品牌建设实施品牌知识概述品牌价值与品牌资.ppt
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品牌概述(PPT46张)
关系说：强调品牌是一种偏见，是消费者
忽视了品牌自身 因素的功能，也 忽略了其它关系 利益团体
或某些权威机构认定的一种价值倾向，是 社会评论的结果，而不是自我加冕。
资源说：品牌是一种价值，在一定程度上
脱离产品而存在，可以买卖，具有一种获 利能力。
侧重于品牌在市 场运营中的作用
品牌的构成要素
显性要素
不注重品牌建设的表现形式
企业往往按季度或按年度考核品牌以及品
牌经理的绩效。缺乏长期的客观公正目标 企业没有评估营销计划的各个因素对品牌 影响的体系 缺乏品牌的长期战略
是什么？
这是一门“形而上学”
市场营销可以分为：销售与市场
品牌管理是市场部的重要工作
品牌是市场营销皇冠上的明珠，是最高峰
有区别功能的特殊符号。
没有揭示品牌的 完整内涵，有些 片面
综合说：除了品牌就是产品外，品牌认同
的基础概念还必须包括“品牌就是企业”、 “品牌就是人”、“品牌就是符号”的概 念，品牌实际上是由其本身整合诸多品牌 没有对品牌的接 信息而构成的。 －－大 受方和评价方给 予足够重视 卫·爱格
品牌四说
品牌是企业信息之和
明确的说，“品牌”就是当消费者听到你 公司名字的时候能想到一切事物。 ——大卫· 亚里桑德罗
“品牌是一个名字，条件，符号，标志，图
案或是它们的 组合，用来定义一个销售者或
一群销售者的产品及服务，并可以以此来和
它们的竞争者进行区分。” －－Philip Kolter 菲利浦· 科特勒
中国吸管：100根只赚8分钱
微笑曲线
利 润
设计 生产 营销（品牌）
Made In China
Design Marketing
酒店品牌建设与管理ppt课件
是指有着权高知名度和一定美誉度和忠 名牌效应：聚合效应、磁场效应、内敛效应、衍生效应、宣
诚度的品牌
传带动效应
一、酒店品牌的内涵：
（一）概念: 酒店品牌是酒店产品、服务的标志与内涵价值的综合体，它由
品牌名称、品牌认知、品牌联想、品牌标志、品牌色彩、品牌包装以 及商标等众多要素组成，它是在消费者心目中建立起来的企业文化、 经营理念、产品品质及服务特色的综合形象。
概念 品牌
产品 商标 名牌
品牌与几个概性念的区别
含义
特征
区别
联系
品牌不仅仅是一种符号结构，一种错综 复杂的象征，更是企业、产品、社会的 文化形态的综合反映和体现；品牌不仅 仅是企业一项产权和消费者的认知，更 是企业、产品与消费者之间关系的载体
非物质性、资产性、专有性、竞争性、忠诚性 品牌是抽象的情感认识、是精神的、文化的、持久性 品牌是一个经济名词、植根于消费者心中
2、质量层次： 满足需求：解决问题和回避问题。 满意：增加一些令人惊奇的额外东西。 让顾客101%的满意。
（3）品牌关系：就是顾客与品牌之间在情感、行为方面的联
系，是顾客忠诚于品牌的倾向。它反映了消费者对品牌的亲密程度。
品牌关系的基本要素：品牌知名、品牌认知、品牌美誉、品牌忠诚
品牌忠诚----品牌经营的最终目标，是最高层次的品牌关系。
资产
3、专有性：排他的专有的 4、竞争性：竞争工具、市
场份额
5、忠诚性：重复购买、喜
欢、爱
一、外显要素： P7
品牌名称 标志与图标 标记 标志字 标志色 标志包装
品牌广告 广告曲调
二、内在要素:P8
品牌承诺：企业要对消费者作 出产品质量、产品理念等承诺
品牌个性:大卫.爱格的五大个 性要素 纯真\刺激\称职\教养\强壮
关于品牌与品牌建设
关于品牌与品牌建设标题：关于品牌与品牌建设引言概述：品牌是企业的核心竞争力之一，是企业在市场中的形象和声誉的代表。
品牌建设是企业长期发展的重要战略之一，对于企业的发展至关重要。
本文将从品牌的概念、品牌的重要性、品牌建设的步骤、品牌建设的策略和品牌维护等方面进行详细阐述。
一、品牌的概念1.1 品牌的定义：品牌是企业的象征，是企业在消费者心中的形象和认知。
1.2 品牌的内涵：品牌不仅仅是一个标识，还包括企业的文化、理念、产品质量和服务等方面。
1.3 品牌的特点：品牌具有独特性、稳定性、价值性和影响力等特点。
二、品牌的重要性2.1 品牌能够提升企业的竞争力：有了强大的品牌，企业在市场中更具竞争力。
2.2 品牌能够赢得消费者的信任：消费者更愿意购买有知名度和口碑好的品牌产品。
2.3 品牌能够实现附加值：品牌的附加值不仅在于产品本身，还在于品牌所代表的文化和理念。
三、品牌建设的步骤3.1 确定品牌定位：明确品牌的目标市场和定位，确定品牌的核心竞争力。
3.2 建立品牌形象：通过广告、宣传等手段，树立品牌的形象和认知度。
3.3 品牌推广和宣传：通过各种渠道和平台，推广品牌，提升品牌知名度。
四、品牌建设的策略4.1 产品品质保证：品牌建设的基础是产品的质量，惟独产品质量过硬，才干树立良好的品牌形象。
