真快网络分析杜蕾斯的网络营销方式
广告媒体研究论文——以杜蕾斯品牌为例
广告媒体组合策略分析——以杜蕾斯品牌为例摘要：广告主在策划一个广告活动时，常常不只使用单一的广告媒体，而是有目的、有计划地利用多种媒体来开展广告活动。
媒体策划是广告策划中重要的一步，杜蕾斯这个品牌用它的成功来告诉我们选择正确的媒体组合和广告策略十分重要。
关键词：广告；媒体；传播；营销广告媒体是指凡是能够在广告讯息与传达对象之间起到传递和桥梁作用的物质技术手段。
广告只有通过媒体的传播才能被大众所知道、所了解。
不同的产品有不同的特征，对广告的要求也不一样，杜蕾斯的营销名声可谓是人尽皆知，是一个很成功的品牌，本文将从各个角度把杜蕾斯品牌结合其选择的广告媒体来分析其成功之处。
一、广告媒体的作用（一）广告媒体决定广告的内容和形式广告信息在不同的传播媒体上，表达的内容和表达的形式就有可能不同，这是由于不同的广告媒体自身的特点所决定的。
如电视广告有动态画面和声音，而报纸广告只有文字和静态画面。
（二）不同广告媒体有不同目标受众任何一则广告其目标对象只能是一定数量或一定范围内的社会公众，在广告活动中，如果把握住了广告对象，但媒体的选择把握不当的话，广告信息也无法有效传播，无法获得好的广告效果。
（三）广告媒体决定广告效果企业的广告目标是提高知名度，促进销售，塑造企业形象。
在广告媒体的选择和组合上，采用媒体空间大小和时间的长短，都会影响到广告目标的实现。
一般而言，版面大的广告较吸引人注意，时间长比时间短更容易引人注目，广告传播更有效。
二、杜蕾斯的媒体选择（一）网络营销杜蕾斯的目标人群是年轻，富有激情和活力，而这类人最常接触的就是网络媒体，网络中的信息可以超越国界，传播范围广泛；具有互动性，可自主选择产品和服务；网络广告费用成本低廉；灵活性强，传播迅速；融合传统媒体的优点，具有视觉和听觉的感官刺激。
近几年微博的大热，几乎每个年轻人都会玩微博，杜蕾斯就找准了这个平台。
杜蕾斯官微刚开通的时候，定位为“宅男”形象，发布一些有关产品或网络截取鸡汤式的内容。
杜蕾斯是如何实现微博营销的
杜蕾斯的微博一直是各大微博沙龙中令人津津乐道，提及率很高的典型官方微营销。
做为官方微博他如何得到如此多的关注？每个事件背后有怎样的精心策划？而又是谁在运营它？带着这些问题，广告门网站采访了运营杜蕾斯微博的博圣云峰公司相关负责人，揭开杜蕾斯官方微博的秘密。
杜蕾斯套鞋事件事件的经过很简单。
6月23日北京暴雨，这一话题无疑是全天热点。
尤其下午下班时间雨越下越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车，意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在微博上消磨时间。
运营团队负责内容的成员也在试图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
就在你一言我一语的插科打诨中，把杜蕾斯套在鞋上避免鞋子泡水的想法冒了出来。
和博圣云峰的创意首脑金鹏远（就是我们熟悉的痛楚）沟通之后，认为可行，随即立刻执行。
事实上这一创意涉及到杜蕾斯的品牌形象问题，如果用这个概念做广告是绝对不行的。
所以最终执行的时候，选取了一个小号，也就是鞋子主人的微博@地空捣蛋在下午5点58分发布这一图片，当时@地空捣蛋大约有接近6000粉丝。
两分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。
大约5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论“粉丝油菜花啊！大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~”并转发。
短短20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。
