标志设计——第七章标志设计中象征形象的运用
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
标志设计中需要掌握的一些常见的创意表现手法
在标志设计中，掌握一些常见的创意表现手法是非常重要的，可以帮助设计师更好地表达设计意图和创造独特的标志形象。
以下是一些常见的创意表现手法：
1. 字形设计：通过对字母或文字的形状和排列进行独特的处理，创造具有独特个性和辨识度的标志形象。
2. 图形融合：将不同的图形元素融合在一起，创造出新的形象，表达品牌或企业的特点和理念。
3. 简化与抽象：通过对图形元素进行精简和抽象化处理，去除不必要的细节，突出主题，达到简洁、清晰和易读的效果。
4. 反转与对称：将图形元素进行反转或对称处理，创造独特的视觉效果，增加标志的吸引力和记忆度。
5. 隐喻与象征：利用隐喻和象征性的图形元素，将抽象的概念转化为图像形式，传达出深层次的意义和理念。
6. 负空间利用：利用空白区域或负空间来创造出视觉上的奇特效果，增加标志的独特性和吸引力。
7. 图形重复与变化：通过重复和变化图形元素，创造出动态和变化的视觉效果，增加标志的活力和表现力。
8. 色彩运用：运用不同的色彩组合和色彩搭配，表达出不同的
情感和特点，增加标志的视觉冲击力和辨识度。
9. 自然元素的运用：引用自然界中的元素，如植物、动物、天空等，创造出有机而生动的标志形象。
10. 手绘和手写：运用手绘和手写的技法和风格，创造出个性化和有趣的标志形象。
这些创意表现手法的灵活运用可以帮助设计师创造出与众不同的标志设计，更好地传递品牌或企业的独特价值和理念。
标志设计中象征形象的运用
星星代表着向往和无限的希望。 人们总能看到比这个自然天体更多的东西。人们常常将星座 当成人、动物或物品来描述，并产生出一系列预言与故事 。 在古代 占星术 现实中星座 在现代常出现在国家意志与军事上的象征形象如：国旗国徽 商业交往种主要是质量和品级的标志。
星星的轮廓线基本上是尖锐放射角、 旋转、对称的造型，但 在形状、数量、光芒的形式存在大量的变体。
在手势标志设计中，大多数手势是极为具象的，且有着明确 的含义。 而在现代的一些手势标志中，它则以一种随意的，极自然或 级夸张的形态出现，所代表的含义比较隐蔽，有些则超越 手势本身的含义，在那里，它已成为一种象征—人与自然 、现实的交流。
当水作为图形标志出现时，无疑是将它所包含的文化因素一 并包容了进去。 水的概念是广义的，大海则作为具体的水的形式给人们展示 了一种更广阔的场面。 许多标志用大海的形象，多以包容宽厚的一面出现。 下面 的图两个 以海水作为主要图形标志，都是以文化有关 （知识的海洋）
自古以来，有无数的神话传说或或文学艺术里都有 关女性的描述。女性形象总是被塑造成美好的象 征，其温柔、善良、聪慧、可爱，是人们心中综 合了各种美的形象形成的完美形象 标志中常出现女性形象，主要有两个基本原因： 1.向美的形象求同的倾向 2.企业与品牌的特定性质（使女性消费者置身其间 的心理感觉，从而激发购买的欲望）
人们常说，眼睛是心灵的窗户，我们在通过眼睛去 认知世界的同时，也让世界由眼睛进入我们的内 心。 由于一些行业或商品的特点，眼睛形象与它们构成 了某种象征意义上的联系，如光学设备和电视.摄 影设备等，在这类标志中，眼睛起着主导性形象 。 有些并无直接关系，它仅仅是为了表达一种更深邃 ，如直觉 敏锐 探索性，这是一种超越了语言与文 字的无声的意念表达。
标志设计中的象征性
1、具有象征意义的设计母题象征思维决定标志设计的存在，同时决定其内容与形式的相承与演变。
随着文明的推进，原型文化逐渐为分解型文化所取代，表面上看似乎产生了断裂和变异，然而，深厚丰富的象征文化并没有消失，始终保持着相对的延续性，并且在一定范围和环境中产生了新的象征。
