营销策划案例写作要求8

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爸爸去哪儿营销策划

爸爸去哪儿营销策划篇一：爸爸去哪儿营销分析爸爸去哪儿——营销策略分析一个好的电视节目不仅要在品牌传播上精心考量，还需要从市场经营的角度来进行品牌营销，从而塑造电视节目的品牌影响力。

湖南卫视《爸爸去哪儿》整合了多种营销策略，不仅有效地进行了品牌延伸，传递了父爱、亲情、家庭教育的理念，还把该栏目作为商品来经营，在取得较高收视率的同时，也获取了较高的广告收益。

1.利用新媒体和社交网络助推传播与视频网站深度合作，丰富线上节目宣传。

跟喧嚣的选秀节目相比，《爸爸去哪儿》的推广算是低调的，就连前期宣传也似乎少了很多气势。

没有炒作，没有绯闻，没有微博的话题推荐，它的成功可以说是靠节目内容口碑的自然聚合和传播。

但在节目播出和推广期间，它综合运用了电视、报纸等传统媒体，并结合网络、短信平台、微信平台、微博平台等进行宣传推广。

它与爱奇艺、腾讯视频、PPS开展深度合作，如爱奇艺影视推出“独家策划”、“妈妈在这儿”、“星爸育儿经”、“亲子阵容”、“现场趣图”、“亲子生活”、“亲子节目”、“奇谈热议”板块，让观众了解和回顾节目细节。

携手360手机助手，开发手游《爸爸去哪儿》。

《爸爸去哪儿》360社交版，是湖南卫视与360手机助手合作开发的一款休闲益智跑酷游戏，二者的携手也成为电视媒体与无线互联网合作的典范。

新媒体提供平台，实行口碑营销策略。

该节目还开通了官方微博，节目播出期间，电视屏幕下方字幕与观众实时互动，不仅有戚薇、明道等明星的微博话语，还有网友、观众的评论。

湖南卫视电视互动社交智能手机客户端“呼啦”的运用，让明星成为该节目的粉丝。

关于爸爸教育问题的讨论，也在很长时间内成为微博的热门话题。

该节目的播出赢得了“零差评”，受众对于该节目的认可度和喜爱度可见一斑。

借助卫视栏目平台，加大品牌宣传力度。

该节目的开播不仅得到了湖南卫视王牌节目《天天向上》黄金时段的让位，还得到《快乐大本营》的邀请宣传，青海卫视的《老爸老妈看我的》也邀请张亮、李湘等讲述他们儿女的故事。

营销策划方案案例六篇(实用)

营销筹划方案案例六篇(实用)营销筹划方案案例篇一在中国大家都认为网络营销是刚刚兴起的一种网络营销形式，的现状，网民的素质和普及化来说，是有点勉强，但是我们要站得高看得远，其实网络营销的空间还是很大的，非常有潜力，企业进展网络营销可以大大的减少投资，见效速度快，是企业做营销的首选。

可行性分析：1、网上书店的优质低价的竞争优势2、网上的书店传播速度快3、网上书店所面对的购置顾客群到达8000万人网站的设计需求分析1、建立完善的产品信息展示系统2、树立诚信经营企业形象3、保持市场的领先地位4、吸引更多的客户，提供短期优惠、定期更新信息、理解客户、实行打折、搞促销活动等。

5、为现有的客户提供更有效的效劳6、开发新的商业时机，比方：各种音响制品、各种软、硬件、学习光盘等等。

7、建立完善的网上效劳系统，实现网上和往下合在一起。

1、品牌打造，建立书店及连锁店2、除了人员促销手段，非人员促销包括三种形式：广告、公共关系和营业推广3、搜索引擎推广4、商务信息平台发布：利用环球资和各个大型的商务平台，把我们书吧网上书店的新产品及时有效的出如今广阔客户眼前。

