CBNDATA天猫国际：2020年Z世代趋势美妆消费洞察报告
2020女性最看重的颜值关键词：立体、饱满、中面部
2020女性最看重的颜值关键词：立体、饱满、中面部由追捧明星到欣赏自己，由一味骨感到轮廓流畅。
东方女性审美正在逐渐多元化。
仿佛只在一夕之间，流畅立体的“高级感”就替代了“网红脸”，成为消费者的热门选择。
近日，第一财经商业数据中心（CBNData）联合艾尔建美学发布《中国女性立体颜值洞察报告》（下文简称CBNData《报告》，点击此处查看完整内容）。
梳理了消费者对颜值的需求变化，基于CBNData消费大数据，洞察当代爱美消费者心智，分析和揭示出新时代中国女性聚焦“中面部”打造立体颜值的热点和趋势。
CBNData《报告》显示：1）“颜值经济”深受当代女性热捧。
超过7成女性认为自身颜值存在不足。
98.1%的女性曾试图改善自身面部问题，其中医美在女性中的渗透率超过3成。
2）女性对颜值关注主要集中在“紧致饱满”和“精神状态”两类。
90后和95后更关注面部和眼部的精神元气，80后和70后则更追求紧致流畅的“年轻态”面容。
3）随着东方立体美的流行，九成女性颜值改善诉求都集中在中面部。
女性大都通过护肤、化妆和医美来实现面部改善，绝大多数的医美消费均为针对轮廓调整、脸型改善的面部轮廓治疗。
4）“中面部”是打造立体颜值的关键。
65%的消费者会选择中面部治疗。
其中大多数希望面部更饱满立体，拥有更加流畅清晰的面部轮廓。
中面部玻尿酸注射可以实现诸多面部改善需求。
5）玻尿酸注射项目是接受度最高的医美消费项目，在整体医美市场项目消费量占比超过三分之一。
近六成医美消费者曾经做过玻尿酸注射。
90后更关注效果维持时间，80后更看重注射后的自然度，70后则关注改善效果。
乔雅登作为全球市场占有率名列前茅的产品，在玻尿酸细分领域受到消费者的追捧。
6）消费者注射玻尿酸时，首要考虑安全性，专业的认证资质是产品安全第一道防线，目前有23种产品通过NMPA（国家药监局）认证获批上市。
例如乔雅登丰颜通过NMPA认证，获批可用于面颊部注射，可用于中面部填充治疗，以重塑面部容积中面部注射适应症。
美妆医美新业态如何引领大内需新消费升级
美妆医美新业态如何引领大内需新消费升级在颜值经济、Z世代和国潮影响下，美妆医美俨然成为新时代大金矿，各大资本各路企业纷纷入局，精细化、品类化、融合化不断涌现，新锐品牌群雄并起，老牌霸主老树新花，外资品牌与时俱进，尤其是马克龙访华，欧莱雅全面本土化，更是开启了美妆新时代。
当下和未来，美妆医美新业态究竟如何才能引领大内需新消费升级呢？文/锦坤品牌营销专家团随着Z世代逐渐成为中国美妆医美的消费主流和网络舆论的主流，以Z世代为首的消费群体，以及其他被互联网影响的人群在新的生活环境基础上，逐渐开始对美妆医美行业产品的功效性和安全性提出了更高的要求，美妆医美行业被迫开始进行产业升级。
新消费需求的提出加速了行业的细分，明确了行业的趋势，企业纷纷改变经营思路，从单行业到跨行业，从原材料到化妆品，从营销转向研发，从流量带货到品牌塑造，并购，协议，扩张，各种手段层出不穷。
各大品牌已经意识到新消费之下的广阔前景。
2023年中国美妆市场规模达5699亿元，且仍在保持增长趋势，预计2023年将超6200亿元。
在消费增长的同时，美妆市场朝着专业化、细分化方向演进，护肤品，彩妆相关品类迎来高增长态势，抗氧护肤，抗衰护肤，抗敏护肤，风格彩妆等细分赛道日趋显著。
在医美行业，我国医美市场5年的复合增速超过30%，预计在2025年医美市场规模将超过3000亿人民币。
新消费时代，市场规模的不断增大，注定了未来将有更多的品牌涌入赛道并将从各个角度不断细分地去渗透市场，挖掘消费者需求。
由于整个市场正在经历巨变，我们如果要把握市场动态并清晰市场发展方向，我们首先要明白市场现在发生了什么？未来将发生什么？美妆医美行业迎来了新的消费升级日新月异，美妆医美行业正在遭受巨变，不仅仅是疫情趋势的逐渐清晰与管控的放开，行业的主要消费者结构和消费环境也已经发生了改变。
随着科技的进步和生活水平的提高，这些具有一定知识基础，善用网络，极具个性化的消费者开始对各个品牌提出了更高的要求。
