CI设计ppt课件
合集下载
CI设计与策划PPT课件
14
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
10
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
3
CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
13
CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
CI的历史与现状
第二次世界大战之后，日本作为战败国被美国占领，日 本的政治、经济、文化也在一定程度受美国的影响，无 论是生活上或经营上日益倾向于美国化、国际化。日本 人的价值观已从战前的权威主义转向民主主义，变得很 单纯、平易近人。日本在经济上随着成长期进入成熟期， 在国际商战的舞台上逐渐扮演起一个后起的挑战者的角 色。 在70年代企业形象战略已开始被日本企业有意识地运用 于经营战略之中，但日本企业仍强调传统文化的延续性
10
CI的历史与现状
CI最早发源于50年代的美国；60年代，CI在欧 美获得了巨大的发展；到了70年代，欧美的许 多大公司、大企业已完成了CI改造，因此，美国 CI模式就成为西方世界CI的典型代表。 美国 是一个土地辽阔、人口众多，而且经济实力、科 技水平、管理水平、推销能力都处于世界领先地 位的国家，它又是一个多民族、多元文化、多种 语言并存的社会，因为它没有太长的历史传统， 主要是受现代资本主义政治、经济、文化的影响， 一切都是从个人主义和实用主义的价值观念和文 11 化观念出发，所以美国的企业强调：效率、创造
3
CI的定义
CIS目前一般译为企业识别系统，或者称为企业 形象战略。CIS即企业识别系统是一个社会组织 (企业)为了塑造组织(企业)形象，透过统一的视 觉识别设计，运用整体传达沟通系统，将组织 (企业)的经营理念、企业文化和企业经营活动的 信息传递出去，以凸显组织(企业)的个性和精神， 与社会公众建立双向沟通的关系，从而使社会公 众产生认同感和共同价值观的一种战略性的活动 和职能。
13
CI的历史与现状
美国是到处充斥车辆的国家，美国人的行动，无一不依赖车辆，所 以道路必须整理得很好，并且交通标志很发达。在美国开车时远远 地看到黄色M字型的标志时，马上就会联想到那是麦当劳的招牌， 如果看到蓝、红两色并排的招牌，那表示是加油站；若看到橙色球 体挂在柱上，不容置疑那就是“76”公司的加油站；若是光亮的星 型记号出现，就是"假日旅馆"连锁店的招牌；只要看到方形的红色 招牌中有一条白色的波浪图形，就知道那是"可口可乐"。因此，处 在车辆文化的社会背景上，美国企业非常重视经营战略上的企业标 志和标准色，设计上若不完备，和同业的竞争对手较量就很吃亏。 所以，将公司名称的特征设计得独昌匠心，标准字的特征也让人一 目了然，这种作法都广泛受到重视。
第一章 CI概述PPT课件
推出。
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI在美国率先出现原因：
A 经济发展，技术进步，竞争激 烈——出现业际无区别时代，企业 与产品均质化。
B 广告信息泛滥，企业形象个性被 稀释，宣传费用增加，销售业绩平 平。
C 家用轿车普及，生活节奏加快， 受“汽车文化时代”的特征影响。
5 1971年，日 本两家著名 大银行第一 银行与劝业 银行合并， 设计出新标 志，“心” 图案。
日本设计家中西元男对CI定义为：将企业的理念、 素质、经营方针、开发、生产、商品流通等企业 经营的所有因素，从信息这一观点出发，从文化、 形象、传播的角度来进行筛选，找出企业所具有 的潜在力，找出其存在的价值及美的价值，加以 整合，使他在信息化得社会环境中转换为有效的 标识。这种开发及设计的行为就叫CI.
