色彩心理学与产品设计

色彩心理学与产品设计


色彩的对比与产品设计 色彩适应与产品设计 色彩恒常性与产品设计 色彩的心理感受与产品设计 色彩的通感觉与产品设计

感觉分类：视觉、味觉、听觉、嗅觉等。 感受性变化的规律
一、同一感觉中的相互作用 1、感觉适应：相同的刺激物持续地作用于某一特定感受器 而使感受性发生变化的现象。明适应 、暗适应 、味觉适应。 2、感觉对比：两种不同的刺激物持续地作用于某一特定感 受器而使感受性发生变化的现象。同时对比、继时对比。 二、不同感觉的相互作用——联觉（通觉）。感觉补偿。 三、知觉的特性：选择性、整体性、理解性、恒常性。

也就是说，只有拉开色相、明度的距离，才能够获得强烈 的视觉效果。在设计时色彩既要有统一调和，又要有对比 变化，正确处理好二者对立统一的关系。
在进行标志设计时。 为使标志显而易见，要考虑的一个重要问题是字体与其背 景色之间的亮度比。亮度差异是由字面与标志表面的色彩 反射比的差异决定的。反射比的巨大差异产生了良好对照， 提高了可视度。最佳的色彩组合包括白与黑、黄与黑、黄 与蓝、白与蓝、红与白、黑灰与白。

由于物体表面色彩不同，看上去会使人感到轻重有别。 色的重量感，主要取决于明度，明亮色或浅色感到轻， 而暗色或深色感到重。 色彩的轻重感与明度、纯度的关系为：明度低的深暗 色彩、纯度高的暖色系感到重；明度高的浅淡色彩、 纯度低的冷色系感到轻。

色彩的重量感，对造型的均衡与稳定起着重要的作用。色 彩配置得合理，可使笨重的形体显得轻巧，或使轻飘的形 体显得稳重。



对于色彩而言，波长长的色彩，如红色、黄色等会给人前 进感；而波长短的色彩，如蓝色、紫色等有后退感。 对于纯度而言，鲜艳的高纯度色彩，尤其是暖色，伸张感 强；混浊的低纯度色彩，退缩感强。 对于明度而言，明亮的高明度色彩，具有向前的感觉，黯 淡的低明度色彩，具有后退的感觉。


在不同的底色中，色彩也有不同的进退感，也就是说色彩 的进退感与背景的关系十分密切。 深底色上，明度高的色或暖色系感觉近。 浅底色上，明度低的色彩感觉近。 灰底色上：强度高的色彩感觉近。 其他底色上，与底色在色相环上差120度—180度的对比 色或与互补色感觉近。




冷暖感主要是由色相来决定的，明度对冷暖感几乎没有影 响，纯度本身还存在着纯度越低越冷，纯度越高越暖的倾 向。 在冷食或冷饮包装设计中使用冷色，视觉上会引起你对这 些食物冰冷的感觉。 冷色对眼睛的刺激较小，属于镇静色。医疗器械等产品多 采用冷色系，可以安抚人的情绪并保持平静的状态。
4、色彩重量感


我们生活在彩色的世界里，在这个充满色彩的环境中，色 彩通过视觉系统给人们带来刺激，引起人们对色彩的不同 感受、记忆、联想、喜好以及象征心理情感从而产生丰富 的效果。 各种不同的产品具有不同的使用功能，在人们心中具有不 同的造型与色彩的概念象征，了解和熟识色彩效果的形成 和表现方式，将有助于设计者在进行产品设计时，更好地 把握人们的色彩喜好以及色彩的心理反应规律，增加产品 色彩设计的合理性与文化内涵。

鲜艳的色彩看久了觉得不如先前那般鲜艳，也是色彩适应 的结果。产品设计中，设计者常把各种色相中强烈的色彩 用于强调产品，吸引顾客。但假如这种色彩的面积过大， 使用频率过高，人们对它的感受性会大大下降，甚至生厌。 设计者要了解色彩适应的特性，掌握色彩适应性的规律， 有意识地运用适当的色彩与配色，采用刺激性适宜的色彩， 并保持变化，增加新鲜感，才能达到预期的目的。
8、古典与现代感


古典与现代感同时也能让人感到时间或时代的新旧感。 明度较低而纯度黯淡的暖色系恰恰诠释了代表过去传 统与经典的感觉，冷色系则流露出过去保守、陈旧以 及晦涩与伤感。 明亮而纯度高的暖色系代表了诞生的新鲜程度以及未 来美好浪漫的感觉，冷色系则表现了未来机械化和高 科技的感觉。
现代感


懂得色彩恒 常性的道理，设 计中我们就可以 不以物体的固有 色来刻画事物， 如设计中的香蕉 不再是黄色，也 可以是红色。这 并不影响人们对 事物原有属性的 认识，相反却使 画面别开生面、 情趣盎然，有效 地体现设计者的 心思和用意，使 作品具有独创性。
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关节疼得像巴以战争
美国波普艺术 的发起人安迪•沃霍 尔的招贴画《玛丽 莲• 梦露》采用丝网 印刷技术将形象无数 次地重复，由于色彩 多变，画面并不显得 呆板。梦露的形象尽 管为各种不同的色彩， 但并不影响人们对之 的认知与欣赏。
2、色彩的体积感
色彩体积感是指色彩对比中给人膨胀或收缩的感觉。 这种现象的出现主要是由于人在观察形体的色彩时产 生的光渗错觉。



浅色物体在人的视网膜上所形成的图像总有一圈光包围着， 把深色背景下的浅色物体在视网膜上所形成的图像扩大了。 如果在一定距离上比较两个大小完全相等的色块，在暗底 上的亮色块比亮底上的暗色块大许多。 一般讲，亮色和暖色是扩张和膨胀的，暗色和冷色是收缩 的。因此在色彩配置时要注意不同的色彩给人的面积感是 不同的，必须选取适当的尺度关系，以取得面积的等同感。

