高校体育产业发展作用
高校体育产业的发展现状及其发展策略探讨
经 济运作规 律 的改革举措 ， 在保 障 高校 基本教 学训练 的前 提 下扩 大和提 高高校 体 育设 施 的利
用途 径与 效率 ， 过互 利和双 赢较好 的解 决 目前 社会 上体 育 设施 和 场地 不 足 以及 高校 体 育场 通 地部 分 闲置 、 设备 经 费投入 不足 的 矛盾 ． 关键 词 ： 高校 ； 育产 业 ； 展 策略 ； 育设 施利 用 体 发 体
中 图法分类 号 ： ０ Ｇ８ ７ 文献标 识码 ： Ａ
０ 引 言
在 我 国全 面建设 小康社 会 的新 的历 史时 期 ， 特别 是 在北京 成 功举 办 了 ２ ０ ０ ８年奥 运会 的大 背景 下 ， 人 们 对 于体育 的需求越 来越 强烈 ， 是 目前 我 国相 对 匮乏 的体 育 资源 已不 能满 足人 们 的锻炼 需 求． 但 比较而
行高校 体育设 施 的经 营与服务仍 主要 局 限于校 园之 内 ， 缺乏与 社会 的交流 和合作 ． 高校 体育市 场 的发展 和 开放 程度还 不能适 应市 场经济 和高校 体育事 业发 展 的需要 ， 忽视 市场 资 源配 置 的要求 使 高校 体 育设 施 而 的功能 与优 势远未 能得到 充分发 挥． 高校体 育设施社 会化 在实 践 中没 有现成 的经验 可循 ， 目前市 场经 营管
体 育产业 的市场结 构 、 层次 、 技术 、 务有 较大 的局 限性 ， 有 统一 标 准 ， 服 没 缺乏 在 市 场 经 济条 件 下 的有 效 管
理． 上述 因素 造成 高校 的体 育资 源还 没有 得到 充分 开发 和利 用 ， 能 开发 与 体 育产 业 相 关 的产 品与 服务 ， 未 从 而未能 取得 应有 的经 济效 益与社 会效 益 ． （） ３ 缺乏 市场条 件下 专 门的经 营人 才． 高校体 育 部 门虽 然 聚集 了一批 高学 历 、 高知 识 、 高职称 的一流体 育专 业人 才 ， 从 目前我 国高 校体 育产 业经 营人 才 的现状来 看 ， 但 由于学 校对体 育 产业认 识 的滞后 以及 对经
高校体育产业的现状、开发及展望
地 开 拓 经 营 空 间 ，不 断提 高效 益 ，形 成 良性 循 环 。
一
、
有人 认为 ， “ 简单地把 体育作为一种 产业 是不恰当 的， 群众体育不是产业 ，群众体 育工作才是产业活动 。”持这种 观点的人认为 ， “ 体育产业 是 由体育组织构成的 ，体育组织 体育 运动的工作或 活动属于体育产业 的劳动 。” 体育同 国民经济 的关系是 ，它能够 为社会提供健康 的劳 动力 ，提供精神产 品，而且 这神精神产品同物质产 品一样 ， 是人们生活所不可缺少 的，这就决定了体育是 国民经济 的一 个 部 门 ， 是一 种 产 业 ， 属于 第 三 产 业 。