彩妆市场销售数据分析及趋势预测报告
彩妆市场销售数据分析及趋势预测报告随着经济的发展和社会的进步，彩妆市场已成为一个重要的消费领域。
今年，彩妆市场迎来了一波新的发展机遇。
通过对市场销售数据的分析，可以了解到这个市场的现状及发展趋势。
本篇报告旨在对彩妆市场销售数据进行分析，并预测接下来的发展趋势。
一、市场概述彩妆市场是化妆品市场中的一大部分。
彩妆是指化妆品用于修饰面部、眼睛、唇部等，增强美感，改变外表的化妆品。
彩妆市场包括：唇膏、眼影、粉底、睫毛膏等产品。
目前，彩妆市场主要由国际品牌和国内品牌组成，其中国际品牌占据主导地位。
二、市场销售数据分析1. 总体销售数据近年来，随着消费水平的提升，彩妆市场呈现出强劲的增长态势。
2020年，中国彩妆销售额达到了460亿。
数据显示，在过去的几年中，彩妆市场销售额每年都在以10%以上的增长率增长。
其中，线上销售额增速更是高达35%以上。
2. 销售渠道彩妆市场销售渠道主要包括实体店、电商和社交媒体。
2019年，实体店、电商、社交媒体的销售额分别为57.4%、32.3%、4.0%。
然而，在2020年疫情下，线上销售额增长迅速。
截至2021年2月，电商销售额比例达到了50%以上。
3. 市场份额目前，国际品牌在彩妆市场的份额远远超过国内品牌。
其中，来自法国的L'Oréal成为了彩妆市场的独角兽，其市场占有率已经超过了15%。
此外，东方雨虹、雅诗兰黛、兰蔻等品牌也在市场占有率中名列前茅。
三、市场发展趋势预测1. 电商化趋势加速随着在线购物的普及，消费者在购买彩妆产品时越来越“懒惰”，愿意在线购买。
因此，电商已经成为彩妆市场的主要销售渠道之一。
预计未来彩妆市场的线上销售额将占据更大的份额。
2. 市场细分趋势明显从产品细分上看，唇妆、眼妆和底妆等类别已经成为市场销售的细分领域。
随着消费者对彩妆需求的不断升级，市场的细分趋势将越来越明显，产品也将不断向高端化、个性化发展。
3. 营销手段创新随着消费者审美和需求的变化，品牌需要创新营销手段。
美妆大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，美妆行业逐渐成为人们生活中不可或缺的一部分。
本报告通过对美妆行业的大数据分析，旨在揭示行业发展趋势、消费者行为特征、产品市场分布等关键信息，为美妆企业和从业者提供决策参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源：- 美妆电商平台销售数据- 美妆品牌官方销售数据- 美妆行业报告- 社交媒体数据（微博、抖音等）- 消费者调查问卷2. 数据处理：- 数据清洗：去除重复、错误和不完整的数据- 数据整合：将不同来源的数据进行整合，形成统一的数据集- 数据分析：运用统计分析、数据挖掘等方法对数据进行深入分析三、行业发展趋势1. 线上销售占比持续增长：- 随着互联网的普及和电子商务的发展，线上美妆市场占比逐年上升。
根据数据显示，2020年我国线上美妆市场规模达到2780亿元，同比增长27.5%。
2. 国产品牌崛起：- 近年来，国产品牌凭借独特的品牌定位和产品创新，在市场上取得显著成绩。
数据显示，2020年国产品牌线上市场份额占比达到49.8%，同比增长5.6%。
3. 个性化、定制化趋势明显：- 消费者对美妆产品的需求越来越多样化，个性化、定制化成为行业发展的重要趋势。
根据调查，超过80%的消费者表示愿意尝试定制化美妆产品。
4. 健康、天然成分受青睐：- 随着人们对健康生活的追求，含有天然成分的美妆产品越来越受欢迎。
数据显示，含有天然成分的美妆产品线上销量同比增长30%。
四、消费者行为特征1. 年轻化趋势：- 美妆消费者群体以年轻人为主，其中90后、00后占比超过70%。
这些年轻消费者对美妆产品的需求更加多元化，追求个性化和时尚感。
2. 社交媒体影响：- 社交媒体成为美妆消费者获取信息、分享体验的重要渠道。
数据显示，超过80%的消费者表示会通过社交媒体了解美妆产品。
3. 价格敏感度：- 尽管消费者对美妆产品的品质和效果要求较高，但价格仍然是影响购买决策的重要因素。
