江西省高校体育产业在市场经济下的发展模式探讨
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高校体育产业的发展现状及其发展策略探讨
经 济运作规 律 的改革举措 ， 在保 障 高校 基本教 学训练 的前 提 下扩 大和提 高高校 体 育设 施 的利
用途 径与 效率 ， 过互 利和双 赢较好 的解 决 目前 社会 上体 育 设施 和 场地 不 足 以及 高校 体 育场 通 地部 分 闲置 、 设备 经 费投入 不足 的 矛盾 ． 关键 词 ： 高校 ； 育产 业 ； 展 策略 ； 育设 施利 用 体 发 体
中 图法分类 号 ： ０ Ｇ８ ７ 文献标 识码 ： Ａ
０ 引 言
在 我 国全 面建设 小康社 会 的新 的历 史时 期 ， 特别 是 在北京 成 功举 办 了 ２ ０ ０ ８年奥 运会 的大 背景 下 ， 人 们 对 于体育 的需求越 来越 强烈 ， 是 目前 我 国相 对 匮乏 的体 育 资源 已不 能满 足人 们 的锻炼 需 求． 但 比较而
行高校 体育设 施 的经 营与服务仍 主要 局 限于校 园之 内 ， 缺乏与 社会 的交流 和合作 ． 高校 体育市 场 的发展 和 开放 程度还 不能适 应市 场经济 和高校 体育事 业发 展 的需要 ， 忽视 市场 资 源配 置 的要求 使 高校 体 育设 施 而 的功能 与优 势远未 能得到 充分发 挥． 高校体 育设施社 会化 在实 践 中没 有现成 的经验 可循 ， 目前市 场经 营管
体 育产业 的市场结 构 、 层次 、 技术 、 务有 较大 的局 限性 ， 有 统一 标 准 ， 服 没 缺乏 在 市 场 经 济条 件 下 的有 效 管
理． 上述 因素 造成 高校 的体 育资 源还 没有 得到 充分 开发 和利 用 ， 能 开发 与 体 育产 业 相 关 的产 品与 服务 ， 未 从 而未能 取得 应有 的经 济效 益与社 会效 益 ． （） ３ 缺乏 市场条 件下 专 门的经 营人 才． 高校体 育 部 门虽 然 聚集 了一批 高学 历 、 高知 识 、 高职称 的一流体 育专 业人 才 ， 从 目前我 国高 校体 育产 业经 营人 才 的现状来 看 ， 但 由于学 校对体 育 产业认 识 的滞后 以及 对经
体育产业的发展与经济效益分析
体育产业的发展与经济效益分析一、引言随着全球经济的快速发展，体育产业也迅速崛起，成为一种极具经济价值和社会意义的产业。
体育产业不仅可以为国家带来巨大的经济收益，还能够推动体育事业的快速发展和社会进步。
本文将从体育产业的概念、整体状况、主要领域以及经济效益等方面进行分析和探讨，旨在呈现体育产业的繁荣与发展。
二、体育产业的概念体育产业是指以体育需求为导向，以体育产品和服务的研发、生产、流通、消费、管理和运作为主要内容的产业。
体育产业涉及面广泛，涵盖了体育服务业和体育制造业两个领域。
1.体育服务业体育服务业主要包括运动场馆、运动俱乐部、体育培训机构、体育旅游等。
其中，体育培训机构是目前国内成长最迅速的一种体育服务业，随着国民体质意识的不断增强，人们对于身体健康和运动知识的需求不断增加，以及不同领域的专业人士对体育培训需求的不断提高，体育培训机构成为了一个被市场广泛接受的服务领域。
2.体育制造业体育制造业主要包括运动器材、运动服装、计分器材、草坪等。
其中，运动器材是体育制造业内的重要部分，它与运动员的体质素质、专业水平等密切相关。
三、体育产业的整体状况目前，全球体育产业规模已达到一个惊人的数字——4万亿美元。
其中，运动装备制造业、体育相关技术产品制造业、数字体育市场、保健、运动服务、文化消费等几大领域均有很大发展空间。
随着智能社会的到来，数字化、智能化已成为体育产业新的增长点和方向。
