小米swot分析
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法引言：随着智能手机市场的不断扩大，各大手机品牌都在竞相展开激烈的竞争。
小米作为国内领先的智能手机品牌，其品牌定位一直备受关注。
本文将通过SWOT分析法来探讨小米手机的品牌定位，为品牌战略提供一些思路和建议。
一、SWOT分析法简介SWOT分析法是一种常用的市场分析工具，它将市场环境和品牌竞争力分为内部和外部的因素，并通过对品牌的优势、劣势、机会和威胁进行全面的分析，以便为品牌的战略规划提供客观数据和信息支持。
二、小米手机品牌的优势1. 代表国产品牌的力量小米手机作为国内领先的智能手机品牌，其品牌形象直接代表着中国制造的实力和创新能力。
在国际市场上，小米手机已经开始崭露头角，成为中国智能手机品牌的代表之一。
2. 价格优势小米手机以高性价比著称，其产品价格相对较低，但性能却相当不俗。
这种价格优势在市场上具有很强的竞争力，能够吸引更多的中低端用户。
3. 创新能力小米手机在产品设计和技术研发上一直以来都具有很强的创新能力。
小米在全面屏、拍照功能、快充技术等方面都有不少突破，这些创新能力为品牌带来了很大的市场关注。
4. 社交化营销小米手机善于利用社交化媒体进行营销，通过微博、微信、抖音等平台与消费者进行密切互动，积极吸引用户对品牌的关注和认可。
三、小米手机品牌的劣势1. 品牌知名度不足相对于国际知名品牌如苹果、三星等，小米手机的品牌知名度仍然显得有些不足。
这对于品牌的市场拓展和产品推广都带来了一定的阻碍。
2. 品质口碑不佳尽管小米手机在价格上具有优势，但在品质方面，却始终有一定的短板。
不少用户认为小米手机的质量和稳定性相对较差，这对品牌形象和市场口碑带来了一定的影响。
3. 品牌定位不够明确小米手机在品牌定位上显得有些模糊，既想要面向中低端用户，又在高端市场竞争。
品牌形象和产品定位不够明确也是一个较大的劣势所在。
四、小米手机品牌的机会1. 海外市场拓展随着中国制造的国际影响力不断增强，小米手机有望在海外市场进一步扩大知名度和市场份额，国际化发展是小米手机的重要机遇之一。
小米公司的SWOT分析以及12环境要素
对小米公司的SWo=Thj123T分析小组成员：韩越 2杨凯 2院晓春 2李紫乐 2黄奕博 21.公司介绍：小米公司于2010年4月成立，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司，由前Google、微软、金山等公司的顶尖高手组建。
已获得来自Morningside、启明、IDG和小米团队4100万美元投资，其中小米团队56人投资1100万美元，公司估值2.5亿美元。
小米手机、米聊，MIUI是小米公司旗下的三大核心业务，“为发烧而生”是小米的产品理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。
小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。
小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。
在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。
2.公司发展历程：（这里只列举部分）2010年4月6日小米公司正式成立，并入驻银谷大厦5月12日完成A轮融资，获投1000万美元8月16日MIUI首个内测版推出12月10日米聊Android内测版正式发布12月20日完成B轮3100万美元融资2011年1月8日公司因扩张迅速、迁至新址望京卷石天地大厦7月12日小米创始团队正式亮相，宣布进军手机市场，揭秘旗下3款产品：MIUI、米聊、小米手机8月16日小米手机发布会暨MIUI周年粉丝庆典在798举行，国内首款双核1.5G 手机——小米手机正式发布8月29日小米手机1000台工程纪念版开始发售9月5日小米手机正式开放网络预订，两天内预订超30万台9月30日米聊注册用户超过700万；MIUI支持13款手机，论坛用户超过60万10月20日小米手机通过小米官方网站正式发售12月18日小米手机官方网站，开始对个人限量10万发售以与企业公开发售。
