探究包装设计的人文作用
包装设计人性化解读
和谐统一．
１ 包 装 设 计 人 性 化 意 义
随着经济生 活水平的提高 ，人们 的消 费观念发生 了深 刻变化 ， 商品 的价值不仅体 现在 物质享受 工具功 能 ， 更 体 现在人文关怀 、 情感体验 、 节能环保 的精神功能． 包装 的作 用 不在局 限于商 品保护 、 易于流通 ， 便于使用． 人性化包装设 计 改 变 了产 品单 调 、 冷漠、 千篇 一律 的现 象 ， 赋 予更 多 的（ 情 感、 文化 、 审美 ） 人性化关 怀． 人性化 包装设计是对 产品功 能 的开发和挖掘 ， 便 利商 品的使用价 值 ， 提高产 品的竞争 力 ， 促进企业快速发展等方面起着十分重要作用． 人性化包装设
计通过 外在 形象提升和延伸 了产 品的附加 价值 ，使得 消费 者在生 理上获得功能的满足 同时 ，也在精 神上获得美 的享
２ ． ２ 包装设 计的人文性
在物质财富极大丰 富的今天 ，人们 的消费观念发生 了 极大变化 ， 包装设计 不仅要满足物质享受的愉悦 ， 还要满足 精神享受 的慰藉 ． 功能性设 计是人性化设计 的基 础（ 生理需 求） ， 人性 化设计 的更 高层次是 人文性设计 （ 心理需求 ） ， 体
现对人 、 自然和社会 的关怀和认知 ． 人文关怀寓 意于文化 品
位和情感联想实现包装设计 的亲切感 ， 体现对人 的尊重 ， 尊 重人的审美意识 、 伦理道德 、 历史文化和 民族情感． 只考虑包 装的经济耐用 ，不讲究 消费 的人文关 怀同样代表不 了时 尚
的生 活理念 ， 难 以取悦 于消费 者 ， 注定也是 失败 的． 换 句话
和心理 、 物质和精神需要 的基础 上 ， 追求功 能满 足和人性关
怀 的统一 ， 成就 品牌价值． 正如我国古 代哲 人提出天人合一 ，
论包装设计过程中文化的纳入
ｋ ｎ ｅ ｉ ／ ｉＷｅ ｊ ａ ｇ Ｄ ｓ ｎ ／Ｌ ｇ ｎｅ ｉ
Ａｂ ｔ ａ ｔ Ａｇ ｉ ｓ ｈ ｎ ｉ ｎ ｎ ｏｌ ｔ ｎ ｒ ｍ ｔ ｅ ｏ ｔ ｓｒ ｃ ａｎ ｔ ｔ ｅ ｅ ｖ ｒ ｍｅ ｔ ｐ ｌ ｉ ｆ ｏ ｕｏ ｏ ｈ ｃ ｎ —
ｅ ｍｐｏａｒ ａｃ ａ ｉ ｎｄ ｗａ ｔ ｆｒ ｓ ｕｒ ｅ ，ｇ ｉ ｔｔ ｅ ｕ ｔ ａ ｒ ｙ ｐ ｋ ｇｎｇ ａ ｓｅ ｏ ｅ ｏ ｃ ｓ ａｎｓ ｈ ｃ ｌｕｒｌ ａ
息通 过包装 的外在形式展 现 出来 ， 如包 装 的色 彩 、 图案 、 字 体等 。色彩最强大 的功 能之一就是在情感 价值 及其联系上 有一定的吸引力 。设计 师对 包装色彩 的选用 除了要考虑商
ｌｓ ｉ ｈ ｏ ｔｍｐ ｒ ｒ ａ ｋ ｇｎ ｅ ｉ ｎ ｐ ｏ ｅ ｓ ｈ ｓ ｅ ｓ ｙ ｏ ｓ ｎ ｔ ｅ ｃ ｎ ｅ ｏ ａ ｙ ｐ ｃ ａ ｉ ｇ ｄ ｓｇ ｒ ｃ ｓ， ｉ ｓ ａ ｔ
ｏ ｉｎ ａｉ ｎ ｉ ａ ｋ ｇｎ ｅ ｉｎ ｐ ｏ ｅ ｓｔ ｅ ｃ ｏ ｃ ｆ ｐ ｃ — ｒｅ ｔ ｔ ｎ ｐ ｃ ａ ｉ ｇ ｄ ｓｇ ｒ ｃ ｓ ， ｈ ｉ ｅ ｏ ａ ｋ ｏ ｈ
ａ ｎｇ ｇｉ ｍａ ｅ ｉｌ ｎ ｔ ｅ ｈｕｍａ ｅ ａ ｋａ ｉ ｄ ｉｎ． ｔ ｒａ ａ ｄ ｈ ｎ ｐ ｃ ｇｎｇ ｅｓｇ Ｋ ｅ ｗｏｒ ｓ ｕ ｔ ａ ｌ ｓｃ ｔ ｒ ｌ ｒｅ ａｉ ｎｐａ ｋ ｇ ｎ ｍ ａ — ｙ ｄ ｃ ｌｕｒ ｌ ｏｓ；ｕｌｕ ａ ｏｉ ｎｔｔｏ ； ｃ ａ ｉ ｇ ｔ
Ｏｎ ｔ ｅ ｎ ｅ ｒ ｔ ｎ ｏ ｌ ｒ ｎ ｏ ｔ ｅ Ｐｒ ｃ ｓ ｆ Ｐ ｃ ｈ Ｉ ｔ ｇ ａ ｉ ｆ Ｃｕ ｔ ｅ ｉ ｔ ｈ ｏ ｅ ｓ ｏ ａ － ｏ ｕ