并在当晚24点转发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少5000万新浪用户。
同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影响人群也在千万级别。
此后一周，国内的微博营销业界对此事大加赞赏，《China Daily》甚至将这一事件评为最有代表性的社交网络营销之一。
业界普遍认为，这是运营团队对热点信息的敏锐把握，并很机智地针对热点有所动作。
但通过对博圣云峰的采访，笔者认为远非“机智敏锐”这么简单。
在@地空捣蛋的微博发布之后，运营团队曾为其转发量打赌，普遍认为在2万上下，少数胆大的成员认为能达到4万，而经验最丰富的金鹏远则十分保守地估计在1万左右。
杜蕾斯新媒体(微博)广告案例营销战略的秘密47P
2012年2月2日，杜蕾斯在微博引用韩寒 的话进行营销，得到韩寒大量粉丝转发。
•北京时间9月13日凌晨凌晨iphone5正式发布。 •9月13日15:23 杜蕾斯发布微博： 据说iphone5的设计师是杜蕾斯的资深用户 并把杜蕾斯和iphone5作对比。得到了3454人转发。
8.深谙社会化媒体传播特点。 善于用热点把自己塑造成 为焦点。(比如针对微博 私奔体话题）
接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有 代表性的社交网络营销案例之一。
如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的 事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果 媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌 有认知的消费者。
2.杜蕾斯和凡客合作营销:鞋子是凡客的
他们的受众越来越依赖微博平台。
• 不过那些跟着受众来微博上的大品牌很快发现： 微博不是随便说两句就能一呼百应。（很多官方微博都是一 副官腔。)
杜蕾斯新媒体营销
• 2011年2月份，杜蕾斯开通新浪官微，比杰士邦 晚开微博约一年。
杜蕾斯官方微博
6月23日北京城连续暴雨，‚来北京，带你去看
海‛成了那天的流行语。下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车， 意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在 微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试 图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
杜蕾斯在中国
1.青岛伦敦杜蕾斯有限公 司创立于1998年，是 中国首家生产安全套 的合资公司。专供中 国市场。
2.杜蕾斯是中国安全套市 场上的领导品牌，占 据30%－40%的市场 份额。
为什么品牌要开通微博？
• 到目前为止，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设官方 账号。
新媒体背景下的产品整合营销以杜蕾斯为例
研究方法
本次演示采用文献分析法、案例分析和问卷调查等方法进行研究。首先，通 过对相关文献进行梳理，了解旅游目的地新媒体整合营销传播的研究现状和不足。 其次，以天津为例，分析其旅游目的地新媒体整合营销传播的实践案例，探讨其 营销策略和存在的问题。最后，通过问卷调查，了解游客对天津旅游目的地新媒 体整合营销传播的认知和态度，为对策建议提供依据。
四、数据驱动的精细化运营
数据驱动的精细化运营是现代营销的重要特征。杜蕾斯通过收集和分析用户 数据，对营销活动进行精细化的运营管理。他们通过分析用户的点击率、转化率、 跳出率等数据，不断优化广告投放策略和内容创作方向。同时，他们还通过与用 户的互动数据，了解用户的兴趣和需求，为后续的营销活动提供有力的支持。
研究问题和假设
