国内大型旅游演艺产品开发现状研究
中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展
中国旅游演艺项目的开发现状与动态发展要给旅游演艺下一个具体的、确切的定义，是一件复杂而又困难的事情，这不仅在于旅游的概念、演艺的定义本身就成百上千、众说纷纭、莫衷一是，更因为旅游演艺的形态各异、种类繁多。
本文对于旅游演艺的定义，就是从旅游者的角度出发，体现地域文化背景、注重体验性和参与性的形式多样的主题商业表演与活动。
主要强调旅游演艺的以下特征：一是演艺项目是从旅游者的角度出发的，是针对旅游市场所开展的，不同于文艺表演；二是演艺项目体现了该地域的文化，突出文化在旅游中的“核心竞争力”；三是演艺项目强调旅游者观赏与参与体验的结合；四是演艺项目形式多样，除了常见的舞台表演等活动之外，还可以是即兴的表演、巡游表演或者是旅游者可参与的演出活动；五是演艺项目强调主题的鲜明；六是演艺项目的商业性质，演艺项目的开展能吸引旅游者，延长其逗留时间，从而产生溢出效益，带来商业利益。
一. 中国旅游演艺项目的开发现状目前国内较有影响力的旅游演艺项目一览表项目名称演出地点类型内容特色印象·刘三姐桂林阳朔大型山水实景演出演出以“印象刘三姐”为总题，大写意地将刘三姐的经典山歌、广西少数民族风情、漓江渔火等元素创新组合，不着痕迹地溶入山水，还原于自然，成功注释了人与自然的和谐关系，创造出天人合一的境界，被誉为“与上帝合作的杰作”。
以真实的山水景观为舞台，以大自然为剧场，四季景色不同，晴雨变化不同，演出也不相同，色彩与光的配合运用效果非常好，带给观众更加真实的感受。
印象·西湖杭州西湖大型山水实景演出内容紧紧围绕一个“水”字，以水来体现西湖的精髓与韵味，运用高科技手段来展现雨中西湖和西湖之雨的景象，从一个侧面反映西湖的神奇和自然。
同时着重于挖掘杭州的古老民间传说、神话，依托实景剧场反映当地传统文化，体现杭州的自然特色、历史底蕴和民间文化沉淀。
宋城千古情杭州宋城室内立体全景式大型歌舞以杭州的历史典故、神话传说为基点，融合歌舞、杂技艺术于一体，应用现代高科技手段营造如梦如幻的艺术效果，给人以强烈的视觉震撼。
大型旅游演艺产品品牌建设研究——以《宋城千古情》和《印象·西湖》为例
２ ０ １ ３年 ６月
Ｊ ｕ ｎ－ ２ Ｏ１ ３
大型旅游演艺产 品品牌建设研究
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以《 宋城 千古情》 和《 印象 ・ 西湖》 为例
罗曼 丽
（ 浙江旅 游职 业学 院艺术 系 ，浙 江杭 州 ３ １ １ ２ ３ １ ）
【 摘
要】 精 品化与品牌化战略的实施是提升旅游演艺产品质量 ，促进旅游演艺市场稳固发展并获得
２ ． １ ． １ 文化为 魂 ，凸显 个性
“ 建筑为形 ，文化为魂” 是宋城集 团开发项 目的宗 旨。 （ 铼 城千古情》之所以能成为宋城的项 目品牌， 大原 因就在于其节 目都是 以杭州的历史典故 、神话传说为基点而编排 的，结合现代科技手段 ，用宋城独 特的视角展现宋朝这一特定历史时期的文化特征 。正是以文化为魂的理念，《 宋城千古情》 被国家确认 为 “ 旅游 与 文化结 合 的典 范之作 ” 。 ２ ． １ ． ２ 创 新求 变 的创作 机制 常改常新 ，用新鲜元素吸引游客也是 《 宋城千古 成为品牌项 目的一大核心竞争力 。