论药品包装设计的人文关怀
及丰 富性 ， 尽可 能地使 用药对 象感受 到包 装图形所能 够表 达 的人文 关怀 ， 其成为 药 品包 装上 吸引消 费者 目光 的重 使 要 因素 。 合适 的 图形能够 以悦 目的形式 准确而 生动地传 达 药 品的属性 和 品牌 诉求 的同时 ， 向用 药对象表达 浓郁 的关 怀 ，以期达 成情感 上的共 鸣与沟 通 ，实现用 药对象对 药品 的信 赖 。如 “ 克咳 胶囊 ” ，其品 牌成名 的关键 在于 图形要 素 中隐含着一 个绝 妙契机：” ＫＥＫＥ” 一一 个独特 的叠声符 号 ， 表达 了药品 的用途 ， 既 表达 了药品对 用药对 象的贴心 关怀 。再加 上广告 中的 那一 声简短 、轻 柔的呼唤 ， 进 了 飘 千 家万 户 ， 就象 母亲对 孩子 的温馨 。这个 创意也为 包装的
白色 ， 包装 既有 女性 的 柔美 之感 ， 使 又有 清洁 、卫生 、健
品的惧 怕和厌 恶感 ， 其包 装和药 品的形状 可以采用 儿童喜 身等 药物 性 ，符 合女 性追 求美 的心 理和 保健 的功 效 。 欢 的卡 通或动物 形状 ，吸￣ Ｊ 童 的注意 ， 儿童对 该药 品 Ｊ Ｌ Ｉ 使
品 包 装 设 计 中 ， 息 的 交 流 是 “ 计 师 一 一 药 品 ～ 一 用 药 信 设 对 象 ”三 者 之 间 的 一 种 高 层 次 的 信 息 传 递 过 程 。 这 一 过 在
程 中 ，药 品包装 扮 演着 信息 载体 的 角色 ，也 是 交流 的媒 介， 它将设 计师甚 至是药 品生产 商与用 药对 象紧密地 联 系 在一 起 。 为包装设 计师应 该从 用药对象 的 角度将对 人的 作 关怀 表现在 药品 的包装上 ， 不仅要 给用 药对象 以药物上 的
的产生 模糊的 信赖 感。
浅谈包装设计中人性化设计
以历久不衰 ， 秘诀在于从仿生学 中获得 了启示 ， 运用 了简单得
不能再简单 的设计 ， 选择 了再合适 不过 的材料 。 而具有戏剧意 味的是它本身就是研究鸡蛋外壳的结果 。 包装易碎物品 ， 这可
谓是一个的经典例子 。
日本著名 的包装设计 师金子修也在他的《 包装 设计 》 书 一
美妙 ， 人性化设计也要从 中得到创新灵感。 “ 仿生”设计是 当今创新 的一个 重要思路 。“ 类借 仿生学 的 力量 ，学 习 自然生 态中各种大小生态 圈之 间循环利用 的规 律， 以达到可持续发展 的 目的。仿生创造性 思维方法 ， 是人类 实现与 自然 界和谐 共处的重要手段 ，是对生 物体结构 和形 态 的研究 ， 能对未来建筑 、 品 、 产 包装等 的形 态有所改变 ， 使人们
产品与企业所蕴涵和追求的文化 ， 消费者的文化 背景等深层的理解 中探 寻包装设 计的原创性 ， 或 融会 贯通地在
标 准 化 中注 入 人 需 人 生 中 图 分 类 号 ：０ ２ 文 献 标识 码 ： 文 章 编 号 ：０ ５ ５ １ （ ０ ０ — ０ ３ ０ Ｊ２ Ａ １ ０ ～ ３ ２ １ ９ ０ ３ — ２ ２ ０）
设计作为一种精神层面的上层建筑 ， 需要创建个性 ， 防止
千篇一律的格局出现 ，因此需要设计师从在 对产品与企业所 蕴涵和追求的文化 ，或消费者 的文化背景 等深层 的理 解中探
寻 包 装 设 计 的 原 创性 ， 会 贯 通 地 在 标 准 化 中 注 人 人 文 内涵 。 融 包 装 设 计 要 实 现 标 准 化 、 志化 与 人 性 化 的 完 美 融 合 ， 要 解 标 所
气、 水分 留在 地球表层 ， 构建起来 一层奇妙 的生物 圈 ， 生物在
