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《DM广告策划与制作》PPT课件
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主题
主题： 开业、店庆、法定节假日、民俗习俗节；
事件（重要活动、各类假期、竞争对手新店 开张、供应商重大促销活动）。
商品： 符合主题需求的商品；
销售排行榜前20%位的商品； 供应商积极配合，有具体促销方案的商品； 可比性差和与竞争对手发生冲突少的商品。
陈列： 货架端头、地堆的分布，促销场地的气氛布
采购部根据DM广告安排促销商品的促销货位，时间基本可 固定为每期DM生效的前两天；
促销商品的订货由采购部或门店提前下单，确保商品100% 到位，并在过程当中和周末特别注意补货；
DM广告生效前一天门店结束营业后，门店开始调整货位， 悬挂醒目吊牌，更换DM商品价签；
DM生效当日，采购部检查DM商品价格是否有误，客户服务 部在卖场醒目位置张贴新的DM广告。
极具价格优势的商品和具有普遍需求的新产品应与一般促销品在版面设计上有明显的区分， 可以醒目的标价来突出；
DM广告的封面和封底应保留给吸引消费者的商品，或者价格极为优惠、销售额较大的商 品，也可为商品作专题宣传；
为了增强客户对广告的信任度，对DM广告产品实行必要的重复减价行动应在广告期结束 后数周才宜进行，食品的季节性等因素要在DM策划时提前考虑；
DM商品日平均销售额与该商品非促销期的日 平均销售额之比，一般要求既带动又不能少 于平时的二到三倍；
DM商品毛利额与总毛利额之比，对毛利率的 影响程度，流失部分和换取的销售增长关系；
促销费用的落实；
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DM广告策划与制作
架构
客户部 收集考核需求 确定邮寄对象 检查投递结果 跟踪客户消费
采购部 市 调、策 划、谈 判 广 告 预 算、确 定 商 品、收 集 样 品 样 稿 校 对、组 织 进 货、指 标 考 核
最新DM广告设计课件ppt
2.分布：广，可进入骨、关节、前列腺， 培氟、氧氟和环丙沙星 ：脑脊液 左氧氟沙星：细胞内 3.代谢与排泄：原形肾排泄（多）
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
三、临床应用
1.泌尿生殖系感染：环丙沙星 铜绿假单孢菌尿道炎首 选、加替沙星、氧氟沙星和内酰胺 尿路感染、前列腺炎，淋病
2.呼吸道感染：左氧氟沙星、莫西沙星、加替沙星+ 万古霉素 耐青霉素的肺炎链球菌 氟喹诺酮类替代大环内酯
5．可在折叠方法上玩些小花样， 比如借鉴中国传统折纸艺术， 让人耳目一新，但切记要使 接受邮寄者方便拆阅。
6．配图时，多选择与所传递信息有强烈关联的图案， 刺激记忆。
7．考虑色彩的魅力。
8．好的DM莫忘纵深拓展，形成系列，以积累广告资 源。在普通消费者眼里，DM与街头散发的小报没多 大区别，印刷粗糙，内容低劣，是一种避之不及的广 告垃圾。
在DM中，精品与垃圾往往一步之隔，要使你 的DM成为精品而不是垃圾，就必须借助一些 有效的广告技巧来提高你的DM效果。有效的 DM广告技巧能使你的DM看起来更美，更招人
喜爱，成为企业与消费者建立良好互动关系的 桥梁，它们包括：
1、DM创意与设计要新颖别致，制作精美，内容设计 要让人不舍得丢弃，确保其有吸引力和保存价值。如
四、DM的设计制作方法：
1．设计人员要透彻了解商品，熟知消费者的心理习 性和规律，知己知彼，方能百战不殆。
2．爱美之心，人皆有之，故设计要新颖有创意，印 刷要精致美观，吸引更多的眼球。
3．DM的设计形式无法则，可 视具体情况灵活掌握，自由 发挥，出奇制胜。
4．充分考虑其折叠方式，尺寸 大小，实际重量，便于邮寄。
古井贡在非典期间以幽默的表现手法宣传防治非典知
识，就深受广大消费者的喜爱，引起了消费者的争相 传阅。
第三节DM广告设计--DM的特点
2制作艺术杂志DM单 设计师解析 本实例制作的是一则艺术杂志的DM宣传单，主要通过文本工具和形 状工具的结合使用绘制出个性的文字图形，突出杂志名称。并使用贝塞 尔工具等多种形状工具绘制出具有随性的线条，使画面更具艺术性。主 要目的在于让用户掌握杂志类的宣传的制作要领。所需技术包括矩形工 具、贝塞尔工具、填充工具、文本工具。 （1）新建图形文件。 （2）结合矩形工具、贝塞尔工具 绘制矩形和不规则图形， 并分别填充颜色。 （3）继续使用贝塞尔工具绘制
的放矢地寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。 (4)广告费用低。与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，DM广告的成本是相当低廉的。 (5)因为是直接寄送的广告，因此受众产生亲切感和优越感。
DM广告的特点
(6)因能随时做广告，所以可根据商超的销售政策随机应变，快速地展 开广告宣传活动。 (7)能按照预算， 自由选择印刷物的形状、大小、色彩等，因此能充分
