2019年海欣食品广告品牌策略提案
海参品牌策划书模板3篇
海参品牌策划书模板3篇篇一《海参品牌策划书》一、品牌背景简述海参市场的现状、趋势以及竞争情况，强调打造独特品牌的重要性和机遇。
二、品牌定位1. 目标受众：明确主要针对的消费群体，如高端消费者、养生人群等。
2. 品牌特色：确定品牌的核心卖点，如优质产地、独特加工工艺、高营养价值等。
3. 品牌形象：塑造专业、高端、可靠的品牌形象。
三、产品策略1. 产品种类：包括不同规格、等级的海参产品。
2. 产品品质：严格把控产品质量，确保品质卓越。
3. 包装设计：设计精美、有特色的包装，体现品牌形象。
四、价格策略1. 定价原则：综合考虑成本、市场需求、竞争等因素。
2. 价格体系：制定合理的价格梯度，满足不同消费者需求。
五、渠道策略1. 线上渠道：搭建电商平台，利用社交媒体等进行推广销售。
2. 线下渠道：拓展专卖店、超市、经销商等销售渠道。
六、促销策略1. 广告宣传：通过电视、报纸、网络等媒体进行广告投放。
2. 活动策划：举办品鉴会、促销活动、健康讲座等。
3. 会员制度：建立会员体系，提供专属优惠和服务。
七、品牌推广1. 品牌故事：讲述品牌的起源、发展和理念。
2. 品牌文化：营造独特的品牌文化，增强消费者认同感。
3. 口碑营销：通过优质产品和服务，打造良好口碑。
八、团队建设1. 专业销售团队：培训专业的销售人员，提供优质服务。
2. 研发团队：不断进行产品创新和改进。
九、财务预算1. 品牌建设费用：包括广告、活动等方面的投入。
2. 生产成本：原材料、加工等成本预算。
3. 预期收益：设定合理的销售目标和收益预期。
十、风险评估与应对1. 市场风险：分析市场变化可能带来的影响及应对措施。
2. 竞争风险：针对竞争对手的策略及应对方法。
3. 质量风险：确保产品质量的措施和应急预案。
篇二一、品牌背景阐述海参品牌的起源、发展历程以及目前所处的市场地位。
二、市场分析1. 目标市场：明确主要的目标客户群体，如年龄、性别、消费能力、消费偏好等。
牛羊肉品牌策划方案
一、品牌背景分析随着我国经济的快速发展和人民生活水平的不断提高，消费者对肉类产品的需求日益多样化。
牛羊肉作为高蛋白、低脂肪的健康肉类，越来越受到消费者的青睐。
然而，在市场上，牛羊肉品牌众多，竞争激烈，如何在众多品牌中脱颖而出，成为消费者信赖的选择，是本策划方案需要解决的问题。
二、品牌定位1. 品牌名称：鲜羊汇2. 品牌定位：“绿色、健康、高品质”的牛羊肉品牌3. 品牌口号：“鲜羊汇，健康生活从‘鲜’开始”三、品牌核心价值1. 绿色健康：所有牛羊肉产品均来源于绿色养殖基地，无激素、无抗生素，确保消费者食用安全。
2. 高品质：严格把控产品品质，从源头到终端，确保每一块肉的品质。
3. 诚信经营：坚持诚信经营，让消费者买的放心，吃的安心。
四、品牌形象设计1. 标志设计：采用羊角和麦穗相结合的图案，寓意“鲜羊汇”品牌致力于提供绿色、健康的牛羊肉产品。
2. 色彩搭配：以绿色为主色调，象征绿色、健康，以白色为辅色调，象征纯净、高端。
3. 字体设计：采用简洁、大方的字体，突出品牌名称，便于消费者识别。
五、营销策略1. 线上营销：（1）建立官方网站，展示品牌故事、产品介绍、养殖基地等信息。
（2）利用社交媒体平台进行品牌宣传，如微信公众号、微博等。
（3）开展线上促销活动，如优惠券、团购等。
2. 线下营销：（1）开设直营店，提供一站式购物体验。
（2）与超市、菜市场等渠道合作，拓宽销售渠道。
（3）举办各类活动，如美食节、健康讲座等，提升品牌知名度。
3. 媒体宣传：（1）投放电视、广播、报纸等传统媒体广告。
（2）在各大网络媒体、视频平台投放广告。
（3）邀请知名人士代言，提升品牌形象。
六、售后服务1. 售后咨询：提供专业的咨询服务，解答消费者疑问。
2. 退换货政策：对不合格产品实行无条件退换货。
3. 质量跟踪：定期对产品进行质量检测，确保消费者权益。
七、品牌推广计划1. 品牌启动阶段：（1）举办新品发布会，介绍品牌及产品。
【精品】旅顺新顺水产食品有限公司品牌策略分析毕业论文设计
