精选奥美之如何向客户做简报讲义资料
奥美经典创意理论
奥美经典创意理论一、创意策略八段锦、本次广告希望达到的目的和效果?2、目标对象是哪些人?他们的人文特征及心理特征是什么?3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法?会采取什么样的行动?4、产品的定位和独特点以及发展历史等?5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么?6、广告要给消费者什么样的承诺?承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的格调?8、预算限制、媒体发布的特点及频度?二、发现创意的五个基本原则1、务实原则：了解了该知道的讯息以后，再开启智慧思想。
一定要有耐心去探求消费者、市场情况、产品的详细说明以及制定下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是外行人做的广告。
2、骨气原则：每个创意人都渴望叫座又叫好的广告，个人天分固然是关键，客户能否接受以及个人机遇也是影响因素。
无论你的天分是否被埋没，无论你是否自认平凡，既然你选择了创意这个行业，要有"别人也会想到的想法，我不用！"的骨气。
目的在于激励自己超越平凡，避免满足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：由于创意是主观的思维产物，如果你把时间花到熬想一个想法，容易钻进牛角尖而不自觉，即使想法有问题，你主观上对这个想法的执着往往会阻碍你其他想法的产生以及接受其他想法的肚量。
所以，在思考创意的时候，不妨先三百六十度地思索，从不同的角度去切入生成不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁可多想一些点子，再筛选出最好的几个进行仔细推敲。
你会发现，这种先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不容置疑的，一般是不到最后时限绝不拍板。
但等到有问题被发现的时候却没有时间修改了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们设立"创意审核会议"，针对提案事先审定创意概念和创意草稿。
所以一般情况下，任何创意都应该在时间流程上留出两天时间冷静反省再做决定。
5、负责原则：想法和执行之间还有很长的一条路要走，很多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，但在执行的时候因为技术限制或者预算限制根本无法完成，如果不在创意成型要实现的时候估量执行因素，会在后期出现很多麻烦。
奥美拉唑营销策划方案ppt怎么做
奥美拉唑营销策划方案ppt怎么做第一部分：背景介绍（约200字）在此部分，需要向听众介绍背景信息，包括奥美拉唑的核心功能、市场需求、市场规模等。
第二部分：市场分析（约800字）在这一部分，可以向听众呈现对市场的详细分析，包括：市场竞争格局、竞争对手、市场增长率、目标受众等。
第三部分：营销目标（约200字）在此部分，需要明确制定营销目标，如销售额增长百分比、市场份额的增长等。
第四部分：目标受众（约500字）在这个部分，需要详细描述奥美拉唑的目标受众，如患有胃溃疡、胃食管反流病等消化系统疾病的患者，并详细分析他们的特点。
第五部分：竞争优势（约500字）在这一部分，需要详细介绍奥美拉唑的竞争优势，如其疗效比其他同类药物更好、副作用更少等。
第六部分：营销策略（约1500字）在这个部分，可以详细介绍制定的营销策略，包括：定价策略、渠道选择、促销活动等。
第七部分：市场推广（约1500字）在这一部分，详细介绍如何在市场上推广奥美拉唑，包括具体的广告宣传计划、线下线上推广活动等。
第八部分：销售预测（约500字）在此部分，需要向听众展示销售预测，包括短期和长期销售目标的设定，并解释相应的销售策略。
第九部分：风险和挑战（约500字）在这一部分，需要列出可能会面临的风险和挑战，并阐述相应的风险应对策略。
第十部分：总结（约200字）最后，以一段简洁明了的总结结束整个PPT，概括提及奥美拉唑的核心竞争优势和未来的发展方向。
以上是一份关于奥美拉唑的营销策划方案PPT的基本框架，根据自己的需要可以适当添加删除内容，确保PPT内容的连贯性和条理性。
最后，还要注意PPT的设计和排版，通过合理的布局和视觉效果来吸引听众的注意力，并提升PPT的整体质量。
奥美广告_如何简报
&
Target Market目标市场
这一部份该写什麽？
Ogilvy & Mather
&
Target Market目标市场
了解Connections
Ogilvy & Mather
&
Target Market目标市场
产品特性
目标客户写真
品牌利益点
Ogilvy & Mather
看完广告後,我们希望消费者如何反应? (不是等他买过产品後)
Ogilvy & Mather
& Where are we now New Strait Times:
New Strait Times? 我不常读,如果偶然看见 它也许我会翻一翻, 它是属於我老爹看的报纸, 反正,报纸还不就是政府 的工器?不会写什麽我 这类年青人想看的事情. 报纸上写的事,我也都是 半信半疑.