人文生态在包装设计中的体现
人文生态在包装设计 中的体 现
文／ 周升 （ 江西教育学院
摘 要 在 构建和 谐社 会的大环 境下 ， 装设计 的理 论研 究 和设计 实践 应该 提倡 引导稳定 的消 包 费价值 观 念和 个人心态 ， 到使 人们 的内 心世 界平 衡 减 震的作 用。本 文以维 护人 文生 态平 衡 达
、
体 现 对 个人 情 感 的 关 怀
在 物质 泛滥 的 消费 主 义、 乐主 义 的 现代 社 会里 ， 享 以提 供 物
满足所有使用者需求的产品。 无障碍设计在公共设施和建筑 中已
经 广 泛 采 用 ， 是 在 包 装设 计 的 采 用上 并不 多见 。 装 是 人们 最 但 包
质消费为标准的包装设计越来越无法达到个人消费情感的需求， 过度注重物质的享受， 忽视精神需求的包装形式 ， 将会误导个人 需求的过度物化 ， 忽视了精神世界的充实， 不但导致大量自然资 源的消耗， 还会导致个人 生态的不断恶化 ， 从而牵连 整个生态平
行为 层面 、 制度 层面 、 物层 面最 终 都 会 在 人 的某 种 生活 方 式 中 器
内容。自然科学技术是研究物与造物之间的关系， 人文学科是研 究人与人之间的关系， 包括人 自身和人与社会群体的关系。从社 会现象来看， 后现代主义的出现 ， 标志着设计从现代设计的毫无
人情 味 的 、 漠 的现 代 主义 风 格 转移 ， 成 了重视 人文 生 态 的设 冷 形 计 理念 ， 这是 现代 主 义设 计发 展 到国 际主 义风 格 的必 然反 映 。
破点。
二、 针对 弱势群 体的无障碍包装设计
所得的弱势群体包括残疾人、 收入水平较低人群等等在某个 方面的条件处于弱势 的人群。现代的商品化分更为细致 ， 导致包 装设计所针对的人群也更为精细。 对于弱势群体 的关心也是维持
试论现代本土包装设计中的文化设计
Ｉ ■
Ｃｏｉｅｄ ｃｏｙｖ ｈ ｎｏ ｈｏ ｉ ｉ ｃｃｎ ｅｎｇ ｅｗ ｎ ｅ Ｔ ｌＲｅ Ｓ
试论现代本土包装设计中的文化设计
王 涌
弘扬本土人文精神是 当代 任何门类所 要涉及 到的 问 题， 包装设计 也不例外 。 包装设计 作为一 种文化符 号载 体， 它应该体现着地 域性特 色 ， 同时也起着 传播地域文 化 的作用 。 在我 国， 现代 产 品重视 包装设计 也就只有 二 十年左右 的时间 ， 随着人 民生活水 平 的提 高与物 质消 费 的需求推 动了我 国包装 设计 的发 展 。 最初 ， 我国的包装 设计大多数 只是摹仿 ，摹 仿西方 或者 日本 的包装 设计 ， 甚至到 了以英文 完全取代 中文来体 现洋味 的地 步 ， 这使 得我 国的包装设 计失去 了中 国本土 的文化 内涵 ， 也未能 体现它 的时代性 。 入九十年代 以后 ， 品的外 包装成 进 商 了吸 引消 费者 的有 力筹码 ， 人们 也渴望追 求精神 上的满 足， 再加上一些商 品的 国际化 更加需要 一种具有 民族文 化性的商 品包装 。 过研究 学习国 内外 当今优秀 的包 装 通 设计作 品， 笔者认 为要使现代包 装设计渗 入文化 内涵应 该主 要从 以下 几 个方 面 入手 。 １、考虑 文 化 心理 包装的色彩及 图形对人们 的心理能产生一种 暗示作 用 。各个 民族 、地 区或 国家 由于所 处 的文化 环境 不一 样 ， 一些色彩与 图形都存在一 定 的喜爱 差异 ，根据 不 对 同的年龄 层次、不 同地域 、种族 的人群 ， 包装 设计 中就 必然要考 虑选用合适 的造型与色 彩 ， 这样才 能符合本 土 的文化心 理， 而赢 得市场 。