联想企业案例分析报告
联想集团的品牌国际化案例分析
联想集团的品牌国际化案例分析随着全球经济的发展，品牌国际化已经成为许多公司追求的目标。
在这个过程中，联想集团作为中国领先的科技企业，成功地实施了品牌国际化战略。
本文将就联想集团的品牌国际化案例进行分析，并探讨其成功的原因。
1. 联想集团的品牌国际化战略联想集团是一家总部位于中国的全球性科技公司，成立于1984年。
在品牌国际化方面，联想集团采取了一系列策略。
首先，联想集团积极推进全球化发展。
通过收购IBM个人电脑事业部等重要业务和品牌，联想将其覆盖范围扩大到全球市场。
这使得联想能够在品牌上享有国际认可度，并且进一步提高全球市场份额。
其次，联想集团注重跨文化传播。
品牌国际化过程中，联想注重理解不同市场的文化差异。
他们积极研究并融入当地文化，在产品设计、传播方式等方面进行调整，以适应不同国家市场的需求。
最后，联想集团致力于创新和品质。
在全球市场中，品质和创新始终是消费者关注的重点。
通过持续投入研发和技术创新，联想集团提供高品质的产品和服务，从而赢得了消费者的信任和好评。
2. 联想集团的品牌国际化案例联想集团的品牌国际化策略取得了显著的成果。
以下是几个成功的案例：首先，联想在国际市场上取得了重要的地位。
通过收购IBM个人电脑事业部，联想迅速在全球市场占有了一席之地。
目前，联想的产品和服务遍布全球180多个国家和地区，品牌影响力得到了广泛的认可。
其次，联想在品牌推广方面取得了积极的成果。
联想积极参与国际体育盛事的赞助与合作，如奥运会、世界杯等。
这些活动使联想能够利用体育平台推广品牌，并与全球消费者建立了紧密的联系。
最后，联想在产品创新和技术研发方面取得了显著进展。
他们的研发团队将技术创新作为品牌国际化的核心驱动力。
联想不断推出高品质、具有创新科技的产品，如Yoga系列笔记本和Moto智能手机。
这些产品的推出进一步提升了联想的品牌价值和竞争力。
3. 联想集团品牌国际化成功原因联想集团的品牌国际化之所以取得成功，主要有以下几个原因：首先，联想集团在品牌国际化中始终坚持以消费者为中心。
联想ERP案例分析(二组)
3、提高企业效率，营造新型的企业文化
通过信息化、无纸化办公，简化流程，节约成本，提高了工作效率； 通过信息化搭建网络交流平台，增强员工凝聚力。
4、提升风险防范能力，提高企业核心竞争力
信息化建设的效果不仅仅是提高效率，更重要的是能够降低决策中的 不确定性和风险，支持组织结构和管理模式的变革，为企业大规模运作 提供有力保障，大大提高企业的核心竞争力。
解决方案：“有话好好说”—强化沟通；
“先僵化后优化”—创造性解决实际业务流程与ERP业务 流程矛盾，先按照ERP流程去做，再逐步优化。一是二次开发—SAP对联 想结合中国特色原有做法进行二次开发，用来配置现有业务模式，例如 代理商政策；二是业务调整，例如财务部门；三是全新引入—对R/3系 统中极富特色的部分，联想都引入到自身ERP系统中，例如信用管理； 四是保留原有—联想并非完全采用R/3做法，例如财务模块。
联想在实施ERP过程中遇到的问题和解决方案
实施ERP前背景：92年，自行研发MIS系统，以财务为核心，根据企 业运营需求而定制的管理信息系统；96年，与北京利玛公司合作实施了 MRP－Ⅱ，仍停留在定制范围内，需不断添加新模块。
问题1：不实行ERP等死，实行ERP找死。
ERP对实现全球范围内的多工厂、多地点的跨国经营运作管理极为有 效，通过实施ERP、优化供应链管理可以实现库存减少、成本降低、供 货时间缩短、对客户和市场需求反映快速灵活，进而大大增强了企业的 “获利能力”。 但是，实施ERP也存在较大风险，企业现行的管理方 法与现代管理思想是否能嫁接得很好，这与企业的内在管理素质有关。
管理信息系统是企业生存与发展的关键
问题3:98年11月起实施ERP一期，4个月后没有成效。
危机一：联想内部认为ERP只是一个软件系统，当作IT项目来做，项 目组以技术部门为主导，业务部门没有介入。由技术部门推动业务部门 做，后者不积极，业务流程的设计优化根本没有办法深入，项目也无法 推进。危机二：99年1月，德勤咨询顾问离开项目组，ERP项目被迫终止。
联想集团案例分析
通知 客户
售 、
库存
生
产
有
无
、
工厂生产
配
采购系统要货
送
安排配送
流
计算供货时间
程
图
配料送货
案例分析 １、联想完成订单的过程有哪些步骤？
联
ERP系统
想
代理商
供
应
分销商
链
专卖店
电子商务 网站
综合计 划系统
采购协 同网站
供应商
管
理
大客户
系
散户
统
运输配送商
构
生产线
架
图
案例分析 联想物流：信息化管理带来高效率
