枕头市场分析
枕头行业细分市场分析
枕头行业细分市场分析一、市场概况枕头作为人们日常生活中不可或缺的睡眠用品，其市场需求一直保持稳定增长。
本次分析将对枕头行业的细分市场进行深入研究，以揭示市场的发展趋势和潜在机会。
二、市场规模根据市场调研数据显示，全球枕头市场规模持续扩大，预计到2025年将达到1000亿美元。
其中，亚太地区是最大的枕头市场，占据全球市场份额的40%以上，欧美市场也呈现出稳定增长的态势。
三、细分市场分析1. 材料细分市场a. 棉质枕头：由于其舒适度和透气性，棉质枕头一直是市场上的主要选择。
随着人们对睡眠品质的要求提高，棉质枕头的需求也在增加。
b. 记忆棉枕头：记忆棉枕头以其对颈椎的支撑和舒适性而备受青睐。
随着人们对健康意识的增强，记忆棉枕头市场呈现出快速增长的趋势。
c. 天然乳胶枕头：由于其天然环保的特性，天然乳胶枕头在市场上占据一定份额。
消费者对天然乳胶枕头的需求不断增加，预计市场规模将进一步扩大。
2. 功能细分市场a. 颈椎护理枕头：随着现代人工作压力和生活方式的改变，颈椎问题日益普遍。
颈椎护理枕头通过提供良好的支撑和舒适度，受到越来越多消费者的青睐。
b. 散热枕头：散热枕头采用特殊材料和技术，具有良好的散热效果，能够提供更凉爽的睡眠体验。
随着夏季高温天气的到来，散热枕头市场呈现出快速增长的趋势。
c. 抗菌防螨枕头：由于人们对卫生和健康的关注，抗菌防螨枕头市场正逐渐崛起。
这种枕头能够有效抑制细菌和螨虫滋生，满足消费者对清洁和健康的需求。
3. 渠道细分市场a. 传统零售渠道：包括百货商场、家居专卖店等传统实体店面。
传统零售渠道在枕头销售中仍然占据重要地位，但面临着电商的竞争压力。
b. 电商渠道：随着互联网的普及，电商渠道在枕头行业中崭露头角。
消费者通过电商平台购买枕头，能够享受到更便捷的购物体验和更多选择。
四、市场竞争分析枕头行业竞争激烈，主要厂商包括Sealy、Serta、Tempur-Pedic等知名品牌。
这些品牌通过不断创新和提供优质产品来赢得市场份额。
2024年枕头市场分析现状
2024年枕头市场分析现状1. 引言枕头是人们日常生活中使用最频繁的睡眠用品之一，具有保护颈椎和提供舒适睡眠的重要功能。
随着人们对舒适度和健康的关注增加，枕头市场也呈现出不断增长的趋势。
本文将对当前枕头市场的现状进行分析，并提出一些发展趋势和建议。
2. 市场概述根据市场调查数据，枕头市场规模在过去几年一直呈现增长态势。
消费者对舒适性和健康的重视度提高，使得枕头的需求量增加。
同时，随着人们生活水平的提高，他们更愿意投入更多的资金来购买高品质的枕头。
3. 市场细分枕头市场可以根据材质、功能和价格进行细分。
3.1 材质细分•棉质枕头：常见的传统枕头材质，具有较好的透气性和舒适度。
•记忆棉枕头：具有压力释放和颈椎支撑功能的枕头，能够根据个人的头颈结构进行塑形。
•天然乳胶枕头：采用天然乳胶制成的枕头，具有出色的弹性和透气性。
•椰棕枕头：采用椰棕制成的枕头，具有良好的支撑性和湿气吸收功能。
3.2 功能细分•颈椎支撑枕头：针对颈椎问题设计的枕头，能够提供适当的支撑，缓解颈椎疼痛。
•护颈枕头：专为经常长时间坐姿工作的群体设计，可支撑颈部，防止颈椎疲劳。
•保健枕头：添加了保健成分，如磁疗、精油等，具有促进血液循环和舒缓压力的功能。
3.3 价格细分枕头市场的价格范围很广，从几十元到几千元不等，消费者可以根据自己的预算和需求选择合适的产品。
4. 市场竞争分析枕头市场竞争激烈，主要竞争者包括大型家居用品品牌和专业枕头品牌。
4.1 大型家居用品品牌大型家居用品品牌拥有广泛的销售渠道和市场知名度，但其产品种类较少，通常在价格上较为亲民，主要满足一般消费者的基本需求。