4.2 创新和研发：不断推出新产品和创新技术，保持品牌的活力和竞争力。
4.3 品牌文化建设：建立企业的品牌文化，让员工和消费者更加认同和信任品牌。
五、品牌维护5.1 品牌价值保护：保护品牌的知识产权，防止仿冒和侵权行为。
5.2 品牌危机公关：及时处理品牌危机，保护品牌形象和声誉。
5.3 品牌管理和监控：建立品牌管理团队，定期监控品牌形象和市场反馈，及时调整品牌策略。
结语：品牌建设是企业长期发展的关键，惟独建立起强大的品牌，企业才干在激烈的市场竞争中立于不败之地。
通过不断的努力和创新，企业可以打造出具有影响力和价值的品牌，实现企业的可持续发展。
品牌建设培训教材
① 根据品牌知名度的辐射区域划分：区域品牌、国内品牌、国际品牌。 ② 根据品牌的生命周期长短划分：短期品牌、长期品牌。
③ 根据品牌强度划分：顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。
④ 根据品牌地位划分：领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。 ⑤ 根据产品生产经营的不同环节划分：制造商品牌、经营商/中间商品牌。
⑥ 根据品牌来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特许经营、兼 ⑦ 根据品牌层次的不同进行划分：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌等。 ⑧ 根据品牌的主体不同：个人品牌、组织品牌、地理品牌（城市、国家）等。
到35美分的加工费，而当这些
品牌以“洋货”身份返销中国 至少卖出100余元。
牌玩具市场份额一半以上）立 然而，中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的 品牌弱国。我国出口商品中90％是贴牌产品，拥有自主品 牌的不足10％。品牌缺失之痛，导致我国企业只能陷于全 球价值链中生产加工的低端环节，辛辛苦苦“为她人做嫁 衣”，却踏不上令人瞩目的红地毯。
品牌强则国家强，一个国家的
军队，在全球一体化的和平年 实力的重要标准。
性的著名品牌，世界性品牌的
10
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提
出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企 业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而 拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。 如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于买方市场。 作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化严重，差别很不明显，特别是核 心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品
③ 根据品牌强度划分：顶级品牌、强势品牌、弱势品牌。
④ 根据品牌地位划分：领导品牌、挑战品牌、跟随品牌。 ⑤ 根据产品生产经营的不同环节划分：制造商品牌、经营商/中间商品牌。
⑥ 根据品牌来源划分：自有品牌、外来品牌、嫁接品牌。外来品牌是指企业通过特许经营、兼 ⑦ 根据品牌层次的不同进行划分：公司品牌、产品大类品牌、产品线品牌、子品牌等。 ⑧ 根据品牌的主体不同：个人品牌、组织品牌、地理品牌（城市、国家）等。
到35美分的加工费，而当这些
品牌以“洋货”身份返销中国 至少卖出100余元。
牌玩具市场份额一半以上）立 然而，中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的 品牌弱国。我国出口商品中90％是贴牌产品，拥有自主品 牌的不足10％。品牌缺失之痛，导致我国企业只能陷于全 球价值链中生产加工的低端环节，辛辛苦苦“为她人做嫁 衣”，却踏不上令人瞩目的红地毯。
品牌强则国家强，一个国家的
军队，在全球一体化的和平年 实力的重要标准。
性的著名品牌，世界性品牌的
10
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
早在40年前美国著名广告研究专家Larry Light根据他对市场发展的研究就大胆地提
出：未来营销之战将是品牌之战，是为获得品牌主导地位而进行的竞争。未来的企 业和投资人都将把品牌视为企业最有价值的资产。拥有市场比拥有企业更重要，而 拥有市场的惟一途径是拥有占据市场主导地位的品牌。 如今，经济飞速发展，在物质生产过剩的今天，全球的经济已基本处于买方市场。 作为买方市场供给大于需求，产品或服务的同质化严重，差别很不明显，特别是核 心功能差别几乎为零。在这种商品极大丰富，差异性不明显的买方市场条件下，品