推出Fruit Magix -中国第一个专为孩子推出的纯果 汁。 建立Fruit Magix的个性的定位 --一个为孩子建造 的液体马戏团，在每一包中都有 水果先生及水果历险记。 广告的机会在於如何突破现行泛滥的”母爱” 表现法，用孩子的语言和他沟通 -- 明快、欢乐、 情绪分明。
Ogilvy & Mather
& Where Are We Now? 我们现在何处 现有的问题: 写太多 不是消费者诚实的观点 无意识的加入客户想听的
Ogilvy & Mather
& Where Are We Now? 我们现在何 处
真实点! 醒醒吧! 说些人话! 说些相关的话!
Ogilvy & Mather
《奥美创意简报》课件
受众分析
了解受众的背景、需求和喜好，以便根据受众特 点进行有针对性的内容设计和表达方式选择。
收集与整理信息
01
信息全面
收集与主题相关的各种信息，包括行业动态、竞 争对手情况、产品特点等。
持续优化与创新
总结词
持续优化与创新，保持奥美创意简报的领先地位。
详细描述
不断对简报进行优化改进，尝试新的设计风格和表现形 式，结合新技术和创新思维，提升简报的互动性和参与 性。同时，关注用户反馈和意见，持续改进简报内容， 保持简报的领先地位和市场竞争力。
THANKS感谢观看源自优秀案例四：恰到好处的色彩搭配
总结词
协调统一、突出重点
详细描述
色彩搭配是简报视觉效果的重要组成部分。 优秀案例通常采用恰到好处的色彩搭配，使 得整个简报色调协调统一，同时突出重点内 容。色彩搭配应与简报主题相符合，使用对 比色、渐变色等手法来强调关键信息，提高 简报的可读性和易记性。
优秀案例五：流畅自然的动画效果
简报内容应条理清晰，逻辑严密，按照一定的顺序组织内容，如时间顺序、重 要性顺序等。
排版
文字大小适中，行间距、段间距合理，图片、图表等元素应适当排版，避免过 于拥挤或空旷。
图表与插图的使用
图表
使用图表可以直观地展示数据和趋势，如柱状图、折线图、 饼图等。
插图
插图可以增强简报的视觉效果，选择与主题相关的图片，并 适当调整大小和色彩。
《奥美创意简报》 ppt课件
目录
• 奥美创意简报概述 • 奥美创意简报制作流程 • 奥美创意简报的要素与技巧 • 奥美创意简报案例分析 • 如何提升奥美创意简报的质量
奥美内部创意培训资料
威力再大的武器也需要准星协助瞄准，寻找正确方向并锁定正确方向。除非你甘愿使用有浪费子弹嫌疑的霰弹枪，撒下天罗地网去碰运气，否则事先了解创意策略，知道子弹要射向何处是极其重要的。
3、扳机――创意概念：
用来击发子弹,扳机一旦失效，子弹将毫无用处。概念就象是扳机，协助激发点子。比如麦氏咖啡利用：“无论何时何地，用泡的咖啡激励或安慰自己重新开始的概念”就可以想出一些点子，包括：伤心过后冲一包咖啡抚平情绪，紧张的时候冲一包让自己放松等等。这些点子都源于一个概念的激发。概念是固定的，但点子是可以变化的，多从生活中找一些与概念有关联的点子就可能出现好的创意。
2、忌自恋：
很多做创意的人都有脆弱的神经，当想法遭受挑战、蒙受批评的时候，这根神经有时候就会发作，然后出现自我防卫的语言行为。其实每个创意人都有急于辩解以及回避批评的倾向，这是人的天性，并不是创意人的个性。但是身为广告人，一定要有把自己呕心沥血的 作品摊出来让众人检视的勇气，在感性的思考过后，学习理性地看自己的作品，也接受别 人理性地查核。自恋的水仙的下场难以逃脱溺死在虚拟的幻景的命运。
2、要紧紧锁定产品及主题：
当想不出好点子的时候，直接把产品的品名和广告主题拿来表现不失为可行之道，因为它最少还能吸引对该产品关心度较高的消费者。当然没有人鼓励创意人这么做来逃避用脑的借口。事实上，最好的创意应该能不露痕迹地结合产品、主题和点子三者。好的例子就是奥格威做的当一辆劳斯莱斯以时速六十英里行驶时，您在车内唯一听到的声音是时钟的滴答声。
7、 要多多益善:
