“ALS冰桶挑战”在中国传播娱乐化的思考
互联网时代“冰桶挑战”的病毒式传播解读
互联网时代“冰桶挑战”的病毒式传播解读作者：郭琪来源：《科技传播》2014年第24期摘要“冰桶挑战”旨在让世人了解被称为“渐冻人”的罕见疾病并达到公益募捐的目的，但是其如同病毒一样的传播势头却足以成为传播学界、广告学界的研究课题，本文拟从传播学视角分析冰桶挑战的病毒式传播机制和传播效果。
关键词冰桶挑战；病毒式传播；“5W”模式；新媒体中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2014）129-0025-01“冰桶挑战”全称为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以公开点名三人参与这一活动。
活动规定，被点名者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
“ALS冰桶挑战赛”始于美国一位运动员，在全美科技界大佬、职业运动员中风靡，参与者包括微软的比尔盖茨、Facebook的扎克伯格、苹果公司的库克以及职业橄榄球运动员史蒂夫。
并于2014年8月18日，蔓延至中国，多名科技界大佬被点名参与到此活动，包括一加手机创始人刘作虎、腾讯CEO马化腾、小米董事长雷军等。
截止2014年9月底，已有两百多名中国科技界、政界、体育界、演艺界名人、明星被点名参与到冰桶挑战赛中并上传视频到互联网上，在百度视频中搜索冰桶挑战，已经多达六千余条相关视频。
1“冰桶挑战”的病毒式传播机制病毒式传播是一种新兴的网络营销传播手段，其一反传统的“叫卖”过程，即受众被动接受信息的营销方式，而是为受众搭建平台，让感兴趣的人们自发地相互传播，激活受众网络，让信息像病毒一样低成本、高效率的蔓延，从而创造出的一种传播机制。
拉斯韦尔曾提出“5W”模式，认为传播过程中包含传播者、受众、传播内容、传播渠道以及传播效果五个要素，本文将依次从这五方面来探讨“冰桶挑战”的病毒式传播机制。
冰桶挑战,娱乐又何妨!
冰桶挑战，娱乐又何妨！1. 简介冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）是一种为ALS病人募捐的慈善活动。
参与者需要在社交媒体上发布自己接受冰桶淋浴的视频，并邀请朋友进行挑战。
如果被邀请者完成挑战，则需要向慈善机构捐款。
该活动最早始于2014年，当时被认为是美国波士顿学院棒球队的教练皮特·弗拉泰克发起的。
活动持续数月，迅速蔓延到全球各地，成为一种全球范围内的热门活动。
而最初这项活动的目的是为了筹集资金，以支持那些因肌肉萎缩症状而受到困扰的人。
2. 活动流程冰桶挑战的流程十分简单。
以下是这项活动的一般流程：1.被邀请者接受挑战后，需要录制视频，视频内容包括清晨醒来的场景、首先向亲人表示感谢或谈论此次挑战，然后应该倒出一桶冰水，让它淋在头顶上。
2.接下来需要邀请至少三位好友进行挑战。
如果被邀请者接受挑战，则需要在24小时内完成挑战。
3.如果被邀请者未完成挑战，则需要向慈善机构捐款。
但是一般来说，大多数人都会接受挑战并捐款。
3. 挑战的影响冰桶挑战作为一种慈善活动，它的影响是非常大的。
下面是冰桶挑战活动的影响：3.1 筹集巨额资金冰桶挑战活动成为全球范围内非常受欢迎的慈善筹款活动之一。
截至2014年9月，该活动已经筹集了大约1.15亿美元的资金，这些资金都用于支持ALS患者和研究药物治疗该病。
3.2 增加公众意识冰桶挑战活动帮助增加了公众对于ALS病这种疾病的认识和了解。
由于这项活动的广泛传播，更多人知道了这种疾病的细节和影响，有利于推动医学研究和治疗这种疾病。
3.3 提升社交媒体知名度冰桶挑战活动大量使用社交媒体，例如Facebook和Twitter，因此大大提高了这些网站的知名度和影响力。
