杜蕾斯广告作品赏析
杜蕾斯广告作品赏析
在金融危机时期，一个婴 儿车都要花费217美元， 所以还是赶快使用杜蕾斯 安全套吧
Durex:﹩140
在金融危机时期，一个玩 具架要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
Durex:﹩420
在金融危机时期，一个婴 儿床要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
Durex:﹩350
Durex: Earth hour Don't forget to turn off the lights tonight at 20.30 Durex - Lets get it on
在世界地球日这天请不要 忘记在晚上8：30准时关 灯哦，但是杜蕾斯将会让 快乐继续！
Durex 金融危机篇
Durex:﹩217
对所有使用我们竞争 对手产品的人说一声： 父亲节快乐！
To the parents of EURO 2004 Greek football team palyers Thank youfor not buying our products! Durex condoms.
对2004年欧洲杯希腊队 所有队员的父母 致以 感谢，谢谢你们没有购 买杜蕾斯安全套。
杜蕾斯是全球最知名的安全套品 牌，产品种类齐全，极具个性，注重 推陈出新，一直以来以增强性爱的快 感与安全度作为其追求的目标。 杜蕾斯的广告非常有特色，表现 手法有时非常含蓄，极富创意，带给 人以无限遐想…
Durex 性爱的快感篇
Durex "O": The Power of pleasure Stimulating gel for female orgasm.
durex性爱的快感篇durex性爱的安全篇durex金融危机篇durex性爱的安全篇无论多大尺寸杜蕾斯都能提供适合你的durex快乐无穷大篇pleasureunlimiteddurex让性爱充满想象sensation美妙的感觉durex安全套广告赏析姓名
杜蕾斯广告分析;冯恒
Durex 11.11.隔离蚊虫叮咬，防治病毒入侵。
在一只红色的Derex上面用简单的笔触勾勒出一只蚊子清晰的模样构图既简单又形象，既能充分表达该主题的意思，又使整个画面保持清新简洁。
11.11.Anti-Drug Day，提醒您在充分享乐的同时也要注意防治蚊虫病毒的入侵，Durex给您最好的防护。
Durex 13.8.Olympic games。
结合Olympic games来隐喻，使人产生联想，一只安全套随风飘动的造型结合奥运会的火炬构成了一个正在熊熊燃烧的奥运圣火！强调“records don't matter”，在有些时候不必理会能否创造“记录”，比赛中不管是持久还是快速，不出“安全事故”，则无“后顾之忧”。
良好的把握并捆绑了奥运积极向上的精神。
Durex 16.10 该平面广告以“食之工具”作为出发点，因为不管“食”是用来满足基本生理需求还是食的过程中追求其乐趣，在您尽情享受hotmeal 的时候Durex会尽心尽力为您扮演“安全卫士”的角色，为您隔绝一切有害物质，让您随时放心享受您的“快乐盛宴”，无须担心有病毒细菌来骚扰您。
Durex 27.9 在二人世界浪漫温馨的“旅程”中，马力十足，全力冲刺的时候更加要注意安全第一。
该广告提示的“World Tourism Day ”，用两只Derex安全套来做车轮，夸张而诙谐，但是让人一看就能明白。
用意在于强调“safe journey ”这一主题。
安全启动，安全驾驶，安全冲刺，享乐无忧。
Durex 1.12 用简单的线条勾勒出一幅“笑脸”，同时用 Durex生形象的做了点缀，使整个广告趣味十足。