有时候，思考创意象开车一样，刚启动时由于引擎尚未达到最有效率的工作温度，行驶不太通畅，等运行一段时间以后，引擎的力量就源源输出了。脑筋也要暖车，等思考进入状 态，真正的好点子才开始迸射出来。所以，只要时间足够，多构思一些好点子，再从中挑选、组合最好的点子，往往会有惊喜的收获。
奥美广告案例用简洁明了的像传达信息
奥美广告案例用简洁明了的像传达信息奥美广告公司（Ogilvy & Mather）是全球领先的传媒与广告品牌策略公司，以其独具一格的广告案例而著名。
本文将介绍三个奥美广告案例，展示了该公司如何通过简洁明了的方式成功传达信息。
1. 朗讯（Landor）品牌重新定位朗讯是一家全球领先的品牌咨询公司，与奥美广告公司合作进行品牌重新定位。
奥美广告公司通过简洁明了的方式传达了朗讯的核心理念：品牌定位齐全，致力于打造卓越、可持续发展的品牌价值。
在广告中，奥美采用简洁清晰的画面，以大胆的黑白对比和极简的设计语言，突出了朗讯品牌的独特性和优势。
他们用图案代表品牌的情感和人性化，用简练的文字传递核心信息，为品牌注入了新的活力。
此外，奥美通过电视、宣传册、户外广告等多种媒介传播了品牌重新定位的信息。
这一简洁明了的方式不仅提高了传播效果，还使消费者更容易理解和接受朗讯品牌的价值。
2. 高通无线通信技术推广奥美广告公司与高通合作推广其无线通信技术，通过简洁明了的广告案例，成功呈现了该技术的独特性和创新性。
奥美以简洁的语言和图像展示了高通技术的优势和可能性。
他们使用鲜明的色彩和简约的设计，突出了无线通信技术的便利性和普适性。
广告中使用的图像和文字都直击消费者的需求和痛点，并强调高通无线通信技术的解决方案。
奥美还运用了非常规的媒介，如社交媒体、网络广告和户外媒体，将广告信息传播给更广泛的受众。
通过简洁明了的传播方式，奥美成功激发了消费者与高通技术的共鸣，并促使他们采取行动。
3. 耐克“Just Do It”广告耐克与奥美广告公司合作，推出了标志性的“Just Do It”广告系列，以简洁明了的方式激励人们勇于追求自己的梦想和目标。
在这些广告中，奥美通过明亮的颜色、简洁的文字和动态的图像，展示了人们克服困难、追求卓越的精神和决心。
广告中的人物形象和场景生动地传达了“Just Do It”的理念，鼓励消费者积极尝试和挑战自我。
奥美广告培训资料课件
该案例通过具有强烈视 觉冲击力的广告画面和 情感共鸣的广告语，成 功地吸引了消费者的注 意力，并精准地传达了 品牌定位和特点。
运用独特的摄影技术和 视觉特效，打造出极具 冲击力的画面效果，吸 引消费者的眼球。
通过温馨、感人的广告 语和品牌故事，与消费 者建立情感联系，使消 费者对品牌产生好感。
根据市场需求和品牌特 点，将目标受众定位为 年轻人和职场人士，通 过精准的广告投放提高 品牌知名度和销售额。
03
奥美广告的核心业务
品牌策略规划
总结词
品牌策略规划是奥美广告的核心业务之一，它帮助客户建立 和维护强大的品牌形象，提高品牌知名度和忠诚度。
详细描述
奥美广告的品牌策略规划包括市场调研、品牌定位、品牌传 播、品牌扩展等多个方面。通过深入了解目标受众、竞争环 境和市场趋势，奥美广告为客户提供个性化的品牌策略方案 ，使客户的品牌与消费者建立紧密联系。
广告投放方式的变革
从传统的电视、报纸等媒体向数字化 媒体转移，同时广告投放也更加精准 和智能化。
奥美广告面临的挑战与对策
面临的挑战
随着广告行业的变革，奥美广告需要 不断适应新技术和新趋势，同时保持 与消费者的紧密联系。
对策
加强技术研发和创新，提高广告创意 和传播效果，同时注重与消费者ຫໍສະໝຸດ 互 动和沟通，提升品牌价值和影响力。
活动策划与执行
总结词
活动策划与执行是奥美广告为客户提供的重要服务之一，它帮助客户策划和执行各种线下活动，提高品牌知名度 和忠诚度。
详细描述
奥美广告的活动策划与执行团队由经验丰富的策划人员和执行人员组成，他们擅长从品牌策略出发，为客户提供 个性化的活动方案。活动策划与执行范围涵盖了新品发布会、促销活动、公益活动等多个领域。
