美国新百伦跑鞋传奇的品牌发展历程
new balance会计语言
一、新百伦（New Balance）公司概况1.1 公司背景介绍新百伦（New Balance）公司是一家世界知名的运动鞋、运动服装制造商和零售商，总部位于美国波士顿，是全球五大知名运动品牌之一。
1.2 公司发展历程新百伦（New Balance）公司成立于1906年，最初起家于美国马萨诸塞州，经过数十年的发展壮大，已经成为全球运动鞋和运动服装行业的领军企业。
二、 New Balance 会计语言2.1 会计政策新百伦（New Balance）公司严格遵守美国通用会计准则（GAAP），并且在国际市场上也遵守国际财务报告准则（IFRS）。
2.2 财务报表新百伦（New Balance）公司每年都会发布财务报表，包括资产负债表、利润表和现金流量表等，以及附注和审计报告。
2.3 会计准则新百伦（New Balance）公司在会计准则方面非常谨慎，对于净资产评估、收入确认、坏账准备等方面都有详细的规定和标准。
三、 New Balance 公司财务状况3.1 资产负债表根据最新的财务报表显示，新百伦（New Balance）公司资产总额超过10亿美元，同时负债总额也在合理范围内。
3.2 利润表新百伦（New Balance）公司的利润表显示，公司连续多年保持着良好的盈利能力，净利润增长稳步。
3.3 现金流量表新百伦（New Balance）公司的现金流量表显示，公司持续稳定地产生着良好的现金流入。
四、 New Balance 公司财务分析4.1 财务比率分析通过对新百伦（New Balance）公司的财务比率进行分析，可以看出公司的偿债能力、盈利能力、运营能力均处于行业领先水平。
4.2 资本结构分析从财务报表中可以看出，新百伦（New Balance）公司的资本结构是合理的，没有明显的财务风险。
4.3 经营性现金流量分析新百伦（New Balance）公司的经营性现金流入稳定，说明公司经营管理良好、产品销售状况良好。
世界10大知名运动品牌名称分析
世界10大知名运动品牌名称分析1、NIKE耐克1964年，菲尔耐克和鲍尔曼开始合伙。
他们每人拿出500美元,组成布卢里帮制鞋公司，为泰格尔跑鞋生产鞋底。
1971年蓝带体育用品公司的创办人菲尔·奈特（philkinpht）为了拓展其亚洲市场，改善公司的形象，决定为公司改名。
老板提出以“六度空间”为名,但被公司职员否定。
最后老板便要求职员在规定期限之前提出一个更好的名字，否则就坚持以“六度空间”为名，而这个期限只有12个钟头.全公司惟一的一个全职职员-—-杰夫·约翰逊，利用两地的时差，拖延3个钟头，挖空心思，绞尽脑汁地想，但是进展并不大。
累得打起了瞌睡，喜爱古希腊文学的杰夫在梦里遇到了古希腊传说中掌握胜利的女神nike,梦境中女神给他带来了灵感,于是他提出以nike（耐克）作为蓝带公司的新名字，得到老板的认可。
1978年,公司销售额突破1亿美元以后，蓝带体育公司才正式更名为耐克公司，而这个名字,今天则已成为亿万资产的代名词。
至于 nike 商标那个著名的“钩子”状图形,是花35美元买来的设计—-—一个亚特兰大设计系学生的创作。
现在人们所见到的钩状图形要比原来的细小了许多，但却表达着更强烈的速度感与兴奋感。
2、adidas阿迪达斯这个源自德国的世界第一运动品牌，adidas一直代表着一种特殊的地位象征，而这种象征有人称之为(胜利的三条线）。
自1948年创立至今，adidas帮助国内外无数的运动选手缔造佳绩,成就了不少的丰功伟业。
因此，adidas也可以说是集合了众人信赖及尊敬的最佳典范。
Adidas创办人AdiDassler本人不但是一位技术高超的制鞋家，同时也是意味喜好运动的运动家，他的梦想就是“为运动家们设计制作最合适的运动鞋"。
Adididas 是是创办人名字的缩写.3、kappa,卡帕在70年代初期,意大利发生了一场深刻的社会文化变革，可以称之为是反抗、叛逆的年代。
newbalance广告语
newbalance广告语篇一：newBalance的工匠精神广告片解说词《致匠心》人生很多事急不得你得等他自己熟我二十出头入行，三十年写了不到三百首歌当然算是量少的我想一个人有多少天份，跟出什么样的作品，并无太大关联天份我还是有的，我有能耐住性子的天份人不能孤独的活着，之所以有作品是为了沟通透过作品去告诉人家，心里的想法眼中看世界的样子所在意的，所珍惜的所以，作品就是自己所有精工制作的物件，最珍贵不能代替的就只有一个字——“人”人有情怀、有信念、有态度所以，没有理所当然就是要在各种变数可能之中仍然做到最好世界再吵杂匠人的内心，绝对必须是安静安定的面对大自然赠与的素材我得先成就它，它才有可能成就我我知道手艺人，往往意味着固执、缓慢、少量、劳作但是这些背后所隐含的是专注、技艺、对完美的追求所以我们宁愿这样，也必须这样，也一直这样为什么？我们要保留我们最珍贵的、最引以为傲的一辈子总是还得让一些善意执念推着往前我们因此能愿意去听从内心的安排专注做点东西，至少，对得起光阴岁月其它的，就留给时间去说吧篇二：新百伦广告创意分析新百伦广告分析新百伦简介：新百伦newBalance，1906年，williamJ.Riley先生在美国马拉松之城波士顿成立，现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