（ 二 ）发挥资源优势 ，积极开拓市场 高校人才济 济，有高知识 、高学历的专 门人才 ，还 有先 进 的基础设施 ，应该充分发挥高校 自身人才和设施优 势，在 完成正 常教 学、训练 任务基础之上 ，对社会开展有偿服 务 ， 实现一些经 济利 益、 良性循环，可 以购买更新更先进 的一些 设施 ，进而 实现 更好 地教学、训练的任务 。与社会 各个 行业 建立广泛 的联系，相互协调 ，相互帮助 ，实现 资源 共享 ，全 面 向上 发展。也可 以通过举办学术讲座 、技术交流 等会议形 式 ，举 办体 育、文艺表演，组织年度体育 比赛 或是个性体育 比赛等 活动 。通 过这些方式 ，实现与企业 的互联互动，实现 与 文化 部门沟通 合作，组织承办大型文化体育 活动 ，增大体 育 的文化 内涵 ，促 进体育 产业 良性 发展 ，提 高高校 的 知名 度。
二、高校体 育产业的现状
（ 一 ）思想放不开 我国高校体育产业 化 ，既受传统 思想 的影响 ，放不 开， 又受整个 国家体育产业 大环 境发展水平 的限制 ，只重视课 堂 体育教学和业余体育训 练。我国高校体育产业 的发展水平 只 处于起点阶段 ，高校体 育产 业的发展水平还不能与高校体育 事业 发展 和市 场经 济发 展相协 调 。在 当前 ，我国 高校体 育 的器材主要 是为了学校的正常教学和训练专用 ，市场 意识淡 薄 ，除了正常教学、训练之外 ，体育器材等 资源 闲置，不能 充分发挥其作用。
论新形势下的高校体育产业的发展
毕桂 凤
（ 东北经大学 体育部， 辽宁 大连
【 摘
１６２ ） １０５
要 】 体育产业化是社会主义市场经济体 制改革的一部 分，是我 国综合国力和人 民生活水平提 高及 国际体育商业
化冲击的必然结果。目前 ， 国高校体育产业的发展 ， 我 受诸 多因素的影响。增 强高校体 育产 业化观念 ， 制定体育产业发展 的良
ｋ ｔ ａ ｄｉ ｒｖ ｅ， ｎ ｍｐ ｏ ｅｍａｋ ｃ ｍｐ ｔ ｖ ｎ ｓ ． ｒ ｅ ｏ ｅ ｉ ｅ ｅｓ ｔ ｉ ｔ
Ｋ ｙｗｏｄ ： ａｋｔ ｃｎｍｙｃｌｇ ｈｓ ｌ ｄ ｃｔ ｎ（Ｅ，ｎ ｕｔａｄｖｌ ｍｅｔ ｅ ｒ ｓｍ ｒｅ ｅ ｏ ，ｏ ｅｅｐｙｉ ｕａ ｏ 】 ）ｉ ｓ ｒ ｌ ｅｅ ｐ ｎ ｏ ａ ｃ ｅ ｉ ） ｄ ｉ ｏ
ｄ ｖ ｌｐＰ ｉｄ ｓｒ 。 ｏ ｏ ｔ ｅｌｗ ｏ ｍａ ｋ ｔ ｄＰ ｅ ｅｏ ｍｅ ｔ ｆｌ ｎ ｄｐ ｏ ｒｙｕ ｅａ ｌ ａ ｏａ ｌ ａ ｔｒ ， ｅ ｅｏ ｏ ｌ ｇ Ｅ Ⅱ８ ｅｅｏ Ｅ ｎ ｕｔ ｆｌ ｗ ｈ ａ ｆ ｙ ｒｅ ａ ｎ Ｅ ｄ ｖ ｌｐ ｎ ， ｕ ｌ ｙａ ｒｐ ｌ ｓ ｌ ｆ ｖ ｒ ｂ ｅｆ ｏｓ ｄ ｖ ｌｐｃ ｅ ｅＰ ｅ ｃ ｌ卜
好策略 ， 市场发展和体育 自身发展的规律 ， 遵循 充分利用和合理 开发各种有利因素， 大力开发 高校体育产业市场。 增强其 市场
发展高校体育产业的必要性及其影响因素
6820世纪末至21世纪初，体育产业已经成为我国国民经济发展的一个新的增长点，作为我国体育市场的生力军——高校体育产业，其发展的现状较之体育产业快速发展的势头而言又是非常滞后的。
高校体育产业发展存在的一系列问题已经影响了高校体育产业的发展进程，也必将影响到全民健身计划工程的顺利推进。
发展高校体育产业的必要性1、国家体育产业的快速发展1980年代以来，随着改革开放的不断深入，我国国民经济和社会发展步伐不断加快，党中央和国务院改变了传统产业结构的划分方法，将我国国民经济和社会发展划分为三个层次的产业，明确将体育列入第三产业。