品牌建设培训PPT课件(2023版)
02 品牌价值与品牌资产
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
第四节 品牌的重要性及作用
1.4.1 品牌的重要性
在经济全球化的今天，中国有近200种产品的产量居世界 第一。据统计，2006年中国生产了全球总量51%的水泥、 33%的钢材、42%的建筑业材料、38%的服装、35%纺织 品、35%以上家电等电子产品等等。
归结为一点：品牌是消费者所经历的、体验的总和。简而 言之，品牌就是人们私下里对你的评价。而这个评价映射 到品牌的拥有者身上，就是给拥有者带来溢价、产生增值 的一种无形的资产，增值的源泉来自于消费者心中形成的 对品牌载体本身的印象和感受。
目录页
Contents Page
01 品牌知识概述 02 品牌价值与品牌资产 03 品牌建设概述 04 品牌建设实施
— 3—
4
01 品牌知识概述
02 品牌价值与品牌资产
第一节 品牌的定义及分类
1.1.1 品牌的定义
03 品牌建设概述
04 品牌建设实施
美国著名的营销学者、被誉为“现代营销学之父”的菲利 普.科特勒（Philip Kotler）将品牌的定义表述为：“品牌 是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合 运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品 或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来”。
该定义表述的是品牌的原始概念，即品牌在物质层面上的 意义，它本质是一种商品区别于另一种商品的标识 （brand），用以表示“独家制造、质量保证”，如果没 有brand，“不是我干的，不关我的事”；有了brand之 后，“冤有头债有主，包修包换包退”。
现代品牌理论认为，品牌是一个以消费者为中心的概念， 没有消费者，就没有品牌。“品牌”（brand）一词来源 于古挪威文字brandr，意思是“打上烙印”，它非常形象 地表达了品牌的含义——“如何在消费者心中留下烙 印？”。而这种印记，就是消费者的感受。
品牌管理手册
品牌管理手册1. 品牌概述
- 公司背景
- 品牌使命与愿景
- 品牌核心价值观
2. 品牌定位
- 目标市场分析
- 竞争对手分析
- 品牌差异化策略
3. 品牌识别标识
- 品牌名称及Logo设计
- 标准字体、颜色和形象
- 品牌形象的应用场景
4. 内容管理
- 品牌语言和声音的统一
- 执行品牌口号和广告语
- 网站和社交媒体内容规范
5. 品牌传播
- 市场传播渠道选择
- 广告和宣传活动计划
- 媒体关系和公关策略
6. 品牌保护
- 知识产权保护措施
- 品牌声誉管理
- 严格的品牌合作伙伴选择7. 品牌体验管理
- 客户服务标准
- 产品质量控制
- 顾客满意度调查和反馈机制8. 品牌发展与评估
- 品牌策略的持续创新
- 品牌价值的定量评估
- 品牌发展的长期规划
9. 品牌员工培训
- 品牌文化的传播与教育
- 员工品牌形象管理要求
- 品牌培训和激励机制
10. 品牌危机管理
- 危机预警机制建立
- 危机公关应对策略
- 保护品牌形象的紧急处理措施
结语：
本品牌管理手册旨在为公司及相关部门提供一个明确的指南，以便实施有效的品牌管理。
通过遵循手册中的规定和准则，我们的公司将能够在市场竞争中建立和维护良好的品牌形象，并为顾客带来独特的品牌体验。
品牌是我们企业的重要资产，每一个员工都应该感到自豪并积极地参与品牌建设和推广的工作中。
只有通过全体员工的共同努力，我们才能实现品牌的目标和长远发展。
人民大2024张蔚鴒 品牌管理PPT第5章 品牌传播
• 品牌传播与营销策略4P中的促销策略，也有着区别与联系： • 促销策略包括人员推广、广告、销售促进与公共关系等，促销推广的主要是企业 的产品和服务；而品牌传播更多强调的是对品牌信息的传播，对品牌创造的产品 和服务之外价值的塑造与宣传。品牌传播与促销策略的共同之处是，两者都是传 播活动，都用到一些媒介，信息传播者都是企业或品牌方，信息传播方向较为单 向不强调互动。
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
• 而由非品牌方发起的和品牌相关的传播活动，由于没有那么明显的功利性，以及第三方的独立地 位，较易获得消费者的信任与偏爱。 • 例如在大众媒体上由记者或专家，发布的新闻报道与软文，隐含有利于品牌的信息；再例如 赞助各种公益活动、体育赛事、娱乐节目，参加各种行业峰会、展会和其他活动等。诸如此 类，可以归为公共关系与事件营销。