这些平台变得更加流行，有更多的人加入了社交媒体，分享他们的生活和想法。
4. 批评与争议尽管冰桶挑战活动带来了许多积极的影响，但也有一些批评和争议：4.1 活动寻求曝光有些人认为，许多人参与这个挑战只是出于曝光自己，而并非关注疾病本身。
2016专八作文冰桶挑战
2016专八作文冰桶挑战在2014年，一项名为冰桶挑战的公益活动席卷了全球。
这一活动的目的是为了增加对肌萎缩侧索硬化症（ALS）的关注，并为该疾病的研究筹集资金。
参与者需要将一桶冰水倒在自己的头上，并在社交媒体上分享视频，然后邀请朋友们也参与挑战，或者捐款支持ALS研究。
这一活动在短短几个月内迅速传播，吸引了无数人的关注和参与。
冰桶挑战的成功不仅在于其有趣的形式，更在于其背后的公益目的。
通过这一活动，人们不仅能够感受到冰水带来的刺激和挑战，更能够意识到ALS患者每天所面临的困难和挑战。
参与者在体验了一把冰水的冰凉之后，会更加珍惜自己的健康，也更加愿意为那些需要帮助的人伸出援手。
因此，冰桶挑战不仅是一场有趣的活动，更是一次对社会责任和公益意识的呼唤。
除了在社交媒体上引发热议外，冰桶挑战也在一定程度上取得了实质性的成果。
据统计，这一活动在全球范围内筹集了数百万美元的资金，用于支持ALS的研究和治疗。
这些资金不仅帮助科学家们更加深入地了解ALS这一疾病，也为患者提供了更多的治疗和关怀。
因此，冰桶挑战不仅仅是一场娱乐活动，更是一次全球范围内的公益行动，为患病者带来了实实在在的帮助和改变。
然而，冰桶挑战也引发了一些争议。
一些人认为，这样的活动过于浮夸和肤浅，只是一种炫耀和炒作，并不能真正解决ALS患者面临的问题。
他们认为，应该更多地关注ALS患者的日常生活和需求，而不是通过一时的冰桶挑战来获得短暂的关注和资金支持。
此外，一些人也担心，这样的活动可能会引发一些不良的模仿和后果，甚至对参与者的健康造成一定的影响。
总的来说，冰桶挑战作为一种公益活动，确实取得了一定的成就。
它不仅为ALS病患者筹集了资金，也提高了公众对这一疾病的关注和了解。
然而，我们也应该意识到，公益活动并非只有一种形式，我们可以通过更多的方式和途径来支持慈善事业，关注弱势群体。
希望未来，我们能够更加理性地看待公益活动，不仅关注其形式和效果，更要关注其中的初衷和意义。
ALS冰桶挑战赛 材料作文
审题分析：这是一道时事型材料作文作文 题。考生可以选择正面角度，支持“冰桶 挑战”，也可以选择反面角度，质疑“冰 桶挑战”，还可以正反结合，并作引申， 综合立意，写出辩证观。 1、正面立意：（1）冰水浇旺慈善之火。 （2）关爱，始于冰桶，不止于冰桶。 2、反面立意：（1）活动大热，人心渐冻。 （2）冰桶挑战，娱乐至死。 3、综合立意：既要肯定“冰桶挑战”的初衷， 也要防止其过度娱乐化。
[非师点评] 冰桶挑战赛在短短时间内为“渐冻人”筹集了 数百万的善款，这显然是件好事，但这种挑战赛 也引来了争议。本文作者看到了挑战赛“更多地 成为人们攀比、炫耀的工具”，“ 100美元变成 了比赛的入场券”，提出“或许我们都应冷静下 来反思，才能让这股突如其来的热浪变成持久温 和的暖流”，无论是观点还是表述，都值得称道。 作者还指出政府在慈善方面的缺位和公信力的缺 失，使见解更为深刻。而取题《“热”冰桶下的 “冷”思考》，以及结语的“热浪”与“暖流”， 都起到强烈对比的效果。 作者用了许多比喻，大部分比较形象，但像 “‘慈善’被买家们一手打造成最热门的购物天 堂。或许短期内这个市场会因大量‘热钱’的涌 入而快速扩张”这样的比喻，则不是很贴切。
范文
“热”冰桶下的“冷”思考
冰桶挑战让地球村一下热闹了起来，短 短4天时间，仅中国瓷娃娃罕见病关爱中心 筹集到的善款就已经超过200万元。不可否 认，人们的热心为对抗渐冻人症、关爱渐 冻人作出了很大的贡献。但当慈善演变成 风靡全球的“狂欢”，我们也必须冷静下 来思考：慈善，是否已经背离了它的初衷？