5、行业链接：在网上广泛搜寻一些和本网站相关的同行的网站，和它们进展行业上的链接，这样可以增加各个行业的知名度。

6、商务软件推广：利用网络营销商务软件，把大学城书吧网上书店的信息和产品信息发布到各大行业供需平台。

7、利用假期，周末，进展校园促销招聘活动，进步知名度。

8、实行会员制。

针对inter上的平安风险，为了有效地防止网站被非法入侵，isp应当加强网站的平安管理。

网络平安管理主要分为四个方面：1、防止未授权存取。

2、防止泄密。

3、防止用户回绝系统的管理。

4、防止丧失系统的完好性。

营销筹划方案案例篇二终端小区产品推广活动是现阶段行业内家居产品促销行之有效、立竿见影的手段之一，同样也是需要长期不连续的一项工作。

为有效在终端客户群体推广我司家居产品，拉动家居产品一定的销量，特拟定此指导方案一、准备工作 1、小区甄别和选择老小区的推广：老小区修建时间较长，入住率较高。

营销策划方案案例范文5篇

营销策划方案案例范文5篇营销策划方案案例范文篇1一、部门编制及组织架构网络营销部主要负责公司网站策划、维护、推广和相关数据分析工作，以及网上业务工作。

按部门分工，拟设立人员编制3名，具体编制如下：部门经理1名统筹负责网络营销部日常部门管理、工作计划安排销售经理1名根据部门经理制定的销售计划，负责客户信息跟踪，业务洽谈销售文员1名负责电话、网上客户的业务咨询及产品报价;网络软文编辑二、学习培训根据员工职责需要，为了提高业务成交率;公司应该提供相应的专业培训--产品专业知识及业务沟通技巧;三、薪酬制度员工月收入=底薪(基本工资)+月销售奖(提成)底薪是基础，是基本保障;销售奖是一块弹性幅度较大的增量;两者紧密结合。

1.底薪我们基于以销售为中心的前瞻思想，为了坚决贯彻按劳分配的原则，建议确定员工的基本工资收入(底薪);销售经理：20xx元/月销售文员：1500元/月2.销售奖当营销人员的底薪(基本工资)确定后，根据部门完成的销售额实行严格的奖励制度;这部分奖励的薪酬即为销售奖。

销售奖以销售额为基础，以月为单位进行考核。

其计算方法如下：销售奖=销售额*提成率注：销售经理的提成率为1.5%;销售文员的提成率为0.5%四、网络营销部月销售指标根据部门费用(8000元/月)及产品利率15%来估算，每月销售额须达到55000才能满足部门费用;所以前期部门销售目标预定为60000元/月营销策划方案案例范文篇2一、策划目的：本次策划主要针对金融产品展开营销，包括网上银行，小额贷款卡，和低碳信用卡四种金融产品。

其目的在于扩大临汾邮政银行的社会影响力，提升市场地位，提高知名度，拓宽业务范围。

二、营销环境分析：(一)、宏观环境分析：1.政治环境。

我国现阶段政治环境较稳定，没有出现严重的经济政治冲突、问题。

国家的管理为我国居民保证了银行的信誉，使我国居民更放心地参与网上银行的交易活动，支付宝卡通也有了更广泛的发行空间;我国大力支持创新创业，这为小额贷款卡的发展提供了一个良好的条件。

2023年企业营销策划书案例企业营销策划书swot分析(精选8篇)

企业营销策划书案例企业营销策划书swot分析篇一再次我们依据锦州市市场调查公司对荆州市各家老牌咖啡厅消费者抽样调研结果，在分析目前武汉咖啡消费者的消费习惯，消费状况以及生活形态的基础上，为新的咖啡店进入荆州市场进行营销策划提供合理的建议。

第一部分荆州市咖啡消费者市场销售现状一.咖啡消费者的市场状况(一)荆州市人们对咖啡接受状况及调查，荆州市70%的消费者能接受饮用咖啡，也就是说咖啡作为一种类似饮茶的文化开始渐渐被荆州市居民所接受，即这是一个待开发的潜力市场。

