报纸广告文案

之二：我不在家，就在咖啡馆；不在咖 馆，就在去咖啡馆的路上 在东润枫景的咖啡馆，不一定要喝点么，重要的是—有 喝咖啡的心情。聊天或独处，坐一下午只喝一杯咖啡、 看书、写东西，也可以什么都不想、不做，只是喝咖啡。 当然，这里的咖啡馆不是一步一个，然而东润枫景的生 活节奏，却有如咖啡般闲淡写意，一种由心向外的轻松。 广告语：东润枫景，发现居住的真意
本章提要
报纸广告的分类 报纸广告的特点 报纸广告文案写作的要求 报纸文案写作的技巧
练习与思考
1、报纸广告如何分类？其主要特点是？ 2、报纸广告文案写作如何配合报纸广告媒体 的特性？ 3、报纸广告文案写作具有哪些技巧？
小组讨论
小组配合，假定一位同学需要在《生活新报》 上发布一次寻找家教的分类广告，请分工策 划，并写出相关广告文案。
4、分类广告
以文字为主的小版面广告。 以主题归类，分栏刊出。 是现代报纸的主要广告形式之一。
二、报纸广告的特点
1、以文字为主 2、偏向于理性诉求 3、偏向于产品广告和促销广告 4、受众参与和接受程度高
第二节 文案对报纸媒体特性的 配合和制约
一、报纸媒体特性对文案的制约

二、文案对报纸媒体特性的 配合和表现
四、赋予文案故事性，追求文案易读性 例如，好来利蛋糕平面广告文案：
记得第一次过生日时，为了让我吃到蛋糕，母亲排 了4个小时的长队； 记得第一次家里的门框上画着我长个子的刻度，父 亲在旁边仔细标注了日期； 记得第一次小学的暑假，我为拆坏了一个闹钟而害 怕，却没被家人发现； 记得第一次高考的那三天的大雨中，父母在考场外 淋湿的样子； 记得第一次和同学决定出游，每个人都拿出自己的 那份压岁钱，我也刚好加入； 记得第一次离家求学的那天，母亲在车站一个小时 没放开我的手； 记得第一次在异乡过生日，电话两头的沉默不语；
作为超薄手机的最新力作，X828并非一味地 将“超薄”作为自己追求的目标，同时也拥 有强大的功能配置。内置200万像素数码相机， 配合4倍数码变焦、正负5级亮度调节、多、 种拍照模式、30种趣味相框，X828能够充分 满足时尚一族随心所欲捕捉日常生活精彩瞬 间的需求。随时随地都能享受音乐是件无比 惬意的事情，内置80M内存的X828，其MP3播 放器支持MP3/AAC/
之五：在这里， 之五：在这里，“慢”是生活的调子 生活，只有“ 生活，只有“慢”起来，才会有从容的心情，去细细享 起来，才会有从容的心情， 受美好。 受美好。 在东润枫景里，有北美式建筑园林，有中央广场， 在东润枫景里，有北美式建筑园林，有中央广场，有咖 啡馆和酒吧，这里的生活节奏因此和别处有些不一样。 啡馆和酒吧，这里的生活节奏因此和别处有些不一样。 进入东润枫景，脚步也不由得慢了，这儿， 进入东润枫景，脚步也不由得慢了，这儿，有太多美好 的情趣让人沉醉：不管是枫丹白露林， 的情趣让人沉醉：不管是枫丹白露林，还是阳光里喝咖 啡的人。 啡的人。 广告语：东润枫景， 广告语：东润枫景，发现居住的真意
之三：冬日阳光从窗外溜进来，暖洋洋的情绪。 之三：冬日阳光从窗外溜进来，暖洋洋的情绪。