本章小结本章以dm单的设计为中心首先对dm单这类广告形式的特点进行了分析并针对其种类进行了简要划分让用户对其行业相关知识有所了解进而边缘用户更进一步的理解展示的典型案例的绘制过程帮助用户做到理解知识的同时而不不盲目跟从从而达到更好的学习效果
DM广告设计
主讲：杜 博
目录
• 一、什么是DM广告？ • 二、DM广告的种类. • 三、DM的特点. • 四、DM的设计制作方法
1.制作理财产品宣传单 设计师解析 本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色 将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画 面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制 作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。 （1）新建图形 并将页面调整为横向状态。 （2）绘制矩形 并填充颜色以划分版式。 （3）使用星形工具 绘制星形底纹效果。 （4）使用贝塞尔工具 结合 渐变填充绘制灯泡和叶子图形。 （5）使用文本工具输入文字 并调整其大小、位置和对其分布情况。
DM广告设计DM的特点
DM广告的特点
(1)范围可大可小。DM广告既可用于小范围的社区广告，也可用于区域 性或全国性广告，连锁店可采用这种方式提前向消费者进行宣传。 (2)时间可长可短。DM广告既可作为专门指定在某一时间期限内送到、 以产生即时效果的短期广告，也可作为经常性、常年性寄送的长期广告。 (3)目标可以选择。通过从专业机构处获得的有关资料，可以使DM广告有 的放矢地寄送到消费者手中，从而提高DM广告的效果，节省费用。 (4)广告费用低。与在报刊、杂志、电台、电视等媒体发布广告的高昂费 用相比，DM广告的成本是相当低廉的。 (5)因为是直接寄送的广告，因此受众产生亲切感和优越感。
企业或商家的具体情况来选择版面，并可自行确定广告信息
的长短及印刷形式。
• 3.持续时间长
DM广告不同于电视广告，它是真实存在的可保存信息，能 在广告受众作出最后决定前使其反复翻阅其广告信息，并以此 做为参照物来详细了解产品的各项性能指标，直到最后做出购 买或舍弃决定。
• 4.广告效应良好
DM 广告是由工作人员直接派发或寄送送达的，故而广告主 在付诸实际行动之前，可以参照人口统计因素和地理区域因素 选择受传对象以保证最大限度地使广告讯息为受传对象所接 受。与其他媒体不同的是广告受众在收到 DM 广告后，基于心 态驱使会想了解其内容，所有 DM 广告较之其他媒体广告能产 生良好的广告效应。并且广告主在发出直邮广告之后，可以借 助产品销售数量的增减变化情况及变化幅度来了解广告信息传 出之后产生的效果。
•4. 拓展项目实训
• 1.制作理财产品宣传单 设计师解析
本实例制作的是一则商业类理财产品的DM宣传单，通过绿色和蓝色 将DM单一分为二，使用贝塞尔工具绘制出灯泡和绿叶图形，使其成为画 面焦点，让主次更加分明。主要目的在于掌握基础型的DM宣传单的制 作。所需技术包括矩形工具、星形工具、贝塞尔工具、文本工具。
DM广告
者作出最后决定之前，可以反复翻阅直投广告信息，并以此做为参照物来详尽了解产品 的各项性能指标，直到最后做出购买或舍弃决定。 3、具有较强的灵活性 不同于报纸杂志广告，直投广告的广告主可以根据自身具体情况来任意选择版面大小并 自行确定广告信息的长短及选择全色或单色的印刷形式。
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4、能产生良好的广告效应 直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统
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由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和 定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的 宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有 关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对 购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠 送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品 和加强购买者对商品了解．强化了广告的效 用。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、 电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统 广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次 贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广 告通道。
