尚界享有盛誉。
该品牌在其服装系列中常常运用东方元素，如中国的传统刺绣、丝绸和金银线等，将其与西方的时尚元素相结合。
圣罗克的设计师通过将两种文化的元素融合在一起，创造出富有创新和独特魅力的服装。
综上所述，东西方文化交融的服装品牌正逐渐成为时尚界的一种趋势。
通过将东方和西方的元素相结合，这些品牌创造出独特而充满魅力的服装系列，受到了国内外时尚爱好者的喜爱。
浅谈中日服装定制差异
从上世纪 中叶出现 “ 成衣”一词 起 ， 服 装 定 制 的 比重 就 逐 渐 对 纺 织 品 实 施 进 口管 制 ， 日本 纺 织 产 业 面 临 困难 时 期 。 而 另一 方 降 低 。 但是 随着 社 会 经 济 的 发展 ， 人 们 对 于 美 和 个性 的追 求 ， 消 费 面 ， 服 装 企 业 以极 具 生 命 力 的 姿 态 开 始 渐 露 头 角 。高 田 贤三 、 三 者 不 再 满 足 于 品牌 店 里 批量 化 生 产 的 成 衣 ， 而 是 更 加 追 求 独 一 无 宅 一 生 、山 本耀 司和 川久 保 玲 等设 计 师 开 始 活 跃 于 时装 界 。 １ ９ ７ ５ 二的 ， 只 属 于 自 己的 服 装 。 因此 ， 服 装 高 级 定 制开 始 出现 在 中国 的 年 ， 第一届东 京时装周成功举办。至此 ， 在 世界时装界 ， 日本 稳 占
摘要 ： 服 装 高级 定制 在 西方 国 家有着 １ ０ ０ 多年 的历 史 ， 而在 中国只 有 １ ０ ＃ － 不到 的 时间 。 日本有三 宅一 生 、 山本耀 司、川 久保玲 等 ， 国内也有玫瑰 坊 、东北虎和 夏姿 陈等 。本文先介 绍服 装 高级定制 的相 关概 念 ， 并对比 分析 中 日高 级服 装 定制 道路 的特 色和模 式 ， 从 中发现 我 国存 在 的问题和 潜 力 ， 并作 出一些建 议 ， 希 望对我 国 高定的 发展定 制发 展 比较
随着 消 费 层 次 和 消 费 结 构 的 升 级 ， 高 端 定 制 的 市 场 会 越 来越
二 高级 定 制时装 的定 义
美丽中国看CHIC
美丽中国看CHIC作者：苏珍珍来源：《中国纺织》2013年第04期这是一场称得上繁华的服装品牌盛宴，这里有男装的高级定制，有女装的平价时尚，有童装的简洁明朗，当然，还有休闲服与皮革、羽绒的琳琅满目，最重要的，从这里，能够看到美丽中国的缩影，中国人在穿什么，还有，中国的服装企业们在做什么……这里，是一年一度的中国服装服饰博览会（简称CHIC）。
北京遇上不止一个西雅图最近几年，每年3月的最后几天，位于北京市顺义区的京密路总会格外的拥堵，纷至沓来的是世界各地的服装品牌制造商，经营者，还有设计人员，当然，还有许多爱好时尚的达人们。
今年亦是如此。
来自19个国家和地区的千余服饰品牌“力炼”于CHIC2013，展览规模达10万平方米。
这一次，由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的CHIC2013，吸引了来自中国、法国、意大利、德国、土耳其、美国、中国香港、中国澳门和中国台湾等19个国家和地区的1000余个参展品牌，成为国内外品牌“请进来，走出去”的交流平台，而本届展会的海外品牌数量也创历届之最。
本次展会，由苏格兰国际发展局（SDI）及苏格兰纺织行业协会（Textiles Scotland）领军，16家苏格兰时装设计和纺织品生产公司代表组成的代表团亮相“第21届中国国际服装服饰博览会”苏格兰展台。
这是中国国际服装服饰博览会上首次出现苏格兰展台。
苏格兰纺织品行业历经250年发展，拥有丰厚的时装文化底蕴和纺织品制造基础，在世界各国的奢侈品市场均建立了优势地位。
