广告学基础知识项目九.pptx
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9.正确认识广告 课件ppt（共32张ppt）
余强决定亲自做一个实 验。在某个周末，他决定整 天呆在家里不出门。他还要 求爸爸妈妈既不打开电视和 广播，也不打开电脑和手机 。吃饭也只吃爸爸妈妈做的 东西。
小组交流，余强能成 功吗？为什么？
知识窗
我们这里所说的广告是指商业广告，人们做这种 广告是为了提高产品知名度，为了卖出更多的商品。 消费者也可以通过广告了解产品，以满足自己的需求 。而今，科技发达了，有了更多的传播技术的支持， 广告更是无孔不入，无所不包，无奇不有。
传递信息
人们通过我可以了解商品的基本信 息，如功能、价格、特点和产地等。
提高知名度
通过我可以提高产品知名度，让人 们熟悉、喜欢它。
劝说购买
我可以让那些原本不想买的人，产 生购买的欲望。
广告有劝说购买的功能，为了达到让人 购买的目的，很多广告都会把商品夸得十 全十美，好像你不买就吃亏了。
广告都可信吗？
……
虚假广告有哪些 危害呢？你能从这些 案例中总结一下吗？
知识窗
广告不得含有虚假或者引人误解的内容， 不得欺骗、误导消费者，广告主应当对广告内 容的真实性负责。
——《中华人民共和国广告法》第四条
尽管国家对虚假广告打击力度非常大，不 过在现实生活中，虚假广告仍然存在。平时我 们要多一份心眼，学会识别广告，不要被广告 牵着鼻子走，不要被虚假广告所蒙骗。
这节课我们学习了有关广告的内容。通 过学习，我们知道了在生活中有各种各样的 广告，他们无处不在，无奇不有，我们要多 动脑筋，学会辨别广告，做一个聪明的消费 者。
谢谢大家！
食品广告、生活用品 广告、住房广告、交 通广告、旅游广告等。
生活中那么多广告扑面而来，你 有什么感觉呢？
广告在生活中还有很多隐藏的形式，你知道吗？
广告学概论ppt课件完整版
包括路牌、公交车身、地铁广告 等，具有视觉冲击力强和地域性 明显的特点。
广告传播的要素与过程
广告传播的要素
包括广告主、广告代理、广告媒介和受众，构成广告传播的基本框 架。
广告传播的过程
从广告主的需求出发，经过广告代理的策划和创意，选择合适的广 告媒介进行投放，最终传达给目标受众。
广告传播的效果评估
广告对消费者行为的影响
广告对消费者认知的影响
01
广告可以通过传递信息、塑造品牌形象等方式影响消费者对商
品或服务的认知。
广告对消费者情感的影响
02
广告可以通过激发消费者的情感反应，如愉悦、兴奋、感动等
，来增强消费者对商品或服务的好感度。
广告对消费者购买行为的影响
03
广告可以通过促销、打折等方式吸引消费者购买商品或服务，
广告创意的来源与技巧
• 品牌理念：将品牌的核心价值和理念融入 到广告创意中，形成具有品牌特色的广告 表现。
广告创意的来源与技巧
比喻与象征
运用比喻和象征手法，将抽象的概念或情感具象化，增强广告的 感染力和记忆度。
夸张与变形
通过夸张或变形的手法，突出产品或服务的特点和优势，吸引消 费者的注意力。
幽默与戏谑
广告效果评估的意义与方法
调查法
通过问卷调查、访谈等方式收集受众对广告的反应和态度。
观察法
通过观察受众在自然状态下的行为反应来评估广告效果，如眼动追踪、脑电波测量等。
广告效果的测量指标与工具
曝光量
广告被展示的次数。
点击率
广告被点击的次数与曝光量的比例。
广告效果的测量指标与工具
转化率
广告引导受众完成特定行为的比例，如 购买、注册等。
《广告学》大纲.pptx
ous sights. If I'd gone alone, I couldn't have seen nearly as much, because I wouldn't have known my way about.