(二)荆州市人民的咖啡消费习惯(1)饮用频率为一月一直两次为主(2)消费者持续时间大多为1至2小时为主(3)消费者年龄约50%的都为18—28岁的青少年，即我们可根据此特点对咖啡的销售做出改良。

(4)消费时间大多为周六居多(5)消费金额最理想的为20-30元/人次(6)消费者类型主要是白领，金领等高收入群体(7)消费者消费原因主要是恋爱，聚会，等种类二.咖啡厅选址以及主要竞争对手荆州市分为荆州区和沙市区，由于历史的原因两区的生活水平差距交大，所以其实际消费能力也相差较大。

而咖啡厅作为相对高档的娱乐场所，所以咖啡厅的选址上荆州区花台最合适，而沙市区相对沃尔玛和步行街都较为适宜。

(一)沙市区内容待考察和调研(二)荆州区内容待考察和调研第二部分进入咖啡市场形式分析一.进入咖啡消费市场面临的问题(一)一些消费者不喝咖啡的原因1.荆州区60%的荆州区居民不喝咖啡的原因是因为价格过高，15%的是因为咖啡太苦，15%的是因为有其他的喜好。

10%的消费者认为不喜欢咖啡厅的气氛。

2.沙市区40%的沙市区居民不喝咖啡是因为价格因素，30%的沙市居民不喝咖啡是因为有其他的喜好。

20%的沙市居民认为不喝咖啡是因为有喝茶的习惯。

10%的消费者认为不喜欢咖啡厅的气氛。

(二)开设咖啡厅的成本太高，风险较大荆州作为我国的2线城市且随州炒房热的过度的影响其房租相对而言整体偏高，再加上咖啡厅对于装修的档次要求也不低。

营销方案怎么写（通用10篇）

营销方案怎么写（通用10篇）营销方案怎么写篇1推广目标：通过互联网传播的诸多优势，宣传品牌的产品，传导品牌的服务理念和企业价值观，维持老顾客的品牌忠诚度及开发更多的新顾客。

在第四个月的推广宣传后，武汉地区的IP须增加20__IP。

利用16到26个月的时间，使品牌网站成为武汉地区家庭网上购物的首选站。

推广理念：结合网络营销的4CS理论以“准”、“快”为推广理念，抓住一切可利用的可行途径进行推广。

1、寻找准确访问者，一切从访问者出发，致力于将每个访问者变成客户和消费者;2、推广不可求急求快，需要按时前进，更不能像完成任务式的急速完成;3、用户在我们的网上平台怎么方便怎么来，一切以用户的体验感为中心展开网络维护工作;4、网站推广过程中既要注重将我们的品牌、形象和服务及商品传递给访问者，也要注重收集反馈信息;推广分析：一.企业优势及网站现状分析：品牌网站是全球排名第一的中文婴幼购物网站，最大的中文妈妈社区。

面向家庭的网上购物平台，主要经营母婴用品，健康产品，化妆品，礼品等，全国规模最大的目录销售企业。

公司目前已拥有北京、上海、广州、沈阳、天津、大连、长春、武汉、南京、无锡、苏州、宁波、杭州、深圳、成都、西安等16家分公司，销售网络遍布全国各地，国内第一家承诺24小时内免费送货上门的电子商务零售公司。

品牌网站现状分析：用户来路分析;搜索引擎关键词分析;访问量分析，受访页面及产品热门度分析;二.竞争对手现状简单分析：初步统计婴幼儿用品(33家)和家庭用品网上零售企业共有56家，品牌排名第一，为本行业最大零售企业。

潜在竞争者分析，潜在竞争者主要是和品牌有相同或者部分相同用户群体的网站，如：YY网，摇篮网，好孩子育儿网，生活网等，其中丫丫网是全球最具影响力的中文家庭门户网站。