彩妆市场竞争格局分析
彩妆市场竞争格局分析随着全球化的浪潮，化妆品市场也呈现出了激烈的竞争格局，彩妆市场同样如此。
彩妆可谓是化妆品市场的重头戏，虽然市场份额不如护肤品，但其与时尚、美容相关的功能、特点，以及消费者对其的追逐，令护肤品市场也无法比拟。
所以，有必要对彩妆市场竞争格局进行分析。
第一、市场规模与增速据数据显示，目前全球饰品市场规模约为400亿美元，预计到2025年将达到800亿美元。
然而，受新冠疫情影响，在2020年，全球彩妆市场总值仅为373.07亿美元，同比下降了4.11％。
不过，这应该是个短暂的减速期，预计到2023年，全球彩妆市场规模将恢复增长，向431亿美元迈进。
与此同时，不同国家的彩妆市场增速也呈现出明显的区别。
亚太地区的市场增速较快，而北美市场则较慢。
过去几年来，全球彩妆市场的增长率保持在3％到4％之间。
第二、市场动态与趋势彩妆市场的发展一直受到时尚潮流、消费观念、科技进步和社交网络等因素的影响。
彩妆品牌不断研发出新产品，并持续加强广告、宣传等市场营销手段，以争夺消费者的关注和信任。
近年来，越来越多的品牌关注可持续性和环保问题，越来越多消费者更愿意选择那些可持续性甚至零废弃的产品。
与此同时，无性别化的趋势也在彩妆市场上变得越来越明显，越来越多的品牌推出了可适用于所有性别的产品系列。
第三、市场主要品牌彩妆市场主要品牌众多，其中比较值得一提的品牌包括：1、L'Oréal：这是全球最大的化妆品公司之一，旗下拥有众多知名品牌，如Maybelline、Lancôme、NYX等。
彩妆市场上，L'Oréal公司以其品牌知名度和广泛的产品线著名。
2、Estée Lauder：这是另一个知名的化妆品品牌，旗下拥有Estée Lauder、MAC、Clinique等品牌。
Estée Lauder通过大量投资研发，通过与时尚和艺术等领域的协作，打造出一系列高端的彩妆产品，带领市场潮流。
乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？
乘国潮之风，品牌们都在和哪些IP玩联名？作者：邓惠君来源：《消费者报道》2021年第06期距離被称作“国潮元年”的2018年，已经过去了近三年。
如今，“国潮”仍未过时，且犹如一股不断翻涌、不断壮大的波涛，席卷至我们生活的方方面面。
在消费领域，品牌与国潮大热IP的强强联合，更是迸发出无穷的活力。
故宫和美妆产品、颐和园和零食礼盒、三星堆和新款汽车……只有你想不到，没有品牌们做不出的联名款产品。
甚至有人说，如果你愿意的话，从头到脚都能用上国潮IP联名款的产品。
如今，国潮文化正在席卷着全世代。
当“00后”在关注中国潮牌、国产动漫和大国科技时，“90后”在身体力行，用“消费”投票，助力国产美妆、自主品牌汽车和国产电影。
当“80后”的眼光聚焦在国产数码、国产综艺和国产游戏时，银发族们也在关注着古镇文旅、非遗传统和老字号等国潮话题。
不过从“国潮”关注群体的年龄分布情况来看，“90后”还是占据大多数，大约占49%;其次是“00后”，占比为26%，“80后”占比为17%。
多个调研报告显示，出生于1995—2009年之间的Z世代逐渐成为国潮消费的主力军。
这个总人数约有2.6亿人的Z世代人群成长于信息时代，受到全方面多角度的文化熏陶，乐于为多元兴趣买单，拥有着多样的消费态度，如关注颜值与个性表达、喜欢追赶潮流、关注养生等。
在各种国潮新玩法中，“95后”群体更为喜欢跨界联名的商品。
CBNData《2020Z世代消费态度洞察报告》显示，超过60%的跨界联名消费集中在服装、运动鞋品类;从联名产品的偏好品牌来看，“95后”消费者偏好度较高的还是国货品牌，前十品牌中国产品牌占七成。
另外，在《2021春夏新风尚报告》中，Z世代时尚消费偏好特色品类第一名为IP联名款，第二名为国潮商品，设计师联名款、名牌跨界分别位列第九名和第十名。
可以说国潮和IP联名已然成为消费领域的两大“流量密码”。
那么当两者放在一起，又会释放出怎样巨大的能量？所谓IP，指的Intellectual Property，也就是知识产权，如今泛指可多维度开发的文化品牌，主要涵盖影视、动漫、游戏等多个类别。