6 1972年， 在美国学 习CI的平 泽志为伊 藤百货进 行企业识 别策划， 新标志 “和平鸽”
产生。
Байду номын сангаас CI战略的基本精神
1、经济原因 2、社会历史原因 后工业社会的演变 信息社会的需求
三、导入CI的时机与动机
1 导入时机的确定
A 新公司成立，合并成企业集团。 B 创业周年纪念。 C 企业扩大经营内容，朝向多种化经营。 D 进军海外市场，参与国际经营。 E 新产品的开发与上市。 F 改善经营危机，扭转事业停滞状况。 G 消除负面印象，统一企业实态与企业
形象的关系。
2 导入的周期 3 导入的关键性问题
—决策者对CI有足够的认识和坚定的意志。 —CI委员会成员具备专业能力。 —CI是发展的，运动的。 —CI不等于VI 。
4 CI的投资包括
—企业实态调查及企划费 —设计开发费 —实施管理费 —导入计划费 — 每年必须的CI维护费
CI设计教学课件
第二章 CI的构成要素
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI作为一个企业的识别系统通常包括
MI（理念识别） BI（行为识别） VI（视觉识别）
理念识别
MI(Mind Identity)是导入企业识别系统 的原动力，也是企业识别系统的基本精 神所在，是属于思想性的、文化性的意 识层面。
找出企业核心的资源优势，明确企业发展 战略，提炼企业价值观，确立企业使命和 企业精神，规划竞争策略，凝聚企业文化， 塑造个性的理念形象
原动力，只有树立明确的使命感，才能满足企业成员自我实现的需要， 持续地激发他们的创造热情，才能赢得公众更普遍更持久的支持、理解 和信赖。
▪ （2）经营哲学 经营哲学是依据什么样的思想来经营企业的经营基本政策和价值观。
导致CI设计的民族性和不同的中西模式。有学者将中、日、西方三种文化进行比较就可 看出差别。
CI的功能：
1. 提升企业形象，扩大企业知名度和美誉度。 2. 确立理念、规范行为准则和梳理企业内部的视
觉识别系统，可以创造一种耳目一新、蓬勃向 上的感觉。 3. 能够带来产品开发和销售业绩的提升。 4. 便于管理 5. 塑造差异化。 6. 优化和拓展企业经营的周边环境。
CI有利于增强产品竞争力
CI通过统一视觉设计，通过对产品包装、广告等的一致性设计，能 赋予产品各种形象，如高级的、罗曼蒂克的、跳跃活泼的、强健的等 等，能紧紧抓住消费者的心，使产品增强在市场上的竞争力。
驰名世界的万宝路香烟，原来是专供女士所用，它的名字取自 Man always remember lovelybecauseofromanticonly”（男人总忘 不了女人的爱）这句话的每个单词第一个字母的组合。可由于女性香 烟市场小，而且真正抽烟的女士并不抽女士烟，而是抽普通烟，为了 改变形象，万宝路采取了一个崭新大胆改造万宝路香烟形象的计划： 推行CI战略，产品保持不变，主要改变色彩、包装。他们以红色为包 装，以西部牛仔硬汉为形象，一个脂粉气十足的女性专用烟成为了显 示男性气概的香烟。结果，万宝路很快占领了市场，成为世界上价值 最高的名牌。
CI设计(教案)ppt课件
中国“太阳神〞的CI导入
广东太阳神集团成立于1988 年,是以消费和销售保健品、 食品和药业为主的中外合资 企业集团。太阳神集团以振 兴民族经济为己任,以提高民 族安康程度为企业目的,在异 常艰苦的条件下创业,几年间 成为中国保健品行业首先冲 破12亿销售额,企业资产总值 达7亿元的企业集团。1995年, 太阳神集团作为中国大陆保 健药品和安康食品消费企业, 在本行业中第一个在香港联 交所挂牌上市。太阳神集团 坚持“以市场为导向,以科技 为依托〞的运营方针,推行全 面质量管理,严峻保证产品的 高质量和确切效果,产品经得 起国家最权威机构的各种科 学检测和亿万消费者长期服 用实际的考验。 太阳神集团在中国企业中1率2
70年代是丰田汽车公司飞速开展的黄金期， 从1972年到期1976年仅四年时间，该公司就消 费了1000万辆汽车，年产汽车到达200多万辆。 进入80年代，丰田汽车公司的产销量依然直线 上升，到90年代初，它年产汽车曾经超越了400 万辆接近500万辆，击败福特汽车公司，汽车产 量名列世界第二。 丰田汽车公司60、70年代是 日本国内自我生长期，80年代之后，开场了它 全面走向世界的国际战略。它先后在，美国、英 国以及东南亚建立独资或合资企业，并将汽车研 讨开展中心合建在当地，实施当地研讨开发1设0 计 消费的国际化战略。
2
第一章 概述 二、什么是CI设计 CI设计是广告设计领域的一种新的方式。普通是为了发明理想的运营环境，而有方案地 以企业标志、规范色、和规范字等要素为中心，将广告宣传品、产品、包装、阐明书、 建筑物、车辆、信笺、名片、办公用品，甚至账册等一切显示企业存在的媒体都加以视 觉的一致，以到达树立鲜明的企业笼统，加强企业员工的凝聚力，提高企业的社会知名 度等目的。
22
CI设计ppt课件
ppt课件.