据此，标志设计的装饰母题也会随之产生延续和变化，传统母题代代相传，新生母题也在不断形成与发展。
正是由于象征的魅力，不同时代的人们才会不厌其烦地使用某些图形符号，因为它们不仅具有美的外在气质，更重要的是背后蕴藏着的深层寓意，蕴藏着世代相继的思维方式和思想观念。
其实，诸如“吉祥如意”“岁岁平安”“万寿长春”“瓜瓞绵绵”等祈福纳吉的生存观和子孙繁息的生殖观是传统母题的主要分类系统，从原始社会开始，标志的发展都是这两大系统的延伸。
然而，最具代表性的装饰母题莫过于“龙纹”，早在原始母系氏族社会繁盛时期，它便是众多图腾之一。
龙纹虽不属于商周的装饰主体，但秦汉以降，则被统治者利用, 以象征人君，遂成为帝王独享的象征物，具有至高无上的权威，元、明、清三代尤盛。
这种观念的延续，也直接影响世世代代的中国人。
但是，相承的同时也有演变，“龙”的母题随中国的时代变迁逐渐兼有贵族和平民的双重象征。
在民间，龙常用于赞誉英雄俊杰，并且是君子的别称，高才俊逸的风度被奉为“龙章凤彩”；雄劲刚健的美文雅称为“龙文”；科举会试中选称登“龙虎榜”。
至明代，学者李东阳又衍变出“龙生九子不成龙，各有所好”的观念，而后“龙生九子不成龙”又比喻同胞兄弟性格志趣各异，这体现了传统装饰母题象征意的变化。
如今，“龙”母题更是被赋予了新的时代意义，例如，陈汉民先生就以龙作为装饰主体，设计了北京兆龙饭店的标志，象征吉祥喜庆，极具装饰韵味。
标志设计中关于原始类型装饰母题的传承与变化已毋庸置疑，与此同时，新生母题也在不断涌现。
现在，传统母题在新文化与外来文化的巨大冲击下，正不断改变自身以适应新的发展需求。
象征性与符号性在设计中的运用与解读
象征性与符号性在设计中的运用与解读设计是一种以符号性和象征性为基础的艺术形式。
在设计中，象征性和符号性的运用起着至关重要的作用。
符号性是通过使用特定的符号或图形来传达特定的含义和信息，而象征性则是通过使用抽象的形式和表达手法来代表具体的事物或概念。
本文将探讨象征性与符号性在设计中的运用和解读，以及它们对设计作品的影响。
象征性在设计中的运用可以使作品更有深度和内涵。
通过使用象征性的手法，设计师可以将抽象的概念转化为具体的形象，使观者能够更好地理解和感受到作品所传递的信息。
例如，在很多设计中，鸟羽毛常被用作象征自由、轻盈和灵感的符号，因为鸟羽毛自由浮动的形态和轻盈的触感给人以自由和灵感的感觉。
通过将鸟羽毛的形象融入设计中，设计师可以让观者感受到作品所要表达的自由和灵感。
符号性的运用可以使设计作品更加简洁和易于理解。
通过使用特定的符号或图形，设计师可以把复杂的信息和含义用简单的形象和符号表达出来。
例如，在道路交通标识中，红色圆圈代表禁止，绿色圆圈代表允许，这些简单而直观的符号帮助人们快速理解和遵守交通规则。
符号性的运用不仅能够提高信息传递的效率，也使设计作品更加美观和整齐。
象征性和符号性的运用可以加深设计作品与观者之间的情感联系。
通过使用观者能够共鸣和理解的象征性和符号性元素，设计师可以引起观者的共鸣和情感共鸣，从而加深观者对作品的记忆和情感体验。
例如，在品牌设计中，设计师会使用特定形象或符号来代表品牌的核心价值观，通过观者对这些符号和象征的理解和认同来建立品牌与观者之间的情感联系。
然而，设计中的象征性和符号性也需要谨慎运用和准确解读。
不同文化和背景的观者对象征性和符号性的理解和解读可能存在差异。
设计师需要考虑观者的多样性和多元文化背景，以确保象征性和符号性元素能够被广泛理解和接受。
设计师还应避免使用过于明显、老套或无趣的象征性和符号性元素，以免作品缺乏新颖和独特的魅力。
在设计中，象征性与符号性的运用和解读是一门需要不断探索和实践的艺术。
图形标识设计中的符号与象征意义
图形标识设计中的符号与象征意义符号与象征意义在图形标识设计中起着重要的作用。
图形标识是一种用来传达信息、引起共鸣、建立品牌形象的设计元素。