Z世代趋势美妆消费洞察报告
© 2020 CBNData. All rights reserved.Z 世代美妆2020Z 世代趋势美妆消费洞察报告TABLEOFCONTENTS目录1第一部分：Z 世代身份的X 面2第二部分：Z 世代美妆消费习惯洞察2.1Z 世代：增长核心人群2.2 Z 世代美妆消费习惯3第三部分：Z 世代趋势美妆消费五大关键词3.1妆无巨细3.2 放肆玩色3.3 自然裸肌3.4 量子护肤3.5 气氛留香1.1了解Z 世代1.2 Z 世代身份的X 面01Z世代身份的X面eX8VrUuWnWlWiYcVxUmMsR9P8Q9PoMoOmOqQjMnNtOeRqQyQbRoPpQxNsQoMuOmRoN全球人口结构正在悄然改变，不同世代的人由于成长环境的差异会呈现出不同的价值观和消费观。
如今，年轻的Z世代已经成为新时代的焦点人群，社会各界都关注着Z世代人群的成长。
新消费时代的人群机遇战争结束后，百废待兴下生长的一代，经历着快速变化的社会环境，他们拥有稳定的事业和强劲的财力。
前电子时代的一代，低调且富有财富，习惯现实体验的他们，更注重品牌体验和权威的口碑。
伴随着全球经济和互联网高速发展而成长起的一代，消费升级需求显著，偏好小众消费，习惯“懒人线上购物”。
从小环绕在移动互联网，沉浸在社交媒体中。
快速接受海量信息，但丧失兴趣的速度也一样快。
科技是基础消费，自我身份认同是品牌选择的原因，勇于表达对社会的观点，是Z世代的普遍价值观。
婴儿潮世代X世代千禧一代Z世代1946-19651966-19801981-19941995-2009 11.7亿14.2亿17.4亿18.5亿15%18%22%24%数据来源：联合国经济和社会事务部，公开资料整理数据来源：企鹅智库《2019年Z 世代消费力白皮书》资料来源：公开资料整理Z 世代身份有着多样的X 面中国Z 世代人群约2.6亿人，成长于信息时代的年轻人们，受到全方位多元文化的熏陶，Z 世代有着独特而又个性的身份标签，X 面的身份是Z 世代的专属“人设”。
美妆行业市场调研报告
美妆行业市场调研报告一、市场概况近年来，随着人们对美丽和时尚的追求不断增加，美妆行业蓬勃发展。
根据市场调研报告显示，全球美妆行业市场规模不断扩大，预计到2025年将达到1.2万亿美元。
中国作为全球最大的美妆市场之一，在该行业中占有重要地位。
二、消费者需求美妆产品在消费者心目中扮演着越来越重要的角色。
调研表明，现代消费者对美妆品的需求不仅限于满足基本的化妆和护肤功能，更注重产品的品质、成分安全以及环保友好性。
他们追求的是高品质的产品和独特的使用体验。
三、品牌竞争随着市场的不断扩大，美妆品牌之间的竞争日益激烈。
高知名度和口碑好的品牌更容易吸引消费者，但是新兴品牌也有机会通过差异化的品牌定位和创新的产品吸引更多顾客。
品牌之间的竞争将进一步推动美妆市场的发展。
四、在线销售趋势互联网的普及使得在线销售成为美妆行业的重要渠道。
线上平台提供了更多的选择、便捷的购物环境和信息交流的机会。
调研数据显示，在线销售渠道在美妆产品消费中占据了相当大的份额，未来还有更大的潜力。
五、美妆消费的变革随着社会变革和消费观念的改变，美妆消费也发生了一些变革。
越来越多的男性开始关注美容和护肤，这为美妆行业带来了新的增长点。
此外，年轻一代消费者更注重个性和身份认同，他们对创新、高科技的美妆产品更感兴趣。
六、品牌专柜的体验品牌专柜一直是美妆行业的重要销售渠道之一。
店内的产品陈列和销售人员的服务不仅直接影响顾客的购买决策，也代表着品牌形象和价值观。
通过提供个性化的服务和丰富多样的产品体验，品牌专柜能够吸引更多的消费者。
七、市场发展趋势市场调研显示，未来美妆行业将呈现出几个发展趋势。
首先，绿色环保和有机成分的产品将会受到更多消费者的追捧。
其次，个性化和定制化的服务将成为市场的新热点。
此外，跨界合作和新技术的应用也将给美妆市场带来新的机遇。
八、消费者教育需求随着消费者对美妆的需求日益增长，他们也对美妆知识的学习需求增加。