凌晨开放购买3小时后，12月在线销售10万库存已售罄。
12月31日2011小米同城会暨第一届爆米花颁奖典礼12月20日下午3点中国联通联手小米公司宣布推出定制版。
小米手机swot分析
04 威胁分析（Threats）
竞争对手的激烈竞争
01
苹果、三星等国际 品牌
这些品牌在智能手机市场拥有较 高的市场份额，对小米构成直接 竞争。
02
03
中国本土品牌
新兴品牌
华为、OPPO、vivo等品牌也在 不断推出新品，与小米争夺市场 份额。
物联网与AI技术的融合为智能手机提供了更广阔的应用场景 。通过与智能家居、智能穿戴等设备的互联互通，智能手机 将成为人们生活的智能控制中心。
小米手机可以利用其在智能家居领域的优势，将智能手机与 智能家居设备深度整合，提供更加便捷、智能的用户体验， 进一步巩固市场地位。
全球智能手机市场增长
随着全球经济的发展和人们生活水平 的提高，智能手机市场仍有较大的增 长空间。新兴市场的需求增长以及换 机潮的到来，都将为智能手机市场带 来新的增长动力。
小米手机SWOT分析
目录
CONTENTS
• 优势分析（Strengths） • 劣势分析（Weaknesses） • 机会分析（Opportunities） • 威胁分析（Threats）
01 优势分析（Strengths）
价格优势
总结词：高性价比
详细描述：小米手机以亲民的价格和高端的配置赢得了消费者的青睐。与其他品牌同等级别的手机相比，小米手机的价格更 为亲民，使得消费者可以用更少的成本获得更好的使用体验。
02 劣势分析（Weaknesses）
产品线过于单一
总结词
小米手机的产品线相对单一，主要集中在中低端市场，缺乏高端市场的布局。
详细描述
虽然小米手机在中低端市场表现优秀，但高端市场对于品牌形象和利润空间更 为重要。产品线过于单一可能导致品牌形象受限，难以满足不同消费群体的需 求。
小米公司swot分析报告
小米公司swot分析报告Swot分析报告SWOT分析是把组织内外环境所形成的机会（Opportunities），风险（Threats），优势（Strengths），劣势（Weaknesses）四个方面的情况，结合起来进行分析，以寻找制定适合组织实际情况的经营战略和策略的方法。
小米公司简介小米公司正式成立于2010年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。
“为发烧而生”是小米的产品理念。
小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、60万发烧友参与开发改进的模式。
小米人主要由来自微软、谷歌、金山、MOTO等国内外IT公司的资深员工所组成，小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。
小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意。
在小米团队中，没有冗长无聊的会议和流程，每一位小米人都在平等、轻松的伙伴式工作氛围中，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意。