符号与象征意义可以通过简单的图形和形象来传达复杂的概念和情感。
在本文中，我们将探讨符号与象征意义在图形标识设计中的应用。
符号是一种简洁明了的图形，通过简单的形状或线条来代表一个具体的概念。
符号可以是抽象的，也可以是具体的。
例如，一个红色的圆圈可以代表太阳，一个黑色的方块可以代表土地。
符号的选择应考虑到目标受众的文化背景和知识水平。
一个成功的符号应该能够被大多数人理解和识别。
在图形标识设计中，符号可以用来表达品牌的核心价值和品质。
通过选择与品牌形象相匹配的符号，可以让受众在看到图形标识时能够迅速将其与特定的品牌或产品联系起来。
例如，一个飞翔的鹰可以代表力量和自由，一个开放的手掌可以代表友善和互动。
符号的选择应与品牌的核心价值和目标受众的期望相一致。
除了符号，象征意义也是图形标识设计中的一个重要元素。
象征意义是一种用来传达抽象概念和情感的符号。
它通过图形和色彩来表达深层次的意义和情感。
例如，红色可以象征爱情、激情和力量，蓝色可以象征和平、稳定和信任。
在图形标识设计中，色彩、形状和组合都可以使用象征意义来传达特定的信息和情绪。
图形标识设计中的符号与象征意义需要经过深思熟虑的策划和研究。
设计师需要了解品牌的核心价值和目标受众的需求。
在选择符号和象征意义时，设计师应该考虑它们与品牌形象的契合度以及它们在文化和社会中的普遍理解程度。
一个成功的图形标识设计应该能够引发共鸣并与受众建立起情感联系。
符号与象征意义还可以在图形标识中起到提醒和引导的作用。
在一些应用场景中，符号和象征意义可以被用来指示特定的行为或传达重要的信息。
例如，在公共场所，一个垃圾箱标志可以告诉人们应该将垃圾放入垃圾箱，一个急救标志可以告诉人们该怎么做在发生紧急情况时寻求帮助。
通过使用明确和易于理解的符号和象征意义，可以提高公众的安全意识和行为规范。
标志设计中象征形象的运用
初次看到这款标志设计你会想到什么呢？是不是很 想射击靶？其实这是一款太阳能的标志设计，所以 在标志的色彩搭配上面运用了十分明亮的色彩构成， 加上渐变的效果使得整款标志的立体感也更加强烈。
温泉、游泳、展览厅。设计行业、设计工作室、商市、饮料类。
创意机构。
太阳能类产品。电子类产品。
三、眼睛
人们常说，眼睛是心灵的窗户，我们在通过眼睛去 认知世界的同时，也让世界由眼睛进入我们的内 心。 由于一些行业或商品的特点，眼睛形象与它们构成 了某种象征意义上的联系，如光学设备和电视.摄 影设备等，在这类标志中，眼睛起着主导性形象 。 有些并无直接关系，它仅仅是为了表达一种更深邃 ，如直觉 敏锐 探索性，这是一种超越了语言与文 字的无声的意念表达。
后来，点燃奥林匹亚祭典运动会“圣火”的仪式还演变出了 一项持火炬的接力赛跑。据说，持火炬接力跑最初是为了 传送天神在奥林匹亚灵山的某个地点点燃的火种，后来演 变为一项竞赛，把它作为祭把仪式中的一项内容。有时也 作为奥运会上的一个竞技表演项目。
火焰象征着温暖、阳光、激情、力量，在很多企业标志中 都加入了火的设计元素，这预示着企业的光明跟未来，下 面由阳拓品牌_阳拓标志设计带来一组国外的以火为标志 的案例赏析：
四、美女
自古以来，有无数的神话传说或或文学艺术里都有 关女性的描述。女性形象总是被塑造成美好的象 征，其温柔、善良、聪慧、可爱，是人们心中综 合了各种美的形象形成的完美形象 标志中常出现女性形象，主要有两个基本原因： 1.向美的形象求同的倾向 2.企业与品牌的特定性质（使女性消费者置身其间 的心理感觉，从而激发购买的欲望）
标志设计中象征形象的运用
我们常发现许多具有形象在约定俗成的定势中早深入人心,因此消费 者在看见它们时,就比那些他们所不熟悉的形象更能心领神会,也便与记 忆. 标志中所使用的象征形象,在标志的构成中具有某种特定的象征内涵, 它既与标志所代表的行业相联系,又能更好的传递企业经营理念.
