网易云音乐 听见好时光
网易云音乐平台分析
社交 基础
社交圈 经营的
优点
TAB 分析
营销手段
给用户“他们是受到重 视的”的感觉，这是网 易云音乐早期的特点和 用户营销思想之一。
（1）平台自身
内容
（2）微博营销
营销
（3）微信营销
设计了30000套精美的 明信片，而所有用户只 需要分享这个活动的页 面，就能100%获得免 费的云音乐明信片。
用户 营销
网易云音乐的用户群
学生中的意见领袖：积极的给同学们安利自 己喜欢的音乐；有挺强的表达欲 普通学生：音乐口味刚起步，喜欢在年轻人 中流行的音乐。 意见领袖：多存在于一二线城市中的高收入 人群，音乐是生平最大的爱好。 大众用户：普通的音乐口味并且已经固定， 接触音乐的渠道主要是排行榜、娱乐综艺节目、 周围朋友的传播 行业从业者：不仅是艺人、词曲作者，也包 括乐评人、电台DJ等。 行业精英：流行偶像、实力唱将、乐坛祖师、 唱片业大佬等
网易云社交生态圈
社交基础
(1)个人主页 网易云音乐设定了头像、粉丝、关注等元素，这些元素 共同构成个人主页，是网易云音乐开展音乐社交的基础。 (2)创建歌单 让歌单作为引导音乐的最重要工具。这种歌单具有自然 的社交属性，用户可以搜集歌曲创建歌单，并实现分享、 收藏、评论等功能，这是创建起音乐社交圈的重要基础。
竞品分析
UI/UE设计
首页：网易云音乐的首页 是“发现”，QQ音乐的首 页应该是“我的”版块， 首页可以说是飘忽不定的 ，这种不确定性会给用户 带来疑虑和不安全感，体 验不出APP的功能主次。
竞品分析
UI/UE设计
整体布局：对比两者功能 相似的“探索音乐”页面 ，布局也基本相似，分类 推荐是个顶部二级导航， 浏览方式也是垂直滑动， 没有十字交互。
冯伟棠-珍惜好时光-歌词
珍惜好时光
2019-03-05
珍惜好時光
專輯：金碧輝煌全集VI
昨日，無限溫馨
到今日，又似春來夢
光陰過後難復尋
依稀往事如煙雲
留住了，舊時夢境
歲月，如夢似真
想當日，情似煙雲逝
青春過後難復尋
花開短暫如夢殘
留住了，良辰美景
願珍惜今朝
曾相親相愛永效燕飛
雙雙對對留倩影
曾散步在柳下花間
如今獨留下
留下記憶
時光永不再停留
想當日，情似煙雲逝青春過後難復尋
依稀往事如煙雲
留住了，良辰美景願珍惜今朝
====music====
青春過後難復尋
依稀往事如煙雲
留住了，良辰美景願珍惜今朝
心慾碎……
嘆奈何……
那青春已失去多朝歎青春已失去想當年那青春已失去多朝歎青春已失去想當年。
歌单
好了，经过很长时间的努力。
总算把背景音乐的歌名全部找齐了。
从我们的年少1开始，一直到我们的年少575，共575首。
也希望朋友们贴上你喜欢的歌，与大家一起分享。
一直在努力，一直在分享。
———————————华丽丽的分割线—————————————————7月18日 2015 池州无聊，便听歌吧...575：Runaways - Betty Who574：Run Away - Leighton Meester573：Watch Me Fly - Elliot Hamilton Brown572：Slammin' Door - Lucy Angel571：You Are Not Alone - Frida Amun570：Maps - Madilyn Bailey569：Tove Lo - Talking Body568：Oh, Honey - Gloria Kim———————————华丽丽的分割线—————————————————4月27日 2015 池州最好一次分享音乐，再见....567：I Really Like You - Carly Rae Jepsen566：Last Night (Ratata) (Radio Edit) - Jesús Sánchez565：Breaking the Silence (Radio Version) - Terese Fredenwall564：Dancing In the Dark - Rihanna(电影《疯狂外星人》插曲)563：See You Again - Wiz Khalifa;Charlie Puth562：Sometimes Love - Brooke White561：Run To Me - Clarence Coffee Jr.