２ ０ ０ ３ 年为 （ 铼 城千古 怍 量身打造 的剧院落成 。剧院版 《 宋城千古 阵容空前，参演人员超过３ ０ ０ 人 ，节 目构思大胆 、 高潮迭起 ，细节处理精益求精 。２ ０ ０ ７ 年公 司投资５ ０ ０ ０ 万元 ，从舞 台格局 、大型Ｌ Ｅ Ｄ 屏 以及演出品质等方面 进行全面整改提升。２ ０ ０ ９ 版的 （ 铼 城千古 充分提炼绸伞 、团扇 、采茶 、丝绸 、江南丝竹 、江南小 曲等 元素 ，增添 了柔情似水的江南风情。２ ０ １ ０ 版则将原先六幕的演出改成了四个主题和尾声 ，并增加 了流行元 素和当代气息。上演至今 ，宋城始终遵循 “ 一月一小改 、一年一大改”的方针 ，每年投入改进节 目的费用 就高 达 １ ０ ０ ０ 万元。 ２ ． １ ． ３ 完 善 的用人 育人 机制 （ 铼 城千古 睛 》 艺术 团在选人 、育人 、用人上实行优胜劣汰 、可进可出的管理机制 ， 用考核确定演员的 聘用和薪金 。以必要的人才投资、有效 的激励机制 、包容性的文化环境 ，汇集创作和管理骨干 ，形成精英 演出团队。这种有效 的人才管理机制极大地推进了艺术 团的稳定发展和节 目的不断创新 ，成为 （ 铼 城千古 情》 品牌创建的有力保障。
沉浸式旅游演艺的现状及未来发展趋势
沉浸式旅游演艺的现状及未来发展趋势沉浸式旅游演艺是一种提供游客丰富的视觉、听觉、触觉体验的一种旅游演艺。
近年来，随着虚拟现实、增强现实、混合现实等新技术的出现及其在旅游演艺中的应用，沉浸式旅游演艺逐渐得到发展，吸引了游客的注意力，这也推动了沉浸式旅游演艺的现状和未来发展趋势。
现在，沉浸式旅游演艺已在世界各地得到了广泛的应用，其中，最受欢迎的包括虚拟现实技术的应用。
例如，虚拟现实技术可以创造一个特殊的虚拟世界，游客可以在这个虚拟世界中探索，体验他们从未经历过的景色。
游客还可以通过虚拟现实技术与虚拟角色互动，放松身心，享受到更多的沉浸式体验。
此外，虚拟现实技术还可以用于模拟旅游活动，帮助游客更好地理解景点的内容以及节省旅行时间。
另外，增强现实技术也被用于沉浸式旅游演艺之中。
增强现实技术可以结合现实世界的照片或影像，创建出一个虚拟的景观，让游客能够体验一种融合真实世界和虚拟世界的新奇体验。
比如，游客可以通过增强现实技术进入一个仿真的博物馆，体验一种新颖的文化体验。
此外，合现实技术也是沉浸式旅游演艺的重要组成部分。
中国演艺旅游市场的现状与发展对策研究
中国演艺旅游市场的现状与发展对策研究近年来，随着人们物质、文化、精神生活的日益丰富，国内演艺旅游市场得到了空前的发展。
随着国内急速发展的消费主义文化，人们越来越愿意把钱花在有意义的、有价值的体验上，而演艺旅游正好迎合了这种需求。
同时，随着国内文旅产业政策的日益完善，演艺旅游市场在中国未来的发展前景十分广阔。
本文旨在对中国演艺旅游市场的现状、问题及发展对策进行探讨。
一、中国演艺旅游市场现状1. 演艺旅游市场表现强劲当前，中国演艺旅游市场表现强劲。
数据显示，2018年国内演艺旅游市场规模达到了近840亿元，预计未来五年内这一市场规模将会保持10%以上的复合增长率。
同时，在各大景区，演艺旅游项目更是成为各景区人气最旺的项目之一。
2. 演艺旅游项目受欢迎国内演艺旅游市场涉及的演艺项目琳琅满目。