包括:在提供电子商务的物流服务时，推行一 条龙门到门服务、提供完备的操作或作业提示 、免培训、免维护、省力化设计或安装、 代 办业务、一张面孔接待客户、24小时营业、自 动订货、传递信息和转帐、物流全过程追踪等 都是这类增值性服务。
案例分析
三点理由：
2.加快反应速度的服务——使生产者与消费者互 动更直接快捷的服务
优化电子商务系统的配送中心、物流中心 网络，重新设计适合电子商务的流通渠道，以 此来减少物流环节、简化物流过程，提高物流 系统的快速反应性能。
案例分析
三点理由：
3.降低成本的服务——使生产者与消费者之间的 中间耗费在保持效率前提下最低化的服务
比如，采用第三方物流服务商，与普通商务 经营者联合，B2B等。
２、联想物流系统高效运作的前提条件是什么？
联想物流与信息流关系图
３、联想系统集成的核心是什么？
联想系统集成图
４、联想的生产线是如何实现高效率的物流作业的？
联想物流与生产关系图
联想的案例分析
联想的案例分析1984年，由中科院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办，到了今天已经发展成为一家在信息产业内多元化发展的大型企业集团。
2002年年营业额达到202亿港币，目前拥有员工14000余人，于1994年在香港上市（股份编号992），是香港恒生指数成份股。
2003年，联想电脑的市场份额达28.99%（数据来源：IDC），从1996年以来连续9年位居国内市场销量第一，至2004年3月底，联想集团已连续16个季度获得亚太市场（除日本外）销量第一（数据来源：IDC）；2003年，联想台式电脑销量全球排名第五。
联想是一家营业额达210亿美元的个人科技产品公司，客户遍布全球 160多个国家,是全球第二大个人电脑厂商，名列《财富》世界500强，为全球前五大电脑厂商中增长最快 。
自1997年起，联想一直蝉联中国国内市场销量第一，现占中国个人电脑市场超过三成份额，它凭借创新的产品、高效的供应链和强大的战略执行，联想锐意为全球用户打造卓越的个人电脑和移动互联网产品。
集团由联想及前IBM 个人电脑事业部所组成，在全球开发、制造和销售可靠、优质、安全易用的技术产品及优质专业的服务，联想产品系列包括Think品牌商用个人电脑、Idea品牌的消费个人电脑、服务器、工作站以及包括平板电脑和智能手机在内的家庭移动互联网终端。
联想的「保卫和进攻」战略为集团下阶段的发展奠定了坚实的基础，在这项战略下，联想围绕新兴市场和成熟市场的独特业务架构运营，以便因应不同的市场特色，迅速而有效地执行适当的战略。
一流的世界级研发团队分驻于日本大和研究所、中国北京、上海、深圳及美国北卡罗莱纳州的罗利。
在中国的北京、上海、惠阳及深圳、印度的庞帝其利(Pondicherry)、墨西哥的蒙特雷(Monterrey)及美国的格林斯博罗(Greensboro)设有个人电脑制造和物流基地，并于全球采用合同制造及OEM。
全球员工约24,000名。
企业战略案例分析—联想
联想公司的企业战略分析一、案例的背景联想集团有限公司，成立于1984年，由中国科学院计算所投资20万元人民币、11名科技人员创办。
当时称为中国科学院计算所新技术发展公司。
1989年成立北京联想计算机集团公司。
主要生产台式电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主机板、手机等商品。
公司的跨国经营始于1988年，最初只是在香港设立了分部，到1991年，公司已发展成为一个全球性的跨国公司，除了包括北京联想和香港联想两大部分外，还在美国的洛杉矾、费城，加拿大的多伦多，德国的柏林、德斯多夫，澳大利亚的悉尼，新加坡以及中国国内设有24个分公司，年度经营额达10亿元人民币，累计盈利超过8000万元。
二、案例主题从11名员工、20万元人民币贷款起家，历经10余年时间，联想公司不仅享誉中国市场，而且还走出国门，成为年出口创汇超过5000万美元、拥有20多个海外分公司、累计盈利近亿元的跨国横向经营计算机集团，这在计算机发展起步晚，相关产业落后的我国不能不算是一个奇迹。
随着世界经济的逐渐一体化，企业走向国际市场已成为一种潮流，分析联想公司跨国经营的成功经验，对我国正在或打算从事跨国经营的企业，都具有非常重要的意义。
三、核心知识点联想公司的企业战略具体来说，主要有以下几点：（一）选择正确的合作伙伴联想公司以中国科学院为后盾，有着雄厚的技术开发实力，这是其主要长处；但在计算机国际市场营销方面，联想公司既缺“硬件”海外销售渠道和关系，又缺“软件”国际营销经验和优秀的国际营销人才，所以这无疑是其薄弱环节。
