关于网易云音乐的社交属性研究
网易云音乐构筑的“音乐社交”生态圈
评论 的数 量 、 内容 、 回复 与点赞等 的情况 都是用户黏性 的 体现 ， 用户 发表 的评论 越多 ， 回复 和获得 的点赞 越多 ， 说 明用 户和 网易 云音乐之 间的黏 性越来越强 。而用 户黏性正是一 个 社 区存 活与 前进 的重要维 度 ， 它 的前 提就是 社区所 提供 的内 容或 产品。 １ ． 通 过评论和 点赞增强用 户黏性。用户希望 把 自己的情 感 表达 出来 ， 一方 面满足 了 自身 的情感 宣泄 ， 另一方面也渴 望 得到情感共 鸣。而用户获得情感 共鸣 的状态 也会 更加激发 自 身不 断发表评 论 ， 久而久之就会增强用户与评论区的黏性。 网易云音乐在 评论数量 累积￣ ｔ ｌ ９ ９ ９ 条 以上时 ， 在单 曲的界 面上会 出现 “ ９ ９ ９ ＋ ”的标识 ， 这 也常 常被 用来作 为衡量 一首 歌 曲热度 的标 准。在一定程度上 ， 受欢迎 的歌 曲所集 聚的用户 越多， 其 收到的评论也越 多 ， 而 点赞 数较多 的热 门评论也多集 中在评论 数较多 的歌曲中 ， 用 户对评论 的点 赞数越多 ， 认 同度 越高 ， 就会使用 户在潜意识 中认为歌 曲和评 论是天然 的整体 。 获点 赞较 多 的评 论还有 机会被 推到置 顶 的精彩评论 区 ， 这个 功能 符合 当下受众 碎片化 的快 速阅读习惯 。网易 云音 乐做 的 就是将这 些分散化 的网络用户通过社交 互动 的方式组成 一个 集体 化 的共 同 网络生态 圈 ， 形 成 自己独特 的音乐社 交 的互 动 模式 。 ２ ． 通过 明星的带动辐射 效应增强用 户黏性 。网易 云音乐 在着 力打造评 论 区的同时也邀请 了全 国各大 知名 音乐类主持 人和乐评人做独家节 目， 以此作为吸引用户的重要途径 ， 也增强 了用户与明星 的联系。 目前 ， 网易云音乐推出 的独家访谈 自制 栏目 有 《 音乐后现场》 《 超级面对面 》 《 明星会客厅 》 ， 定期邀请 优秀艺人分享音乐故事 。明星 的加 入增强 了粉丝与歌手 的情 感联结 ， 增强 了对产 品的黏性 ， 丰富了用户的社交途径 。 三、 总结 与思 考 综观 音乐社 交类应 用软 件 ， 用 户 的参 与 和互动是 生命力 所在 。通 过有 效 的方 式把用 户 和平 台更好 地结 合在一 起 ， 营 造 良好 的音乐 社交生态 氛围。依托 “ 音乐社交 ”的差异化定 位， 网易 云音乐充分利用 社交 的互 动、 参与和关 系网络建设等 方式打造起独 有的社交生态 圈 ， 在 同类 音乐产 品中脱颖 而出 ， 在短期内积累了大量的忠实用户 和好 口碑 。但值得注意的是 ， 作为音乐社交 类软件 ， 音乐还是核 心要 素 ， 因此必 须把音乐服 务 的质量放在 首位 ， 而绝 非越俎代庖 ， 过分重视社 交性而忽略
网易云音乐专题研究
网易云音乐专题研究网易云音乐专题研究1公司概览1.1领先的在线音乐平台，打造社区属性音乐生活网易云音乐成立于2013年，是国内最受年轻人喜爱的领先在线音乐平台之一。
通过专注发现与分享音乐，依托独立音乐人、UGC内容，“云村”社区等，为用户打造具有社区属性的全新音乐生活。
用户年轻化特点显著，2020年90后用户占比高达89%。
收入主要来自在线音乐服务、社交娱乐服务及其他两大板块。
其中，在线音乐服务收入包含会员、广告、数字专辑和单曲销售、转授权。
社交娱乐服务主要为直播服务，收入来自虚拟物品销售。
2020年，在线音乐服务和社交娱乐服务及其他业务收入分别占比为54%、46%。
1.2社交娱乐驱动收入高速增长，净亏损率收窄营业收入：高速增长，2020年+111%。
在线音乐收入主要来自订阅付费，占在线音乐收入比逐年提升，2020年达61%。
社交娱乐收入主要来自直播，直播收入占社交娱乐收入比重由2018年3%上升至2020年99%。
净利润：调整后净亏损金额变动不大，但随着收入的增长，净亏损率由2018年-115%大幅收窄至2020年的-12%。