Swot分析一．优势（Strengths）1、管理团队强大小米团队(明星团队):小米人都喜欢创新、快速的互联网文化，不会有冗长无聊的会议和流程；平等、轻松的伙伴式工作氛围，享受与技术、产品、设计等各领域顶尖人才共同创业成长的快意；小米人是由来自国内IT巨头公司微软、谷歌、金山的达人们所组成，不要以为他们只会在电脑前发挥自己的才智，真正的天才和牛人会让你在任何时候都能感受到他们的创意。
2、产品配置高，性价比高小米早早找到2000元左右的主流价位，适应毛利率15%的生存，在这个价位把配置做到最高。
对比市场同类产品，具有绝对优势，优惠价格对于这款高配手机是具有很强杀伤力的。
3、网络直销，节省实体成本小米手机之所以便宜是因为省掉渠道成本和市场成本（没有实体店，现只有网络销售），没有巨额的市场预算4、手机，MIUI,米聊等产品自身优势：硬件如CPU、RAM、像素秒杀同价位智能机、基于Android原生深度优化定制，更符合国人使用习惯5.国际合作的优势小米公司和高通（Qualcomm）合作，小米可以做为比较早拿到高通最新的手机cpu二．劣势（Weaknesses）1.起步晚，缺乏信誉，市场局限性很大。
小米手机SWOT分析课件 (一)
小米手机SWOT分析课件 (一)小米手机SWOT分析课件SWOT分析是一种常用的战略管理工具，可以帮助企业确定自身的优势、劣势、机会和威胁，进而从整体战略上寻求增长和发展。
小米手机SWOT分析充分反映了小米手机在市场竞争中的特点和格局。
本文将从四个方面分析小米手机的SWOT分析。
一、优势1. 低价策略：小米手机一贯采用的低价策略对于中低收入群体来说具有很大的吸引力，同等配置的手机，小米手机的价格通常比其他品牌要低不少，尤其对于那些注重性价比的消费者来说，小米手机无疑是非常有吸引力的。
2. 产品自主研发：小米手机从创立之初就凭借着高度的技术自主创新精神，就自主研发小米手机操作系统MIUI、小米手机硬件平台等，最终实现了对于产品的自主掌控和不断更新升级。
3. 完善的用户生态系统：小米手机为低价区间带来了高端智能手机的体验，而且小米生态系统已经成为小米手机的重要组成部分，通过多种产品线的横向扩展，小米已经形成了良好的用户生态系统。
二、劣势1. 品牌认知度仍需提高：虽然小米手机已经在中国市场深耕多年，但在全球范围内，小米智能手机的知名度还有待提高，在海外市场似乎一直受到国外品牌的强大竞争，品牌建设和品质信誉还是小米手机需要加强的方面。
2. 产品短板：在小米手机早期的阶段，小米手机产品比较单一、配置也相对较低，这个时候小米手机的产品线比较界定。
但是随着创始人雷军重视技术创新的决策，小米手机开始更多的聚焦于人们生活中的各个方面，向链上外延拓展，如电视、路由器、家电等。
3. 渠道建设有限：在华南、华东、华北、东北等地，小米手机品牌已经较为普及，而西南的一些区域则相对不足。
纵观全国，小米手机除了在电商领域建立了一些实际的体验店之外，还有一些机构是合作伙伴提供售后服务，并不是小米的直接渠道。
三、机会1. 5G+AI时代的到来：伴随着5G+AI技术的飞速发展，将会为小米手机提供更多创新和升级方面的机会，小米已经在5G布局方面抢先战略标志着开拓者地位。
小米手机的SWOT分析
小米手机的SWOT分析
一、小米手机的优势（Strengths）
1、价格优势：小米手机的主打产品小米Mix3的价格标准为3299元，而同类的苹果XR手机却达到6299元，其价格比苹果手机低出近一半。
此外，小米手机在低端、中端价位手机中仍然处于较好的地位，这加剧了其
价格优势的影响力。
2、技术优势：小米科技在技术方面持续研发，不仅在外观及性能上
与苹果等竞争对手有着较大的差距，小米的索尼4800万像素超广角三摄，配备潮流中端硬件及MIUI10系统，让小米的智能手机变得更加的先进。
3、市场领先：小米在中国市场上的份额历来处于领先地位，从
2024Q4至2024Q3，小米在中国市场上的份额从11.3％上升至15.2％，排
名第一，其他竞争对手甚至无法达到小米的这一水平。