4.2 专业枕头品牌专业枕头品牌致力于提供高品质的枕头产品，并注重创新和研发。
这些品牌通常有专门的科研团队，不断改进枕头的功能和舒适性。
但由于产品定位较高，价格较大型品牌偏高，主要面向有一定消费能力的用户。
5. 市场发展趋势5.1 健康与舒适的需求增加随着人们生活水平的提高和健康意识的增强，对舒适和健康的需求也在增加。
枕头市场分析
枕头市场分析一、市场概述枕头作为人们日常生活中不可或者缺的睡眠用品之一，具有舒适性和健康性的需求。
随着人们对睡眠质量的关注度提高，枕头市场也呈现出快速增长的趋势。
本文将对枕头市场进行分析，包括市场规模、市场竞争、消费者需求等方面。
二、市场规模根据调查数据显示，过去几年，全球枕头市场规模呈现稳步增长的态势。
估计到2025年，全球枕头市场规模将达到XX亿美元。
其中，亚太地区是最大的枕头市场，占领全球市场份额的XX%。
北美地区和欧洲地区也是重要的市场，分别占领XX%和XX%的市场份额。
三、市场竞争1. 主要竞争对手枕头市场竞争激烈，存在多家知名品牌。
其中，A公司、B公司和C公司是市场的主要竞争对手。
这些公司在产品质量、品牌知名度、销售渠道等方面具有一定的优势。
2. 市场份额分布根据市场调查数据，A公司是市场的领导者，占领市场份额的XX%。
B公司和C公司分别占领XX%和XX%的市场份额。
此外，还存在一些小型品牌和地方性品牌，它们在一些特定地区有一定的市场份额。
3. 竞争策略为了在市场竞争中保持竞争优势，各家公司采取了不同的竞争策略。
A公司注重产品的创新和研发，通过不断推出新款枕头来满足消费者的需求。
B公司则注重品牌营销，通过广告宣传和赞助活动提升品牌知名度。
C公司则注重渠道拓展，通过建立更多的销售渠道来扩大市场份额。
四、消费者需求1. 舒适性需求消费者对于枕头的舒适性需求是购买的主要考虑因素之一。
他们希翼枕头能够提供良好的支撑和适应性，以保证睡眠的舒适度。
2. 健康性需求随着人们对健康的重视，消费者对枕头的健康性要求也越来越高。
他们关注枕头的材质是否环保、是否抗菌、是否透气等，以确保睡眠过程中的健康和安全。
3. 个性化需求消费者对于个性化枕头的需求也逐渐增加。
他们希翼能够根据自己的身体特点和睡眠习惯选择合适的枕头，例如颈椎保健枕、记忆棉枕等。
五、市场发展趋势1. 健康睡眠的重视随着人们对健康的关注度提高，对睡眠质量的重视也在增加。
枕头市场分析
枕头市场分析一、市场概述枕头是人们日常生活中必不可少的用品之一，用于提供舒适的睡眠环境。
随着人们对睡眠质量的重视和生活水平的提高，枕头市场逐渐兴起并呈现出稳步增长的趋势。
本文将对枕头市场进行详细分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据显示，枕头市场在过去几年中保持了稳定的增长。
据统计，2022年全球枕头市场规模达到了100亿美元，估计到2025年将达到150亿美元，年复合增长率约为5%。
这主要得益于人们对健康和舒适睡眠的追求，以及枕头产品多样化和创新的推动。
三、市场趋势1. 健康与舒适成为主流趋势：随着人们对健康的重视，健康与舒适成为枕头市场的主流趋势。
消费者更加关注枕头的材质、透气性、支撑性和舒适度等特点，追求更好的睡眠体验。
2. 多样化产品推动市场增长：市场上浮现了各种类型的枕头产品，如记忆棉枕、乳胶枕、羽绒枕等。
不同类型的枕头满足了不同消费者的需求，推动了市场的增长。
3. 电商渠道的崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买枕头产品。