[教师点评] 所给的题目是热点时事类材料作文。这类作又不能面面俱 到，浅尝辄止。本文作者在肯定冰桶挑战为慈善 作出贡献的同时，运用批判性思维，着重分析其 给慈善带来的不利影响：使慈善行为变成攀比、 炫耀的工具；使慈善沦为市场，消解慈善的效果。 接下来高屋建瓴地提出解决问题的办法：用健全 的体系去支撑慈善。文章分析有理有据，逻辑严 谨，语言形象有力，如标题以及“‘挑战’二字 成功地撩拨了人们的攀比心”，“100美元变成 了比赛的入场券，筹集到的善款造就了惊人的票 房”等句子巧用修辞，富有表现力。 （广州市第二中学语文高级教师 邱海林)
冰桶挑战病毒式营销案例
个人觉得冰桶挑战就是一个很好得公益跟营销得结合得实例，所以我整理了一些关于这方面得分析我们得品建就是否也可以参考这样得方式，在朋友圈发起一个挑战活动，转发活动之类得。
大家可以瞧瞧~病毒式营销案例——ALS冰桶挑战：——公益与营销得有效结合一、何为“ALS冰桶挑战赛”（ALS Ice Bucket Challenge）ALS病全称“肌肉萎缩性侧面硬化病”，英国人也叫“运动神经细胞病”。
这就是无法治愈而且致命得病。
史蒂芬•霍金便就是这种病得患者。
据前301医院院长回忆，毛泽东晚年也就是因为这种病最后导致多种并发症死亡。
ALS病就是一种运动神经元疾病，常在病后3～5年内死亡。
多数国家ALS得患病率为5/10万～7/10万，高得可达40/10万，太平洋关岛地区为该病得高发区。
冰桶挑战则就是美国ALS协会希望通过名人得影响力，让更多得人关注ALS病并为ALS 协会捐款得社交公益活动，受邀者在网上发布自己被浇冰水得视频，再点名其她人参与。
被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么选择向ALS协会捐献100美元用于疾病防治。
比尔·盖茨、马克·扎克伯格、科比、雷军、周鸿祎、刘德华等各界大佬名流纷纷迎战。
该活动旨在就是让更多人知道被称为渐冻人得罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗得目得。
二、冰桶挑战成果据媒体数据，从2014年7月29日至2014年8月20日，冰桶挑战为美国ALS协会增加了30多万名新捐赠者，连同原有捐赠者得捐赠，共计收到善款1560万美元，而去年同期只募集到180万美元。
根据Facebook网站得统计，在2014年6月1日到2014年8月17日间，超过2,800万人参加了关于冰桶挑战赛得话题交流，包括发帖、评论与对挑战赛帖子点赞，人们还在该社交网络上分享了240万个与冰桶挑战赛有关得视频。
中国得首个挑战者雷军，在接受挑战后，通过其官方微博公布：已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国“瓷娃娃罕见病关爱基金”ALS项目捐款1万元人民币。
作文范文之冰桶挑战作文
冰桶挑战作文【篇一：冰桶挑战赛作文讲评】冰桶挑战赛冰桶挑战赛全称为“als冰桶挑战赛”（als ice bucket challenge），要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
活动规定，被邀请者要么在24小时内接受挑战，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。
该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病，同时也达到募款帮助治疗的目的。
目前“als冰桶挑战赛”在全美科技界大佬、职业运动员中风靡。