4、品牌影响力：小米手机的品牌影响力得到加强，正在变得越来越
受欢迎。
根据微博上的相关数据显示，小米的品牌影响力超过华为、OPPO
等手机品牌，在同行业中处于领先地位。
二、小米手机的劣势（Weaknesses）
1、品牌影响力不足：尽管小米品牌的影响力在不断提升，但由于众
所周知的品牌效应，小米手机在国外市场还面临着很大的挑战。
2、缺乏营销手段：尽管在国内市场。
小米公司swot分析 精品
S
W
优势（Strengths）
劣势（Weaknesses）
O 机会（Opportunities）
T 威胁（Threats）
SWOT分析目的
通过运用SWOT分析法对小米科 技有限公司进行整体分析，了解小 米科技公司的发展状况以及未来前 景
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优势（Strengths） 1.团队优势： 来自谷歌，金山，微软等顶级创作团队
总论
小米手机在保持现有消费群体的基础上，加 快新机型的研发，扩大销售人群，并与科技 产业公司或者高校开展合作项目，研发新产 品、创造新技术，自主开发新的、更为先进 的操作系统。同时，在外部宣传上下大力气， 尽快树立品牌形象，尽快建立良好的大众口 碑，使人们认可小米，接受小米。
感谢您Байду номын сангаас支持
W
威胁（Threats） 3.供货不足 产量太低，供不应求。
O
机会（Opportunities） 1.中国是巨大的智能机市场 2.竞争对手削弱，乔布斯的去 世给了小米喘息的机会 3.国内目前没有匹敌国外大企 业的手机品牌
T
1.竞争激烈
智能机市场已被苹果三星瓜分完，小米夹 缝求生。 2.自主产权不高 主要部件不能做到100%自主研发。 3.米黑的挑战 编造各种负面消息，“三人成虎”效应不 可忽视
2.国产优势： 小米打破了国产即为山寨的观念
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优势（Strengths） 3.价格优势 打造超高性价比，吸引眼球
4.营销优势
官网销售，去掉中间环节，为价格 战打基础
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威胁（Threats） 1.起步晚，缺乏信誉。
相比苹果，三星，市场份额明显不足， 没能建立口碑。
2.技术限制 使用安卓系统，会受到谷歌等技术限 制，不具备不可代替性
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法
小米手机品牌定位研究-基于SWOT分析法引言随着智能手机市场的竞争日益激烈，品牌定位成为了各大手机厂商争夺市场份额的关键。
小米手机作为中国本土品牌，在国内外市场都取得了不俗的成绩。
本文将通过SWOT分析方法，对小米手机的品牌定位进行研究，分析其各项优势和劣势，为小米手机的品牌管理提供一些建议。
一、品牌背景小米科技成立于2010年，是一家以手机和智能硬件为主营业务的公司。
小米手机自打入市场以来，一直以性价比高、用户口碑好、市场需求强等特点而闻名。
在品牌定位方面，小米手机主要以年轻人为主要消费对象，注重产品的科技感和时尚感，力求打造出价格亲民、功能强大的产品。
二、 SWOT分析（一）优势1. 价格优势小米手机一直以来都以性价比高著称，定位为大众消费市场。
与其他国际品牌相比，小米手机在同等配置下价格更加亲民，吸引了大批年轻用户。
2. 产品创新小米手机在产品上一直秉承着“性价比至上，用户至上”的理念，不断进行产品创新。
小米手机在推出新品时，往往都会加入一些新的科技功能和设计，如全面屏、超大容量电池等，深受用户喜爱。
3. 品牌形象小米手机一直以年轻时尚的形象示人，与年轻人的审美和消费习惯相契合。