从古早的戏曲、民乐演出，到现代音乐剧、互动演艺等，精彩纷呈。
尤其是在各大演出剧场，观众热情高涨，门票售罄常见。
同时，伴随演艺旅游市场的不断发展，境内外旅游景点、文化设施、表演场所等也在不断增加，为演艺旅游的推广和发展提供了更广阔的平台。
3. 存在的问题然而，中国演艺旅游市场也存在着许多问题。
（1）演出水平不尽如人意。
一些演艺旅游项目的演出水平与国际接轨仍有差距。
（2）策划理念狭隘。
有些演艺旅游项目仍停留在单一的传统表演形式上，缺乏创新精神和创意想法。
（3）市场规范度不足。
一些从业者缺乏良好的道德意识，违规操作，导致市场混乱，不利于市场的健康发展。
二、演艺旅游市场的发展对策1. 提高演出质量提高演出质量是发展演艺旅游市场的关键。
我们需要提高演出人员的专业技能及演出水平，并适应旅游市场消费者的需求和口味，不断推陈出新，丰富演艺形式。
2. 丰富演艺项目丰富各类演艺旅游项目，加强景区、演出场所与演艺产业的融合，推出各具特色的主题演出和表演活动，吸引更多消费者前来观赏。
同时，应加强不同类型文化艺术的交流与合作，提高市场的整体水平。
国内旅游演艺产品开发的现状及对策
店 演 出 、 院演 出 、 区演 出 、 景 演 出为 表 演 场 所 和 手 段 ， 剧 景 实
通过舞台方式 ， 符号化原真性地展示 当地居 民的各种 生活 状
态 ， 以此 吸 引 游 客进 而 推 动 旅 游 消 费 为 目的 旅 游 产 品类 型 。 这 类 表 演 活 动 由 于 融 合 了 经 典 意 义 的 剧 场 舞 台 表 演 以及 各 种造 型 艺术 、 行 文 化 、 流 民间 活 动 和 节 庆 ， 而 成 为创 作和 发 从 展 空 间极 大 的娱 乐 和 文 化 产 业 ［。这 种 舞 台 表 演 来 源 于 生 ３ ２ 活 ， 是 又 高 于 生 活 ， 于 种 种 原 因 ， 种 表 演 方 式 不可 能 完 但 由 这
加 游 客 的 逗 留时 间 、 补 旅 游 淡 旺 季 的 巨 大 差 异 、 化 目的 弥 深 地 旅 游 的文 化 形 态 。对 旅 游 者 而 言 ， 游 演 艺 产 品也 满 足 了 旅 他 们 深 度 体验 的愿 望 ， 得 更 丰 富 的文 化体 验 的 需求 。 因 为 获 随着 旅游 业 的 发 展 ， 游 者 的 需 求 也 在 逐 渐 发 生 变 化 ， 马 旅 走 观 花 式 的观 光 旅 游 渐 行 渐 远 ， 取而 代 之 的是 更 深 层 次 的文 化
第 ２ 卷 第 １期 １
ｖ １ ２ Ｎｏ １ ｏ． １ ．
四川 职 业 技 术 学 院学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌｏ ｃ ｕ ｎ Ｖｏ ａｉｎ ｌａ ｄＴｅ ｈ ｉａ Ｃ ｌ ｇ ｏ ｒ ａ ｆＳｉｈ ａ ｃ ｔ ａ ｎ ｃ ｎｃ ｌ ｏｌ ｅ ｏ ｅ
２１ ０ １年 ２月
Ｆ ｂ ２ １ ｅ 要探讨旅游演艺产品开发的
重 要 性 ， 仅 只 从 目的地 旅 游 的 角 度 来 看 是 片 面 的 ， 需 要 仅 还 兼 顾 旅 游 者 的感 受 。对 旅 游 目 的地 而 言 ， 发旅 游 演 艺产 品 开
国内大型旅游演艺产品开发现状研究
