第七章 网络营销模式案例分析
第7章网络营销模式案例分析
第7章网络营销模式案例分析
7.3.1 李宁公司的基本情况
从2006开始，在淘宝网上就已有不少网店出售李宁运动 品牌的产品，截止到2008年末，在淘宝上自发形成，销 售李宁产品的网店超过了1000家，销售流水金额超过一 亿元人民币。这种由互联网自发组织形成了原生态的电 子商务渠道的存在，产生了很多问题
•1）和门户网站的合作 •2）通过搜索引擎推广 •3）通过主题活动方式
第7章网络营销模式案例分析
7.3.3 李宁公司的经营模式 渠道协 调
•1）在销售的商品上进行区分 •2）网络渠道和传统渠道产品价格一 致 •3）整顿网络渠道和传统渠道
第7章网络营销模式案例分析
本章目录
•7. •网络营销模式概述 1 •7.2 •黎明重工的整合网络营销 •7.3 •李宁公司的网络渠道 •7.4 •王老吉的网络事件营销
第7章网络营销模式案例分析
7.2.3 黎明重工的经营模式
第三方平台营 销
在付费平台方面，除了加入阿里巴巴诚信通外，黎明重 工还成为了慧聪、中国供应商、中国制造网、中国机械网、 生意宝等平台的付费会员，并通过强化平台管理，取得了 很好的营销效果。 在免费平台方面，黎明重工选择的是B2B平台、论坛、 博客等进行免费信息的发布推广的方式。
第7章网络营销模式案例分析
7.2.5 结论与建议 问题分 析
网站群营销的负面作用越来越大 中高层网络营销管理人员不足
第7章网络营销模式案例分析
7.2.5 结论与建议 企业借 鉴
首先，把网络营销战略纳入企业整体营销战略之中 其次，要根据企业实际拟定网络营销整体策划 第三，组建与培养专职的网络营销团队 最后，加强网络营销链各阶段（环节）工作的执行力
网络销售模式案例分析
网络销售模式案例分析案例一：淘宝网络销售模式分析背景：淘宝是中国最大的网络零售平台之一，以电商交易为主要业务，拥有大量的卖家和买家。
在淘宝上，卖家可以开设自己的网店并展示商品，买家可以在平台上浏览和购买商品。
案例分析：1. 买家选择商品：在淘宝上，买家可以浏览各个店铺的商品，通过搜索引擎或者分类目录找到需要的商品。
卖家通过商品标题、图片和描述等信息吸引买家注意。
买家可以通过查看商品详情和评价来判断商品的质量和信誉。
2. 线上支付：当买家确定购买商品后，可以选择支付方式进行付款，如支付宝、微信支付等。
淘宝为买家提供多种支付方式，并保证支付的安全性和可靠性。
3. 物流配送：卖家在确认收款后，通过淘宝平台和合作物流公司进行物流配送，买家可以选择快递方式和送货地址。
淘宝提供物流查询功能，买家可以随时查询包裹的状态。
4. 售后服务：如果买家对商品不满意或者出现质量问题，可以联系卖家进行退换货。
淘宝平台提供买家与卖家之间的沟通渠道，促进双方的沟通和解决问题。
5. 评价和信誉机制：买家可以对购买的商品和卖家进行评价，这些评价可以帮助其他买家判断购买的可靠性和商品质量。
卖家的信誉评级在淘宝平台上也会显示，买家可以参考卖家的信誉等级来判断卖家的可信度。
6. 促销活动：淘宝经常举办各种促销活动，如双11购物节、618购物狂欢等，吸引买家参与购物。
卖家可以通过参与促销活动来提高自己的销量和知名度。
结论：淘宝通过线上平台搭建了一个完整的购物流程，为买家和卖家提供了方便、快捷和安全的购物和交易环境。
淘宝的成功在很大程度上得益于其强大的网络销售模式和良好的用户体验。
续写：7. 数据分析和精准推荐：淘宝利用大数据分析技术对买家的行为数据进行分析，了解买家的购物偏好和需求，从而为其提供更加精准的推荐商品和优惠活动。
通过个性化推荐，淘宝可以增加买家的购买欲望和购物体验。
8. 社交化销售：淘宝通过引入社交元素，使得买家与卖家之间可以直接互动，分享购物心得和交流需求。