这不仅为体育产业的发展奠定了理论基础，而且确认了体育产业的地位。
随后，体育由福利性事业的运作方式向公益性产业化运作方式转换，国家政府给予了体育产业发展的一系列政策支持，再加上“入世”和申奥成功，我国的体育产业呈现出快速化、国际化的发展趋势，体育产业已经成为国家国民经济的主要产业部门之一。
要发展体育产业，就必须充分挖掘和发挥体育内部资源，高校体育作为我国体育事业的重要组成部分，有责任、有义务为体育产业的发展壮大发挥自身的优势。
2、高校体育发展的经济困境随着我国经济的迅猛发展，高等教育事业呈跳跃式前进，各高校对体育场馆设施的建设投入了大量的财力物力，高校的体育场馆建设有长足的发展。
但由于一些综合性的较大型体育场馆设施的建设资金动辄上亿元，少则几千万，导致高校体育场馆规格低、规模小、设施单一、附属设施不健全。
此外，高校体育场馆的开发利用严重滞后。
学校每年仅有的几万十几万的体育维持费和微薄的盈利都不足以添置体育器材及场馆设施的维护保养和修缮，更谈不上高校体育物质文化和精神文化建设所需的资金。
高校体育发展资金的严重短缺促使其重视开发利用资源优势，提高自身的“造血”功能，必须走上产业化发展的道路。
3、快速增长的社会需求和高校体育资源优势改革开放后，我国的经济发展进入了一个飞速增长的时期，尤其在加入W T O 后，人们的劳动强度、竞争压力和生活节奏不断增加，国家及个人都意识到时代的发展必须使民众具备良好的身心素质，而积极参加体育活动是提高人们身心素质必不可少的途径，“全民健身计划”工程应运而生。
高校体育产业发展与经济效益研究
益低
多 年来 ， 国 高 校 体 育 受传 统 思 想 我
的 束 缚 和 某 些 制度 的制 约 ， 多局 限 于 Ｅ 大 ｔ 常 的 体 育 教学 、 练 、 训 比赛 ， 乏 与 社会 的 缺 交 流 合 作 。பைடு நூலகம்斥 巨 资 建 设 的 各 种 体 育 设 施
咨 辅 摘 要 ：通 过对 高 校 体 育 产 业 的 辅 导 站 、 询 站 、 导 班 及 体 育 健 康 娱 乐 业 ． 足 师 生 和 社 区 群 众 不 同层 次 的需 满 发 展 的 必要 性 和 高校 体 育 产 业 经 求 。 随着 人 们 生 活水 平 的不 断 提 高 ， 育 体 济 效 益 的分 析 ，提 出 了高 校 体 育 消 费人 口呈 上 升趋 势 。 校 体 育 消 费 市 场 高 产 业发 展 的途 径及 在 发 展 过 程 中
力 开 发 科 技 含 量 较 高 的 全 民健 身 器 材 、 民 体 质 测 量 及 监 测 系 全 统 等 。应 运 用 高 校 的 体 育 人 才 优 势 ， 搞 好 校 内 体 育 工 作 的 基 在 础上 ． 办 体 育 服 务 ． 社 会 人 群 开 “ 动 处 方 ” 创 办 各 种 类 型 开 为 运 ． 证 统 一 。 ５ 素 质 具 有整 体 性 。 质是 个 系 （） 素
维普资讯
２０． ０８ ６
题探 讨
高校 体育产业 发展 与经 济效益研 究
庞 志 强
（ 津工 程 师 范 学 院 天 津 ３０ ２ ） 天 ０ ２ ２
高校 体 育产 业 发 展 的 必 要 性
高校 体 育 设施 投 入 巨大 ． 入 产 出效 投