图形和色彩 的文 化心理差 从 异， 必然 影响到包装设计 上 。 特别 是在选择色 彩时， 更应 倾 向从文 化心理去考虑 。 对于色 彩的文化心理 不但有 区 域性 、 种族之别 ， 对于不 同的商 品普通大众 也 已经有 了 常规 的色 彩文化 心理 ， 设计师在 设计时未 能遵 守行业 若 规 则， 则设计 的包装 将不 为大多数人所 能接受 。 结合我 国目前大众的审美观点，包装设计师在选用设计色彩时一 般要注意根据不 同类别的产 品选择不 同的色彩进行设计。 ２、注 重 文化 情 调 消费者在 选择商 品时 ， 在功 能同等 的情 况下 ， 更注 重商 品外在 的情 调 ，因为情 调是 最为感性 的东西， 总 它 是体现 于一定的形式 ， 形式又最 能将 此商 品与彼商 品 而 区别 开，在 商品货架上 脱颖而 出，引起消 费者的注意 。 产 品包装 如 同人一样 ， 了与众 不 同的魅 力后必然 有 会 引起别人 的格 外注意 ， 进而 产生美好 的印象 。 设计创 意似乎很简单 ， 但是 设计巧妙 并不容 易， 关键 是要达到 形式与功能的完美统一， 既要有情调又要方便实用， 此 外还得考虑生产制作成本 以及按 目前包装 印刷企业 的技 术水平能否将 富有创意 的设计意 图变为现实成 品等等 ， 因此 ， 只注 重文化情调 并不代表 就是好 的设 计 ， 包装设 计需要考虑 多方 面的现 实因素 ， 只有适 合 的情调 设计才 是最好的文化创 造 。 ３、体 现 文 化风 格 包装 设计 是 设计 领 域 的一 个分 支 ，是 设计文 化系 统 的一个子 系统 ， 作为一 种文化 现象 ， 其文 化 内涵不 仅 是特 定文化 符号 的装 置 ， 而且 体现 了设计师对 自然 、 社 会和 人类文化 产生 的认识和 体验 。 任何 国家 、 任何 民族 都有 它 自已独特 的文化 精神 ， 这种精 神在不 同时期会体 现 出不 同的文 化风格 。２ 世纪 ９ ０ ０年代 ，我 国平面设计 师们就 已经意识 到： 越是 民族 的就越是 国际 的” 这表 “ ， 明了业 界人士对 本土文 化 的重视 ， 中国商 品的包装应有 中 国本土气 质 ， 使人 一看就 知道 是中 国货 ， 只有 这样 才 能在 国际市场上 得到重视 ， 能给产 品带来更 高的附加 才 值 。 品包 装 的文化 风格所 体现 出来 的本土文化魅 力能 商 使商 品在激 烈 的市 场竞争 中立 于不败之 地， 并起 到一种 先 导作用 。 ４、把握 消 费 文化 的 取 向 重视对消费文化取 向的设计是 高水 平设计 的首要任 务 。 包装设计文 化 日益 发展 的今天 ， 在 消费文化 已通 过 各种途径丰富着商品的文化 内容， 同时也潜意识地改变 人们的消费观念。 包装设计不能跟着市场走， 必须具有 超 前性 ，才 能去引 导市场和 创造市 场 。要做 到这一 点， 无疑 应把握 消费文化 的取 向 ， 根据 市场调 查作 出科学 的 分 析预测 ，使包装 设计创 造 更好 的经济和 社会 效益 。 ５、建立 文化 品 牌 包 装设计 中注重 文化 设计 ， 必须 注意 到不能只注 重 商 品的外包装 ， 而应 重视 整个 商 品的文 化 品牌包 装 。 可 口可 乐瓶是世 界上 最著名 的饮料瓶 ， 是现代 包装设计 的 经 典之 作 ， 二十世 纪西方文 明对其 它文化 有渗透和侵 是 蚀 力的象征 ， 且也是成 功树立 文化 品牌 的典 范 。 品 并 产 包装 设计与企业 的 品牌 形象 的设计 风格往往 是一致 的， 品牌 的文化 设计 不单 单是指 利用本 民族 的传 统文化 ， 而 是一种 与时代 相适应 的综合 体 。 