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DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广 告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市 散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能 包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广 告宣传画册，页数在20多页至200多页不等， 如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页， 而济南的《精品广告》则有100多页。
玻璃卡等。 B．开本 宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用
长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本 小的利于邮寄。携带。
C．折叠 折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此 演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则 两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折， 如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面 向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折， 则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折” 也是一种常见的折法。
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4、能产生良好的广告效应 直投广告是由广告主直接给个人的，故而广告主在付诸实际行动之前，可以参照人口统
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由此看来象这种内容繁多的广告刊登在其它 的媒介物上．不易达到全面、详实的效果和 定向宣传的目的。宣传卡却是以一个完整的 宣传形式．针对销售季节或流行期，针对有 关企业和人员，针对展销会、洽谈会，针对 购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠 送．以扩大企业、商品的知名度．推售产品 和加强购买者对商品了解．强化了广告的效 用。
因此，DM是区别于传统的广告刊载媒体：报纸、 电视、广播、互联网等的新型广告发布载体。传统 广告刊载媒体贩卖的是内容，然后再把发行量二次 贩卖给广告主，而DM 则是贩卖直达目标消费者广 告通道。
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DM形式有广义和狭义之分，广义上包括广 告单页，如大家熟悉的街头巷尾、商场超市 散布的传单，肯德基、麦当劳的优惠卷亦能 包括其中；狭义的仅指装定成册的集纳型广 告宣传画册，页数在20多页至200多页不等， 如金华的《映—时尚生活志》页数仅为28页， 而济南的《精品广告》则有100多页。
玻璃卡等。 B．开本 宣传卡的开本，有32开、24开、16开、8开等，还有采用
长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，开本 小的利于邮寄。携带。
C．折叠 折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此 演化出多种形式。样本运用“垂直折”，而单页的宣传卡片则 两种都可采用。“平行折”即每一次折叠都以平行的方向去折， 如一张六个页数的折纸，将一张纸分为三份，左右两边在一面 向内折入，称之为“折荷包”，左边向内折、右边向反面折， 则称为“折风琴”，六＿页以上的风琴式折法，称为“反复折” 也是一种常见的折法。
广告创意与制作第5章 DM广告设计
页码较多的DM广告，由于要表现的内容较多，为了实现统一、整体 的感觉，在编排上要注意网格结构的运用，要强调节奏的变化关系，保留 一定量的空白，色彩之间的关系应保持整体的协调统一。 下图所示为某DM广告册中的版式编排，可以看到在页面统一的前提 下也发生了细微的变化。
5 .3
掌握颜色管理技巧
5.3.1 了解颜色空间 打印机、显示器等不同设备对相同颜色值的解析不同。颜色管理使每 种设备的颜色值和颜色空间同步，这样颜色就能在不同设备上保持一致。 颜色空间是根据所包含的颜色范围定义的。某些颜色空间较大，包含颜色 的范围就会很广。 同样，不同设备间的颜色值可能存在差异，所以在屏幕上显示的RGB 颜色可能不能用CMYK正确打印出来，如下左图所示为Adobe RGB 颜色空 间（较大形状）和Light GCR280 UCR CMYK US Negative Proofing颜色 空间（较小形状）的三维表示。 即使是使用相同的颜色模式，也可能存在色值差异，如下右图所示为 ProPhoto RGB颜色空间（较大形状）和sRGB颜色空间（较小形状）的三 为CorelDRAW选择默认颜色管理设置，执行“工具＞颜色管理＞默 认设置”菜单命令，在打开的“默认颜色管理设置”对话框中进行设置即 可，其中的“颜色管理策略”区域分别列出了打开图像和导入CorelDRAW 与粘贴图像的设置。
