标识设计案例分析
经典logo设计案例分析
经典logo设计案例分析Logo设计是品牌形象的重要组成部分，一个成功的logo设计能够在瞬间传达品牌的核心理念和特色，成为消费者记忆中的重要标识。
在这篇文章中，我们将对几个经典的logo设计案例进行分析，探讨它们的设计理念和成功之处。
首先，让我们来看看苹果公司的logo设计。
苹果公司的logo采用了一个简洁的苹果图形，整体造型简单大方，线条流畅。
这个logo设计中融入了品牌的核心理念，简洁、时尚、高端，完美地传达了苹果产品的设计理念和品牌形象。
同时，这个logo设计也非常易于识别和记忆，成为了苹果公司品牌形象的重要标识。
接下来，我们来分析一下耐克公司的logo设计。
耐克的标志是一个简单的“勾”形图案，简洁明了，极具辨识度。
这个logo设计的成功之处在于，它将品牌的核心理念——运动、挑战、胜利，完美地融入了设计中。
同时，这个logo设计也非常符合时尚潮流，成为了运动品牌中的经典代表。
最后，让我们来看看谷歌的logo设计。
谷歌的logo设计采用了多彩的字母拼写，整体造型简洁大方，色彩鲜艳。
这个logo设计传达了谷歌作为科技公司的创新理念和活力，同时也展现了谷歌作为全球化公司的包容和多元化。
这个logo设计的成功之处在于，它完美地诠释了谷歌作为科技巨头的品牌形象，同时也展现了谷歌作为开放、创新的企业文化。
通过以上几个经典的logo设计案例分析，我们可以看到，一个成功的logo设计需要将品牌的核心理念融入其中，同时具有简洁、易记、易识别的特点。
一个成功的logo设计能够成为品牌形象的重要标识，传达品牌的独特魅力和价值观。
希望通过这些案例分析，能够给大家带来一些启发和思考，为今后的logo设计工作提供一些借鉴和参考。
标志设计案例分析
《标志设计》案例分析目前，我们传统美术课教学的过程一般是导入新课、讲授新课、学生作业、作业展评、课堂小结几个环节。
认真的教师都设计了周密的教学步骤，围绕教材安排提问，引领着学生的思维和注意力，滔滔不绝，学生处于接受知识的状态，洗耳恭听。
教学过程中学生参与的机会较少，在课堂中充当配角，教学效果是教师预设的。
曾经听过一堂这样的美术公开课，教材内容是五年级《标志设计》。
教师从介绍“标志设计”的概念开始导入新课，提问：“你曾经在哪里看到这些标志?”学生分别回答，说了有关交通、银行等常见的标志符号；接着教师出示许多标志图案，让学生辨认是什么标志，并告诉学生标志的特点，然后教师示范和画出举例的标志，教师在总结的基础上，布置学生作业，播放音乐，巡视指导；最后是学生作业展评，课堂小结，宣布下课。
这节课的节奏比较均匀，课堂秩序良好，学生的作业整齐，教师的感觉还不错。
课后我问几个学生：“喜欢上美术课吗?”学生回，答是的。
“那么能不能说说什么是标志设计?”学生摇摇头又点点头，表示不置可否。
后有我尝试同一内容的教学。
课前先布置学生进行社会调查，找一找生活中的标志并分类。
上课时改变了学生的座位编排，由单独排座变成小组合作的形式。
教师从讲台上走下来，改变讲台上的控制者形象，和学生共同探讨问题：“怎样理解标志设计?”“你喜欢哪些标志设计作品，为什么?”“结合实际生活中所见谈谈它的特点。
”我采用分组公开记分的方式，鼓励学生小组讨论，积极探索，大胆表现。
有的说标志是公司企业的形象标识，设计是“设想和计划”；有的具体举例说，设计是由思维引发出的并通过计划实施的过程；还有学生说标志设计就是围绕一个主题或中心绘制的图案名称，应用在交通、金融、通信生活中等等。
虽然在讨论的过程中也有错误的答案或偏激的争论，但是课堂气氛非常活跃，有的学生从实际生活所见娓娓道来，有的从个人的理解评论其他同学的观点，并已经初步有了自己的思想。
我在课堂中始终追随学生的思路，参与其中并给予提示，及时支持或肯定学生战胜自我，参与讨论。
标志案例赏析
•节徽创意：以“文化、生命、传统、旅游”为设计主旨；以“自然、欢乐、秀雅、整洁”为形象定位；以中国传统长寿象征图形为设计元素，运用极具现代感的写意表现手法，粗线条的勾勒使其标志气蕴流畅而富有层次，充分体现出节日气氛及传统祝寿文化。