(电影《疯狂外星人》插曲)560：Cannonball - Kiesza(电影《疯狂外星人》插曲)559:Towards the Sun - Rihanna558:Stand By You - Marlisa———————————华丽丽的分割线—————————————————3月30日 2015 池州我本来想过着随便当个平凡人，随便赚点钱然后和不美又不丑的女人结婚生两个小孩，第一个是女孩，第二个是男孩等女儿结婚，儿子也能够独挡一面的时候，就从工作退休之后，每天过着听歌或下棋的悠闲隐居生活然后比自己的老婆还要早老死我就是想过这种生活557：What Can I Say - Beldina556：Boom Clap - Charli XCX555：Don't You Dare - Taio Cruz554：Blue Skies - Lenka553：I'd Rather Be With You - CyN552：I Love You - OMFG551：Good Luck - Nina Sky———————————华丽丽的分割线—————————————————3月12日 2015 池州找歌不易且听且珍惜550：The Nights（Felix Jaehn Remix）- Avicii549：Could Have Been Me - Nikki Williams548：Feel The Light - Britt Nicole547：Break me up - Erika selin546：Chase You Down - Runaground545：Six Degrees to Go - Jennifer Lynn（推荐）544：Waterfall - Joni543：My Reason - Brighi feat. The Guy542：Blue - Molly Hunt541：Our Own Heaven - Masetti540：我可是你手中那一朵鲜花- 好妹妹乐队539：Gold - Gabriel Rios（Thomas Jack Remix）538：Gold - Gabriel Rios537：Dear Boy - Avicii536：Cut Your Teeth - Kygo Remix535：Syn Cole Miami 82 - Kygo Remix534：The Days - Avicii&Robbie Williams———————————华丽丽的分割线—————————————————11月10日 2014 池州我们不是咬文嚼字的英语高手也不是精通乐理的音乐达人我们只是喜欢每天找一首温暖的歌来听有时候这首歌背后有一段不为人知的故事有时候这首歌的某句歌词触人心弦有时候这首歌的某段调子刻骨铭心就这样，在那些动人的曲调中，在那温馨的旋律里我们沉淀，我们聆听我们感悟，我们在相似的脉络中两颗心慢慢接近...533：Riptide - Vance Joy532：Secrets - Mary Lambert531：Holiday - Tobu（极限运动专用BGM）530：Cloud 9 - Tobu（极限运动专用BGM）529：Through The Window - Say Cet528：Stay With Me - Sam Smith527：Best Day Of My Life - American Authors525：长恨歌- 音频怪物526：长恨歌- 洪尘524：长恨歌- 笛子版（水玥儿）523：Train(feat. Marsha Ambrosius) - Wonder What You\'re Doing For the Rest of Your Life522：2012-2013冠单混音- 群星521：Live It Up - Colbie Caillat520：Red Lights - Tiesto519：Butterflies - Alex G———————————华丽丽的分割线—————————————————9月27日 2014 池州音乐虽短，但深入我心。