晒太阳，一种永远的生活乐趣。在东润枫景，无论季节变换， 晒太阳，一种永远的生活乐趣。在东润枫景，无论季节变换，总有阳光 轻轻洒在身上。户户朝南，是这里的设计准则。只因为， 轻轻洒在身上。户户朝南，是这里的设计准则。只因为，那个在北京待 了几年的加拿大设计师，感受了几番北京的天气后， 了几年的加拿大设计师，感受了几番北京的天气后，就坚持东润枫景的 楼宇进深不超过15米 楼与楼间距不超过1： ． 。 楼宇进深不超过 米，楼与楼间距不超过 ：1．2。 他固执地相信，北京人会和他一样喜欢阳光。有阳光相伴， 他固执地相信，北京人会和他一样喜欢阳光。有阳光相伴，心情才会明 朗。 广告语：东润枫景，发现居住的真意。 广告语：东润枫景，发现居住的真意。
之二：所要到达的距离，每一段都是享受
一份淡淡的闲适，一缕惬意的悠然，⁄一段用来享 受的航程，在南航的每一趟航班。⁄您的空中之家， 中国南方航空公司。
之三：静谧、舒适的旅程伴您一路
行云流水，宁静致远。⁄一份因和谐而生的亲切， 伴你安然入睡。⁄舒适得如同沉浸在自己的家。⁄ 您的空中之家，中国南方航空公司。
3、文章型广告
即“软文广告”。（后面有专门一章论及）
下面是三星手机在2006年7月17日的 《中国经营报》上发布的一则文章型广告。 标题：“铂”大精深 锐不可当 副标题：三星Anycall发布6.9毫米超薄手机—— “铂 锐”X828
“6．9毫米机身”、“200万像素数码相机”、 “MP3播放器”……三星电子日前在国内推出 了直板超薄手机的最新力作一一三星Anycall X828。X828不仅在机身厚度方面达到了空前 的6.9毫米，更在超薄的机身之中配置了200 万像素数码相机、800M内存、MP3播放器、电 视输入等强大的功能。集超薄机身与强大功 能于一身，X828将手机超薄市场风潮推向了 一个全新的高度。
例如，北京东润枫景楼盘系列报纸广告文案 《发现居住的真意篇》：
之一：这是法国的枫丹白露。北京东边有一片这样的树林。 这里有生活，有艺术，有美，唯独没有压力。
在东三环以东，离奔腾的“燕莎城”25米，有一片远离生活压力， 在东三环以东，离奔腾的“燕莎城”25米 有一片远离生活压力， 纯然放松休闲的美式生活社区—东润枫景，她的规划设计遵循着这 纯然放松休闲的美式生活社区—东润枫景， 样一个原则：工作就是工作，生活是生活。 样一个原则：工作就是工作，生活是生活。 于是，这里的每一个角落，洋溢着生活、艺术和美， 于是，这里的每一个角落，洋溢着生活、艺术和美，却独独没有压 也正是这份优雅的气质， 力。也正是这份优雅的气质，吸引了东三环的城市精英来到此毗邻 而居。 而居。 广告语：东润枫景， 广告语：东润枫景，发现居住的真意
AAC+AVMA等多种音乐格式，同时支持多种播 放模式以及蓝牙无线耳机。配合26万色TFT屏 幕，X828在视觉、听觉两个方面都为时尚一 族带来了完美的享受。
三星Anycall“铂锐”X828凭借领先的技术、 创新的设计以及精湛的制造工艺，将超薄时 尚概念发挥到了极致。伴随“铂锐”X828的 正式上市，三星电子必将在国内手机市场掀 起新一轮的时尚风潮！
1、以文字符号为主：简洁流畅 2、解释性媒体：表达方式的适度把握 3、受众的关注和选择 4、文案对报纸风格和定位的配合
第三节 报纸广告文案的写作技巧
1、充分消化已有相关知识 例如，《东方早报》：《书签篇》、《眼药 水篇》、《蘸水篇》系列平面广告：
二、突出标题，结构清晰