在这 一 点上 中 国许多跨 国企业 未能真 正做到 注重 品牌 的建 立与传 播 ， 的产 品 有 包装 设计虽然 体现 了中 国的 民族特 色 ， 但不 能在 国际上 很好地 传播 ，不 能适 应时 代 的需 求 。因此 ，好 的文化 品 牌应 该既是 民族 的更是 国际 的 。 设计是一种生活方式的设计， 而一定的生活方式是 与人们 的信仰 、道 德观 、审美 观 、 俗和受 教育程度等 风 因素密 切相关 的 ， 随着社会 的进 步 ， 物质文 明 的极大丰 富， 人们 的生活方 式也越 来越讲 究 品位 ， 重精神文化 注 的享 受。因此 ，商 品包装应 是 一种文化 的载体 ，注入文 化策 略将是成 功包装 设计 的必然选 择 。 为包装设计 人 作 员只有对 我 国的传统文 化有 一定 的了解 ， 现代美学有 对 较深 的研 究 ， 对消 费心理 有充分 的认识 ， 这样 才会设计 出有 时代 气 息 、经 久不衰 的 中国现代 包装设 计作 品。 （ 者 单位 ：苏州工 艺美术职 业技术 学院 ） 作
包装设计中民族文化的传承
包装设计中民族文化的传承一、包装设计与民族文化间的关系消费者购买产品时，首先看到的就是产品的外包装。
产品包装可展示产品信息，产品特色，并以巧妙、新鲜的设计形式吸引消费者来购买。
所以说，对产品包装的设计既是一种营销方式，也是中国时代特色的展示平台。
设计的观念及其方向会因设计师所处背景不同而呈现差异。
产品一样，但消费者若职业、年龄、家庭不同，包装设计风格也要随之调整。
所以，在各种地域的市场中，会有产品相同但风格相异包装设计。
包装设计与民族文化间联系紧密，协调共生。
设计师可从民族传统中找到各种设计素材，其通过设计作品也可进一步继承发扬民族文化。
我国人民深受传统文化所影响，在生活方式、审美水平、人际关系等各个方面均有充分体现。
寻根情结、民族情结等更是深埋在我国人民心中。
在设计观念、设计技巧中，设计师会有意无意透漏出其民族意识。
于是，包装设计的民族风味突出、特色明显。
从民族文化中获取素材、灵感，融入包装设计中，既能使设计特色明显、又可传扬、发展我国传统文化。
二、包装设计中传承民族文化的技巧和任何事物一样，包装设计形式也是在不断发展变化的。
传承民族文化，并非要一味采取复古的表现方式。
民族文化也在随时代的发展而逐渐演变，但并不会因此失去本有的特色及魅力。
设计师应学会以最佳形式在设计中体现对民族文化的传承。
1、设计风格的传承设计师可使用民族元素体现民族特色的设计风格。
比如，为展示中国风，设计者可将中国水墨元素融入设计中。
这样，消费者可直观感受到民族风味及其精妙。
此设计风格不仅让人眼前一亮，还充分做到了传承文化的目的。
再如，将中国书法元素融入到酒包装设计中，轻松了突出设计主题、还使民族韵味得到展现。
2、语境设计的传承巧妙的语境设计可将民族文化魅力充分表达出来。
设计师应在熟悉民族文化的特色、主旨后，在语境设计中加以体现。
若想有效体现民族文化，设计师可在创意、构思中强调其独特及魅力。
民族文化内容多样、丰富，设计者可从中提取较多设计素材。
包装设计中人文思想的再思考
１ ． 实用功能与人文理念并存
原 始 人 用 树 叶 、 麻 绳 进 行 的 偶 然 性 的 包 装 ， 现 代 人 用 玻 璃 、 塑 料 等 现 代 化 的 物 质 来 包 装 ， 都 在 强 调 包 装 的实 用 性 。在 现 代 社
２ ． 人 文观 应该 从细微 处 着手 ，使 现代
下几个方面：
包装设计行业共 同关注 的重 要领 域。对于企
