商标基础知识ppt

组合商标 由文字和图形两部分组合而成，使用在商品或服务上的 标志。组合商标具有图文并茂、形象生动、引人注意、容易 识别、便于呼叫等优点。但文字与图形的组合必须协调，表 达的中心思想必须明确，不可用牛的文字配合马的图案，令 消费者不知所云。这种中心思想不突出，缺乏显著性的组合 商标，不仅令消费者费解，在申请人提交此类商标注册申请 时，也难以获得核准注册。
商 标 注 册 流 程
商标注册查询软件
商标查询方式：中国商标网（商标局官方网站）
按照注册商标所核定使用的商品和服务项目，精确核 实该项目属于《类似商品和服务区分表》的那一个类别， 依次进行相同或近似查询，作出注册成功几率的判断。
就注册商标的查询结果，对客户做出“商标注册的可 行性风险大小、规避风险的方案和建议” 的答复。
商品商标 商品的生产者或经营者为了将自己生产或经营的商品 与他人生产或经营的商品区别开来，而使用的文字、图形 或其组合标志。商品商标可以是具有某种含义或毫无任何 意义的文字、图形或其组合。如同其它商标一样，只要不 违反法律的禁用条款，不损害公共道德或他人的利益，具 有商标的显著性，均可成为商品商标。 。
又称保证商标，是指对某种 商品或者服务具有监督的组 织所控制，而由该组织以外 的单位或者个人使用与其商 品或者服务，用以证明该商 品或者服务的原产地、原料 、制造方法、质量或者其他 特定品质的标志。纯羊毛标 志，绿色食品标志。
商标的分类
• 根据世界知识产权组织《商标注册用商品和服务 国际分类》的规定，商标划分为45个类别。其中， 1-34类为商品商标，35-45类为服务商标。书中有 些商品和服务项目是否类似，还要结合商品的功 能、用途、交易方式和具体的服务行业、服务实 施场所、服务的对象等实际情况进行判断。 • 商品商标：是指商品的生产者或经营者为了 将自己的商品与他人的商品相区别而使用的标记。 • 服务商标：指服务的提供者为了将自己提供 的服务与他人提供的服务相区别而使用的标记。
同政府间国际组织的旗帜、徽记、名称 相同或者近似的图案
商标注册不得使用的文字、图形
• 同中华人民共和国的 国家名称、国旗、国 徽、军旗、勋章相同 或者近似的，以及同 中央国家机关所在地 特定地点的名称或者 标志性建筑物的名称、 图形相同的；
商标不得使用的文字、图形
同“红十字”、“红新月”的标志、名称相同 或者近似的图案
商标注册申请流程（续）
国家商标局申请处（形式审查） 合 格 未通过（驳回或部分驳回） 不合格（退回补正）
国家商标局审查处（实质审查） 通 过
商标初审公告（三个月异议期） 无 异 议
有异议（异议程序）
发商标注册证
1.商标异议：任何人对某商标的 初步审定，依据商标法提出反对 意见，要求撤销的行为。 2.商标异议可以作为开拓业务的一 种方式。可以代理客户就后申请注 册的与其相同或近似的商标提请异 议。也可以代理客户就其被异议的 商标进行答辩。 3.客户来源：客户主动提供、主动 查阅商标公告、市场商标积累等。
商标种类
商 标 种 类
文 字 商 标
图 形 商 标
组 合 商 标
商 品 商 标
服 务 商 标
证 明 商 标
联 合 商 标
防 御 商 标
临海 蜜桔
文字商标
所谓文字商标就是指纯粹使用文字（汉字，汉语拼音， 少数民族文字和外国文字或字母）、数字所构成的商标。通常 也就是指根据《商标法》第八条中有关商标六要素组合规定中 仅用：文字、字母、数字及其组合所构成的商标。
服务商标（又称服务标记或劳务标志） 提供服务的经营者，为将自己提供的服务与他人提 供的服务相区别而使用的标志。亦称服务标记。与商品商 标一样，服务商标可以由文字、图形、字母、数字、三维 标志和颜色组合，以及上述要素的组合而构成。 在经济活动中，有些企业的“产品”不是作为有形的 商品提供给消费者，而是作为某种商业性质的服务项目用 以满足消费者的需求。如旅游服务、修理服务、保险服务、 娱乐服务、交通服务、邮电服务等等。不同企业提供的这 类不同“产品”，也需要有不同标记将它们区分开。例如 中国“民航”、英国“英航”、德国的“汉莎航空公司” 等，它们都提供同一服务，但各自有不同的服务标记
• 便显而易见。在现实中，商标成为无声的广告，更显出商 标的优势。 (5)树立商业声誉的功能 • 商标用于显示商品来源，保证商品的质量，进行商品 的广告宣传，作为其开拓市场的有效手段，这都表明，商 标凝结了被其标示的商品以及该商品的生产经营者的信誉， 商标是商品信誉和与之有关的企业信誉的最佳标记，因此 树立商誉的有效途径是形成声誉卓著的商标。这种富有声 誉的商标既可有益于消费者选择可信的商品，又可以帮助 生产经营者的商誉免受侵害。而且，商标使用的范围越广 泛，这种树立商誉、维护商誉的作用越大，以至于企业的 竞争、商品的竞争变成了商标的竞争，商标愈孚众望，竞 争力越强。
商标基础知识
商标业务知识目录
1 3 商标基本知识 商标注册的条件 商标注册申请前的查询 商标注册申请流程
2
3 4 3
商标基本知识—商标
【商标】
商标是生产经营者在其生产或者 经营的商品或者服务上采用的,区别与其他 商品或者服务具有显著特征的标志。