色彩意念：红色--积极进取、热忱博爱绿色--活力朝气、洁净自然蓝色--清新纯朴、安详和谐黄色--文化传承、继往开来•图形意念：•鹤，长寿之物，是中国道教和日本神教中是寿神的象征。
龟，可活3000年以上，是长寿的象征，在东方文化中代表宇宙与力量。
海浪与双九的变形结合，寓意海洋与九九重阳节。
将“寿”字的首写字母“S”变形而成地球图形代表国际性，寓意中国长寿文化走向世界。
•组合意念：鹤+龟鹤立于龟背寓意长寿，在中国传统文化中是“纳福”的意义；在日本文化中鹤与龟在一起是一对寿星徐和姥的标志。
龟+地球龟在印度是力量的象征，为支撑天地的八只白象奠基；在东方文化中龟是五感官中触觉的标志。
将其与地球组合说明了中国福寿文化对世界的影响，寓意中外文化的交流及对世界同胞的祝愿。
地球+海洋活动举办地三亚是一座热带滨海城市，其组合象征着三亚清新自然的生态环境。
•设计意念：１、“鹿”是传说中唯一能找到灵芝仙草的动物，被视为长寿吉祥之物，是福禄寿三星中财神的标志；在传统道教文化中，鹿是仙界带来人类命运信符的信使。
２、长寿文化节举办地三亚有着鹿回头的美丽传说，吉祥物取材于鹿代表着三亚鹿城的形象。
３、吉祥物身穿的寿字团花传统节日服装、手托的寿桃及拿着的长寿金牌，点明了节日内容烘托出隆重的节日氛围图形以文字“慈”与“善”艺术化处理成中国结的形状，以此表达“扶贫济困、助弱救危”的理念，中国结和圆形造型体现中华民族扶贫济困的传统美德和慈善文化；互连的心形象征社会各界携手热心参与慈善事业，红色象征爱心和热心，绿色表示生命和希望。
通过惠州市慈善总会的牵引和交流，编制成一个“爱心结”。
原设计作品“惠州市慈善总会”为大宋中文字体，红色；采用最终改用原全国政协副主席叶选平题写的会名字体，绿色。
标志案例分析
1、靳埭强设计有限公司靳埭强公司的经营方针渐渐进入更多元化和现代化；设计风格由较表面的中国化，演进为在现代的造型里蕴藏中国文化精神。
新商标的意象是中国的吉祥图案之一，叫做“方胜”。
它是以两个方菱形相互扣叠，八角附有圆珠饰，结构非常完美的图纹。
方形互叠象征设计师与客户的密切合作关系。
八个圆点表现公司多元化经营策略。
简洁而理性的造型，正适合设计公司的形象。
2、中国银行/中银集团靳埭强八十年代之始，中国银行与十二家中资银行合设电脑中枢，将辖下一百多家支行组成电脑化服务的网络，向公众提供非常方便的现代化提存服务。
在这联营的基础上，他们组成了中银集团。
中银的形象是以“中”字代表中国，以古钱币代表银行业，中线象征联系，外圆象征全球发展。
这个商标以简洁而富时代感的形象正好表达企业的现代化发展及服务品质的提高，亦具有长远稳健的经营作风。
它可称得上是个真实的形象；亦能与份属相成而出类拔萃；现今看来也可以肯定，它应是个恒久的形象。
3、香港上海汇丰银行石汉瑞这是一所国际业务性质的银行，商标设计是非言语传递的简练几何形，从“时间沙漏”形的行旗图案取得设计灵感。
4、牛奶公司石汉瑞这是一所食品制造上和销售商机构。
商标字体设计简单清晰，箱头字（stencilled form）形应用起来方便又经济。
除商标字体设计外，设计者亦有一组粗细渐变的平行线，作为辅助图案。
应用项目以运输工具类别较多。
设计手册运用了一些实物彩图，增强了解实际问题的效果；也正好说明了设计手册应是试用后的实况记录，而不是虚构的幻象。
5、裕景地产有限公司靳埭强这是一所发展商业及住宅房地产的企业。
商标设计以E字母设计成震卦（有利于土地事业），而字母图案中的白空间，亦可看到“土”字，表现了企业的本质。
6、猛龙牛仔裤靳埭强这是一个牛仔裤的品牌，产品行销国际，在美国、香港、新加坡和中国大陆都广受欢迎。
原本的商标和标准字体是典型美国西部牛仔风格，不适合现代牛仔裤市场。
要配合便服时装和女性顾客的市场拓展策略，品牌形象需要一个中性的现代格调，商标设计以有个性的标准字为主，配上的V字图形是源自已经注册的牛仔裤后口袋车线式样。
香港城市形象标识设计案例分析
1.2 logo 英文版以及辅助图形的呈现
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