这是因为视网膜接受的刺激尽管有变化，但头脑里物体的 色彩等属性还保持原状。色彩的恒常性是一种能使人将注 意力立即集中到第一次所见物体上的有效生存谋略，它可 以自动处理重复出现的外来刺激，使之与经验中保持的印 象结合起来，人便能在变化的条件下获得近似于实际的知 觉形象。 免除了不断作识别判断的活动，从而使人的感知井然有序， 人可以在这个变幻无常的世界上安全、稳定的生存。 对知觉对象的知识经验越丰富，在一定条件下，就越有助 于产生知觉对象的恒常性。

一、色彩的对比与产品设计

色彩的对比是两种或两种以上的色彩因相互影响而表 现的差异。它包括同时对比和相继对比。 色彩对比会引起深度知觉的变化和清晰度的变化。
约翰内斯· 伊顿（瑞士） “色彩的空间深度效果实验” 将六种色相——红、橙、 黄、绿、蓝、紫无间隔地并置 于黑色背景中，明亮的黄色显 然像是向前推进，紫色却更加 退后，仿佛藏入背景，其他色 相的空间效果则介于黄、紫之 间。 换成白色背景，深度效果 会改变，紫色显得向前推进， 而将其他的明亮颜色向后融入 背景。 此外，将两种不同色彩并 置，色彩的冷暖色相、明暗度、 色度的高低，都会在比较中产 生前进、后退的错觉。

古典感
五、色彩的通感觉与产品设计

色彩的听觉 色彩的嗅觉 色彩的味觉 色彩的触觉
1、色彩的听觉

色彩的听觉，指的就是给予某种音响刺激后，与听觉 一起，会产生出和听觉相应的颜色的感觉。 在颜色与声音之间存在着低音是暗色，高音是亮色这 样的关系。 不同的人感觉到的声音和颜色的关系可能是不一样的。 但大概是不变的。

华丽

华丽

朴素
7、兴奋与沉静感



红、橙、黄色能给人兴奋感，称为兴奋色。 蓝绿、蓝纯色能给人以沉静感，称为沉静色。 绿色和紫色既没有兴奋性也没有沉静性，属于中性色。 黑、白以及纯度高的色彩会给人紧张感，灰色以及纯 度低的色彩给人舒适的感觉。


实验表明，蓝色的灯光有助于人们安静地休息，消除疲劳， 在蓝色的卧室中更容易入睡。对于晕车和晕船的旅客来说， 戴上蓝色的墨镜有助于减轻眩晕的痛苦。 在进行设计时，可以使用红色系的色彩增加兴奋热烈的效 果，运用蓝色系的色彩营造宁静，雅致的格调。

在无彩色中，白色比黑色显得更华美。金、银以及各 种特殊的金属色本身就具有华丽感。 红、紫红、绿较为华丽（色相）； 黄绿、黄、橙、青紫较为朴素（色相）。 靓丽而纯粹的色彩可增添产品的华美感（纯度）。 明度高具有金属光泽感的色彩能提升产品的高级感； 深沉稳重的色彩使造型具有内敛的品质。



多色配置时，各种色彩之间不具有明显的明度或纯度对比， 则感到柔软；各种色彩在明度或纯度上形成强对比时，则 感到坚硬。 色彩的软硬感觉对产品的性格、风格特征的表现及创造舒 适宜人的色彩环境有着密切的关系。
6、华丽与朴素

鲜艳而明亮的色彩给人的感觉是华丽，浑浊而深暗的 色彩则显得质朴。 色彩的纯度对华丽与朴素的感觉影响最大。 明度也有影响，色相次之。
四、色彩的心理感受与产品设计

色彩进退感 色彩的体积感 色彩的温度感 色彩重量感 色彩的软硬感 华丽与朴素 兴奋与沉静感 古典与现代感
1、色彩进退感

不同的颜色会引起人们在距离感觉上的差异，就是色 彩的进退感。 色彩的“进、退”，是指色彩在对比过程中给人的视 觉反应，其主要受到色彩的影响，其次是纯度和明度 的影响。
3、色彩的温度感

色彩按照给人的温度感受，可以分为暖色系和冷色系。 色彩本身没有冷暖之分，色彩的冷暖感只是人们对色 彩的一种心理反应。


暖色系的色彩， （红、橙、黄）是人感到的温暖，诱导 性高，充满生机。 冷色系的色彩，如（青、蓝、蓝绿、蓝紫）是人感到寒冷， 诱导性低，让人趋于平静。 中性色调（紫、绿、黄、灰、）。 但是，色彩的冷暖是互相对比出来的概念，是相对的，而 不是绝对的。
色彩心理学与产品设计
文/冯书芬 石元武
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美术学院 08视觉传达
色彩心理学与产品设计

文/冯书芬 石元武 关键词：色彩；心理学；产品；设计 中图分类号：TB472 文献标识码：A 文章编号：1006-4117（2011）03-0154-02
摘要

色彩是人类忠实的伙伴，它无时不在，无处不在。我 们可以感知色彩，色彩还可以影响人的心理。本文论 述了色 彩的心理特征及其在产品设计中的应用，有助 于产品设计者更好地发挥色彩在产品设计中的作用。

听到令人感动的 音乐时，闭上眼 睛便会产生一种 朦胧的色彩感觉。 因此，在设计与 听觉相关产品的 色彩时，如果能 准确把握人们的 听觉与色彩的关 联，可以为用户 的使用增添情趣 与审美的享受。