平面广告的构成要素——文字
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项
平面设计广告怎么排版-构图技巧-注意事项在制定平面广告的时候，排版的安排是非常重要的。
常见的排版方式有：1.文字+图片;2.图片+图片;3.图文混排等。
文字和图形相辅相成，相映生辉是秩序产生、美感形成的关键，而文字和图片能否恰当的组合在一起，更好的表达主题是制定排版成功的重点。
1.文字+图片①图片与文字的比例要遵循黄金分割原理。
无论是什么制定，要么以图片为主，要么以文字为主，图片和文字的面积比例关系只有符合黄金分割原理才和主次关系原理一致。
②画面虚实对比要符合黄金分割比例，即图片和文字的面积总和要和画面的留白面积的比例关系要遵循黄金分割原理。
2.图片+图片①要讲究图片之间的比例结构，假设图片之间面积对比大则画面效果激烈，跳跃性强，面积对比小则画面效果平衡稳定。
②处理好图片的分布关系，一般统一分布图片的画面整齐有秩序，可避免杂乱无章的效果。
③处理好图片外观的影响效果，方形外观的图形较为严谨稳定，和网格式的构图结构结合容易形成理性的视觉美感，自由形外观的图片活泼有朝气，艺术性强，但处理不好容易效果杂乱。
3.图文混排①图文混排中的文字和图片的色彩处理要慎重。
假设是在图片上面添加文字则要处理好文字的色相和明度与图片色彩的色彩对比关系，二者对比越大，文字就越清楚。
而图文混排中数量较多的文字一般以黑色和纯度低的色彩居多，假设要用色相较为显然的文字吸引读者则要合计图片的整体色调和文字的色彩组合关系是否匹配。
②图片多的要把图片排的规整一些，可以把图片处理成大小外观一致、图片之间距离相等，组图的外边缘线为直线，形成丰富而有秩序的画面效果。
反之假设图片少则可以对图片的进行大胆制定的艺术制定，如运用变方向、立体化制定、特效制作等技法，形成内容丰富的错觉。
③假设文字较多则要适当减弱文字之间的对比，追求文字的统一美感，反之文字较少则加大对比，提升画面的活跃度。
此外，假设图片和文字都较少的画面中把文字处理成较规则的排列方式，则容易产生严正稳定的视觉效果。
《视觉传达设计》题集
《视觉传达设计》题集一、选择题（每题1分，共10分）1.视觉传达设计中，哪种颜色通常用于表达激情和活力？A. 红色B. 蓝色C. 绿色D. 灰色2.在平面广告设计中，以下哪个元素不是视觉传达的基本要素？A. 图形B. 色彩C. 文字D. 音效3.视觉传达设计的核心目的是什么？A. 美观B. 传达信息C. 创新D. 娱乐4.以下哪种字体更适合用于正式文件的标题？A. 手写体B. 楷体C. 黑体D. 花体5.在海报设计中，哪个因素最能吸引观众的注意力？A. 文字大小B. 色彩搭配C. 版面布局D. 材质选择6.标志设计中，哪一种标志类型是通过具象的图形来传达信息的？A. 抽象型标志B. 具象型标志C. 文字型标志D. 综合型标志7.在包装设计中，以下哪项不是必须考虑的因素？A. 保护产品B. 吸引消费者C. 便于携带D. 高科技含量8.UI设计中，哪个元素对于提升用户体验至关重要？A. 动画效果B. 色彩搭配C. 交互逻辑D. 字体大小9.以下哪种排版方式更适合阅读性强的文本？A. 横排B. 竖排C. 斜排D. 随意排列10.在品牌形象设计中，以下哪项不是VI系统（视觉识别系统）的组成部分？A. 企业标志B. 标准字体C. 广告宣传语D. 员工着装规范二、填空题（每题1分，共10分）1.在视觉传达设计中，色彩具有________和________两大功能。
2.平面设计的基本原则包括________、和。
3.包装设计的主要目的是________和________。
4.UI设计的核心是提升用户的________和________。