为了扬“技术”之长，避“国际营销”之短，联想公司进军海外市场的第一步，并不是贸然投资创建自己的销售渠道和关系，而是在香港寻找到合适的合作伙伴：香港导远公司和中国技术转让公司，于1988年初，建立了一个合资经营的计算机销售公司香港联想电脑公司。
香港导远公司和中国技术转让公司都不是实力雄厚的大公司，联想公司选择这两家作为合作伙伴，可以充分发挥自己已形成的技术优势，而不会受制于人；同时，两家合作伙伴的优势，又可以弥补联想公司自己的不足。
联想案例.swot分析
第三步，借力奥运，进军全球。联想选择 都灵冬奥会期间向海外发布新品，表明联想 在品牌塑造及奥运营销方面日臻成熟，同时 也意味着联想在并购IBM之后逐步完成产品 和业务模式的整合。08年北京奥运会期间, 奥运TOP赞助商联想集团的梦想是:让世界 关注联想。联想成为北京2008年奥运会火 炬官方合作伙伴,其创新设计中心主创的“ 祥云”火炬走遍全球,联想奥运战略由此启 动。
劣势分析
• • • 没有核心技术，紧跟INTER潮流。 公司员工众多，全体员工综合素质 有待提高。 资金与渠道和国外竞争对手相比， 有着巨大的差距。
劣势分析
• •
营销手段过于单一，难以在国际市 场前进。 虽然并购了IBM的个人PC业务，但 没有进行充分的整合，对联想整体 的发展并无太大的促进。
机会分析
业务层战略
• 业务层国际化战略——差异化战略
联想集团在国际化的道路上选择了差异化 经营。 联想开拓的目标市场主要集中在欧美等一 些比较成熟的市场。竞争对手都比较强大， 再针对大客户这一方面联想建立起差异化的 营销策略。无论在产品还是营销方面，联想 在海外市场上都选择了差异化作为自身走向 国际化的战略。
• 多元化战略
经过慎重的分析利与弊之后，联想于2001 年提出了多元化的发展战略。联想三层次产 品业务链：第一层业务链是提供现金流的台 式商用，台式家用，笔记本和主板业务；第 二层增长业务是服务器，手持，外设等。而 支撑未来发展的第三类业务是所谓的服务业 务，包括信息运营，IT服务和IT141等，这 是为了更远期的持续发展需要播种，长线培 育的业务。
Байду номын сангаас
•
优势分析
• • •
庞大的研发体系，确保每款电脑款 式新颖，功能齐全。 国际化企业使联想更加了解消费者 需求，顺利适应市场变化。 拥有较高的品牌知名度。
联想swot分析案例范文
联想swot分析案例范文英文回答：Strengths (优势)。
Strong brand recognition: Lenovo is a well-known brand in the global PC market.Wide distribution network: Lenovo has a wide distribution network that reaches customers in over 180 countries.Cost-effective products: Lenovo offers a range ofcost-effective products that appeal to budget-conscious consumers.Focus on innovation: Lenovo invests heavily in research and development, which has led to the development of innovative products like the ThinkPad X1 Carbon and the Yoga series.Strong partnerships: Lenovo has strong partnerships with key component suppliers and retailers, which gives it a competitive advantage in the supply chain.Weaknesses (劣势)。
Dependence on the PC market: Lenovo is heavily dependent on the PC market, which is a mature market with declining growth rates.Competition from low-cost manufacturers: Lenovo faces competition from low-cost manufacturers, especially in emerging markets.Lack of differentiation: Lenovo's products are often seen as being similar