此次的代表团成员包括Rebecca Torres等在英国获奖的苏格兰服装设计公司，以及去年被世界著名时装公司香奈儿收购的Barrie Knitwear高级羊绒制品公司。
男士苏格兰群，经典格纹印花，手工针织羊绒制品等等都是苏格兰服装品牌主打的产品。
在这些品牌当中，以历史悠久的家族企业为主，这些企业都拥有传统精湛的制作工艺，设计创新的能力，优良的质量以及适中的价格。
东西方文化交融的服装品牌案例
东西方文化交融的服装品牌案例在东西方文化交融的背景下，有许多服装品牌成功地融合了两种文化的元素，创造出独特的风格和形象。
以下是一些著名的服装品牌案例：1. Zara（西班牙），Zara是一家来自西班牙的时尚品牌，它成功地将西方的时尚设计与东方的制作速度相结合。
该品牌以快速反应市场需求和频繁推出新款式而闻名，同时也从不同文化中获取灵感，将东方和西方的元素融合到他们的设计中。
2. Gucci（意大利），Gucci是一家意大利奢侈品牌，他们在设计中常常融入东方文化的元素。
例如，他们的设计师经常使用中国传统的刺绣、龙纹和花鸟图案，将其与意大利的奢华和精致相结合，创造出独特的时尚风格。
3. Comme des Garçons（日本），Comme des Garçons是一家来自日本的时尚品牌，以其前卫和独特的设计而闻名。
该品牌的创始人兼设计师川久保玲经常将东方和西方的元素融合在一起，创造出大胆且引人注目的服装。
她通过将传统和现代、日本和西方的元素相结合，打破了传统的设计界限。
4. Shanghai Tang（中国），Shanghai Tang是一家中国奢侈品牌，他们以将中国传统文化与现代时尚相结合而闻名。
该品牌的设计师常常运用中国传统的图案、刺绣和丝绸等元素，将其与现代剪裁和设计相结合，创造出独特的东方风格。
5. Dries Van Noten（比利时），Dries Van Noten是一位比利时设计师，他的设计风格常常融合了东方和西方的元素。
他善于运用印花、刺绣和亮丽的色彩，将东方的艺术和文化元素融入到他的设计中，创造出富有个性和独特魅力的服装。
这些服装品牌的成功案例表明，通过将东方和西方的文化元素融合在一起，可以创造出独特而受欢迎的时尚风格。
这种文化交融不仅能够满足不同文化背景的消费者的需求，还能够为品牌带来更广阔的市场和机会。
格格品牌_北京王府井百货大楼店形象升级、新装亮相
9月5日，格格品牌北京王府井百货大楼店新形象升级、盛装开业！北京格格旗袍有限公司，创建于一九九四年，是改革开放以来最早注册的中式服装企业之一，是新时代中式服装的发起者与创新发展的开拓者。
她以经典华服——旗袍引领市场掀起国服热潮，吸引世界眼球。
旗下格格品牌将国际时尚潮流融入源远流长的中华民族文化，为中式服装的发展探索指明了方向。
在2008年，格格品牌首推新中式概念，将中国元素和流行时尚相结合，赋予中式服装以新的生命力。
本次店面设计也将“新中式”概念融入其中，设计上将传统的中国红和时尚金色搭配，提炼了格格品牌的DNA元素牡丹，加以时尚化，在形态上更加简洁清秀，在空间布局上也更为轻松自然，独特的装饰效果受到各界人士的青睐。
自唐代以来，牡丹颇受世人喜爱，被称为富贵之花，被视为繁荣昌盛、美好幸福的象征。
格格品牌的牡丹元素，不同于以往具象的表现形式，而是以雕刻钻孔、光与透的现代工艺，其“精、巧、简、雅”的设计手法与时尚相结合，呈现了格格品牌富贵吉祥的寓意。
店内金色环形如连似带，两层圆环相互错落，层叠有致，形成了“古钱币”的造型，寓意格格品牌“团圆吉祥、财源广进”。
旗下格格品牌，共分为“婚庆系列”、“礼服系列”、“旗袍系列”、“中式生活装系列”、“高级定制系列”、“中式礼品系列”等六大系列上千款式。
格格运用中式文化与时尚潮流相结合的设计手法、精良的传统手工与国际顶级工艺的相融合，将中式服装时尚化，用时尚的手法演绎带有中国风格感觉的面料，使服装的时尚感更强。