辽东学院本科毕业论文（设计）大连旅顺新顺水产食品有限公司品牌策略分析The Brand Strategy Analysis of Lvshun Xin Shun Aquatic FoodCo.,ltd in Dalian学生姓名：丛岩学院：工商管理学院专业：市场营销专业班级： B1001指导教师：郭志娇审阅教师：张明伟完成日期： 2014年 5月9日辽东学院Eastern Liaoning University独创性说明作者郑重声明：本毕业论文（设计）是我个人在指导教师指导下进行的研究工作及取得研究成果。
尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，毕业论文（设计）中不包含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得辽东学院或其他单位的学位或证书所使用过的材料。
与我一同工作的同志对本研究所做的贡献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。
作者签名：___________ 日期：__ __摘要大连旅顺新顺水产食品有限公司是旅顺地区特有的海产品加工与销售企业，目前企业发展承担着各种压力及风险。
随着人民生活水平的日益提高，对水产食品的需要越来越多样化，水产品市场的竞争也越来越激烈，而且竞争的环境和手段也与过去单一的模式相比发生了巨大的变化。
新顺水产食品有限公司面临着更严峻的挑战，因此大连旅顺新顺水产食品有限公司必须完善其品牌营销策略，突出其特色，使企业的利润最大化。
市场竞争力的不断提升，使得大连旅顺新顺水产食品有限公司要想在大连地区有着稳定的发展与进步，就要改变原有的一些销售策略，制定品牌策略。
本文是通过对大连旅顺新顺水产食品有限公司现有的品牌与竞争对手进行分析，发现其在品牌营销中存在着一些急需解决的问题，从品牌文化、品牌宣传力度、品牌维护等角度进行分析，对新顺水产品牌进行重新定位，研究对策，为其在今后的品牌发展中提供参考建议。
通过所学的品牌管理的理论知识对其品牌建设存在的问题进行分析，在反复论证的基础上提出了相应的对策，希望能为大连旅顺新顺水产食品有限公司的发展提供适当的参考意见。
超星公司品牌营销战略提案(针对调味品行业)
宁波超星海洋生物制品有限公司超星产品品牌战略与营销创新企划案提案（密）前言民以食为天，食以味为先！在我们这个以“食”为国粹的国度，调味品的高密度覆盖性、品质的多元性、需求的差异性以及通路的复杂性，是它具有魅力的所在，在这种环境中，弱势产品可以变成品牌产品，速度竞争可以抵消规模优势，这就是如酱油产品中“加加”可以在短短几年之内超越了不知多少百年老酱园子。
一个新兴的“鸡精”产品也可以在几年之内超过了不知多少传统的调味食品企业，成为人们耳熟能详的品牌。
一个以售价一元钱左右的小调味料包，在中国这个巨大的市场中也能演绎成一个数以亿计的规模的企业。
在快消品市场中不断演绎着一个个传奇品牌故事，折射了中国调味品市场风云突起的一段创业历史。
在消费者心目中，以太太乐、海天、李锦记为代表的调味品一线品牌，在国人心目中早已家喻户晓，深入人心。
陶华碧，传说中只会写这三个字的贵州农村妇女，在2009年，位列胡润百富大陆女富豪第32名，身家25亿元。
不仅是中国的陶华碧老干妈因此进入大陆富人榜，而美国的美国辣椒仔，因做辣椒酱进入世界知名企业的行列，成为业界佳话。
一、国内调味品市场格局1、国内行业走势中国调味品市场经过几轮的行业整合和国内、国际资本整合之后，已经从一个相对滞后的行业，大跨越地转型为激烈的市场竞争行业。
随着消费的不断升级，市场竞争的加剧，调味品表现出向高档化发展的趋势，中高档调味品市场容量在进一步扩大，品牌产品的市场份额进一步提高。
随着国家对调味品行业的不断规范，使得门槛逐步提高，加上国际化、专业化的并购重组相继上演，调味品行业集中度将逐步提高，中小企业的优胜劣汰也将加速。
传统调味品生产企业纷纷投资进行技术改造，调味品产品的技术含量日益增强，产品质量进一步提高。
为了增强竞争力，调味品行业出现了品牌整合的大趋势，外资对国内调味品市场的渗透力度加大。