当前，世界经济环境不稳定，体育产业的成长也受到了波及。
全球体育经济的增速今年将放缓，但大体保持了增长的趋势。
2020年，体育产业受疫情影响下滑，但今年已经完全恢复并逐步走向增长。
中国迅速成为全球最具潜力的体育产业市场之一，其国内体育市场规模高达4000+亿人民币，年均复合增长率近20%。
四、几个主要领域1.体育文化随着体育产业的不断扩散，体育产业和文化产业的融合也逐渐加深。
随着文化的内涵和形式的不断丰富，体育文化正在成为一种受欢迎的文化消费品，不断满足人们精神层面的体育需求。
论新形势下的高校体育产业的发展
给社会带 来的经 济产 出 ， 远 大于社 会对 它的经 济投入 。 远 体 育商业 化发展 、体育 市场是 整个 市 场 的组成 部分 已是 不争 的事 实 。大力 发展 高校 体育 产业 既是 社会 发展 必然 要求 ， 也是高校体 育主动适 应社会 发展 的必然举 措 。 高校 体育如何 适应 、 满足 人们 对体 育运 动 的需求 ， 是对 高校 将
毕桂 凤
（ 东北经大学 体育部， 辽宁 大连
【 摘
１６２ ） １０５
要 】 体育产业化是社会主义市场经济体 制改革的一部 分，是我 国综合国力和人 民生活水平提 高及 国际体育商业
化冲击的必然结果。目前 ， 国高校体育产业的发展 ， 我 受诸 多因素的影响。增 强高校体 育产 业化观念 ， 制定体育产业发展 的良
ｋ ｔ ａ ｄｉ ｒｖ ｅ， ｎ ｍｐ ｏ ｅｍａｋ ｃ ｍｐ ｔ ｖ ｎ ｓ ． ｒ ｅ ｏ ｅ ｉ ｅ ｅｓ ｔ ｉ ｔ
Ｋ ｙｗｏｄ ： ａｋｔ ｃｎｍｙｃｌｇ ｈｓ ｌ ｄ ｃｔ ｎ（Ｅ，ｎ ｕｔａｄｖｌ ｍｅｔ ｅ ｒ ｓｍ ｒｅ ｅ ｏ ，ｏ ｅｅｐｙｉ ｕａ ｏ 】 ）ｉ ｓ ｒ ｌ ｅｅ ｐ ｎ ｏ ａ ｃ ｅ ｉ ） ｄ ｉ ｏ
ｄ ｖ ｌｐＰ ｉｄ ｓｒ 。 ｏ ｏ ｔ ｅｌｗ ｏ ｍａ ｋ ｔ ｄＰ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｆｌ ｎ ｄｐ ｏ ｒｙｕ ｅａ ｌ ａ ｏａ ｌ ａ ｔｒ ， ｅ ｅｏ ｏ ｌ ｇ Ｅ Ⅱ８ ｅｅｏ Ｅ ｎ ｕｔ ｆｌ ｗ ｈ ａ ｆ ｙ ｒｅ ａ ｎ Ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ， ｕ ｌ ｙａ ｒｐ ｌ ｓ ｌ ｆ ｖ ｒ ｂ ｅｆ ｏｓ ｄ ｖ ｌｐｃ ｅ ｅＰ ｅ ｃ ｌ卜
好策略 ， 市场发展和体育 自身发展的规律 ， 遵循 充分利用和合理 开发各种有利因素， 大力开发 高校体育产业市场。 增强其 市场
毕桂 凤
（ 东北经大学 体育部， 辽宁 大连
【 摘
１６２ ） １０５
要 】 体育产业化是社会主义市场经济体 制改革的一部 分，是我 国综合国力和人 民生活水平提 高及 国际体育商业
化冲击的必然结果。目前 ， 国高校体育产业的发展 ， 我 受诸 多因素的影响。增 强高校体 育产 业化观念 ， 制定体育产业发展 的良
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好策略 ， 市场发展和体育 自身发展的规律 ， 遵循 充分利用和合理 开发各种有利因素， 大力开发 高校体育产业市场。 增强其 市场
浅论我国体育产业在市场经济下的发展模式
“ 会 发 展 变化 最 明显 的 表现 虽 然 体现 在 经 济 方 面 ． 社 但其 实 最 深刻 长远 的反 映仍 在 文 化 上 ．因为 文化 是 一 个 民族 、一 个 国家 最 深 层 、最 主 要 的心 理 支 点 和 文 明支 撑 。 ”我 国新 闻传 媒 集 团 所 处