网络营销案例分析
网络营销案例分析近年来，随着互联网的迅速发展，网络营销已经成为企业推广产品和品牌的重要手段。
本文将对几个典型的网络营销案例进行分析，探讨其成功的原因，希望可以为广大企业和从事网络营销工作的专业人士提供一定的参考和启示。
案例一：某电商平台的全网运营某电商平台在推出新的全网运营策略后，品牌知名度和销售额都显著提升。
该平台通过跨平台的整合营销，包括搜索引擎优化、社交媒体营销、内容营销等方式，有效地提升了曝光率和用户粘性。
首先，该平台通过精准的关键词选择和网站结构优化，提高了搜索引擎排名，使网站更易于在搜索结果中被用户发现。
同时，在社交媒体上积极推广品牌，与用户进行互动交流，增加用户对品牌的认知和好感度。
另外，该平台还大力推进内容营销，提供有价值的信息和资讯，吸引用户的关注，从而提高转化率。
该案例成功的原因在于它综合运用了不同的网络营销手段，形成了全方位的品牌推广，覆盖了更多的潜在用户群体。
此外，该平台还能根据用户的兴趣和行为，提供个性化的推荐和优惠，增强用户对品牌的忠诚度，促进了销售额的增长。
案例二：某餐饮连锁品牌的社交媒体营销某餐饮连锁品牌在社交媒体上开展了一系列创新的营销活动，成功地吸引了大量的粉丝和用户参与。
该品牌通过与明星合作、举办线上活动和用户UGC等方式，提升了品牌的曝光率和用户参与度。
首先，该品牌与一线明星合作，通过明星的影响力吸引了大批粉丝关注品牌。
其次，在社交媒体上举办了各种线上活动，如抽奖、互动等，激发用户的积极参与和分享，进一步扩大了品牌影响力。
此外，该品牌还积极鼓励用户发布使用心得和照片，并通过UGC的方式进行宣传，提高了用户对品牌的认知和好感。
该案例的成功在于它善于利用明星的号召力和用户的参与欲望，使品牌的声量迅速提升。
通过用户UGC的方式，该品牌实现了用户参与营销，从而增强了用户的粘性和忠诚度。
案例三：某手机品牌的口碑营销某手机品牌通过积极引导用户的口碑传播，成功地在市场上树立了良好的品牌形象。
网络营销的成功案例分析
网络营销的成功案例分析网络营销的成功案例分析近年来，随着互联网的普及和发展，网络营销已成为了企业推广品牌、增加销量和提高知名度的重要手段。
下面将以小米公司为例，对网络营销的成功案例进行分析。
小米公司成立于2010年，是一家以智能手机为主的科技公司。
在市场刚刚起步的时候，小米公司通过网络营销的方式，在短时间内迅速赢得了大量用户，取得了巨大的成功。
首先，小米公司非常重视用户在网络上的参与度。
小米公司创始人雷军在各大互联网社区中积极参与讨论，与用户进行交流和互动，听取用户的意见和建议，并根据用户的反馈不断完善产品和服务，这种高度的互动性让用户产生了对小米品牌的认同感和忠诚度。
其次，小米公司注重通过社交媒体进行宣传推广。
小米公司在新浪微博、微信等社交媒体平台上建立了官方账号，并利用这些平台发布产品信息、优惠活动、用户故事等内容，吸引用户的关注并激发他们的兴趣。
此外，小米公司还开展了一系列线上活动，如抢购活动和粉丝互动，通过社交媒体平台实现了与用户的互动和沟通。
再次，小米公司利用在线销售渠道进行销售。
小米公司强调直接面向用户销售，通过自有的线上商城和手机APP进行销售。
这种销售模式不仅能够提高销售效率，还能够与用户进行直接的沟通和交流，及时了解用户需求并满足用户的购买需求。
最后，小米公司注重通过口碑营销增加品牌知名度。
小米公司在产品质量和用户体验上下了很大的功夫，不仅提供高性价比的产品，还推出了多项优质的售后服务。
用户在使用小米产品后获得了良好的使用体验，在口碑传播中对小米进行了积极的推荐和宣传，进一步提升了品牌的知名度和形象。
综上所述，小米公司通过积极参与用户互动、利用社交媒体进行宣传推广、在线销售渠道和口碑营销等手段，成功地进行了网络营销，取得了显著的成果。