1.2 logo 英文版以及辅助图形的呈现
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Brand & Logo design 文化类专题 品牌标志提升设计案例分析
·PART ONE· 香港城市形象设计系统
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一、关于logo
·2001年，香港品牌——飞龙标志，突显香港积极进取和创新思维 ·准确定位，找准香港地区龙的传人特质，大大提高了社会凝聚力和归属感 ·成功塑造亚洲国际大都会形象，营造国际化的商业色彩气氛，向全世界推广香港形象，给 香港带来无限商机
Brand & Logo design 文化类专题 香港城市形象设计系统案例分析
5.1 英文字体的选用
是一款西文无衬线字体，由瑞士设计师Adrian Frutiger设计。 在1968年新建法国戴高乐机场时，Adrian Frutige决定不沿用原来 的Univers字体，而是新制作一个字体作为导向系统标准字。保留了 Univers的整洁美观的特点，并加入Gill Sans字体有机元素，因此形 成了Frutiger清晰可读性。 这个字体特点非常适合戴高乐机场现代 的外观和从不同角度、大小、距离的可读性。长字母的上升下延部 分非常突出，而且间隔较宽，因此很容易与其他字母区分。 由于其成功的设计，Frutiger也成为众多模仿的对象。Adobe公司 的米利亚德体，还有微软公司的Segoe UI是最著名的两款模仿字体。
标志设计-世界优秀案例分析(上)PPT课件
►回顾，发现问题：多数为反应世界性的概念， 采用形象设计中表达全球概念的常用符号， 没有特色，且常被滥用在旅游，货运和通讯 等方面的标志。
案例分析
►过程：
►尝试各种可以表达展会理念的抽象形态。以 主题为出发点，着重的概念和理解的层面上。
案例分析
► 方案： ► 一组根据实际应用需要，可做相应变化的网纹图形。 ► 设计师： ► ”标志表示的是一种不断推进发展和变化的力量，像是放射
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►9.整合 ►是否凡是可能的符号都要被采用？好的标志
应该为了更利于印刷和其他形式上的处理而 简化其表述。因此，所有元素都必须能够整 合而服从整体。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►10.无形资产 ►标志的时代性、应用和认知度是设计时首要
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►3.独特性 ►标志是否和竞争对手区分开来，值得注意的
是，标志设计于竞争对手相近是被法律所不 允许的。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►4.简洁性 ►符号的意义是否易于被识别？太多复杂，需
要减少修饰成分。另外，一些附加的东西也 会影响标志的易识别性。
►19世纪末，许多公司的商标面貌焕然一新， 具有很强的现代感和国际性。
标志简介
►20世纪60年代，标志的设计风格又趋于流线 型，甚至更为复杂和精致。
►例：曼哈顿银行、IBM、UPS
标志简介
►20世纪80年代，全球经济变化，许多公司经 历兼并重组，因此标志要求能相应变化，表 明更为复杂独特的公司结构。
怎么设计成功的标志
►优秀标志设计的十条原则： ►1.视觉冲击力 ►在环境中，标志能醒目，达到迅速易记的识
CI企业标志或形象设计经典案例分析_图文
02. IBM公司
• IBM（International Business Machines Corporation），是 国际商业机器公司，或万国商业机器公司的简称。总公司 在纽约州阿蒙克市，1911年创立于美国，是全球最大的信 息技术和业务解决方案公司，目前拥有全球雇员 30多万人， 业务遍及160多个国家和地区。该公司创立时的主要业务为 商用打字机，及后转为文字处理机，然后到计算机和有关 服务 .