电商渠道的崛起为枕头市场带来了更多的销售机会和发展空间。
四、竞争格局枕头市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型本土品牌。
国际品牌如Tempur-Pedic、Sealy、Serta等在市场上享有较高的知名度和市场份额。
而本土品牌则通过创新和差异化策略来争夺市场份额。
此外，新兴的在线枕头品牌也逐渐崭露头角，通过直接面向消费者销售以及个性化定制等方式来吸引消费者。
五、消费者需求1. 健康和舒适性：消费者对于枕头的健康和舒适性有着较高的需求。
他们希翼枕头能够提供良好的支撑性、透气性和舒适度，以保证一个良好的睡眠环境。
2. 个性化定制：消费者对于枕头的个性化定制需求逐渐增加。
他们希翼能够根据自己的身体特点和睡眠习惯来选择合适的枕头，以获得更好的睡眠效果。
3. 可持续发展：随着环保意识的提高，消费者对于枕头的可持续发展性能有所关注。
枕头市场分析
枕头市场分析一、市场概述枕头是人们日常生活中不可或者缺的睡眠用品，它对于保障人们的睡眠质量起着重要的作用。
随着人们对健康的关注度不断提高，枕头市场也得到了显著的发展。
本文将对当前枕头市场进行全面分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局以及消费者需求等方面。
二、市场规模据统计，全球枕头市场规模在近几年保持着稳定增长的态势。
截至2022年，全球枕头市场总额达到了100亿美元。
其中，亚太地区是全球枕头市场的主要消费地区，占领了市场份额的40%以上。
而在国内市场，枕头行业也呈现出快速增长的趋势，市场规模已超过50亿元。
三、市场趋势1. 健康与舒适成为主导趋势：随着人们生活水平的提高，对睡眠质量的要求也越来越高。
消费者对枕头的关注点从简单的舒适度转向了健康因素，如颈椎支撑、透气性等。
2. 多样化的产品创新：市场上不断涌现出各种新型枕头产品，如记忆棉枕、乳胶枕、羽绒枕等。
这些新型产品通过创新材料和设计，满足了不同消费者的需求，提供更加个性化的睡眠体验。
3. 电商渠道的崛起：随着互联网的普及和电商平台的发展，越来越多的消费者选择在网上购买枕头。
电商渠道的崛起为枕头企业提供了更广阔的销售渠道，并且能够更好地满足消费者的个性化需求。
四、竞争格局当前枕头市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些小型的本土品牌。
国际品牌如宜家、Sealy等在市场上具有较强的竞争力，并且凭借其品牌知名度和产品质量占领了一定的市场份额。
而本土品牌通过不断提升产品质量、加大品牌推广力度等方式不断提升自身竞争力。
五、消费者需求1. 健康和舒适性：消费者对枕头的需求主要集中在健康和舒适性方面。
他们希翼枕头能够提供良好的颈椎支撑，减轻颈椎疲劳；同时，也希翼枕头有良好的透气性，保持枕头的干爽和清洁。
2. 个性化需求：随着消费者对生活品质的追求，个性化需求也得到了提升。
消费者希翼能够选择适合自己的枕头，包括枕头的高度、硬度、材质等方面。
3. 品牌和口碑：消费者对品牌的认知和口碑也是影响购买决策的重要因素。
枕头市场分析
枕头市场分析一、市场概述枕头作为人们日常生活中必需的用品之一，在市场上具有广泛的需求。
本文将对全球枕头市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、市场竞争等方面的内容。
二、市场规模根据市场调研数据显示，全球枕头市场规模不断扩大。
截至2020年，全球枕头市场总价值约为100亿美元。