。2021年1月3日星期日下午3时39分38秒15:39:3821.1.3
15、会当凌绝顶，一览众山小。2021年1月下午3时39分21.1.315:39January 3, 2021
第七章 广告的策划与谋略
第一节 广告市场策略 第二节 广告产品策略 第三节 广告公关策略
[说明]通过本章学习，了解广告的策略极其表达方法，并能对实际 广告作品进行剖析，鉴别优劣。
第八章 广告组织与管理
第一节 企业广告部门的组织与管理 第二节 广告公司的组织与管理 第三节 广告组织的管理体系 第四节 广告法规
[说明]通过本章学习，了解焦点广告的概念及主要类型，掌握包装广 告、橱窗广告、购买现场广告和展览会的特点极其设计和制作的主要原 则和方法，并能在设计中加以运用。
第六章 广告理论
第一节 AIDMA理论 第二节 广告螺旋理论 第三节 商品定位理论 第四节 广告因果理论 第五节 USP法则
[说明]通过本章学习，总结广告的主要理论流派。
[说明]通过包装学习，了解不同类型的广告组织的结构和管理方式，并对有 关广告法规有适当的了解和认识。
（一）课程的目的和任务
通过本课程的学习，使学生能系统掌握广告的基本理论与制作方法，从 而了解广告对营销的重要作用。该课程是市场营销系学生有关营销知识的 重要组成部分。
（二）课程的基本要求
以掌握实际的广告活动为主，辅以一定的理论介绍，要求学生能学以 致用，用而知不足，再学，从而不断提高。
广告学课件全集PPT课件
方法
直接法、间接法、实验法、经验法等。
指标
曝光量、点击率、转化率、ROI（投 资回报率）、CPM（千人成本）、 CTR（点击通过率）等。
广告效果评估的应用与实践
应用
在广告投放前进行预估，投放后进行实际效果测定，以及周期性的效果评估和优化。
实践
各大广告平台都有自己的广告效果评估体系和工具，广告主可以根据实际情况选择合适的评估方法和指标，进行 广告效果的监测和优化。同时，也可以借助第三方机构进行广告效果评估，以获得更客观、公正的评价结果。
05
广告行业法规与伦理
广告行业法规概述
1 2
广告行业法规的制定与实施
为了规范广告行业的发展，各国政府和相关机构 制定了相应的广告行业法规，包括广告法、消费 者权益保护法等。
广告行业法规的作用
广告行业法规旨在保护消费者权益、维护市场公 平竞争、促进广告行业的健康发展。
3
广告行业法规的修订与完善
随着市场环境的变化和广告行业的不断发展，广 告行业法规也需要不断修订和完善，以适应新的 市场需求和变化。
广告行业自律与监管
01
广告行业自律的定义与作用
广告行业自律是指广告行业内部自我约束、自我管理、自我监督的行为，
旨在维护市场秩序和公平竞争。
02
广告行业自律的主要形式
包括行业协会、自律组织等，通过制定自律规则、开展自律检查和惩处
违规行为等方式实现自律目标。
03
政府监管与广告行业自律的关系
政府监管和广告行业自律是相辅相成的，政府监管可以促进广告行业自
失败广告案例分析
失败广告案例
某品牌手机“摇一摇”广告
失败原因
广告创意与品牌形象不符，过于追求形式而忽略内容，导致消费者反感。
《广告学》全套PPT课件
04 广告媒体与传播策略
CHAPTER
广告媒体的类型与特点
传统媒体
包括报纸、杂志、电视、广播等 ，具有广泛的受众覆盖和较高的 公信力。
新媒体
包括网络广告、社交媒体、移动 应用等，具有互动性、个性化、 精准投放等特点。
户外媒体
包括户外广告牌、公交车身广告 、地铁广告等，具有高曝光率和 地域性优势。
广告的分类
根据传播媒介的不同，广告可分为印 刷广告、电子广告、户外广告、直邮 广告等；根据广告目的的不同，广告 可分为商业广告和非商业广告。
广告的历史与发展
01
广告的起源
广告的起源可以追溯到古代，如古希腊、罗马时期的招牌、叫卖等。
02
广告的发展
随着商品经济的发展和科技的进步，广告的形式和内容不断丰富，出现
《广告学》全套PPT课件
目录
CONTENTS
• 广告学概述 • 广告心理与消费者行为 • 广告策划与创意 • 广告媒体与传播策略 • 广告法规与伦理道德 • 广告经营与管理 • 现代广告发展新趋势
01 广告学概述
CHAPTER
广告的定义与分类
广告的定义
广告是一种由广告主通过媒体向目标 受众传递信息，以达到推销商品、服 务或观念的目的的传播活动。
广告法规的历史可以追溯到古代，随着商品经济的发展和广告业的兴起，广告法规不断完 善和发展，以适应社会经济发展的需要。
广告伦理道德原则
真实性原则
广告内容必须真实、准确，不 得含有虚假或误导性信息，确 保消费者能够做出明智的购买
决策。
公平性原则
广告活动应当遵循公平竞争原 则，不得进行不正当竞争或损 害其他经营者合法权益的行为 。
广告心理的要素
第九章 广告AE 《图解广告学》PPT课件