newBalance自1906年创立于美国波士顿以来，秉着制造卓越产品的精神，不断的在科技材质、产品外观与舒适感持续作进步。
唯一不变的是newBalance以高标准道德规范、100%顾客满意度、团队合作的精神来经营，以期成为高科技、高品质的世界运动及休闲用品的领导者。
新百伦总裁：newBalance总裁mr.Jimdavis本身是一位专业长距离跑者，且曾多次参加马拉松比赛。
mr.Jimdavis坚信要继续成为慢跑鞋之王，公司一定要有更多的跑者加入，而他身为公司负责人，更应该以身作则，于是他在鞋子还未正式进入生产阶段之前，既开始参与鞋子开发的过程。
miracle公司品牌介绍
品牌介绍：
1906年New Balance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。一直 以来，新百伦新百伦(New Balance)公司极为用心的致力于制鞋工艺。至今，一个 将近100年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。现已 成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢 跑鞋”，“慢跑鞋之王”。于2003年正式登陆中国。
到2006年，New Balance迎来了100岁的生日，伴随着越来越多伙伴们的 加盟和努力，新百伦“总统慢跑鞋”的美誉会与New Balance的产品一起，带给您 更多的舒适和享受。
品牌特色：
NB是总统的最爱 NB是全客层的跑鞋 NB拥有百年历史 NB是顶级马拉松选手的第 一选择 NB是最人性化的跑鞋
品牌介绍：
美国知名运动品牌VANS ，成立于1966年，美国加利福尼亚州安纳海姆 街道。每一款鞋子都拥有独一无二的个性，是美国、日本、香港等地时 尚年轻人的必备休闲鞋款。第一双万斯 (VANS) 鞋的鞋底由钻石纹组成 。1976年，正值滑板热潮的掘起。当时两位滑板爱好者Tony Alva和 Stacy Peralta要求Paul为他们制造一双两色的滑板鞋，由那时开始， 万斯 (VANS) 便成为滑板玩家的专用品牌。
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Core
Fresh-fashion: More than 300fashion hunter to capture the Western fashion
Fresh-speed: The advanced shoemaking craft, the formidable physical distribution systematic. the original digitization solution. The creative entity shop “opens to booking” business model. after the international newest fashion element issue. you can order in 6 day. And have them in just 28 days
作为一名跑者，你知道跑鞋设计的200年进化史吗？
作为一名跑者，你知道跑鞋设计的200年进化史吗？26块骨头，33个关节，20块肌肉，100多条韧带，数以千计的神经末梢和血管……人的脚是艺术和工程学的杰作。
帆布制的跑鞋，皮革制的跑鞋，“蛋奶烘烤”的跑鞋，日本木屐的老虎跑鞋，用Bra制作的跑鞋，一直到灵感源于足球靴的Nike跨时代跑鞋，跑鞋的前世今生，处处留下一个时代科学的脚印。
相比起人类奔跑的悠久历史，跑鞋的历史显得有些“短的可怜”。
50万年前，我们的祖先就开始迈着双腿赤着双足在野外捕猎，但直到200多年前，第一双专门为跑步设计的鞋才终于面世。
文/百强跑鞋的前世，今生·幼儿期（19世纪中叶前）一切从赤脚开始。
为了竞赛而跑步可以追溯到古希腊时期，当时人们认为“健康的心理源于健康的身体”。
古希腊时的运动会上，参加跑步比赛的运动员都是赤脚的，而且经常裸跑。
此外，那时罗马人主要穿着薄底的凉鞋跑步。