Alexa网站综合排名:品牌(19，786)，YY网(7，489)，摇篮网(11，256)。

其它………三.客户群体分析：客户群体年龄：购买决策者：购买影响者各自的特点及上网习惯等;四.根据客户群体的分析，制定网站推广策略推广过程中须注意事项：1.无论用哪一种营销手段来进行推广，都需要注意企业的品牌及形象，不要纯当“病毒性”的广告发布，要体现出一种具有极强社会责任感的企业形象出来; 充分利用和借助企业其它传统营销的途径，与之相辅相成;2.低成本的考虑：在推广过程中既要达到一定的效果，又要保持低成本的特征，这样更能体验出网络营销的优势以及为企业节约更多的成本;3.信息反馈的收集：不做完成任务式的工作，一定要注意收集用户信息反馈方面的工作，充分体现出品牌优秀的服务理念(让客户不仅仅感觉我们专业，更感到温暖和贴心)具体营销手段及策略：1.社区BBS推广品牌网站的最大目标群体是家庭用户，如武汉地区共有小区1294个(初步的统计，来源).其中很多大型小区都有自己的社区网站平台，人气也比较高，如家住常青，南湖花园社区，家住光谷，百步亭家园网等，借助这些小区平台进行推广，不但效果佳而且成本低(零成本);2.电子邮件推广电子邮件是最有效的网络许可营销方法之一。

营销活动方案案例范文5篇

营销活动方案案例范文5篇企业活动营销的情势有产品推介会、发布会、路演、促销活动、支援各类赛事论坛、系列主题活动等等。

下面给大家分享一些关于营销活动方案案例优秀范文5篇，期望能够对大家有所帮助。

营销活动方案案例优秀范文篇1前沿随着当前中国处于传统文化的复苏时期，各个出版社均开始出现出大批量的古典文学著作。

而河北大学出版社也出版了一批此类书目，作为中学生必读的课外文学名著，我想，不仅仅是中学生，作为知识分子，我们都应当了解的历史和传统。

一、本案策划目的让更多的人开始了解中国传统文学，让中国的古典文学源远流长。

当然，要想在众多同类图书中脱颖而出，我们就要在传统营销中寻求突破、在互联网经济中寻求发展、在跨媒体竞争中打造品牌、在网络营销中觅得良机。

该营销方案将包括各种渠道，以各种方式将图书在层面上进行推广。

在本案中，将会采取各种方式结合的方式，建立河北大学我们自己的品牌，能够让读者买到舒心的书，读的放心，尽可能地为读者提供的服务。

二、当前营销环境分析1、市场环境分析当前的市场营销，应适当的采取传统营销和网络营销相结合的方式作为其主要的营销方式，这样的话，才能相得益彰，得到更好的发展。

2、产品分析我们河北大学出版社作为正规的出版社，有着正规而稳固的供货渠道，所以我们始终能够保证我们所出售的书籍都是正版图书，而且为了保证图书质量，让消费者能够放心的购买我们的图书，我们保证所有图书如有问题将全额退款，并声明赔礼道歉，我们的书店“新华书店”是官方书店，图书种类全多，能够程度的为读者提供所需的图书。

3、消费者分析该丛书主要针对知识分子、中学生、大学生所打造的中国古典文学名著系列丛书。

在于让其在接受新鲜知识的同时，也让我们传统文化得以薪火相传。

三、具体的营销方案1、宣传策略(1)网络宣传。

第一、建立一个宣传咨询的网站，在网站上进行推广促销。

在网站上发布新书信息，导读指南，网上购书指南，宝贵意见留言板等板块，期望广大读者积极购书和多多支持我们的图书。

营销策划书案例3篇

营销策划书案例营销策划书案例精选3篇（一）营销策划书是用于制定、实施营销活动的计划书，下面是一个营销策划书案例：1. 背景介绍在市场竞争激烈的今天，企业需要精确的营销策划来吸引和保留客户。