预计到2025年，市场规模将达到150亿美元，年复合增长率约为5%。
三、市场趋势1. 健康意识的提升：随着人们对健康的重视，健康枕头市场逐渐兴起。
例如，记忆棉枕头、抗菌枕头等具有健康功能的产品受到消费者的青睐。
2. 个性化需求的增加：消费者对于枕头的需求越来越个性化，例如，有些人喜欢高枕头，有些人喜欢低枕头。
针对不同需求，市场上出现了可调节高度的枕头、定制化枕头等产品。
3. 线上销售的崛起：随着电子商务的发展，越来越多的消费者选择在网上购买枕头。
线上销售渠道的崛起使得消费者更加方便地选择和购买适合自己的枕头产品。
四、市场竞争1. 市场主要参与者：全球枕头市场上，主要的参与者包括Tempur Sealy International、Hollander Sleep Products、John Cotton Group等。
这些公司在产品研发、品牌推广和市场渠道方面具有较强的竞争力。
2. 品牌竞争：在枕头市场上，品牌竞争非常激烈。
知名品牌如Sealy、Serta、Simmons等凭借其良好的品牌声誉和产品质量占据市场份额。
3. 创新与技术：在市场竞争中，创新和技术是关键因素。
一些公司通过引入新材料、技术和设计理念来提高产品的竞争力，例如，采用记忆棉材料、气囊设计等。
五、市场前景随着人们对健康和舒适的追求，枕头市场有望继续保持良好的增长态势。
未来几年，市场将出现更多具有健康、个性化和智能化功能的枕头产品。
同时，线上销售渠道的发展将进一步推动市场的增长。
六、结论综上所述，全球枕头市场规模不断扩大，市场趋势呈现出健康意识提升、个性化需求增加和线上销售崛起的特点。
枕头行业细分市场分析
枕头行业细分市场分析一、市场概述枕头作为人们日常生活中不可或缺的睡眠用品，市场需求一直稳定增长。
本文将对枕头行业进行细分市场分析，以便更好地了解市场潜力和竞争情况。
二、细分市场一：记忆棉枕头市场1. 市场规模：根据市场调研数据显示，记忆棉枕头市场规模逐年增长，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体：记忆棉枕头主要受到一些关注健康和舒适睡眠的消费者的青睐，如长时间工作的白领、中老年人等。
3. 竞争情况：目前市场上已有多家知名品牌涉足记忆棉枕头市场，竞争激烈。
品牌知名度、产品质量和价格是竞争的关键因素。
三、细分市场二：抗菌枕头市场1. 市场规模：抗菌枕头市场在近年来逐渐崛起，消费者对健康和卫生的关注度提高，市场规模呈现出快速增长的趋势。
2. 消费群体：抗菌枕头主要受到对卫生要求较高的消费者的青睐，如过敏体质人群、有皮肤病史的人群等。
3. 竞争情况：目前市场上抗菌枕头品牌较少，竞争相对较小，但随着市场的发展，竞争将逐渐加剧。
产品的抗菌效果、舒适度和价格是竞争的关键。
四、细分市场三：儿童枕头市场1. 市场规模：随着人们对儿童健康的重视，儿童枕头市场呈现出快速增长的趋势，市场规模持续扩大。
2. 消费群体：儿童枕头主要面向年龄在3-12岁的儿童，父母对于儿童睡眠质量和颈椎健康的关注度提高。
3. 竞争情况：儿童枕头市场竞争激烈，品牌众多。
产品的安全性、舒适度和可调节性是竞争的关键。
五、细分市场四：特殊材质枕头市场1. 市场规模：特殊材质枕头市场规模较小，但逐渐崛起。
消费者对于创新材质的关注度提高，市场潜力有待挖掘。
2. 消费群体：特殊材质枕头主要受到对舒适度和颈椎健康有高要求的消费者的青睐，如颈椎病患者、运动员等。
3. 竞争情况：特殊材质枕头市场竞争较小，但随着技术的进步，竞争将逐渐加剧。
产品的材质创新、舒适度和价格是竞争的关键。