这给其他企业提供了一个很好的借鉴，即通过网络营销的方式，与用户建立更紧密的联系，提高用户的参与度和忠诚度，从而推广品牌、增加销量和提高知名度。
网络营销案例及分析
网络营销案例及分析网络营销是当今商业发展中不可或缺的一环，通过互联网平台进行产品或服务的推广和销售已经成为许多企业的主要营销手段。
本文将通过分析一个成功的网络营销案例，来探讨网络营销的关键因素和成功之道。
案例分析，某品牌手表的网络营销。
某品牌手表在市场上竞争激烈，为了提升品牌知名度和销量，决定通过网络营销来进行推广。
首先，他们在各大社交媒体平台上建立了品牌账号，包括微博、微信公众号、抖音等，通过发布精美的手表图片和相关资讯来吸引用户关注。
同时，他们还与一些时尚博主和网红合作，通过他们的推荐和演示来增加产品曝光度。
其次，该品牌还利用了电商平台进行销售，通过在天猫、京东等知名电商平台开设官方旗舰店，提供优惠活动和限时抢购来吸引消费者购买。
同时，他们还在各大电商平台上投放广告，提高产品的曝光率和点击率。
另外，该品牌还注重与消费者的互动，定期举办线上直播和互动活动，与消费者进行互动交流，解答疑问并收集反馈意见，增强消费者对品牌的信任和好感。
成功之道，精准定位、多渠道推广、与消费者互动。
通过以上案例分析，我们可以总结出一些成功的网络营销之道。
首先，精准定位是成功的关键，品牌需要明确自己的目标受众群体，了解他们的需求和喜好，从而有针对性地进行推广和营销。
其次，多渠道推广也是非常重要的，品牌需要在各大社交媒体平台和电商平台上进行全方位的推广，提高产品的曝光率和点击率。
同时，与一些有影响力的网红和博主合作，可以带来更多的关注和流量。
最后，与消费者的互动也是至关重要的，品牌需要与消费者进行有效的沟通和互动，解答他们的疑问，收集他们的意见，增强品牌与消费者之间的互动和信任。
结语。
网络营销作为一种新型的营销手段，已经成为许多企业不可或缺的一部分。
通过本文对某品牌手表的成功网络营销案例进行分析，我们可以看到，精准定位、多渠道推广和与消费者的互动是成功的关键。
希望本文的分析能对您在进行网络营销时有所启发和帮助。
网络营销模式案例分析
网络营销模式案例分析概述网络营销是指通过互联网渠道来推广和销售产品或服务的一种市场营销方式。
随着互联网的普及和发展，越来越多的企业开始重视网络营销，并且出现了许多成功的网络营销模式。
本文将以几个典型的案例为例，分析网络营销模式的成功要素和运营策略。
案例一：小红书小红书是中国一家知名的社交电商平台，通过社交化的内容推荐和社区互动的方式，吸引用户购买和分享他们喜爱的产品。
小红书的网络营销模式主要包括以下几个方面：1.内容创作与社区运营小红书通过邀请用户创作和分享购物心得、产品评价和购物指南等内容，形成了庞大的UGC（用户生成内容）社区。
这种内容创作和社区运营模式有效地增加了用户的粘性和活跃度，吸引了更多的用户加入。
2.社交化分享与裂变效应小红书鼓励用户将自己的购物心得和产品推荐分享到社交媒体上，例如微信朋友圈和微博，通过社交化分享，可以有效地扩大品牌影响力和用户群体，带来更多的用户裂变效应。
3.品牌合作与营销活动小红书与众多知名品牌和博主合作举办线上线下的营销活动，例如限时特卖、明星代言等。
这些活动不仅提升了品牌曝光度和销售量，同时也为用户提供了更多的购物选择和优惠。
通过以上网络营销模式，小红书成功地吸引了大批粉丝和用户，成为了中国社交电商领域的领导者之一。
案例二：拼多多拼多多是中国一家以“社交+团购”模式闻名的电商平台，通过社交分享和团购活动来吸引用户参与购买。
拼多多的网络营销模式主要包括以下几个方面：1.低价商品和团购优惠拼多多通过与品牌商和供应商合作，提供低价商品和团购优惠，使用户可以享受到更多折扣和优惠福利。