的文 化 生 态环 境 是 社会 主 义 的 先进 文 化 。 会 主 义 先进 文化 既是 社
一
、
现 了不少 与社会 主义先 进文化 相抵 触的 不 良文化现 象。 传媒集 团要 想树 立 自己的形 象 ．必须 以一贯 之的 坚持典 型报 道和舆 论监 督 的手
我 国体 育 产 业 虽 然 有 了很 大 的 发 展 ．但 与 发达 国家 相 比 ．尚
处 于起 步阶 段 ． 育产 业 的 发 展还 面 临 着 不 少 问题 。 要表 现 在： 体 主 健 身服 务 业 还 没 有得 到 政 府 及 有 关部 门应 有 的重 视 ；国 家对体 育 段 ．对真善 美进 行歌颂 ．对 假恶丑 进 行鞭挞 ．只有 这样 ．才能 使先 进文化 的建 设朝 着正确 的轨道 发展 。南 方 日报报 业集 团的 《 方周 服 务 业还 没 有 一 个统 一 的政 策 体 系 ．缺 乏 定位 、规 范 和 管 理 ；国 南 末》 在这 方面 为同行作 出 了表率 。它 不但开 辟 了 “ 文化 专栏 ，选 家 对体 育服 务 业 在投 融 资政 策 、土 地 政 策 、税 收政 策 等 方 面没 有 取社 会主义 建设 中的 先进文化 现 象进 行报 道 和宣传 ， 同时 ．它的舆 相 应 的优 惠 和扶 持 ，体 育产 业 专 业人 才 严重 缺 乏 。对 于 以上 问题 论监 督类栏 目也享 誉 国内新 闻界 赢 得 了广 大读 者 的厚爱 建立 了 自 己的媒 介公 信 力 形成 了先 进 文化 的媒介 品牌 。 其次 ．社会 主 义 先进 文化 为传 媒集 团的 发 展 营造 了和 谐 的 舆
的文 化 生 态环 境 是 社会 主 义 的 先进 文 化 。 会 主 义 先进 文化 既是 社
一
、
现 了不少 与社会 主义先 进文化 相抵 触的 不 良文化现 象。 传媒集 团要 想树 立 自己的形 象 ．必须 以一贯 之的 坚持典 型报 道和舆 论监 督 的手
我 国体 育 产 业 虽 然 有 了很 大 的 发 展 ．但 与 发达 国家 相 比 ．尚
处 于起 步阶 段 ． 育产 业 的 发 展还 面 临 着 不 少 问题 。 要表 现 在： 体 主 健 身服 务 业 还 没 有得 到 政 府 及 有 关部 门应 有 的重 视 ；国 家对体 育 段 ．对真善 美进 行歌颂 ．对 假恶丑 进 行鞭挞 ．只有 这样 ．才能 使先 进文化 的建 设朝 着正确 的轨道 发展 。南 方 日报报 业集 团的 《 方周 服 务 业还 没 有 一 个统 一 的政 策 体 系 ．缺 乏 定位 、规 范 和 管 理 ；国 南 末》 在这 方面 为同行作 出 了表率 。它 不但开 辟 了 “ 文化 专栏 ，选 家 对体 育服 务 业 在投 融 资政 策 、土 地 政 策 、税 收政 策 等 方 面没 有 取社 会主义 建设 中的 先进文化 现 象进 行报 道 和宣传 ， 同时 ．它的舆 相 应 的优 惠 和扶 持 ，体 育产 业 专 业人 才 严重 缺 乏 。对 于 以上 问题 论监 督类栏 目也享 誉 国内新 闻界 赢 得 了广 大读 者 的厚爱 建立 了 自 己的媒 介公 信 力 形成 了先 进 文化 的媒介 品牌 。 其次 ．社会 主 义 先进 文化 为传 媒集 团的 发 展 营造 了和 谐 的 舆
体育产业的市场化模式研究
体育产业的市场化模式研究随着时代的发展和人们生活水平的提高，体育产业日益成为国民经济的重要组成部分，其市场化运作模式也不断地得到推广和完善。
本文将对体育产业的市场化模式进行研究，并就其发展现状和未来趋势进行探讨。
一、体育产业市场化模式的发展现状体育产业市场化模式是指通过善于利用市场机制，让体育产业得以向更广泛的发展空间和更大的经济利益领域延伸的管理模式。