业 来 说 ，将 商 品进 行包 装 设 计 不 仅 可 以很 好 地 保 护 商 品 、美 化 商 品 、销 售 商 品 ， 而且 可
人文观帮助现代包装 设计体现本 民族 的个性
包 装 ， 当人 们 选 择 这 些产 品 的 时候 ，很 容 易
通 过 商 品销 售 让 最 终 消 费 者 认 识 了商 品 产 地 所 拥 有 的 文 化 及 其 民族 内涵 、 企 业 文 化 等 等 诸 多 东 西 。显 然 ，可 以 说 ， 基 于 科 技 进 步 的
容器；方便 自助旅游人群使用的利用产品包 装提供的帮助 ，借助光能 自动加热食 品的包
包装设计更能具备人 文关怀性
人 文 观 的 重 要 一 点 就 体 现 在 人 文 关 怀 上 。在 日常 生 活 中 ， 我们 常遇 到 一些 很 有 用
会中 ，这种 “ 实用性 ”更体现在人文关怀方
面 。 如 ： 为 婴 儿 设 计 的 带 有 热 敏 包 装 的 相 关
的产 品，但在使用时令人感到困难 。例 如一
化系 统与人配合将 使产 品增 加竞争能 力， 吸
引消 费 者 ， 不 仅 方 便 消 费者 ， 提 高 消 费 者 的生 活水平和质量， 也 为 企 业 提 升 产 品形 象 ， 提 高 竞争力带来更大利益 。 结 语 综 上 所 述 ， 在 现 代 包 装 设 计 中 清 晰 地 界 定 科 学 与 人 文 的 分 界 点 ， 同 时又 要 准 确 的 找 到 科 学 与 人 文 的 结 合 点 ， 以 给 消 费者 提 供
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DESIGN·TECHNICS设计·技术
文 雷 振
探究包装设计的人文作用
包装设计中，人文思想的有效应用能够提高包装质量，使其具有更强的吸引力。
在装饰和保护产品的基础上，提高了产品本身的文化品位，提高了产品的吸引力。
一、文化哲理
包装设计过程中，要以产品特征和具体的外部环境为基础，参考大众的喜好进行包装材料的选择。
要在设计上体现出创意与技巧，在科学合理的构思下进行包装外部形态的塑造。
产品包装能够对文化信息进行有效传递，其不仅是营销环节最为明亮的窗口，同时也是产品营销过程中最为实用的工具。
是否能够提高产品的销售速度与销售量，在很大程度上都取决于包装设计师的创意以及最终设计的质量。
因此，包装设计对产品的销售来说有着非常重要的作用。
在进行产品包装设计时，要重视以下几点：首先，要对产品销售所针对的国家与民族、地域文化的特点与民众的习俗等进行了解。
要认真地思考文化哲学，研究人类社会学相关的知识点，了解消费者的心理，找准产品的卖点，加强对人文信息的理解。
在文化领域的理解上，教师可以将文化划分成世界文化、人类文化以及中华文化，可以从文化的意识形态上进行分析和认识，对不同文化间的现象进行解读，从而寻找文化构建相关的控制因素。
在构建文化结构时，可以通过相互作用、依存或者制度性文化的划分方式进行构建。
其次，我国的经济体制发展向着现代化不断迈进，这已经成为中国文化的阶段性发展，从经济体制进行分析，在这样的经济体制下精神文化建设会受到一定的影响。
对利益的最大化追求，以及不断出现的高附加值已经成为经济体制中非常影响精神文化发展的负面因素。
例如，在包装设计中，如果仅仅重视经济利益，选用了对环境和人类存在危害的包装材料，虽然能够提高经济效益，但是却对人类的生存与发展造成不利影响，大范围、大数量的使用，对于环境的危害十分严重。
这也是人文精神中所出现的危机与失败。
二、审美特征的影响
