广告创意作品赏析
色彩广告设计作品赏析
色彩广告设计作品赏析在浩瀚的广告海洋中，色彩无疑是最为引人注目的元素之一。
当提及色彩广告设计，许多品牌都能凭借其独特的色彩策略，成功吸引并留住消费者的目光。
今天，我们将一起赏析几款具有代表性的色彩广告设计作品，探索其背后的设计理念与创意。
1. 鲜艳的红色调——可口可乐可口可乐的广告设计始终以其经典的红色调为核心，这种鲜艳的色彩不仅代表了品牌的活力与激情，还传递出欢乐与活力的信息。
在许多广告中，可口可乐利用红色来激发消费者的情感共鸣，使人们在看到广告时便能感受到品牌带来的愉悦与畅快。
2. 温暖的橙色调——星巴克星巴克的广告设计常常采用温暖的橙色调，这种色彩给人一种温馨、舒适的感觉。
通过这种色彩的运用，星巴克成功地传达出其品牌理念——提供一个放松、舒适的社交场所。
此外，这种温暖的色调还能激发消费者的食欲，促使他们更愿意选择星巴克的咖啡与食品。
3. 自然的绿色调——麦当劳麦当劳在广告设计中常采用自然的绿色调，这种色彩不仅代表了新鲜与健康，还与自然、环保相呼应。
通过绿色的运用，麦当劳成功地传达出其品牌理念——提供新鲜、健康的食品。
同时，这种自然的色调还能让消费者在品尝美食的同时感受到品牌的亲和力。
4. 冷静的蓝色调——宝马宝马的广告设计则常采用冷静的蓝色调，这种色彩给人一种高贵、稳重的感觉。
通过蓝色的运用，宝马成功地传达出其品牌理念——追求卓越品质与性能。
此外，这种冷静的色调还能激发消费者的信赖感，使他们更愿意选择宝马作为自己的座驾。
综上所述，色彩在广告设计中起到了至关重要的作用。
不同的品牌通过运用独特的色彩策略，成功地传达出其品牌理念与价值观。
在未来的广告设计中，我们期待看到更多具有创意与个性的色彩运用，为消费者带来更为丰富、多元的视觉体验。
1。
广告作品案例赏析曼妥思绿箭水溶c100
广告作品赏析本文通过选取三则影视广告片进行赏析，题材分别如下：①曼妥思清劲双层无糖口香糖《爱情故事篇》②绿箭口香糖《相见才是亲篇》③水溶c100《五个半柠檬篇》（具体广告片，请见文件夹内，已按序号编好）1、曼妥思清劲双层无糖口香糖——爱情故事篇（一）广告上市背景分析2008年，曼妥思推出以“薄荷流心，口气清新”为独特卖点的曼妥思清劲夹心无糖口香糖，2010年，曼妥思重磅推出了清劲荷包装无糖口香糖，该产品拥有炫酷便携的包装，是商场上第一个双层厚片状口香糖。
“双层薄荷，双重清新”，清劲荷包装的成功上市重新定义了清新口气，再次带给消费者无与伦比的革命性咀嚼体验。
2010年12月6日曼妥思推出了清劲双层无糖口香糖的广告，这个广告的创意亮点在于一个结局出人意料却又震慑人心的爱情故事。
秉持曼妥思“非常乐趣”的品牌定位，这个30秒的广告讲述了一对情侣之间远距离恋爱的故事，女主角打电话给男主角，说：“我好想你，想你的呼吸。
”然后男主角嚼了一片曼妥思清劲无糖口香糖，然后对着一个空玻璃瓶吹气，并寄给了女主角。
到这里为止，这个广告片的基调在我看来是非常唯美的。
紧接着，当女主角打开瓶子时，突然一股无比强劲的风从瓶子里出来，把女主角的嘴巴吹的变形了，非常的夸张和给人意外，甚至女主角身边的鹦鹉浑身的毛都被吹飞了。
巨大的落差和夸张的画面非常具有冲击力，令人久久的回味在广告中再深深的发笑。
广告语：清劲无糖口香糖，双层薄荷有多劲，不试不知道，真的很mentos。
目标消费者分析：现有消费者的年龄：年轻人群，年龄20-30岁，阶层定位为普通大众。
广告的目标市场：青少年学生，白领阶级广告的诉求对象：15-30年龄阶段的男性和女性，追求时尚、新颖、喜好体验新鲜的年轻人。