同时，也在告诉大众，即使在快乐销魂的时候，也要记得时时预防 AIDS，而 Durex 给您最安全的保护，为您的健康护航。
杜蕾斯一直致力于促进性健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。
连续六年投近千万元致力于预防艾滋病。
杜蕾斯品牌文化之一是要共筑人类健康，积极参与到预防艾滋病的项目中来，这也是企业的一份社会责任。
杜蕾斯广告定位分析
杜蕾斯给予的认知：安全
对象：消费者心理 广告定位
目的：给予并导致其认知
养活不小心造出来的小孩
子需要花XXX美元，而杜蕾 斯安全套只要2.5美元。
“不小心” 有避孕需求的人
市场 市场定位
广告定位的内容
广告定位的内容：市场、品名、品质、 价格、功效 ·········
安全品Leabharlann 定位高价高质价格定位
徐肇敏蒋磊梁海锐容玉鹏李洁黄维维曾茜广告定位的含义?广告定位属于心理接受范畴的概念所谓的广告定位就是指主要通过广告活动使企业或品牌在消费者心中确定位子的方法
杜蕾斯避孕套广告定位分析
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广告0941C组成员介绍
组长： 徐肇敏
组员： 梁海锐 黄维维 容玉鹏
李洁 蒋磊 曾茜
广告定位的含义
➢ 广告定位属于心理接受范畴的概念， 所谓的广告定位就是指主要通过广 告活动，使企业或品牌在消费者心 中确定位子的方法。
竞争者优势
产品优势
消费者需求
杜蕾斯的安全
最佳广告定位点
我们理解的广告定位：
以广告的形式选择某一切入点 侵入消费者的心理，给予和导致其 认知和观念的产生、改变。
价格定位的表现
并不是与同类产品的价格 对比。杜蕾斯本身价格相对 其它产品偏高，所以并未与 其它产品正面价格对比。而 是抓住了不想要孩子、渴望
安全避孕的人群心 理，将安全套的价 格与抚养一个 “不 小心”产生孩子的 成 本相对比，突出了 安全套质量好的重 要，将“杜蕾斯— — 安全”的认知巧妙 传 达。
污广告太好色，雅传达才正道
污广告太好色，雅传达才正道姚政邑有一种不太能摆上台面却容易撩人心弦的广告形式，那就是“污广告”。
污广告成长于市井民俗中，聚焦于成年人津津乐道的两性话题，借用微博、微信等自媒体广泛传播，成功吸引一大批喜欢娱乐至死的“污”合之众。
回顾以“好色”为名发布的污广告，成功者不少，翻车者也众多。
做污广告同时兼有成功与失败的经验教训的，则一定非“杜蕾斯”莫属。
杜蕾斯身先士卒用污广告打造污文化，为品牌主合理传播污广告树立了一条可取之道。
污广告巧立品牌风雅杜蕾斯是一个成人情趣用品品牌，其产品功能特性决定了其难以在电视、报刊、户外等大众媒体刊载广告，只能退而求其次在微博、微信上做话题营销。
借助产品特性的风向标，杜蕾斯“污力全开”地打造“污文化”传播，巧妙将成人两性生活融入广告宣传中，风生水起地引领话题潮点。
在2018年感恩节的早上，杜蕾斯官微一连撩了十多个品牌联合做污广告。
这些广告在纯色平面中呈现简单文案，巧妙表达对方产品的特点并统一用“感谢”开题、“不用谢”结题。
如杜蕾斯致信箭牌口香糖：“感谢你在我左边，成为购买我的借口。
”箭牌则回应：“不用谢，有我尽管开口。
”简单的平面广告罗列了大量杜蕾斯和对话品牌高度关联的污话题，婉约含蓄的表达在网络上广泛传播。
大众看到这些广告都会赞叹只有儒雅聪慧的品牌格调才能留下这样一段才子佳话。
杜蕾斯通过前后一系列的污广告传播，在网络中掀起了一波以“污”为名、点到即止的网络“污”文化，迎合着当代青年人享受泛娱乐刺激、渴望释放压力的生活状态。
创意过头连获低俗批评然而，“老司机”也难免会翻车。
去年的“419”，杜蕾斯继续污广告的路数，开撩喜茶官微说道：“Hi，还记得第二次约会，我对你说‘你的第一口最珍贵”，广告画面则配以“今夜一滴都不许剩”文案。