“国服经典、民族品质。
”开业当天意外的收到了格格品牌代言人栗坤女士送来的祝福花篮。
格格品牌北京王府井（百货大楼店）地址:北京市东城区王府井大街王府井百货大楼2层格格专柜，电话：************。
欢迎各界人士到店购买格格秋冬新品！格格品牌北京王府井百货大楼店形象升级、新装亮相格格公司董事长王金乔女士和公司副总王健先生249Copyright©博看网. All Rights Reserved.。
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01
02
03.产品色彩对比分析
女装色彩方面，上海滩以 撞色明艳色彩为主；夏姿 陈色彩年轻明快；源女装 色彩以素雅纯色为主。
上海滩、夏姿陈、源 产品对比分析
05.小结
三个品牌服装设计都采用 将中国传统元素与西方现 代服装版型结合模式。
05 04
03
男装色彩均以沉稳为主。
04.产品价格对比分析
女装产品上海滩服装产品 价格跨度最广，低价最低； 源的服装产品价格跨度最 小，高价最高。
1987
中式服装 品牌上海滩成立 1994
SHANGHAI TANG由邓永锵先生1994年 创立于香港。2000年出售给奢侈品公司 瑞士利峰集团RICHEMONT GROUP。
发展规模
夏姿陈在全球有70间店铺，3间旗舰店分别位 于上海、香港、巴黎 上海滩全球的服装店铺45间； 线上+线下销售模式
2015
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例 指导教师：赵 萌 学生姓名：杜理音 学号：201213010411
01 02 03 04
研究背景与本文创新点
北京地区高端中式服装品牌现状
消费者市场调研 总结
CONTENT
PART ONE
研究背景与本文创新点
介绍本文研究背景，研究思路，研究方法，以及研究意义
本文 创新点
等，找到个目标品牌的营
销特点。
03.宣传推广策略
宣传推广角度分析品牌为 提高认知度和曝光率所做
出的举措，如微博微信公
众账号的信息推送。总结 各品牌宣传推广的特点。
费பைடு நூலகம்的认可。
PART TWO
北京地区高端中式服装品牌现状
通过对上海滩、夏姿陈、源三个中式服装品牌的二手资料收集， 以及为期一年的市场调研，得到产品、宣传推广数据，并进行整合、分析。
源侧重于产品设计理念及明 显穿着
宣传推广
上海滩与独立设计师合作 夏姿陈时装周
明人效应
其他
以上宣传推广信息均为2015年一年内各品牌所做宣传。
PART THREE
消费者市场调研
调研场地为北京市朝阳区国贸商圈。调研时间为2016年3月25-27日16:00pm. 总共发放问卷300份，有效问卷260份。
源在世界范围内只有3间店铺，分别位于中国 北京、香港、台北
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
02.中式元素运用对比分析
男女装运用最多的元素均 为立领、盘扣元素，女装 还有刺绣。
01.产品品类对比分析
上海滩品类最多，源最少； 女装均有连衣裙；男装均 有衬衣。都是现代服装品 类。
宣传推广方式简单，力度小； 装形式呈现；中国元素结合
服装产品价格较高，刺绣工
艺繁复，适合在特殊场合穿 着。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
论文不足
对品牌营销模式了解不到位
THANKS FOR YOUR WATCHING
本文将以上海滩、夏姿陈、
源三个品牌为目标品牌，从 2015年全年的服装产品特 点、品牌营销模式、宣传推 广三个维度进行研究。最后 对三品牌进行总结，为中式 服装品牌今后在北京地区的 发展提供模式借鉴。