奥美创意培训资料
《奥美创意培训资料》一、创意策略八段锦1、本次广告希望达到的目的和成效？2、目标对象是哪些人？他们的人文特色及心理特色是什么？3、我们希望目标对象看了广告激起何种想法？会采纳什么样的行动？4、产品的定位和独到点以及发展历史等？5、定位的支持点以及任何有助于发展创意的讯息是什么？6、广告要给花费者什么样的承诺？承诺是广告的灵魂点！7、广告要表现什么样的风格？8、估算限制、媒体公布的特色及频度？二、发现创意的五个基来源则1、求实原则：认识了该知道的讯息此后，再开启智慧思想。
必定要有耐心去研究花费者、市场状况、产品的详尽说明以及拟订下来的广告策略。
不要让客户感觉到我们的广告是门外汉做的广告。
2、节气原则：每个创意人都盼望叫座又叫好的广告，个人天赋诚然是要点，客户可否接受以及个人的机会也是影响要素。
不论你的天赋能否被沉没，不论你能否自认平庸，既然你选择了创意这个行业，要有“他人也会想到的想法，我不用！”的节气。
目的在于激励自己超越平庸，防止知足自己六十分创意的惰性。
3、效率原则：因为创意是主观的思想产物，假如你把时间花到熬想一个想法，简单钻进牛角尖而不自觉，即便想法有问题，你主观上对这个想法的执着常常会阻挡你其余想法的产生以及接受其他想法的襟怀。
所以，在思虑创意的时候，不如先三百六十度地考虑，从不一样的角度去切入生成不一样的想法，不要焦急计较一个想法的文字和视觉表现。
宁愿多想一些点子，再挑选出最好的几个进行认真斟酌。
你会发现，这类先求广再求精的原则会让你想创意的时候事半功倍。
4、余地原则：创意人求好的心理是不行置疑的，一般是不到最后时限绝不点头。
但等到有问题被发现的时候却没有时间改正了，只有硬着头皮照做不误，这有违专业精神。
所以我们建立“创意审查会议”，针对提案预先鉴定创意观点和创意底稿。
所以一般状况下，任何创意都应当在时间流程上留出两时节间沉着反思再做决定。
5、负责原则：但在想法和履行之间还有很长的一条路要走，好多想法在转为设计稿的时候没有什么问题，履行的时候因为技术限制或许估算限制根本没法达成，假如不在创意成型要实现的时候估计履行要素，会在后期出现好多麻烦。
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好的策略与简报一定要
单纯 清楚 激发力
→ 也许很罗嗦，但是有个单一的意念 → 到底要什么 → 为什么创意人员会有蠢蠢欲动的感觉
奥美的策略 蓝图（Blueprint)
行销环境
思考的过程
AD
4P/消费者 Competition
问题/机会 优势/弱势
行销决策 大方向
行销传播技能 做什么/ 任务
片子(2)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
片子(3) 片子(4)
各种不同的 行销技能能
扮演什么 角色
DR PR SP
Environment &
SWOT
Marketing decisions/ Directions
Tasks for
Roles for
Marketing
different
Communication disciplines
没有这份思考过程就跳入蓝图 绝对会有盲目的危险
广告的目的，在创造一产品/服务在消费者心中 的好位子
所有的策略都在寻找下列四样东西
对谁讲 →他是谁，喜欢什么，厌恶什么，有何偏见 说什么 →传送什么讯息，可以让他相信或感动 如何说 →用什么方式说？
- 温柔地说、诚恳地说、权威地说还是自信地说 什么时候说 →什么时候传送这个讯息给他最好
她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的,事实上,她一直在寻 找自己的另一半,读爱情小说的时候,她时常流泪-是为了故事还是自己?她也弄不懂.她相信世界上会有 真爱,她也不停的在寻找那个能用心打动她的白马王子. 一个她可以信任的终身伴侣.