• IBM
• IBM公司一直在世界500强中位居前列，是备受世 人尊重的公司。受人尊重的原因，其中之一是能 够在近百年的历史过程中，多次领导产业革命， 尤其是在IT行业中，制定多项标准，并努力帮助 客户成功。更为重要的在于，IBM公司近百年的 历史当中，一直坚持遵守“沃森哲学 “。这也是 IBM公司一直以来的企业经营理念的核心。
• • • •
公司理念：不完美才能促使进步去追求完美 公司口号： Switch（变革） 市 值： 3372亿美元(2011年 ） 其旗下产品有：
MAC平板电脑
ipod
受到狂热追捧的ipad和iphone
苹果公司logo演变
第一代苹果logo 最初的LOGO在1976年由 创始人三人之一韦恩设计 只在生产Apple-I时使用， 是牛顿坐在苹果树下看书 的钢笔绘画
苹果公司的成功是无须质疑的。
• 它的成功不仅包括令人印象深刻的咬了一口的苹 果标志，备受人们追捧有电子科技产品，背后还 有我们所看不到的企业背景，经营理念，企业文 化内涵等各个方面。
• 苹果公司的CEO乔布斯曾经说过：“我们销售的 是梦想，而不仅仅是产品。”乔布斯一向采用的 方式是，在消费者知道自己需要什么之前告诉他 们需要什么。苹果总是有能力使用户购买他们曾 经认为不需要的产品。
城市道路线划标准的标识设计原则及案例分析
城市道路线划标准的标识设计原则及案例分析在城市道路交通管理中，标识设计起着至关重要的作用。
良好的标识设计可以提高驾驶员的安全意识，减少交通事故的发生，优化交通流量，提升城市形象。
因此，城市道路线划标准的标识设计必不可少。
本文将围绕城市道路标识设计的原则进行探讨，并结合实际案例进行分析。
首先，城市道路线划标准的标识设计应符合以下原则：1. 简洁明了：标识设计应简洁明了，信息内容要清晰易懂。
避免在标识上过多的信息，以免造成驾驶员混淆。
2. 视觉效果强：标识的颜色、形状、大小等因素应该能够引起人们的注意，具有良好的视觉效果，起到引导和警示的作用。
3. 统一规范：城市道路标识设计应遵循统一的规范标准，符合国家交通管理部门相关规定，确保设计风格统一，减少驾驶员的认知负担。
4. 考虑人性化因素：在标识设计中要考虑驾驶员的视觉感知和心理特点，避免出现对观察者造成困扰或误解的情况。
5. 追求创新：在保证基本功能的前提下，标识设计也应追求创新，结合城市的文化特色和环境特点，使标识更具有艺术性和美感。
接下来，通过一个实际案例来说明城市道路线划标准的标识设计原则的具体应用。
案例分析：某市中心区域的人行道标识设计在某市中心区域的繁华商业街道上，人行道标识设计起到了重要的引导和保护作用。
该市政府在人行道上设置了一系列标识，旨在提醒行人注意交通安全，避免与车辆发生冲突。
以下是该市人行道标识设计的具体情况：1. 简洁明了：人行道标识设计简洁明了，主要包括行人标志、停车标志和禁停标志等，信息量不多但足够清晰。
2. 视觉效果强：人行道标识采用醒目的绿色作为主色调，与周围环境形成鲜明对比，提高了标识的视觉效果，引起行人的注意。
3. 统一规范：该市人行道标识设计遵循国家标准，大小、形状等符合统一规范，保证了整体风格的统一性。