1.3与TME相比，网易云社交服务收入占比仍低网易云音乐：社交娱乐服务收入占比持续提升，2020年占总收入比为46%。
腾讯音乐（TME）：近年来其他娱乐服务收入与在线音乐收入占比维持在7：3左右。
腾讯音乐2018年上市，业务模式相对成熟。
目前收入逻辑为通过音乐内容吸引用户，靠直播等娱乐内容获得营收增长。
我们预计，随着网易云音乐社交娱乐业务的高速发展，其收入占比将继续提高，有望驱动营收继续高增长。
1.4历史沿革：标志性歌单切入，功能逐渐完善公司在移动音乐领域起步较晚，以“歌单”功能切入该赛道。
用户自创歌单，主打发现、分享，加上良好的“乐评”氛围，快速吸引“共鸣”年轻人。
凭借音乐氛围基础，2018年来重点打造内容社区建设，形成以网易云音乐为核心的产品矩阵。
2业务分析2.1在线音乐平台处于产业链中游在线音乐产业链主要分为内容方、服务方和用户三大部分。
网易云音乐——音乐社交显诚意
当然，网易并没有放弃努力，通过 LBS 功能可以发现附近的音乐用户，事实上就目前的形态，它几乎没有太大的实质意义。
音乐情感上的诉求绝不是一个距离你几米就能瞬间拉进听者与听者距离的。
电台 DJ 和明星用户
越来越少的收听传统电台，这并不意味着人们不喜欢音乐电台，人们放弃的只是电台这种媒介而非内容本身，事实上 DJ 电台式的音乐推荐比很多音乐推荐形式都要好。
据笔者所知，目前云音乐的DJ 电台节目是由电台 DJ 事先录制好，再由云音乐的后台上传。
自然这是很1.0的方式，和移动互联网的产品精神和理念背道而驰。
对用户来说不能在收听电台时对播放的歌曲进行操作，只能对整个电台节目进行分享，电台节目歌单也不详尽。
对 DJ 来说需要先录制好节目再上传（可能是通过网易的运营人员），这几乎将那些没有专业设备，或者不喜欢折腾的用户挡在了门外。
UGC 的高门槛可能会保证节目品质，但缺乏更多普通用户的参与，这个产品的想象空间将大打折扣。
在移动互联网时代，或者说在微信时代，一个有心的用户制作一期节目远不需要上面那么复杂和高要求。
也许对一个爱分享的用户来说，找一个安静的地方，直接在云音乐应用里新建一个歌单，然后在歌曲与歌曲之间像发微信一样，按住手机上的一个按钮录入自己的推荐语和心声便可制作一期。
关于网易云音乐的调研报告
关于网易云音乐的调研报告网易云音乐是中国领先的在线音乐平台，成立于2013年，总部位于中国北京。
它提供高品质的音乐服务，可供用户在线收听和下载音乐。
以下是关于网易云音乐的调研报告。
首先，网易云音乐拥有庞大的音乐库和多样的音乐内容。
用户可以在平台上找到各种类型的音乐，包括流行音乐、摇滚音乐、电子音乐、古典音乐等等。
用户可以通过搜索、推荐和排行榜等功能找到自己喜欢的音乐，同时还可以关注喜欢的音乐人和其他用户，以便获取更多的音乐推荐和互动。
其次，网易云音乐提供了丰富的个性化服务。
用户可以根据自己的喜好创建自己的歌单，并可以随时进行编辑和分享。
网易云音乐还根据用户的音乐偏好推荐相似的音乐，让用户能够发现更多感兴趣的歌曲和音乐人。
此外，用户还可以通过评论和点赞等互动功能与其他用户分享自己的音乐心得和喜好。
第三，网易云音乐注重用户体验和社交交流。
平台提供了简洁直观的用户界面，方便用户浏览和操作。
用户可以根据自己的需求和喜好定制个性化的音乐推荐和信息更新。
同时，网易云音乐还提供了倾听音乐和与音乐人互动的机会，为用户打造了一个更加全面的音乐社区。
用户可以参与在线音乐派对、音乐现场和音乐节等活动，与喜欢的音乐人和其他音乐爱好者进行互动和交流。
此外，网易云音乐还为音乐人提供了自我展示和推广的平台。
音乐人可以通过上传自己的音乐作品、创建个人专辑和参与线上演出等方式展示自己的才华。
通过与其他用户的互动和分享，音乐人可以得到更多的关注和支持，提升自己的知名度和影响力。
综上所述，网易云音乐作为中国领先的在线音乐平台，在音乐内容、个性化服务和用户体验等方面都具备优势。
它为用户提供了方便的音乐收听和下载服务，同时还营造了一个丰富多样的音乐社区，让用户与音乐人和其他音乐爱好者进行交流和互动。