济效益
次 契机
导 人 员 的相 对 缺 乏 ， 给 高校 体 育 带来 了 也
浅谈篮球运动的发展对高校体育产业的促进作用
育消费 ， 仪能满足人们对体育消费的需求 ， 不 而且会对高校
体育产业的发展起到极 大的促进作用 ． ２３ 高校体 育产业拥 有固定的消费群体 ． ． 随着人们生活水 平 的不断提高 ， 高校体育人 口增 长越来越快 ， 体育消费人 口
ＣＢ Ｕ Ａ从 １ ９ ９ ８年创 立至今，每届联赛都保持着 ６０至 ７０ ０ ５
法、 专项运 动新技术 、 新战术 ， 能研发 出先进 的运 动训练竞
赛设施 、 装备． 他们 在面对市场时 ， 有着知识结构广而深 ， 思
党的十六大报告指 出： 发展文化产业是市场经济条 件下 繁荣社会主义文化 、满足人 民群众精神 文化 需求的重要途 径 ，这深刻阐明了发展文化产业在建设 中国特 色社 会主义 事业 中的伟大战略地位和重要作用． 作为构成社会主义产业 支柱的体 育产业， 已成为当今世界最具发展前景的朝阳产业
第 ２ 卷 第 ９期 ６
２１ ０ ０年 ９月
赤 峰 学 院 学 报 （自 然 科 学 版 ）
Ｊｕｎｌｆ ｈ ｅｇＵ ｉ ｒｔ （ ａ ｒ ｉ ｃ ｄｔ ｎ ｏｒａｏ ｉｎ ｎｖ ｓ ｙ Ｎ ｔ ａ Ｓ ｅ ｅ ｉ ） Ｃｆ ｅｉ ｕｌ ｃ ｎ Ｅ ｉ ｏ
Ｖ０ ． ６ Ｎｏ ９ １２ ．
近年来 ，随着高校规模的不断扩 大 ，体育消费群体增
加， 高校体育作 为体育产业的一部分 ， 正逐步走 向社会化 、 生活化 、 产业化 、 多样 化 。 它实现 经济效益和社会效益 、 教学
住机遇， 全面推广高校篮球运 动， 营造浓厚 的校 园体育文化 氛围， 使高校篮球联赛真正成为培养 我国篮球后备人才的基
高校 篮 球 馆 、 械 没备 较 为 完 善 ， 社 会 上 的体 育 健 身 器 材 器 而
论高校体育产业开发对体育学科建设的促进作用
在 西方 ，大 量学 者就 体育 经济 的 某些 个体 育产 业 的缩影 ，我 国体育产 业 处于 开 电视 转播 的经 济 学 问题 、利益 最大 化 的俱 试 阶 段 ，没有 形成 较 大规模 的产 业链 （ 集 乐 部 的研 究 、体 育 运 动 场馆 的融 资 方 式、 团） ，在 管 理 方 面几 乎 没 有成 功 的经验 可
做 文章 ，没 有真 正认 识到 高校 体育 产业 开 体 育 （ 业 ） 济 学 是指 从 事 体 育 商 产 经 案 例 是 管 理 学 的 基 本 元 素 ， 案 例 教
１ 高校体 育产业 开发促进体 育场馆建设 。改善 办学条件
品生产 、流 通 、交换 等 活动 的组 织集 团发 学 法 是 管理 学 课程 教学 的基本 教 学 方 法 。 展 规律 及其 相互 作用 规律 的学科 ，是 运用 世 界著 名 的哈佛 大学 管理 专业 就是 通过 收
产 体 育产业 呈现 了 良好 的发展 势 头 。高校 作 氛 围和 初具 规模 的 体育 健身 场馆 优势 ，会 必 修课 ，部 分 高校 的体育 专业 将体 育 （
为 各地 的健 身休 闲娱乐 活动 的 中心 ，具有 吸 引大 量 的企业 到 高校来 ，参 与 体育产 业 业 ）经济 学 设为选 修 课 。高校 体育 专业 都
