大众cc广告策划案样本

广告策划一汽大众整体传播策略提案

符合现今新一代精英群体更加注重的内在品质，追求享受感的消费取向。
启示：
消费者不满意
价格较高，对车身设计不满意，燃油经济性不佳，亲朋好友不喜欢位于消费者不满意前四位
消费者重视要素
安全质量/ 耐用性价格品牌发动机是消费者购车的5大要素，其中质量/ 耐用性是越来越被消费者重视的要素。
新宝来面临的威胁
新宝来的未来将面临激烈的竞争
第二部分产品篇
新宝来产品背景
2001年8月23 日，一汽-大众第一辆国产宝来车型下线； 2002-2003年，宝来新增了1.6L和1.8T两种排量车型； 2004年，宝来TDI（涡轮增压柴油轿车）投放； 2005年，宝来R运动型上市； 2006年，改款宝来（现称为“宝来经典”）上市…… 2008年10月20日，融合中国元素与大众全球标准的新宝来新产品线。
三、新宝来竞争优势
新宝来在中级轿车市场还是具有一定的竞争优势，主要表现在：
一汽-大众的品牌知名度中级车价位高级车驾乘舒适性完善的售后服务
中级轿车消费群体分析
中级车的消费人群普遍对汽车价格比较敏感，对其使用性要求也比较高，购买时考虑的主要因素是车型如何、性价比合适与否，都希望车价可以更合理，配置可以更高。而恰恰中级车的覆盖面也相当的宽，消费者花同样的钱买一辆中级车，
1400元
20000元
1“魅力深圳就爱卡罗拉”
2 月供购车 3 卡罗拉俱
乐部周年庆祝
4 价格
有奖竞猜5 试乘试驾 6
卡罗拉爱心特别月
7 卡罗拉巡展 8 春之礼赞
9 购车月赏车活动
10“爱卡罗拉”（与李连杰
壹基金合作） 11 自驾游
12 幸运1+4加油卡罗拉”

大众cc广告促销方案

大众cc广告促销方案前言：“大众CC”是一款标准的轿跑车，将轿车的稳定性与跑车的灵敏度完美结合。

它采用4门设计，舒适动感；内饰具有明显运动风格，延续了大众汽车高档商务轿车系列车型的风格，色彩鲜明的高级真皮跑车座椅以及真皮智能运动型方向盘彰显了“大众CC”速度与动感的特征。