17
大众---汽车品牌名 德国
ppt课件.
18
使大众公司扬名的产品是甲壳虫 (Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷 设计），
ppt课件.
19
众多的人；泛指民众，群众等意思。
ppt课件.
20
ppt课件.
21
ppt课件.
22
理念识别----简称MI Mind Identity
ppt课件.
32
ppt课件.
33
作业
对比你搜集企业形象中的新旧标志在视 觉元素，组合形式及艺术变现效果等方 面的区别。
收集这些案例在变更中形成的品牌故事 和设计介绍。结合CI设计中的理念识别， 行为识别，和视觉识别的相互关系。
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一 切可见的视觉符号对外传达企业的经营理 念与情报信息。在CI系统中是最直接、最 有效的建立企业知名度和塑造企业形象的 方法。它能够将企业识别的基本精神及其 差异性充分的表达出来，以使消费公众识
别并认知。
ppt课件.
31
麦当劳（McDonal’s）取m作为其 标志，颜色采用金黄色，它像两扇打开 的黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象 征着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石 一般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁，
并以此作为考察各连销店成绩的一项标
ppt课件.
25
麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C 三字，后又加了V，即价值，它表达了麦 当劳"提供更有价值的高品质物品给顾客" 的理念。现代社会逐渐形成商品品质化的 需求标准，而且消费者的喜好也趋于多样 化。如果企业只提供一种模式的商品，消 费者很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被 认为是世界第一大企业，但它仍需适应社 会环境和需求变化，否则也无法继续生存。 麦当劳强调价值，即要附加新的价值。
CI及CI组成之间的关系ppt课件
CI系统的作用及其地位
1、CI设计系统是以企业定位或企业经营理念为核心的，包括企业内部管理、对
外关系活动、广告宣传以及其他以视觉和影响为手段的宣传活动在内的各个方面，进行
组织化、系统化、统一性的综合设计，力求使企业所有这方面以一种统一的形态显 现于社会大众面前，产生出良好的企业形象（如企业赞助的不同类别的活动，做
构成要素的关系是相互的，可概括为：
一、层பைடு நூலகம்分明，各具特点
MI是决策层，最高最深层次，发号施令。一般地说，上层对下层主要起制约作用但它本 身也被下层制约， BI是执行层、实践层， VI是CI的表现层。
二、三位一体，互相关联
MI是CI的基础，起“导向”作用，左右企业的素质，决定企业的发展。MI一经形成，将 通过两种媒体对外传播。其中，BI是动态的传播，借助于实物显示出MI的内涵。
公益慈善活动，就可以提高企业在社会上的好声誉，提高公众知名度。)
2、CI作为企业形象一体化的设计系统，是一种建立和传达企业形象的完整和理想的 方法。通过一体化的符号形式划分企业的责任和义务，使各职能部门中能有效地运作，建 立起企业与众不同的个性形象，使企业产品与其他同类产品区别开来，在同行中脱颖而出， 迅速有效地帮助企业创造出品牌效应，占有市场(如加多宝与王老吉市场竞争之战）。
CI 的组成及其之间的关系
VI视觉识别（Visual Identity）
输入文字 是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整、体系的视觉传达体系，
是 念将 ，企塑业造理独念特在在在、的此此此文企录录录化业入入入上上上特形述述述质象图图图、。表表表的的的服综综综务合 合 合内分分 分容析析 析结结 结、论论 论企业规范等抽象语意转换为具体符号的概
《CI持续改进》课件
04
CI持续改进的案例分析
案例一：某制造企业的CI持续改进
总结词
通过引入CI战略，该企业实现了品牌形象的提升和市场份额 的扩大。
详细描述
该制造企业通过引入CI战略，统一了企业形象标识，优化了 产品设计，提高了产品质量和生产效率。同时，通过加强市 场营销和品牌宣传，该企业成功地扩大了市场份额，提升了 品牌知名度和美誉度。
案例二：某服务企业的CI持续改进
总结词
该企业通过CI战略的引入，实现了服务质量和客户满意度的提升。
详细描述
某服务企业引入CI战略后，对服务流程进行了优化，提高了服务人员的专业素质和沟通能力。通过这些改进，该 企业成功地提高了服务质量和客户满意度，赢得了更多客户的信任和支持。
案例三：某政府的CI持续改进
社会变革也带来了团队多元化的趋势 ，需要关注团队成员的多元化需求， 创造包容性的工作环境，以提高团队 的凝聚力和创新力。