美团文案
竭诚为您提供优质文档/双击可除美团文案篇一：美团网推广策划方案美团网推广策划方案前言随着商业的快速发展，人们对购物的观念发生了重大改变，方便、快捷、省时、省钱、专业是当代消费者所追求的消费模式，而信息技术的发展所提供的网上团购正好满足了消费者的需求。
同时，开设团购网所用的资金不大，也就是低投入高回收。
我们公司针对消费者的需求和目前公司的状况，开设了专业性折扣团购网。
为了打开产品的销路，提升网站的知名度，特进行此次推广策划。
策划目标：1.提高网站的知名度、影响力；2.确立我们网站的品牌定位；3.扩大我们的销量，占有市场份额的30%以上。
一．市场分析1.1现有团购网站市场状况如下图所示，我们可以发现20XX年3月开始团购网站增长数度极快，但其速度终究比不上团购用户的增长速度。
团购网站购买人数仍然月月攀升。
同时，团购网的竞争十分激烈。
但是其竞争手段和竞争水平实际上还是比较低级的，团购网市场的营销水平目前处于初级阶段，团购网上产品同质化严重，竞争集中在广告和促销。
1.2现有市场同类团购网站分析按照网站知名度划分，我们提取了截至20XX年最知名的三大团购网分别是拉手网，携程团购，美团网。
并对他们的网站特色、团购类型、定价方式以及推广方式进行了分析。
1.拉手网拉手网是中国最大的团购网站，产品类型多样，销售各式各样的产品及服务。
网站分类清晰，一天之内团购产品的数量最多。
同时，打折力度大，产品价格低。
主要推广方式：以强大的促销力度和众多的团购商品作为推广手段占据市场。
同时，拉手网也推出专门的拉手券，不过，拉手网在折扣券销售方面不多，主要还是实物团购。
折扣券主要集中在酒店旅游等方面，折扣券的销售类型较少。
2.携程团购携程团购网相较于拉手网，其销售类型就较少。
主要类型有酒店，旅游，美食订餐，机票等。
携程团购以预订机票而出名，所以它的主打产品是机票。
同时，打折力度也比较大。
3.美团网美团网最大的特点是分区团购，销售的产品会因地制宜，根据本地人的消费习性，发布产品，不过产品类型较少，产品不会进行分类管理。
网易云音乐-杭州地铁营销推广案例分析
网易云音乐的slogan为：听见，好时光。（看见音乐的力量）结合 其“音乐社交”的主要产品定位；我们可以推测：网易云音乐的品
牌定位是：在音乐中听故事，他人的故事、自己的故事。
针对人群》明确目标用户群体，可倒逼推广渠道+应用场景
目标用户
• 偏好特征：热爱音乐，对音乐有较高需求的高素质年轻人群。 • 职业特征：大学生，白领，时尚人群，IT从业者。
排名前三甲的音乐播放器基本以用 户的音乐播放服务为切入点，为用 户提供音乐相关的娱乐服务，产品 使用习惯更偏向PC时代，多元化、 多功能。
网易云音乐主打【UGC歌单和音乐社交】，鼓励探
索和分享音乐，产品使用更加简洁，更符合移动互 联网时代的使用习惯。
营销思路》品牌定位是基于产品定位的外部特征，也决定着产品的目标人群 特征；因此在营销初期的思路建设时，推广内容的特征应符合品牌形象
• 融资后，网易云音乐估值达80亿元。
市场环境》2015年底，移动端网络使用普及率较高，为移动端音乐软件提 供基础环境；网民群体使用在线音乐比重很高，每年呈现4-5%的年增长率 提供了用户规模基础
13亿
6.9亿
2015
6.2亿
年 底
普 及
占
5亿
率比年源自达约增到
为
长
50%
90%
率
4.9%
全国人民数量 网民规模 手机网民规模 在线音乐用户规模
公交、地铁、公园、电影院、视频网站…
执行措施》内容
UGC