此外，“大众CC”和配备了许多高科技配置，为驾乘者提供尽可能方便舒适的驾乘体验。

一、广告目标策划通过各种媒体进行对“大众cc”的宣传和报道，以及各种活动的开展，在一年内将市场占有率提高一倍。

使“大众cc”在中高档汽车市场处以领先地位。

二、消费市场策略1、看准市场，大力着手福建地区企业高管（即金领）和企业主等经济购买力相对较强的人群。

随着经济的发展，汽车市场不断的扩展，汽车已经成为人们的第二张脸面。

“大众cc”作为中高档汽车的佼佼者，将成为金领精英、企业主等社会成功人士身份的象征。

2、把产品价位更加清析化产品价位是人们购买时最先考虑的问题，因此首先要把价位调整好。

让其能有比较准确的价位供参考。

3、保持良好的产品形象“大众cc”在消费者心中的印象还是满意的。

除了精湛的技术设计和良好的质量外，还有不错的售后服务，这几点都是消费者比较重视的。

建议企业在保持良好的品牌形象的同时，把成本压缩，降低价位，增加竞争力度。

4、因地制宜的采取营销策略大众在福建拥有多家的4S店和其他的销售渠道。

我们要充分利用各地区的人力和资源，把他们全部联系起来，开展展销活动，并通过有奖销售、赠送礼品、发放宣传品等形式来吸引客户增加销量。

三、广告设计1、平面张贴和特大霓虹灯广告平面张贴选用“大众cc”优雅的风格，使观赏者过目不忘。

特大霓虹灯广告安放在生活区和市场中心醒目的地方。

画面采用生动的动画来体现“大众cc”的风格，以及介绍“大众cc”的各种功能，让人感觉物有所值。

2、网络广告和宣传手册现在是网络的天下，上网的人越来越普遍。

因此，在福建各大网页上刊登“大众cc”的广告，以便读者对产品的了解。

大众CC跑车正式宣传手册 VICo_CC_Brochure

2009年6月版版权归大众进口汽车销售有限公司所有销售咨询热线:800-810-6662 400-610-4455售后服务热线:800-810-4455网址: 大众进口汽车销售有限公司北京市朝阳区三里屯路西六街甲3号院2号楼邮政编码:100027本手册中所附图片仅供参考，以实际销售为准。

手册中所涉及到的技术参数，配置等信息仅供参考，实际情况敬请垂询大众进口汽车授权经销商，如有变更恕不另行通知。

The CCThe CC重新定义意味着打破传统观念。

CC动感与优雅兼具的外观和内饰为同级车设定了全新标准，坐上运动感十足的驾驶座椅，轻踏油门，您即可感受推背感和舒适感的双重冲击；而当您坐在后排座椅上，您会更惊讶其宽阔的内部空间。

Nappa高级真皮座椅、运动型双眼式仪表盘、真皮多功能方向盘……CC的每一处细节，都体现出动感与优雅的完美结合。

车身前部：超炫的镀铬散热格栅是前部设计的亮点。

双氙气前大灯与白天行驶灯，更是点睛之笔。

动感优雅的美学：设计的新定义无框车门：从玻璃材质完美过渡到金属材质，营造出极速动感的风格。

外翻式电动全景天窗：深色玻璃和内置遮阳装置能保护车内乘员免于强光照射，并起到车内通风和确保充分照明的效果。

动感轮毂：17英寸“Spa ”铝合金轮毂，更添驾驶乐趣。

LED 尾灯：明朗雅致的尾灯设计，令车身尾翼别具一格。

如同建筑学的设计理念，在汽车设计中，只有将造型与功能完美结合，才算是一种创新—CC 就充分体现出这一理念。

整车设计将雅致与动感融于一身：如无框车门与侧围板的设计，将车身的运动风格勾勒的淋漓尽致；车门后视镜采用流线型设计，并装有LED 发光技术的整合性转向信号灯；配备新型外翻式电动全景天窗。

汽车设计的创新理念，经由CC 得到了完美诠释。

CC 的风格特色，在于既具刚劲的轮廓又不失高雅的气质。

例如其棱角分明的散热格栅，别具特色的发动机箱盖弧线，与带白天行驶照明功能的车前灯，自然而协调的融为一体。

一汽大众营销策划书

一汽大众营销策划书篇一：一汽大众广告策划书一汽-大众奥迪广告策划书前言在经济高速发展的今天，中国的汽车市场也发展迅猛，中国的汽车市场以接近40%的速度增长，汽车行业的竞争日益激烈。