THANKS
感谢观看
社会变革对CI持续改进的影响
可持续发展
隐私和安全
随着社会对可持续发展的关注度不断 提高，CI/CD实践也需要考虑环境影 响，通过优化资源利用和提高效率来 降低碳排放和能源消耗。
随着数据保护和隐私法规的不断加强 ，CI/CD实践需要更加注重数据隐私 和安全，确保合规性和用户数据的保 护。
多元化和包容性
总结词
该政府通过CI战略的引入，提高了行政效率和公众形象。
详细描述
某政府在引入CI战略后，对行政流程进行了优化和标准化，提高了行政效率。同时，通过加强信息公 开和公众参与，该政府成功地改善了公众形象，增强了政府与民众之间的互信和互动。
05
CI持续改进的未来展望
技术的发展对CI持续改进的影响
《ci设计教程》课件
CI缺陷与解决方案
本节中我们将讨论CI的常见缺陷，并提供解决方案，包括代码检查与静态分 析、自动化部署、自动化测试、版本控制和构建工具。
CI实践操作
在本节中，我们将分步介绍CI的实践操作，包括CI的实践流程以及准备工作， 例如安装GitLab、Jenkins、SonarQube和Docker等工具。
实践案例分析
通过具体的CI实践案例，我们将进行数据分析、判断结果，并提供优化建议。这些案例将帮助你更好地理解CI 的应用和效果。
结论
最后一节将总结CI的必要性、实施要点以及未来展望。你将了解到持续集成 如何为软件开发和团队带来高效和可持续的发展。
如何开始CI之旅
现在是时候开始你的CI之旅了！通过本课件学到的知识和实践，你将在软件开发领域中取得更好的成果。加油！
《ci设计教程》PPT课件
在这个PPT课件中，我们将学习CI（持续集成）设计的基础知识和操作实践。 通过深入浅出的讲解，让你轻松掌握CI设计的要点和未来发展方向。
什么是CI？
CI（持续集成）是一种软件开发实践，旨在通过自动化和频繁的集成来改 善团队的效率和软件质量。它的简介、意义和原理将在本节中进行介绍。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
员工形象——是通过组织成员所展现出来 的企业形象，包括：企业领导的形象，管 理人员的形象，全体员工的形象。
服务形象——包括：服务态度，服务效率， 售后服务等，是通过服务行为展现的形象。
公关形象——是通过企业公关部门和公关 人员所展现的企业形象，是对公关人员的 知识素养，活动能力，心理素养，言谈仪 表等综合印象。
2
视觉形象——企业标志，企业标准字， 企业吉祥物。
产品形象——新产品开发，产品质量， 产品包装。
（产品形象的具体体现有：产品名称， 产品商标包装，营销通路，功能质量， 售后服务及新产品开发）
环境形象——是通过企业内外生产生活 相关的环境设施所展现的形象。（反应 企业的管理水平，经济实力，风格面貌） 具体体现有：企业的卫生条件，审美趣 味，布局造型，色调和装饰风格。
除了这些出资赞助的公益活动外，到公园参加美化，到地铁去搞卫 生，在店外大街上擦栏杆，抬废物来维护社区环境卫生则是麦当劳餐 厅经常性的公益活动。这些活动不仅受到市民的赞赏，同时加强了员 工的社会责任感及参与意识。
29
30
视觉识别----简称VI Visual Identity
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切 可见的视觉符号对外传达企业的经营理念 与情报信息。在CI系统中是最直接、最有 效的建立企业知名度和塑造企业形象的方 法。它能够将企业识别的基本精神及其差 异性充分的表达出来，以使消费公众识别 并认知。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
25
麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
26
27
活动识别----简称BI Behaviour Identity
是以明确完善的企业经营理念为核心， 制定企业内部的制度、组织管理、教育、 行为等。另外，企业的社会公益活动、 赞助活动、公共关系等动态识别也属于 活动识别范畴。
活动识别包括对内和对外两个部分。
28
作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳 永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的 发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这 个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五 百多万美元。北京麦当劳公司在王府井餐厅开业之际，就向北京儿童 福利院、北京特奥委各捐款一万美元。北京儿童医院举行白血病儿童 康复庆祝会，麦当劳及时拿出产品赞助。宣武区1992年10月份举办 全区中小学运动会，麦当劳及时提供赞助。1992年12月份圣诞节前 夕，麦当劳将三千份麦当劳精美台历及三千套麦当劳诞卡卖出的收人 全部捐给了北京儿童福利院。麦当劳长安餐厅一开业就设立了麦当劳 奖学金，赞助白云路小学的学生。