产品特征：清凉和清新口气（有助于熬夜，有口气的人群清新口气，缓解压力（有助于舒缓紧张情绪，降低焦虑程度）广告目标：将全新的曼妥思清劲荷包装双层口香糖推向市场，让更多人知道这个新产品 产品生命周期：导入期（二）广告诉求点：双层薄荷更清劲（三）创意思维路径：产品属性超强薄荷清新口气爱情(思念）呼吸夸被吸引受众年轻群体张新奇、搞笑（四）广告元素构成分析：模特道具声音文字归类1、女主角2、男主角1、空瓶子2、手机3、纸盒4、鹦鹉1.背景音乐2.对白3.广告语4.风声5.鸟声标识。
10则经典广告赏析
10广告鉴赏1、奥迪广告描述：在完全黑色的背景下，首先出现一行文字：“您想在车上放什么？”，然后是一个非常简单的背景，屏幕上只有四个钩子。
然后出现一只手，将汽车钥匙的钥匙圈挂在第一个钩子上，然后翻出汽车标志徽标，这是阿尔法罗密欧的徽标（图片不是特别清晰，不确定），并出现在同一位置。
时间“设计？”的话。
然后是第二只手，把车钥匙挂在第四个钩子上的梅赛德斯·奔驰标志上，出现了“ CMFRT？”字样。
第三个和第四个分别是沃尔沃和宝马的车钥匙。
“ SAFETY？”和“ SPRTNESS？”字体。
然后将相机向上推，挂钩上悬挂的四个钥匙圈形成了奥迪标志。
——四环。
同时出现的单词是“在NE NE CAR NLY？”最后，所有图片都消失了，奥迪的徽标和品牌名称也出现了。
背景音乐相对简单，它是具有一点动感的JAZZ 音乐。
升值：这是一个非常有创意的广告。
这也是一种节省金钱并且具有很强的传播效果的广告。
它甚至被在线评估为“隔着其他四家汽车制造商”的奥迪广告。
这是一个合理的广告，结合了四个汽车品牌的优势：Afaal Romeo的设计，梅赛德斯·奔驰的舒适性，沃尔沃的安全性和宝马的速度，以彰显其卓越的品质和功能。
提供给听众的信息是，奥迪具有完整的功能和出色的质量。
它结合了每个人的优势。
买一个等同于买四个，因此可以说服听众在权衡利弊之后采取行动。
这种创造力确实是无敌的，特别是与奥迪的汽车标志结合使用时，它真的可以使人们立即记住并产生长期记忆，从而影响他们的购买心态和行为。
然而，该广告的最大弊端是它清楚地表明这四个汽车品牌不仅涉及这四个品牌的侵权，而且还存在不道德因素。
它还承认这四个品牌的价值变相为他人服务。
制作婚纱也提高了公众对这四个品牌产品功能的认识。
因此，该广告的价值是否足够尚有待商question。
不可否认的是，该广告的创意确实非常好，并且还具有广告应带来的利益和市场价值，因此值得称其为“好广告”。
优秀广告作品经典案例分析
欧美SCHILLNG眼镜广告
• 分析：一个眼眶，一样很小的小物体，就能 做一个广告，从功能的实用性角度出发，告 诉受众，戴了他们公司品牌的眼镜，看世界 不再是模糊不清的了，微小的大千世界很好 的呈现在你的面前。
FUJI防水相机广告
分析：有点恶搞的元素在里面，很邪恶，功能果然很强大，将恶搞进行到底。 大家都在用~
Centraal beheer保险公司 广告
• 文案：事故现场 • 分析：极力的夸大了事实， • 给人以不现实，但是很好的 宣传了该公司的主旨，言简 意赅，买了保险就有了安全 的保障。
Energizer Flashlights手电筒
• 文案： 让一切都无处藏身！ • 分析：在漆黑的夜晚，找一样东西是很难做到的， 有了这手电筒简直太给力了，手电筒的光都能穿透 躲藏的地方，让一切想找的东西无处藏身，极力的 夸大产品的功能性，满足了消费者的购买需求。
•
SMART汽车广告
• 文案：更少的排放 • 分析：又是一组smart汽车广告，同样是节能减排的 广告，但是不同的执行方式上，给人不一样的感觉， 提倡低碳生活的今天，都希望像广告中用车子的雨 刷刷出新天地，而不是被排放的污染空气吓倒。
梅赛德斯-奔驰汽车公司 广告
1. 了解：它是德国汽车王国桂冠上最璀璨的一颗明珠， 它是传奇的汽车始祖。它诞生以来的100多年里， 每一次亮相都伴随着人们艳羡的目光。它血统纯正、 工艺精良，众人梦寐以求却不敢轻易染指。这，就 是梅赛德斯-奔驰（Mercedes-Benz）。 2. 分析：该广告仅仅用了字母来表现，模糊了周围其 它字体，但是简单明了的表达了奔驰的理念，作品 中的dog, child, boll 字眼，说明了刹车对象。在公 路上这些都是不可忽视的。