巨大的市场容量和可观的经济效益，引起汽车行业纷纷加大投资力度，使得汽车行业规模不断扩大。

一汽-大众也为此加大投资，从而可以在汽车市场上占有更大的份额。

本文以市场营销理论为指导，通过对一汽-大众的市场需求分析，营销环境分析，市场竞争分析，STP战略分析以及营销组合策略分析对一汽大众进行营销策划。

使消费者对它有一定的了解。

一汽-大众的产品由大众和奥迪两大品牌构成，有捷达，宝来，高尔夫，开迪，速腾和奥迪A6，新奥迪A4，全新奥迪A6L系列产品。

通过这次的营销策划，让消费者对一汽大众有一个全面的了解。

一．市场调研阶段:根据统计数据显示，一汽-大众大众品牌XX年将完成超过77万辆的产量，终端销售将超过75万辆，13%的增长率大大高于全国乘用车市场平均增速。

其中，全新迈腾自7月28日上市以来，已经连续数月创造了月销过万的佳绩，并打破了细分市场多项记录。

今年年内，总销售量将达到45000台。

截至目前，全新迈腾也在国内摘得了超过60项各种媒体和机构年度评选的最高荣誉，成为XX年中国B级车市场无可争议的领导者。

在XX年的A级车市场，一汽-大众仍然是毫无疑问的引领者。

继捷达之后，全新宝来的月销量也超过了2万辆，至此，一汽-大众已拥有两款A级车是2万俱乐部的成员。

而作为A+级车市的标杆，速腾月销量稳定在万辆以上，在上市5年后用户总量突破50万大关，这将为全新速腾的成功上市奠定良好口碑基础。

而高尔夫和CC，在市场上依然一车难求，虽然需要等待一段时间，但有效订单持续稳定在2万辆以上。

从整个销售比重也可以看出，除捷达外的车型已占据一汽-大众品牌销量的73%，一汽-大众也早已不是依靠捷达单一车型打天下的年代。

高附加值产品的销售不仅为一汽大众赢得了利润，也大大提升了一汽大众科技领先的品牌形象。

大众汽车文案策划方案

大众汽车文案策划方案背景随着汽车市场竞争的日益激烈，大众汽车作为一家全球知名汽车制造商，需要有效的文案策划方案来吸引消费者的关注并提高销售。

目标本文案策划方案的主要目标是：1.提升大众汽车品牌的知名度；2.增加潜在消费者对大众汽车的兴趣；3.提高大众汽车的销售量。

目标受众本文案策划方案的目标受众主要包括：1.潜在买车消费者：对购买新车感兴趣的消费者，包括年轻人、家庭和公司车队等。

2.现有大众汽车车主：促使他们购买新车或推荐给他人。

文案策略1. 强调品牌价值大众汽车作为世界顶级汽车制造商之一，拥有自己独特的品牌价值观。

我们将通过文案传达以下品牌价值：•可靠性：强调大众汽车在质量和可靠性方面的卓越表现，让消费者对其汽车的可靠性有充分的信心。

•创新和技术领先：突出大众汽车一直以来对技术创新的追求，并将其成功的科技成果与消费者的生活需求相结合。

•高品质：强调大众汽车在设计、制造和服务方面的高品质标准，打造令人信赖的汽车品牌形象。

2. 个性化传播针对不同的目标受众，我们将采取个性化的传播方式，以最大程度地吸引他们的注意力和兴趣。

•对潜在买车消费者：通过广告、线上活动和社交媒体等渠道，以各类细分消费群体的兴趣点和需求为出发点，进行个性化的文案传播。

•对现有大众汽车车主：通过个人化的邮件营销和客户关怀计划，定期与他们沟通，提供最新的车型资讯和优惠信息，促使他们购买新车或推荐给他人。

3. 故事化传达通过讲述有故事性的文案，我们将更好地引起受众的共鸣和情感共振。

例如，可以通过讲述大众汽车在环保方面的努力和成就来吸引对环保意识较强的消费者；或者通过讲述大众汽车在创新技术上的突破，激发年轻人对科技先进的兴趣。

文案内容1. 品牌故事品牌故事可以突出大众汽车的历史和创新精神，提升品牌的知名度和独特性。

例如，可以讲述大众汽车成立的初衷，追求卓越的经营理念，以及取得的里程碑成就。

同时，强调大众汽车在可持续发展和环保方面的努力，展现企业社会责任和品牌形象。

大众cc汽车营销策划书

大众cc汽车营销策划书篇一：大众CC汽车营销毕业论文浙江工业职业技术学院毕业论文（XX届）大众CC汽车营销策划书学生姓名陈传舜学号 090309103院别专业汽车技术服务与营销指导教师完成日期大众CC汽车营销策划书摘要此策划案的车型是大众旗下的CC汽车，大众CC是一款集高品质、超越同级车的高端豪华配臵、高性价比于一身，跻身与奥迪、奔驰统一起跑线的高档轿跑车。

目前，大众CC正准备进入绍兴市场，此方案为其入市营销策划方案，此论文通过对大众CC进入市场背景分析，SWOT 分析，并量身定做的策划了主题为“回馈老客户，展望新客户”的营销策划方案，不但能促进消费者对大众CC汽车品牌新的认识和理解，扩大大众CC知名度，还能提高美誉度，最终促进市场推广及售后服务推广工作，从而创造丰富的社会价值和经济价值，同时达到回馈老客户，展望新客户的营销目的。