在处理广告公司与广告主之间的利益关系时，广告AE要把广告主的利益放 在第一位。如果太看重自己的利益，只顾自己，会损害广告主的利益，自己的 利益最终也保不了，只有广告主获得了计划中的利益，广告公司也才有酬劳，
由此可以总结出：在处理广告主与广告公司的关系问题上，广告AE要牢固 树立广告主第一的原则；在处理受众与广告主的关系问题上，广告AE要牢固树 立受众第一的原则。
图9-5 广告AE的任务：搜集经济信息
9.2 广告AE的任务
9.2.1 搜集经济信息
2.在与客户的广告服务活动过程中重点关注经济信息 在与客户的广告服务活动过程中，更应加强各种信息的掌握、分析和判 断，使广告业务能顺利开展，这里的重点是有关经济方面的信息。广告主策 划开展广告活动，一般不止同一家广告公司接触，他也要“货比三家”，看 哪一家广告公司最有能力实现自己的目标。这时的广告业务正在洽谈之中， 策划人员、设计人员、文案人员还没有到位，因此，主要看广告AE的水平了。 3.广告活动结束后要继续搜集信息 广告活动在此阶段虽然已经结束，广告AE搜集信息的工作并不能结束， 他要为广告活动效果搜集反馈意见，参与广告效果调查，同时对竞争对手此
9.3 广告AE的原则
9.3.3
1.为广告主的服务要 全心全意，不能三
2.为广告主保守商业
3.广告AE要有极强
9.4 广告AE的素质要求
富兰克林•罗斯福，这位曾连续三届端坐美 国总统宝座的政治家，在一次竞选之前曾说， “不当总统，就做广告人”。可见，广告人
广告AE是广告人队伍中的“列兵”，是最基 层的“战士”。“不想当将军的士兵不是好 士兵”，广告AE在广告活动的开展中也会成 长进步，争取成为广告人中的“将军”。美 国著名的广告大师——大卫•奥格威从大饭 店厨师干起，做过挨门挨户推销灶具的推销 员，当过广告文案撰写员，在调查专家盖洛 普研究所做过调查员，当过农民。从社会最 底层干起，丰富的阅历是他成功的基础。
由此可以总结出：在处理广告主与广告公司的关系问题上，广告AE要牢固 树立广告主第一的原则；在处理受众与广告主的关系问题上，广告AE要牢固树 立受众第一的原则。
图9-5 广告AE的任务：搜集经济信息
9.2 广告AE的任务
9.2.1 搜集经济信息
2.在与客户的广告服务活动过程中重点关注经济信息 在与客户的广告服务活动过程中，更应加强各种信息的掌握、分析和判 断，使广告业务能顺利开展，这里的重点是有关经济方面的信息。广告主策 划开展广告活动，一般不止同一家广告公司接触，他也要“货比三家”，看 哪一家广告公司最有能力实现自己的目标。这时的广告业务正在洽谈之中， 策划人员、设计人员、文案人员还没有到位，因此，主要看广告AE的水平了。 3.广告活动结束后要继续搜集信息 广告活动在此阶段虽然已经结束，广告AE搜集信息的工作并不能结束， 他要为广告活动效果搜集反馈意见，参与广告效果调查，同时对竞争对手此
9.3 广告AE的原则
9.3.3
1.为广告主的服务要 全心全意，不能三
2.为广告主保守商业
3.广告AE要有极强
9.4 广告AE的素质要求
富兰克林•罗斯福，这位曾连续三届端坐美 国总统宝座的政治家，在一次竞选之前曾说， “不当总统，就做广告人”。可见，广告人
广告AE是广告人队伍中的“列兵”，是最基 层的“战士”。“不想当将军的士兵不是好 士兵”，广告AE在广告活动的开展中也会成 长进步，争取成为广告人中的“将军”。美 国著名的广告大师——大卫•奥格威从大饭 店厨师干起，做过挨门挨户推销灶具的推销 员，当过广告文案撰写员，在调查专家盖洛 普研究所做过调查员，当过农民。从社会最 底层干起，丰富的阅历是他成功的基础。
广告的基本理论知识53页PPT
广告的基本理论知识
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。
56、死去何所道，托体同山阿。 57、春秋多佳日，登高赋新诗。 58、种豆南山下，草盛豆苗稀。晨兴 理荒秽 ，带月 荷锄归 。道狭 草木长 ，夕露 沾我衣 。衣沾 不足惜 ，但使 愿无违 。 59、相见无杂言，但道桑麻长。 60、迢迢新秋夕，亭亭月将圆。
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。
广告学最全ppt课件完整版教学教程
二、广告发展史
（一）古代广告时期 （二）近代广告时期 （三）现代广告时期 （四）当代广告时期
（二）现ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ广告时期
• 现代广告的概念起源于美国
– 广告代理公司的出现 – 其位置和角色的明确
• 新媒体的出现
– 20年代：广播媒介 – 40年代：黑白电视媒介 – 50年代：彩色电视机媒介
• 美国是世界广告传播发展的主体，日本 和欧盟国家成为其两翼。
• 传播效果 • 经济效果 • 社会效果
（二）广告的要素
• 广告效果（续）
– 广告效果的特性：