这种低价和优惠的营销策略吸引了大量的用户加入拼多多平台。
2.裂变式推广和用户奖励拼多多鼓励用户通过社交分享和邀请朋友参与团购活动来获得更多的优惠和奖励。
这种裂变式推广不仅扩大了用户群体和品牌影响力，还增加了用户的忠诚度和活跃度。
3.线上线下的购物节与促销活动拼多多经常举办各种线上线下的购物节与促销活动，例如双11、618等。
网络营销案例分析
网络营销案例分析近年来，随着互联网的迅猛发展，网络营销成为企业推广产品和提升品牌形象的重要手段之一。
网络营销通过利用互联网平台，借助各种数字工具和技术手段，以及运用精准的目标市场定位和策略，实现企业宣传、营销和销售的目标。
在本文中，我们将分析一个成功的网络营销案例，探讨其背后的战略和策略，以期对今后的网络营销工作提供一定的借鉴和启示。
案例简介：2018年，某电商平台在新推出的手机产品线上市之际，通过一系列精心策划的网络营销活动，取得了显著的销售业绩。
本案例的目的是分析该电商平台在推广新手机产品时采取的网络营销策略和措施，以及它们在提升品牌形象和销售量方面所起到的作用。
一、市场调研和目标定位在进行网络营销之前，该电商平台针对手机市场进行了详细的调研工作。
通过分析市场数据和用户需求，他们发现目标用户群体主要集中在年轻人和科技发烧友中。
基于这些调研结果，他们确定了目标市场，并进一步划分了不同的消费人群。
二、多渠道宣传为了提高品牌知名度和产品曝光率，该电商平台通过多个渠道进行宣传。
他们在各大社交媒体平台建立了官方账号，并通过发布精心设计的帖子、启动基于用户的互动活动等方式吸引用户的关注。
同时，平台还与各大科技媒体进行合作，通过新闻稿和行业报道来增加产品的曝光度。
三、内容营销为了吸引用户的关注并提升产品的销售量，该电商平台积极开展内容营销活动。
他们邀请一些知名科技博主和行业专家，撰写产品相关的文章和评测，并在各大科技社区和论坛上发布，以增加用户对产品的信任感。
此外，平台还通过发布拍摄手机的独家视频和用户案例展示等内容，展示手机的功能和性能，进一步激发用户的购买欲望。
四、创新营销工具为了吸引用户的参与和互动，该电商平台采用了一些创新的营销工具。
他们推出了一款在线的产品体验工具，让用户能够亲身感受产品的性能和功能。
同时，平台还联合优惠券网站和潮流社区，推出限时折扣和补贴活动，以增加用户购买的动力。
五、数据分析和优化在网络营销过程中，该电商平台始终关注数据的分析和优化。
第七章.网络营销模式案例分析
1、讨论目前中国中小企业网络营销如何选择合适自身的网络营销发展模式做好定位，针对性进行网站建设，做好推广和运营，聚焦和专业化是中小企业进行网络营销的必经之路，在前期，老板应该足够重视网络营销，定位部分要亲自做好，对网络营销要有一个清晰的思路，不要盲目追随，知道每一步应该怎么做，为什么要这样做，做了之后有一个什么样的效果，现在也有很多网络营销公司，选择一件专业的网络营销整体服务公司，这样有更多的保障，可以达到降低风险，提高效率的目的，建议中小企业采用外包的形式。
中小企业的网络营销最重要的是要看清楚市场，把握好精度。
做精准营销。
至于具体操作方法，你可以选择百度推广和企业网站推广相结合的方法。
还有网店、相关人群的软文宣传，论坛博客的小广告，这些都是成本低但如果操作好了，会有很大效果的方式！2、结合黎明重工整体网络营销的案例，讨论目前许多企业（特别是中小企业）在开展网络营销时面临“投入没有结果，不投入没有机会”的两难境地的原因。
当前，中小企业常用的网络营销主要采用网幅广告、搜索引擎、竞价推广、行业门户营销等几种常见的方式。
有行业专家认为，随着电子商务的发展，以上的单一的网络营销形式的局限性已经越来越明显。
网幅广告在显著性和品牌表现力方面优势明显，但是每月动辄数万的广告费用，对中小企业来说是不小的负担。
