商标作用的概述

商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（四）
广东高院二审认为，讼 争注册商标在中国的显 著性较弱，味事达公司 仅是使用方形瓶作为外 包装，而不是通过该包 装来识别产品，消费者 不会因此对被诉侵权商 品的来源产生误认或者 认为其来源与雀巢公司 有特定的联系。法院最 终驳回了雀巢公司的上 诉。
商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（五）
商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（三）
据悉，雀巢公司在1995年7月将 其先前使用的一款“棕色方形瓶 黄色尖顶瓶盖”作为立体商标申 请国际注册并获得核准。其后， 雀巢公司于2002年3月向中国提 出该立体商标的国际领土延伸注 册申请。同年11月，上述申请先 以缺乏显著性被国家商标局驳回。 雀巢公司又向商标评审委员会申 请复审，并2005年7月获得注册。 不堪雀巢公司干扰的味事达公司 向江门市中级法院提起确认不侵 权之诉，江门中院一审确认味事 达公司不构成侵权。雀巢公司不 服，提起上诉。
商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（七）
法院认为，雀巢公司 所提供的用于佐证涉 案商标知名度的证据， 域外使用的证据居多。 相反，味事达公司则 举出大量证据证实其 早于注册之前就在中 国境内大量使用被控 包装物。因此，消费 者并没有将该包装物 与雀巢公司建立直接 的、较强的对应关系。
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商标设计
商标设计将具体的事物、 事件、场景和抽象的精 神、理念、方向通过特 殊的图形固定下来，使 人们在看到商标的同时， 自然的产生联想，从而 对企业产生认同。 商标与企业的经营紧密 相关，商标是企业日常 经营活动、广告宣传、 文化建设、对外交流必 不可少的元素，它随着 企业的成长，其价值也 不断增长
商标
商标定义
商标是商品的生产者经营者在其生产、制造、加工、拣选或者经 销的商品上或者服务的提供者在其提供的服务上采用的，用于区 别商品或者服务来源的，由文字、图形、字母、数字、三维标志、 颜色组合，或者上述要素的组合，具有显著特征的标志，是现代 经济的产物。
注册商标
商标是一种为了区别商品或 服务来源、具有显著特征的 标志，一般由文字、图形或 者其组合构成。经国家核准 注册的商标为“注册商标”， 受法律保护。商标注册人享 有商标专用权。 注册商标具有排他性、独占 性、唯一性等特点，属于注 册商标所有人所独占，受法 律保护，任何企业或个人未 经注册商标所有权人许可或 授权，均不可自行使用，否 则将承担侵权责任。
商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（二）
据了解，味事达公司棕色方 形瓶包装是在其前身开平县 酱料厂于1983年就开始使用 的外包装，后一直沿用到 “味事达Master”味极鲜酱油 产品上。2008年3月份，中国 国家工商总局认定该产品为 驰名商标。但同年10月份， 该公司收到雀巢公司发来的 “警告信”称，味事达公司 使用的棕色方形瓶外包装侵 犯其第G640537号注册商标， 要求其立即停止侵权、销毁 产品并道歉。味事达复函无 法认同。同年11月，雀巢公 司再次发来措辞更为严厉的 函件。
商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（一）
广东高院判决中国立体商标纠纷 第一案 雀巢败诉 瑞士雀巢公司近期在中国连掀多 场诉讼风波，将数家酱油企业推 上法庭，其与开平味事达调味品 公司之间的诉讼，被业界称之为 “中国立体商标纠纷第一案”。 广东省高级法院6日透露，该院 日前驳回雀巢公司上诉，确认味 事达公司使用方形瓶作为外包装 未构成侵权。