• UGC质量高 • 用户养成习惯（边听歌边看评论） • 人工筛选85条感染力的评论 • 红白相间视觉设计给人以冲击
执行措施》投入
低成本
• 目前线上传播用户转化成本极高 • 地铁车体广告成本相对较低 • UGC免费优质内容 • 目标人群二次传播
网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐
网易云音乐产品分析：帮助人们更好地发现和分享音乐1. 引入2016年7月，网易云音乐的用户数突破两亿，距离去年宣布用户数过亿仅一年的时间用户量翻倍，增长率达到100%，成为增长最快速度音乐平台。
1.1 分析目的通过对网易云音乐这款产品的分析，锻炼自己的思维能力，深化自己对产品的理解，向优秀的产品学习，同时提出一些自己对该产品的看法。
1.2 体验环境移动设备：小米MI 2S Android版本：5.0.21.3 版本信息网易云音乐：3.7.2 更新时间：2016.9.132. 产品定位2.1 Slogan网易云音乐Slogan：听见·好时光2.2 产品定位网易云音乐定位在帮助人们更好地发现和分享音乐。
从用户的角度看，移动互联网发展起来，相对于PC时代，人们有更多的时间接触到网络，听歌需求也在改变，仅仅靠电台DJ、编辑推荐已经不能满足用户对音乐更深层次的需求了，用户的音乐口味向小众和个性化发展。
从各类音乐软件来看，它们主推排行版、新歌新专辑，埋没了大量优秀的音乐作品，比如某些二十年前的经典老歌放在现在听依然经典；它们主推流行歌手，留给音乐新人的成长空间比较有限，新人创作的好的音乐要经过长时间的市场考验才能进入大众的耳朵。
根据上述分析，网易云音乐定位很准，它一方面在帮助听歌用户发现他们喜欢的歌曲并提供情感的表达途径，另一方面在帮助优秀的音乐人以低成本进入大众视线展现才华。
3. 用户群分析3.1 产品定位人群网易云音乐定位的人群不是普通大众，而是对音乐有一定喜好程度的年轻人。
这部分用户有一定的音乐品味，愿意分享自己的感受，渴望与其他人产生共鸣，但是在云音乐出来之前缺少现实途径。
网易云音乐很准确地抓住了这部分用户，并且被它抓住的用户具有很高的忠诚度。
这也就是网易云音乐好潮如评但大众市场的占有量不是很高的原因所在。
从2016上半年网易云音乐用户行为大数据也可以看出，90后已经成为音乐消费主力人群。
最吸引人的渔具宣传广告词
最吸引人的渔具宣传广告词篇一：最有吸引力的广告语最有吸引力的广告语1、海越捷鼎广告语之饺子铺：“无所不包！”2、海越捷鼎广告语之石灰厂：“白手起家！”3、海越捷鼎广告语之当铺：“当之无愧！”4、海越捷鼎广告语之帽子公司：“以帽取人！”5、海越捷鼎广告语之理发店：“一毛不拔！”6、海越捷鼎广告语之药店：“自讨苦吃！”7、海越捷鼎广告语之戒烟协会：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻一只烟灰缸！”8、海越捷鼎广告语之打字机：“不打不相识！”9、海越捷鼎广告语之眼镜店：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为您的窗户安上玻璃。
”10、海越捷鼎广告语之香水公司：“我们的新产品极其吸引异性，因此随瓶奉送自卫教材一份。
”11、海越捷鼎广告语之公共场所禁烟：“为了使地毯没有洞，也为了使您肺部没有洞，请不要吸烟。
”12、海越捷鼎广告语之公路交通：“如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。
”13、海越捷鼎广告语之新书：“本书作者是百万富翁，未婚，他所希望的对象，就是本小说中描写的女主人公！”14、海越捷鼎广告语之汽车陈列室：“永远要让驾驶执照比你自己先到期。
”15、海越捷鼎广告语之交通安全：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车准备了备件，而人没有。
”16、海越捷鼎广告语之化妆品：“趁早下‘斑’，请勿‘痘’留。