本次演示旨在探讨旅游目的地新媒体整合营销传播的现状、问题和策略，并 针对天津旅游目的地进行分析。具体研究问题包括：天津旅游目的地新媒体整合 营销传播的现状如何？存在哪些问题？如何提高天津旅游目的地新媒体整合营销 传播的效果？在此基础上，本次演示提出以下假设：新媒体整合营销传播对天津 旅游目的地的形象传播和游客数量具有积极影响。
新媒体背景下的产品整合营销以杜 蕾斯为例
目录
01 一、多元化的传播渠 道
02
二、精准定位目标受 众
03
三、创意与实效相结 合
04
四、数据驱动的精细 化运营
05 五、总结与启示
06 参考内容
随着新媒体时代的到来，产品整合营销策略在商业领域中越来越受到重视。 这种策略强调通过多元化的渠道和手段，将产品或服务的信息更有效地传达给目 标受众。在这篇文章中，我们将以杜蕾斯为例，探讨新媒体背景下产品整合营销 的实践和应用。
研究结果
杜蕾斯网络营销策略分析
杜蕾斯网络营销策略分析产品背景介绍：说起杜蕾斯，相信大家都不陌生吧。
下面是杜蕾斯的官方介绍：杜蕾斯是全球知名的两性健康品牌，曾隶属于英国SSL集团，2010年被利洁时集团（Reckitt Benckiser）收购。
利洁时是全球知名的消费品公司，致力于通过提供创新性的产品和解决方案，让人们的生活更健康、家庭更幸福。
杜蕾斯经典网络营销案例分析：（内容参考能力秀/wiki/34261.htm以及知乎）1.鞋套哥——针对即时事件的迅速反应6月，北京的一场大雨，让杜蕾斯官方微博着实火了一把。
正值北京傍晚临近下班时，大雨猛然间落下，微博上网友开始讨论如何回家。
此时一个叫“地空捣蛋”的账号发出一条微博：北京今日暴雨，幸亏包里还有两只杜蕾斯。
他在配图中，详细介绍了自己怎样把杜蕾斯作为鞋套。
此微博一发出，便被网友疯狂转发，在1小时之内便被转发了1万多条。
事后，杜蕾斯微博外包团队的“首脑”、此次事件的“幕后主使”金鹏远在网上公布了创意过程：2011年6月23日17：20，北京又一次瓢泼大雨倾盆而下。
内容团队的同事说：“老金，我们想了好玩的东西，下来看一眼。
”下楼，看到打开的两只杜蕾斯，以及杠子脚上套着东西：“杜蕾斯套鞋防止被淋湿。
”我联想起小时候出门用塑料袋套鞋，避孕套有弹性更适合，何况我们用的还是凸点的，增加了防滑功能。
拍摄完毕，简单修图，杜蕾斯的客户经理张会有些担忧这样是否会对品牌造成影响。
在社交网络上，我们团队的操作宗旨就是与热点结合、有趣胆大、快速反应、坚持原创。
这个创意条条符合，没有原则性的问题，和CEO马向群简单沟通后，拍案决定可以做，但更换一种办法，先由杠子的私人账号“地空捣蛋”发出来，看看效果后再由杜蕾斯官方微博转发。
24：00，这条微博转发量已经超过5.8万条，牢牢占据了6月23日新浪微博转发排行第一名。
3天内，最高转发超过了9万条。
如果以传统媒体的传播达到来比较，这次没花费一分钱预算的事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告效果媲美。
杜蕾斯最佳营销文案分析(完整版)
杜蕾斯最佳营销文案分析（完整版）杜蕾斯 2023 年营销文案分析文案界不知何时有了一个标杆，杜蕾斯。
一到节假日或者热点事件，总有不少人翘首以待标杆的文案创意。
众多文案的爱好者甚至将#杜蕾斯的文案呢#一度推上新浪热搜榜。
对于一般蹭热点的行为，大多网友持厌恶态度斥之为营销号，而杜蕾斯文案究竟有何魔力和魅力，让人对他另眼相待。
今天，我们对杜蕾斯这一年的典型营销文案进行分析，来揭露杜蕾斯文案“魔力”之处。
一、与节日捆绑，文案中传递品牌文化，展露出对用户的尊重每到节日，杜蕾斯必出文案，在假日当天欣赏杜蕾斯文案成为不少网友的习惯。
2023 年杜蕾斯产生了不少优秀节日文案，以 3 月 8 日妇女节文案为例，一张由拼音、英文、中文、红色背景元素构成的图片，相比于很多企业的节日图片，这张图片的元素都显得过于单调，但就是这样一份文案，收获了用户的喝彩。
在这张简单的图片背后既表达出对女性的尊重又不忘产品宣传。
3 月 8 日妇女节文案杜蕾斯妇女节文案出来后，网上称赞的声音占主导。