例如，中国南方航空公司报纸系列形象广告文案 《心飞白云深处，爱在天上人间》： 之一：让快乐遨游天地之间 人在天上游，心在白云飞。⁄广阔蓝天任我 行，朵朵白云任我追。⁄尽情遨游天地间， 快乐感受无穷尽。⁄您的空中之家，中国南 方航空公司。
广告活动的目标， 广告活动的目标，是建立并且 维持一个高知名度的品牌形象。 维持一个高知名度的品牌形象。 2.任何一个广告创意作品都是 任何一个广告创意作品都是 对品牌的长程投资 3.塑造并传 塑造并传 播品牌形象比单纯强调产品的 具体功能特征要重要的多。 具体功能特征要重要的多。4. 广告创意应该重视运用创意形 象来满足消费者的心理需求。 象来满足消费者的心理需求。 （ ）4、如何进行广告创意？ 、如何进行广告创意？ （ ）5、市场领导者的定位 、 策略有哪些？ 策略有哪些？
5、利用文案凸现平牌形象，彰显品牌理念 、利用文案凸现平牌形象，
例如，北京东润枫景楼盘系列报纸广告文案 《发现居住的真意篇》：
例如，爱多VCD报纸广告文案《我们一直在努力》
1997年11月 1997年11月8日， 长江三峡大坝胜利合龙！ 长江三峡大坝胜利合龙！ 为了这一天，中华民族一直在努力， 为了这一天，中华民族一直在努力， 更立西江石壁，截断巫山云雨，高峡出平湖” “更立西江石壁，截断巫山云雨，高峡出平湖”。 我们有梦， 我们有梦， 我们一直在努力！ 我们一直在努力！ 铸造辉煌，为了人民生活水平更高的明天， 铸造辉煌，为了人民生活水平更高的明天， 为了我们民族繁荣昌盛的明天， 为了我们民族繁荣昌盛的明天， 我们一直在努力！ 我们一直在努力！ 广东爱多电器有限公司
记得第一次回家大显厨艺，听到父亲对母亲说， 记得第一次回家大显厨艺，听到父亲对母亲说，我 总想起他没有灶台高的样子呢； 总想起他没有灶台高的样子呢； 记得第一次看着流星许愿， 记得第一次看着流星许愿，让我爱的人和爱我的人 都会幸福、快乐、平安； 都会幸福、快乐、平安； 记得第－次在登上山顶的一刻，才发现高处不胜寒， 记得第－次在登上山顶的一刻，才发现高处不胜寒， 不是所有的人都可以坚持； 不是所有的人都可以坚持； 我记得这一切，并祈祷岁月不要夺去我的记忆， 我记得这一切，并祈祷岁月不要夺去我的记忆，记 得这么多年，假如没有好利来蛋糕的陪伴， 得这么多年，假如没有好利来蛋糕的陪伴，不会有 机会再将回忆提起……… 机会再将回忆提起 广告语：那些甜蜜的日子， 广告语：那些甜蜜的日子，有你相伴
之四：生活， 之四：生活，可以浪费在美好的事物上 衡量生命的厚度，需要一种美好的心情。东润枫景， 衡量生命的厚度，需要一种美好的心情。东润枫景，燕 莎往东2500 2500米 距离的意义， 莎往东2500米，距离的意义，就是让你省下尽量多的时 去享受生活—枫丹白露林里，听虫儿啾啾； 间，去享受生活—枫丹白露林里，听虫儿啾啾；闲坐中 央广场，看孩子蹒跚学步；咖啡店一隅， 央广场，看孩子蹒跚学步；咖啡店一隅，心情如行云悠 悠淡淡；往来的是与你一样对美不愿妥协的邻人……在 悠淡淡；往来的是与你一样对美不愿妥协的邻人……在 …… 这里，实在有太多的美好值得你去“浪费生命” 这里，实在有太多的美好值得你去“浪费生命”。 广告语：东润枫景， 广告语：东润枫景，发现居住的真意
其最主要的类型就是商业广告，它也是所有 媒体广告形式中最主要的广告类型。 主要的职责和功能：为产品和服务进行推广 和传播。
2、公告\声明\启事