作文讲评：本次作文三大问题：1、书写问题2、引论问题（如何取舍材料）3、审题问题关怀也要普照挑战是一件好事发扬助人为乐要考虑会对别人造成不好影响做事要考虑利与弊公益需要大家理解（批评鲁山县人的抗议）理智的爱（献出爱心也要有理智的行为）举例：爱孩子、国家做好你自己（挺明星，批评灾民）繁华的背后有贫困、苦难不能关注外国的事情而忽视了中国的事情凡事再多想一点，才会发现多一点的本质做慈善要尽善尽美做任何事都要以本意行事，不要曲解事物都有两面性关注民生理性行善正确审题立意：内容：冰桶挑战赛做慈善抗议浪费水资源含意：爱心关爱创新作秀娱乐追逐潮流虚荣非理性节约资源角度：冰桶挑战赛（事）参赛者网上围观者鲁山灾民正面立意：要热心做慈善；不完满的善举也应被理解和赞赏；公益活动也要创新形式；网上传播有利于慈善的效应扩散；节约水资源反面立意：慈善不能被强迫；莫让慈善活动变成作秀、娱乐和狂欢；做慈善不能伤害到其他人；做慈善不能浪费资源；要理性做慈善（具体怎么做：见前面二者）；【篇二：写作训练一：冰桶挑战】班别姓名学号【作文题目】阅读下面的材料，根据要求写一篇不少于800字的文章。
(60分)2014年夏天，一项关注罕见病?渐冻症?的名为?冰桶挑战?的公益活动在国内外迅速?走红?。
这项活动要求参与者在网络上发布自己被冰水浇遍全身的视频内容，然后该参与者便可以要求其他人来参与这一活动。
具身传播的案例
具身传播案例分析：ALS冰桶挑战1. 案例背景2014年夏季，一项名为ALS冰桶挑战（ALS Ice Bucket Challenge）的慈善活动在全球范围内迅速走红。
该活动旨在为肌萎缩性脊髓侧索硬化症（Amyotrophic Lateral Sclerosis，简称ALS）募集资金和关注度。
ALS是一种罕见且终身致命的神经退行性疾病，会导致肌肉无力、萎缩和最终瘫痪。
该活动的核心内容是参与者倒上一桶冰水，并通过社交媒体分享视频或图片，然后提名其他人继续接受挑战。
参与者可以选择捐款给ALS协会或者参与冰桶挑战。
2. 案例过程2.1 初始发起2014年7月15日，美国前职业棒球选手Pete Frates被诊断出患有ALS，并联合家人和朋友发起了这个活动。
Frates本人因其运动员身份和社交网络影响力，在社交媒体上迅速扩散了这个活动。
2.2 社交媒体传播随着Frates的影响力，冰桶挑战开始在社交媒体上爆发式传播。
人们通过Facebook、Instagram、Twitter等平台分享自己接受挑战的视频或照片，并提名其他人参与。
许多名人和明星也加入了这一活动，如比尔·盖茨、马克·扎克伯格、贝拉·索恩等。
他们的参与进一步推动了活动的传播和关注度。
2.3 反馈效应由于活动的独特性和有趣性，冰桶挑战引起了广泛关注。
许多参与者为了吸引更多眼球，创意十足地设计自己的冰桶挑战视频，例如从直升机上倒水、在海滩上倒水等。
此外，媒体对于这一现象进行了广泛报道，进一步推动了活动的知名度和影响力。
2.4 慈善筹款冰桶挑战不仅在社交媒体上赢得了大量关注，也取得了巨大的慈善筹款成功。
根据ALS协会的数据，在2014年夏季期间（6月1日至8月31日），该组织收到了超过1.15亿美元的捐款，相比之前同期的筹款额增长了7倍。
这些资金用于支持ALS患者的医疗研究、护理和支持。
3. 案例结果3.1 巨大的关注度和参与度冰桶挑战活动在全球范围内取得了巨大的关注度和参与度。
冰桶挑战赛作文
一场名为“ALS冰桶挑战赛”的活动，正在互联网线上线下如火如荼地进行。
活动规则极为简单，挑战者要么在24小时内向美国ALS（肌肉萎缩性侧面硬化病，俗称“渐冻病症”）公益协会捐出100美元，要么往自己头上浇一桶冰水，并录下视频上传至网络，同时还可以向自己的3个朋友发起挑战。
借助于社交网络的力量，“冰桶挑战”迅速传播。