跪了、厉害、佩服、牛等词是网友对这则文案的直接评价。
一个品牌，一家企业，能否受人们欢迎，除了自家产品质量外，企业文化也是重要影响因素。
杜蕾斯产品在宣传上很好的把握了“度”，这个度让网友看到文案后不仅不会产生对杜蕾斯产品的尴尬、敏感性，反而给人一种受到尊重的满足感这种心理上的满足往往对用户的影响更大。
二、紧贴热点，巧用隐喻每逢漫威电影上映，杜蕾斯的文案必借势宣传，这种宣传成为一种习惯后，让网友充满期待。
杜蕾斯的成功之处在于不是一味的简单蹭热点，他蹭热点往往在紧贴热点内容的同时暗藏品牌宣传。
复仇者联盟 3 即将上线时，杜蕾斯的宣传文案也顺势出道，紧贴电影内容，结合产品的特色，杜蕾斯文案脱颖而出。
4 月 28 日复仇者联盟 3 电影文案对于杜蕾斯复仇者 3 文案，网上以正面情绪为主，占比 72.5%。
“杜蕾斯的文案从未让人失望，第一线这个词用得太妙。
浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略
浅析杜蕾斯公司的社交网络平台推广策略【摘要】每天，将近5.7亿中国网民从社交媒体中获取信息，社交网络媒体已经将成为企业营销最重要的平台。
2010年杜蕾斯被利洁时收购后，其微博运营团队不仅精心策划了“杜蕾斯无糖口香糖”、鞋套事件”等一系列话题，还利用社交网络媒体宣传组织了“情人节之夜”、“杜蕾斯移动小酒馆”等线下活动，成功打造了杜蕾斯性感、安全、时尚、幽默的品牌形象。
本文通过案例分析的方法简单分析了杜蕾斯在社交网络平台推广中取得成功的因素，并为其他企业的社会化营销提供一些经验。
【关键词】杜蕾斯，社交网络，创意，互动，营销Analysis of social network platformpromotion strategy Durex company【Abstract】Every day, nearly five hundred and seventy million China Internet users access to information from social media. Social networks have become the most important platform of enterprise marketing. In 2010, Durex acquired by Reckitt , the Sina micro-blog operations team of Durex not only orchestrated "Durex sugar free chewing gum", “shoes incident "and a series of topic. It also using social network media organized some offline activities like " The valentine's night " and " Durex mobile Bistro " and so on.Successfully created a good brand image of “sexy”“safety”“fashion” and “humor”.This thesis gives a simple analysis of the Durex success on the social network platform promotion through case studies of the method, and provides some experience of the social marketing for other enterprises.【Key Words】Durex，Social Networks，Creative，Interactive，Marketing目录前言 (1)一、杜蕾斯公司社交网络平台运营现状 (3)（一）杜蕾斯官微：创意话题塑造品牌形象 (3)1.益达体广告词改编 (3)2.