广告作品赏析 -CK 牛仔裤
影视广告作品分析 广告创意分析
通过一些特写镜头突出Calvin Klein牛仔裤品牌， 牛仔裤品牌， 通过一些特写镜头突出 牛仔裤品牌 并通过女主人公表现牛仔裤塑造的人 身体的曲线。 身体的曲线。从而也达到品牌追求的品 牌诉求
影视广告作品分析
Calvin Klein广告的题材：艺术效果 广告的题材： 广告的题材 广告以人物为中心，表现 广告以人物为中心，表现Calvin Klein牛仔裤 牛仔裤 用一种艺术效果的广告形式制作。 用一种艺术效果的广告形式制作。
影视广告作品分析
广告视听语言分析 听觉构成 广告中没有采用同期声，运用恢弘大气富 有神秘感的背景音源以及加入合适的音效， 有力的渲染了广告中的气氛，加强了对广 告的感染力。
影视广告作品分析
广告视听语言分析 剪辑手法 镜头的组接方法——插入镜头组接 在剪辑中插入彩色为红色X行构图，与音响 相配合，增强画面感，同时作为组接下一 个镜头的镜头。
影视广告作品分析
广告后期制作分析 广告通过30秒 剪辑了 个镜头 个镜头， 广告通过 秒，剪辑了24个镜头，其中镜 头类型多样， 头类型多样，快速的切换关系镜头与局部 镜头，同时再插入两处渲染镜头， 镜头，同时再插入两处渲染镜头，最后组 成一个视觉效果强烈的品牌广告
影视广告作品分析
广告情节设计分析
影视广告作品分析
广告创意分析
广告首先采用明星， 广告首先采用明星，可以从达到相应的 明星效应。 明星效应。
影视广告作品分析
广告创意分析
广告内容上运用男模特与女模特的互动， 广告内容上运用男模特与女模特的互动， 营造出一种暧昧的气氛。 营造出一种暧昧的气氛。通过这 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。 种气氛烘托品牌所要追求的品牌诉求。
中国广告长城奖优秀作品赏析
中国广告长城奖优秀作品赏析中国广告长城奖是中国广告业最具权威性和影响力的奖项之一，每年评选出优秀的广告作品，表彰那些在创意、媒介应用、品牌塑造等方面表现突出的广告作品。
本文将从创意表现、媒介应用、品牌塑造、社会影响力、科技创新、环保理念、文化内涵和国际化视角等方面，对中国广告长城奖的优秀作品进行赏析。
一、创意表现在中国广告长城奖的优秀作品中，创意表现是不可或缺的一部分。
这些作品通过独特的创意和表现形式，吸引了观众的注意力，并传递了品牌的价值和信息。
例如，某广告作品通过将产品与日常生活场景相结合，用幽默、温馨的方式展现产品的特点和优势，让观众在欣赏广告的同时，对产品产生了浓厚的兴趣。
二、媒介应用在中国广告长城奖的优秀作品中，媒介应用也是一大亮点。
这些作品充分利用各种媒介资源，包括电视、网络、户外广告等，实现了广告的精准传播和最大化的覆盖面。
例如，某广告作品利用大数据分析，精准定位目标受众，通过社交媒体等网络平台进行传播，实现了广告的高效传播和互动。
三、品牌塑造在中国广告长城奖的优秀作品中，品牌塑造是核心要素之一。
这些作品通过富有创意和表现力的方式，强化了品牌的形象和价值，提升了品牌的知名度和美誉度。
例如，某广告作品以温馨、感人的故事情节为核心，展现了品牌的人性化和关怀精神，增强了消费者对品牌的认同感和忠诚度。
四、社会影响力在中国广告长城奖的优秀作品中，社会影响力也是不可忽视的因素之一。
这些作品关注社会热点和问题，通过广告的方式传递正能量和价值观，对社会产生了积极的影响。
例如，某广告作品以环保为主题，呼吁人们关注环境问题，倡导绿色生活方式，激发了社会公众的环保意识。
优秀广告作品赏析之我1.