”17、海越捷鼎广告语之洗衣机：“闲妻良母！”18、海越捷鼎广告语之酸汁饮料：“小别意酸酸，欢聚心甜甜。
”19、海越捷鼎广告语之印刷公司：“除钞票外，承印一切。
”20、海越捷鼎广告语之鲜花店：“今日本店的玫瑰售价最为低廉，甚至可以买几朵送给太太。
”21、海越捷鼎广告语之美容院：请不要同刚刚走出本院的女人调情，她或许就是你的外祖母。
22、海越捷鼎广告语之某一法语学习班的招生广告说：如果你听了一课之后发现不喜欢这门课程，那你可以要求退回你的学费，但必须用法语说。
23、海越捷鼎广告语之香港一家化妆品公司的广告是：趁早下『斑』，请勿『痘』留。
移动音乐平台竞品分析报告：QQ音乐vs网易云音乐
全网共计主动下架未经授权音乐作品220余万首。在线音乐市场重新洗牌，购买大量歌曲版权成为 一项巨大的成本，很多二线音乐平台被逼退出竞争。
5. 版权市场
因此，扩大曲库规模则成为平台吸引用户的一个很重要的因素。就在今年7月，腾讯与中国音乐集 团CMC（旗下有酷狗音乐、酷我音乐等）宣布业务合并，成为中国新音乐集团，并由腾讯控股。新 集团的版权音乐在整体版权音乐占比达90%，而网易云音乐占70%，阿里音乐（虾米音乐、阿里星 球（原天天动听））则只占不足20%。
（7）当然QQ音乐也有其特色。相比云音乐主打歌单，QQ音乐则采用 多元推荐，MV、现场、 电台、歌单、热单等都有独立的版块，给用户多样化的选择。QQ音乐的个性化设置 也是一种 体现，A PP皮肤、播放器、弹幕气泡等都有自定义样式设置，而个人页的口味偏好，也有集中直观 美观的偏好数据分析和一张虚拟个人音乐CD的制作。音乐播放页也有弹幕和K歌入口。一句话 总结，Q Q 音乐就是致力于打造全面、好玩的移动音乐平台 。
纵观整个市场，在版权规范化后，付费市场的规模增长率激增，用户的付费习惯逐渐养成。
7. 衍生消费 过去一年内，4 7%用户曾观看过在线音乐会，53%用户使用过K歌功能，57%用户使用专业设备 听歌。可见，除了在线音乐服务，还有很多涉及到的业务值得各大巨头去挖掘。
三、竞品分析
第六届大学生广告艺术大赛福建(海南)分赛区获奖名单
入围奖
1 2 3 4 5 6 7 8 9 海天招牌拌饭酱 冰力克无糖含片糖 海天招牌拌饭酱 易信 海天招牌拌饭酱 海天招牌拌饭酱 海天招牌拌饭酱 999感冒灵颗粒 冰力克无糖含片糖 B08-13-0030001 B03-13-0140001 B08-13-0140007 B13-13-0140001 B08-13-0140013 B08-13-0140015 B08-13-0140017 B06-13-0330001 B03-13-0290001 就这么拌！ 冰力克*魅影 还有海天拌饭酱 易信之【偷情篇】 海天拌饭酱，要你好吃 海天vs还添 大小都爱吃的酱 分享爱 特立独行，够闪够味 张笑妍 林倩微 李婷 吴士凤 刘文莉 薛梅 雷雪琳 申翁毓 陶源 刘静 曹利杰 陈艺超 陈颖 肖仕颖 施雨晖 户晓莉 陈凤榕 林晓昀 李莹 陈小 燕 王宇薇 方瑶 郑玮雲 丁俊楠 傅丽宏 郑颂凯 卢张栋 温俏珊 郑凯霞 祝文涛 刘 韵 李鼐 王海燕 胡鸿影 胡鸿影 胡鸿影 胡鸿影 胡鸿影 胡鸿影 福建农林大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 福州大学阳光学 院 三亚学院
优秀奖