２１ 年 １ ０ｏ 月第５ 期
钐 １５ ４
论高校体育产业开发对体育学科建设 的促 进作 用
王 定 宣，刘 圣斌 ，余 国林
（ 州 医学 院体育 系 ，四 川 泸 州 泸 Ｉ ６６０ ） ４００
摘
要 ： 针 对 各 高校 对 体 育 产 业 开 发 的 认识 仅 停 留在 经 济 效益 层 面 的现 状 ，从 体 育学 科 建 设 的角 度 分 析 高 校体
新时期高校体育产业开发
浅析新时期高校体育产业开发【摘要】本文阐述了我国高校体育产业的性质，开发必要性和优势，探讨高校体育产业开发的现状和存在的问题，提出了新时期高校体育产业开发的对策，主要是：注重宣传，增强体育消费意识；明确产权关系，实施科学管理；扩大对外合作，进一步开发与完善体育俱乐部模式等。
【关键词】高校；体育产业；性质；问题；对策一、前言21世纪初随着大学的急剧扩招，使得本已困难重重的高校体育愈发步履艰难，资金短缺现象严重，已成为制约高校体育发展的主要瓶颈。
随着体育产业化尤其是全民健身计划的推行，为高校体育的改革与发展注入了新的活力，带来了新的希望，高校体育产业化，既作为高校体育适应市场经济发展的产物，又是新时期深化高校体育教育改革的必然要求，其作为一个新兴产业与朝阳产业，在以高科技为核心的经济中占据重要地位，是全面落实全民健身计划，有效增强国民体质的重要保证。
然而，我国高校体育产业开发尚刚刚起步，在其发展过程中，存在着诸多这样那样的问题，所以，探讨我国高校体育产业开发的现状和存在的问题，积极探索高校体育产业可持续发展的一系列措施，如何更好地将体育与经济、文化和生活有机结合，充分开发高校体育资源，实现高校体育功能，是高校体育教育工作者面临的一个重要课题。
二、认识高校体育产业1、内涵体育产业指的是为满足人们健身健美、娱乐休闲及精神需要，从事体育劳务产品的生产及经营服务的体育部门、机构、社会团体、企业和其他法人及其各种活动和由此而产生的各种关系的总称。
其作为第三产业的重要组成部分，已成为国民经济发展中的支柱性产业。
2、内容：体育产业大致可分为三大类（1）体育娱乐业细分为：赛事活动、旅游和传媒。
（2）体育产品业包括体育产品的研发、制造与销售服务等。
（3）体育支援组织包括职业或业余的运动组织、体育经纪公司及法律事务所等。
3、性质（1）教育性，高校体育产业隶属于教育产业，该特殊性使其与商品经济存在本质的区别；（2）经济性，随着高校在校学生人数的快速增加，高校体育产业载体的建设得到加强，体育的经济功能则将会得到不断开发；（3）社会性，高校需将拥有的体育资源向社会开放，加强高校与社会间的合作和交流。
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高校体育产业发展作用
高校体育产业能够理解为在高校范围内，充分利用高校体育优势，为本校师生及社会提供体育用品和体育服务，满足广大师生和人民群众日益增长的体育需求的产业。
高校体育产业是我国体育产业的重要组成部分，有着一般体育产业无法达到和难以替代的优势，只要遵循产业发展的一般规律和体育自身的发展规律，充分发挥和合理利用高校体育内在、外在的有利因素和条件，完全能够对我国体育产业的发展起到推动作用.