to those of its competitors, which makes it difficult to stand out in the market.Negative brand perception: Lenovo has faced negative brand perception in some markets due to quality issues and customer service problems.Limited presence in emerging markets: Lenovo has a limited presence in emerging markets, which represents a significant growth opportunity.Opportunities (机会)。
联想 社会责任案例
联想社会责任案例一、背景介绍联想集团是一家全球领先的科技企业，在计算机、通信和消费电子领域拥有广泛的业务。
作为一家知名的国际公司，联想一直致力于在经济、环境和社会方面扮演积极的角色，履行企业的社会责任。
二、社会责任理念联想坚信，企业只有与社会做出良好的互动和回馈，才能持续稳定地发展。
联想一直致力于推动可持续发展，关注社会环境、促进员工福祉、支持教育和助力社区发展。
三、案例分析1. 环境保护联想关注环境保护，致力于降低排放和资源消耗。
联想在工厂生产过程中引入了节能、节水、减碳的科技和设备，确保环境友好的生产方式。
联想开展了各种的环境教育活动，提升员工、供应商和合作伙伴对环境保护的认识和行动。
2. 公益慈善联想一直支持各种公益慈善活动，通过捐款、物资支持、志愿者服务等方式支持灾区救援、儿童教育、医疗卫生等领域。
联想还成立了“联想基金会”，致力于公益慈善项目的研究和支持，为更多有需要的人提供帮助。
3. 教育支持联想深知教育对于社会的重要性，因此一直致力于支持教育事业。
联想在全球范围内开展了多个教育计划，包括“数字无障碍”计划、STEM教育项目等，为广大学生提供更多学习机会和资源。
联想还在各地设立了多个教育助学基金，资助贫困学生圆梦读书。
4. 员工关怀联想将员工视为企业最宝贵的资源，注重员工的职业发展和生活福祉。
联想为员工提供广泛的培训机会，鼓励员工参与社会公益活动，并为员工提供良好的工作条件和福利待遇。
联想还注重员工的身心健康，开展各种健康管理和关爱活动。
四、效果评估联想多年来的社会责任实践展现了显著的成效。
通过环境保护和资源节约工作，联想降低了对自然环境的影响，为可持续发展做出了贡献。
联想的公益慈善活动受到了社会各界的广泛认可，为更多的弱势群体提供了帮助。
教育支持和员工关怀，让联想成为了受人尊敬的雇主和社会责任承担者。
五、展望与建议在未来，联想将继续深化社会责任行为，进一步提升对环境、教育、员工关怀和公益慈善等方面的投入和影响力。
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产品展示
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略 管理制度 swot分析
总结
11998944 20万联元想资股金票，香1港1人上创市立联想 11999867 超越推国出外品联牌想，式市汉场占卡有率国内第一 11999899 荣北登京亚联太想市集场团PC成销立量榜首 12909004 成为推国出际联奥委想会个合作人伙电伴，脑收购IBM事业部
2、善于制定并 实施企业的发展 战略。从1988年 开始，联想就制 定并实施了一个 海外发展战略， 并达到了预期的
目标。
3、强调科研成 果要产业化、商 品化、效益化， 他们强调以实际 贡献为依据。要 求科技人员强化 市场观念、用户 观念、时间观念 、效益观念。
4、建立“集中 指挥、分工协 作”的“大船模 式”，这样才 能建立组织严 密，战斗力强 的队伍。
联想企业案例分析报告
路漫漫其悠远
少壮不努力，老大徒悲伤
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略
管理制度 swot分析
总结
联想集团有限公司 成立于1984年，由联想集团和 IBM个人电脑事业部组合而成。联想公司主要生产台式 电脑、服务器、笔记本电脑、打印机、掌上电脑、主 机板、手机等商品。1996年开始，联想电脑销量位居 中国国内市场首位。
3.积极改善供货渠 道，稳定PC生产原 材料供应，来降低 PC成本，提供给消 费者性价比更高的 PC。
4.提升自身技术实 力，加大研发力度 和资金投入，努力 提高各类技术水平， 通过技术创新来降 低成本，设计新品 来开拓市场。