本次营销策划书的目标是针对年轻的企业家和创业者，推广我们的创新产品。

2. 市场分析通过市场调研和竞争对手分析，我们了解到目标客户群体中对创新产品的需求很高，在市场上存在很大的潜在需求。

3. 目标设定根据市场调研结果，我们制定了以下目标：(1) 增加销售额10%；(2) 提高品牌知名度，使目标客户群体中的认知度达到80%以上；(3) 增加目标客户群体中的市场份额至30%。

4. 市场定位我们将产品定位为高品质、高性能和创新的产品，满足年轻企业家和创业者对创新产品的需求。

5. 产品推广策略(1) 线上推广：通过社交媒体广告、搜索引擎营销等在线渠道，提高品牌曝光和知名度。

制作视频广告，展示产品的创新性和性能优势，并通过社交媒体平台分享，吸引目标客户的关注和点击。

(2) 线下活动：参加行业展览、峰会等活动，展示产品并与目标客户进行面对面的沟通和交流。

与业内合作伙伴举办产品演示会或工作坊，向目标客户传授相关的经验和知识。

6. 销售推广策略(1) 促销活动：针对目标客户群体开展促销活动，如限时折扣、买赠等，激发购买欲望。

在购买产品后提供优质的售后服务，增加客户的满意度和忠诚度。

(2) 与渠道合作：与行业内有影响力的渠道合作伙伴建立合作关系，扩大产品的销售渠道和渗透率。

7. 战略合作与相关行业的知名企业或机构进行战略合作，共同推广产品。

例如，与创业孵化器合作，将产品推荐给入驻创业者，提供特别的折扣和优惠。

8. 营销预算制定详细的营销预算，包括营销活动的费用、广告投放的成本、促销活动的费用等。

同时设定明确的预期收益和ROI目标。

9. 策划执行和监测制定详细的营销活动计划和时间表，确保策划的顺利执行。

同时设立监测指标，对营销活动的效果进行跟踪和评估，及时调整策略和措施。

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营销案例征集要求及写作要求
《营销策划案》征集要求
1、征集对象：进入决赛各队选手；
2、征集时间：12月9日前进行营销策划案的公开征集；
3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT，以在决赛时现场陈述使用。

同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。

4、营销策划案的基本要求
1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。

2）营销策划案字数要求4000字以上。

3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。

4）营销策划案一律采用A4纸打印。

《营销策划案》写作大纲
I. 市场分析
1. 企业的目标和任务
2. 市场现状和策略
3. 主要竞争对手及其优劣势
4. 营销外部环境分析
1) 经济
2) 法律法规
3) 成本
4) 竞争
5) 技术
6) 社会因素
5. 内部环境分析
1) 优势
2) 劣势
3) 预期变化
II. 营销策略
1. 营销目标/预期效果
2. 目标市场描述
1) 识别特征
2) 独特的需求、态度和行为
3. 市场定位
4. 营销组合描述
1) 产品/服务
2) 分销
3) 定价
4) 促销
III. 行动策划案
1. 制定活动步骤
1) 职能
2) 具体安排
3) 预算
2. 评估流程
1) 成功的依据
2) 收集成功依据的方法
《营销策划案》写作大纲内容说明
Ⅰ.市场分析
制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。