1．高校体育产业在体育产业结构体系中的基础作用
一般认为，体育产业分为主体产业、派生产业和相关产业。
其中体育主体产业主要是由健身娱乐业、竞赛表演业和体育培训业组成，它是体育产业发展的基础，其发展水平直接决定了一个国家体育产业的发展水平。
高校体育产业主要的组成部分就是健身娱乐业、竞赛表演业和体育培训业，能够认为高校体育产业是体育主体产业的一个重要的组成部分，它的重要作用在于其在体育产业结构中的基础地位，在于其对培养合格体育消费者的重要作用。
论文百事通所以，理解高校体育产业的重要作用对于制定我国体育产业整体发展战略其有重要的意义。
2．我国发展高校体育产业的资源优势
2．1人才和信息优势
在现代社会，高等学校具有三个功能，即培育优秀人才、生产有用的新知识和服务社会。
其中的生产知识和服务社会的功能促动了高校体育产业的发展，这与高校所具有的雄厚的人才和科研优势相关。
首先，高等学校的人才优势和科研优势能够提升运动训练的水平，提升运动员的成绩。
所以，高校运动队已经成为竞技体育产业的生力军。
其次，体育科研、体育
产品的研发和体育市场营销也是高校体育产业的重要组成部分。
高校
体育师资队伍是我国体育界高学历、高职称的知识密集型的专业群体。
2．3市场优势
据当前的相关资料显示，高校体育人口占全国体育人口的31.4%;而且体育人口增长越来越快，这对体育消费的拉动作用增大。
高校体育消
费的主体是学生，他们的体育意识强，在“终身体育”的思想的影响下，形成了“花钱买健康”、“自我投资、自我受益、早投资、早受益”，的超前体育消费意识。
随着人们生活水平的持续提升，体育消
费人口呈上升趋势。
高校体育消费市场显示出巨大的潜力。
2．2场馆优势
高等教育在我国教育体系中占有重要的地位，国家给予高等学校的建
设相当大的政策支持，包括对高校体育设施建设的支持。
当前，各级
各类学校的体育场馆占据了我国体育场馆总数的2/3左右，而且规格
齐全，设施完善、档次较高的体育场馆设施也主要集中在各高等院校。
这此场馆设施已经成为高校发展体育产业的重要物质前提，成为高校
体育产业能够率先发展的优势条件之一。
3．高校体育产业的开发对策及思考
3．1要提供优惠政策
高校较完备的体育场地器材设施，为高校体育产业化提供了固定资产。
但在高校体育产业化的起步阶段，还需要一笔数目不小的启动资金，
而高校能用于体育产业的经费相当有限，所以，国家要增大对高校体
育产业的投资，同时应适当降低贷款利率，提升贷款金额，为高校体
育产业提供优惠的信贷政策.国家对高校体育产业应给予减免税收的优
惠政策，并对那些向高校体育产业提供赞助的公司或企业也给予一定
的优惠政策，鼓励他们支持协助高校体育产业。
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3．2要引入市场机制
高校体育由事业型向产业型转变，必须面向市场，引人市场机制，要
按市场来配置体育资源，按市场规律运行操作高校体育产业.要政企分开，管办分离，实行企业化管理，自主经营、自负盈亏。
要引进懂经
营管理的相关人才，并加快体育经营人才的培养，提升从业者的素质，这样才能持续提升高校体育产业的经营效益。
3．3要优化产业结构
构建高校体育产业结构必须要对体育资源实行整体调查、全面分析，
根据本校的具体情况系统设计、科学布局、确定主次、有所选择、有
所侧重、分步实施，并适时适当地对高校体育产业结构实行重构和转变，才能做到产业要素的科学性、合理性和流动性，为高校体育产业
的规模化、规范化和科学化打下坚实基础。
高校体育主要目标是培养德才兼备、身心健康的社会所需人才，所以，高校体育必须在完成教学、科研、群体竞赛等基础工作的前提下充分
利用高校现有优势发展体育产业，不能主次颠倒.应根据本校的具体情
况因地制宜、分层开发，决不能一哄而起、盲目行动。
高校展开体育
产业必须征得上级部门的认可和支持，主动将高校体育产业纳入学校
整体经济开发的轨道，接受学校统一领导和统一要求。
高校体育产业
因为自身的特点决定了它由商业体育和福利体育构成，是产业性和非
产业性的结合体，所以，不能完全实行市场化，应走计划调控与市场
调控相结合的道路
4．结论
从以上的分析能够看出，高校体育产业因为其在体育产业结构体系中
的基础地位及在培养合格体育消费者的重要作用，是有其存有和进步
发展的必要性;而高校所具有的人才、场馆和信息等多方而的优势使高
校体育产业的发展具有了可行性。
在发展高校体育产业的具体过程中
综合利用各种优势、有区别地实现高校体育的市场化将是快速发展体
育产业的必要途径。
高校体育产业发展作用。