来自埃塞俄比亚的长跑运动员阿贝贝·比基拉，在1960年罗马举行的奥运会上获得了马拉松比赛的金牌。
全世界的制鞋商惊讶地发现，他竟然是仅凭赤脚就获得了这项殊荣。
据历史学家考证发现，1852年面世的全球第一双特制跑鞋，形状是锥形的。
而且在那个时代里，大部分的鞋子就是将鞋面和鞋底缝在一起，而那时的左脚鞋和右脚鞋几乎就是一摸一样的。
·少年期（19世纪末～20世纪30年代）直到19世纪末期，我们所熟悉的“跑鞋”才真正登上了历史的舞台。
1900年，第一双全能跑鞋才被正式设计出来。
这双跑鞋是由帆布制成的，鞋子边还带有一圈舒适的橡胶镶边。
不过橡胶作为鞋子原料的历史却并不长久，因为它不够坚韧，承受不住运动员在高速奔跑的过程中对鞋子产生的冲击。
因此皮革很快回归，成为更受欢迎的运动鞋制作材料。
但是皮革距离成为理想材料还有很大差距。
除了价格昂贵外，皮鞋也会擦伤运动员的脚。
穿跑鞋的人不得不购买麂皮作为鞋的衬垫以获得额外的保护。
此后，一系列世界著名的跑鞋品牌开始初露峥嵘，索康尼公司在1910年时一天就已经能制作出800双跑鞋。
New Balance商标侵权案例分析
New Balance商标侵权案例分析1、案例背景New Balance系1906年在美国波士顿成立的跑鞋品牌，近年来打入中国市场。
调查显示，从2012年到2014年，New Balance在中国内地的年销售额达到三位数的增长，其在华门店数量也从2011年的301家增长到2014年的1600多家。
然而于今年，“New Balance”在国内市场遭遇商标侵权诉讼。
24日，广州市中级人民法院作出一审判决，美国New Balance 公司在中国的关联公司--新百伦贸易（中国）有限公司因使用他人已注册商标“新百伦”，构成对他人商标专用权的侵犯，需赔偿对方9800万元。
据悉，这是广州中院有史以来，判赔侵权额度最高的知产案件。
此案原告周某伦是广州“百伦”、“新百伦”两商标的专用权人，其中，“百伦”注册商标核定使用在第25类“服装，鞋，帽，袜”等商品上，于1996年8月21日获准注册，该商标于2004年4月经核准转让给周某伦。
“新百伦”注册商标也核定使用在第25类商品上，周某伦于2008年1月获准注册该商标。
同时，周某伦还设立了企业，生产以“百伦”、“新百伦”为商标的男鞋产品，并在大型商场设有销售专柜。
New Balance虽成立于1906，在时间上远早于原告周某伦的注册的“新百伦”，但在我国已注册商标的专用权受法律的保护（不同于美国的的使用制，美国给已经使用此商标并建立起一定商誉的商标予保护，而我国同欧洲使用的是注册制，只有已注册的商标可以得到法律保护），同时商标侵权行为会得到相应的法律制裁。
2、案例内容被告New Balance Athletic Shoe,Inc.公司在已知“新百伦”商标已被注册之后，未善意地避免与已注册商标相同或相近的标识，被告虽主张“新百伦”只是“New Balance”的中文翻译而其真正中文翻译应为“新平衡”，但其行为已造成了相关公众的混淆、误认和市场无序。
广州中院一审判决：被告新百伦贸易（中国）有限公司立即停止将“新百伦”用于标识及宣传其商品的行为；赔偿原告人民币9800万元；在“新百伦（中国）官方网站”首页及其在“天猫商城”开设的“New Balance旗舰店”、“New Balance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响等.新百伦中国公司不服该一审判决，向广东省高级人民法院提出上诉。
体育十大品牌简介
签约国内外体育明星代言
如NBA球星克莱·汤普森等，提升品牌形象和知名度。
线上线下多渠道销售
包括专卖店、百货商场、电商平台等，提供多样化的购买体验。
跨界合作与创新
与不同领域品牌合作推出联名款产品，拓展品牌影响力。
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美津浓（Mizuno）
品牌历史
1906年，美津浓由日本美津浓株式 会社创立，初期以制造棒球装备和跑 鞋为主，逐渐发展成为世界知名的综 合性运动品牌。
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1950年代
阿迪达斯开始生产运动鞋，并 成为1954年瑞士世界杯的官方 赞助商。
1970年代
阿迪达斯推出经典的三条纹标 志，并开始拓展全球市场。
2005年
阿迪达斯收购锐步（Reebok） 。
产品线
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运动鞋
阿迪达斯以其运动鞋系列 而闻名，包括篮球鞋、足 球鞋、跑步鞋等。
运动服装
阿迪达斯提供各种运动服 装，包括运动T恤、短裤 、长裤等。
输标02入题