组成 的大规模演 出阵容 ， 重新诠释刘三姐 的经典 山歌和广西
的民族风情 ， 给人 以美的震 撼和享受 。
作者简介 ： 罗曼丽 （９ ０一）女 ， １８ ， 杭州萧山人 ， 讲师 ， 表演艺术专业教研室主任 ， 硕士研究生 ， 事音乐 学研究 。 从
界之窗投资 ４０ ０ 多万元对其进行改 造 ， １ ２ 推 出了 于 ２月 ２日
以“ 欧洲之夜” 为主题的大型新年庆典活动 。 ２０ ０４年桂林 阳朔投 资 １０ ０万推 出的大型 山水 实景表 ０ 演《 印象 － 刘三姐》， 预示 着我 国旅 游演 艺发展 新 阶段的 则 到来。在《 印象 ・ 刘三 姐》 成功示 范带 动下 ， 内旅 游景 的 国 区大型演艺活动风起 云涌 ， 地陆续 推 出了品牌 项 目， 各 如杭
收稿 日期 ：０ ０— ７—０ ２１ ０ ８
历时三年半努力制作而成 。它 以桂林 阳朔漓江 山水为舞台 ，
以脍炙人 口的壮族刘三姐 民歌为 素材 ， 在方圆两公里 的漓江
水域构建 一个天然 舞 台， 台巧借晴 、 、 雾 、 、 、 、 舞 烟 雨、 春 夏 秋
冬 的 自然景观 ， 展现漓江的不同神韵。 由６ ０多名 当地演员 ０
扩 大 ， 力 地推 动 了旅 游 文化 产 业 的发 展 。通 过 对 国 内大 型旅 游 演 艺产 品 发展 概 况 的 梳 理 ， 有 以及 典 型 性 旅 游 演 艺 产
品类型的个案分析 ， 总结 了目前我 国旅 游演 艺产品的总体特 点， 并在 此基础上提 出科 学、 合理 、 健康 的旅游演艺产品
形式 、 目内容 、 节 产品特色等方面对其进行分类 和梳理 ， 主要
有 以下 几 种 类 型 ：
１ ．大型 山水实景表演
浅析文旅融合背景下我国旅游演艺发展趋势
浅析文旅融合背景下我国旅游演艺发展趋势随着经济的发展和人民生活水平的提高，文化旅游日益受到关注，文旅融合也成为了各地的重要发展方向。
旅游演艺作为文旅融合的一种表现形式，也得到了越来越多的关注和发展。
本文将从文旅融合背景、旅游演艺的定义和发展现状、我国旅游演艺发展趋势和需要注意的问题几个方面进行分析。
一、文旅融合背景在新的发展阶段，文化和旅游业的交叉，构成了文旅融合的新模式。
文旅融合是以旅游业为平台，通过文化运营、文化表达、文化体验等形式，将文化元素纳入到旅游产品中，实现旅游和文化的双赢。
在大力推进旅游业发展的同时，也注重发挥文化产业的辐射作用，通过文化演艺、文化传媒、文化创意等形式，丰富旅游产品内容，提高旅游产品附加值和文化品位。
二、旅游演艺的定义和发展现状旅游演艺是指在旅游旺季，利用旅游资源和旅游场所，以旅游为背景，将传统文化演艺、现代娱乐演艺等形式进行打造的一种文化产品。
在当前的文旅融合中，旅游演艺不仅可以满足游客的消费需求，同时也可以宣传传统文化，弘扬时代精神，以及提高旅游城市的文化品位。
目前，旅游演艺在我国的发展现状不尽如人意，一些旅游演艺的领域还需要进一步探索和创新。
1、文化多样性的表现我国各地具有不同的文化特色，旅游演艺要突出本地文化的特点和韵味，深入挖掘和开发各地的特色文化资源，通过演艺形式进行表现，提高旅游产品的文化品位。
2、文化创意的应用旅游演艺需要秉持创新理念，将传统的文化元素与现代的科技、娱乐元素相结合，形成新的文化语言和表达方式，给游客带来全新的文化体验。