优秀广告作品赏析之我见——自然的艺术,天才的文字在广告设计的四大原则——自然原则、简单原则、具象原则和家常原则广告是一门艺术。
欣赏广告就是欣赏艺术。
中,我个人最看重的是自然原则。
广告如果做得自然贴切,内容和形式浑然天成,就能让人印象深刻,回味无穷。
举个例子,莫军华的《广告设计》一书,里面有组孙潇的广告作品让我眼前一亮。
这个广告打破常规,跳出在纸上、灯箱上、站台上做广告的框框,将广告放在了大街上:一条再寻常不过的人行横道,每条白色斑马线的右上方都贴上了佳洁士的LOGO,LOGO下面是风格一致的四个字:“安全美白”。
斑马线、安全和美白,在这里结合得天衣无缝!另外一幅,依然是再寻常不过的一条林阴道,每棵被刷上白色防蛀漆的树上也都贴上了佳洁士的LOGO,下面写着的是“美白防蛀”。
树木、美白和防蛀,又是多么形象贴切!被我们司空见惯熟视无睹的物体被设计师挖掘出广告内涵,这样机智聪明的广告,实在叫人不得不爱!这里,同样也体现着文案的重要和精彩。
试想想,如果斑马线上和树上只有佳洁士的LOGO,而没有“安全美白”和“美白防蛀”这些文字,能让人立刻领会这则广告的用意吗?走过斑马线和看到树木的人肯定莫名其妙,斑马线和树跟牙膏有什么关系呢?因此这则广告成功就成功在不仅广告的载体十分自然合适,文字说明也是恰到好处。
一.自然篇自然总是无限好,亲近自然,享受自然是人生一大快事。
有一系列广告就是从自然入手,都是以美丽的自然景观为背景。
如将西湖啤酒酒瓶作为船的形式放于水中,一个美女坐在上面,面露微笑,表现出其闲情逸致、悠然自得之心态,并在其右上方加广告语:放纵,其实很简单……现在的都市生活节奏加快,人们处于各种压力之下,精神变得极其紧张。
于是该广告深深抓住消费者想要放松,想要回归自然的心理进行宣传。
并且很好的站在了消费者的角度去诉求,喝西湖啤酒,犹如游览于纯天然的湖光山水中一般,这是何等的快意,人生能有如此机遇,实乃一大乐事。
(一与自然的表现形式相结合很多广告因为有个极自然极合适的表现形式或者广告载体,只要简简单单的画面就能表达出它要表达的意思。
优秀广告设计作品赏析
优秀广告设计作品赏析这是一则优秀的广告设计作品赏析。
这个设计作品以简约、清晰的风格呈现，给人一种干净、时尚的感觉。
整个设计以黑白灰三色为主调，利用独特的排版和图形组合，突出了产品的特点和广告的信息。
整个广告的构图非常简洁明了，利用了大面积的空白区域，并使用粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
在广告的中央，展示了一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面是一个简洁而富有创意的logo设计，使整体看起来更加时尚和高端。
广告的主题是手机的高质量和高性能。
在设计中，使用了一些具有象征性的图形元素来传达这个信息，比如一道闪电和一个充电符号，以突出手机的快速充电和长久的续航能力。
同时，广告中还突出了手机的一些重要的卖点，比如高画质摄像头和大屏幕显示。
整个广告的文字非常简洁明了，只使用了几个简单而有力的句子来传达产品的优点和特点。
文字使用了醒目的白色，与整体的黑白灰风格相得益彰。
文字的排版和字体选择也非常合适，使得信息更加清晰易读。
总的来说，这则广告设计作品非常成功地传达了产品的特点和广告的信息。
简约的风格、清晰的构图、精心设计的图形和文字，使得这个广告在视觉上非常吸引人，同时也能够很好地传达产品的价值和品质。
这则广告设计作品的成功之处在于它的简约风格和清晰传达的信息。
在设计上，以黑白灰三色为主调，整体色调统一，给人以干净、时尚的感觉。
广告的构图简洁明了，利用大面积的空白区域和粗体的字体和图形来吸引人们的注意力。
整个广告的排版合理，每个元素的位置和大小都经过精心设计，使整个布局呈现出一种平衡感和美感。
广告的中心是一款新型手机的照片，清晰地展示了手机的外观和功能。
手机背面的设计简约而具有创意，不仅突出了产品的品牌特色，还使整体看起来更加时尚和高端。
手机背面的logo设计简单却极具辨识度，它独特的几何形状和对称性带给观众一种强烈的印象。
这个logo与手机主题的黑白灰色调相得益彰，既突出了整个广告的主题，又为产品品牌增加了独特的象征意义。
优秀广告作品评析
德国一类的重工业国家，由于崇尚工程 的传统，人们可以直接了当地谈论产品 质量和营销。 英国社会讲求万事平衡的闲散风格使人 们更重视业余精神。英国电视广告的幽 默便是以一种看似不在卖东西的方式， 达到销售的目的。 幽默和搞笑是有区别。相比那些情感宣 泄的搞笑闹剧来说，幽默的手法更为含 蓄。
英式的幽默并不是在每个消费领域都适合。
美容产品和汽车产品的市场虽大，但几乎比任何其 他行业都更严肃，因为人类健康和安全不是一个开 玩笑之事。 幽默在无关大旨的零散产品上效果最好，如糖果、 酒类和儿童产品，日用品等。