小米的产品设计和广告宣传都具有时尚感和潮流气息，吸引了一大批年轻人的喜爱。
（二）劣势1. 品牌国际化程度不高小米手机在国际市场的影响力相对较弱，与国际知名品牌相比还有一定差距。
这在一定程度上限制了小米手机在国际市场的竞争力。
2. 服务体验有待提升小米手机在售后服务和用户体验方面还有待提升。
用户反映，小米手机的售后服务相对较差，维修周期长、客服回复慢等问题一直存在。
3. 品牌影响力略有下降在国内市场，小米手机的市场份额一直不断增长，但是在国际市场，尤其是在印度市场，市场份额有所下降。
这一方面是因为市场竞争加剧，也与小米手机在产品策略方面的调整有关。
（三）机会1. 智能硬件市场需求增长随着人们生活水平的提高和科技的不断发展，智能硬件市场的需求不断增长。
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《竞争性情报》学生姓名：成烯学号：20１1０389学院：经济与工商管理学院班级：２011级信管０1班完成时间:２013年12月21日ﻬ小米科技竞争性情报分析摘要竞争情报(coｍpeｆｉｆive Iｎtｅllｉｇeｎｃe）是一种动态的有目的性的情报，是关于竞争环境与市场预警、竞争对手和竞争策略制定的信息研究，是市场竞争激化和社会信息化高度发展的必然结果,是企业参与市场竞争、求生存谋发展的重要手段之一.竞争情报作为一种商战利器,只有应用到企业中才能产生经济效益，所以受到越来越多的企业重视。
本文以小米科技为例，从竞争性情报收集、竞争性情报分析的角度，分析小米科技的竞争地位,从而为小米科技制定有利的竞争策略。
[关键词］小米科技竞争性情报SＷOT分析法波特五力模型１、公司简介小米科技(全称北京小米科技有限责任公司）正式成立于20１0年4月，是一家专注于高端智能手机自主研发的移动互联网公司。
小米手机、MIUI、米聊是小米公司旗下三大核心业务。
“为发烧而生”是小米的产品理念.小米公司首创了用互联网模式开发手机操作系统、6０万发烧友参与开发改进的模式。
２、环境分析小米科技所处的环境可以分为宏观环境、,中观环境及微观环境.2.1 宏观环境宏观环境主要分析的是国内手机市场分析．2013年第一财季全球共售出4.186亿部手机,2012年同期售出4.024亿部,201２售出４。
8３2亿部,同比增长率为 4%。
在世界智能机市场，2013年第一财季售出2。
１62亿部，相较于２0１2年第四季度增长了４1.6%,智能手机在手机市场的占有率为5１.6%，第一次超越功能机。
据手机行业市场调查分析报告指出，中国的手机制造商的崛起是智能手机迅速普及的原因之一。
“华为、中兴、酷派和联想凭借着他们制造的 Androiｄ智能手机俘获了大量新用户。
”智能手机市场观察及变化趋势研究报告指出,２0１3年第一财季，华为的市场份额是4.６％，中兴是 4．2%,分别位列智能手机市场份额世界第四和第五名。
3G发展的时候，国产手机芯片、材料都不太成熟,和海外厂商相比，基本是输在了起跑线上．如今已进入4G时代,中兴、华为、酷派等都在海外批量出口，虽然国外品牌还有它们的优势,但是国产手机离起跑线更近了。
2.２中观环境中观环境主要分析手机行业中的发展情况以及市场分布格局,说明小米手机所面临的竞争情况以及竞争对手。
首先在未来移动互联网创新应用将大量涌现用户规模持续快速增长，移动互联网产品和应用服务类型不断丰富；其次传统互联网企业加快移动互联网布局，入口之争仍将继续激烈，因此推出搭载其业务的智能终端成为目前互联网企业布局移动业务的关键性战略.现在从最新的市场调查报告进行分析。
(1)从智能手机的角度看, ２0１3年11月中国智能手机市场上在售的Ａndroid智能手机数量达到1084款,在整个智能手机市场占据91％的比例，从品牌关注格局来看，本月三星仍为Anｄroid智能手机的主导,其他品牌暂时难以望其项背.整体来看,Android智能手机市场的竞争压力日益增大。