六、市场前景及发展趋势1. 市场前景：枕头行业细分市场潜力巨大，消费者对于睡眠质量和健康的关注度提高，市场需求持续增长。
枕头市场分析
枕头市场分析一、市场概述枕头是人们日常生活中不可或者缺的用品之一，用于提供头部和颈部的支撑和舒适。
随着人们对睡眠质量的重视和生活水平的提高，枕头市场呈现出稳步增长的趋势。
本文将对枕头市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、消费者需求等方面。
二、市场规模据市场调研数据显示，枕头市场规模逐年增长。
以中国市场为例，2022年枕头市场总销售额达到XX亿元，同比增长XX%。
估计未来几年，随着人们对睡眠质量的关注度不断提高，枕头市场规模将继续扩大。
三、市场趋势1. 健康与舒适性：消费者对于枕头的需求越来越倾向于健康和舒适性。
他们更加关注枕头的材质、透气性和支撑性能，倾向于选择符合人体工学原理的枕头，如记忆棉枕、乳胶枕等。
2. 定制化需求：随着消费者需求的个性化和多样化，定制化枕头逐渐成为市场的新趋势。
消费者可以根据自己的身体状况、睡眠习惯和喜好，选择不同的枕头材质、高度和形状，以获得更好的睡眠体验。
3. 线上销售渠道的兴起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择通过线上渠道购买枕头。
线上销售渠道具有便捷、多样化和价格优势等特点，极大地促进了枕头市场的增长。
四、消费者需求1. 健康和舒适性：消费者对于枕头的首要需求是健康和舒适性。
他们希翼枕头能够提供良好的支撑性，减轻颈部和肩部的压力，同时具备透气性和抗菌防螨等功能，以保证睡眠的质量。
2. 个性化需求：消费者希翼能够根据自己的身体状况和睡眠习惯选择合适的枕头。
例如，对于颈椎病患者来说，他们更倾向于选择高度可调节的枕头，以提供更好的颈椎支撑。
3. 品牌和口碑：消费者对于枕头品牌的选择更加注重品牌的知名度和口碑。
他们倾向于选择知名品牌，相信品牌的产品质量和售后服务。
五、竞争环境枕头市场竞争激烈，主要竞争者包括国内外知名品牌和一些小型厂商。
知名品牌凭借其品牌优势、产品研发能力和广泛的销售渠道占领市场份额。
而小型厂商则通过创新和定制化服务来满足消费者的个性化需求。
枕头市场分析
枕头市场分析一、市场概述枕头是人们日常生活中不可或者缺的用品，用于提供舒适的睡眠体验。
随着人们对健康和舒适的关注增加，枕头市场逐渐壮大。
本文将对枕头市场进行分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求等方面。
二、市场规模根据市场调研数据，枕头市场规模逐年增长。
以我国市场为例，2022年枕头市场规模达到XX亿元，较上年增长XX%。
估计未来几年，随着人们对健康睡眠需求的不断增加，枕头市场规模将继续扩大。
三、市场趋势1. 健康意识提升：随着人们对健康的重视，健康枕头成为市场的热点。
例如，记忆棉枕、乳胶枕等具有良好支撑性和透气性的枕头备受消费者青睐。
2. 定制化需求增加：消费者对个性化产品的需求不断增加，枕头市场也浮现了定制化趋势。
一些品牌提供根据消费者的身体特征和睡眠习惯定制的枕头，满足消费者的个性化需求。
3. 电商渠道崛起：随着电子商务的快速发展，越来越多的消费者选择在网上购买枕头。
电商渠道的崛起为枕头市场带来了更广阔的销售渠道和更多的消费者。
四、竞争格局目前，枕头市场竞争激烈，主要的竞争对手包括国内外知名品牌和一些本土品牌。
市场上的主要品牌有A公司、B公司和C公司等。
这些品牌通过不断创新、提高产品质量和服务水平来争夺市场份额。
同时，新进入者也不断涌现，加剧了市场竞争。