3、职业化的专业团队旅游演艺需要专业的团队进行策划、制作、演出等环节，提高专业性和质量保障，满足游客的不同需求。
4、旅游演艺与旅游产品的紧密结合旅游演艺要引导和带动旅游产品的发展，将其与各种旅游产品有机融合，满足不同游客的需求。
四、需要注意的问题随着旅游演艺的不断发展和壮大，还存在一些问题需要注意和解决。
包括：1、盲目追求商业利益导致文化矮化2、重复性的文化演艺活动3、创新能力不足、制作质量较低4、对环境的破坏结语：旅游演艺是新时代文旅融合发展的一个新兴产业。
文旅融合下沉浸式旅游演艺的现状及发展趋势分析
094《名家名作》·融合［摘 要］ 随着文旅融合的不断深入，沉浸式旅游演艺在未来的发展前景十分广阔。
沉浸式旅游演艺作为文旅融合的重要组成部分，具有独特的吸引力。
以《印象·丽江》《又见敦煌》《只有峨眉山》和《寻仙缘》为例，旨在探讨其发展趋势和深化发展举措。
未来的沉浸式旅游演艺将更加注重与当地的文化背景和历史传承相结合，打造更加具有地方特色的演艺作品。
此外，沉浸式旅游演艺还将与科技融合，通过虚拟现实、人工智能等技术，打造更加逼真、互动性强的沉浸式体验。
［关 键 词］ 文旅融合；沉浸式旅游演艺；举措；现状；发展趋势文旅融合下沉浸式旅游演艺的现状及发展趋势分析杨慧滢2004年，张艺谋、王潮歌、樊跃联合打造的“印象”系列大型实景演出标志着沉浸式旅游演艺正式进入了1.0时代，随后推出了《印象·刘三姐》《印象·丽江》《印象·西湖》等。
2013年，“又见”系列第一部作品《又见平遥》在还原度极高的平遥古城实景布景中，通过独特的舞台效果和艺术形式带给观众新奇且真实的感官体验，标志着沉浸式旅游演艺进入了2.0时代，较为出色的还有《又见敦煌》，室内实景成为主流趋势之一。
2019年，《只有峨眉山》首度将舞台空间的概念打破，打通传统舞台和实景演出之间的壁垒，正式开启沉浸式旅游演艺的3.0时代。
2021年，国内大型情浸式夜间剧场《寻仙缘》首次出演，集夜游景观、沉浸式秀演和装置艺术于一身。
伴随着旅游行业的发展，沉浸式旅游演艺项目正以其独特的互动体验和专属情境为文旅产业融合创造出新机遇、新挑战和新未来，从而引领景区发展的趋势与未来［1］。
一、文旅融合下沉浸式旅游演艺的发展现状和变化（一）沉浸式旅游演艺的发展现状1.政策支持加大《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，现代文旅融合应顺应数字化的发展趋势，深度应用5G、大数据和人工智能等高新技术，推动新技术在文化创作、传播和消费等环节的应用，从而丰富个性化、定制化和品质化的数字文化产品供给，并制定培育30个旅游演艺精品项目、100个线上演播项目、100个沉浸式体验项目和100个数字艺术体验场景的目标。
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2010年12月第29卷第12期黑龙江教育学院学报Journa l o fH e ilong ji ang Coll ege o f Educati on D ec .2010V o.l 29N o .12do:i 10.3969/.j issn .1001-7836.2010.12.079收稿日期:2010-07-08作者简介:罗曼丽(1980-),女,杭州萧山人,讲师,表演艺术专业教研室主任,硕士研究生,从事音乐学研究。
