广告创意解析.

（4） 自由信息。自由信息来自于作者头脑中 的潜意识， 与思维信息不同的是它是在意识放松 控制或受到麻庳时出现的。 酒类麻醉品使用后， 诗人往往出口成章，下笔千言。李白自称“斗酒 诗百篇”。睡梦中，意识的制约性几近于零，潜 意识十分自由， 但却仍能生发出符合一定理性的 作品灵感。许多作者都有类似梦中写作的体验。 英国诗人柯勒律治梦中忽得佳句，醒后立即记录， 因有客人打扰仅仅写下数十行。但是，记录下的 诗句却成为《忽必烈传》一诗中的精华。西方现 化派中的超现实主义特别强调自由信息及其形成 的灵感，创作方法主张“自动书写”， 认为写作

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特性和公众心理以及广告策略，选 择最佳信息传达方式，产生核心主 题概念和意境结构，以指导广告制 作实践、达到最佳广告效果的创造 性总体思维过程，即构思。



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（ 2 ）
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人有了知识，就会具备各种分析能力， 明辨是非的能力。 所以我们要勤恳读书，广泛阅读， 古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识， 培养逻辑思维能力； 通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平， 培养文学情趣； 通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。 有许多书籍还能培养我们的道德情操， 给我们巨大的精神力量， 鼓舞我们前进。
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要 求 ：







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总 体 性 构 思 。 一 是 对 整
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现 心创 形 作 式 主起 ， 题指 结 ，导 构 构的 。 制作 框用 架： 树 立 表 核
广告创意解析
广告学精要系列
陈功伟
广州业余大学文化传播系
创意的作用

发生在广告决策、策划、表现、制作等一 系列过程中，是一种创造性的突破和出新。 公众需要刺激，反感陈旧。 一个广告的前提性基础和核心性要素；没 有创意，广告注定要失败。 “与其买版面，不如买创意。”
创意的定义
创意是广告人根据调查结果、产品
—— ——
5 ． 指 导 性 对 整 体 广 告
——

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在 空 无 一 人 的 未 来 城 市 里 奔
“ 雪 铁 龙 ” 数 百 匹 高 头 大 马
文 化 消 费 ， 需 要 意 境 。
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