网易云音乐正在成为越来越多用户的首选音乐平台，并且在未来的发展中有着更加广阔的空间和潜力。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的快速发展，社交媒体已成为人们日常生活的重要组成部分。
在众多社交平台中，音乐社交以其独特的魅力吸引了大量用户。
网易云音乐作为国内领先的在线音乐平台之一，不仅提供了丰富的音乐资源，还构建了一个独特的音乐社交环境。
本文旨在通过对网易云音乐的互动仪式链进行研究，探讨其如何通过音乐社交增强用户黏性，以及在音乐社交领域中的创新之处。
二、网易云音乐的互动模式网易云音乐以其丰富的音乐资源和互动功能，为用户提供了一个全新的音乐社交平台。
用户可以在平台上听歌、评论、分享、建立乐友圈等，这些互动模式构成了网易云音乐的核心功能。
其中，评论功能尤为突出，用户可以通过评论进行情感交流、分享生活、发现共鸣等，形成了独特的社交氛围。
三、互动仪式链的概念及作用互动仪式链是指人们在社交活动中形成的一系列互动行为，这些行为相互关联、相互影响，构成了一个完整的社交仪式。
在网易云音乐中，用户通过听歌、评论、分享等行为，形成了丰富的互动仪式链。
这些仪式不仅增强了用户的社交体验，还增加了用户对平台的黏性。
同时，互动仪式链也是平台进行内容传播、塑造品牌形象的重要手段。
四、网易云音乐的互动仪式链研究（一）听歌仪式：用户在网易云音乐上听歌的过程中，形成了以音乐为中心的社交仪式。
用户可以通过歌曲评论、弹幕等方式与其他用户进行交流，分享对音乐的感受和理解。
这种听歌仪式不仅增强了用户的音乐体验，还促进了用户之间的情感交流。
（二）评论互动仪式：评论是网易云音乐中最重要的互动方式之一。
用户可以通过评论表达自己的观点和情感，与其他用户进行交流和互动。
这种评论互动仪式不仅丰富了平台的内家庭需求等理论基础上进行了综合考量；再次，该平台对乐评功能的运用独树一帜，其精美的排版和文字表现力也增强了用户的阅读体验。
这些设计上的巧妙之处为平台的用户粘性和互动性打下了坚实基础。
《2024年音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》范文
《音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究》篇一音乐社交_网易云音乐的互动仪式链研究一、引言随着互联网的普及，社交媒体在人们的生活中占据了越来越重要的地位。
作为音乐类社交媒体的代表，网易云音乐在近几年里取得了迅速的发展和广泛的影响。
它不仅为用户提供了海量的音乐资源，还打造了一个集社交、娱乐、文化为一体的平台。
本文将通过对网易云音乐的互动仪式链进行深入研究，分析其社交互动的机制与特点，以揭示其在音乐社交领域的重要作用和影响。
二、网易云音乐的互动特点网易云音乐的互动特点主要体现在以下几个方面：1. 用户生成内容：用户可以在平台上分享自己的音乐喜好、听歌心得、音乐故事等，形成了一个庞大的用户生成内容库。
2. 社交功能：平台提供了关注、私信、评论、点赞等功能，使用户可以轻松地进行社交互动。
3. 社区文化：网易云音乐注重营造音乐社区文化，通过音乐话题、音乐挑战等活动，激发用户的参与热情和创造力。
三、互动仪式链理论框架互动仪式链理论是一种社会学的理论框架，用于分析人们如何通过一系列的互动行为来构建社会关系。
该理论认为，人们的互动行为构成了一个互动仪式链，这个链条中的每个环节都是相互关联的，共同影响着人们的社交行为和社交关系。
四、网易云音乐的互动仪式链分析在网易云音乐中，用户的互动行为构成了一个复杂的互动仪式链。
以下是对其进行的具体分析：1. 发现与关注：用户通过搜索、推荐等方式发现感兴趣的音乐和用户，进而进行关注，建立初步的社交联系。
2. 互动交流：关注后，用户可以通过私信、评论等方式进行互动交流，分享音乐心得、讨论音乐话题等。
3. 内容创作与分享：用户可以创作并分享自己的音乐作品、音乐故事等，形成用户生成内容，进一步丰富平台的互动内容。