北京雨夜鞋套事件 (3)3.韩寒的“安全”衷告 (4)4.东东枪的“神秘”快递 (4)（二）杜蕾斯微信营销：互动新阵地 (5)1.微信智能“声优” (5)2.传说中的杜蕾斯八人陪聊团 (7)3.杜蕾斯的推送技巧 (7)二、杜蕾斯社交网络运营中存在的问题 (9)（一）公共主页为何不火 (9)（二）微博需要新鲜血液 (9)（三）微信不适合做销售 (10)三、杜蕾斯社交网络平台的运营经验及启示 (10)（一）热点互动，借势曝光 (11)（二）定位明确，整合资源 (12)结语 (15)参考文献 (16)致谢.................................................... 错误!未定义书签。
杜蕾斯营销方案
杜蕾斯营销方案随着时代的发展和人们审美观念的日益开放，性文化也逐渐走入了公众视野。
在这个背景下，作为全球领先的避孕套品牌，杜蕾斯必须制定一个全面而恰当的营销方案，既能满足消费者的需求，又能保持品牌形象的合理发展。
一、品牌定位杜蕾斯作为领先的避孕套品牌，其核心目标是提供安全可靠的避孕产品，同时提倡性健康、性平等和性教育。
品牌定位应强调其专业性和可靠性，为用户提供全方位的避孕保护，让消费者对杜蕾斯充满信任。
二、线下宣传在线下宣传方面，杜蕾斯可以通过合作举办各种性教育活动和宣传活动，增加品牌与消费者的互动。
例如，在大学校园内开展性健康知识讲座和避孕用品展示，向年轻人传播正确的性观念和性健康知识。
此外，还可以与医疗机构合作，在健康咨询大厅提供免费的使用指导和避孕知识宣传资料。
三、线上宣传在线上宣传方面，杜蕾斯可以通过社交媒体平台扩大品牌影响力和传播效果。
通过发布有趣而实用的性健康知识小贴士、时尚穿搭搭配建议等内容，吸引用户的关注和参与讨论。
还可以通过与健康类公众号合作，推出专题文章和视频，深入介绍不同年龄段、性别的避孕用品选择和使用方法。
四、与医疗机构合作与医疗机构合作是推动杜蕾斯品牌发展的重要一环。
通过与医疗机构合作，推广世界卫生组织推荐的正确使用杜蕾斯避孕套的方法。
此外，可以与妇产科医院合作，开展避孕用品的免费发放和宣传活动，提高女性对避孕产品的认知和使用意识。
五、产品创新杜蕾斯应继续追求产品的创新与发展，通过不断推出新款式和新功能的避孕套，满足不同消费者的需求。
例如，推出超薄款、敏感款和延时款等特色产品，以满足不同性爱和个人需求的消费者。
同时，通过持续的研发和科研投入，提高产品的安全性和持久性，为用户提供更好的使用体验。
六、公益活动为了树立社会形象和提高品牌认可度，杜蕾斯可以开展一系列公益活动。
例如，与性健康慈善机构合作，开展关于青少年性教育的公益项目，为年轻人提供免费的性健康知识宣传和避孕用品发放。
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接下的一周。中国日报英文版也将此案例评为2011年最有 代表性的社交网络营销案例之一。
如果以传统媒体传播达到来言，这次没花费一分钱预算的 事件传播可以与CCTV黄金时间点的3次30秒广告的效果 媲美，并且在社交网络里转发的人大部分是对杜蕾斯品牌 有认知的消费者。
2.杜蕾斯和凡客合作营销:鞋子是凡客的
爱情三角论：恋爱包含的三要素分别是，亲密，激情，承诺。根据这三 个要素在爱情中的强弱程度，可以把爱情关系分为八种类型。你是哪种？
• 》》》见视频
诉求点与微博结合
互动 参与 坚持 原创
要加强粉丝的粘度，更好的传播信息，就要求 企业官博要与粉丝进行持续的互动
只有保持原创性，才能有转发的价值，话题才能新鲜，才能有高转发率
所有的品牌都可以向杜蕾斯学习么？
在微博早期，平台本身出于自身推广的需要，自然会倡 导所有有影响力的人、机构和品牌入驻这一平台。但随 着时间的推移，我们已经开始反思，是否所有的品牌都 适合这样的平台。答案是否定的。虽然没有一条明晰的 界限划分，但仍可以通过一系列描述性的表达，尝试总 结一些规律。
总结
@金鹏远1968 是杜蕾斯营销团队带头人
2012年七夕，杜蕾斯与凡客合作推出的39元 大礼包在凡客官网开卖，用户反应良好。