例如商家在淘宝上开店固然可以免费，但是想要在淘宝网首页上做网幅广告，上万费用亦是非常常见。
另一方面，网幅广告受众分散，也降低了广告的效率。
搜索引擎、竞价推广的优势在于直达与准确，然而对中小企业来说，点击成本高，而且无法屏蔽恶意点击、无效点击，不利于企业有效控制营销成本，性价比日益降低。
同时，搜索引擎、竞价推广也存在着受众过于宽泛，无即时沟通等劣势。
行业网站营销随着近年来行业垂直网站的兴起，得到了很大的发展。
许多中小企业也热衷于将自己的产品服务，拿到行业网站上销售。
许多的中小企业主和管理者也逐渐习惯了到行业网站上去买原料，卖产品。
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第7章网络营销模式案例分析一、讨论目前中国中小企业网络营销如何选择适合自身的网络营销发展模式。
答:做好定位，针对性进行网站建设，做好推广和运营，聚焦和专业化是中小企业进行网络营销的必经之路，在前期，老板应该足够重视网络营销，定位部分要亲自做好，对网络营销要有一个清晰的思路，不要盲目追随，知道每一步应该怎么做，为什么要这样做，做了之后有一个什么样的效果，现在也有很多网络营销公司，选择一件专业的网络营销整体服务公司，这样有更多的保障，可以达到降低风险，提高效率的目的，建议中小企业采用外包的形式。
二、目前许多企业（特别是中小企业）在开展网络营销时面临“投入没有效果，不投入没有机会”的两难境地的原因。
答:1网络营销陷入两难境地中小企业寻求破局利器又到了阳澄湖大闸蟹的销售旺季，然而对蟹行老板来说，被迫加入网上排名的“恶斗”行列，的确是无奈之举。
据报道，目前在上海，蟹行如果想在百度“大闸蟹”关键词搜索首页上置顶，点击一次的价格甚至一度超过200元，价格之高令人瞠目。
搜索引擎、竞价推广、网幅广告、行业门户等传统网络营销手段，曾经力助众多商家在互联网上赚到了不少钱，而现如今随着价格疯涨，俨然成为中小企业主说不出的“痛”。
要么投入重金“电子商务”，要么“无商可务”，中小企业网络营销正陷入两难境地。
2性价比之痛据艾瑞咨询数据显示，2010年第三季度网络营销市场规模达到100.5亿元，首次季度规模突破百亿。
艾瑞咨询预计2010年中国网络营销市场规模预计突破300亿元。
一方面，网络营销作为一种以互联网络为基础，利用数字化信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的新型的市场营销方式，其市场规模和容量仍然在不断扩大。
另一方面，对中小企业用户而言，网络营销的成本迅速增长，效果受到多种因素制约，性价比日益降低。
当前，中小企业常用的网络营销主要采用网幅广告、搜索引擎、竞价推广、行业门户营销等几种常见的方式。
有行业专家认为，随着电子商务的发展，以上的单一的网络营销形式的局限性已经越来越明显。
网幅广告在显著性和品牌表现力方面优势明显，但是每月动辄数万的广告费用，对中小企业来说是不小的负担。
例如商家在淘宝上开店固然可以免费，但是想要在淘宝网首页上做网幅广告，上万费用亦是非常常见。
另一方面，网幅广告受众分散，也降低了广告的效率。
搜索引擎、竞价推广的优势在于直达与准确，然而对中小企业来说，点击成本高，而且无法屏蔽恶意点击、无效点击，不利于企业有效控制营销成本，性价比日益降低。
同时，搜索引擎、竞价推广也存在着受众过于宽泛，无即时沟通等劣势。
行业网站营销随着近年来行业垂直网站的兴起，得到了很大的发展。
许多中小企业也热衷于将自己的产品服务，拿到行业网站上销售。
许多的中小企业主和管理者也逐渐习惯了到行业网站上去买原料，卖产品。
然而，行业网站营销也为中小企业带来了难题：行业网站众多，需要一家一家的去推广，工作繁琐而且成本无法控制；同一网站上同类产品增多，竞争无形加剧，产品信息甚至有被淹没的可能。
