大众汽车的广告分析

上汽—朗逸 帕萨特 途岳 途观L 大众Polo 途昂 途观
一汽—迈腾 速腾 探岳 宝来 捷达 高尔夫 大众CC
大众市场
在2018年全球汽车销量排 行榜上，排名前三位的车 企当年销量均突破1000万 辆。不过行业也目睹了曾 经的资深销量冠军通用汽 车在2018年遭遇销售滑铁 卢。通用汽车当年销量降 幅超过100万辆，其也因此
大众缺点
大众汽车的缺点也非常明显，那就是设计 上比较保守，或者说是一成不变。特别是 旗下销量比较好的车型，基本就是“俄罗 斯套娃”一般的设计，除了少数的CC可 以吸引许多中年车主，但是对于年轻车主 而言外观吸引力不足。
大众车还有减配、烧机油等小毛病。或者 甲壳虫特征明显之外，其余车型还是属于 比较中庸。
跌至排行榜第四名。
大众集团2018年销量增幅 达到0.9%。值得一提的是， 大众眼下正不断试图摆脱
排放丑闻的阴影，尤其是
在丑闻“重灾区”——美国。
大众集团此前表示2018年 全年销量约为1083万辆， 其较第二名销量多出7万辆。 值得一提的是，这也是大
众集团连续第五次坐上全
球汽车企业销量排行榜的
头把交椅。
大众优点
大众车基本覆盖了各个车系车型， 能够提供给国人多种购车选择； 其次大众车对于细节上抓得比较 严格，诸如车门异响，钣金件过 薄，乘坐质感等问题，大众车都 是比较重视的，因此带给消费者 的直观感受比较好；再者大众车 的技术比较成熟，车型的可靠性 比较高，即使开了比较长时间， 质量也比较稳定。
大众作为进入国内最早的合资品 牌，也打下了良好的市场基础， 尤其是伴随大家走过29年的桑塔 纳的形象更是深入人心，直到现 在大众的vw标志也是家喻户晓， 相比之下丰田和本田到现在还没 达到大众的影响力
• 谢谢大家我的演讲完毕
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计应二班—张旭旭
大众汽车的广告分析
计应二班—张旭旭
目录
logo 车系
市场
优缺 点
大众汽车（德语： Volkswagen）是一家 总部位于德国沃尔夫 斯堡的汽车制造公司， 也是世界四大汽车生 产商之一的大众集团
的核心பைடு நூலகம்业。
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• Volks在德语中意思为“国民”，Wagen在德 语中意思为“汽车”，全名的意思即“国 民的汽车”，故又常简称为“VW”。