CI设计
1
第二章、CI的基本构成
一、CI设计——是研究企业“形象” 策略与手段的科学。
核心——是设计。 二、企业形象——企业内外人员对企
业形成的一致认同感和价值观，是对企 业整体印象的综合评价，是企业与公众 交流沟通的纽带。 主用包括：视觉形象 产品形象 环境 形象 员工形象 服务形象 公关形象 综 合形象
优质，麦当劳的品质管理十分严格，食 品制作后超过一定时限，就舍弃不卖， 这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦 当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食 品，这种做法重视品质管理，使顾客能 安心享用，从而赢得公众的信任，建立 起高度的信誉。
24
服务，包括店铺建筑的快适感、营业时 间的设定、销售人员的服务态度等。在 美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时， 就会设置小型的游园地，让孩子们和家 长在此休息。"微笑"是麦当劳的特色， 所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾 客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记 了一天的辛劳。
是整个CI系统的核心和原动力，因为它 规划企业精神、制定经营策略、经营信 条，决定企业性格。 MI是CI的灵魂， 是CI 的最高决策层，能否开发完整的 企业形象系统，全在于企业理念的建立 与执着。如“麦当劳”公司的“Q、S、 C+V”
23
麦当劳”公司的“Q、S、C+V”
其企业理念是Q、S、C+V，即优质 (Quality)、服务(Service)、清洁 (Clean)、价值(Value)。
16
综合形象——包括：经营效益，经营 作风和企业管理等。是企业作为一个整 体给予外界社会的综合形象。
17
大众---汽车品牌名 德国
18
使大众公司扬名的产品是甲壳虫 (Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷设 计），
19
众多的人；泛指民众，群众等意思。
d Identity
31
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标 志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的 黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征 着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一 般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
32
33
作业
对比你搜集企业形象中的新旧标志在视 觉元素，组合形式及艺术变现效果等方 面的区别。
收集这些案例在变更中形成的品牌故事 和设计介绍。结合CI设计中的理念识别， 行为识别，和视觉识别的相互关系。
34
CI策划设计的基本原则
一、同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯 性，应该运用统一设计和统一大众传播，用 完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性 化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本 上的形象统一，创造能储存与传播的统一的 企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社 会大众留下强烈的印象与影响力。
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
员工形象——是通过组织成员所展现出来 的企业形象，包括：企业领导的形象，管 理人员的形象，全体员工的形象。
服务形象——包括：服务态度，服务效率， 售后服务等，是通过服务行为展现的形象。
公关形象——是通过企业公关部门和公关 人员所展现的企业形象，是对公关人员的 知识素养，活动能力，心理素养，言谈仪 表等综合印象。
2
视觉形象——企业标志，企业标准字， 企业吉祥物。
产品形象——新产品开发，产品质量， 产品包装。
（产品形象的具体体现有：产品名称， 产品商标包装，营销通路，功能质量， 售后服务及新产品开发）
环境形象——是通过企业内外生产生活 相关的环境设施所展现的形象。（反应 企业的管理水平，经济实力，风格面貌） 具体体现有：企业的卫生条件，审美趣 味，布局造型，色调和装饰风格。