标志设计中传统吉祥图案的应用方法
标志设计中传统吉祥图案的应用方法在标志设计中，传统吉祥图案是一种常见的设计元素，可以向观众传递吉祥、祝福的寓意和文化底蕴。
下面将介绍一些传统吉祥图案的应用方法。
1.龙凤图案：龙凤图案是中国传统文化中具有吉祥、权势象征的图案之一。
在标志设计中，可以使用龙凤图案来象征着品牌的崇高和高贵。
可以将龙凤图案作为标志的主要元素，也可以将其与其他元素结合，如文字、形状等。
2.莲花图案：莲花是中国传统文化中代表纯洁和吉祥的花朵，常常用于表达品牌的纯净和美好。
在标志设计中，可以使用莲花图案来传达公司或品牌的价值观和形象。
可以使用简洁、流线型的莲花图案，也可以使用更具艺术感的莲花图案。
3.寿字图案：寿字是中国传统文化中代表长寿和幸福的象征。
在标志设计中，可以使用寿字图案来传递品牌的祝福和美好愿望。
可以使用简洁的寿字形状，也可以将寿字与其他图案结合在一起。
在应用传统吉祥图案时，需要注意以下几点：1.符合品牌形象：吉祥图案应与品牌形象相符，传达品牌的价值观和理念。
龙凤图案可用于豪华品牌，莲花图案可用于清新、纯净的品牌。
2.独特性：吉祥图案应该具有独特性，能够吸引眼球并与其他品牌区分开来。
可以通过设计独特的形状、颜色和样式来实现。
3.简洁明了：吉祥图案应该简洁明了，能够一眼看出是什么图案，并能传达出吉祥的寓意。
过于复杂的图案可能会让人难以理解。
4.文化背景：吉祥图案的应用需要考虑其与中国文化的关联，以确保它可以被目标观众所理解和接受。
在标志设计中应用传统吉祥图案可以为品牌增添一份文化底蕴和吉祥寓意，但在设计过程中需要根据品牌形象来选择合适的图案，并注重简洁明了的设计风格。
试论标志设计中意象的巧妙运用
这种方式 ，更容易让人 们直接 了解标志所表达的内涵 ，在这个 时候 ， 人们对于比喻物的选择就显得格外的重要。 第二 、 设计者 除了选择 比喻物来进行设计 以外 ，还通过变形 的表 现手法 、造型语 言来诠 释抽象 的概念 。在我们的标 志设计 中，标志设 计传达 出的精神 、理念 ，不一定是具体 的行为规范 ，在更多 的时候 ， 需要表现出企业 的团队精神 、凝聚力等相对的抽象概念 。这些种种抽 象概念在表达的过程中 ， 在设计 的过程 中，往往就会借助变形的造型
理论探索
试 论 标 志设 计 中意 象 的巧 妙 运 用
赵思 山
（ 甘 肃 政法 学 院艺术 学 院 ，甘肃 兰州 ７ ３ ０ ０ ７ ０） 摘 要 ：标 志设 计 是作 为一 种 象征 性 的传播 符 号 出现 在 大众 的 面前 ，逐 渐成 为 了视 觉传 达 中较好 的方 法。但 是 ，标 志设 计 主要 是 由文 字或 者是 图 形经过变形之后组成 ，在一定程度上能够传达出有价值的信 息。在现代社会 中，标志设计呈现 出来的特征都比较 简洁 ，同时又具有一定的代表性含 义 ，能够 给观 众 留下较 好 的印 象 。 关 键词 ：意 象；标 志设 计 ；运 用
参 考文 献
图形 中解读 出来。但是也需要我们 明白的是标志设计并不是简单 的将 “ 意 ”描述出来 ，而是应该经过处理和融合 ， 从 而确保达到 “ 以意生