根据ＺOL调查分析：•品牌关注格局：与1０月相比,本月最受关注的十五家Android智能手机品牌中，五家品牌排名上升，其中ＬG上升幅度最大,较上月升五个位次，来到第六位。
HＴC、vｉvo、摩托罗拉品牌排名均上升一位。
TCＬ本月取代天语跻身榜单。
小米则为唯一一家排名下降的品牌.•产品关注格局：苹果ｉＰhｏne5S依旧最受用户关注，国产机型上榜数量再度下降。
ﻫ•产品特征:２000元以下机型关注度累计降3．9%,3G手机关注度小幅涨0。
6％,首次超智能机。
ﻫ•产品特征：５.０英寸以上超大屏手机关注度涨3.2%，1200万及以上像素机型关注度微幅涨0。
5％。
~(2)而从国产手机的角度看,国产手机市场的竞争达到了一个新的阶段，越来越多的厂商开始走上差异化道路，金立在本月发布了全新的互联网品牌手机品牌IＵNI,意在为用户打造独一无二的极具个人品味的手机。
在竞争激烈的移动互联网时代,如何标新立异、夺得用户成为手机厂商能否站稳脚跟的关键.根据报告分析:品牌关注格局:联想以18。
9%的关注比例仍为最受用户关注的品牌，酷派跻身前三甲。
与10月相比,小米一家排名下降，物价品牌排名升.产品关注格局：魅族MX３（无NFC／１6ＧＢ/普通版）依旧高居榜首，联想上榜机型数量最多,小米手机本月无缘榜单,２01３年新品占绝对主流地位，屏幕均超4。
5英寸。
产品特征：2001-3000元价格段机型关注度涨2.4%，双摄像头机型关注度再度下滑,千万及以上像素机型关注度涨１。
3%。
产品特征：５。
0寸以上机型关注度逼近三成，四核机型关注度超七成。
从上面分析可以看出,苹果、三星等老牌的国际手机品牌牢牢占据主场,而小米目前的主要竞争对手是中兴、华为、联想等国产品牌手机。
这些品牌在手机市场上的份额都要高于小米手机,而且他们在手机市场上的时间以及知名度都强于小米．所以小米在智能手机市场主要先以国产品牌为主要竞争对手。
２.３微观环境微观分析主要介绍小米科技主要发展情况以及公司业务情况。
1、管理团队:小米人主要由来自微软、谷歌、金山软件、摩托罗拉等国内著名ＩT公司的资深员工所组成,小米人都喜欢创新、快速的互联网文化。
小米拒绝平庸，小米人任何时候都能让你感受到他们的创意．目前主要管理团队为雷军、林斌、黎万强、周光平、黄江吉、刘德、洪峰等人。
小米公司以优秀的技术团队作为支撑，表现了小米公司的在人才力量上的优势;同时利用雷军自身的人脉,对小米公司的融资以及优秀人才的招揽都提供了巨大帮助。
２、旗下产品:3、经营情况小米科技公司在２013年上半年就已售出7０3万部小米智能手机,已经接近2012年全年719万台的销售总量.同时该公司2013年上半年的收入为１３2.7亿元人民币，已经超过了２012年公布的１２6.5亿元人民币。
小米最初在中国大陆市场推出智能手机是在２011年8月,在香港和台湾推出的时间都是在２01３年上半年。
根据现有小米智能手机的销量的持续增长，以及新一代小米智能手机小米3和红米的发布，小米公司将有信心在2０１３年达到15０0万台的销售目标。
3、竞争情报信息源3。
１企业内部大量竞争情报——戈登指出也许多达所需信息的80%——来自于本企业,这可能是许多企业主管想不到的。
企业员工会在一定程度上无意识地接触到许多关于本行业的情报信息,他们具有一定的专业知识背景及实践经验,经过他们潜意识的分析会得出一些有助于企业发展的竞争情报。
而且,每名员工都有自己的人际关系网,通过员工的人际关系可以获取或多或少的关于竞争环境、竞争对手的信息。
所以,理应通过在企业内部建立一种信息流通机制来加强对竞争情报的获取.3。
2 公开出版资料美国海军高级情报分析员埃利斯·扎卡利亚斯说，情报的9５％来自公开资料,4％来自半公开资料，仅1%或更少来自机密资料,这说明竞争情报主要来源于公开出版物。