很多消费者希望通过网络、APP等渠道获取更多的美妆知识和技巧。
2020Z世代消费态度洞察报告-CBNData
大数据•全洞察
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New idea
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lllilllll.l
Generation Z
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态度
态度
态度
态度
态度
主义
21潮流养生
左手拿着保温杯，右手举着高脚杯，敷最 贵 的面膜，熬最长的夜：
养生不仅仅是自嘲，更是 一种潮流的生活态度
CB DATA
第一财经商业数据中心
各年龄段对于“养生”的偏好度 ■ 90前■ 90后■ 95后
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健 身
r±T3iz：
-电竞爱好者超六成是Z世代
・女性玩家展现咼增长消费力
-赛事32%营收来自粉丝创
模玩手办 -BJ D手办2019销售额同比增速
超5000% -高颜值、治愈向萌系IP盲盒兴起
二次元 -Z世代贡献Cosplay品类近四成销售额 -萌妹子成消费贡献主力军（70% ）
-下线城市消费比重不断上升
敢花的
- 次元
值
剁手党
-
义
孤儿
月月克
S
不独
养与球
S
数据来源：企鹅智库《2019年Z世代消费力白皮书》
大数据•全洞察
资料来源：公开资料整理 4
■ 2020 Z世代消费态度洞察报告
CBNDATA
第一财经商业数据中心
Z世代也是炙手可热的下一代“金主"
围绕于z世代的商业机遇便不断涌现，作为新消费人群的z世代们消费能力毫不
Z世代购买的养生食品Top5
蜂蜜
枸杞
乳清蛋白
O 养生茶
New idea
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2020 Z世代 消
美妆行业的市场分析与发展趋势研究
美妆行业的市场分析与发展趋势研究美妆行业是一个充满活力和竞争激烈的市场。
在过去几年里，美妆行业的发展非常快速，可以预见未来几年也将继续保持高速增长。
本文将探讨美妆行业的市场分析与发展趋势。
一、市场分析美妆行业从产品属性上来看，可以分为护肤品、彩妆、个人护理用品等多个子品类。
从渠道上来看，可以分为传统销售渠道和电商渠道两种。
美妆行业的规模非常大，据市场研究数据显示，2019年我国的美妆市场总销售额已经达到了3500亿元，其中彩妆和护肤品占据了市场销售额的80%以上，电商渠道的销售份额也已经超过传统渠道。
1.1 彩妆市场分析彩妆市场是一个不断创新的市场，更新换代的速度非常快，在市场需求日益多元化的背景下，涌现出一系列新产品。
此外，彩妆的目标人群非常广泛，无论是年轻女性、中年女性还是成熟女性，都是消费群体的重要组成部分。
因此，彩妆市场变化巨大，适应市场需求是长期稳定发展的关键。
1.2 护肤品市场分析护肤品市场的规模也非常大，目前已经被各大品牌和电商渠道所占据。
护肤品的品类非常多，覆盖了面部、眼部、身体、手部等各个部位，而对于不同年龄、肤质和性别的消费者，护肤品也存在不同的产品策略。
因此，针对有针对性的产品开发成为了各大品牌抢占市场的重点。
1.3 个人护理用品市场分析个人护理用品市场不仅包括个人护理、口腔护理和卫生巾等日常用品，也包括头发、指甲、香水等相关的美妆产品。
目前，个人护理用品市场总的销售额逐年增长，这部分市场的潜力和发展空间十分巨大。
1.4 电商渠道的发展电商渠道已成为美妆行业的新常态，更多人选择在线购买化妆品，不仅因为在电商平台上能找到更多价格更实惠的产品，也是因为这种购物方式更加方便。
随着网络技术的不断发展，消费者对于互联网购物的信任度逐渐增加。
越来越多的美妆品牌愿意将线上销售作为一个强劲增长点进行推动。
二、发展趋势目前整个美妆行业仍处于高速增长的发展期，随着市场的进一步细分和市场需求的不断多元化，美妆品牌为了确保市场份额，必须积极拓展全新市场。