• 时间推移性 • 累积效果性 • 间接效果性
– 广告效果测定：检验广告活动成败
一、广告概述
（一）广告的概念 （二）广告的要素 （三）广告的作用 （四）广告的分类
（三）广告的作用
• 广告是竞争的利器 • 广告是消费的好参谋 • 广告是重要的信息载体 • 广告是企业的宣传者
– 广告组织是承担广告经营活动任务的主体机 构，包括各类专业广告公司，企业广告部门， 媒介单位广告部门，以及广告团体组织。
（二）广告的要素
• 广告媒体
– 广告媒体是广告信息传播的物质载体或中 介工具。
– 主导媒体：报纸、杂志、广播、电视 – 新兴媒体：网络媒体、户外媒体、电子视
频媒体 – 不同媒体，其传播对象范围、视听效果、
学习目标
学习本章后，你应能够： • 掌握广告的基本要素； • 理解广告的概念和作用； • 了解世界广告以及我国广告发展的历史、现
状与趋势； • 了解广告学的研究对象及发展情况。
开篇案例
我们生活在广告的世界中
“不做总统，就做广告人” ——美国前总统罗斯福
第一章 广告基本原理
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
（三）从设计角度来看：
包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
二、平面广告的构成要素
(一)文案 (二)图形 (三)色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
三、广告图画的设计
(一)平面广告中的构图
(二)平面广告中文宇与图案的关系
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技 巧
五、广告色彩的设计
（二）色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
（三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
六、广告版式的设计
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各 种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐 地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以 发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(一)电视广告的制作程序
1．撰写电视广告文案 2．撰写分镜头脚本 3．绘制“故事板” 4．拍摄广告片
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
（二)电视广告制作的方式
1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(三)电视广告制作的技巧
1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
三、网络广告作品设计和制作的基本技巧
(一)网络广告作品的形式
1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
一、 平面广告制作
所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素，同时纳入一个平面领域，
以达到传播特定商品信息的目的。
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
（一）从制作方式界定：
1.印刷类 2.非印刷类 3.光电类
（二）从使用场所界定：
1.户外 2.户内 3.可携带
广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。 广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合 共存，但更具有视觉传达的要求。
任务一 广告作品设计的一般流程
二、广告作品设计的一般流程
(一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
六、广告版式的设计
(一)简明直观，生动感人 (二)简明易读，讲求空白 (三)主次分明，突出主题
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
七、平面广告的制作步骤
（一）初稿设计 （二）字体选择 （三）美工画稿 （四）画稿制作 （五）制版 （六）清样 （七）印刷
LOGO
项目九:广告设计与制作
【学习目标】
1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。