5.在广告设计中，________和________是吸引观众注意的关键因素。
6.标志设计的分类包括________、________、________和综合型。
7.排版设计的目的是使版面________、条理清晰，便于阅读。
8.插画设计在视觉传达中的作用是________和________。
广告文案的构成与写作
广告文案构成要素 广告标题的写作 广告正文的写作 广告口号的写作 广告准口号的写作 非主流广告文案的写作
【学习要求】
掌握广告文案构成要素 掌握广告标题的写作 掌握广告正文的写作 掌握广告口号的写作 掌握广告准口号的写作 了解非主流广告文案的概念和特点
中的信息； 对信息进行分析比较，以确定哪些信息更适合写进
标题里。
（二）找到最合适的话 1. 广泛浏览法 在写作标题之前，先去浏览一些报纸、杂志
或非广告的书籍。在看报纸时，你可以判断 哪些文章的标题最吸引你，从中获得一些灵 感。
2. 角色转换法 你需要跳出广告人的角色，来一次角色和思
信息、居于主要地位的语言文字部分。它是广 告文案的中心和主体，对标题、标语提示的内 容进行解释和说明，促使受众接受广告的诉求， 进而产生购买行动。
（二）广告正文的结构
广告正文结构一般由三部分组成：开头、主 体、结尾。
1. 广告正文的开头
承接式，即承接标题信息，并将之放大。
描写式，即以生动的语言和文学性的手法对 事物进行描绘。
维方式的转变。
（三）表现标题
为标题寻找一种合适的表达方式的过程。
要使标题出彩，首先应把标题中不必要的、 繁杂的信息去掉。
其次要反复斟酌，从词语到句子、从语气到 音韵、从文字到标点，把任何一个不合适的 地方都进行精心地修改，直到他达到理想的 状态。
五、广告标题的类型
（一）直内容直截了当地告 诉读者，使人们一看就清楚广告在说些什么。
二、不同媒体的广告文案构成
（一）平面广告文案的构成 印刷广告文案的结构最为典型，受众可以同
时看到文案的标题、正文、附文、广告口号 四个部分。 因此，由于印刷广告可以将这四个部分用不 同的字体、不同的位置分别编排在同一版面 上，因此文案的结构可以显得非常清晰、明 确。
第五章 广告文案的构成与写作(之一)
第五章广告文案的构成与写作（之一）第一节广告文案构成要素一、广告文案的构成1.广告文案的含义一则完整的广告文案的基本构成包括：广告标题、广告正文、广告附文、广告口号、广告准口号这五个组成部分。
金字塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无法实现的奇想！”比萨斜塔篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有不可能的任务！”复活岛篇广告口号：“有牛奶，就有可能。
”广告准口号：“没有无解的谜团！”2.广告文案的特点（1）完整性广告文案应该包括广告语、标题、正文、附文四个部分，以保证广告信息传达的完整性和层次性。
（2）适应性广告文案的四个组成部分的顺序、出现的位置，可以根据要求而有所变化。
这种适应性，使文案的结构能够体现出各种不同特点、符合不同媒介特征、对应不同受众心态的结构特色。
文案：美颜、真色，让世界充满真情。
面对东信手机的真颜色，怎能不被诱惑？想要不妒忌，也难！口号：东信，创造无线世界。
二、不同媒体的文案构成１.平面广告文案的结构印刷广告文案中，受众可以同时看到广告语、标题、正文、附文四个部分。
并且因为印刷广告可以将这四个部分以不同的字体、不同的位置分别编排在同一版面上，所以文案的结构可以显得非常清晰、明确。
２.广播广告文案结构广播广告文案以口头语言为载体，受众很难体会其中的标题、广告语、随文和正文的区别。