五、消费者需求消费者在购买枕头时主要关注以下几个方面：1. 舒适性：消费者希翼能够找到一个舒适的枕头，以提供良好的睡眠体验。
2. 健康性：消费者越来越关注枕头的健康性能，如防螨、透气性等。
3. 耐用性：消费者希翼购买到具有较长使用寿命的枕头，以节省更换频率和费用。
4. 价格：价格是消费者购买决策的重要因素之一，消费者通常会在价格和质量之间进行权衡。
六、市场推广策略针对枕头市场的竞争和消费者需求，品牌可以采取以下市场推广策略：1. 品牌宣传：通过广告、媒体报导等方式提高品牌知名度和美誉度。
2. 产品创新：不断推出符合消费者需求的创新产品，如定制化枕头、健康枕头等。
枕头行业细分市场分析
枕头行业细分市场分析一、市场概况枕头是人们日常生活中不可或者缺的睡眠用品，随着人们对健康生活的追求和睡眠质量的重视，枕头行业逐渐发展壮大。
本文将对枕头行业的细分市场进行详细分析。
二、细分市场一：记忆棉枕头市场1. 市场规模：根据市场调研数据显示，记忆棉枕头市场规模逐年增长，估计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体：记忆棉枕头主要受到中高收入群体的青睐，他们更加注重睡眠质量和舒适度。
3. 市场特点：记忆棉枕头以其优异的弹性和适应性受到消费者的爱慕，能够根据个人的体型和睡姿提供最佳的支撑和舒适度。
4. 品牌竞争：市场上已经涌现出多个知名的记忆棉枕头品牌，如Tempur-Pedic、Sleep Innovations等，品牌竞争激烈。
5. 市场趋势：随着科技的进步和消费者对睡眠质量的要求提高，记忆棉枕头市场将不断推出更加智能化和个性化的产品。
三、细分市场二：羽绒枕头市场1. 市场规模：羽绒枕头市场规模较大，特别在寒冷地区的市场需求更为旺盛。
2. 消费群体：羽绒枕头主要受到年长消费者和对自然材料有偏好的消费者的爱慕。
3. 市场特点：羽绒枕头以其柔软舒适、透气性好的特点备受青睐，能够提供良好的颈椎支撑。
4. 品牌竞争：市场上有多个知名的羽绒枕头品牌，如Duck Down、Pacific Coast等，品牌竞争激烈。
5. 市场趋势：随着环保意识的增强，消费者对于羽绒枕头的材料来源和质量要求也越来越高。
四、细分市场三：健康护颈枕市场1. 市场规模：健康护颈枕市场规模逐年增长，消费者对于颈椎健康的关注度提高。
2. 消费群体：健康护颈枕主要受到长期工作、久坐或者颈椎不适的人群的青睐。
3. 市场特点：健康护颈枕通过独特的设计和材料，能够提供良好的颈椎支撑和放松肌肉，匡助缓解颈椎疼痛。
4. 品牌竞争：市场上已经涌现出多个知名的健康护颈枕品牌，如Tempur-Pedic、Mediflow等，品牌竞争激烈。
5. 市场趋势：随着人们对健康生活的追求，健康护颈枕市场将不断推出更加符合人体工程学和医学原理的产品。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
市场与竞争分析
一、枕头市场的规模
枕头网对目标市场统计分析资料显示：从统计的常用比例数据来判断，枕头也就是枕芯市场占据床品市场整体份额的15%左右（2000年以来比例逐步提高），也就是枕头市场2006年产值大约在300亿元左右（不包括隶属于家具类纺织品的靠垫类产品），按照枕头网的统计模型，得出2008年的枕头市场规模统计数据大约在550亿元，其中逐步流行的健康枕头占到340亿元左右。
由此我们可以看出整个枕头的市场规模是十分大。
二、上海的市场现状与前景
1、人们的观念
上海作为一个国际大都会，2011年人均可支配收入36230元，随着生活水平的不断提高，人们已经不再满足于物质需求，更多人开始关注养生和健康，每当市场上出现养生的新产品，都会引起市场的热烈追捧。