5.3.3 文件颜色的设置 如果是要进行印刷打印的作品，在 创建文档的时候，就应当将文件的“原 色模式”在“创建新文档”对话框中设 置为CMYK，如右图所示。 这一颜色模式适合四色打印机，但 是该原色模式不会将文档中的颜色限制 为选定的颜色空间。 在这种情况下，该模式不会将所有 内容都转换为CMYK。当设置调色板默认 设置或导出为仅支持一种颜色模式的文 件格式如TIFF、PNG或Adobe Illustrator 时，该设置会指示首选的颜色模式。
DM广告设计
DM广告设计DM是英文DirectMailAdvertising的速写。
其译为“直接邮寄广告”，即通过邮寄、赠送等形式将宣传品送到消费者手中、家里或公司所在地。
美国直邮及直销协会对DM的定义如下：“对广告主所选定的对象。
将印就的应刷品用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。
”蜜蜂标牌认为DM广告拥有覆盖面广、受众群体可选择性强、广告信息传递速度快、版面及篇幅灵活、传阅率高、滞留时间长、广告传播低等诸多优点，在产品推介、信息传递、品牌提升方面越来越显示出强大的生命力。
NM广告形式主要有：邮件、海报、图表、产品、目录、折页、名片、订货单、日历、挂历、明信片、宣传册、折价券、家庭杂志、传单、请帖、销售手册、公司指南、立体卡片、小包装实物。
DM广告形式多样，可分为形式函件、商品目录、产品说明书、小册子、名片、明信片以及传递等多种形式。
1.DM广告的形式（1）针对性强DM 广告直接将广告信息传递给真正的受众，广告主可以有针对性地选择对象，有的放矢、减少浪费，DM广告具有强烈的选择性和针对性，而其他媒介只能将广告信息笼统地传递给所有受众。
（2）广告作用时间持久在受众者做出最后决定之前，可以反复翻阅DM广告信息，并以此作为参照物来详细了解产品的各项性能指标。
（3）形式灵活DM广告在形式上比较灵活，可以根据需要任意选择某一种方式，广告主尅呀根据自身的长短及印刷形式。
使介绍者得到完整的印象，产生很强的说服力。
（4）广告效应高直投广告是由广告主直接给个人的，不会受到地区、时间等因素的影响，可以参照人口统计因素和地理区域因素选择受众，能够把信息很快地传递给选定的对象。
只有消费者满意，会很快做出答复。
同时由于广告信息是直接、明确传递的，能够促使消费者指名购买。
所以直投广告较之其他媒体广告更能产生良好的广告效应。
（5）传导性强选用这种媒体，广告主可以借助产品销售3数量的增减变化来了解广告信息传出之后产生的效果，而不像其他大众传播媒体，需要对受众的广告效果进行费时费力的调查测定。
DM广告设计
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
二、DM广告的分类？
二、DM广告的分类
广告单页、明信片、推销信、折页、小册子、 产品目录、企业介绍、赠品等。
二、DM广告的分类
1.广告单页
指企业精心设计和印刷 的传单、折页等。
二、DM广告的分类
二、DM广告的分类
2.产品目录
谢谢大家！
广告设计
第六讲 DM广告设计
第六讲摘要：
一、什么是DM广告 二、DM广告的分类 三、DM广告的优点 四、DM广告的设计制作方法
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
DM
direct mail advertising 直接邮寄广告
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
一、什么是DM广告？
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2902:50:5102:50:51November 29, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月29日 上午2时 50分20.11.2920.11.29
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日上午2时50分 51秒02:50:5120.11.29
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。02:50:5102:50:5102:5011/29/2020 2:50:51 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.2902:50:5102:50Nov-2029-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。02:50:5102:50:5102:50Sunday, November 29, 2020
二、DM广告的分类 2.产品目录