象，以象表意”的 目地。 ２ 现代标志设计中意象性表现手法的运用 在现代这个竞争非常激烈的环境里 ， 任何行业都面临着各种各样 的挑战 ，标志设计 的意象性开发 ，是对设计进行 的一种创造性 ，一幅 好 的作 品需要如此 ，需要人们开动创造性的思维 。标志设计的意象性 设计 能够突 出个性 化和象征性 ，它是一种 复合现代信息 交流和企业 团体个性发展的时代 特征 ，然而这种标志设 计具有非常重要的现实意 义 ，在意象性的标志设计 中，主要应用了一下两种方法 ： 其 一，我们很多时候都是应用具 象形态 ，通过 比喻 、借喻等手法 巧妙的表现出准确合理的意象。要做到这些 ，也就给我们选择具 象形 态的时候提出了更高 的要求 。在这个设计 的过程 中，人们可以通过利 用一些典型化的具体形象 ，从而引导人们 的抽象思维 ，从中体现出内 容的本质要求。这种表现方法在很多时候 ， 会给人一种含蓄 、幽默的 特色。人们 在设计 的过程 中，用具象的形象来表示抽象的概念 ， 通过
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
在现代社会里，星星保留了重要的象征意义。它们 是期望的主要象征形象；是通用的国家意志与军事上 的象征形象，常出现在国旗、国徽上；是代表功绩的 标志；星星在商业交往中，则主要是质量和品级的标 志。 虽然星星的轮廓基本上是尖锐的放射角、旋转、对 称的造型，但在形状、数量、光芒的形式上存在着大 量的变体。
三、星 星 夜是静谧、神秘、深奥莫测的，然而在幽暗的夜
空中闪耀的星光却永远能在人们心中注入一种潜在的、 无畏的力量，使人们去克服面临黑暗的恐惧，如同太 阳和月亮一样，作为超自然的象征形象，星星代表着 向往和无限的希望。人们在星星中总能看到比这个自 然天体本身更多的东西。人们常常将星座当成人、动 物或物品来描述，并产生出一系列预言与故事。在古 代占星术中，人们不自觉地将自身的命运与星座的变 幻联系在一起。古巴比伦的天文学用星垦来阐述、演 绎过去、现在和将来。就在今天，人们依旧认为星星 对他们的命运施加了影响。
在标志中经常出现女性形象，主要有两个基本原因： 1．向美的形象求同的倾向 美好的女性形象能激发男 性的爱慕与向往，更能激发女性的仿效与追求，它能 唤起消费者
一种强烈的表现欲望，以求赶上和超越．使之获得一 种心理上的满足，即一种美好的占有的喜悦与自豪。 2．企业与品牌的特定性质 某些女性所使用的商品， 若用美好的女性形象作标志将更能有效地表达商品的 特质，其所表现出的在享用商品时得到的独特利益与 好处，能使女性消盟者获得一种置身其间的心理感觉、 从而激发购买的欲望。
缠绵而消极。它兜绕、穿越、侵蚀、渗透，永远固执 地附着于大地、它宁可服从重力也不接受任何形式。 它那无任仍固定形状的生命却是永恒的。
水暂时奔腾有时凶猛，有时谦和有时沉静．有时 却又诡调迂回，无孔不入。它身上这种同时兼有的各 种相异的性格，令它自身或多或少地因自然形态的变 异，而罩上了一层神秘莫测的薄纱。当水作为图形标 志出现时，无疑是将它所包含的文化因素一并包容了 进去。
四、美 女 女性是社会生活中必不可少的一分子，自古以来，
在无数的神话传说或文学艺术里都有有美女性的描述。 女性形象总是被塑造成美好的象征，其温柔、善良、 聪慧、可爱，是人们心目中综合了各种美的因索而形 成的完美形象。在现代社会里，妇女形象更加明显地 成为一种向大众传递信息的途径．一种导向与认同-美好的、优雅的且是永恒青春的象征”
太阳总是热烈的，它具有昂扬向上、新鲜、成长的期 待等象征意义。在标志上“太阳”形象的作用是表现 企业的开拓、发展和有无限生命力这一核心理念，并 以此激发企业内部的创造力与开拓精神，以此吸引无 数消费者围聚在它的周围，并接受它。正是太阳的这 一特性，使它得到了设计师与使用者的共同认可。