李宁有限公司注重品牌营销，通过赞助国内外大型体 育赛事、签约明星代言人等方式提升品牌知名度和美 誉度。
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李宁有限公司注重产品创新，通过研发新技术、新材 料等方式提升产品的竞争力和市场占有率。
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李宁有限公司的渠道拓展策略包括线上和线下渠道的 拓展，线上渠道包括自有电商平台和第三方电商平台 ，线下渠道包括直营店和加盟店等。
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时尚元素
将时尚元素融入产品设计，吸引年轻消费者，扩 大市场份额。
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新百伦（New Balance）
品牌历史
1960年代，New Balance开始为 当地的跑者制造专业运动鞋，这 也是New Balance以专业制鞋进 入功能性运动鞋市场的起点。
新百伦公司简介
新百伦（New Balance）战略营销分析目录一．公司简介1.公司文化2.公司业绩现状3.产品简介二．战略分析部分（PEST）1.政治2.经济3.社会4.技术三、战略制定部分1.新百伦的SWOT分析2.文化发展策略3.品牌运作策略4.营销策略四、新百伦的4P分析五、新百伦的行业分析六．对新百伦的几点建议一、公司简介1906年，New Balance创立于美国波士顿，专门替脚型特殊的人生产运动鞋。
一直以来，新百伦（New Balance）公司极为用心的致力于制鞋工艺。
至今，一个持续100多年的品牌，仍然不断以新兴的科技，开发更符合人体工学的鞋款。
现已成为众多成功企业家和政治领袖爱用的品牌，在美国及许多国家被誉为“总统慢跑鞋”，“慢跑鞋之王”。
于2003年正式登陆中国。
1.新百伦公司文化新百伦New Balance公司拥有其独特的文化：坚持出品多宽度、多高度的鞋款：这是针对人性出发的设计，也是最基本的关怀，带给每一位消费者最舒适贴近的鞋型。
New Balance不与运动明星签约。
因为适合明星的鞋，不一定适合大部分的消费者穿着，所以New Balance公司将费用投入在产品的研发上，以提高产品质量，增加顾客满意。
New Balance相信“鞋子就是最好的代言人”。
2.新百伦业绩状况目前，美国市场仍然是新百伦的第一大市场，中国市场是新百伦的第三大市场，仅次于日本市场，2009年，新百伦在中国大陆市场的销售增长达40%；而新百伦专业跑步鞋的销售增长更是达到80%。
2009年，大中华区营业额达9.67亿欧元。
此前有媒体援引业内观察人士的估计，大陆市场大约占阿迪达斯大中华区营业额的84%，据此计算，阿迪达斯在大陆市场的销售额约73亿，低于新百伦的营业额。
3.产品简介鞋款系列（1）美国鞋美国原厂制造，结合各种顶尖技术和完美材质，成为尊贵地位的象征，是许多政治领袖和成功企业家的最爱。
（2）功能性跑鞋New Balance慢跑鞋针对各消费阶层的需要，推出方向控制、稳定避震、避震和轻量四大系列，为消费者提供绝佳的避震和稳定功能，以满足每位跑者的需要。
New Balance品牌与“新百伦”商标的故事
New Balance品牌与“新百伦”商标的故事2016年6月23日，广东省高级人民法院对新百伦贸易（中国）有限公司（以下简称“新百伦公司”）与“百伦”、“新百伦”注册商标权利人周乐伦的侵害商标权纠纷案二审程序进行公开宣判。
这起“新百伦”商标案历经三年时间，终于迎来了终审判决。
而最吸引人眼球的莫过于一审判决9800万元的赔偿被终审判决改判为了500万元。
“New Balance”与“新百伦”究竟发生了什么故事，请各位看官听小编娓娓道来。
一、两次判决的结果（一）一审判决结果2015年4月29日，广州市中级人民法院对周乐伦诉新百伦贸易（中国）有限公司、广州市盛世长运商贸连锁有限公司侵害商标权纠纷案作出一审判决如下：1、新百伦立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”商标权的行为；2、新百伦公司赔偿周乐伦9800万元（含合理支出）；3、新百伦公司在其官方网站首页及在天猫商城开设的“NewBalance旗舰店”、“newbalance童鞋旗舰店”的首页刊登声明消除影响；4、盛世公司立即停止侵害周乐伦“百伦”、“新百伦”商标权的销售行为；5、盛世公司支付周乐伦合理支出5000元；6、驳回周乐伦的其他诉讼请求。
新百伦公司不服一审判决，向广东省高级人民法院提起上诉，要求撤销一审判决，驳回原告全部诉讼请求。