商标的作用（ 商标的作用（三）
5、有利于美化商品 、 一个设计美观的商 标，等于给商品穿上了 一件漂亮的外衣，可以 增加商品的美感，提高 商品的身价，扩大商品 的销路。当然，商品最 重要的还是质量，只有 在质量过硬的前提下， 把商标设计得美观一些， 才能真正增强竞争能力， 相反，如果商品质量差， 就是把商标设计得再美， 也是无济于事。
商标的作用（ 商标的作用（五）
7、有利于开展正当竞争 、 商标是商品信誉好坏的 标志。商品在市场上接受社 会检验和监督，参予竞争， 这种市场竞争是商品品种、 质量、价格等多种因素的竞 争，而这些信息则是通过商 标这一桥梁传递给消费者的， 所以，企业在市场上的公正 竞争，必须借助商标的参予。 商标的广泛使用，把企业推 向市场，而企业则成功地运 用商标取得明显经济效益， 同时激励企业提高商品质量， 增加品种，创立和保持驰名 商标，以商标这种简明有力 的形式展开公平竞争，开拓 市场，引导消费。
商标的作用贸易 、 在国际贸易中，商标是 极为重要的，国际间的贸易 离不开商标，尤其是对西方 国家的贸易。在出口商品上 使用商标，并及时在外国进 行商标注册以得到对商标的 法律保护，这对维护商品在 当地的合法权益，扩大出口， 有着重要作用。同时，商标 还标志着出口商品的技术水 平，表明商品的质量，代表 国家的生产水平和信誉，能 起到促进外贸的作用。
创建：1911.11.3，瑞 士人路易斯·雪佛兰， 1918.5并入通用 文字：以创始人姓氏 命名 图标：是图形化了的 蝴蝶领结，象征大方、 气派、风度
商标的作用（ 商标的作用（二）
3、便利于消费者认牌购货 、 由于商品品种繁多，商品的质量、 等级、规格、花色、特点等各不相同， 消费者选择困难，企业用商标把它们 区分开来，使消费者根据商标去识别 商品、认牌购货，节约了消费者的购 物时间，增强了消费者的购物信心， 引导了消费者的购物取向。同时商标 也成为消费者同商品生产者和经营者 之间联系的纽带。 4、有利于商品广告宣传 、 商标作为一种标志体现了商品的 质量和信誉，自然也就成了商品广告 的非常有效的手段。利用商标宣传商 品，言简意赅、醒目突出、便于记忆， 能够增强广告效果，给消费者留下深 刻印象，诱发其购买欲望，从而达到 创名牌、扩大销路的效果。
对于雀巢公司“商标获得注册当然具有 显著性”的主张，广东高院知识产权庭 法官高静解释说，该商标获得注册，说 明具有显著性。但显著性有强弱之分， 显著性强的商标对相近似标识的排斥力 较强。 、
商标案例纠纷（ 商标案例纠纷（六）
商标权还具有地域性， 对其知名度的认定，应 当以中国境内为限，即 便在国外久负盛名，但 在中国缺乏知名度或知 名度不高的商标也不应 予以认定。涉案注册商 标是三维标志，属于商 品容器，再加上该标识 被注册为商标之前，已 在中国大陆地区被众多 酱油生产企业作为包装 物使用，故雀巢公司 “食用调味品”上使用 该注册商标所具有的显 著性较弱。
商标的作用（ 商标的作用（一）
1、区别同类商品的不同生产者和 、 经营者 在现代商品市场上，同一商品有 成千上万的生产厂家。商标成为某一 企业特定商品的象征，与商品荣辱与 共，代表商品的信誉，同时直接关系 对商品生产者和经营者的评价。企业 也因为有自己独特的商标而显示出自 己的与众不同，进而使整个市场呈现 出内在的活力。这是商标最本质、最 基本的作用。 2、区别不同生产者生产商品质 、 量的不同 消费者是根据商品的商标信誉去 选择，而商标信誉同商品质量是紧密 联系在一起的。从这个意义上说，商 标是代表商品一定质量的标志，企业 使用商标，就等于在商品质量保证书 上签了字，商品出了问题，消费者可 以依其商标找到生产厂家，从而加强 了消费者对企业的监督。有利于增强 企业责任心，保证和提高商品质量， 努力争创名牌。