同仁堂药店广播广告(具有浓郁古典风格的乐曲)在300多年前，浙江宁波府有个走街串巷的卖药郎中，名叫乐尊育，正是他在公元1669年创建了同仁堂。
数十年后，同仁堂的药剂以配方独特、选料上乘、工艺精湛、疗效显著，获得了向清皇室供应药品的特权。
同仁堂的近百种传统中成药，以“不省人工、不减物力、货真价美、制作精细”的传统特点在众多的百姓中极负盛誉。
如今百年老字号同仁堂更以讲药德、守信誉的美称而名扬四海，享誉八方。
(古钟鸣响)同仁堂……３．电视广告文案的结构绝大多数电视广告的文案都是以语言和文字两种载体传播的，标题、广告语、正文和附文可以以人物对白、画外音、字幕等形式相区别，而且广告语通常是在广告的结尾与附文同时出现，所以电视广告文案的结构比广播广告清晰。
广告文案构成要素
三、优秀广告正文必备的特点
1．说服力强 2．诉求准确有力 3． 条理清晰
四、广告正文写作要点
1.根据主题精选材料 2. 写好第一句 3.进一步发挥标题 4.根据体裁和内容安排好结构 5.直述要点，切勿含糊其辞
6.措辞得当 7.提供与消费者利益直接相关的内容 8.尊重事实，不要唱高调 9.通俗易懂 10.增加趣味性 11.提出建议，并提供消费者参与办法
来点！
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第四,独创性 ——21CN网络管家
寻人启示 ——九江酒厂招聘广告
实不相瞒,本电扇的名气是吹出来的 ——菊花电扇广告
三、广告标题的类型 1.按存在形态分类 （1）单一形态标题 （2）复合形态标题 2.按标题的作用分类 （1）直接标题 （2）间接标题
五、正文写作常见的问题
1．空洞无物 2．与标题衔接得不自然 3．正文不能解释标题 4．缺乏真实性 5．感性诉求不当 6．牵强附会
一、广告随文的概念与作用
1．什么是广告随文 广告随文又称广告附文，是广告中向受众说明广告主身份、购买产品的方法以及相关的 附加信息的语言文字部分。一般位于广告文案的结尾。
• 用户至上，用心服务 。 （上海电信 ）
五、广告语的写作要点 1.作出利益承诺 2.尽量与受众实现情感沟通 3.使广告语成为品牌意象的“特有词汇” 4.富有亲和力和感召力 5.琅琅上口，易读易记 6.尽可能写上品牌名称 7.简短适中 8.契合公众心态，挖掘文化内涵
谢谢
6．长期使用
• 真诚到永远 （海尔）
• 味道好极了 （雀巢咖啡）
• 钻石恒久远，一颗永留传
•
（迪比尔斯珠宝 ）
• 只溶在口，不溶在手 （ M＆M巧克力）
三、广告标语与广告标题的区别
平面广告设计方案
•
夸张对比：当图形构成中有两个以上的
视觉元素时，以超出原有比例的手法，夸
张其中之一，与画面中的其他元素形成强
烈的大、小、质、量反差效应，改变人们
的正常视觉印象，达到突出主体的目的。
切记图形夸张要适度。
•
文字构想:文字应具有双重功能:首先 是作为信息传递作用的视觉功能，字 形符号要具有强烈、鲜明的视觉效果， 使信息传达更具标识性。另一方面是 作为传情达意的心理功能，赋予字形 形象化，图形化，强化文字本身意义 的外延，增加可视性，强调字的形象 化及直觉化，给文字一种情趣，一种 生命，形成以字代图或以图代字的特 殊视觉功能。
• 平面广告拥有最大范围的设计领域。报纸 杂志、海报、路牌、流动广告、邮递广告、 宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及影
视、影像类等等都包含其中。
•
在商业发达的国家，设计意识渗透所 有的小细节，中国较晚，直到上个世纪九 十年代初，平面设计的实际对应和实践语 境才进入中国。还有一个原因，是“经济 决定论”造成的，在一个物质贫乏，经济 弱小的环境中，没有商业促销的需要，就 没有包装商品的必要性，当然也就没有平 面设计产生的土壤。