吸引了美国各界名人如Facebook创始人扎克伯格、微软创始人比尔·盖茨、特斯拉创始人马斯克、“钢铁侠”小罗伯特·唐尼、“金刚狼”休·杰克曼、NBA球星勒布朗·詹姆斯等参加。
创下在两周内收到近400万美元捐款的记录。
如今，这桶冰水已浇至中国，“冰桶挑战”成排名第一的热门话题。
小米科技董事长雷军、优酷土豆CEO古永锵、百度董事长李彦宏等都完成了各自的挑战。
然而，在“冰桶”热的背后，却有着不同的甚至是针锋相对的议论。
要求：选好角度，确定立意，明确文体，自拟标题；不要脱离材料内容及含意的范围作文。
行善积德，勿违本心225刘殊文行善可以积德。
如果善心不是内心的真实体现，那么，行善积德可能会变味。
因此，行善应该出于本心，不能让善良变味。
善良自在人心，行善举，遵本心。
2011年7月2日，杭州某小区一名2岁女童玩耍时不小心从10层高楼坠落。
在那生死的一瞬间，邻居吴菊萍迅速甩掉高跟鞋，跑了过去伸出双手接住了孩子。
这个发自本能的动作，挽救了一个幼小的生命。
虽然她本人手臂瞬间被巨大的冲击力撞成粉碎性骨折，躺在医院昏迷数日才醒过来，但是当她得知被救的小女孩已无大碍时，她开心地笑了。
无数的人们被她的行为感动了，人们尊称她为“最美妈妈”。
事后，有记者采访她当时的第一感觉是什么，她微笑着淡淡地说：“也没什么感觉。
就是看到小孩子要掉下来了，就是想着接住她。
”吴菊萍跟随本心而行善举，感动中国！善良自在人心，行善举，勿违本心。
“冰桶挑战赛”是由一个美国慈善组织发起的，他们的本意是为了帮助那些需要帮助的人。
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位于娱乐， 或者说将所有新闻传播变成娱乐， 这不仅有悖于 新闻传播活动的本质 ， 也弱化 、 淡化了新闻传播应有的多元
功能 。本文 以 ２ ０ １ ４ 年 ８月以 来 中 国冰 桶 挑 战 的新 闻传 播
为例 ， 分析中国当代新 闻传播娱乐化的表现 、 特征、 形成原
因， 并试图提出解决这一问题的思考。
络传播具有 的特性 ， 所以， 这项 活动得 以迅速 风靡全 球。 “ 冰桶挑战” 于 ８月 新闻的比例 ， 将名人趣事、 日常事 件及带煽情性 、 刺激性的犯罪新闻、 暴力事件、 灾害事件 、 体
Ｃ Ｅ Ｏ李彦宏、 富士康 Ｃ Ｅ Ｏ郭台铭等企业名人以及章子怡、 黄晓明 、 刘德华等影视明星纷纷接受或发起挑战。就此， 一
场争先恐后浇冰水的娱乐 活动在中国展开 ， 各种媒体纷纷 加入 ， 将２ ０ １ ４年 ８月的新闻传播演变成了一场盛大的冰桶
浇水 的全 民狂 欢 。“ 截 至 ８月 ３ Ｏ 日， 微博上关于 ‘ 冰 桶 挑 战’ 的阅读量已经有 ４ ３ ． ７亿 次 。 ” 这 仅 仅 是 微 博 的 阅 读
场盛大 的娱 乐狂 欢 。这 就让 我们 不得 不 认真 思 考 当今 中
国新闻传播到底对社会发生了怎样的影响 ， 它应该发生怎 样的影响。 那么 ， 何谓新闻传播的 “ 娱乐化” ？传播娱乐化具有怎
样 的形 式和特 征 ？中 国的新 闻传播 包括 冰 桶挑 战 赛的 传播
是 否可 以肯 定地 判定 为娱 乐化 ？
冰桶挑战赛全称为“ Ａ Ｌ Ｓ冰 桶 挑 战 赛 ” ， 起 源于美国。 冰 桶挑 战最 初在 美 国社 交网 站 ｆ ａ ｅ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 上兴 起 。活 动 要求
但与此同时 ， 传媒的内容却越来越 ‘ 软’ 。娱乐化 、 本土化正 成为席卷全美传媒的两大潮流。 ” ④ 并说 ： “ 传媒 的娱乐化 ， 不单单指报纸 、 电台 、 电视台娱 乐性 内容所 占比重越来越 大， 新闻节目（ 版面） 受到冷漠和挤压 ， 而且新闻节 目本身 的娱乐性内容越来越多 ， 严肃新闻也竭力用娱乐性来包装。