中国体育市场化起步较晚，在20世纪80年代初期开始逐渐探索。
近年来，国家对体育产业的政策支持力度和市场环境发展不断完善，使得体育产业市场化的发展步伐加快，产业规模也日益扩大。
目前，体育产业市场化模式主要表现在以下几个方面：1. 赛事经济体育赛事是各大体育品牌实现商业化的重要组成部分。
赛事经济所产生的直接经济效益和品牌推广效应巨大，各大体育赛事的赛事经济价值也得到了广泛认可。
例如马拉松比赛，几年来已经成为全国一项非常流行的户外运动，赛事的组织方可以借此机会吸引赞助商，扩大品牌影响力，赛事赞助和周边经济产业也得到了大量发展。
这种模式对于发展体育产业、提升体育品牌，以及推动中国体育经济的发展都起了积极的作用。
2. 媒体传播媒体传播是推动体育产业市场化的重要手段。
通过媒体的传播，品牌得到更为广泛的认知度和推广，同时，赞助商也可以利用媒体进行品牌传播，提升自身形象和影响力。
例如某品牌赞助了一项体育比赛，因为媒体的大力宣传，在大众中形成了高度的品牌认知度和喜好，从而达到商业价值的最大化。
3. 周边产业体育套餐、周边商品、以及体育文化产品等都是体育产业中周边产业中的重要组成部分。
随着本土体育品牌的崛起和国际知名品牌进入中国市场，面对日益凸显的产业竞争，周边产业已经逐步成为体育产业发展的重要策略之一。
二、未来发展趋势在未来，中国体育产业市场化模式将面临着以下几个发展趋势：1. 多元化运作模式以体育娱乐产业为例，其不仅包含了传统带动体育产业发展的体育比赛和相关周边产业，还包括影视文学、互联网技术的应用等新兴领域。
论新形势下的高校体育产业的发展
面等。 人造透水地面能利用表层土壤对 雨水 的净化能力 ， 可实施 地 点 灵 活 ， 车场 、 行 道 、 场 等 均 可 采用 这 种 利 用 方 式 ， 行 停 步 广 运 管 理 也 较 简 单 ， 此 ， 条 件 允 许 的情 况 下 ， 尽 可 能 多 采 用 透 因 在 应 水性地面替代传统的硬化地 面来增加雨水 的渗透 。乌鲁木齐近 几 年 已经 在 尝 试 这 种 做 法 ， 路 人 行道 ， 场 都 利 用 透 水 花 砖 代 道 广 替 了混 凝 土 路 面 ， 果 ห้องสมุดไป่ตู้较 好 。 效 ５３ －在居住小 区和广场的绿地处利用渗透浅沟收集雨水 。 当土 壤 渗 透性 能 良好 时 ， 直 接在 地 面 上 布 置 渗 透 浅 沟 ， 可 渗 透 浅 沟 最 好 有 良好 的植 被 覆 盖 ， 因为 植 物 根 系 和 土 壤 中 的 昆 虫 有 利 于 土 壤 渗 透 能力 的保 持 和 恢 复 。浅 沟 断 面 型 式 多 采 用 三 角 形 、 形 或 抛 物 线 形 。乌 鲁木 齐市 老城 区现 状 绿 化 面 积 较 少 ， 梯 在 些 有 条 件 的 小 区 内可 以采 用 渗 透 浅 沟 ， 收 集 雨 水 的基 础 上 ， 在 还 占用不了太 多的用地 ，可 以解决老城区雨水 都汇集 到市政道 路上的现象。 渗透浅沟若有条件应尽量做成抛物线形 ， 抛物线形 浅 沟 受 水 面积 更 大 ， 更有 利 于雨 水 的收 集 。
１ 大 力发 展 高 校 体 育 产 业 的 必 然 性 国家 大 力 支 持 、 展 体 育社 会 化 、 业 化 的 宏 观 战略 决 策 ， 发 产 为 体 育 产业 的发 展 提 供 了有 力 的 政 策 支持 。 并把 体 育 作 为 “ 为提
对发展江西省体育产业的思考
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产 ｌ 经 蠢 崖
对发展江西省体育产业的思考
瞄胡红 霞 樊 兵 南昌工 程学院