作为销售工具，幽默也是各有利弊。一方面， 它是拉近与消费者距离的最佳方法；另一方面， 当幽默出了偏差时，它会对品牌造成极大的间 接伤害（collateral injury）。
喜剧情节对大脑的效果与催眠很相似，在这种状 态中，受众的注意力变得相当精准，热烈。因此 幽默的广告最容易给人们灌输品牌意识。
欧美之间的差异
近90%的英国啤酒广告运用了幽默手法。
荷兰和德国的同类啤酒广告只分别占三成和一 成。
英国人对幽默的依赖反映出该国独特的历史和 文化，事实上这种文化未必能完全被国内的人 所理解，就好像一些英式幽默的肥皂剧拿到国 内却令观众不知所云。
感耳、感目、感心
古人云：领三军，摇旗呐喊连天震。
广告以其特有的震撼力在企业与消费者之 间架起一座座桥梁。感耳、感目、感心的 广告优势，是将欲望变为现实的催化剂。
析
创意评论
产品定位、诉求类型、表现形式（展示、夸张、 虚构、 比较、 情节、 象征、 音韵等） 创意策略和表现手法
平面广告案例赏析
平面广告案例赏析（一）一、饮料平面广告这是一则可口可乐的平面广告，作品整体设计画风简单，就只是两个人的胳膊和手，底色是可口可乐的标志性颜色红色，但是作品所传达的寓意却非常明了到位，通过上下两只传递动作的手，中间构成可口可乐的瓶子形状，表达了可口可乐分享传递的理念，分享快乐，传递快乐，表达方式很有创意，简洁却不简单。
这是百事可乐迷你罐的一则系列广告，画面中通过人手指与物品大小的强烈对比，表达了百事迷你罐的产品特点，人手指捏住的东西都是与百事可乐相关的物品：冰块，一杯冰可乐和用来喝可乐的吸管，这些日常很常见的东西，通过画面的特殊表达，显得尤其的可爱，不禁让人想赶紧去试一试这种可爱的迷你罐百事可乐，画面的表达方式也很简洁，底色就是百事可乐的象征色蓝色。
二、食品平面广告这是麦当劳的一则广告，画面中可以看到一个女人背对着的头，还有头两边冒出来的女人正用双手捧着吃的汉堡包。
广告的意思很明显，就是麦当劳的这个汉堡包非常的大，分量很足，连一个成年人的头都遮不住它，整则广告通过适当的夸张手法传达了广告诉求点。
这则仍然是麦当劳的广告，画面中是一个看上去和月亮很像的汉堡包，汉堡包的左边是被照亮的，右面则是黑色的，另外还配有一句话：24小时营业。
广告巧妙地运用了借物象征的方法，通过模仿月亮的圆缺传达了麦当劳24小时全天营业的经营方式，既巧妙又贴切。
这则麦当劳的广告画面一看上去有点让人奇怪，一只巨大的黑猩猩砸破店的玻璃，用手在接受麦当劳店员给他的食物。
其实这则广告想传达的意思是麦当劳顾客至上的服务理念，画面中的顾客以黑猩猩的形象出现是因为黑猩猩的形象一般很难让人接受，但是不管你是黑猩猩这样的顾客，麦当劳还是会对您微笑服务。
麦当劳万圣节系列广告（一）麦当劳万圣节系列广告（二) 以上两则麦当劳万圣节期间所做的广告和黑猩猩的那则广告手法类似，但是这两个广告传达的意思不同于黑猩猩的那个广告，这两个广告中一个是幽灵坐在麦当劳的店里享用美食，一个是没有穿水晶鞋的灰姑娘在买麦当劳，广告语是“come as you are”,意思就是不管你是哪一类，在麦当劳你都可以尽情的做你自己，好好享受你的美食，表明了麦当劳自由愉快的用餐环境，和万圣节的主题迎合的也很好。
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广告活动的构成
广告活动在企业中的位置
经营 营销 促销 广告
促销组合
公共关系 新闻宣传
广告
促销
注意
兴趣
欲望
记忆 行动
营销组合
Product 产品 Price 价格 Place 通路
Promotion 促销
广告战略的构成
营销战略
传播战略
商品力战略 市场力战略
说服力战略 传达力战略
广告创意在广告活动中的位置来自13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样L任or意em揉ip捏su。m d2o0lo2r1s年it a2m月e1t,5c日ons星ec期tet一ur上ad午ipis6c时ing34el分it. 4Fu5s秒ce0i6d:u3r4n:a4b5la2n1d.i2t,.1el5eifend nulla ac,
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、他乡生白发，旧国见青山。。2021年2月15日星期一上午6时34分45秒06:34:4521.2.15
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。2021年2月上午6时34分21.2.1506:34February 15, 2021
创意 广告策划 市场分析 市场调查
广告创意要解决什么？
改变人们的认 知
何谓广告创意？
创意=创异+创益 带着枷锁跳舞
广告创意的特征