2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。
【情境引入】
广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现 在是时侯将其同版式、色彩、图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文 案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现，具体化、形象化为 最终广告作品呢？
四、广告字体的设计
(一)文字的可读性 (二)文字设计要给人一种美感 (三)文字设计要富于创造性 (四)文字设计要有协调美、组合美
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
五、广告色彩的设计
（一）色彩三要素
色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(一)广播广告作品的制作
1．整体规划三要素 2．准备阶段 3．录音 4．合成
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(二)广播广告的制作程序
1．预备阶段 2．制作 3．后期制作的修饰工作
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(三)广播广告的制作技巧
1．广告内容要简短精练。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。
目录
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
(一)科学性 (二)艺术性 (三)特色性 (四)突出性 (五)相关性
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
(二)网络广告设计与制作技巧
1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画 8．多媒体视(音)频的运用
【课堂讨论】
１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪制作技巧
(一)使用占优势的广告因素
(二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
八、印刷广告制作技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学
包含着图形、文字、色彩、编排形式等诸多造型要素。
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
二、平面广告的构成要素
(一)文案 (二)图形 (三)色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
三、广告图画的设计
(一)平面广告中的构图
(二)平面广告中文宇与图案的关系
任务二 平面广告作品设计和制作的基本技 巧
五、广告色彩的设计
（二）色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
（三）商品形象色 （四）性别、年龄、文化和色彩
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
六、广告版式的设计
版式设计是在进行广告设计时，根据广告主题的要求，对传达内容的各 种构成要素予以必要的关系设计，进行视觉的关联与配置，使这些要素和谐 地出现在一个版面上，并相辅相成，在构成上成为具有活力的有机组合，以 发挥最强烈的感染力，传达出正确而明快的信息。
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(一)电视广告的制作程序
1．撰写电视广告文案 2．撰写分镜头脚本 3．绘制“故事板” 4．拍摄广告片
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
（二)电视广告制作的方式
1. 现场拍摄制作方式 2．演播室拍摄制作方式 3．电脑绘画广告制作方式
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
二、电视广告作品设计和制作的基本技巧
(三)电视广告制作的技巧
1. 用画面讲话 2．先声夺人 3．让观众记住产品的名称 4．使用好字幕
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
三、网络广告作品设计和制作的基本技巧