ｆ 摘 要］随 着江西省体 育产业和体育市场的发展 ，如何科 学界定和划 分体育产业 ，以及江西省体 育产业 发展的重点与
对 策 ， 已成 为其 发展 过 程 中亟 待 解 决 的 问题 。 本 文 就 江 西省 体 育 产 业 发展 的现 状 及存 在 的一 些 问题 进 行 分析 与 思考 ， 以期 从 理 论 上 为体 育 产业 部 门 决 策提 供 参 考依 据 。 ｆ 键词 ］体 育 产业 发展 关 思 考
一
３ｏ Ｊ ￣ ，江西省体育产业要达到这个 目标还 有较 大距离 。 ２ 体育健身娱乐业快速 发展 ，但地 区发展不平衡 ． 体育健身娱乐市场在发达 国家体育产业中是规模最大 、效益
、
江西省体 育产 业的现状
” 五 期间 ，江西省政府提 出：” 十 以加快工业为核心 ，以大
开 放 主 战 略 ．建 设 三 个 基 地 ，一 个 后 花 园 ，在此 基 础 上 对 最好 的专业市场 ，在我国也是 发展最快的市场。随着江西省全面
讨 体 育产 业 发 展 的 内涵 与外 延 ， 当前 我 省体 育产 业 发展 过 程 中 及 年 ，省体 育电子设备研究所共实现销售产值 ３ ０ ６ 万元 ，科技人 员
万美元。诚然 ， 江西省体育产业发展较快 ．但 存在的一些问题 ，并就这些问题 的解决提 出思考与建议 ，不仅对 人均产值达到 １ ５ 现阶段江西省体育运动 的发展具有现实意义 ， 而且对未来江西省 和 国 内其 它 城 市 相 比 ，仍 存 在 着 较 大 差 距 。
增长 的体育消费需 求 ， 社会所提供的各 类体育服务及其有关体 育 定程 度 的发 展 ，但 体 育产 业在 江 西 的经 济 总 量 中所 占 比例 仍 然 较
产 ｌ 经 蠢 崖
对发展江西省体育产业的思考
瞄胡红 霞 樊 兵 南昌工 程学院
ｆ 摘 要］随 着江西省体 育产业和体育市场的发展 ，如何科 学界定和划 分体育产业 ，以及江西省体 育产业 发展的重点与
对 策 ， 已成 为其 发展 过 程 中亟 待 解 决 的 问题 。 本 文 就 江 西省 体 育 产 业 发展 的现 状 及存 在 的一 些 问题 进 行 分析 与 思考 ， 以期 从 理 论 上 为体 育 产业 部 门 决 策提 供 参 考依 据 。 ｆ 键词 ］体 育 产业 发展 关 思 考
一
３ｏ Ｊ ￣ ，江西省体育产业要达到这个 目标还 有较 大距离 。 ２ 体育健身娱乐业快速 发展 ，但地 区发展不平衡 ． 体育健身娱乐市场在发达 国家体育产业中是规模最大 、效益
、
江西省体 育产 业的现状
” 五 期间 ，江西省政府提 出：” 十 以加快工业为核心 ，以大
开 放 主 战 略 ．建 设 三 个 基 地 ，一 个 后 花 园 ，在此 基 础 上 对 最好 的专业市场 ，在我国也是 发展最快的市场。随着江西省全面
讨 体 育产 业 发 展 的 内涵 与外 延 ， 当前 我 省体 育产 业 发展 过 程 中 及 年 ，省体 育电子设备研究所共实现销售产值 ３ ０ ６ 万元 ，科技人 员
万美元。诚然 ， 江西省体育产业发展较快 ．但 存在的一些问题 ，并就这些问题 的解决提 出思考与建议 ，不仅对 人均产值达到 １ ５ 现阶段江西省体育运动 的发展具有现实意义 ， 而且对未来江西省 和 国 内其 它 城 市 相 比 ，仍 存 在 着 较 大 差 距 。
增长 的体育消费需 求 ， 社会所提供的各 类体育服务及其有关体 育 定程 度 的发 展 ，但 体 育产 业在 江 西 的经 济 总 量 中所 占 比例 仍 然 较
市场经济条件下我国体育产业发展及对策研究
４市场 经济 条件 下发展体 育产 业 的对 策与 建议