4. 社区参与与认同：通过参与平台组织的音乐挑战、音乐话题等活动，用户可以增强对平台的归属感和认同感，形成紧密的社区关系。
5. 反馈与优化：平台根据用户的互动行为和反馈，不断优化推荐算法、社交功能等，提升用户体验和满意度。
浅析网易云音乐成功原因
浅析网易云音乐成功原因随着音乐产业的发展，越来越多的音乐平台涌现出来，然而，网易云音乐却一直脱颖而出，成为目前市场占比最大的音乐平台之一。
那么，网易云音乐成功的原因是什么呢？本文将从以下几个方面进行分析。
一、用户体验网易云音乐从一开始就注重用户体验，其界面简洁明了，操作便捷易懂，用户能够轻松地找到自己喜欢的音乐，收听自己喜欢的歌手和专辑。
除此之外，网易云音乐还为用户提供了精准的推荐功能，根据用户所喜欢的歌曲、歌手和专辑推荐相应的音乐，使用户能够更好地发掘音乐和发现不同类型的音乐。
这种贴近用户需求的服务，让用户得到了更好的体验。
二、社交属性网易云音乐在社交方面做得很好，除了浏览听众和关注的人的评论之外，网易云音乐还开放了用户发表心情、评论、分享等功能，这些功能使得用户之间可以相互交流、分享音乐和文化，让用户感受到一种亲密的氛围，增强了用户粘性。
三、版权获取音乐的版权是一个关键问题，网易云音乐在版权方面做得很好。
它和大量的音乐版权机构紧密合作，包括万代南梦宫、环球唱片等，大量的数字化音乐品牌也在网易云音乐平台上开展业务。
这种合作关系使得网易云音乐平台上有大量新歌、热门歌曲和专辑，为用户带来了广泛的音乐选择，满足了用户多样化的需求。
四、特色活动网易云音乐不断推出特色活动，比如邀请歌手演唱会，会员专享音乐、歌手线上签售会等等活动，使得用户感受到网易云音乐的独特魅力，为用户带来更好的用户体验。
总的来说，网易云音乐的成功离不开其用户体验、社交属性、版权和特色活动。
网易云音乐不仅提供了良好的音乐服务，还致力于让用户之间相互了解和交流，不断推出特色活动，让用户的互动不断增强。
这些因素使得网易云音乐成为市场占比最大的音乐平台之一。
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文
网易云音乐平台社交化推广分析-民族音乐论文-文体论文——文章均为WORD文档，下载后可直接编辑使用亦可打印——摘要：网易云音乐作为当下音乐类APP的典型代表，通过对音乐产品的推陈出新、对社交环境的完善塑造、对推广渠道的不断开发，提升了用户的社交化体验，满足了用户的社交心理，也让越来越多的用户在这个高压生活时代有了音乐社交上的“网络家庭”，彼此陪伴。
本文通过对网易云音乐的社交化产品、社交环境和推广渠道的分析，探讨网易云音乐的社交化传播手段。
关键词：网易云音乐；社交化；推广一、网易云音乐平台社交化产品开发产品是指能够供给市场，被人们使用和消费，并能满足人们某种需求的任何东西，包括有形的物品、无形的服务、组织、观念或它们的组合。
对于网易云音乐来说，音乐社交产品的不断创新升级，成为不断完善其软件网络社交环境和吸引受众的重要因素，网易云音乐APP中的音乐产品打破了传统产品模式，不管从形式、内容还是视觉听觉传达上都进行了创新，由此吸引了大批审美相似并追求个性化定制的受众，组成了社交化传播的基本群体，也为“云村”这样的社交环境的塑造提供了基本条件。
打开网易云音乐APP界面，可直观看到有“每日推荐”“歌单”“排行榜”“电台”“直播”五个主要版面，而这些不同形式的内部产品充分满足了受众的个性化要求，为用户社交提供了个人符号。
例如“自建歌单”栏目，用户可以根据各自喜好，把自己喜欢的音乐都进行分类建立歌单，并起上自己的个性歌单名称，其他用户点开自己的ID后就能看到建立的歌单，如若大家的喜好相同就可以对此用户的歌单进行收藏、评论和回复，并互相关注，完成网络社交，聊得投机甚至可以在现实生活中见面。
再如网易云音乐中的“因乐交友”平台，每个用户可以完善个人资料，包括年龄、职业、兴趣爱好等，在此基础上进行好友匹配，如果匹配成功，两个用户即可在平台中聊天和分享音乐，让音乐平台的社交可触化。