3.@作业本 怀孕事件
事实上杜蕾斯官方微博很少如上文所述的套鞋事件一样，主 动策划事件。更多的还是通过与网友进行有趣的互动，来扩 大影响。比如比套鞋事件更早的@作业本 怀孕事件，这也是 大大小小的微博营销沙龙必谈的经典案例之一。
真快网络营销分析杜蕾斯的网络营销方式
品牌简介
一、品牌故事 杜蕾斯（Durex）诞生于 1929年英国。 Durex =
Durability 耐久 +Reliability 可靠 +Excellence 优良
市场份额
1.在世界上150多个国家均有 销售。 2.在40多个市场中占据领导地 位。
3.占据了世界40亿安全套市场份额的26%。 4.每年生产约10亿只安全套，约占全球总量的四分之一。
杜蕾斯在中国
1.青岛伦敦杜蕾斯有限公 司创立于1998年，是 中国首家生产安全套 的合资公司。专供中 国市场。
2.杜蕾斯是中国安全套市 场上的领导品牌，占 据30%－40%的市场 份额。
为什么品牌要开通微博？
• 到目前为止，已经有超过4万个品牌在新浪微博上开设官方 账号。
• 各大品牌们不惜冒着 ‚生命危险‛出镜的原因很简单：
杜蕾斯究竟是如何运营官微、把品牌塑造成个性 鲜明突出、让人过目不忘的形象，值得大家思考。
• 杜蕾斯官方微博，人 称‚小杜杜。
• 作为一个国际化的品 牌，杜蕾斯并没有像 其他品牌一样走常规 的传统型路线，其别 具一格、带有几分小 清新且又不失亲切的 形象塑造使其在众多 企业微博中脱颖而出。
杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象
还曾与凌仕效应、Mini中国等品牌的官方微博互动。
6.对不同的受众说不同的话。新浪微博比较诙谐，腾讯微博更直接，
豆瓣则要带点文艺范儿。
7.应景。针对即时事件的迅速反应。巧妙地将品牌诉求点与 名人话题结合。（比如上文提到的套鞋事件和作业本怀孕事件，
还有下文的提到的韩寒和iphone5）
2012年01月31日，搜狐采访韩寒。 韩寒的观点受到网友热议。
他们的受众越来越依赖微博平台。
• 不过那些跟着受众来微博上的大品牌很快发现： 微博不是随便说两句就能一呼百应。（很多官方微博都是一 副官腔。)
杜蕾斯新媒体营销
• 2011年2月份，杜蕾斯开通新浪官微，比杰士邦 晚开微博约一年。
杜蕾斯官方微博
1.新浪微博 /durexinchina
一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯交流是很开心的事情，逐渐在粉 丝心中建立品牌形象。
３.与粉丝进行互动。几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的，
与粉丝建立了长期的互动机制。杜蕾斯每半个小时进行一次关键词搜 索，能够及时找到粉丝对杜蕾斯的评论，不错过任何一个与粉丝交流 的机会。
5.与其他品牌跨界合作互动。比如套鞋事件与凡客诚品互动，早先
• 杜蕾斯在奥运的广告牌：五只不同色彩的套套组成奥运五环。广告 词为‚不是每个男人都希望自己是世界上‘最快的’。‛
• 作为一个比较敏感的产品品牌，杜蕾斯在线下公开场合总 会遇到难以进行推广与讨论的难题。
• 但是，杜蕾斯竟然出乎意料的在微博这个社会化媒体平台 非常受欢迎。
杜蕾斯为啥在新媒体营销中脱颖而出？
2012年2月2日，杜蕾斯在微博引用韩寒 的话进行营销，得到韩寒大量粉丝转发。
•北京时间9月13日凌晨凌晨iphone5正式发布。 •9月13日15:23 杜蕾斯发布微博： 据说iphone5的设计师是杜蕾斯的资深用户 并把杜蕾斯和iphone5作对比。得到了3454人转发。
8.深谙社会化媒体传播特点。 善于用热点把自己塑造成 为焦点。(比如针对微博 私奔体话题）
• 杜蕾斯之所以成功地塑造官微情感形象，在活色生香的140字背后， 实际上存在着其他品牌可以深入学习借鉴的：