在市 场 经济 条 件下 加 强体 育 产业 的思路 ，是今 后 一个 时期 需要研 究解 决 的理 论和 实 践 问题 ，需要 不 断完 善发 展 。 当前 ， 在 社 会注 意 初级 阶 段 ，在 市场 经 济初 期 ，在 国家继 续 实行 举 国 体 制 ，实施 奥运 争 光计 划和 全 民健 身计 划 的今 天 ，我们 对体 育 产 业 的改革和 实践 ，要从 实际 出发 ，积极探 索 ，稳步推 进。 ４１ 动社会 个方 面积极 性 ，开展 多种形 式的体 育产 业 ．调 要 进 一 步 解 放 思 想 ，打 破 体 育 行 政 部 门独 家办 体 育 产 业 的 旧观念 ，采取 各 种措 施 ，大力推 进 社 会办 体 育产 业 的进 程 。 鼓 励 学校 、企 业 、 事业 单位 、农村 乡镇 和个 人开 展 不 同所 有制 形 式 的体 育产 业 ，逐 步 形成 体 育产 业 多 种所 有 制形 式 并存 的局
体 育 产业 化 是 社 会 主 义 市 场 经 济 体 制 改革 的～ 部 分 ，是 我 国 综合 国 力和 人 民生 活 水平 提 高及 国 际体 育 商业 化 冲击 的 必 然 结 果。 体 育不 仅 能满 足人 们 对 生理 健康 、心理 健康 和 社 会功 能 健康 的 需 求 ，其价 值还 表 现 在 它的 经济 学 意 义上 ，它给 社会 带来 的经 济产 出 ，远 远 大于 社 会 对它 的经 济 投入 。 作 为体 育产 业 ，必须 以体 育 的发 展 为 生存 依托 ，开发 体 育 自身 的经 济 功 能 和价 值 功 能 ，通 过体 育 活动 实 现其 资 本增 值 ，并 通 过市 场 机制 进 行再 生 产 ，使 其社 会 效 益和 经济 效 益得 以实现 ，以增 强 体育 自身 的造血 能 力 ，建 立体 育经 费 的补偿 机 制 ，形 成体 育产 业 良 性循 环发展 。
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业开发 ，能够把 纳人市场 的经济 性的纳 入市场 ，进 行综 合 性开发 ，发挥现有体 育设 施 的最大潜 力 ，避免大 量设备 闲
置 ，造成资源性 浪费 。 ２ 江西省 高校体育产业发展的可 行性分析
人们的健康意识也得 到增强 ，特别是北京成功 申办第 ２ ９届 奥运会 以来 ，作为我 国体育 市场 的生力 军——高校 体育 产 业 ，其发展的现状较之体 育产 业快速 发展 的势 头而言是 非 常滞后 的。高校体育 产业发展 存在 的一系 列问题 已经影响
Ｄｅ ｅ０ Ⅲｅ ｔＰａｔｒ ｆＳ ｏ ｔ ｔｔ ｓｕ ｓｏ Ｕ ｇ ｓａ ｄ Ｕｎ ｖ ｒｉ ｅ ｎ Ｊ觚 ｖ ｌｐ ｎ ｔｅ ｎ ｏ ｐ ｒｓＥｓａｅＩＳｅ ｆＣｏ ｅ ｅ ｎ ｉｅｓｔ ｓｉ ｉ ｉ
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第３ ０卷 第 ６期 ２０ ０ ８年 １ ２月
宜春学 院学报
Ｊｕ ｌ０ ｃ ｕ ｏ ｅ ｅ ０ ｍａ ｆＹｉｈ ｎＣ Ⅱ ｇ
Ｖ０． ０． Ｎ ６ １３ ０ ． Ｄｅ ． ０ ｃ ２ ０８
江 西 省 高 校体 育产 业在 市 场 经 济 下 的发 展模 式探 讨
王 方 雨
１ 江西省高校体育产业的发展现状 随着社会主义市场 经济 的建 立 ，高等教 育改革 不断深 化 ，以及全民健 身 和素质教 育的不 断深人 ，江西 省高校体
高校中虽然 聚集 了一批 体育 教育 和体 育科研 人 才 ，但 高校体育产业的发展 需要 的则是相关 的体 育产业 经营管 理 专业人才 。这些经营管理 者不仅要 熟悉 高校体 育产业 的特