我们学到了什么
1、正确确定自 身的宗旨和目标 ，并成为指导我 们前进的依据。 联想自成立起， 就把“创办计算 机产业，跻身国 际市场”作为共 同理想和目标。
2004年4月1日，联想集团的英文名称由 “Legend”改为现在的“Lenovo”。“Lenovo”是个 混成词，“Le”来自“Legend”。“novo来源于拉丁 语“新”。目前联想的总部设在纽约的Purchase，同 时在中国北京和美国北卡罗来纳州的罗利设立两个主 要运营中心，通过联想自己的销售机构、联想业务合 作伙伴以及与IBM的联盟，新联想的销售网络遍及全世 界。联想在全球有19000多名员工。研发中心分布在中 国的北京、深圳、厦门、成都和上海，日本的东京以 及美国北卡罗来纳州的罗利。
12909038 中国第进一入台全“球奔5腾0”0强个人电脑
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略 管理制度 swot分析
总结
联想连续四个季度成为全球前
联
2010年 四大电脑厂商中增长最快的厂商
想
2008年联想入选世界品牌价值实验
主 要
2008年
室编制的《中国购买者满意度第一 品牌》，并进入全球财富500强
之产生１＋１
＞２总体联效益想。成就 逐步实现制s度w化o管t分理 析
特 “点集是中：指挥联，想发展战略
实行集中领导，董事会下设 总经理（总裁）室。
分工协作”
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略
管理制度 swot分析
总结
机优劣威会势势胁
●地的●●●需●●●● 流 ● 合 ● 相 ● 国 ● ● 整● 立 ● 格 纷 争 ● 生 ● 公 ● 能联，降求售利 对没 。 素 比 际 合产庞本拥拥公 资 营● 多 ● ， 机 ● 力 ● ， 养 ● 用基 体 加 进 造 司 力I润有 质 ， 市 ，想实低，前国 平 大 随 P司 金 销B购 。 品 。 不 将 料 ，品大土有有A随 竞 数C地 系 入 一 成 更 。M太核 有 有 场 对外 均 量 着员 与 手集现了适、M买 牌 足 给 。 将机质的化强较着 争 码个， 混 降 步 市 容低心 待 着 前 整著 利 新 我D工 渠 段电 电 的 电 更团大成应中以人 加 科人量研企大高竞 乱 价 加 场 易系技 提 巨 进 体名 润 型 国众 道 过脑 脑 厂 脑 加外拥 规本 市 、们 剧 技P争 ； 的 剧 混 进列术 高 大 。 发保发业的的电 率 品 加多和于C消逐家市刺的生，技将国行。乱入有模场后。C，。的展脑下牌入业证体销品能，国单费步将场激产P活一术更外列。我紧差无三生变服务厂降电W全外一U度系售牌了者取被住消品水些的加大，国跟距太的T没商，脑体竞，个产化务越代淘入费没高。网知解O平运大激厂市市I大应有在市厂员争难N来组汰新者，生，周有提营量络名消烈商场场T促用充华场商工对以越装。的更国竞E产有到高能应。纷竞。进，度费分建价产综手在R外争基效潮者。
4 降低ThinkPad产品售价，打入低端市场
5 双管齐下，推出IdeaPad S10、S9进军超便携市场
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略 管理制度 swot分析
总结
管理制度
目录
联想简介 集中指挥，市统一场协战调略
“管大理船模结式构联，”使想发展 “船舱”实行经管济承理包合制同度制
换电脑和购买电脑。
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略
管理制度 swot分析
总结
发展建议
1.借助国际化，积极 在印度、俄罗斯、南 美等新兴市场发展联 想PC业务，打破联想 集团严重依赖国内市 场的局面。
2.借助联想品牌优势， 抓住“家电下乡”机会 ，推出适于农村市场 销售的PC品牌电脑， 抢占广大农村市场。
在重点业务上取胜 盈利性的扩大规模 建立强大品牌
联想简介 联想发展 联想成就
联想发展战略
目录
市场战略 管理制度 swot分析
总结
市场战略
1 延续体育营销战略，“以奥运为主 线，以特定赛事为补充”
2 双品牌战略，启动ThinkPad和 IdeaPad两大品牌切换
3
推出ThinkPad X300，维持高端市场形象
成 就
2003年
联想获得“最佳管理公司”、“最佳 投资者关系”、“最佳财务管理”等 全部评选的第一名。
2002年
联想台式电脑销量首次进入全球前五， 其中消费电脑世界排名第三。
联想简介 联想发展 联想成就
联想制度 swot分析
总结
追求卓越的营运效率 建立紧密的客户关系
Text