果，广告图形是构成设计版面的第一视觉
元素，用视觉艺术手段塑造并传达商品信
息，是广告版面的生命所在，但绝非是对
广告文字的简单图解。
• 由此可见，对图形的处理就显得尤为重要，
图形设计是设计技巧的第一步。
• 在图形的构成上，大致可分为以下几种方 式：
•
形态重叠：是常用的图形组合方法，两 个以上视觉元素相叠构成。可以是同质、 异质相叠；夸张、对比相叠;也可以整体与 整体相叠，整体与局部相叠。通过形态的 重新组合排列，形成新的空间容量和思维 延续，既反映一定的空间，又保持平面性 与叙事性，包含认识与联想的双重意义。
浅谈平面广告的构成要素、编排设计及创意表现
斯达认为 ：人们注意版面 时 ， 面的上部比下部的注 目价值高 ，左删 版 比 右侧的注 目价值 高． 此 ，版面的左上侧位置最 为引人注 目，这 一 位置通常安排广告 的主要ｌ ，使广告主次分明 ，此位置也被称作视 容
党的最佳视点 。 （ ３）平 面构 图 的基 本规 律有 ：对 比 、平衡 、比例 、统一 、节 奏、 韵律 及空 白等 。
52通过讲解文章和词汇所涉及的文化背景来认知文化的差异在大学英语教学的过程中老师可以针对教材中那些文化含义不同的词汇及课文所涉及到的文化背景知识进行注释和解说介绍英语国家的地理风俗习惯民族宗教制度饮食习惯历史等有别于中国文化的背景知识使学生全面地了解英美国家认知文化差53通过参与文化实践活动来认知文化的差异对西方文化的感悟应该来源于实践因此教师应充分鼓励学生参加实践活动让学生亲自参与体验以获得更多的感性知识更好地来认知文化差异
关键 词 广告 构成要素 编排 创 意表现
在充满 信息及视觉传达 的今天 ，广告信息 已经成 为人们生活 中的
重要组成 部分， 广告起到了开拓视野 、传递信息 、促进社会进步 和经 济繁 荣的作 用。它 影响着人类社会的生活方式与审美情趣 广告 信息 引导眷人们 的消费 ，有 力地促进了商品的流通 ，推动 了经 济的发展 平面广告中的构成要素及编排是视觉传达的重头戏 ，弄清这 点对平面 广告没汁有非常重要的作用。 平面广告是社会经济 、意 识形态的一面镜子 ，是随 着社会经济的 发展和意泌形态的变化而不断前进 时 ，它 又反作 用于社会经济 ， 、
魂 ，好的创意不是凭空而来 ，它来源于生活 ，来源于实践 ， １ 平面 广告 由造型与内容两 大要 素构成 。分别在 广告 中起不同作用
１１ 造 型 ．
步 ．先 没汁多种方 案的小构 ，并从 中选择较理想的 方案进 行深 入构
平面广告的图形创意与表现汇总.
图形分类
• 具象图形 • 抽象图形
四.图形的视觉说服作用
１．形象说服 ２．标记说服
３．象征说服
1.形象说服
——通过模拟某一真实的人或物引发人们的情感；
2.标记说服：
——作为说明某事确 实发生了、并被记录 下来的证据；
“一点不剩”
3.象征说服
——在所推广的商品或主题与其他形象之间 建立起一种隐含的联系。
四.图形创意表现的主要方法
同构、悖论、正负、双关、异影、共生等
1. 同构图形
不同物形组合产生具创造意义的新 形象。
2.悖论图形
将合理的和固定的秩序，移置于逻辑 混乱、荒诞反常的图像中。
3.正负图形
作为正形的图和作为负形的底可相互 反转、相互依存。
广告中的图形创意与表现
一.广告的视觉构成要素
• 图形 • 色彩 • 文字
图形
色彩
文字
二.图形在传播中的优点
• 跨越地域、语言、文化的差异进行强 势传播； • 比文字和声音更形象、直观、慨括,达 到迅速传播。
三.图形的特征
• 人的主观行为产生 • 表意图像记号 • 传播信息的视觉形式
图像
绘制的形象