• 社交媒体重视的是关系，传播只是对用户关系的一种利用， 企业入驻社会化媒体，应该清楚关系的意义，以诚恳和热 情与粉丝建立关系。如果说自然人一样的与用户沟通交流 是初级阶段，那么中级阶段就是做一个有个性的人了，以 企业独有的“人格”魅力来保持粉丝对企业品牌持久的关 注，如果同时还会发现机会，懂得借势，借热点事件扩大 自己的影响，那么就已经是终极阶段了。
清晰 定位
根据行业、受众特点，注重情感价值的挖掘，给官博一个清晰的定位
小杜杜传播六大要素
要恶搞 要热点
要煽情
要创意
要幽默
要互动
杜蕾斯微博营销给企业的启示：
• 第一，品牌知名度不意味着成功； • 第二，需放下高傲姿态，进行平等、真诚的沟通； • 第三，微博能够代替部分部门职能并节省预算，例如广告、 客服、渠道、数据调研和用户反馈。在目前的趋势下，微 博已开始在危机处理、消费者调研、带动销售、跨品类合 作等方面发挥前瞻作用。
一小时热点以及23日 24日转发热点图
根据传播链条的统计，杜蕾斯此次微博传播覆盖至少 5000W新浪用户。同时在腾讯微博、搜狐微博的发布，影 响人群也在千万级别。 据AC尼尔森的统计，杜蕾斯11年的销售额增长超过50%， 比如在武汉的销量首次超过杰士邦。经销商们说，144字 的微博对销量增长的贡献真不可小觑。
2011-4-12 22:08, @作业本 发微薄： 今晚一点前睡觉的人，怀孕。
10分钟后，@杜蕾斯 转发了 @作业本 的这条 微博。
4.杜蕾斯奥运营销：不赞助 做‚伴侣‛
• 2012伦敦奥运会，杜蕾斯没有斥资16亿美元成为官方赞 助商,所以不能像可口可乐或者麦当劳那样大张旗鼓地宣 传自己品牌与奥运会的关系。 • 但杜蕾斯在奥运上却大放异彩。据日本媒体报道，伦敦奥 运会刚刚开始第五日，奥运村曝出15万免费发放的避孕套 已经用光，处于‚供货紧张‛的状态。
1.定位明确： ‚有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像 夜店里的翩翩公子‛。
起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他将自身定位成“宅男”形 象，单纯的发布或转发产品相关的话题，把微博当成一个免费的广告 牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品 牌影响力收效甚微。
２.语态诙谐，幽默。让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是
同一天，竞争品牌杰士邦也跟进了几乎雷同 的微博营销，但是反响不大。
• 用这个概念做广告会影响杜蕾斯的品牌形象问题。 • 最终执行的时候选取了一个小号@地空捣蛋(其实是杜蕾斯公 司微博运营团队成员之一) 发布图片 • 2分钟后帖子已经被一些大号主动转发，并迅速扩散。 • 5分钟之后，@杜蕾斯官方微博发表评论‚粉丝油菜花啊！ 大家赶紧学起来！！有杜蕾斯回家不湿鞋~‛并转发。 • 20分钟之后，杜蕾斯已经成为新浪微博一小时热门榜第一 名，把此前的积水潭和地铁站甩在身后。并在当晚24点转 发近6000条，成为6月23日全站转发第一名。
2.腾讯微博：/china_Durex
杜蕾斯新媒体营销案例
1.杜蕾斯雨夜传奇
2.@作业本怀孕事件 3.杜蕾斯&凡客跨界合作 4.杜蕾斯奥运营销
1 杜 蕾 斯 雨 夜 传 奇
6月23日北京城连续暴雨，‚来北京，带你去看
海‛成了那天的流行语。下午下班时间雨越下 越大，新闻报道地铁站积水关闭京城大堵车， 意味着很多人回不了家，同时意味着很多人在 微博上消磨时间。运营团队负责内容的成员试 图切入这一热点，并把杜蕾斯品牌植入其中。
9.专业化团队严谨运营。杜蕾斯微博运营团队大约有20人 左右。日复一日的数据分析，以及早十点到晚十点的持续 更新。
10.原创性，创意性。微博原创图片，视频充满创意。
做人要诚实，别说你没干过！
Hale Waihona Puke 天冷了，男女之间的差别肯定又一次让很多人中枪了吧！
我猜你们也是这样吧？
用文件夹的名字来区分男女
别在吐槽理工男了，他们已经开始华丽丽的逆袭鸟！