总的来说，目前我国调味品消费的区域性特色明显，调味品市场仍然以区域性品牌为主，但许多大型的综合性品牌，通过市场细分、差异化战略和有效的宣传正逐渐向全国市场扩张。
海参产品营销策划方案(初案)
海参产品营销策划方案(初案)一、战略分析：1、战略机会：通过前期的市场信息采集，发现就目前海参现状而言，市场是巨大的，整体的海参需求量也是很大。
随着社会的不断进步，人们对保健意识的不断提高，人们的消费观也在不断的转变，对于高品质的海参市场空间还是很大.2、战略手段：其消费场所主要是以星级酒店、海鲜馆、中高档社会餐饮业、各大商场、专卖店、水产大厅、中高档娱乐场所，以及大中型企业单位人员、会议为主的集团性消费。
为此成立营销部对以上主要场所进行分层次的产品推广、营销。
同时，尽快发展各地经销商和加盟连锁单位。
3、战略阶段:为了保证方案的可行性、可操作性，特分为四个阶段逐步完成:第一阶段主要以大连及北三市为营销主要区域;第二阶段在稳定第一阶段市场的同时向辽宁十四个地级市区辐射;第三阶段是立足辽宁的基础上选择十个经济相对发达的省会城市开辟市场;第四阶段是逐步的向全国其它省会、地级城市覆盖。
4、战略目标：通过科学的、合理的销售预测，高品质的承诺，货源及时的配送，完善售后服务,满足广大消费者的需求.有效的解决产与销的平衡问题，以减少风险，控制成本费用.5、战略目的:在市场经济的观念指导下，根据该品牌的定位和消费群众状况，运用市场营销组合，采取各种策略和手段，去占领目标市场，力争在一年的时间内，立足辽宁，辐射全国。
二、SWOT 分析Strength (优势)Weaknesses (劣势)Opportunist (机会)Threats(风险)三、市场分析：1、大连是一座沿海城市,而且盛产海参,对海参营养与功能的认知较高，对海参的消费能力较强。
大连是一座新兴的沿海现代化都市,生活节奏较快，人们对保健产品需求较高, 特殊是以绿色、野生、天然为诉求的产品更受青睐，海参便是其中高需求品之一.2、目前大连海参市场诸侯争霸，藩镇割据，因广告效应、营销策略而树立多年的几大品牌在市场上已经形成为了相对的垄断,新兴产业往往受到品牌挤压，竞争手段匮乏,利润空(二)、如何规避宣传诉求的覆盖：1、功能定位的单一诉求:因为用同样的海参知识去灌输消费者，结果消费者记住了海参的食用价值，而在选择上依然选择心目中认可的品牌，这就是不少海参经营行业的功能宣传被覆盖的无奈。
海产品牌策划
关于荣成市“海宝”产品的品牌策划一、荣成海宝产品的市场分析中国是世界海产品生产和消费大国，拥有广阔的海产品市场。
随着经济的不断发展，人民生活水平的不断提高,海产品的消费将迅速上升。
但与此同时，消费者的需求正在发生着微妙变化：需求层次向个性化和多样化发展、越来越重视企业提供的服务质量，原有的以海产品批发、零售进入千家万户的单纯供货模式已不能够满足需要。
为了迎合市场需求，全新的经营模式势在必行。
（一）、背景分析目前中国已成为全球最大的海产品生产国，海鲜食品年总产量为万吨，这代表着每年的稳定增长率。
年前三季度天下海水产品产量比去年同期增长，其中海洋捕捞产品比去年同期下降。
海水养殖产品产量，比去年同期增长。
海产业捕捞、生产以及加工集中在北方的沿海城市如大连、青岛以及南边的浙江省、福建省和广东省附近，威海荣成是山东省位居中国海鲜食品生产业的榜首，其总产量为万吨。
中国海产品的消费量正在随着国家富裕中等阶层的不断增长而增长，海产品的总体价格一直比较的稳定，今年上半年海产品价格同期相比上涨，远低于肉禽和蛋类产品。
虽则最近几年，中国的海鲜产品加工经历了重大成长，但是海产品加工业成长相对滞后的矛盾仍相当凸起，加工、半加工产品仍无法满足市场需求。
随着国内糊口水平的不断提高，人们海产品提出了更高的要求，天然、营养、方便、美味、新鲜的海产品已逐渐成为时尚。
（二）、消费特征分析中国深厚的饮食文化，消费者普遍喜欢海产品，尤其是各种大众化的海产品，而猪肉、食用油价格的攀升使海产品成为了重要的替代性商品。
消费者开始向理性化方向发展，对于海产品的要求已不仅仅局限于海产品的表面，更要求快速、卫生、便利、安全以及精致化、人性化的高品质服务。