竞争范畴
阿强:他认识美美已有三年，住在她家隔 壁，每周会遇见美美二次，善於拍拖，美 美对他印象不错。
策略是一切思考的中心
是路标 是指标 指引方向 没有策略，我们会掉入“随兴所至”的陷阱
一些你该知道的名词
定位 目标对象群 消费者利益点 支持点
Positioning Target Audience Consumer Benefit Support
什么是定位
一产品或服务在消费者心中的位置 位置站得越好，对该产品的发展越有利
小力:是美美的新同学，风度翩翩的纯情 小生，虽然初相识，但美美对他印象很好 而且天天见面，值得注意。
消费者对我的看法: 我知道，憨憨傻傻，很老实的，好像对我不错，见了我就 脸 红
广告後希望消费对我的看法: “啊，我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑 嫁给他.”
策略是什么
打动消费者，使他们能
策略是什么
打中消费者脑海中的那个红心
策略是什么？
帮助你在成千上万个广告讯息中脱颖而出
我们的作品够不够好？
作品不够好的原因
创意人员太差 给的时间太短 策略简报没有内容，没有方向 客户没有 Sense
为什么简报会没有方向，没有内容?
客户部人员太笨 创意人员不会发问 客户部人员不用功，没有做功课 客户不给简报，要我们自己想
这瓶洗发水含有Pro-V因子
能让我的头发更有光泽
(产品的特性)
(利益点)
找到正确的利益点， 就像为你的策略找到了最佳的利器
定位陈述练习
姓名______________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
How to Brief
我们这个行业到底在贩卖什么?
Great Ideas
形成 Great Idea 的第一步 Great Brief
Great Brief 需要什么?? Great Strategy
Great Strategy 需要什么?
有深刻的了解 有逻辑的整理 有创意的启发
为什么叫Position .....ing
进行式，变量 寻找平衡点 从A点到B点的过程
P&G的定位方式
对某种人来说 某品牌是最能提供某好处的品牌 因为某种原因/产品的特质
WHO WHAT WHY
目标对象群
为什么要锁定目标对象 More is less, less is more. 你没法子讨好所有人
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
品牌: ________________ 对 ______________________ 而言(目标消费群) ________(牌)______________(产品)是_______________ (利益点)因为____________________________(支持点)
广告好比求婚的过程
行销目的 和目标消费者(群)结婚 广告目的 让目标消费者(群)考虑和本人结婚
品牌定义
阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在，脚踏实地，虽 不是貌似潘安，但心地善良，学识丰富， 平时也有些小幽默， 有别於时下浮华的男性。
目标消费者
她是25--30岁居住在上海的女性， 大专以上教育程度，收入每月800元人民币。 高挑，会做家事，娴淑，爱读张爱玲的小说， 并爱好运动及旅行，静若处子，动如脱兔。 她叫美美。
消费者利益点
这只电钻钻洞很快 利益点是什么 很快地为你钻洞
这辆车加速换档很容易
让你自在的享受驾驶兴趣
(原因，产品的特性)
(利益点)
这家公司很大，名声很响
(原因，产品的特性)
它能提供质量令人信赖的产品 (利益点)
一块尿布不会漏
能让宝宝更快乐
(产品的特性)
(利益点)