(一)网络广告作品的形式
1．网幅广告 2．文本链接广告 3．电子邮件广告 4．企业网站广告 5．企业赞助广告 6．插播式广告 7．富媒体广告
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
一、 平面广告制作
所谓平面广告制作，是把各种广告视觉要素，同时纳入一个平面领域，
以达到传播特定商品信息的目的。
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
（一）从制作方式界定：
1.印刷类 2.非印刷类 3.光电类
（二）从使用场所界定：
1.户外 2.户内 3.可携带
广告作品设计是一种应用美学，既讲究艺术品位，又强调实用性。 广告作品设计是一项艺术性和社会服务性很强的工作，与广告策划整合 共存，但更具有视觉传达的要求。
任务一 广告作品设计的一般流程
二、广告作品设计的一般流程
(一)确定广告的表现形式 (二)理解广告创意和宣传主题 (三)领会广告文案的重要核心 (四)构思、创作广告作品的草图 (五)制作广告样本
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
六、广告版式的设计
(一)简明直观，生动感人 (二)简明易读，讲求空白 (三)主次分明，突出主题
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
七、平面广告的制作步骤
（一）初稿设计 （二）字体选择 （三）美工画稿 （四）画稿制作 （五）制版 （六）清样 （七）印刷
LOGO
项目九:广告设计与制作
【学习目标】
1. 了解广告作品设计的基本原则与一般流程。
2. 了解平面广告制作基本工艺。 3. 了解电子广告制作程序。
【情境引入】
广告公司已经为XX啤酒企业的平面广告创作了富有创意的广告文案，现 在是时侯将其同版式、色彩、图形等完美结合了，那么到底怎样才能配合文 案的完美诠释呢，又或者怎样把广告创意进行完整实现，具体化、形象化为 最终广告作品呢？
四、广告字体的设计
(一)文字的可读性 (二)文字设计要给人一种美感 (三)文字设计要富于创造性 (四)文字设计要有协调美、组合美
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
五、广告色彩的设计
（一）色彩三要素
色相：即色彩的相貌。 色度：即色彩的纯度、浓度和饱和度。 明度：即色彩本身的明暗度。
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(一)广播广告作品的制作
1．整体规划三要素 2．准备阶段 3．录音 4．合成
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(二)广播广告的制作程序
1．预备阶段 2．制作 3．后期制作的修饰工作
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
一、广播广告作品设计和制作的基本技巧
(三)广播广告的制作技巧
1．广告内容要简短精练。 2.广播广告应做到一则广告突出一个主题思想。 3.采用重复的方法强调商品品牌或企业名称。 4．广播广告的语言表达通俗化、口语化和韵律化。 5．广播广告要寻求声响效果与文字、音乐的最佳组合。
目录
任务一 广告作品设计的一般流程 任务二 平面广告作品设计和制作的基本技巧 任务三 电子广告作品设计和制作的基本技巧
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
(一)科学性 (二)艺术性 (三)特色性 (四)突出性 (五)相关性
任务一 广告作品设计的一般流程
一、广告作品设计的基本原则
任务三 电子广告作品设计和制作的基 本技巧
(二)网络广告设计与制作技巧
1．设计统一的网页风格 2．企业与品牌形象的传达 3．注意网页间的链接设计 4．图片处理和使用 5．网页背景的设计 6．标题和文字设计 7．慎重地使用动画 8．多媒体视(音)频的运用
【课堂讨论】
１．平面广告画面的图形要素有哪几种？有何作用 ２．中文的4种基本印刷字体是什么？ ３．讨论平面广告版面编排设计的基本形式？有何体会？ ４．广播广告的制作流程是？在制作中有哪些需要考虑和注意的问题 ５．电视广告制作的技巧你认为还有哪些方面？ ６．网络广告是否就是考评点击率？网络广告形式有哪制作技巧
(一)使用占优势的广告因素
(二)保持统一的风格 (三)明确广告对象 (四)使用突出而醒目的标题 (五)采取简洁明快的构图 (六)内容要完整
任务二 平面广告作品设计和制作的基 本技巧
八、印刷广告制作技巧
(七)不要在广告中故弄玄虚或卖弄聪明 (八)连续刊登 (十)广告字体设计得当 (九)版面大小、位置安排要科学