旧元素、新组合 情理之中、意料之外
驾驭关联
什么是好的广告创意
3B原则 Brief + Belief + Best 3R秘诀 Rire + Risque + Riviere
广告创意逻辑精要
从产品与内容的关系划分
无明确诉求点、情趣型 潜在诉求 过程型 功能型 恶果型 无结果性、潜忧型 趣味型 转借型 效果型 理念型、形态型
广告创意逻辑精要
从故事叙述方式上划分
陈述型 理念型 故事型
悬疑型、惊险型、惊悚型、性感型、荒诞型 生活场景型
广告创意逻辑精要
观
看
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
MOMODA POWERPOINT
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
ROI模式 Relevance + Originality + Impact
广告创意必须具备
符合品牌核心价值 具有可延伸性
创意的两大基本机理
示范 隐喻
审视创意的要点
WHO 对谁说 —— 目标消费者 WHAT 说什么 —— 广告诉求点
HOW 怎么说 —— 创意手法
电视广告创意表现手法
纪录片式 故事式 演讲式 陈述式 演示 表演式 生活片断式 片断组接型 情节式 戏剧式 场面型 场景型 演唱式
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
12、故人江海别，几度隔山川。。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
感 谢 您 的 下 载 16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021年2月15日星期一6时34分45秒06:34:4515 February 2021
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时34分45秒上午6时34分06:34:4521.2.15 9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
16、行动出成果，工作出财富。。2021年2月15日星期一6时34分45秒06:34:4515 February 2021
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时34分45秒上午6时34分06:34:4521.2.15
9、没有失败，只有暂时停止成功！。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
广告创意作品赏析
中国人民大学新闻学院
何谓广告？
说服人的艺术
说服自己 说服消费者 说服客户 说服partner
广告活动的本质？
信息流
商品流
环境分析 市场分析 消费者分析 竞争对手分析 企业、产品、品牌分析 SWOT分析 市场细分 目标市场选择 定位 广告概念 创意表现 媒体发布 公关促销 效果监测
从表述方式划分
故事情节加解说 无语言纯故事 电影剧情型 音乐型 广告歌型
广告创意逻辑精要
夸张 幽默 拟人 创造 虚幻 壮观 技巧 大胆
从修辞手法划分
广告创意逻辑精要
从情绪上划分
惊险 浪漫 深情 激昂 恶心
让我们开始欣赏
9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。21.2.1521.2.15Monday, February 15, 2021
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:34:4506:34:4506:342/15/2021 6:34:45 AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。21.2.1506:34:4506:34Feb-2115-Feb-21
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:34:4506:34:4506:34Monday, February 15, 2021
13、不知香积寺，数里入云峰。。21.2.1521.2.1506:34:4506:34:45February 15, 2021
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2021年2月15日星期一上午6时34分45秒06:34:4521.2.15
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。2021年2月上午6时34分21.2.1506:34February 15, 2021