第五章
提示：本章介绍什么是品牌，品牌的分类和品牌资产。帮助总览全书，建立全局观。从品牌资产五星模型出发 去提升品牌资产的策略方向，涵盖本书的后续各章节，建立整体有机联系。
品牌传播
【政策瞭望】
“支持企业实施品牌人才提升计划,完善品牌人才引进和培养培训机制,提高品牌创建、运营和 管理能力。鼓励企业联合高等院校开设品牌理论和应用管理课程,培养一批具有国际视野和品牌 管理专业素质的企业家、管理人才。支持企业加强品牌适用人才培训,鼓励企业和专业机构、职 业学校开展品牌管理职业培训,培养品牌建设专业人才。弘扬工匠精神,培养造就一批高素质技术 技能人才。”
• 采用多元的渠道发出品牌的声音，可以覆盖更广的受众群体，可以带给受众 更丰富的信息和传播体验。不同渠道保持相对的独立性，面向的受众不同， 场景不同，效果不同。
• 但面对同一受众时，受众从不同渠道获得的品牌信息可能不同，受众感知不 同，为此不同信息源的信息感知可能相互矛盾。为了让不同渠道发出相同的 声音，产生“1+1>2”的协同效应，不同渠道需要协调一致保持统一。
品牌建设培训课件
，以及其成功背后的原因和经验。
案例分析
03
对案例进行深入分析，探讨其品牌建设的优点和不足，以及可
以借鉴和改进的地方。
品牌建设实践经验分享
实践经验总结
分享企业或个人在品牌建设过程中的实践经验，包括品牌定位、品 牌策略制定、品牌传播等方面的具体做法和成果。
实践经验交流
鼓励学员之间进行实践经验的交流和分享，相互学习和借鉴，共同 提高品牌建设水平。
品牌建设培训课件
汇报人：可编辑 2023-12-20
目录
• 品牌建设概述 • 品牌定位与识别 • 品牌传播与推广 • 品牌维护与持续发展 • 案例分析与实践
01 品牌建设概述
品牌定义与价值
品牌定义
品牌是一种名称、标志、符号或 设计，用于识别和区分一个产品 或服务与竞争对手。
品牌价值
品牌价值是指消费者对品牌认知 、信任和忠诚度所形成的无形资 产，它反映了消费者对品牌的认 可和信任程度。
制定应急计划，明确应对措施和责任人。
危机公关
积极与媒体、消费者等沟通，减少负面影响，重塑品牌形象。
品牌保护与知识产权
1 2
商标注册与保护
确保品牌名称、标志等元素受到法律保护。
知识产权保护
防范抄袭、侵权等行为，维护品牌知识产权。
3
合同与协议管理
明确合作方的权利和义务，避免纠纷。
品牌创新与可持续发展
品牌建设的战略规划
明确品牌定位
1.A 根据目标市场的需求和竞争情况，明确品牌在 市场中的定位，包括目标客户、产品或服务特 点等。
制定品牌策略
1.B 根据品牌定位，制定相应的品牌策略，包
括品牌名称、标志、口号、视觉识别系统 等。
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间接 费用
项目（课题）承担单位在组织实施 中发生的无法在直接费用中列支的
15
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
直接
设备费
费用
差旅费
材料费
测试化验加工费
会议费
国际合作与交流费
16
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
设备费：指在项目（课题）实施过程中购置或试制专
1
章节
Chapter
01 总则 02 管理职责 03 研发经费支持的对象、方 04 研发经费的开支范围 05 项目预算的编制与审批 06 预算执行 07 监督与检查
2
01 总则
02 管理职责
03 研发经费的对象、方法和方式
第一条
为适应建立公共财政框 架和南宁市经济、社会 与科技可持续发展的实 际需要，加大科技创新 力度，推动科技成果转 化，加强政府科技经费 使用与管理的科学性、
专家的费用。专家咨询费不得支付给项目组成员及与
直接 关的工作人员。专家咨询费应不超过项目（课题）经
费用
以会议形式组织的咨询，专家咨询费的开支一 技术职称人员500—800元/人天、其他专业技术人
/人天的标准执行。会期超过两天的，第三天及以后
参照高级专业技术职称人员300—400元/人天、其
200—300元/人天执行。
03 研发经费的对象、方法和方式
1 研发经费预算安排。
市财政局
2 会同市科学技术局下达项目经费计 3 办理研发经费拨付手续。
5
01 总则
02 管理职责
03 研发经费的对象、方法和方式
第四条
1
研发经费项目管理，根据项目申报和评 持计划。
市科学技术 局
2 对项目实施进行指导。 3 组织项目结题。
6
01 总则
对现有仪器设备进行升级改造，以及租赁使用外单位 直接 生的费用。各项目（课题）承担单位应当严格控制设
费用 ···········································
材料费：指在项目（课题）实施过程中由于消耗各种
辅助材料等低值易耗品而发生的采购、运输、装卸和