喜茶则回复道：“Hi杜杜，我记得那次约会，说好了从那天起，你唇上始终有我的芝士。
”同时，杜蕾斯也撩了饿了么与淘票票官微，也是如此文案套路。
相对以前，这几则污广告少了欲言又止的内敛与含蓄。
杜蕾斯广告解读
综合陈诉：
广告画面中先摆放着两台CD播放器。
广告一开始，一双手把一张粉红色的CD放在左边的机器上。
这张粉红色的CD中间还有一个代表女性的符号。
随后，开始播放比较舒缓的乐曲。
然后，一双手又把一张蓝色的CD放在了右边的机器上。
这张蓝色的CD中间有一个代表男性的符号。
随后，开始播放这张蓝色CD的曲子。
蓝色CD的曲子跟粉色的是一样的，只不过调快了速度，听起来很有动感，但两张CD的音乐在一起播放，很不和谐。
然后，调整两个播放器，让两张CD的音乐变得和谐一致，悦耳动听。
CD上出现文字。
左边—speed her up 右边—slow him down。
而后有打碟的动作。
最后出现产品，杜蕾斯。
具体分析：
能指：
图像型的能指：CD播放器，粉色CD，蓝色CD，手，杜蕾斯产品
文字型的能指：speed her up ，slow him down
作为核心能指之一的两张CD，其图像型能指有CD的颜色，CD中间的两个符号。
所指：
粉色CD的所指是女性，蓝色CD的所指是男性。
把两张CD的音乐调整一致的所指是男女关系的和谐，处理好两性关系。
文字的所指是让她（女方）兴奋起来，让他（男方）镇定下来。
CD播放器的所指是男，女双方表现自身性格特点的平台。
手的所指是杜蕾斯的作用。
意指：多隐喻表现使用杜蕾斯可以让本来存在矛盾的两性关系变得和谐，性福。
杜蕾斯创意文案赏析
杜蕾斯创意文案
❖小杜的作用
杜蕾斯带给你安全，套子的基本作用之一。 “100%绝育”所以文明毁灭了？！
精子，找不到出口……
安全，简单直接
2010年杜蕾斯平面广告图片
YES? NO?只要有杜蕾斯，全部都是YES!
这些图片好像在告诉你，有杜蕾斯，可以这样，有杜蕾斯，也可以这样，甚至这 样，这样，都可以！
几张图片看似有顺序，又好像人物都不一样。杜蕾斯的广告总是给人遐想。
名字：大人和小孩的区别
一张床，床头的一张壁画。 一个大人捂着小孩的眼睛，可 大人却在偷看
精子暴动
男生+女生=什么都没有！可以快乐放心 的享受(好晦涩- -||)
“蝌蚪”们都牺牲了，青蛙妈妈伤心的哭 了。
❖小杜的尺寸
属于媒体创新类 广告。他们真的 在卫生间里面铺 设了这样的东西。 其实成本也不高。 XXL号安全套， 专门为某些人设 计。
跟安全套的核心 用途无关，更多 的是讲怎么让大 家更快乐，安全 套全拼 “condom”画 面里两个“o” 不见了。这是杜 蕾斯“超小号” 安全套广告。
各种尺码，应有尽有。
欢乐的小铅笔。
制作很细致的广告，所有物品都是由相应文字组成的——桌子全写着“wood-木 头”。男方全身上下都是统一的overload(超负荷- -#)，而女方还真复杂……脑子 里是peace平静，胸部舒服，肩膀感到很天堂，背部也是极乐世界跟天堂的交织 (elysium=福音岛，感觉好生僻)。
XL，比一般人的要长。
杜蕾斯XXL超大号避孕套 广告系列。
杜蕾斯最佳营销文案分析(完整版)
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
你从杜蕾斯文案中学到了什么？
一个朋友来吐槽，说老板让他追一下杜蕾斯的感恩节文案，也弄个感谢XXX之类的。
他很仔细的写了，也以快的速度公布了，但是朋友圈并无如老板想象般引起狂狂转发他们的内容，老板怒了，把以前几次追热点失败的事情一股脑的所有拍在了他身上，此刻这位朋友被停职了其实杜蕾斯的文案有啥好追的呢？除非追着玩，否那么这类热点我素来不追。
由于我清楚的知道，我在做的这个品牌远没有到和大牌互动、玩文案的地步。
