香港城市形象标识设计案例分析
中国各大城市形象标识(logo)案例
城市文化背景设计元素色彩运用LOGO释义宣传口号Logo东莞1、东莞是广东历史文化名城，是岭南文明的重要发源地、中国近代史的开篇地和改革开放的先行地，也是是著名的侨乡。
2、莞香是东莞特有的，包括东莞城市的名称也是从莞香莞草来的。
东莞以莞香花作为核心设计元素。
1、反映东莞独有特色。
2、寓意东莞发展轨迹。
3、符合莞人气质。
4、体现莞人精神。
5、代表东莞开放贸易传统。
6、提升东莞都市化品味。
以绿、蓝、红、橙四种颜色作为东莞城市的主色彩。
绿色表明东莞是一个宜居的绿色生态城市。
蓝色体现“海纳百川”的城市精神，也表达东莞经济社会双转型、推动自主创新的未来发展方向。
红色体现东莞的城市活力，展现莞人的热情和进取。
橙色表达东莞城市的温馨，传递了莞人对未来多彩都市化生活的期待。
该标识以东莞特有的莞香花为核心设计元素，花簇的组合形式和五花瓣的造型充分体现了莞香花的特征；花瓣造型在莞香花清新柔美的基础上进行了突破，糅合了“东莞”及其拼音字母“Ｄｏｎｇｇｕａｎ”等设计元素，造型刚柔并济、充分张力，寓意东莞的多元发展和无限活力。
东莞城市标识设计以绿、蓝、红、橙等四种颜色作为东莞城市的主色彩，以“活力”作为东莞城市核心价值，东莞有三个最核心的内容需要通过“活力”来演绎和传递。
“活力”准确反映东莞的发展轨迹，充分提炼东莞的城市精神，有效引领东莞的未来方向。
“每天绽放新精彩”以“活力”为核心价值进行创作，活力东莞，充满活力，活力每一天，绽放活力每一天，每天绽放活力，每天绽放精彩，每天绽放新精彩。
语言富有诗意和感召力，代表东莞城市面貌日新月异的活力，对不同目标群体均具有吸引力。
杭州1、杭州是我国东南沿海开发开放的重要窗口。
也是中国最著名的风景旅游城市之一。
包括西湖这样的世界遗产2、七大古都之一，文化底蕴深厚，历史遗产丰厚。
1、以汉字“杭”的篆书进行演变，将城市名称与视觉形式合二为一。
2、强调江南建筑元素，微妙地传达了城市、航船、建筑、园林、拱桥、水等特征。
城市形象宣传案例分析
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城市形象宣传案例分析
—— 朱江逵 邹文俊
李 融 熊双剑
城市形象广告是城市综合实力、人文风貌和 独特个性的展示宣传与传播推广,是打造城市品牌 的重要手段。
中国城市形象广告的类型
1、旅游形象型
旅游形象型城市形象广告主要是以城市的文化历史与 风景为广告创意点进行广告创作，以展示自己的旅游资源 来树立城市形象。
成功的旅游型城市形象广告有着一石三鸟的效果：
其一，可以在短期内引发城市旅游热潮，刺激旅游消费, 增加旅游业收入； 其二，可以使城市特色突出，加强人们对城市的印象； 其三，可以增加人们对城市的好感度，有利于提升城市形 象。
2、经贸形象型
经济商贸是现代城市发展的内在动力, 凡经济发达的 城市都对人有着较强的吸引力。 利用城市的优势产业来建构城市形象, 一方面可以展示 城市的特色和实力, 另一方面也有利于吸引相关投资, 为城 市经济的进一步发展打下坚实基础。
4、综合形象型（重大事件型）
综合形象型城市形象广告是一种短时间的配合城市的 某种宣传广告。 这一类广告出现在本身就有一定宣传基 础与知名度的城市上，使用这种广告的城市大多已经有成 体系的宣传，这种广告只是针对特殊阶段。
城市形象广告的误区与不足
广告目标模糊 广告定位不准确 广告表现缺乏创意 媒体选择不当 广告传播方式单一且缺乏延续性
3、人文形象型
人文亲情型的城市形象广告内容情节化，以人物故事 贯穿始终，以怀念、亲情、故乡为主题表现城市内在气质。
这类广告的表现手法主要有两种：
运用特殊人物或事物，抽象为符号体现城市文化及特点； 上海城市形象广告《姚明篇》 运用人物故事讲述城市特色，展示人文魅力。 成都城市形宜春市旅游 政务网在显要位置 挂上了这样一则宣 传广告“宜春，一 座叫春的城市”， 引起诸多争议。网 友认为，政务网以 如此口号作为城市 形象的广告语有欠 斟酌。当地旅游部 门则认为，宣传效 果已经达到。
浅谈城市形象标志设计
许馨月，南京艺术学院设计 学院 ，硕 士，平面设计专业。
所要研究的主要问题。
传达元素为形式表现出来，使人们对城市产生系统ｆ 生的良好印象。所
以 城市形象 标志设计的创意灵感主 要来源于贼市 独特的 地域文化， 这