国内大型旅游演艺产品开发现状研究罗曼丽(浙江旅游职业学院艺术系,杭州311231)摘 要:随着国内旅游业的快速发展和大众休闲意识的增强,全国各地旅游演艺产品日趋丰富,市场规模迅速扩大,有力地推动了旅游文化产业的发展。
通过对国内大型旅游演艺产品发展概况的梳理,以及典型性旅游演艺产品类型的个案分析,总结了目前我国旅游演艺产品的总体特点,并在此基础上提出科学、合理、健康的旅游演艺产品开发思路。
关键词:旅游文化;旅游演艺产品;开发现状中图分类号:F 592 文献标志码:A 文章编号:1001-7836(2010)12-0200-03近年来,随着国内旅游业的快速发展和大众休闲意识的增强,全国各地旅游演艺产品日趋丰富,市场规模迅速扩大,许多富有当地文化特色的旅游演艺产品被源源不断地开发出来。
旅游演艺,作为既传统又新颖的表演艺术形式,正在成为我国文化旅游产业扩大发展的重要途径。
一、国内大型旅游演艺产品发展概况我国旅游演艺活动,最早可以上溯到20世纪80年代。
1982年9月陕西省歌舞剧院在西安推出了 仿唐乐舞 ,它融音乐、舞蹈、诗歌于一体,有强烈的审美感染效果。
但由于其主要目的是为了接待来访的国家首脑和政府要员,并不是完全从旅游者的角度出发针对旅游市场的商业行为,因此严格来说还算不上真正的旅游演艺产品[1]。
将艺术演出与旅游文化创造性地结合在一起开创了旅游演艺新模式的当属深圳华侨城集团,即1995年7月由中国民俗文化村推出的!中华百艺盛会∀和12月世界之窗推出的!欧洲之夜∀。
!中华百艺盛会∀以民俗文化为主线,配合灯光、音响,在景区的中心广场上采用歌舞杂技表演与彩车队列大游行相结合的形式,展现中国丰富多彩的民间杂技及民俗文化。
当时参演人数达500人,总投资达800万元。
同年为了迎接圣诞和元旦,争取欧风街对外开放经营,深圳世界之窗投资400多万元对其进行改造,于12月22日推出了以!欧洲之夜∀为主题的大型新年庆典活动。
2004年桂林阳朔投资1000万推出的大型山水实景表演 印象#刘三姐 ,则预示着我国旅游演艺发展新阶段的到来。
在 印象#刘三姐 的成功示范带动下,国内旅游景区大型演艺活动风起云涌,各地陆续推出了品牌项目,如杭州的 宋城千古情 、云南的 印象#丽江 、贵州的 多彩贵州风 等,均成为旅游演艺业发展的亮点,极大地激活了旅游市场。
2009年国内大型旅游演艺产品已增长到200多台。
旅游演艺作为一种新的旅游业态异军突起,已成为我国许多旅游城市和景区一道亮丽的人文景观[2]。
二、国内大型旅游演艺产品类型及代表性产品介绍纵观目前国内较有影响力的大型旅游演艺产品,从演出形式、节目内容、产品特色等方面对其进行分类和梳理,主要有以下几种类型:1 大型山水实景表演山水实景表演以自然山水为舞台和背景,突破了传统舞台的空间限制,将真实的自然环境转化为演出的有机组成部分,演出内容具有明显的地域性特征。
通常这种演艺产品的投资成本很大,常借助于高科技手法对当地的民风民俗、神话传说、历史传奇等人文资源进行展示和表演。
旅游者置身于自然环境中,愉悦地观赏山水美景,积累人文知识,并在声、光、色等的配合中增强了审美体验。
2003年10月桂林阳朔推出的 印象#刘三姐 是我国第一部山水实景旅游演艺产品,它由桂林广维文华旅游文化产业有限公司投资建设,我国著名导演张艺谋、王潮歌、樊跃历时三年半努力制作而成。