人文精神是美学的灵魂所在，其中设计则是根据人类的需求对产品的功能和美的概括，所以包装设计过程中正确的审美观是不容忽视的。
美能更好地吸引人的注意力，能让人产生一定的联想，进而能在进行商品选择的时候更好地被美吸引，人是美的创造者。
在包装中设计是其中的一方面重要影响因素，美感也是不可或缺的方面，若从表层上理解包装的片面意思能给人以美的享受，但若不能做到这一点，会让商品的价值减少。
以中国传统化妆品牌百雀羚为例，百雀羚是中国的老牌化妆品品牌，随着改革开放的发展受到国外新品牌的冲击，百雀羚市场占有率一度降低到临界点，但随着中国国家文化品牌计划的开设，百雀羚开始从包装上进行改良，特别是产品外观上使用传统的绿色瓶身，并在细节部分设计了部分中国风元素，体现出中国传统国货的特征，这样从外观进行改良，使商品的整体价值增加，也提高商品的品质。
通过人们的努力能将商品的本质力量体现出来，有更多的消费者开始关注这个品牌并尝试使用，待使用一段时间后发现与国外品牌相较，国货的整体性价比也很高，开始倾向这个品牌的消费，这都有赖于“美”。
美是人的本质力量对象化的体现要点，美学更是典型的人学代表，若能将人文精神贯穿到学科中来，能让美的价值刚好体现出来。
但需要注意美学在市场经济中的泛化影响，若美出现泛化会让人文精神一文不值，会让美仅停留在表层上，不能看到后面的人性内容，最终丢失了其中的人文内容。
任何时代，美学中的人文精神与广度都代表一个时代的高度水平，而美学的贯穿更具有个性化的完美人文精神，鲜少存有片面性的内容，多是各个流派内容的吸收。
在国外的部分包装设计中有很多多元化元素的引入，使包装的国际化效果更好。
譬如国外的一款薯片产品，既融入了多元化文化内容设计，虽然站在商业化的角度进行设计，但设计的整体核心则是以人文化为基础。
这样设计出来的商品才能做到媚而不俗，给人以感官上的愉悦性，使消费者能通过外包装对设计有更多的感触，消费者能借助外包装感受到商品的精神内涵。
三、发展趋势
包装设计上所使用的人文思想应当体现出积极的个性化发展趋势。
不同的地区、民族和社会背景，都会创造出不同的审观念。
在长期发展过程中必然会出现不同的民族文化特色，这种文化上的不同对人们有着非常强烈的影响，人们的人文观会与文化在进行匹配的过程中出现改变，从而产生不同的人文思想。
因此，在进行包装设计时，必须要对不同的民族与文化，以及不同的人文思想进行融入。
只有这样才能够将更多的生命力融入到包装当中，才能够赋予包装更大的吸引力。
当人们在选择这种富有文化哲理的包装时，便会非常好地形成情感共鸣，从而将个性化的包装转变成带来胜利的竞争砝码。
农夫山泉的森林系列设计就加入了更多的人文内容，将人与自然的相处之道融入其中，并加入西方的油画元素和简笔画特点，使整个包装设计更清新脱俗。
人文思想在包装设计中的应用已经成为必然，设计者在进行设计时必须要重视产品的包装设计要求，必须要将人性化思想充分融入其中。
根据消费者的不同消费心理进行产品包装的设计，在这一过程中应当积极融入人文思想，加强包装的文化深度，使其不仅能够作为产品的保护措施以及外部装饰，更加要让包装成为产品的一部分，要让包装将产品的特点以及文化信息充分展示出来，提高产品的价值。
参考文献：
[1]吴丹.包装设计中人文思想的再思考[J].包装工程,2016（6）;94-96.
[2]那昕一.浅谈包装设计的人文作用[J].大众文艺,2016（12）：31-32.
［作者单位］
太原理工大学现代科技学院
（编辑：司楠）
［摘 要］新时期的产品设计者应当在设计中重视人文思想的融入，使产品包装能够非常有效地提高产品的吸引力。
对如何在产品包装设计中使用人文思想进行简要分析。
［关键词］包装设计；人文作用；探究；分析
107。