例如：健康膳食，护肤品，按摩器等等。
上海是一个以第三产业为主的直辖市，服务业从业人数占全社会从业人数的比重达到60%以上，而据调查在其中大部分人中都有一个共通点---睡眠质量不好，影响了他们的工作效率。
面对这一困惑，他们往往认为由于工作和家庭的压力太大而引起的，所以没有寻找其他原因。
但是据专家介绍，一般人睡眠不好都与枕头有相当大的关系。
枕头选择不适甚至会增加颈椎病发生的概率。
在概述中我们也提到，不仅仅是工作人士，还包括小孩、青年和老人。
但是我们知道在一个家庭里，购买枕头的一般是职场妇女，所以我们要宣传知识和推销枕头，必须从她们展开，改变她们的观念，才能真正打开这个市场。
2、上海枕头市场的经营模式单一
中国枕头市场一直缺乏创新，在产品上：枕头品种虽不少，但是结构简单、功能单一、形状单调的局面一直没有改变；在经营上，依托批发市场和商场超市销售的枕头依然占据绝对优势，而且枕头产品长期分散经营、附带于床品经营，形不成经营的特色化和专业化。
而且大部分厂商一般局限在商场的床上用品去进行单调的宣传推销。
在这么一个市场氛围下，导致出现一种不正常现象----枕头一般一用就是几年直到破烂了以后才会迫使他们去购买。
试问这样的市场如何获得人们的重视。
在这么一个经营模式之下，我们向他们推出我们的营销方案----定点宣传和销售。
这样可以让他们突破门面，提高他们的品牌形象。
有助于帮助企业经营的特色化和专业化。
3、枕头市场划分
第一、国内枕头市场目前细分为5大类市场。
1．新人市场，每年新婚人群枕头市场；
2．儿童的枕头市场；
3．健康品和礼品市场；
4．其它家庭枕头更新市场。
5．酒店及个性定做市场。
第二、从健康枕头的人群细分可以分为八大目标市场：
1．生活层次较高，渴求健康舒适的人群。
2．喜欢新鲜事物，追求变化的年轻人群。
3．身体患有疾患，渴望健康理疗的人群。
4．身体虚弱，需要健康理疗的老年人群。
5．新婚燕尔，渴求浪漫舒心的新婚人群。
6．学习期间，需要更多体贴的学生人群。
7．成长期间，需要更多呵护的儿童人群。
8．走亲访友，需要新颖健康礼品的人群。
4、健康枕头市场的分析
健康枕头概念，健康枕头是指有一定保健作用，可以起到舒缓神经，镇静安神，保护颈椎等作用的健康型枕头。
健康枕头流行的背景和原理
按其起作用的原理可以分为物理原理和化学原理。
中国枕头网记录的健康枕产品的理疗原理2个方面，也就是现代“预防康复医学”和中国传统医学养生理论。
可以总结为两类理疗原理：“物理结构康复原理”和“天然植物理疗原理”
物理原理是指通过枕头的形状（回型枕），枕头的材质（如颈部承托造型天然枕头、玉石枕、慢回弹枕）来起到保护颈椎，改善睡眠舒适度等来达到安神，清火等作用。
化学原理是指通过芳香疗法或中医药理论来配伍中药材或芳香植物，用天然植物来填充枕头，利用枕头中芳香物质的自然挥发，被人体吸收后起到应有的保健作用。
具体的可以有镇静安神，降血压，理气解郁等作用。
如何用枕，有很多科学和医学的根据。
温度：人入睡以后头部温度一般在34—34.5摄氏度，比体温要低几度，如果头部温度过高就不易入睡。
所以不同纬度，不同季节，人们选用的凉枕、暖枕也有很大差异，一般人在夏季往往在枕头上加一块凉席。
所以选择枕头要符合地区和时令特点，使头部保持最佳的睡眠温度。
高度：无论仰睡还是侧睡，最好选择能保持颈部的正常生理弧度的枕头，成人以仰卧或侧卧时枕高15厘米为宜。
俗话说高枕无忧，其实不然，高枕使颈椎过于前曲，颈部软组织过度紧张、疲劳，易发生落枕，久而久之还会造成颈部的骨骼出现形态上的改变，如生理弯曲变直、反张。