（二）二审判决结果2016年6月23日，广东省高级人民法院对该案作出终审判决如下：1、维持广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第574号民事判决第一、三、四、五项；2、撤销广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第574号民事判决第六项；3、变更广东省广州市中级人民法院（2013）穗中法知民初字第574号民事判决第二项为：新百伦贸易（中国）有限公司于本判决发生法律效力之日起十日内赔偿周乐伦经济损失及为制止侵权行为所支付的合理开支共计人民币500万元；4、驳回周乐伦的其他诉讼请求。
二、涉案“新百伦”商标究竟归谁？（一）厘清涉案主体之间的关系在对本案进行具体阐述前，首先，我们来认识一下本案涉及的几个主体以及他们之间的关系。
新百伦
四、品牌亮点
1 ）品牌特色：NB是总统的最爱；NB是全客层的跑鞋；NB拥有百年历史；NB是顶级马拉松选 手的第一选择；NB是最人性化的跑鞋。
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2）鞋款亮点：574系列、英美产、三原色等都是NB鞋款的最大亮点；
574系列
英美产
三原色
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五、商品销售计划
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六、新百伦年度销售-历史业绩&销售计划
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二、物流及仓库简介
伊藤忠物流（中国）有限公司（简称：ILC），是由日本伊藤忠商事株式会社和伊藤 忠（中国）集团有限公司合资建立。公司成立于1994年，是国内成立最早的物流公 司之一。注册资本750万美元，总面积160000平方米。拥有一批年轻、专业和富有 团队精神的员工队伍，员工总数1,400人。 伊藤忠物流（中国）有限公司拥有最先进的无尘流通仓库，服装挂架库，保税库， 移动组合式货架，电动升降平台、箱式货车、流通加工设备、冷藏车等先进的技术 设备。在引进日本物流理念和物流方案的基础上，结合中国的实际情况，形成了一 套自己独有的物流运作模式，为客户提供量身定制的物流服务和物流方案。 公司主营业务有：仓储管理、国内国际运输、报关代理、涉外个人搬家及大型公司 搬迁、咨询业务、保险代理、流通加工等业务。 ILC依托伊藤忠在中国的80多个运作物流网点，以北京、上海和广州为中心，形成 了覆盖全国的物流服务网络。
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三、公司业绩
目前，美国市场仍然是新百伦的第一大市场，中国市场是新百伦的第三大市场， 仅次于日本市场； 线上： 11年淘宝大盘4800万，集市3700万，天猫1100万； 12年淘宝大盘2亿，集市1.3亿，天猫0.7亿； 13年淘宝大盘10亿，集市8亿，天猫2亿（预测13年年增长率400%）；
四、服务商简介
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美国新百伦体育用品集团有限公司成立美国科罗拉多州，是一家集设计、生产、销售为一体的大型体育用品企业，始终致力于将创新的运动理念以及超越自我的体育精神传递给每个消费者。
New boom品牌便是由美国新百伦一手创办，从开创以来一直是运动品牌中技术创新的先驱者和运动领袖的楷模，在欧美大部分国家风靡，并受到了众多企业家和政治领袖的认可，以创新款式和卓越品质获得了“总统慢跑鞋”“慢跑鞋之王”的美誉。
美国新百伦在提升自身实力与品牌价值的同时，勇于承担社会责任，将追求时尚与品质的品牌理念融入到每个人的生活中，以打造全球性知名品牌为战略目标。
进驻中国便是美国新百伦体育用品集团的一次重大突破。
自正式入驻中国以来，美国新百伦跑鞋便火速占领了中国运动市场，积极活跃在人们的视线中。
先是在全国各地扩张开业，渗透线下消费者市场，随后拓展销售渠道，进驻中国最具影响力的网络平台——淘宝，配合全新官网上线，多渠道组合发力为广大消费者提供时尚创新的运动理念；美国新百伦亦是《非常赛道》的赞助商，在节目中传递全民健身的体育精神，倡导健康积极的生活方式，获得了巨大的反响。
在其品牌理念深入人心的同时，美国新百伦不忘专注技术的研究与开发，申请各大专利，提升品牌价值。
美国新百伦历经的每一步就如同自有品牌NEW BOOM口号那般“步步闪耀，走出自
己的步调”，美国新百伦跑鞋在中国的每一步都带着光芒，照亮广大消费者的运动人生。
在未来的道路上，美国新百伦将于每位爱好运动并追求健康的消费者，携手同进。