行业报告:通过行业报告可以了解行业状况、产品销售、市场需求、产业结构和行业发展趋势等信息,从而在宏观上把握手机行业的行情。
竞争手机生产厂商的年度总结报告：通过分析可以了解手机生产商家的未来规划重点或战略规划.电视、电台、报纸等媒体信息：关注并跟踪竞争对手在电视、电台、报纸等所刊登的广告及文章,可以及时获取竞争对手的活动信息,并且通过分析得知竞争对手的营销重点.3。
3 电子网络信息源手机电子行业专业分析网站，如中关村在线,中国产业竞争情报网等。
通过关注这些网站了解生产厂商信息及竞争对手近期的内部新闻、促销等信息,从而有助于判断本地区竞争对手的经营策略。
并且通过消费者调查报告可以得到竞争对手的销售情况。
4、竞争性情报分析收集和整理情报的最终目的是为了分析与利用,为决策者提供对外部环境变化和发展的充分认识和正确判断，并结合本企业的内部条件和能力,提出建议,从而为企业决策者制定竞争战略提供充分依据。
竞争情报的分析方法有很多,如SＷOT分析、定标比超分析、价值链分析、专利分析、波士顿矩阵分析、财务报表分析等. 本案例主要采用ＳＷＯT分析方法.ＳWOT分析方法，是在调查研究的基础上,确定研究对象的内部优势因素(ｓ—Ｓtrｅｎｇtｈ）,内部弱势因素(ｗ—Wｅaｋｎｅsｓ)、外部机会因素(O-Ｏpportunｉtieｓ）和外部威胁因素(T Thrｅats），将它们按照矩阵形式排列起来,通过考察内外部因素的不同组配,进行全面系统的综合分析,从而做出最优决策的分析方法４。
１内部优势(S)(１）。
技术的革新从201１年小米发布第一代手机至今已更新三代，对比这三代手机的一些参数:从上表中可以看出,每一代手机的各个参数都获得很大的提高,紧跟智能手机发展趋势,这使小米手机在市场上不落后于其他手机厂商。
（2）．低成本控制从小米科技的价值链分析它的低成本模式.小米科技的业务链是利用“按需定制”的方式，其流程如下图：如图所示,小米科技首先主要通过自建的电商网站wwｗ．xiaomi．cｏm 以消费者预购的方式确定市场需求，然后“按需定制”物料配件,委托英华达、富士康代工生产，最后通过第三方“凡客诚品”物流体系配送至消费者手中，或者根据定制协议交付给合作运营商中国电信和中国联通。
由于是按需采购,零部件等物料的储存和采购成本实现了最低化.这就使得小米手机在制定价格上占据优势。
这是配置比较接近的几款手机各个参数以及他们的定价。
从上表可以看出,小米3的CPU、运行内存、电池容量、屏幕、屏幕分辨率和摄像头像素等消费者比较关注的手机参数在这几款手机中都处于较高的配置,而比较它们的价格,小米3价格远远低于苹果和三星手机,也低于水平比较接近的魅族手机。
利用低价优势,小米可以成功吸引收入水平不是太高的消费者，利用其高性能也能吸引高收入水平的消费者．（4).软硬件结合的模式小米的米拼音是MI，是ＭobiｌｅIｎterneｔ的首字母，雷军也多次强调小米科技要做一家移动互联网公司。
如果从移动互联网角度看，小米手机很可能只是雷军移动互联网梦想的一个载体，将来在小米手机上衍生出的各种移动互联网服务才是核心。
同时小米科技董事长雷军多次重申此前观点,称小米手机不靠硬件赚钱,主要靠服务盈利,已做好几年不挣钱准备。
小米旗下的MIUＩ和米聊两大特色业务就是衔接手机和客户的桥梁。
ＭIUI（米柚)是小米科技旗下基于Android进行深度优化、定制、开发的第三方极受手机发烧友欢迎的Aｎdroid系统ＲOM，专为中国人习惯设计,全面改进原生体验。
能够带给国内用户更为贴心的Andｒoid智能手机体验。
而米聊，小米科技出品的一款跨Iphone、Aｎdroiｄ、Ｓymbian 手机平台，跨移动、联通、电信运营商的手机端免费即时通讯工具,通过手机网络（WiＦｉ、3G、ＧPＲS），可以跟你的米聊联系人进行无限量的免费的实时的语音对讲,信息沟通和收发图片,只会消耗少量的网络流量。