1、企业目标和任务
企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。

通过明确目标和任务，营销策划人员可以尽可能的做出努力来使企业运作的更好。

2、市场现状与策略
总结企业所运营的整个市场状况和目前所运用的营销策略。

企业需要确定让企业运作的更好的相关营销活动有哪些。

3、主要竞争对手
作为营销策划案一个很重要的部分，需要对相同产品或服务类似的客户群的竞争对手做一个细致的分析。

有针对性地评估他们的优势和劣势，以帮助企业在竞争中取胜。

4、外部环境分析
企业的外部环境因素对企业业绩的影响很大。

这些因素包括：经济、竞争、与企业相关的法律法规、技术、成本，以及社会的期望和需求。

5、内部环境分析
企业自身的优势和劣势是对企业现在与过去业绩的总结决定的。

这一总结包括：分析产品和生产方法、具体营销活动、人事安排以及财务业绩。

Ⅱ.营销策略
营销策略包括所服务的目标市场和针对每一目标市场所涉及的营销组合的详细描述。

1、目标和/预期效果
营销策略需要包括对企业计划所要达到的目标的详细描述或者对营销工作所要产生的预期效果的描述。

2、目标市场描述
营销策略清楚地指出所需要服务的目标市场的每一个细节、定位和市场中的具体人员的沟通。

一个营销策划案中可能会指出多个目标市场，但是对每一个目标市场都设计一个专门的营销组合。

3、市场定位
市场定位是对营销组合质量的一个详细描述，它可以根据竞争和吸引潜在客户的不同而不同。

4、营销组合描述
它包括对每一个营销组合要素的完整描述。

产品或服务的特性，如何定价、分销、促销以及对每一参与营销组合实施工作的人明白企业计划在做什么的详细描述。

Ⅲ行动计划
营销策划案的最后一个部分是指出完成营销策略所需要的具体活动有哪些，并评估最终的营销策略。

1、活动/安排/预算
营销策略是需要一系列的营销活动来实现的。

活动内容包括明确活动开展的时间和如何开展活动。

需要指派特定人去参与具体营销活动。

这些人可能来自企业内部，也可能来自企业外部。

需要制作一个详细的营销活动预算。

2、评估流程
评估流程是对营销活动是否按时完成，以及营销活动开展的方式是否正确等问题的具体描述。

也可以由是否完成了营销目标，以及目标市场是否满意来决定。

《营销策划案》格式要求
1、基本要求
（1）营销策划案由标题、署名、摘要、正文、注释组成。

（2）标题即文章的名称，它应当能够反映文章的内容，或是反映论题的范围，尽量做到简短、直接贴切、凝练、醒目和新颖。

（3）营销策划案摘要应简明扼要地概括文章的主要内容，一般不超过800字。

（4）注释是对营销策划案中需要解释的词句加以说明，或是对营销策划案中引用的词句、观点注明来源出处。

注释一律采用尾注的方式（即在营销策划案的末尾加注释）。

2、页面要求
作品须用A4(210×297mm)标准、70克以上白纸，一律采用单面打印；作品页边距按以下标准设置：上边距(天头)为：30 mm，下边距（地脚）25mm，左边距和右边距为：25mm；装订线：10mm；页眉：16mm，页脚：15mm。

（1）页脚
从作品正文部分开始，用阿拉伯数字连续编页，页码编写方法为：第ｘ页，居中，打印字号为小5号宋体。

（2）字体与间距
作品正文字体为小四号宋体，字间距设置为标准字间距，行间距设置为1.5倍。

（3）营销策划案叠放顺序
（1）封面。

（2）“摘要”，黑体三号，居中，下各空一行。

内容用楷体小四。

（3）“目录”，黑体三号，居中，下各空一行。

内容用楷体小四，列明二级标题。

格式如下：
“一、空格，标题内容
（一）空格，标题内容”
（4）正文。

文章标题，黑体三号，居中，下空一行。

正文内容宋体小四。

一级标题“一、（空格）”黑体四号，独占行，末尾不加标点。

二级标题“（一）（空格）”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

三级标题“1、”黑体小四，独占行，末尾不加标点。

四级以下标题“（1）”，“①”宋体小四，末尾加标点。

后面直接写正文。

（5）“注释”楷体三号，居中，下空一行。

注释内容用楷体小四。

正文中用①标注在需注释内容的右上角。

（6）“参考文献”楷体三号，居中，下空一行。

内容用楷体小四。

顺序为：序号“1、”，书名，作者，出版社，日期，版次。

所有文献按照先中文后英文和出版先后的顺序排列。

营销策划案封面格式要求。