其中包括了一个城市的代表『 生 建筑、自然地理风貌、民风民俗 、 历史 名人 、民族与宗教等等。在城市形象设计这一理念出现之前，多数城 市最著名的标志ｌ 生 建筑都成为了—个城市的代表从而作为城市的品牌 形象为人们所熟知，比如巴黎的埃菲尔铁塔，伦敦的大本钟 ，吉隆坡 的双子塔等等。还有一些城市，曾是因为其城市本身的文化特色而闻 名于世 ， 例如奥地利的首都维也纳就因为其悠久的音乐历史跟灿烂的 音乐史化而被 ＾ 们称为音乐之都。
化的视觉化表现，这个标志可以出现在任何平面视觉或者多媒体媒介
之中，例如户外海报 、包装、宣传册，亦或是电视广告。—个优秀的
在仍然不断有商家出资购买这个标志的使用来生商品，这又给政府带
来一笔非常可观的经济收益。可见 ，—个好的城市标志没计其 Ｅ 带动 的经济效益和推广城市文化 匕 的影响力是不可估量的。而在中国，直 到２ １ 世纪初 ，香港才率先诞生了其 自己的城市品牌，随后内陆城市才 慢慢开始进行自己的城市品牌设计。在城市形象标＊￣ ｉ ４ ｔ 中，２ ｏ １ ０ 年 墨尔本的城市形象设 计是最成功的城市标志设计案例之一。设计师希
己的文化、风俗、自 然资源和历史，这些都是—个城市内在的风韵 。
而而城市的外在表现，例如富有特色的旅游点、建筑、公园等，是城 市形象最直接、最有形的反映。城市的面孔、气质与形象 ，才是一座
城市与众不同的所在。而城市形象设计就是把—个城市的文化理念、 精神 、 气质等内在要素通过 口号、图案、色彩、符号、文字等以视觉
香港城市形象设计的经验借鉴
香港城市形象设计的经验借鉴香港作为一个国际化大都市，其城市形象设计一直备受瞩目。
香港的城市形象设计不仅体现了城市的风貌和特色，还展示了其独特的文化、历史和创新力。
在这方面，其他城市可以借鉴香港的经验，以提升自身的城市形象。
本文将就香港城市形象设计的几个关键方面进行探讨，为其他城市提供一些建议。
一、建筑风格的独特性香港的建筑风格无疑是其城市形象设计的独特之处。
香港的建筑既保留了传统文化的元素，又融入了现代化的设计理念。
例如，香港的摩天大楼采用了创新的玻璃幕墙设计，使得城市在夜晚展现出璀璨的灯光。
此外，香港还保留了一些具有历史意义的建筑物，如九龙寨城和威尼斯式的凡尔赛酒店。
其他城市可以从中借鉴，尝试创造出具有独特风格的建筑，以塑造城市的形象。
二、公共空间的规划与设计香港的公共空间设计是其城市形象的重要组成部分。
香港以其方便的交通和优质的公共设施而著名，这些都离不开对公共空间的精心规划和设计。
例如，香港的海滨长廊是一个宜人的休闲空间，供市民和游客放松和娱乐。
此外，香港还注重公共空间的可持续性和生态环境的保护，通过植树造林和水系的规划来改善城市的环境质量。
其他城市可以借鉴香港的公共空间设计经验，为市民提供更多高品质的休闲和娱乐场所。
三、文化活动的推广与举办香港以其丰富多样的文化活动而闻名遐迩，这也是其城市形象设计的重要组成部分。
香港每年都会举办大量的国际文化活动，如电影节、艺术展览和音乐演出。
这些活动不仅吸引了全球的目光，也提升了香港的城市形象。
其他城市可以通过举办各类文化活动，来展示自身的独特文化特色，打造城市的艺术氛围。
四、创新科技的应用香港作为一个国际金融和商业中心，充分利用创新科技来提升城市形象。
例如，香港在智慧城市建设方面取得了一定的成就，通过推动信息技术的应用，提升了城市的管理和服务水平。
此外，香港还注重科技产业的发展，吸引全球创新企业和人才的加入。
其他城市可以借鉴香港在创新科技方面的经验，积极探索数字化和智能化的城市发展路径。
香港城市形象标识设计案例分析
1.2 logo 英文版以及辅助图形的呈现
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1.2 logo 英文版以及辅助图形的呈现
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Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
Brand & Logo design 文化类专题 品牌标志提升设计案例分析
·PART ONE· 香港城市形象设计系统
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一、关于logo