4. 考虑人性化因素：人行道标识设置在行人易看到的位置，高度和角度均经过周密考虑，避免了被遮挡或看不清的情况。
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标志案例与分析
目录色彩与标志设计字体与标志设计案例分析
总结
•色彩与眼睛的重要性就象我们的耳朵一定要欣赏音乐一样。
•很难想象如果在一个没有色彩世界里，将会是什么样子？色彩能唤发出人们•的情感，能描述人们的思想，因此在LOGO设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当地使用色彩是很倍受关注的。
•举例说明：可口
可乐百事可乐
•同样都是碳酸饮
料，口味也相差
无几，但在我们
的印象中，可口
可乐就是红色，
百事可乐就是蓝
色，这样的品牌
文化已深入到所
有的消费群体中。
行业是饮料，和食品有关，可口可乐与百事可乐的消费人群为老少皆宜，因此通俗、易于辨认、世界性的色彩成为了他们的首选。
红色是最为醒目的色彩，蓝色代表了更多的活力与饮料与和水的属性。
因此当可口可乐使用了红色之后，百事可乐就不可能再追着可口可乐去走老路，当然它的logo中同样保留了一部分红色，这可能也是竞争对手之间微妙的关系吧。
现代生活中,字体无处不在,在我们生活的周围,那些书、杂志、报纸、街道指示牌、公共候车亭等等,都少不了字体的应用。
文字不仅表达意义,同时也通过设计以视觉的方式传递信息,具备了传达语言概念和强化视觉识别的双重功能,因此文字也在标识设计中普遍应用。
2006年1月4日，英特尔正式发布了全新品牌标识，
其中还包括一句新的宣传标语：“Intel. Leap
ahead(超越未来)。
”
•标志与标准字体的组合，是企业视觉识别系统基本元素的规范组合，为保证企业视觉识别系统对外的一致性，对企业标志与企业标准字体的各种组合。
包括位置、距离、大小等均作了详细规定，并使其标准化。
在标志的投入使用中，要严格遵守标志与标准字体两者间相互位置及比例关系，不得随意更改。
原本的星巴克标志是古代的希腊女神诉说着希腊神话的形象，现在的简洁化更符合了时代的进步意义和现代的审美变化。
星巴克的商标有2种版本，第一种版本的棕色的商标由来是由一幅16世纪斯堪地那维亚的双尾美人鱼木雕图案，她有赤裸乳房和一条充分地可看见的双重鱼尾巴。
后来星巴克被霍华·萧兹先生所创立的每日咖啡合并，所以换了新的商标。
第二版的商标，沿用了原本的美人鱼图案，但做了些许修改了，她没有赤裸乳房，并把商标颜色改成代表每日咖啡的绿色，就这样融合了原始星巴克与每日咖啡的特色的商标就诞生了。
•从星巴克的标志演变上不难看出，美人鱼是越来越含蓄了，从一开始
的坦胸露乳到后来的已经很难分辨
出她的双尾的版本。
而首次的大改
动（94版）就是像很多含蓄的美人
照片一般将美人鱼的乳房用她的头
发遮挡了起来。
据说是源于顾客们
的意见，他们觉得美人鱼的形象很
具有攻击性，而且也有太多的“性”
引诱的成分在里面。
•去掉了感觉好像劈开的双腿般的鱼尾，那个姿势实在是太不雅观了，这也是现在的版本的最大进步。
•这个重要的改动据说是来自Quantum Graphics & Design的Micheal Parent先生所为。
他发