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Ｋｅ ｒ ｓ ｙ ｗ０ ｄ ：ｍａｋ ｔｅ ０ ｏ ； ０ ｅ ｅ ｎ ｎ ｖ ｒｉ ｅ ｐ ｒ ｓａｅ； ｅ ｅ叩 ｍｅ ｔｐ ｔ ｍ ｒ ｅ ｃ ｎ ｍｙ ｃ ｕ ｇ ｓ ａ ｄ ｕ ｉｅ ｓ ｉｓｓ ｏ ｔ ｅ ｔｔ ｄ ｖ ｌ ｔ ｓ ｎ ａｔ ｅ
ｉ ａｇｉ ｒｖ ｃ ， ｕｓ ０ｗ ｒ ｔｅｓｓ ｉａｋ， 印ｉ ａｄｈａ ｈ ｅｅ ｐ ｅｔ ａｅ ０ ｓｏｔ ｅｔ ０ ｅｃⅡｇ ａｄｕ ｉ ｒ ｎＪ ｎ 】 Ｐｏｉ ｅ 叽ｄｐ ｔｆ ａ ｔ ｎｂ ｒ ｄ ｎ ｅｌ ｙｄｖｂ ｍ ｎ ｐ 【ｍ ｆ ｐｒ ｓ ｆｈ ｅ髓 ｎ ｎ ｅ－ ｉ 【 ｎ ｒ ｄ ｈ ｕ ａ ｔ ｔ ｓ ａ ｔ ｏ ｖ
我国的人均收入水平 已有很大提高 ，群众 的闲暇时间增加 ，
路 子窄 ，办法少 ，体育竞赛 等体育 产业 的很多方 面还很 落 后。第三 ，缺乏经营市 场开拓 性人才 ，阻 碍了江 西省 高校 体育产业发展 。江西 省高 校体育 产业发展 要求 ，要 充分利 用现有 硬件 和软件条 件 ，根据 自身具体情 况 ，积极 进行 产
发展。通过对现阶段 江西省体育高校体育 产业状况的调查 ， 进行产业发展方 向的可行 性分析 ，构建 合理 的符合江西 省
实际情况 的发展模 式 ，并 以此 来更好 的促进 我省体育 事业
的 发展 。
相对稳定 的消费群体 ，为江西省 高校体 育产业 的发展 提供
了一个有利环境 。 ２ ２ 江西省高校具有人才优势但还需要加强 ．
（ 宜
摘
要 ：通过调查分析江西省高校体育产 业发 展的现状及 有利条件 ，以及 江西省 高校 开发体育 产业 的可行
性 ，提 出了促进 江西省 高校体育产业持 续、快速、健康发展 的模 式。 关键 词 ：市场 经济；高校体育产业 ；发展模式 中图分类号 ：ｃ １． 文献标识 码 ：Ａ 文章编号 ：１７ — ８ ｘ （ｏ ８ ６一 ｌ６一 ２ ８２ ７ ６ １ ３Ｏ ２ ｏ ）ｏ Ｏ４ ｏ
２ １ 江西 省高校体育产业有稳定 的消费群体 ． 据 目前调查 ，高校体 育人 口 占全 国体 育人 口的比例增 长越来越快 ，这对体育消费的拉动作用就加 大。 江西省高 校体育消费的主体是 高校教师 和大学 生 ，他们 的体育 消费 意识 强。在终 身 体育 思 想 的影 响 下 ，形 成 了 “ 钱 买健 花 康 ” 拥有健康 比拥有财富更重要 ” 与其请人 吃饭 ，不 、“ 、“
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２ Ｏ世纪 ８ Ｏ年代 以来 ，体 育产业作为一个新兴产业在全
目标单一 ，组织混乱 。江西省高校体育产 业开发模式单一 ，
世界范 围内兴 起。在发达 的市场 经济 国家中 ，体育产业 早 已开始 在 国 民经 济 中扮 演重 要 角 色 ，有些 国家 已经 提 出 “ 国民体育总值 ” 的概念 。 目前全球的体育产业年产值 已经 达到 ４０ ０ ｏ亿 美元 ，并 以年 均 ２ ％ 的速度 递增 。ｌ现 阶段 ， ０ Ｌ
如请人 流汗 ” 等思 维潮流 ，构 成 了一个 庞 大 的、潜 在 的、
了高校体育产业 的发展进 程 ，也必 将影响 到全 民健 身计划 工程的顺利 推进 。江西省高校的体育产业还存在诸 多问题 ，
但有得天独厚的 自然 生态环 境可 以加 以利用 ，所 以我们想 通过对高校体育产业 的开展 ，来 搞活江西 省 的体 育文化 的
置 ，造成资源性 浪费 。 ２ 江西省 高校体育产业发展的可 行性分析
人们的健康意识也得 到增强 ，特别是北京成功 申办第 ２ ９届 奥运会 以来 ，作为我 国体育 市场 的生力 军——高校 体育 产 业 ，其发展的现状较之体 育产 业快速 发展 的势 头而言是 非 常滞后 的。高校体育 产业发展 存在 的一系 列问题 已经影响