也就是说，玩文案是要有前提的。
为何杜蕾斯能玩？从品牌展开角度看，杜蕾斯已经达成了品牌累积的前两步，即已经从成立品类认知到成立品牌根基认知。
也就是说，杜蕾斯这个品牌已经紧紧占有了避孕套这个品类的心智高地〔典型标记就是大家想到说到避孕套就会想到杜蕾斯〕，对于杜蕾斯来说，他当前所处阶段的营销任务是加强认知和成立品牌形象，因此，他有玩文案的资本〔并且它的品牌调性也合适这么玩，换个专家品牌比方麦肯锡这类可能就不合适〕，只需他的文案玩得好，就特别简单流传。
但对于全局部杜蕾文雅案的追随者来说，自己的品牌所处阶段和杜蕾斯所处的阶段完整不在一个层级，实质不是一回事，因此，你玩不出杜蕾斯的成效。
商业竞争史上曾频频出现过模拟大牌营销而失败的反面事例。
比方当年健力宝刚推出第五季饮料时也模拟爽口可乐火拼形象广告，结果却折戟沉沙，为何？实质就是错误定义了公司营销工作的起点。
爽口可乐作为一个民众花费品品牌早已在花费者的大脑里有了认知，花费者看到爽口可乐的广告就会自动划归到大脑里的“认知货架〞，自觉自动的知道可乐是碳酸饮料，知道爽口可乐是什么品类以及什么时候需要花费它。
而对于新品牌“第五季〞而言，花费者大脑里是没有任何认知根基的，就算霸屏打满形象广告，花费者也不知道你在说什么，对应的，也很难产生购买行为。
因此，直接模拟大牌成功此后的营销行为其实不可以给你带来多少帮助，可能还会把自己的营销带到坑里。
假如你真想随着大牌做营销，你要研究的，不是大牌成功以后的文案仿生学，而是品牌考古学。
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对2004年欧洲杯希腊队 所有队员的父母 致以 感谢，谢谢你们没有购 买杜蕾斯安全套。
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sensation（美妙的感觉）
后记: 杜蕾斯的广告一直丰富多彩，表现手法多样， 注重推陈出新，是我们学习的经典案例之一。我 说选取的只是其用很含蓄的手法表现的几则广告， 希望能带给大家一丝快乐与思考。级：广告 班级：广告0701 学号： 学号：070520025 指导老师： 指导老师：何鹄志
杜蕾斯是全球最知名的安全套品 牌，产品种类齐全，极具个性，注重 推陈出新，一直以来以增强性爱的快 感与安全度作为其追求的目标。 杜蕾斯的广告非常有特色，表现 手法有时非常含蓄，极富创意，带给 人以无限遐想…
Durex 性爱的安全篇
To all those who use our competitors' products: Happy Father's Day.
对所有使用我们竞争 对手产品的人说一声： 父亲节快乐！
To the parents of EURO 2004 Greek football team palyers Thank youfor not buying our products! Durex condoms.
Durex 金融危机篇
Durex:﹩217
在金融危机时期，一个婴 儿车都要花费217美元， 所以还是赶快使用杜蕾斯 安全套吧
Durex:﹩140
在金融危机时期，一个玩 具架要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
Durex:﹩420
在金融危机时期，一个婴 儿床要花费217美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
Durex:﹩350
在金融危机时期，一个婴 儿床要花费350美元，所 以还是赶快使用杜蕾斯安 全套吧
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