象也越来越复杂。新闻传播的娱乐化 自２ ０ 世纪 ９ ０年代开始出现， 新世纪之后越来越 烈。新闻传播应
该具 有怎样 的价 值立场 也越 来越 成 为人 们关 注 的问题 。本文 以“ 冰桶 挑战 ” 在 中国的传播 为例 ， 分 析冰 桶挑 战娱 乐化传 播 存在 的 问题 ， 并提 出解 决这 些 问题 的个 人 思考 。
美国 新闻 界称 之为 ‘ 娱乐信息’ ， 用 来形 容 传媒 没 有提 供 实 质的 家长 里短 的 消 息 。新 闻 的娱 乐 化主 要 指 犯 罪新 闻 、 名
参与者在网络上发布 自己被冰水浇遍全身的视频内容 ， 然
后该参与者便可以要求其他人来参 与这一 活动。活动规
定， 被 邀 请 者 要 么在 ２ ４ 小 时 内接 受挑 战 ， 要 么就 选 择 为对 抗“ 肌 肉萎 缩性 侧 索硬 化症 ” 捐出 １ ０ ０美元 。这项 活动 的初 衷是 引起社 会 大众 对 渐 冻人 的 关 注 ， 并唤 起 大 众 的 同 情心
中国人 几乎知 晓 了 此件 事 情 。一 方 面 ， 我们 充 分 感 受 到 了
当代新闻传播的强大力量 ， 另～方面我们看到， 原本一种充
满 人文关 怀和 美好 人性 的高 尚活动 在 中国 的传 播演 变 成了
一
新闻传播的娱乐化已然成为 当今新闻传播的主要现象。虽 然不可否认娱乐功能是新闻传播 的功能之一 ， 娱乐化的传 播方式有助于实现传播效果 ， 但是如果将所有新 闻传播定
“Ａ Ｌ ｓ 冰 桶 挑 战 ”在 中 国 传 播 娱 乐 化 的 思 考
Ａ Ｌ Ｓ冰 桶 挑 战 ’ ’ 在 中 国 传 播 娱 乐 化 的 思 考
李 子嘉
摘 要 ： 随着 经济 一体化 和信 息全 球化 时代 的到 来 ， 特别 是新媒 介和 自 媒 介 的产 生 ， 中 国的传 播现
～
首先 ， 关于 “ 传播娱乐化” 的界定。“ 传播娱乐化 ” 作为
个概 念 ， 较早 的提 出者 是李 良荣先 生 。他 说 ： “ ９ ０ 年 代 以 来， 随着 高新技 术 的不 断 装 备 ， 传 媒业 的 硬件 越 来 越 ‘ 硬’ 。
一
“ 冰桶 挑 战” 在 中国传播 的 娱乐 化
以帮助患 者。众 多美 国知名人物 都接 受挑战 ， 并通过 向
Ａ 公益 协会 捐 款 、 看 望 渐 冻 人 等方 式 表达 爱心 。因 为 网
人的风流韵事 、 两性纠葛。 ” ④ 林晖认பைடு நூலகம் ： “ 一方面 ， 娱乐化最
突 出的表 现 是 软 新 闻 （ 在西 方媒介 也有称 之为 ‘ 大 众 新
的全民狂欢。直到出现 《 河南久旱地区鲁山县对 “ 冰桶挑
战” 说不 ！ 》 的新 闻后 ， 人 们才意 识 到 ， “ 冰桶 挑 战 赛 ” 在 中国 已经 变 了味 。回顾 中国 ２ ０多年 来 的 新 闻传 播 ， 我们发现 ，
量， 此外， 报纸 、 期刊 、 电视 、 广播还有无数的受众 ， 可以说，
关键词 ： 冰桶 挑 战 ； 中国传 播 ； 娱 乐化 ； 价 值 立场
２ ０ １ ４ 年夏 ， 一场被称为“ Ａ Ｌ ｓ冰桶挑战赛” 的公益活动 在全球掀起热浪 ， 将一种名为 “ 肌肉萎缩性侧索硬化症” 的
罕见 疾病 带入 公众视 野 。 ２ ０ １ ４年 ８月 １ ８日之 后 ， 中 国的 媒 体开 始报 道 ， 冰 桶挑 战 的 新 闻 传播 突 然 变成 了一 场 浇 冰 水
育新闻、 花边新 闻等软性 内容作为新闻的重点……娱乐化
的另一个结果就是媒介在 内容和形式上都尽 力使硬新闻软
冒
文 化 与 传 媒 ・当 代 文 坛 ・２ ０１ ５． ３
化。在内容上， 新闻界竭力从严肃的政治、 经济变动中挖掘 其娱乐价值……在表现技巧上 ， 强调故事性 、 情节性 ， 从最