·2001年，香港品牌——飞龙标志，突显香港积极进取和创新思维 ·准确定位，找准香港地区龙的传人特质，大大提高了社会凝聚力和归属感 ·成功塑造亚洲国际大都会形象，营造国际化的商业色彩气氛，向全世界推广香港形象，给 香港带来无限商机
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5.1 英文字体的选用
是一款西文无衬线字体，由瑞士设计师Adrian Frutiger设计。 在1968年新建法国戴高乐机场时，Adrian Frutige决定不沿用原来 的Univers字体，而是新制作一个字体作为导向系统标准字。保留了 Univers的整洁美观的特点，并加入Gill Sans字体有机元素，因此形 成了Frutiger清晰可读性。 这个字体特点非常适合戴高乐机场现代 的外观和从不同角度、大小、距离的可读性。长字母的上升下延部 分非常突出，而且间隔较宽，因此很容易与其他字母区分。 由于其成功的设计，Frutiger也成为众多模仿的对象。Adobe公司 的米利亚德体，还有微软公司的Segoe UI是最著名的两款模仿字体。
香港城市形象设计的经验借鉴
香港城市形象设计的经验借鉴“城市形象设计”，作为从公共关系、企业形象识别（CI设计）、品牌塑造和城市文化的融会贯通中发展出来的一门交叉学科正被广泛地应用到城市的形象设计中，并发挥了重大的作用。
差异化的城市形象，是城市形象设计的基本要求。
城市形象设计或城市形象识别系统（City Identity System）由内向外分为三个层次：城市理念设计（MI），行为设计（BI）以及视觉形象设计（VI）。
这三个层次是一个品牌营销系统最为重要的基础部分，它决定了整个城市的形象内容和格调，与之相对应的实用标志包括城市形象设计标志、城市吉祥物设计图样、城市想象基本颜色、基本声音、城市宣传画册、城市标志性建筑、标志性街道指示物和政府机关办公饰物等。
一个城市形象的文化积累通常要历经数十年甚至数百年时间，对于一些新兴城市来说，现代理论和现代传媒的出现，以及现代旅游业的发展大大缩短了城市形象设计所需的时间。
在快速设计城市形象上，香港积累了比较丰富的经验，对我国目前众多进行城市形象设计的城市有很大的借鉴意义。
城市形象设计是战略和专业的设计香港城市形象设计的专家组是在政府统一管理的基础上形成包括品牌策略顾问与设计公司、公共关系与管理专业顾问公司和品牌策划市场调查公司的工作小组，保证了从战略和专业性的高度策划香港的新品牌形象。
1997年，香港遭受了亚洲金融风暴的冲击，经济活力大受影响，社会存在比较严重的危机和悲观意识，迫切需要重新拾回信心，向全球展现积极进取的形象。
从2000年起，香港政府新闻处就开始负责统筹策划香港的新品牌形象，组建了一支跨国顶尖的专业品牌顾问团。
该顾问团成员包括：全球最大的品牌策略顾问与设计公司——美国朗涛设计顾问公司，世界多个著名品牌如可口可乐、耐克、IBM的形象等都出自该公司；全球顶尖的公共关系和管理专业顾问公司——博雅公关公司以及品牌策划市场调查公司——Wirthlin Worldwide公司。
这几家专业公司组合在一起，在全球范围内进行了广泛性的专业调查和研究，为香港城市品牌的定位和视觉形象的表现提供了充分的依据和富有创意的设计。
看见香港：浅析黄炳培的红白蓝设计
看见香港：浅析黄炳培的红白蓝设计作者：吴思攸来源：《今传媒》2018年第10期摘要：又一山人（黄炳培）于2000年开始关注到常见的红白蓝三色尼龙布，他无疑从中提炼了一种“香港精神”，从中演化出了涵盖一系列摄影、招贴及艺术装置的《红白蓝香港建筑》主题邀请创作展。
本文浅析了其经典案例“红白蓝”系列作品诞生的来龙去脉，搜集列举该系列中诸多的作品，欲透过他的这一系列设计，让人们“看见”香港，“看见”香港精神。
关键词：黄炳培;红白蓝;香港;设计;精神中图分类号：J4文献标识码：A文章编号：1672 -8122 （2018） 10 -0135 -02黄炳培先生师承第一代华人大师靳棣强，与陈幼坚为同期学徒兼知心好友;曾任TBWA首席创作总监;所创作的香港地铁广告，让他著名于广告业界;已加入AGI国际平面设计联盟，曾获香港当代艺术奖年度最佳艺术家奖。
其摄影系列作品被香港M+博物馆所收藏……二十余年间，五百多余个作品，三百余个奖项，可算是功成名就。
（钟情于中国深厚文化底蕴的黄炳培，设计出的作品的亮点之一就是中国传统文化的体现。