二、眼 睛 在古老的文化中，太阳被认为是上天的眼睛，对
标志设计
第七章 标志设计中象征形象的运用
授课时间：１１月１０日 投影教学 重点：标志设计在象征形象的运用 难点： 这章主要向学生介绍标志设计象征形象的运用
人们所见到的具有某种象征意义的标志形象，如太阳、 眼睛、水、手势等、往往能引起人们的特殊兴趣。这 些象征形象．即使是在人类智慧和创造力巨大进步的 今天，人们也仍旧对其具有某种视觉倾向--对某些象 征形象所包含的独特意义的理解，己成为他们视觉选 择上的文化基础，以至他们能自然地认识那些他们认 为是绝妙的：神圣的或美的东西。
标志中的女性形象表现形式虽然多样化，但主流是写 实性形象，这不仅能明确地表达商品特性，而且也吻
合人们尤其是女性消费者的认同心理。
五、手 势 人类社会进化至今，手作为人身上极为重要的器
官，不仅给人以创造物质文明的能力，同时也在许多 方面给人以表达思想的能力。在今天许多特别场台 中．手的功能随处可见，手作为象征形象出现在标志 中也极为普遍。由于手在社会生活中所存在的无数手 势、动态被人们所熟悉和了解，能表达某的 意义，产生出一种无声但有形，且易于识别和理解的 语言，能在不同国度，不同肤色的人们之间引起共鸣。
在手势标志设计中，大多数手势是极为具象的， 且有着明确的含义。而在现代的一些手势标志中，它 则以一种随意的、极自然或极夸张的形态出现，这类 手势标志所代表的含义往往比较隐蔽，一些则超越了 手势本身的含义，在那里，它已成为一种象征--人与 自然、现实的交流等。
六、水 水无色、无定形，反射天光而闪烁．优柔而神秘，
以下简要介绍几种人们所熟悉的象征形象：
一、太 阳 自古以来。太阳就是被人们所崇敬的神圣天体，
这个圆形体与放射性线组成的象征形象，具有强烈的 光与热的诱人力量。它无偿地奉献．孕育着大地万物， 这也许就是使用此象征形象的企业或团体最想表达的 意愿--无形的、永恒的凝聚力。所以，人们可以毫不 费力地收集到成百上千的．具有各种含义及形式的 “太阳”形标志。 这个带有光线的圆的表现形式，显 得比商品或普通的文字标志更具表现力．也正是借助 于这个象征形象所具有的特殊魅力，人们才对它百看 不厌。同时，随着时代的发展，观念的更新，新的设 计风格的呈现．“太阳”形象这类标志也得到了进一 步的发展，其内涵意义更加深刻，表现形式更丰富、 更多样化、更现代化，因而更具有强烈的视觉冲击力。
这个“眼睛”．世上没有一个人敢与它对视。由此人 们认为，眼睛和眼光同样是生命、力量和情感的象征。 几乎所有国家的语言，都赋予眼睛这个词汇以特殊的 意义，如“有魔力的眼睛”、“威慑的眼睛”等等。 人们常说，眼睛是心灵的窗户，我们在通过眼睛去认 知世界的同时，也让世界由眼睛进人了我们的内心。
由于一些行业或商品的特点，眼睛形象与它们构成了 某种象征意义上的联系，如光学设备和电视、摄影设 备等。在这类标志中，眼睛总是起着主导性形象的作 用，它比较直观地传递着商品特定的信息。但是，有 些标志中的眼睛形象，则与企业或广告本身没有任何 直接关系，它仅仅是为了表达一种更探路的内涵，如 直觉、敏锐、探索性等。这是一种超越了语言与文字 的无声的意念表达。而这种对眼睛形象的使用，贝说 明了设计师对以眼睛作为象征形象的41殊内涵的认识。 当然，这种象征意义的注入与人类自身知识的增长是 同步的。