除了这些出资赞助的公益活动外，到公园参加美化，到地铁去搞卫 生，在店外大街上擦栏杆，抬废物来维护社区环境卫生则是麦当劳餐 厅经常性的公益活动。这些活动不仅受到市民的赞赏，同时加强了员 工的社会责任感及参与意识。
29
30
视觉识别----简称VI Visual Identity
视觉识别是CI的静态识别部分。它通过一切 可见的视觉符号对外传达企业的经营理念 与情报信息。在CI系统中是最直接、最有 效的建立企业知名度和塑造企业形象的方 法。它能够将企业识别的基本精神及其差 异性充分的表达出来，以使消费公众识别 并认知。
清洁，麦当劳要求员工要维护清洁， 并以此作为考察各连销店成绩的一项标
25
麦当劳的企业理念一度只采用Q、S、C三 字，后又加了V，即价值，它表达了麦当 劳"提供更有价值的高品质物品给顾客"的 理念。现代社会逐渐形成商品品质化的需 求标准，而且消费者的喜好也趋于多样化。 如果企业只提供一种模式的商品，消费者 很快就会失去新鲜感。麦当劳虽已被认为 是世界第一大企业，但它仍需适应社会环 境和需求变化，否则也无法继续生存。麦 当劳强调价值，即要附加新的价值。
26
27
活动识别----简称BI Behaviour Identity
是以明确完善的企业经营理念为核心， 制定企业内部的制度、组织管理、教育、 行为等。另外，企业的社会公益活动、 赞助活动、公共关系等动态识别也属于 活动识别范畴。
活动识别包括对内和对外两个部分。
28
作为麦当劳标志之一的麦当劳叔叔，象征着祥和友善，象征着麦当劳 永远是大家的朋友，社区的一分子，他时刻都准备着为儿童和社区的 发展贡献一份力量。麦当劳叔叔儿童慈善基金会在1984年成立，这 个儿童基金会至今已向世界各地帮助有关儿童的不赢利机构捐出了五 百多万美元。北京麦当劳公司在王府井餐厅开业之际，就向北京儿童 福利院、北京特奥委各捐款一万美元。北京儿童医院举行白血病儿童 康复庆祝会，麦当劳及时拿出产品赞助。宣武区1992年10月份举办 全区中小学运动会，麦当劳及时提供赞助。1992年12月份圣诞节前 夕，麦当劳将三千份麦当劳精美台历及三千套麦当劳诞卡卖出的收人 全部捐给了北京儿童福利院。麦当劳长安餐厅一开业就设立了麦当劳 奖学金，赞助白云路小学的学生。
CI设计
1
第二章、CI的基本构成
一、CI设计——是研究企业“形象” 策略与手段的科学。
核心——是设计。 二、企业形象——企业内外人员对企
业形成的一致认同感和价值观，是对企 业整体印象的综合评价，是企业与公众 交流沟通的纽带。 主用包括：视觉形象 产品形象 环境 形象 员工形象 服务形象 公关形象 综 合形象
优质，麦当劳的品质管理十分严格，食 品制作后超过一定时限，就舍弃不卖， 这并非是因为食品腐烂或食品缺陷，麦 当劳的经营方针是坚持不卖味道差的食 品，这种做法重视品质管理，使顾客能 安心享用，从而赢得公众的信任，建立 起高度的信誉。
24
服务，包括店铺建筑的快适感、营业时 间的设定、销售人员的服务态度等。在 美国，麦当劳的连锁店和住宅区邻接时， 就会设置小型的游园地，让孩子们和家 长在此休息。"微笑"是麦当劳的特色， 所有的店员都面带微笑，活泼开朗与顾 客交谈、做事，让顾客觉得亲切，忘记 了一天的辛劳。
是整个CI系统的核心和原动力，因为它 规划企业精神、制定经营策略、经营信 条，决定企业性格。 MI是CI的灵魂， 是CI 的最高决策层，能否开发完整的 企业形象系统，全在于企业理念的建立 与执着。如“麦当劳”公司的“Q、S、 C+V”
23
麦当劳”公司的“Q、S、C+V”
其企业理念是Q、S、C+V，即优质 (Quality)、服务(Service)、清洁 (Clean)、价值(Value)。
16
综合形象——包括：经营效益，经营 作风和企业管理等。是企业作为一个整 体给予外界社会的综合形象。
17
大众---汽车品牌名 德国
18
使大众公司扬名的产品是甲壳虫 (Beetle)式轿车（由费迪南德·保时捷设 计），
19
众多的人；泛指民众，群众等意思。
d Identity
31
麦当劳（McDonal’s）取m作为其标 志，颜色采用金黄色，它像两扇打开的 黄金双拱门，象征着欢乐与美味，象征 着麦当劳的“Q、S、C＆V”像磁石一 般不断把顾客吸进这座欢乐之门。
32
33
作业
对比你搜集企业形象中的新旧标志在视 觉元素，组合形式及艺术变现效果等方 面的区别。
收集这些案例在变更中形成的品牌故事 和设计介绍。结合CI设计中的理念识别， 行为识别，和视觉识别的相互关系。
34
CI策划设计的基本原则
一、同一性
为了达成企业形象对外传播的一致性与一贯 性，应该运用统一设计和统一大众传播，用 完美的视觉一体化设计，将信息与认识个性 化、明晰化、有序化，把各种形式传播媒本 上的形象统一，创造能储存与传播的统一的 企业理念与视觉形象，这样才能集中与强化 企业形象，使信息传播更为迅速有效，给社 会大众留下强烈的印象与影响力。