现大家对岔开腿的美人鱼感觉不爽后主动找到Howard Schultz提交了自己的改动设
计，当然了他为此也大赚了一笔。
星巴克的绿色徽标是一个貌似美人鱼的双尾海神形象，这个徽标是1971
年由西雅图年轻设计师泰瑞·赫克勒从中世纪木刻的海神像中得到灵感
而设计的。
标识上的美人鱼像也传达了原始与现代的双重含义：她的脸
很朴实，却用了现代抽象形式的包装，中间是黑白的，只在外面用一圈
彩色包围。
二十年前星巴克创建这个徽标时，只有一家咖啡店。
如今，
优美的“绿色美人鱼”，竟然与麦当劳的“m ”一道成了美国文化的象征。
•沃尔玛公司（Wal-Mart Stores, Inc.）（NYSE：WMT）是一家美国的世界性连锁企业，以营业额计算为全球最大的公司，其控股人为沃尔顿家族。
总部位于美国阿肯色州的本顿维尔。
沃尔玛主要涉足零售业，是世界上雇员最多的企业，连续三年在美国《财富》杂志全球500强企业中居首。
•沃尔玛究竟为什么会更换使用了17年之久的Logo呢？
•在因为强迫员工加班遭到明尼苏达法庭的处罚之后，沃尔玛
急需通过重新设计一个更友好
更温柔的标识来挽回其公众形
象。
沃尔玛在2年前就开始提供可持续的包装和产品，但这次
全新的Logo设计旨在让消费者
相信他们是一家真正的有环保
意识的公司。
•新标识采用更加柔和的英文字体，去掉了“Wal”和“mart”
中间原有的蓝色五角星，同时在“Walmart”后面增加了一个橙色火花。
这个火花不仅代表灵感与智慧，更代表了沃尔玛是顾客省钱的智慧之选。
•1939年，当时德国政府进行了一项大众汽车logo设计比赛，德国青年设计师尼古拉•伯格成功设计了大众汽车公司的标志，外圈像风车，是SS的变化，中间是V、W组合，就是两个德文单词：VOLKSWAGEN“大众化车”的字首组合，图案简捷、大方、明了。
•大众汽车公司的德文
Volkswagenwerk，意为
大众使用的汽车；图形商
标是德文
Volkswagenwerk单词中
的两个字母V和W的叠合，并镶嵌在一个大圆圈内，
然后整个商标又镶嵌在发
动机散热器前面格栅的中
间。
图形商标形似三个
“V”字，像是用中指和
食指作出的V形，表示大
众公司极其产品“必胜-
必胜-必胜”。
•在20世纪50年代之前，大众汽车标志都是黑白两色，这一形式延续到20世纪60年代。
此时，标志的颜色开始越来越多地使用蓝色。
与此同时，各种颜色的标志仍在同时使用，不论是在白色背景上的蓝色或者黑色标志，或者是在黑色背景上的白色的或者蓝色标志，都曾经使用过。
•蓝色在20世纪60年代的德国流行起来，色彩的应用不再是单纯的黑与白。
纯净的蓝色表现出一种美丽、冷静、理智、安详与广阔。
由于蓝色沉稳的特性，兼有理智、准确的意义.
总结
1.任何一个LOGO 必定是共性和异性的混合体。
共性（1. 图标+字标 2.字标 3. 图字混合）
个性是在具备共性的基础上，在同行中脱颖而出的特性也就是这个LOGO，所代表的公司或团体的独特竞争力。
1.首先是要了解企业或品牌的文化及行业现状，了解企业或品牌的竟争对手的优势所在；其次是要了解企业或品牌面对的消费群体，是世界范围、全国范围还是区域范围？标志是以文字来创意、或者突出图形来创意还是图文结合形来创意更好？
谢谢观赏！。