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第３ ０卷 第 ６期 ２０ ０ ８年 １ ２月
宜春学 院学报
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江 西 省 高 校体 育产 业在 市 场 经 济 下 的发 展模 式探 讨
王 方 雨
１ 江西省高校体育产业的发展现状 随着社会主义市场 经济 的建 立 ，高等教 育改革 不断深 化 ，以及全民健 身 和素质教 育的不 断深人 ，江西 省高校体
高校中虽然 聚集 了一批 体育 教育 和体 育科研 人 才 ，但 高校体育产业的发展 需要 的则是相关 的体 育产业 经营管 理 专业人才 。这些经营管理 者不仅要 熟悉 高校体 育产业 的特
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我国的人均收入水平 已有很大提高 ，群众 的闲暇时间增加 ，
路 子窄 ，办法少 ，体育竞赛 等体育 产业 的很多方 面还很 落 后。第三 ，缺乏经营市 场开拓 性人才 ，阻 碍了江 西省 高校 体育产业发展 。江西 省高 校体育 产业发展 要求 ，要 充分利 用现有 硬件 和软件条 件 ，根据 自身具体情 况 ，积极 进行 产
发展。通过对现阶段 江西省体育高校体育 产业状况的调查 ， 进行产业发展方 向的可行 性分析 ，构建 合理 的符合江西 省
实际情况 的发展模 式 ，并 以此 来更好 的促进 我省体育 事业
的 发展 。
相对稳定 的消费群体 ，为江西省 高校体 育产业 的发展 提供
了一个有利环境 。 ２ ２ 江西省高校具有人才优势但还需要加强 ．
（ 宜
摘
要 ：通过调查分析江西省高校体育产 业发 展的现状及 有利条件 ，以及 江西省 高校 开发体育 产业 的可行
性 ，提 出了促进 江西省 高校体育产业持 续、快速、健康发展 的模 式。 关键 词 ：市场 经济；高校体育产业 ；发展模式 中图分类号 ：ｃ １． 文献标识 码 ：Ａ 文章编号 ：１７ — ８ ｘ （ｏ ８ ６一 ｌ６一 ２ ８２ ７ ６ １ ３Ｏ ２ ｏ ）ｏ Ｏ４ ｏ
２ １ 江西 省高校体育产业有稳定 的消费群体 ． 据 目前调查 ，高校体 育人 口 占全 国体 育人 口的比例增 长越来越快 ，这对体育消费的拉动作用就加 大。 江西省高 校体育消费的主体是 高校教师 和大学 生 ，他们 的体育 消费 意识 强。在终 身 体育 思 想 的影 响 下 ，形 成 了 “ 钱 买健 花 康 ” 拥有健康 比拥有财富更重要 ” 与其请人 吃饭 ，不 、“ 、“
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２ Ｏ世纪 ８ Ｏ年代 以来 ，体 育产业作为一个新兴产业在全
目标单一 ，组织混乱 。江西省高校体育产 业开发模式单一 ，
世界范 围内兴 起。在发达 的市场 经济 国家中 ，体育产业 早 已开始 在 国 民经 济 中扮 演重 要 角 色 ，有些 国家 已经 提 出 “ 国民体育总值 ” 的概念 。 目前全球的体育产业年产值 已经 达到 ４０ ０ ｏ亿 美元 ，并 以年 均 ２ ％ 的速度 递增 。ｌ现 阶段 ， ０ Ｌ
如请人 流汗 ” 等思 维潮流 ，构 成 了一个 庞 大 的、潜 在 的、
了高校体育产业 的发展进 程 ，也必 将影响 到全 民健 身计划 工程的顺利 推进 。江西省高校的体育产业还存在诸 多问题 ，
但有得天独厚的 自然 生态环 境可 以加 以利用 ，所 以我们想 通过对高校体育产业 的开展 ，来 搞活江西 省 的体 育文化 的