随着人们工作、生活压力的增大，消费者的空余可支配时间越来越少，在闲暇之余根本没有时间来购买海产品并进行加工，因此经过加工、半加工的海产品非常受青睐，消费者希望企业能通过多元化、专业化的经营形态并为其提供新鲜、营养、方便、美味的海产品。
2011年海欣食品广告品牌策略提案(最终稿)
卡通命名解读
海——海阔天空 吃——边吃边聊 优——优质休闲，一起自在 客——客随主便，轻松无限
海吃优客特征
找点乐子，为自己放个假； 能吃，能说，能想。
能吃——
皮肤都能吃出海派火锅的味道
能说——
讲pa是因为“我总得要说！” 《海派话题》是我们的共同语言
能想——
你不知道我有ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ么地智慧！
海吃优客创意说明
标志说明（2）
凡是重复的，就是多余的；凡是多余的就是不必留 下的。 所以我们不必留下：用文字和拼音作出的图形化的 标志。 因为，品名本身的字体图形就是标志本身。这样更 单纯。 另外：海吃优客本身就是最好的辅助图形。
[海欣品牌整体印象联想]
产品联想：海派火锅料理 海味速冻包装食品 鱼丸、…… ……
“莫非的故事”“莫非的人生境遇”就从这句话开始传播开来„„
何谓 莫非定律
Murphy's Law
关于事情如何出错的幽默规则 搜罗不成文原则 告诉你「会出错的事，一定出错。」 （If anything can go wrong, it will.） 揭露了「人生总难事事顺遂」这条颠扑不破的真理
莫非定律讲的正是你我的尴尬，点的正是你我 共同的弱点，搔的正是你我共同的痒处！
我们发现，它像憨豆，它很莫非。
憨豆先生形象
憨豆，经常搞出一些搞笑的“事情”。 憨豆先生太孤独了，他多么需要和伙 伴在一起，他觉着一个人自伴，活得 有压力。 憨豆先生，他是通过他的“有点怪” 的行为，来达到他的放松。虽然他不 自知他的“怪”。
莫非是谁？
“凡事只要有可能出错，那就一定会出错。” Anything that can go wrong will go wrong.
品牌海参宣传文案策划书3篇
品牌海参宣传文案策划书3篇篇一《品牌海参宣传文案策划书》一、背景介绍随着人们健康意识的不断提高，海参作为一种具有丰富营养价值的高端滋补品，市场需求日益增长。
我们的品牌海参凭借其优质的品质和独特的产品特点，在市场上具有很大的竞争优势。
为了进一步提升品牌知名度和产品销量，制定此宣传文案策划书。
二、宣传目标1. 提高品牌海参的知名度和美誉度。
2. 突出产品的独特卖点和优势，吸引消费者关注和购买。
3. 建立品牌与消费者之间的情感连接，增强消费者的忠诚度。
三、宣传文案要点1. 强调品牌的历史和专业性，突出我们在海参行业的丰富经验和卓越品质。
2. 详细介绍海参的营养价值和功效，如富含蛋白质、多种氨基酸、矿物质等，对身体的益处。
3. 展示品牌海参的独特之处，如产地优势、养殖方式、加工工艺等。
4. 讲述消费者的真实体验和好评，以增强产品的可信度和吸引力。
5. 推出优惠活动和购买渠道，促进消费者的购买决策。
四、宣传文案示例“品味极致滋补，选择[品牌海参]！我们拥有多年的海参养殖和加工经验，致力于为您带来最优质的海参产品。
我们的海参生长在纯净的海域，采用天然养殖方式，确保其品质纯正。
经过精心的加工工艺，保留了海参的丰富营养。
海参富含蛋白质、多种氨基酸和矿物质，能够增强免疫力、延缓衰老、改善睡眠等。
选择[品牌海参]，就是选择健康与品质。
众多消费者已经体验到了我们品牌海参的卓越品质，并给予了高度评价。
现在，我们推出限时优惠活动，让您以更实惠的价格享受高品质的海参。
快来通过[具体购买渠道]选购吧！”五、宣传渠道1. 线上渠道官方网站：在网站上展示详细的产品信息和宣传文案。
社交媒体平台：利用、微博、抖音等平台发布宣传文案和图片、视频等内容。
电商平台：在各大电商平台上设置专门的品牌页面，展示产品和宣传文案。
2. 线下渠道专卖店：在专卖店内摆放宣传资料和展示产品。
商场、超市：进行产品展示和促销活动。
健康养生讲座：邀请专家进行海参知识讲座，同时宣传品牌海参。