···········································
费用
在项目（课题）实施过程（包括研究、中间试 阶段）中发生的与之直接相关的费用。
间接 费用
项目（课题）承担单位在组织实施 中发生的无法在直接费用中列支的
14
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
第八条 直接 费用
在项目（课题）实施过程（包括研究、中间试 阶段）中发生的与之直接相关的费用。
第二条
研发经费
来源
管理
具体组 织实施
南
市
市
宁
财
科
市
政
学
本
局
技
级
、
术
财市Βιβλιοθήκη 局第三条研 发 经 费 的 管 理 和 使
3
章节
Chapter
01 总则 02 管理职责 03 研发经费支持的对象、方 04 研发经费的开支范围 05 项目预算的编制与审批 06 预算执行 07 监督与检查
4
01 总则
第四条
02 管理职责
··不··超·过··项··目··（··课··题·）··经··费··的··5·%··。················
18
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
国际合作与交流费：指在项目（课题）实施过程中相
外国专家来华工作而发生的费用。国际合作与交流费
直接 费用
··外报··事 经·经 市··费 科··管 学··理技··的术··有局·关审··规核··定同··。意··项。··目··发·生··国··际··合··作··与··交·流·
第四条
02 管理职责
03 研发经费的对象、方法和方式
1 编制项目预算、决算。
项目承担单 位
2 落实项目配套经费。 3 规范项目经费财务管理。
7
章节
Chapter
01 总则 02 管理职责 03 研发经费支持的对象、方 04 研发经费的开支范围 05 项目预算的编制与审批 06 预算执行 07 监督与检查
9
01 总则
第六条
02 管理职责
03 研发经费的对象、方法和方式
根据计划项目特点，研发经费一般采取无偿资助方式 积极探索实践贷款贴息、偿还性资助、风险投资等方
10
章节
Chapter
01 总则 02 管理职责 03 研发经费支持的对象、方 04 研发经费的开支范围 05 项目预算的编制与审批 06 预算执行 07 监督与检查
17
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
燃料动力费：指在项目（课题）实施过程中相关大型 用科学装置等运行发生的可以单独计量的水、电、气
直接 ··用··等·。······································
费用 差旅费：指在项目（课题）实施过程中开展科学实验 学考察、业务调研、学术交流等所发生的外埠差旅费 用等。差旅费的开支标准应当按照南宁市有关规定执
出版/文献/信息传播/知识产权事务费：指在项目（
程中，需要支付的出版费、资料费、专用软件购买费
··专··业·通··信··费··、··专··利·申··请··及··其··他··知··识·产··权··事··务··等··费··用·。·
19
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
专家咨询费：指在项目（课题）实施过程中支付给临
11 ·······
第
七 条
研 发
经
费
的
开
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
项目（课题）费
12 ·······
第
七 条
研 发
经
费
的
开
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
项目（课题）费
13
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
第八条
直接费用 间接费用 直接
8
01 总则
第五条
02 管理职责
03 研发经费的对象、方法和方式
研发经费
主要支持
优先
对象（单位）
在南宁市行政区划内注册登记、具有独立法人 资格的企事业等单位，用于软科学研究的经费 支持对象还包括政府部门及社会团体。
具有较强自主创新能 单位。
项目
本市根据经济和社会发展设立的重大专项计划、 符合本市产业发展方 科技攻关计划、科技成果转化与示范推广计划、 性强、拥有自主知识
20
··· ····
04 研发经费的开支范围
05 项目预算的编制与审批
备（实
购课行
置题总
费）额
后经控
的费制
15%
中，
核
直 接
按 照
按项目（课题）统一核定，由项目（课题）承担单位和（项目）课题 单位根据各自承担的研究任务和经费额度，协商提出分配方案，在项 （课题）预算中予以明确，并分别纳入各自单位财务统一管理，统筹 使用。