）他强调本土特色和东方价值，追求在经典的香港设计里，认识“好香港”。
自2000年以来，黄炳培在其设计中引入了生活中无处不在的红白蓝三色元素，并演变成一系列以这红白蓝编织袋为主题或原材料、并展现港式风貌的产品、装置、海报、摄影等作品，且往往是交叉形式的跨界结合的作品。
在意大利举办的2005年第50届威尼斯双年展上，“红，白，蓝”作为中国香港馆的主题，买进了国际当代艺术圈，并于公众的视野中熠熠生辉。
一、创作背景和理念在商业上可以说是功成名就的他，开始慢下来思考创作的用途与意义：创作可以使他在商业上取得巨大成功，那是否也可以将创作运用在关注社会方面呢？他曾说：我不想临的死一刻，和子孙说起我这一生的成就，是让大众多买了几条Levis牛仔裤和Nike球鞋。
在此后，黄炳培花了三年时间游走于中国各地拾遗，拍摄了数百栋烂尾楼，他试图从人们遗留下的物件中寻找生活的痕迹，让创作更有“人气”——红白蓝系列因此应运而生。
案例分析香港中环城市设计汇总
地下一层
地面层
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中环－半山扶梯系统
中环广场屋顶花园
香港中环 —— 特色四：较高的空间聚集度
空间聚集度上可以看到，香港中环地区基本达到了每公顷一栋楼宇的密度（1栋／Ha）。
LOGO
案例分析-香港中环城市设计
城市设计重点一：融合自然环境及周边发展
较低的发展密度 合适的建筑 形态、高度和布局 （1）确定建筑物的界线 （2）打造远眺维港的景观廊
案例分析-香港中环城市设计
城市设计重点三：尊重文化历史脉络
1. 2. 3. 重视具有历史意义或文化价值的建筑物构筑物及地点。 历史脉络和与历史建筑互相协调的环境均予以保留。 构建历史走廊，加强新旧海滨在历史意义上的连系。
1902年的中环
LOGO
中环文化历史点
20世纪初从维港望向香港的景观
皇后码头
案例分析-香港中环城市设计
案例分析-香港中环城市设计
香港中环 —— 特色一：突出的核心功能
香港本岛的核心区主要是指上环、中环、金钟、湾仔以及铜锣湾 地区。上环、中环是传统的商业中心，湾仔是新兴商业区，铜锣 湾至宵箕湾是过去工厂、仓库发展起来的新城区。 中环是香港的起源和核心，是香港的心脏地带、城市CBD，也是 香港的商业中心。以金融、行政、商务、高端商业功能为主。 东西向延伸则更多的商业、餐饮、居住功能；南北为山、海，观 光游憩功能突出。整个区域共同形成城市商业游憩区RBD。。
行
业 中环 金 融 文 化
居
政 商
务 办 公
住
休 闲
维多利亚港 金融、商业、办公
餐饮、休闲 （兰桂坊、荷南美食区）
LOGO
香港中环 —— 特色二：高度复合化的功能
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四、辅助图形——彩练图案
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4.1 辅助图形的色彩确定
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4.2 辅助图形在不同背景中的应用
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三、使用标准的确定
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三、使用标准的确定
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三、使用标准的确定
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六、设计模式的标准化
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六、设计模式的标准化
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七、长效性强的香港城市形象设计 图形与文字的标准化、系列化
• 城市形象推出之前的香港 • 城市新的视觉形象
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七、长效性强的香港城市形象设计
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图形在交通、道路、刊物等公共空间广泛应用