它以桂林阳朔漓江山水为舞台,以脍炙人口的壮族刘三姐民歌为素材,在方圆两公里的漓江水域构建一个天然舞台,舞台巧借晴、烟、雨、雾、春、夏、秋、冬的自然景观,展现漓江的不同神韵。
由600多名当地演员组成的大规模演出阵容,重新诠释刘三姐的经典山歌和广西的民族风情,给人以美的震撼和享受。
∃200∃目前,国内此类型演艺产品比较成功的还有丽江的 印象#丽江、湖北的 盛世峡江、西安的 长恨歌、杭州的 印象#西湖、南京的 夜泊秦淮、江苏的 四季周庄、峨眉山风景区的 天下峨眉、登封的 禅宗少林、海口的 印象#海南岛等[3]。
2 综合性歌舞表演此类旅游演艺产品主要是指在景区或主题公园内进行的歌舞、杂技、武术、曲艺等综合性表演的大型旅游演艺节目,采用传统的舞台表演艺术形式,通常对舞台硬件设施和舞美设计有着很高的要求。
节目内容主要包括地方文化、民俗风情、历史典故、神话传说等,演出的节目一般都有较高的艺术水准,且场面宏大,演员阵容大,常由专业文艺团体或专业演员承担演出任务,演出时间和地点比较固定,形式新颖、独具特色。
此类旅游演艺产品的成功案例,就是杭州宋城景区的全景式立体歌舞表演 宋城千古情。
该产品投资6000万,于1998年10月1日正式推出,它以杭州的历史典故、神话传说为基点,融合歌舞、杂技艺术于一体,借助先进的灯光、音响、舞美、舞台机械和全方位的舞台表现形式,带给游客在视觉、听觉、触觉和心理上的强烈震撼。
宋城千古情始终坚持用世界最前沿的手法包装一段最古老的文化记忆,每年吸引200万海内外游客,每年创造直接经济效益2亿多元。
此类型的旅游演艺产品还有山东曲阜的 杏坛圣梦、郑州的 风中少林、西安的 梦回大唐、北京的 龙舞京城、山西的 盛世佛韵、河北承德的 紫塞风华、海南三亚的 浪漫天涯等。
3 原生态民俗风情表演此类演艺产品多集中在我国西南、西北等少数民族聚集的地区,如云南、贵州、广西等省区,这些地区民族旅游资源丰富,原生态文化资源保存完好,地域民族风情浓郁。
在节目的编排上,无论是演出的内容还是表演的艺术形式都力求原汁原味,民族文化的多元与丰富切合了现代社会人们追求自然、回归传统和渴望真实的精神消费需求。
原真性的舞蹈与音乐元素、土生土长的本土演员和极具民俗情韵的道具服装为观众带来了更多的新奇和震撼体验。
云南丽江市在2002年投资800万元成功推出的大型民族风情舞蹈 丽水金沙是一台反映丽江少数民族生活的歌舞晚会,通过择取其中8个少数民族最具代表性的文化意象,全方位展示了丽江独特的民族文化和民族精神。
该剧的编创人员大胆采用新的艺术手法,运用现代艺术手段,通过优美的舞蹈语汇、扣人心弦的音乐曲调、丰富多彩的民族服饰、立体恢弘的舞蹈场面、出神入化的灯光效果,开创了民族歌舞新的表现形式,给广大游客留下了深刻的印象。
此类型演艺产品主要还有昆明的 吉鑫宴舞、丽江的 丽水金沙、昆明的 云南映象、九寨沟的 藏王宴舞、张家界的 土风苗韵、贵州的 多彩贵州风、大理的 蝴蝶之梦、云南的 香巴拉印象、西双版纳的 勐巴拉娜西、沈阳的 满风神韵、九寨沟的 藏谜等[4]。
以上是我国现存旅游演艺产品中主要的三种类型,此外还有戏曲、马戏、多媒体剧、音乐剧等类型的演艺产品,如:广州长隆的大型实景式主题马戏 森林密码、上海的超级多媒体梦幻剧 ERA∃时空之旅、广州的大型多媒体蒙太奇梦幻剧 时空魅影、成都的大型音乐剧 金沙,都是国内比较成功的大型旅游演艺产品,吸引了大量的海内外游客,极大地促进了我国旅游产业的蓬勃发展。