有人喜欢无枕睡眠或者枕头过低，这样也不好，会使头部充血，容易造成眼睑和颜面浮肿，并且下颚会因此向上抬，容易张口呼吸、打鼾。
硬度：过硬的枕头，与头的接触面积减少，压强增大，头皮会感到不舒服，而枕头太软，难以保持一定的高度，会导致颈肌过度疲劳和影响呼吸的通畅，不利于睡眠。
枕头只有柔软又不失一定硬度，才能减少与头皮之间的压强，又保持不均匀的压力，使血液循环可从压力较小的地方通过。
此外，人的头形也与最初用枕有关，初生儿枕头要软硬适中，并注意不时调整头部角度，以免长大后头形不好。
如何选择一款适合自己的枕头？
人的一生有1／3时间在睡眠中度过，枕头可以说是相伴时间最长的一个伙伴。
选用符合人体力学设计的枕头不仅能够保障高质量睡眠，而且关乎人生2／3时间工作、学习、生活的质量。
医家有万病之源起于脊椎的说法。
枕头的作用就是在睡眠时，保证人体颈部的生理弧度不变形。
专家指出，颈椎位于人体脊柱最上端，包在颈内，由7块椎骨组成。
所谓生理弧度即是由这7块椎骨形成的一个圆滑的、凸向前方的弧形。
枕头选择不当，直接影响睡眠。
据有关部门统计，中国失眠者占总人口35％以上；60％的交通事故是因司机睡眠不足3．5小时引起的。
所谓“高枕无忧”的说法其实并不科学。
枕头太高，无论以什么姿势睡觉，都不能保持颈椎正常的前凸弧度，都会加重颈椎负担。
若出现颈部酸痛、头痛、头晕、耳鸣及失眠等神经衰弱等症状，或是睡到半夜感到手麻、脚麻，那可能就是枕头太高了；枕头过低则使头部充血，造成眼睑颜面浮肿，而且下颚会因此向上抬，容易张口呼吸、出现打鼾的情况。
枕头太低、不枕枕头或枕头太软也会造成颈部与肩部酸痛。
专家认为，无论仰睡、侧睡，选择能保持颈部正常生理弧度的枕头最好。
◇改善睡眠质量，调节失眠、多梦；
◇改善人体微循环，增加肌体免疫力和抗病力；
◇矫正睡姿，促进骨骼正常生长，防止颈椎病；
◇纾解中枢神经系统功能，起到镇痛、镇静解痉、消炎、消肿的作用；
◇调整血压、降低血脂和血粘度；
◇调整胃肠功能、止泻效果显著；
◇抗菌、软化血管、活化体内水分子；
◇促进脂肪代谢，促进血液循患、健康瘦身；
◇消除疲劳、活化细胞、健脑益智、抗衰老作用；
◇美容护肤、减肥纤体，睡出美丽好身材。
◇提升记忆力，睡出好记性。
枕枕相依，情侣的最爱。
健康的，才是最好的
品种
市场上有各种各样的枕头，如此品种繁多，五花八门的枕头，你可别挑花了眼，价格只能作为参考，关键是要做到心中有数，选择最适合自己的。
荞麦枕———存在自有道理
是天然材质的枕头。
传统的东西流传下来，总有它的道理。
荞麦具有坚韧不易碎的菱形结构，而荞麦皮枕可以随着头部左右移动而改变形状，睡起来十分舒服。
清洁的方法是定期放在太阳下照射
化纤枕———便宜但不实用
这是一种普通的人造纤维制成的枕头，由于化纤材质不太透气，使用久了容易变形结成块儿，缺乏弹性，枕头呈现高低不平的状态。
所以，建议你在选购枕头时，不选这种便宜但不实用的枕头。
乳胶枕———除了价格都好
乳胶的弹性好，不易变形、支撑力强。
据说，乳胶对于骨骼正在发育的儿童来说，可以改变头形，而且不会有引发呼吸道过敏的灰尘、纤维等过敏源，有的乳胶枕还具有按摩和促进血液循环的效果。
乳胶枕是理想的枕头，但价格也较昂贵。
羽绒枕———好用但不便清洗
好的羽绒枕，应采用较大的羽绒，其蓬松度较佳，可提供给头部较好的支撑，也不会因使用久了而变形。
而且羽绒有质轻、透气、不闷热的优点。
羽绒枕是上好材质的枕头，缺点是不能水洗
保健枕———效果如何听自己的
一般的保健枕是将中国传统的中药材结合草料组合而成的药枕，让你在不知不觉
的睡眠当中，安神健脑、清凉明目、防病强身。
但保健枕是不是真的有效，还要看你自己的感觉.。