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 网易云音乐 海天招牌拌饭酱 企业公益命题 OPPO我的世界 因我 不凡 网易云音乐 企业公益命题 OPPO我的世界 因我 不凡 OPPO智能手机 冰力克无糖含片糖 999感冒灵颗粒 999感冒灵颗粒 网易云音乐 绿盒王老吉凉茶 海天招牌拌饭酱 易信 OPPO智能手机 B14-13-0010001 B08-13-0010003 B01-13-0010001 B14-13-0030002 B01-13-0030001 B02-13-0030001 B03-13-0140004 B06-13-0140002 B06-13-0140018 B14-13-0140001 B07-13-0140002 B08-13-0140004 B13-13-0140007 B02-13-0180001 网易云世界 酱的你超乎想象 影子与路 听见自己的好时光 专注所爱，世界因你而不凡 美的最初 不凡的心 怎样才够闪？怎样才够味？ 独立第一步，从分享爱开始 独立的第一步，从分享爱开始 云生活，云音乐 王老吉合家欢共分享广告 接吻篇 易想不到 走神 汪雅蓉、杨淑丽、陈怡珺、李悦鸣、王 霄琨 谢佳永、孙陶嫣然、丁月婷、张亦潇 吴凯瑜、崔凯、张宇驰、庞昕瀚、王菁 徐东君、陈小霖、吴晓敏、林扦扦、任 霞 王婧、王江伟、徐霖椿 徐霖椿、王江伟、王婧、陈晓燕 李伟铭、赖诗杰、郑丹华 何萍冰 郭惠芳 何佳欣、黄佳文 郑丹华、李伟铭、陈月、苏闽薇、刘丽 萍 陈洪 李海潮 刘颖平、郑鑫、白雪、陈秋月、李婉婷 陈冬梅、杨志伟、刘帅帅、洪益真、张 晓燕 王晶 王晶 王晶 林红 林红 林荔丹 胡鸿影 胡鸿影 胡鸿影 胡鸿影 许哲敏 胡鸿影 胡鸿影 李奇泽 厦门大学 厦门大学 厦门大学 福建农林大学 福建农林大学 福建农林大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 闽南师范大学 三明学院
APP的盈利模式
从过去三年公司业务收入构成结构来看，服务收入占据着主要的比 重，过去三年占比均达到82%以上，是公司主要的收入来源。
一个 （韩寒主编的电子读物）
ne
《一个》是韩寒自任主编推出电子读物，
2012年月11日在腾讯网上线。《一个》电子 刊计划周期为每天1期，每天22:00更新。
2013年12月9日起“one·一个”停止更新与腾 讯合作网页，同时官方网站正式启动。 整个应用做得非常简洁。在第一期 《ONE·一个》里面，韩寒解释了将其做得 非常简单的原因：“什么都太繁多了，什么 都太短暂了。我们做简单点吧。”
新浪微博（Weibo/Sina Weibo， 官方名称为微博），是一个由新浪网
推出，提供微博客的服务网站。用户可以 通过网页、WAP页面、外部程序和手机 短信、彩信等发布140汉字（280字符） 以内的信息，并可上传图片和链接视频， 实现即时分享。新浪微博可以直接在一条 微博下面附加评论，也可以直接在一条微 博里面发送图片、视频，新浪微博最先添 加这两点功能。 新浪微博是一个基于用 户关系的信息分享、传播以及获取信息的 平台
盈利模式
1：关联广告 2：实时搜索 3：捆绑销售 4：同新浪其他业务结合，进行交叉销售 5：同第三方网站分享流量 6：同APP开发商和内容提供商收入分成
THANKS
雷冬梅
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听见好时光
——选题分析及创意思路
选题分析
320k高质清晰的音乐代表着纯净单纯的特质，为每一段时光里 的心情增添了更多纯净的因素，海量的曲库和不同心情下的乐曲 分类总是能够找到此刻符合你心情的节奏和歌词。网易云音乐相 对于其他音乐播放软件，其免费的320K高音质音乐以及其绑定 手机通讯录、微博、人人网等发现已有用户，关注对方后，可以 看到朋友的音乐行为的功能可谓是独具一格。
创意思路说明
结合以上的特点，我们决定拍一个微电影广告。将这一类人的 各种心情与网易云音乐的特点相结合。在美好时光里的各种喜 怒哀乐，都离不开网易云音乐的320K高音质音乐以及各种功能 ，以此展开剧本创作来点出我们的主题，“网易云音乐，听见 好时光”。
创意思路说明
18~25岁这个年龄段的人正处于青春最美丽的年华，他 们个性鲜明，他们勇于尝试，他们敢于追求。他们有时 也会特立独行，他们拥有属于自己的喜怒哀乐，他们舞 动的青春里总是伴随着跳动的节奏的，每一段心情总是 在一段时光一个地点里得到释。