对中小企业而言，迫切需要新的形式和高性价比的营销利器，来改变网络营销上进退两难的尴尬局面。
联盟寻求破局“电子商务和网络营销发展到今天新的阶段，需要产业界创新思路，共享资源，发挥优势互补，用新的服务模式来解决当前的问题，更好的服务于中小企业用户，”中国电子商务协会全程电子商务工程中心主任陈震认为。
正是在中国电子商务协会的指导下，伟库联合英特尔、联想、银联商务、易宝支付等厂商，发起成立“中国全程电子商务服务联盟”，中国贸易网、全国服装网、中国建材采购网、浙江民营企业网等上百家知名行业网站、地方门户积极加入联盟，试图能在中小企业网络营销服务上有所突破。
据介绍，中国全程电子商务服务联盟通过整合互联网领域优质资源，为企业提供集网络营销、电子商务、内部管理、企业间协同为一体的全程服务平台及解决方案，并可成功实现联盟内共同推广、资源共享，从而为中小企业客户提供更具价值的营销服务。
这也是适应产业发展变化的必然之举。
直观的说，中国全程电子商务服务联盟通过产业内的结盟，实现了优势资源的共享，信息的多重交互应用，使得低成本覆盖数百行业网站和地方门户的网络营销成为可能，也可以更加精准的将自己的产品，推向老客户和潜在客户，可大大降低中小企业网络营销的成本，提高网络营销的效果。
卓亿化工有限公司此前花费了大量的投入开展电子商务和网络营销，却收效甚微。
在与联盟开展合作以后，不到半个月，就达成了3笔交易，并与30多家客户建立了潜在合作意向。
“融合+信息共享+精准+高性价比”，中国全程电子商务服务联盟让网络营销回归到了高效便捷，回归到企业对网络营销的本质需求.据透露，针对中小企业需求，中国全程电子商务服务联盟已经推出了首项服务——E名惊人，中小企业只需要花很少的费用，就可以获取联盟内数百家网站的优质广告资源。
有业内人士分析认为，随着联盟的迅速扩张，E名惊人的性价比将受到更多中小企业的信赖，其直接与百度、阿里巴巴“交火”争夺中小企业客户，只是时间问题。
三、讨论李宁公司开展在网络渠道建设与实施过程中的特点是什么，下一步李宁公司在网络营销方面如何突破？答:李宁公司网络营销渠道实施1.网络商城模式实施2008年初，李宁在涉水电子商务之前做的一项调研结果显示：淘宝网上的李宁牌产品的网店已达700余家，而2007年李宁产品在淘宝上的销售流水已达5000万。
在此环境下，李宁开始于2008年4月在淘宝商城上开设了自己的直营店铺、接着通过直营和授权的形式开设了多家网络店铺。
（1）李宁官方直营店铺李宁官方商城、李宁淘宝官方网店、李宁淘宝官方折扣店、李宁官方拍拍店（2）李宁官方授权店李宁淘宝五洲商城、李宁淘宝古星专卖店、李宁淘宝古星折扣店、李宁易趣古星专卖店、逛街网李宁专卖店、新浪李宁专卖店等授权店。
2.网络直接营销渠道的实施随着我国服装行业网络直销的兴起，在网络经济环境下，网络消费者对服装的个性化需求快速提升。
李宁公司于2008年6月推出了官方商城。
（1）网站建设网站是服装企业通向互联网的大门，网络消费者在网络购买服装时是通过网络来了解服装企业的信息，通过文字、图片和视频来了解服装产品的相关特性，网站建设者应该重视消费者在观赏网站时的视觉和心理感受，服装产品图片的色彩、搭配等。
进入李宁官方商城后，人们可以看到，在用色上主要是黑白红的组合，给人以购买的冲动。
顶部导航条依次是首页、我的李宁、主题活动、产品地带、兑换礼品、特价区、企业VIP.（2）功能系统的实现1）信息系统信息系统主要是传递李宁公司和服装产品的信息发布、活动公告、消费者信息采集等。
通过网站的信息系统，网站获得了网络消费者的个人注册信息，并在线向消费者推广了企业开展的各种优惠活动内容等，从而在美化网站前台系统基础上，完成了信息的流通和对消费者信息的采集。