商标基本知识—商标标记
【商标标记】
“ 注 ”、“ R
优先权原 则
• 案例： • 据国家工商总局的不完全统计，国内有15%的知名商标在国外被抢注， 其中超过80个商标在印度尼西亚被抢注，近100个商标在日本被抢注， 近200个商标在澳大利亚被抢注，每年商标国外抢注案件超过100起。 据国家工商管理总局商标局数据，自上世纪80年代，中国出口商品商 标被抢注的有2000多起，造成每年约10亿元无形资产流失。 中国有 不少老字号品牌如“狗不理”、“北京同仁堂”、“六必居”、“海 信”等商标在国外遭到抢注，不仅影响了老字号的声誉，也给企业走 出国门设置了贸易壁垒。 2005年，青岛海信集团历时6年，最终以50 万欧元的价格，将被西门子公司在德国注册的“HiSense”商标赎回。 腾讯公司域名被外国人抢注，最终以100万美元天价赎回。 而根据FT 中文网报道，两名华人在加拿大提交商标注册申请，企图注册逾60家 中国企业的名称和标识，包括中国投资公司、中国银行、中国五矿、 互联网门户搜狐和饮料制造商王老吉等。这两名申请人的活动，可从 加拿大知识产权局(CIPO)的在线商标数据库中公开查询。
商标的注册条件
下列标志不得作为商标注册的有：
带有民族歧视性的图案
夸大宣传并带有欺骗性的图案
有害于社会主义道德风尚或有其他不良影 响的图案 县级以上行政区划的地名或公众知晓的外 国地名（除具有其他含义及已注册使用的）
下列标志不得作为商标注册：
同外国的国家名称、国旗、国徽、军旗 相同或者近似的图案
美的集团有限公司迁往新址，该司的“美的” 商标，在《类似商品和服务区分表》的45个类别的 商品和服务项目上均有注册。美的集团决定对其所 拥有的“美的”商标进行地址变更，那么必须得将 核定使用在45个类别的商品和服务项目上的“美的” 商标一并进行地址变更。
45个都要变更 呀，挺多的， 呵呵……
商标转让：注册商标所有 人按照一定的条件，依法将其 商标专用权转让给他人所有。 经过转让，转让人失去商 标所有权，受让人获得商标专 用权，成为商标所有权人。
商标的作用
• (1)识别商品来源的功能 • 或者说商标具有识别性，这是商标的基本功能、首要 功能，商标就是由于要识别商品的来源才得以产生，所以 有此功能者方可成为商标，无此功能者不能称做商标。商 标识别性作为基本功能，由其延伸开来，商标还有若干与 之相联系的功能。 • (2)促进销售的功能 • 生产经营者使用商标标明商品的来源，消费者通过商 标来区别同类商品，了解商品，做出选择，这样，商标成 为开拓市场，在市场上展开竞争的重要工具，这是商标的 又一重要功能。 • (3)保证商品品质的功能
图形商标 用几何图形或其它事物图案构成，使用在商品或服务上 的标志。图形商标的使用既有其便于识别的一面，又有其不 便呼叫的弊端。图形商标不受语言文字的制约，不论在什么 国度，消费者只需看图即可识牌。但图形商标不易于呼叫， 特别是较抽象的图形商标，因没有具体的称谓，有碍人们的 口头交流，不便于广告宣传，影响商品的销售。
”： 注册商标标记。
“TM”：未注册商标或者正在申请注册过程中的商标 标记。
企业：为什么要注册商标
区别商品或 服务的来 源
专用权， 是企业的 无形财产
为什么 注册商标
市场竞争 的有力工 具
谨防抢注 丧失商标 权益
商标注册原则
先申请原 则
国家统一 注册原则
商标注册 原则
自愿注册 与强制注 册相结合 原则
商标注册申请流程（完全程序）
申请人（个人或企业等） 委托
需准备的资料： 1、委托书 2、申请书 3、确认表 2、商标图样（6份） 3、营业执照（或身份证） 有效证件复印件
商 标 代 理 组 织
递 交 文 件
国家商标局收件科（书式审查）
不 合 格 （退回不予受理）
合
格 不合格（退回补正）
国家商标局请处（形式审查）
下列标志不得作为商标注册：
• （一）仅有指定使用商品的通用名称的 指定使用商品：人参 • （二）仅有指定使用商品的通用图形的 • 例如： • • 指定使用商品：水果 • （三）仅有指定使用商品的通用型号的 • 例如： • 指定使用商品：胶 • • 指定使用商品：服装
二、商标注册申请流程
颁发注册证书 注册公告 初审公告 发放受理通知书 提交资料
• 生产者通过商标表示商品为自己所提供，服务提供者通过 商标表示某项服务为自己所提供，消费者也通过商标来辨 别商品或服务，对其质量做出鉴别，这种鉴别关系到生产 经营者的兴衰，因此，商标的使用促使生产经营注重质量， 保持质量的稳定。在现实中，牌子倒了，整个企业难以为 继的现象时有出现。因此，商标的使用可以使生产经营者 体会到市场竞争的压力，而关注商品质量，商标从而起到 了保证商品品质的作用。当然这种保证是通过商标将生产 经营者与消费者联系在一起的一种特定的关系。 • (4)广告宣传的功能 • 现代的商业宣传往往以商标为中心，通过商标发布商 品信息，推介商品，突出醒目，简明易记，能借助商标这 种特定标记吸引消费者的注意力，加深对商品的印象。商 品吸引了消费者，消费者借助商标选择商品，商标的作用