网易云音乐为每一个用户的自我包装提供了可能，个性签名、个性头像、年龄、星座、自我介绍，并可以链接个人微博和其他社交软件，这些细致化的设置让每个人成为独一无二的社交符号，并且可以用手机号、微信、QQ三种方式登录，使用户ID转化更加灵活。
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关于网易云音乐的社交属性研究
作者：宋勋丽
来源：《文艺生活·文艺理论》2015年第12期
摘 ; 要：音乐已经成为人们日常生活中必不可少的精神食粮，基于音乐的社交行为有深厚的基础。
在音乐爱好的基础上结识新的朋友，对很对音乐爱好者而言都是一种比较合理的交友方式。
关键词：网易云音乐;社交属性
中图分类号：F49 ; ; ; 文献标识码：A ; ; ; ;文章编号：1005-5312（2015）35-0095-02
2015年网易云音乐开始朝着社交方向发展，动态发布、歌曲推荐等功能让社交功能更加明朗化，网易云音乐明显开启全新的音乐社交时代，证明用户在听歌之余产生音乐爱好者彼此相识的欲望。
一、网易云音乐的社交基础、
（一）个人主页
社交可以简单地理解为寻找兴趣相投的朋友，从而形成彼此互动的圈子。
网易云音乐利用音乐作为社交媒介，将人集中在一起。
其中人是社交出现的前提，想要音乐用户形成良好互动，就要在App之中找到广泛的用户，并让软件能传递人的信息，而并非一个单纯的账号。
最佳的方式是这个人有自己的照片、文字简介等传递个人特征的信息。
网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素，这些元素共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。
（二）创建歌单
网易云音乐在推出歌单之后，就做出一个大胆的选择，让歌单作为引导音乐的最重要工具。
这种歌单具有自然的社交属性，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现分享、收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
二、网易云音乐有社交属性的TAB分析
（一）音乐版块
这个版块主要以音符的形式表现出来，电点击任意一首音乐，就可以打开音乐界面。
最开始的功能就是用户对单曲、歌单和专辑等部分的分享和评论，让用户在这个平台上实现社交目的，而且用户可以发布自己对音乐作品的看法。
如果用户遇到喜欢的音乐，可以将其分享到
微博、微信等其他社交平台之上。
这样不仅可以分享到本平台，还可以分享到其他应用上，很大程度上满足用户分享自己喜爱作品的需求。
同时这个平台还开发了相似音乐作品的推荐，也能在显眼的位置展示喜欢这首作品的用户，让社交功能得到进一步拓展。
（二）社交版块
这款App在社交方面设定了动态、附近和好友三个二级TAB。
动态的整体功能和微信的朋友圈十分相似，可以看到其他人发布的动态，自己也可以在其上发布自己的情况信息，朋友圈倾向于发布文字的同时搭配图片，而其则更倾向于发布的动态搭配上音乐。
对于动态而言，除了自己的好友可以看到之外，官方还会进行个性化推荐，这种做法可以集中更多用户对动态版块进行使用，会推荐给和动态关联性很大的其他用户，对这类用户形成吸引力。
附近是这款手机软件提供周边用户的重要手段，这样做的目的就是让用户获得更好的体验。
可以让用户知晓周边的其他用户正在听什么音乐，这样的功能会让用户产生“亲近感”，感受到附近也有一群志同道合的人。
好友功能以列表的形式进行展示，点击相应好友就可以进入其个人空间。
用户之间能建立起社交关系是社交活动最为重要的一环，微信之前就是开发了通讯录功能让其用户数量出现大幅度跳跃，考虑如何以最小的代价让用户之间确定社交关系，对对一款有社交性质的手机软件非常重要。
因此，让云音乐也将通讯录好友加入其中十分关键。
这样在增强用户黏度的同时，也可以进一步满足用户对音乐的分享。
三、网易云音乐在社交圈经营的优点