三、国内大型旅游演艺产品的特点1 地域风情与文化内涵相结合旅游演艺产品不管是以什么样的类型和方式进行表达,都是一种文化差异和文化内涵的审美诠释,目的是让游客在另一种完全不同于自己熟知的文化语境中感受异域民族文化的古朴、神秘,在异域文化及其生活节律中发现风土人情之美。
因此目前国内的旅游演艺产品一般都依托当地奇特的自然旅游资源和传统的民俗旅游资源,运用传统和现代、天然或舞台的表演艺术形式来展现旅游目的地的形象和历史人文风貌。
2 主题性和综合性相结合通常旅游演艺产品主要就是将旅游地的人文历史、风土人情、神话故事、民间传奇、民族服饰等文化元素有机整合,以现代旅游者能接受和欣赏的各种演艺手段:歌唱、舞蹈、戏曲、说唱、杂技、武术、马戏、音乐剧、舞剧等加以综合性的诠释和表现,突出旅游地的文化主题,展现文化底蕴,追求文化品牌,强化文化市场竞争力。
3 精品化与规模化相结合优秀的旅游演艺产品必须实现精品化与规模化的高度统一,成为不可复制的旅游演艺精品,这是它的核心竞争力之所在。
而精品化的旅游演艺产品则常常与演出场地、制作班底、巨资投入、演员阵容等规模化的商业运作相结合。
从演出场地来看,舞台面积巨大,布景豪华,尤其是一些山水实景演艺产品,例如: 印象#刘三姐专门建造的刘三姐实景歌圩,分为长两公里的山水剧场和占地4000多平方米的风雨古楼两部分,创造了演艺舞台的世界吉尼斯纪录。
从制作班底来看,目前绝大部分旅游演艺产品都由国内该领域顶级人物亲自担任,尤其是从作曲、灯光、音响、舞美到服装等几乎一律由国内一流专家全程指导,力求在视觉、听觉效果上造成轰动效应。
巨资投资则表现在一场节目往往投资数千万乃至数亿元,并有不断加大的趋势。
例如,云南大理的大型梦幻风情歌舞 蝴蝶之梦投资2000多万元, 金面王朝则是由华侨城集团投资2亿元精心打造的,而且随着这些产品不断创新、改版、提升,后期需要追加的投资也较为庞大。
例如, 宋城千古情每年投入改进节目的费用就高达1000万元。
从演员阵容上来说,一台节目的演职人员动辄上百人,如 印象#刘三姐就是由600多名当地演员组成的大规模演出阵容。
四、旅游演艺产品的开发思路随着我国创意产业的蓬勃发展,未来一段时间旅游演艺∃201∃产品的市场发展空间还很大,旅游演艺产品的开发会成为许多城市或景区提高旅游市场竞争力的重要措施。
合理、科学的产品开发对于旅游演艺产业的健康、持续发展具有一定的促进作用,结合笔者的调查研究,提出了以下五点开发思路。
1 准确的市场定位一个旅游演艺产品能否成功,与当地旅游市场接轨至关重要。
与旅游市场接轨,就意味着要了解当地旅游市场的主要客源结构及市场需要,在此基础上进行旅游演艺产品的市场定位,准确了解市场发展的潜力和方向,并合理地开发、规划和设计。
2 大众化的创编理念旅游演艺产品的创编必须能够触动时代的脉搏,雅俗共赏,符合旅游者的大众口味,强调娱乐性和休闲性,而不是单纯的文化性和艺术性。
因为旅游者大多数不是专业人士,他们观看演出的主要目的是开阔眼界、放松身心和体验当地文化,而不是研究艺术,脱离群众艺术欣赏层面的演艺产品必将会被淘汰。
3 突出地域文化的开发思路旅游演艺产品的开发要与本土社会、历史、民族和民俗文化接轨,力求特色鲜明、创意新颖。