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·PART ONE· 香港城市形象设计系统
一、关于logo
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·2001年，香港品牌——飞龙标志，突显香港积极进取和创新思维 ·准确定位，找准香港地区龙的传人特质，大大提高了社会凝聚力和归属感 ·成功塑造亚洲国际大都会形象，营造国际化的商业色彩气氛，向全世界推广香港形象，给
是一款西文无衬线字体，由瑞士设计师Adrian Frutiger设计。 在1968年新建法国戴高乐机场时，Adrian Frutige决定不沿用原来 的Univers字体，而是新制作一个字体作为导向系统标准字。保留了 Univers的整洁美观的特点，并加入Gill Sans字体有机元素，因此形 成了Frutiger清晰可读性。 这个字体特点非常适合戴高乐机场现代 的外观和从不同角度、大小、距离的可读性。长字母的上升下延部 分非常突出，而且间隔较宽，因此很容易与其他字母区分。 由于其成功的设计，Frutiger也成为众多模仿的对象。Adobe公司 的米利亚德体，还有微软公司的Segoe UI是最著名的两款模仿字体。
1.5 设计标准化规范化
二、关于颜色
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2.1 标准色的确定
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4.2 辅助图形在不同背景中的应用
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5.1 英文字体的选用
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1.4 次标志设计
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当横列规格不符合设计需要时，可选用次标志设计 次标志是将飞龙与“香港”直向排列，如左图所示。 直列规格不可附带标语使用。
1.5 设计标准化规范化
1.5 设计标准化规范化
1.5 设计标准化规范化
2.2 背景色的确定以及组合应用
标准背景色的选取：HK红，HK紫，白色和黑色
2.3 不同色阶的尝试以及组合应用
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2.4 不同应用背景的尝试以及组合
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5.2 中文字体的选用
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Moontype Hei 被选择作为中文标准字体
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六、设计模式的标准化
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1.3 logo的细节呈现（中文版）
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1.3 logo的细节呈现（中英对照）
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香港带来无限商机
1.1 定位
香港，机遇处处，是创意之地，立业之地：是动力的枢纽，文化的枢纽， 基础设施世界一流。它位于亚洲最优越的战略位置，人才荟萃，成就辉煌， 能助你达到目标，实现理想。 香港，作为亚洲的国际都会，拥有这样的核心价值：文明进步，自由开放， 安定平稳，机遇处处，追求卓越。
1.2 logo 英文版以及辅助图形的呈现
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1.2 logo 英文版以及辅助图形的呈现
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1.3 logo的细节呈现（英文版）