这款软件注重对“人”的形象的挖掘，让用户可以很方便地创建个人主页，用户可以实现点赞、收藏、分享等功能，对于一些急于分享的内容可以直接@好友，全部的这些操作都是由用户主动操作。
消息反馈是社交圈中最有趣味的部分，也是让用户主动参与的一个重要诱导因素。
只要点开好友，就可以顺利查询全部好友发布的动态，其他用户创建歌单、收藏、分享等行为可以非常直观地被查询到。
在互动机制方面，这款软件对微博的借鉴很明显，评论、转发、点赞等功能齐全，这样习惯使用微博的用户在这里没有习惯上的障碍。
试听功能是其首创，只要点击就可以试听任意好友分享歌曲的副歌部分，让用户可以在短时间内了解好友喜爱音乐的类型，好友之间的互动得到增强。
四、网易云音乐扩大社交影响力建议
（一）服务方面
“粉丝经济”已经创造可观的经济收益，这款App拥有的用户已经破亿，如此庞大规模的用户存在的潜在收益十分可观。
既然主打音乐社交，当然可以进行与音乐有关产品的销售，比如明星的数字音乐专辑、耳机等，这些设备可以打上强烈的网易烙印，让用户感受到云音乐产品的魅力。
虽然当前其已经开通了钱包等功能，但是用户在其上的消费热情并不高涨，这种情
况说明需要对用户进行消费习惯的培养。
可以邀请这个方面的专家学者组织专门的研讨会，就如何增强这个方面的服务制定相应的方案。
（二）创新社交方式
当前依靠音乐形成的社交关系没有达到十分稳固的地步，可以通过对用户喜爱的歌曲、收藏歌单等个人爱好信息创建出与其全面匹配的体系，让符合这个体系各个要素的用户得到推荐，在进行如此全面兴趣元素分析的基础上进行推荐，说明用户之间的兴趣有很大的重合区间，这样用户之间关系的建立就会容易很多，而且关系一旦建立也会比较牢固。
可以通过科学的分析对用户之间的匹配程度进行打分，并且直接将分数发布在便于用户查看的地方。
在LBS 定位基础上创建好友关系也可以创建起相应的匹配度展示，也是促使社会功能发展的重要方式。
（三）要根据形势的变化对产品进行调整
坚持产品创新式网易云音乐发展的重要推动力量。
当前，其已经与QQ音乐之间实现深度合作，这种强强联合是在竞争中占据优势地位的关键。
但是在发展过程中这种方式并不能解决全部问题。
网易云音乐在音乐的基础之上实现外交，这种社交方式的核心内容要随着时间的推移而做出必要的调整。
喜爱音乐群体虽然比较庞大，但是单纯依靠音乐建立起来的社交体系本身也存在一定的局限性。
可以对国内外各种类型社交软件的发展情况进行了解。
对于那些发展情况较好的社交软件要认真分析其发展较好的原因，从中总结出宝贵的经验，对自身产品的发展形成积极作用。
而且也要从那些发展状况不良的社交产品中总结教训，避免自身走上同样的道路，规避发展中存在的失误。
（四）组织营销策划
制定营销方案的主要目的是促进产品本身的用户增多，让企业发展更有活力。
可以在原有功能基础上创建在线演出平台，让用户可以得到视觉和听觉的双重享受，演出者以现场直播的形式和观众之间进行互动。
可以创建出直播频道、访谈频道等全方位音乐节目播出平台。
这样的方式可以让其直接朝着可视化方向发展。
这样的方式互动性更强，对年轻群体的吸引力较强，可以有效帮助其扩大影响力。
音乐节目的直播可以是个人直播、演唱活动直播等，让喜欢观看实时播出的用户的需求得到满足。
对采访节目可以邀请著名的音乐人，采访其音乐发展历程以及对音乐的理解，可以利用名人效应吸引大批观众。
当然，也要为原创音乐开辟专门的频道，让原创音乐爱好者可以有施展才华的平台，可以和有关唱片公司合作，发掘其中的好作品和好音乐人，这样既可帮助音乐爱好者实现梦想，也可以吸引大批与才华的用户加入。
在组织线上活动的同时，还可以组织线下活动，比如邀请音乐人前往校园演出，和学生一起享受音乐盛宴，迎合年轻人市场，增强影响力，同时寻找商家为活动冠名，还能获得一定经济收益。
五、总结
网易云音乐在社交功能上有很强的个性，与其他类型的社交软件之间存在明显差别，在这个平台上的各种行为都是以音乐为核心，内容指向性非常明确，促使各种音乐话题生成，也让其社交功能的群体指向性很强。
参考文献：
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