1.文献阅读
2.市场调研 3.消费者问卷调查
2.北京地区的高端服装市
场发展潜力很大。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
01.产品角度
分析产品款式比例结构， 产品颜色、中式元素运用、
02.营销模式角度
分析目标品牌的市场拥有 量，发展模式，附加产品
产品价格、男女装比例，
进而找出该品牌作为高端 中式服装的产品优势。
04.消费者问卷调研
通过消费者问卷调研了解
目标在北京地区的知名度、 喜好度，进一步证实目标 品牌的产品特点、营销模 式及宣传推广策略受到消
男装情况相反。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
微信公众账号
上海滩、夏姿陈：明星穿 着；品类推介；节日活动； 店铺更新 源：品类推介；传统服饰 文化介绍 穿着上海滩及夏姿陈服装 明人年轻时尚，行业精英； 源受众年龄较大，有涵养， 多为艺术家。
微博公众账号
上海滩、夏姿陈 与微信同步
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
基本信息
在260份有效问卷中， 男女性别比例是4:6； 52.69%已婚；58.08% 有大学本科以上学历； 23-30岁年龄层人数最 多；46.92%月收入低于 5000元。
中式服装 产品价格接受度
对于日常穿着：
认可中式服装包含 中国元素
认识及关注品牌途径
除通过实体店铺了解品牌的渠道
1.微信 2.官网 3.秀场活动 4.微博
PART THREE
结论
通过构建上海滩、夏姿陈、源的品牌形象，为消费者购买中式服装和相似品牌发展 提供方向。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
01
上海滩
产品受到中外消费者青睐； 营销模式及宣传策略多样，
含有手工刺绣、镶嵌等
认可中式服装品类
旗袍；唐装；中山装.
501-1000元
在特殊场合额穿着： 1001-2000元
工艺；天然面料；印花
为中国传统图案；结构 包括立领、盘扣等元素。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
实体店铺
通过实体店铺认识品牌并持续光顾店铺的 人最多，占55%以上
02
夏姿陈
产品版型现代，颜色鲜亮， 适合25-30岁年轻消费者； 宣传推广方式传统； 参加巴黎时装周；
03
源
产品有较强的中式服装风格 特点，配色素雅； 售价高，适合45岁以上经济 收入稳定，有一定社会地位 的消费者。
04
三品牌共同点
希望将中国传统文化通过服 西方版型设计。
适合现代中国服装市场；
服装产品性价比较高。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例.
研究背景
研究目的
研究思路
研究方法
1.中式服装受到世界各国 人士的关注；现代人们 追求个性鲜明的服装。
本文旨在对上海滩、夏姿陈、源三
个高端奢侈中式服装品牌进行品牌 形象构建，通过对其产品特点，营 销模式和宣传推广策略的对比分析， 构建出各品牌的形象，并在此基础 上提出未来中式服装品牌发展的方 向，希望能够对我国中式服装品牌 的发展提供一定的帮助。
北京地区高端中式服装品牌形象构建与对比
——以上海滩、夏姿陈、源为例
中式服装品牌源成立
1986
BLANC de CHINE由杨秉坚先生1968年 创建于香港。2011年东源国际有限公司 入股投资，源更换掌门人为李想。
夏姿陈品牌在台湾建立
SHIATZY CHEN由台湾人王陈彩霞创立 于1987年，1990年在巴黎建立工作室。