关键词 CC 轿跑车高档目录引言 ................................................ ................................................... . (1)第一章营销策划背景 ................................................ ................................................... . (2)汽车消费市场的宏观环境 ................................................ .. (2)国内汽车消费市场的宏观环境 ................................................ (2)第二章市场调研 ................................................ ................................................... (3)市场调研报告内容 ................................................ ................................................... .. (3)调研问卷内容 ................................................ ................................................... . (3)问卷调查结果统计如下表 ................................................ .. (5)启示与思考 ................................................ ................................................... .. (7)第三章SWOT分析 ................................................ ................................................... .. (8)优势 ................................................ ................................................... .. (8)劣势 ................................................ ................................................... .. (8)机会 ................................................ ................................................... .. (9)威胁 ................................................ ................................................... (10)第四章STP分析 ................................................ ................................................... .. (11)市场细分 ................................................ ................................................... . (11)目标市场选择 ................................................ (11)市场定位 ................................................ ................................................... . (12)第五章营销活动策划 ................................................ ................................................... (13)活动意义 ................................................ ................................................... . (13)活动方案 ................................................ ................................................... . (13)回馈老客户，展望新客户 ................................................ (13)主办浪漫温馨的车族团体婚 (17)组建绍兴帕萨特-乐驾车友会 ................................................ (17)结论 ................................................ ................................................... .. (18)致谢 ................................................ ................................................... .. (19)参考文献................................................. ................................................... . (20)引言大众CC来自于大众的PassatCC外形设计借鉴了当今国际上流行的突出轮拱加上扬的设计，配合全车凸显的线条，令该车具备了运动型轿车的时尚外观。

大众cc广告策划案

大众CC广告策划案目录一前言二市场竞争情况分析及其对策建议三消费者状况四产品分析SWOT 分析五广告策略六广告表现七推广活动的实施设想八广告媒介计划九广告效果评估大众cc广告策划案一、前言具有14亿人口的中国是一个庞大的市场，汽车市场潜力巨大，发展前景十分广阔。

现代社会的发展使人们的生活水平和节奏不断提高和加快，购买一辆代步车成为了绝大多数家庭的必要选择。

目前市场中，美欧等国生产的汽车一直备受中国市场的欢迎，日本出产的汽车如本田等也很受消费者的青睐。

国产汽车一直有着较大的压力，但近些年来，随着我国汽车制造业的发展，各种国产汽车品牌迅速成长。

大众cc作为一种标准的轿跑车，在中国拥有较高的知名度，消费者定位在中高收入阶层，消费人群广，但同时也拥有着许多竞争品牌，在品牌效应越发明显的今天，广告策划显得尤为重要。

大众cc必须紧跟时代步伐，结合实际情况投放不同的广告，以保持并争取更加广阔的市场。

二、市场竞争情况分析及其对策建议1.市场现状我国现在的汽车市场所存在的主要问题是：4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，令人担忧；汽车市场营销方式混乱落后；汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机；营销队伍素质普遍不高。

大众cc在中国汽车市场上属于中高档产品，以其合理的价格、优良的性能、齐全的配置在消费群体中广受欢迎。

但在同时，由于竞争者众多，地域差异较大，不同地方的影响力不同，没有达到最理想的销售情况。

所以下面让我们先分析一下现有市场的几个主要品牌的情况来确定我们的主要竞争对手。

2.奥迪 A4L优势：（1）从产品本身来看，全新A4L作为第八代（B8）奥迪A4的中期改款车型共有8款，售价从27.28万元-57.81万元，在动力、变速箱、驱动形式等方面也做了改进。

此外，新车型增加的配置也非常丰富，增加了许多辅助功能。

（2）从销售渠道上来看，营销渠道结构合理高效，奥迪拥有数量最多的经销商队伍，特许经销商4S店按照奥迪全球统一的形象建设体系进行设计实施。