2）购物系统主要是提供给消费者服装产品、方式等信息，记录购物车信息、消费者选择支付和配送。
购物系统是服装企业实施网络直接营销渠道的核心部分，网络消费者在进入到购物系统后，吸引消费者的首先是其服装产品的色彩和款式，所以此时服装的图片布局和效果都非常重要。
3）数据库系统主要是有机记录系统传递的信息，并与外部接口（银行系统、认证机构、物流配送中心）连接，同时将实时数据传送至企业内部各个系统，供企业实施相应的内部管理、客户资源管理等。
李宁公司营销渠道管理1.网络渠道推广（1）和门户网站的合作李宁公司在网易首页上投放的旗帜广告直接连接到官方网店；以及和新浪网合作开设的李宁俱乐部板块。
（2）通过搜索引擎推广李宁公司购买了Google 的相关关键字的广告。
例如在Google搜索李宁，李宁公司的官方直营店排在第一位。
（3）通过主题活动方式在李宁公司的官方网店里面有个栏目是主题活动，会不定期的举办一些活动，例如现在正在举行的注册会员送500积分、购买奥尼尔的战靴赠送“大鲨鱼”玩偶等。
2.渠道协调为了更好的协调好网络营销渠道和传统渠道之间的关系，李宁公司主要做了以下事情：（1）在销售的商品上进行区分。
李宁公司在线下各专卖店的销售以正价新品为主，而在专门的打折店中销售库存产品为主。
网上商城主要以正价新品的推荐和限量商品为主，包括明星签名的商品，这些商品瞄准的是少数消费者。
而淘宝商城的网店则进行一部分库存商品的销售。
（2）网络渠道和和传统渠道产品价格一致李宁公司把各种网店纳入自己的价格体系中。
在B2C方面，李宁沿用地面渠道与经销商的合作方式，与网上的B2C平台签约授权李宁的产品销售；对于C2C中的，李宁虽没有与之签订正式的授权协议，但通过供货、产品服务以及培训的优惠条件，将其纳入自己的价格体系中。
据李宁电子商务部林力介绍，目前已有400余家C2C网店纳入了李宁的管理体系。
（3）整顿网络渠道和传统渠道为了协调好网络营销渠道和传统渠道之间的关系，李宁公司对很多网店及传统渠道进行了一次整顿，目的是杜绝线下经销商、制造商违规出货。
四、收集有关网络推手的资料，分析讨论网络推手在网络事件营销中的重要作用。
答:1、网络推手又名网络推客，其实就是“网络策划师”，就是那些懂得网络推广并能应用的人。
其推广的对象包括企业，产品和人2、网络推手的特征是：通晓网络操作规则，熟谙大众接受心理，手握八方可用资源。
3、推动方法：（1）企业品牌网络宣传推广（2）产品网络宣传推广（3）事件的炒作与宣传（4）企业网络声誉管理等方式。
4、作用：网络推手的作用就是引起网络用户的关注，这样就可以达到一定范围的影响力，如果把这种影响力运用到网络营销中，就可以起到品牌宣传的作用。
网络推手有直接对人的营销的能力，能够纯熟地运用病毒营销手法，病毒按钮启动后，公众的参与度和积极性就成了决定其传播效果的关键。
其盈利点：就是策划费(重点发展方向收房地产企业的策划费)、网络红人代言企业的中介服务费。
网络推手正在把促销、把关和内容生产这三项功能融为一体，左右大众的心理也因此变得更具操作性。
网络推手也有了“明显的民间化、大众化趋向”。
互联网媒体本身的把关性不强，技术壁垒的打破,使得网络受众加速向传者的身份演化,传/受一体化成为更为普遍的网络应用趋向。
这时，“网络推手”就有可能超越职业限定，而成为一种社会力量和社会事件，成为名副其实的网络职业推手。
在网络推手“左右大众的心理变得更具操作性时”，大多数网民、尤其是理性力量不够强大的群体对这种炒作是没有很强鉴别力，一旦炒作失当或失控，社会群体的行为失范就变得更为可能。
网络推手正成为一个新兴的职业，未来两三年内，将涌现出大量的网络推手。
在网络红人进入现实世界的商业体系后，推手的价值开始变现。
网络推手也将成为网络营销中一个重要手段.。